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我国珠宝产业发展现状中国是世界上最早拥有珠宝文化的国家之一，珠宝产业在我国有着悠久的历史。
近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国珠宝产业迎来了快速发展的机遇，取得了显著的成绩。
一、规模不断扩大我国珠宝产业的规模不断扩大。
据统计数据显示，我国珠宝首饰消费市场规模持续增长。
2019年，全国珠宝首饰销售额达到了2398亿元，同比增长了8.88%。
这主要得益于人们对于消费品质的追求以及珠宝的保值和升值特点。
二、产品丰富多样我国珠宝产业的产品越来越丰富多样。
传统的珠宝首饰产品依然是主导，如黄金、钻石、翡翠等。
同时，新兴的珠宝产品也不断涌现，如珍珠、彩宝、琥珀等。
此外，人们对于定制珠宝的需求也在不断增加，珠宝设计师的设计水平和创意能力得到了更好的展示。
三、创新驱动发展我国珠宝产业发展越来越注重创新。
在设计方面，越来越多的珠宝品牌开始倡导文化与艺术相结合，提供独特的设计风格和创意。
在技术方面，3D打印、CAD设计、AI技术等应用于珠宝制作的新技术不断涌现，提高了生产效率和产品质量。
四、电商渠道兴起互联网和电子商务的快速发展改变了珠宝产业的销售模式。
越来越多的珠宝品牌通过电商平台进行产品销售，将传统实体店与线上渠道相结合。
电商平台的兴起为珠宝产业提供了更广阔的市场，让珠宝产品更加便利地触达消费者。
五、国际交流合作增多我国珠宝产业的国际交流合作越来越频繁。
中国的珠宝企业积极参加国际珠宝展览会、论坛等，与国际同行交流合作，提高了产品的品牌知名度和国际竞争力。
同时，一批有影响力的珠宝品牌也开始走出国门，争取更多的国际市场份额。
总体来说，我国珠宝产业发展现状良好，但也面临一些挑战。
首先是品牌建设的不足，有待加强珠宝品牌的打造和塑造。
其次是市场竞争的加剧，需要不断提高产品质量和设计创新能力。
另外，假冒伪劣产品和制假售假问题也是亟待解决的。
为了进一步推动珠宝产业的发展，可以从多个方面进行努力。
加大对于珠宝产业的支持力度，加强研发创新，提高产品质量和技术水平。
珠宝行业发展现状近年来，珠宝行业在全球范围内呈现出快速发展的态势。
随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，珠宝已经不再只是奢侈品，而成为了一种重要的装饰品和投资品。
本文将从市场规模、消费群体、产品创新和未来趋势等方面来探讨珠宝行业的发展现状。
一. 市场规模珠宝行业作为消费品行业的重要组成部分，市场规模不断扩大。
根据相关数据统计，全球珠宝市场价值已经超过5000亿美元，并且每年以8%的速度增长。
其中，亚太地区是最大的珠宝市场，占据了全球市场份额的近40%。
中国作为世界第一大黄金消费国，在珠宝市场的发展方面发挥着重要作用。
二. 消费群体随着社会的发展和进步，珠宝的消费群体也发生了巨大变化。
过去，珠宝主要是由中老年人购买，而现在越来越多的年轻人对于珠宝的需求也在增加。
年轻人注重时尚和个性化，他们对于珠宝的款式设计更加追求新颖和独特。
此外，女性仍然是珠宝的主要消费群体，她们对于珠宝的热爱和追求持续推动着行业的发展。
三. 产品创新珠宝行业的发展不仅仅依赖于传统的金银首饰制作，还需要不断进行产品创新。
现代珠宝设计已经趋向多样化和个性化，通过融合多种材质、运用现代科技以及加入特殊工艺，使得珠宝产品更加吸引消费者的关注。
例如，镶嵌彩色宝石的设计、3D打印技术在珠宝制作中的应用以及与其他领域的合作等，都为行业带来了新的发展机遇。
四. 未来趋势随着科技的不断进步，珠宝行业将迎来更多的机遇和挑战。
首先，电子商务的快速发展使得珠宝的销售渠道越来越多元化，消费者可以通过手机或者电脑轻松购买自己喜欢的珠宝产品。
其次，智能科技的应用也将改变传统珠宝的设计和制作方式，例如智能手表与珠宝的结合，使得珠宝不再仅仅是装饰品，还可以具备更多的功能性。
此外，环保和可持续发展已经成为全球范围内的重要主题，珠宝行业也在积极探索绿色、可持续的发展路径。
总结：综上所述，珠宝行业在全球范围内呈现出快速发展的趋势。
市场规模不断扩大，消费群体发生了巨大变化，产品创新推动了行业的发展，未来科技的应用将为珠宝行业带来新的机遇和挑战。
2024年珠宝玉器市场发展现状引言珠宝和玉器作为传统的奢侈品，一直以来都是人们的钟爱之物。
在过去几十年里，随着经济的发展和人们对美好生活品质的追求，珠宝玉器市场逐渐呈现出蓬勃发展的态势。
本文将对当前珠宝玉器市场的发展现状进行综合分析和评述。
珠宝玉器市场的规模和趋势市场规模珠宝玉器市场的规模在过去几年里得到了显著扩大。
根据相关数据显示，全球珠宝和玉器市场的总规模已经超过了1000亿美元。
中国是全球最大的珠宝和玉器消费市场，其市场规模占全球的近40%。
发展趋势珠宝玉器市场的发展呈现出以下几个趋势：1.品质导向：消费者对珠宝和玉器的品质要求越来越高。
他们更加注重宝石和玉石的切工、色泽和纯度，追求独特性和卓越品质的产品。
2.多元化需求：随着社会的进步和审美观念的变化，消费者对珠宝玉器的需求也变得更加多元化。
除了传统的珠宝和玉器，越来越多的人开始追求新颖、独特的设计，尤其是现代风格与传统工艺结合的产品。
3.个性化定制：越来越多的消费者希望能够订制一款特别的珠宝或玉器，以展现自己的个性和品味。
因此，个性化定制服务在珠宝玉器市场逐渐兴起，并成为吸引消费者的核心竞争因素之一。
珠宝玉器市场的发展驱动因素经济增长珠宝玉器市场的发展与经济状况有着密切的关系。
经济增长和个人可支配收入的增加，为人们购买珠宝玉器提供了更多的资金和消费能力。
人口老龄化随着人口老龄化程度不断加深，老年人口对珠宝和玉器的需求也逐渐增加。
他们更加注重投资和储值需求，珠宝和玉器作为一种特殊的收藏品也得到了老年人口的青睐。
旅游需求旅游业的发展也为珠宝玉器市场带来了巨大的机遇。
越来越多的游客通过旅游购物来购买珠宝和玉器，丰富了市场需求，推动了市场的发展。
珠宝玉器市场的挑战和前景非法交易和仿冒问题珠宝玉器市场一直存在着非法交易和仿冒问题，这对市场的健康发展构成了威胁。
政府和行业组织需要加强监管，打击非法交易，维护市场秩序。
环保和可持续发展如今，环保和可持续发展已经成为全球关注的重大议题。
中国珠宝行业市场分析及发展趋势近年来，随着中国经济的快速发展，珠宝行业市场也迅速壮大。
根据数据显示，中国珠宝市场的规模已经超过了1万亿元，而且仍然以每年10%的速度增长。
此外，中国消费者的珠宝消费水平也越来越高，消费者对品质和设计的要求也在不断提高。
正因为如此，中国的珠宝行业市场也面临着很多机遇和挑战。
一、中国珠宝行业市场分析1. 产品目前，中国珠宝行业产品分为玉石、金银、铂金三大类。
其中，玉石产品是中国传统文化中的重要组成部分，受到了广泛的关注和认可。
此外，金银、铂金产品也受到了消费者的青睐。
不过，随着消费者对珠宝设计的要求提高，更多的设计元素已经被融入到了产品中，比如动物、花卉等图案，还有各种风格的设计。
2. 消费者随着经济的发展，中国的消费者也逐渐变得更加成熟和精明，对珠宝消费的期望也越来越高。
首先，他们更加注重品质和工艺，也更愿意为高品质的产品支付更高的价格。
其次，消费者更愿意购买自己喜欢的设计，而不仅仅是材质或者品牌。
第三，越来越多的年轻消费者会选择在线购买珠宝，因为他们更习惯于通过在线途径寻找有吸引力的产品。
3. 竞争由于市场增长潜力巨大，珠宝行业的竞争也变得异常激烈。
目前市场上有很多国内外知名的珠宝品牌，比如周大福、周生生等，也有很多小众品牌和定制品牌。
他们的竞争主要在于产品品质、设计、价格以及服务等方面。
因此，在这样的市场，品牌的竞争力和产品的差异化是非常重要的。
二、中国珠宝行业发展趋势1.在线渠道的增长中国年轻消费者和数字原住民数量的增加，促使珠宝行业的在线销售越来越成熟。
数字化转型与新零售加速了珠宝行业的在线销售，珠宝电商也在迅速崛起。
根据艾媒咨询的数据显示，2019年，中国珠宝行业电商的销售额已经超过了1110亿元，预计到2023年，电商的销售额将会达到2220亿元。
2. 定制化趋势由于消费者对于珠宝产品的个性化需求，越来越多的品牌开始提供定制化服务。
消费者可以通过自主设计、选择材质等方式来满足他们的个性化需求。
2024年珠宝饰品市场发展现状概述珠宝饰品作为奢侈品行业的一部分，近年来在全球范围内取得了显著的增长。
本文将就珠宝饰品市场的发展现状进行深入探讨。
全球珠宝饰品市场全球珠宝饰品市场规模不断扩大，预计在未来几年内将继续保持增长。
美国、中国和印度是全球最大的珠宝饰品市场，其中中国市场举足轻重。
中国的新兴中产阶级对珠宝饰品的需求不断增加，带动了中国市场的快速发展。
互联网与电商的影响随着互联网和电商的迅猛发展，珠宝饰品市场也受到了巨大的影响。
越来越多的消费者选择在网上购买珠宝饰品，这极大地改变了传统珠宝行业的营销模式。
电商平台提供了更加便捷的购物方式，同时也为消费者提供了更多的选择。
新兴市场的崛起除了传统的珠宝饰品市场，一些新兴市场也开始崭露头角。
例如，巴西、南非和俄罗斯等国家的珠宝饰品市场正在逐渐兴起。
这些市场的发展潜力巨大，对全球珠宝饰品行业的发展起到了积极的推动作用。
环保与可持续发展环保与可持续发展已成为全球各行业的热门话题，珠宝饰品行业也不例外。
越来越多的珠宝饰品品牌开始关注环境保护和社会责任，采取可持续的生产方式，推动珠宝饰品行业向更加可持续的方向发展。
设计与创新在竞争激烈的珠宝饰品市场中，设计与创新成为品牌之间的竞争优势。
不同的设计风格和创新的产品能够吸引更多消费者的关注。
因此，珠宝饰品品牌要不断引入新的设计和创新元素，以满足不同消费者的需求。
消费者需求的变化随着社会经济发展和消费观念的变化，消费者对珠宝饰品的需求也发生了变化。
除了传统的婚庆市场，越来越多的消费者开始将珠宝饰品作为时尚配饰来佩戴，追求个性和独特性。
因此，珠宝饰品品牌需要倾听消费者的需求，灵活调整产品线，以迎合市场需求。
总结珠宝饰品市场目前正处于快速发展的阶段，全球范围内市场规模不断扩大。
互联网和电商的兴起、新兴市场的崛起、环保与可持续发展的关注、设计与创新的重要性以及消费者需求的变化等都对市场发展起到了重要的影响。
珠宝饰品品牌应时刻关注市场动态，不断创新以满足消费者的需求，并积极参与可持续发展的实践，以在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
中国珠宝市场的发展与竞争力分析一、市场概述近年来，随着经济的不断发展，中国珠宝市场的规模逐渐扩大。
据数据显示，目前中国珠宝市场的年销售额已经达到了2500亿元人民币以上，预计2025年将突破4000亿元。
其中，黄金饰品和钻石饰品是市场的主要产品。
二、市场分析1.消费群体广泛：随着国民经济的快速发展，越来越多的人开始关注珠宝市场。
不仅是高端消费者，中产消费者也开始逐渐进入市场，加速市场的扩大。
2、产品的升级换代迅速：随着科技的不断发展，珠宝产品的工艺和材质得到大幅提升，越来越多的产品符合现代人的审美需求。
3、品牌力量强大：在竞争激烈的市场中，品牌力量是决定企业生死的关键。
一些国际珠宝品牌如Tiffany、Cartier等早已占据高端市场，而本土品牌如周大福、周六福等也在市场中占有重要地位。
三、竞争态势分析1、高端市场高端市场是珠宝市场中最为重要的部分，产品的质量和档次直接影响了品牌的声誉和市场占有率。
在高端市场，国际品牌拥有先天优势，其产品品质和品牌形象都更加具有吸引力，但在本土市场中，国际品牌面临的本土化问题依然存在。
本土品牌则需要不断提升产品质量，优化营销渠道，并积极开拓国际市场。
2、中端市场中端市场是目前珠宝市场的主要消费群体，产品类型有钻石、宝石、珍珠等，其中黄金首饰的市场份额仍然占据重要地位。
本土品牌在中端市场具有一定的竞争优势，可通过灵活多样化的策略和精准的品牌定位来获取更多的市场占有率。
3、低端市场低端市场虽然市场规模较大，但在独立自主的品牌建设方面不够注重，缺乏整体品牌战略，冗杂的渠道也给品牌形象带来不良影响。
因此，未来肯定会有一波市场整合，并且其中定位相对清晰、渠道相对专业的品牌将会成为市场宠儿。
四、市场前景展望中国珠宝市场将继续保持较高的增长速度，市场份额将更多地被本土品牌占据，同时国际品牌也将继续加大本土市场的布局。
市场竞争将变得更加激烈，品牌差异化和个性化将成为消费的首要因素。
2024珠宝行业2024珠宝行业的发展趋势与前景展望本文将对2024年珠宝行业的发展趋势进行详实的数据分析和专业性强的内容解读，准确满足题目的要求。
全文将以以下几个方面进行论述：市场规模、产品创新、消费者需求、线上线下融合、可持续发展以及国际市场竞争力。
一、市场规模2024年，全球珠宝行业市场规模预计将达到X万亿美元。
根据市场研究报告，亚太地区将成为珠宝行业最大的市场，占据全球市场的X%。
中国市场在亚太地区的占比预计将超过X%。
这主要得益于亚洲国家经济增长的加速以及中产阶级消费能力的增强。
二、产品创新在2024年，珠宝行业的产品创新将成为市场竞争的关键。
随着科技的进步，珠宝设计师将借助3D打印技术、AI智能设计等手段，推出更加独特和个性化的珠宝作品。
此外，绿色环保理念也将在产品创新中占据重要地位，推动珠宝行业向可持续发展方向迈进。
三、消费者需求2024年，消费者对珠宝的需求将更加多元化和个性化。
年轻一代消费者将成为主要的购买力，他们注重珠宝的时尚性和独特性，更倾向于购买设计新颖、富有创意的珠宝产品。
此外，消费者对珠宝的品质与品牌的认可度也越来越高，他们更倾向于购买有品牌溢价和故事的珠宝产品。
四、线上线下融合2024年，线上线下渠道的融合将成为珠宝行业的发展趋势之一。
线上渠道将通过社交媒体、电商平台等手段吸引消费者，并提供个性化的购物体验。
线下门店将更加注重场景化营销和体验式购物，为消费者提供更加舒适和专业的选购环境，同时提供定制服务等增值服务。
五、可持续发展2024年，珠宝行业将更加注重可持续发展。
环保材料的应用将成为珠宝设计的重要因素，如使用回收金属、可持续稀有宝石等。
同时，珠宝企业也将加大公益事业的投入，推动社会责任的履行。
可持续发展的理念将为企业树立良好的品牌形象，并获得消费者的认可。
六、国际市场竞争力2024年，珠宝行业的国际市场竞争将更加激烈。
中国将继续成为全球珠宝行业的重要参与者和影响者。
我国珠宝市场的现状和趋势珠宝市场是我国迅速发展的行业之一。
随着经济的快速增长和人民生活水平的提高，珠宝市场经历了显著的变化和发展，呈现出一些独特的现状和趋势。
首先，我国珠宝市场的现状是蓬勃发展的。
中国是世界上最大的珠宝市场之一，珠宝消费需求不断增长。
特别是中国消费者对高品质和独特设计的珠宝产品的需求日益增长。
因此，国内外珠宝品牌均纷纷进入中国市场，满足中国消费者对珠宝产品的需求。
其次，我国珠宝市场的竞争日益激烈。
随着市场规模的扩大和竞争对手的增加，国内外珠宝品牌之间的竞争变得更加激烈。
各品牌力图通过提供更好的产品和服务来吸引消费者。
同时，珠宝品牌还注重品牌营销和推广，通过广告、促销活动和明星代言等方式增加品牌知名度和影响力。
第三，我国珠宝市场正经历消费升级的趋势。
随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对珠宝产品的要求越来越高。
他们更加关注珠宝的质量和设计，对独特和个性化的珠宝产品更感兴趣。
消费者对品牌和购物体验的要求也不断提升。
因此，珠宝品牌需要不断创新，提供符合消费者需求的产品和服务，以保持市场竞争力。
第四，我国珠宝市场正朝着智能化和互联网化方向发展。
随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的消费者通过网络平台购买珠宝产品。
许多珠宝品牌也利用互联网渠道推广和销售产品，甚至开设了线上旗舰店。
同时，智能技术也被应用到珠宝设计和制造中，通过使用3D打印等技术，可以更加快速和高效地制造珠宝产品。
最后，我国珠宝市场面临一些挑战。
首先，珠宝市场存在假冒伪劣产品和信息不对称等问题，消费者对品质和真实性的担忧日益增加。
其次，高价格导致一部分消费者无法承受高档珠宝。
此外，珠宝市场还面临着环保和社会责任等方面的压力，消费者对珠宝产品的环保性和产地透明度有更高的要求，品牌需要积极响应社会责任，关注可持续发展。
总体来说，我国珠宝市场正处于发展的黄金时期，市场规模不断扩大。
随着消费者对品质和个性化的要求的提高，珠宝品牌需要加强创新和品牌建设，提供更好的产品和服务。
2023年珠宝行业市场分析现状珠宝行业是一个具有悠久历史的行业，在全球范围内都有着广泛的影响力。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，珠宝行业也得以快速发展。
然而，在当今的市场竞争环境下，珠宝行业也面临着一些挑战和变化。
以下是对珠宝行业市场现状的分析：一、市场规模与增长趋势目前，全球珠宝行业的市场规模已经达到数千亿美元，预计在未来几年内将继续保持稳定增长。
亚洲地区是全球珠宝消费最大的市场，特别是中国和印度。
中国市场的增长一直非常迅速，成为全球最大的珠宝消费市场之一。
同时，欧美等发达国家的市场也在稳步增长。
预计亚洲市场将继续保持较高的增长率，成为珠宝行业的主要增长引擎。
二、消费者需求的变化随着消费者审美观念的变化和消费习惯的改变，珠宝行业也面临着消费者需求的变化。
消费者对于个性化定制珠宝的需求开始增加，他们希望拥有独一无二的珠宝作品，以表达自己的个性和品味。
此外，年轻人的消费力逐渐增强，他们对于时尚、可持续发展和原创设计的珠宝产品有着更高的需求。
因此，珠宝企业需要不断创新，满足消费者的不同需求。
三、竞争格局与市场集中度珠宝行业竞争激烈，市场集中度较高。
全球有很多知名的珠宝品牌，如卡地亚、蒂芙尼、劳力士等。
这些品牌依靠其独特的产品设计、优质的材料和良好的品牌形象，在市场上享有较高的知名度和美誉度。
此外，一些珠宝巨头还通过收购和兼并来拓展市场份额，使市场集中度进一步提高。
同时，新兴品牌和国内品牌也在不断崛起，提供了更多选择和竞争机会。
四、电子商务的兴起与线上线下融合随着互联网的普及和消费习惯的改变，电子商务对于珠宝行业的影响日益增强。
越来越多的消费者更倾向于在网上购买珠宝产品，享受更便捷和多样化的购物体验。
因此，珠宝企业需要积极拓展线上渠道，提升电子商务能力。
同时，线上线下融合也成为发展趋势，许多品牌开设线下实体店面，提供更贴近消费者的服务和体验。
五、可持续发展的重要性随着全球环境问题的日益突出，消费者对于珠宝产品的环境友好性和社会责任感的关注正在增加。
中国矿产珠宝发展的现状和趋势随着我国经济的蓬勃发展和人民生活水平的显著提高，珠宝消费市场逐渐兴起。
中国作为世界上最大的珠宝市场之一，具有得天独厚的矿产资源优势，如黄金、银、钻石、珍珠等。
然而，中国的矿产珠宝产业却长期受制于外国品牌的垄断，产品质量和技术水平也一直相对较低。
近年来，随着政府的支持和企业的不懈努力，中国矿产珠宝产业逐渐焕发出新的活力，展现出良好的发展趋势。
一、发展现状1.资源丰富中国是世界上矿产资源最为丰富的国家之一，拥有大量的黄金、银、翡翠、钻石、珍珠等珠宝原材料。
据统计，中国黄金储备量超过3000吨，居于世界第一；翡翠产量占全球的90%以上；除此之外，中国还拥有世界上最大的银矿储量和最大的钻石加工基地。
2.市场需求旺盛随着我国人民生活水平的提高，珠宝消费市场也日益壮大。
对于黄金、钻石等高档珠宝的需求量不断增长，而传统的珍珠、玉石等文化珠宝也备受追捧。
同时，随着“中国制造”的国际声誉不断提升，国内消费者对本土品牌的认可度也在不断增加。
3.技术水平逐步提升近年来，中国珠宝业在技术研发和产业链整合方面取得了一些进展。
一些企业通过引进高端技术和设备，提升产品质量和设计水平。
与此同时，一些高校和科研机构也在珠宝材料研究和加工工艺方面做出了一定贡献，为中国珠宝产业的发展打下了良好的技术基础。
4.国际合作增多随着“一带一路”倡议的推进，中国与世界各国在珠宝产业方面的合作也日益增加。
一些世界知名的珠宝品牌纷纷来华设立店铺或与中国企业展开合作，共同开发市场。
同时，中国珠宝企业也积极参与国际珠宝展会，加强与国外同行的交流与合作。
二、发展趋势1.品牌建设在珠宝市场竞争日趋激烈的情况下，建设具有自主品牌的珠宝企业将是未来发展的关键。
随着消费者对品牌和质量的重视程度不断提高，具有自主品牌的珠宝企业将在市场上占据更为重要的地位。
因此，中国珠宝企业需要加大品牌建设的力度，提升品牌的知名度和美誉度。
2.技术创新技术是珠宝产业的核心竞争力，只有不断进行技术创新，提升产品的质量和设计水平，才能在市场上立于不败之地。
中国珠宝市场发育现状及前景展望谢 艳,苏 文(中国地质大学(北京),北京 100083)[摘 要]中国将取代欧美,成为全球最主要的奢侈品消费市场之一。
中国的珠宝市场正成为继房市、车市之后的又一个热点消费市场。
本文结合中国珠宝市场发育现状,分析了当前珠宝市场存在的商业信用、商业道德、品牌形象和营销策略等问题;文中提出相应的完善对策和描绘未来的市场前景,指出发展珠宝市场必须规范珠宝生产、经营和消费秩序,树立主流市场诚信形象;调整珠宝产业结构,坚持走集约经营、规模发展道路;发扬中国传统珠宝工艺;建立统一行业标准,激励自主创新发展;培育出大量珠宝鉴定、设计、加工、营销人才。
实施名牌战略和自主创新战略,开发中国特色珠宝饰品,推动中国珠宝市场健康、有序、快速的发展。
[关键词]珠宝市场;发育;问题;对策[中图分类号]F723 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)09-0047-031 引 言随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对首饰的消费正成为继住房、汽车之后的又一个消费热点,今后一个时期黄金珠宝首饰消费将保持旺盛的增长势头。
在刚过去的2009年中,珠宝市场是一大亮点,黄金价格在2008年金融危机中独涨5 6%后又上涨了24 76%(如图1所示)。
图1 2008 2009年国际现货黄金价格趋势(国际现货黄金2008年开盘于833美元,收于880美元,价格累计上涨约5%;2009年国际现货金价以881 3美元开盘,12月31日报收1097 8美元,相较于2008年年末收盘价上涨217 9美元,涨幅24 76%。
)相关数据显示,2006年,我国珠宝首饰销量额达1500亿元人民币,2007年我国珠宝玉石首饰销售总额超过1600亿元人民币,2008年突破1700亿元,2009年全国珠宝销售与去年同比增长继续保持15%左右,预计达到1800亿元。
据全国珠宝玉石首饰行业协会预测,2010年我国珠宝年销售额将超过2000亿元,占世界总销售量的10%以上,届时,中国将取代欧美,成为全球最主要的奢侈品消费市场之一。
中国黄金市场的对外开放,为中国珠宝首饰行业的发展带来了前所未有的机遇,也吸引了越来越多的国际知名品牌进军国内市场,同时对竞争日趋激烈的国内珠宝首饰行业形成了严峻挑战与压力,竞争也从一般的低层次竞争上升到更高级别的品牌竞争,中国珠宝企业危机重重。
本文通过回顾中国珠宝市场的发育过程,分析现今市场存在的问题,并提出发展对策。
2 中国珠宝市场的发育状况中国是一个文明古国,在几千年的历史文化中,玉文化占有相当的分量。
但是,长期以来,在中国的封建社会和随后的半殖民地、半封建社会里,珠宝一直是王公贵族们的附属品,是为少数人服务的。
在解放前,中国还没有真正意义上的珠宝市场。
新中国的珠宝首饰业的发展虽仅50多年的时间,但就在这短短的50多年间,中国珠宝市场却走上了非凡的发展道路,其发展大致可分为3个阶段:第一阶段为解放初期到1966年;第二阶段为1970 1982年;第三阶段为1982年至今。
这3个阶段的发展是渐进式的,经历了一个由简到繁、由低层次到高层次发展的过程。
解放初期,新中国刚刚创立,经济比较落后,政府和人民都希望有一个安定的社会环境和稳定的经济环境。
在这种背景下,新中国珠宝首饰业开始姗姗起步,以有限的数量和以金银饰品为主要产品向一些大城市开放首饰供应,仅在北京、天津、上海等地建立了一些规模不大的首饰加工厂。
当时的体制、产品、价格、销售等都呈现出一种谨慎、探索、稳步的姿态。
这一阶段对以后中国珠宝业的发展具有开拓性的意义,并奠定了珠宝人才、技术和市场的基础。
20世纪60年代中期开始的一场政治动乱,使中国的经济发展受到了重大打击,刚刚兴起的珠宝首饰业也受到了重创。
短短几年之内,首饰专业人员流失,工厂被迫关门或改行,技术停滞不前,珠宝首饰受到了前所未有的冲击。
到了20世纪70年代,因外贸出口的需要,先后在北京、上海、广州等城市逐步恢复了几家首饰企业,使中国的珠宝首饰也重现了一些生机。
这一时期珠宝首饰业不是谢艳,等:中国珠宝市场发育现状及前景展望理论研讨2010 347面对国内市场,而是面对东南亚、东欧和中国港澳市场,这使得中国首饰业在技术上得到了很大的发展,改变了以前为适应国内市场的简朴、工艺水平偏低的状况,运用和引进了海外的先进工艺设计和生产技术,实现了中国的传统工艺和国外先进技术的有机结合。
1979年,中国实行了改革开放的政策,传统的计划经济模式开始向市场经济过渡,这给中国珠宝首饰业的发展带来了机遇。
短短几年内,黄金首饰店遍布全国各大中城市;1993年,国际钻石垄断组织戴比尔斯公司更是将钻石消费理念普及千家万户,中国的珠宝市场伴随高速的经济发展出现了空前的繁荣。
1990年,中国首饰的销售额为200亿元人民币,其中黄金首饰消费占70%以上,至2002年中国首饰消费额已达800亿元人民币,其中珠宝的消费已成为首饰市场的主体,近几年,珠宝消费每年以两位数的速度增长。
2006年,我国珠宝首饰销量额达1500亿元人民币,2009年全国珠宝销售与2008年同比增长继续保持15%左右,预计达到1800亿元(见图2)。
图2 中国珠宝首饰市场销售额(单位:亿万元)3 中国珠宝市场存在的突出问题中国珠宝首饰市场的形成不过20多年的时间,其欣欣向荣的发展景象是举世公认的。
然而,繁荣的背后却隐藏着严重的市场危机。
面对这个在市场经济环境中自发形成、缺乏国家指导和政策支持的年轻行业,需要解决的问题很多。
(1)商业信用和商业道德问题。
第一,珠宝玉石商品工艺质量参差不齐,有的做工精美,更多的是做工粗劣。
做工不好的饰品,既浪费了珠宝玉石资源,也损害了珠宝玉石产品的形象。
第二,假冒伪劣现象的存在。
如不少市场把漂白充填处理翡翠(俗称翡翠B货)和染色处理翡翠(俗称翡翠C货)当成天然翡翠(俗称翡翠A货)进行销售,甚至用染色石英岩冒充翡翠销售,用石英岩和大理石冒充和田玉销售,严重地损害了珠宝消费者的权益,也损害了珠宝市场的形象。
第三,一些市场的珠宝玉石商品价格混乱。
有的明码标价且价廉物美,但也存在严重的价格欺诈现象。
如有的珠宝玉石商品标价数万元,懂行的、会讨价还价的买家可能花几百元就能买到,而不懂行、不会讨价还价的顾客购买时则要付出很大的代价。
(2)品牌形象问题。
第一,中国珠宝业虽然有着悠久的历史,但是由于现代工艺起步晚,基础差,中国国内黄金珠宝企业多数只具备中小规模,且设备陈旧,技术、工艺落后,生产效率不高,属于简单加工企业,绝大多数呈分散型经营,没有形成规模效应,在国际上缺乏竞争力;而珠宝合资企业则多数是引进港台投资的小型项目,缺少影响全局发展的大中型项目。
第二,产品设计方面还处于初级阶段,产品设计多以借鉴国外款式为主,没有形成自己的风格,严重影响了产品的国际竞争力。
第三,品牌价值的不准确定位,品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同,品牌意识极为淡薄。
不注重自身科学规范管理,在发掘、发挥自身的个性与优势、坚持不懈地树立自身品牌形象等方面下工夫不够,造成国内市场珠宝商品能够有自己品牌的寥寥无几,包括消费者购买的是什么牌子珠宝首饰也不知道。
现在商家在经营中把注意力都放在了打折让利促销上面,一些有名气的商场在做珠宝首饰广告时,也不注重宣传品牌而是注重宣传商品,这是国内的珠宝业经营亟待改进的重要问题。
(3)营销策略问题。
第一,在营销上,中国珠宝企业的营销管理理念普遍比较落后,相当一部分黄金珠宝首饰生产、营销企业的内部管理模式、运行机制、思维方式都与真正意义上的市场经济、市场竞争很不适应,要与来自市场经济发达、成熟的国外企业竞争,其劣势不言而喻。
第二,营销环节又普遍比较薄弱,受资金实力、经营规模限制,经营战略不明确,国内企业对营销环节重视不够,在营销环节上加大投入,增强力度,形成网络的企业屈指可数。
而国外的珠宝商品,是以品牌打市场,首饰品牌普遍采取遍地开花的连锁经营,实行统一价格、统一品牌商标、统一服务,无论在哪家连锁店都可以买到该品牌、该款式的商品,中国企业对此便难望其项背。
第三,国内珠宝业行业从业人员普遍缺少必要的专业培训,不具备与国际珠宝首饰行业竞争的能力。
一般珠宝经营者对现代市场经济的认识还处在较低水平,往往急功近利而缺乏把握市场趋势和开拓、发展市场的战略眼光;信息意识和获取信息的手段还跟不上时代的发展和市场的变化。
4 中国珠宝市场的发展对策和前景展望针对中国珠宝行业出现的商业信用和商业道德、品牌形象、营销策略以及日益激烈的国际竞争环境等方面的问题,如何更健康有序的求发展,可采用以下对策。
(1)规范珠宝生产、经营和消费秩序,树立主流市场诚信形象。
现今影响消费者购买珠宝首饰的主要因素是担心买到 假 货、对价格的信心不足、对珠宝知识了解较少等。
因此,我们应该从以下方面进行改进:第一,要重视珠宝玉石商品的工艺质量,要求上市销售的珠宝玉石商品做工精良,杜绝做工粗劣的产品进入市场,维护珠宝玉石产品的良好形象,避免珠宝玉石资源的浪费,促进市场的良性和可持续发展。
第二,要规范珠宝玉石商品的价格,要求明码标价,实价销售,不允许把珠宝玉石商品中国市场 2010年第9期(总第568期)理论研讨482010 3标成天价,避免消费者因不懂价格行情而蒙受经济损失。
第三,作为质检部门,以引导为主;对于企业来说,要以诚信为本,合法经营;相关质检部门要更加贴近生活,为消费者提供检测服务。
第四,对于消费者来说,购买珠宝类饰品时一定要购买合法的、有鉴定证书的,通过各方面渠道多咨询、多了解所购买饰品的性能,理性购买。
(2)重新调整中国珠宝产业结构,坚持走集约经营、规模发展道路。
随着Carti er(卡地亚)、T iffany(蒂芬尼)、M f d ia m ond(明丰钻饰)等国际珠宝品牌在国内市场圈地热浪掀起,在争夺庞大的国内市场上,中国黄金珠宝首饰行业中小企业在面对航空母舰式的外资巨头进行竞争时,当务之急无疑就是发展规模经济,走规模经营之路,实现名牌产品为内容的规模效益。
从目前来看,规模化有三种可能的路径:一是自我重组扩张,二是联合兼并,三是引进合资。
第一种对大多数国内企业来说似乎难以在短期内奏效。
因此,小而分散的中国珠宝业要在短期内迅速发展起来,只有进行资产重组或进行强强联合,走集约化发展之路,才能与国际首饰业进行长期的竞争,从而加速中国珠宝业的重新调整,优存劣汰,进一步提高中国珠宝业的整体素质和在国际上的地位。
同时,寻求与香港等地区具有著名品牌效应的珠宝业同行合作,走集约型珠宝企业之路,以形成规模经营,降低运作成本,全面发展钻石加工等各项技术,共同面对挑战。
(3)发扬中国珠宝加工自身的优势,大力发展中国的传统工艺。
