广告文案第三次网上作业及答案

电大第三次网上作业广告文案1. 1．好的广告标题一定是"_浓眉大眼_" 的和" 强力" 推出的。

2. 2．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克( William Bembach ) 在谈到广告标题写作时, 曾引用一句老话:" 当你_言之有物时__时, 你就会写得更好。

"3．广告的_主要内容_要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。

4. 4．广告文案内容的创造性主要体现在文案要“说什么_”，即如何提炼出最重要的主题信息。

5. 5．广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语_、随文等几项内容, 它体现着一篇广告作品的整体结构。

6. 6、文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要_目的_ 明确, 而且要具体化。

7. 不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到_说服受众_的目的。

8. 8、没有策划和创意不可能有广告文案的_诞生__。

9. 9．商品功能广告文案。

商品功能广告文案, 主要表达的是这种商品的_特殊_功能, 而不是同类商品所具有的一般功能, 也就是商品的优异点。

10. 10．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应, 是广告文案_诉求_策略最重要的关键点。

二、名词解释（共 4 道试题，共20 分。

）1. 广告语：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。

2. 广告正文：是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。

3. （广告文案的）诉求策略：是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息 , 并因此引发广告所提倡的行为。

广告设计师三级理论知识试卷A一、选择题（共15分，每小题1分）1、中国现存最早的印刷广告是（C ）A．《木兰还乡图》B．寻找走失的奴隶传单C．《济南刘家功夫针铺》铜板雕刻D．《遐迩贯珍》2、消费者的认知过程不包括（ D ）A．感觉B．记忆C．注意D．回想3、竞争对手分析策略中不包括（ D ）A．搞清竞争对手的目标和战略 B．判断竞争对手的市场反应C．选择企业应采取的策略D．以诋毁的方式削弱竞争对手的公众形象4、广告一词的英文正确的是(A )A．advertisement B．designC．AE D．disturb5、 USP策略的中文解释为（ B ）A．购买点广告 B．独特的销售主题C．引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为 D．产品定位6、公益广告的一个最大的特征是（A ）A. 不以营利为目的B.借助艺术性的表现手法C.由政府或政府部门发布D. 以教育为主要功能7、关于RGB正确的描述的是（ A ）A．色光三元色 B。

印刷用色C．一种专色 D。

网页用色8、下列哪个是photoshop图像最基本的组成单元（ C ）A.节点B.色彩空间C.像素D.分辨率9、图像分辨率的单位是（ B ）A．dpi B.ppiC.lpiD.pixel10、下列哪个内部滤镜可以实现立体化效果（ C ）A.风B.等高线C.浮雕效果D.撕边11、要使某图层与其下面的图层合并可按什么快捷键？（C ）A.Ctrl＋KB.Ctrl＋DC.Ctrl＋ED.Ctrl＋J12、图像大小的KB．MB．GB分别表示？（ A ）A.千字节、兆字节、千兆字节B.千兆字节、千字节、兆字节C.兆字节、千兆字节、千字节D.千字节、千兆字节、兆字节13、当你要对文字图层执行滤镜效果，那么首先应当做什么？（B ）A.将文字图层和背景层合并B.将文字图层栅格化（RasterizeType）C.确认文字层和其它图层没有链接D.用文字工具将文字变成选取状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令14、在Photoshop中什么色彩模式的图像可直接转换为双色调（Duotont）色彩模式？（ D ）A.RGB颜色B.CMYK颜色C.IndexedColor索引色D.Grayscale灰度15、在下列色彩模式中哪种色域最广？（ A ）bB.RGBC.CMYKD.索引颜色二、填空题（共5分，每小题2.5分）1、广告是有偿的、有责任和目的性的信息传播活动。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案第三次网上作业及答案03任务1. 1．好的广告标题一定是 "_浓眉大眼_" 的和 " 强力 " 推出的。

2. 2．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克 ( William Bembach ) 在谈到广告标题写作时, 曾引用一句老话 :" 当你 _言之有物时__时, 你就会写得更好。

"3．广告的_主要内容_要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。

4. 4．广告文案内容的创造性主要体现在文案要“说什么_”，即如何提炼出最重要的主题信息。

5. 5．广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语_、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。

6. 6、文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要_目的_ 明确, 而且要具体化。

7. 不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到_说服受众_的目的。

8. 8、没有策划和创意不可能有广告文案的_诞生__。

9. 9．商品功能广告文案。

商品功能广告文案, 主要表达的是这种商品的_特殊_功能, 而不是同类商品所具有的一般功能 , 也就是商品的优异点。

10. 10．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应, 是广告文案_诉求_策略最重要的关键点。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 广告语：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。

2. 广告正文：是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。

最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案本人针对该科目汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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题库一一、判断题（每小题 2 分，共 20 分。

在每小题后面的括号中．认为正确的画，错误的画） 1．广告文案里的语言，仅指广告中的书面语或其他文字符号( ) 2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。

( ) 3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。

( ) 4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。

( ) 5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。

( ) 6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。

( ) 7．在一定时期内广告语要经常变换。

( ) 8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。

( ) 9．系列广告有较强的导读力。

(4) 10．实验法是广告效果调查的手段之一。

1/ 3( ) 二、填充题（每空 1 分，共 10 分） 11．科学的广告术是依据____ 法则的，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

12.广告的效益性要通过____ 反映出来。

13.广告文案常常起着点活____ 的作用。

14.广告创意生成，一是来源于，一是来源于____ ；三是来源予____ ，四是来源于__。

15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____ ，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。

富于意境的广告会有效地诱发广告受众的。

三、名词解释（每小题 5 分，共 10 分） 16．企业广告文案 17．系列广告四、简答题（每小题 10 分，共 30 分） 18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？ 19.如何理解广告文案的效益原则？ 20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30 分） 21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。

最新国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。

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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发—，激发—潜在的需求，以真正达到—受众的目的。

2.一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它—，使之成为接受这一广告者的—，进而升华为受众的某种欲望和行动。

3.消费者既需要具体详实、准确可信的—依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐｝既需要理智的分析和逻辑的—，也需要感性—的介入和生活情感的伴随。

4.广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。

也就是说，广告文案的语言既要有科学的—，又要有文学的—o广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。

二、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后而的括号中认为正确的画“ \ / ”，错误的画“X”）1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。

（）2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。

（）3.文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。

（）4.既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。

（）5.吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。

（）6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。

（）7.广告文案的表达要尽量含蓄。

（）8.名人广告是最可信的。

（）9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。

（）10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。

广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列不属于平面媒体的写作要求的是( )。

A．语言要直抒胸臆，易于理解B．逻辑要严密，内容不能过于分散C．表达要精彩独特，避免生僻字D．策略与内容表达要一致正确答案：B解析：平面媒体文案的写作要求主要包括：(1)文字要生动鲜活；(2)策略与内容表达要一致；(3)语言要直抒胸臆，易于理解；(4)表达要精彩独特，避免生僻字；(5)文案要适应媒体环境，切忌与媒体风格水土不服。

故B项说法错误，应选。

2．“型录”一词的英文为“catalog”，意思是目录、型录、大学概况手册，为单页或多页印刷品。

下列关于其概念的说法不正确的是( )。

A．型录是一种有计划、有针对性地选择特定对象而制作的广告媒体B．型录通常采用投放的方式进行传播C．型录的潜在目标受众明确D．型录传播范围较传统媒体更为广阔正确答案：D解析：型录是有计划、有针对性地选择特定对象而制作的一种广告媒体，通常采用投放的方式进行传播。

型录最早属于直邮广告(DM)，只通过邮局将型录邮递给消费者。

型录与传统广告媒体的区别在于，型录是一种针对特定目标消费群体而设计的广告媒体，其潜在的目标受众明确，较传统广告媒体则范围较小。

故ABC项说法正确，D项说法错误。

3．在广告活动的主要环节中，( )是广告活动的起点、创意的源头。

A．广告策划B．广告发布C．创意表现D．市场调研正确答案：D解析：广告活动主要包括市场调研、广告策划、创意表现、广告发布和效果测评五个环节。

其中，市场调研是广告活动的起点、创意的源头。

只有详细了解市场、竞争者、产品、消费者和环境的动态，才能为广告策略的制定、创意的产出提供检验依据。

本题正确答案为D。

4．创意概念必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面、视像，才能最终实现信息的有效传播。

寻找有效的语言符号的任务由( )承担。

国家开放大学一网一平台电大《公文写作》形考任务作业练习3网考题库及答案1 .条据中表示钱物的数字一般不用阿拉伯数字，而是使用汉字“一、二、三”等数字。

正确答案：错误2 .聘请书只是用人单位的单方面意思表示，它与劳动合同最大的区别就在于双方是否已经协商一致、签字认可。

正确答案：正确3 .一般来说，简历不需要文学性的修饰。

正确答案：正确4 .选题是学术论文写作的首要问题。

正确答案：正确5 .意向书不宜在内对关键性问题贸然做出实质性承诺，以免被动。

正确答案：正确6 .学术论文要写得简明通畅、通俗易懂，因此学术论文要尽可能的少用术语。

正确答案：错误7 .产品说明书的目的在于是最大限度引起消费者注意和兴趣，以激发消费者购买欲望，并付诸行动。

正确答案：错误8 .如果产品和服务选择不好，创业计划书写得再好，也缺乏竞争力。

正确答案：正确9 .投标书介绍己方优势时可以适当拔高。

正确答案：错误10 .竞聘辞主体部分不包括O正确答案：陈述竞聘的主要心情。

U.对于使用问卷法的好处，下面哪些表述是不正确的OO正确答案：问卷回收率最高12 .选词：以上请示，O批准。

正确答案：望予正确答案：领导干部的述职报告可以把所属的单位和人员取得的成绩均归为己有。

14 .调查报告不是单纯写的问题，调查研究工作面没有做好，用什么样的办法也写不出好的调查报告。

这段话支持了这样一种观点OO正确答案：调查研究工作是写好调查报告的前提15 .电子邮件的电子签名不包括O正确答案：家庭住址16 .下列关于创业计划书的表述，不正确的一项是O0正确答案：为争取投资人，获得触资，创业计划书可以回避可能存在的风险。

17 .选词：以上意见，如（），请批转各地执行。

正确答案：无不妥18 .下列不属于规章制度的文体是Oo正确答案：公告19 .关于贺信的表述，正确的是Oo正确答案：如果是平级之间的贺词，要表示虚心向对方学习，以及保持和发展双方关系的良好愿望。

20 .应用文语体的基本特征是Oo正确答案：平实性、得体性、模式化21 .能够委托代理的法律行为是Oo正确答案：民事诉讼22 .应用文的文本模式由“凭”、“事”、“断”、“析”等要素组成，机关公文、事务文书多用O正确答案：凭一事-断式23 .适用于表彰先进、批评错误、传达重要精神和告知重要情况的公文文种是Oo正确答案：通报24 .下面选项中不能够作为合同标的是Oo正确答案：走私彩电25 .不含歧义的公文用语是（）0正确答案：谈判双方已就善后事宜达成一致意见正确答案：主观性；27 .公文的作者是O。

广告文案答案一、判断题（共10 道试题，共20 分。

）BBAAA AAABB二、不定项选择题（共 4 道试题，共20 分。

）ACD ABD BC AB二、名词解释（共4 道试题，共20 分。

）1. 企业广告文案：广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。

2. 印刷广告：是指利用报纸，期刊和其他印刷品传播有关信息的广告形式。

3. 报纸广告：是指刊登在报纸上的广告。

4. 系列广告：是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。

三、简答题（共4 道试题，共40 分。

）1. 如何理解系列广告的系统性特点?系列广告是出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。

系列是相关联的成组成套的事或物。

系列广告的相关联性就是它的系统性，因为他们的相关系统性，能使受众不用花太大的气力，就能识别它们是“一家子”的。

系列印刷广告的系统性，能抓住读者细读这几幅广告的文案，传播系统信息，产生整体满足感，进而使读者牢记广告品牌的名称和特点，达到广告主传播商品信息的目的。

2. 广告文案内容与语言是什么关系？广告文案内容的创造性主要体现在文案要" 说什么", 即如何提炼出最重要的主题信息; 广告文案语言上的艺术性主要体现在文案" 怎么说" 更好, " 怎么说" 更具穿透力、更有魅力、更能打动广告受众。

这两者之间的关系又是怎样的呢, 我们认为只有先明确了" 说什么", 才能进而考虑" 怎么说" 。

这看上去只是个先后的顺序, 实际上却是个内容与形式谁决定谁的问题。

如果顺序颠倒, 先考虑" 怎么说", 再考虑" 说什么", 那就很容易变为片面追求形式, 模仿照搬,生拉硬扯, 甚至说出虚话、假话、套话、矫揉造作的话以及陈词滥调来。

《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。

2．广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。

3．广告文案是对广告创意的深化和-----------4．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。

5．企业广告文案，是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。

6．撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7．广告文案只存在于 -----------的广告作品中。

8．广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9．路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。

10．广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。

二、名词解释(每小题5分。

共20分)1．以意托形2．狭义的广告文案3．广告标题4．广告正文三、问答题(每小题10分。

共40分)1．如何理解文案产生于创意的整合?2．广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3．广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4．运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。

1．汾酒／竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2．新鲜落谁家?(正题)今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3．怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告信息2．说服力3．再创造4．广告5．知名度6．写作目的7．已经完成8．记忆度9．目标公众10．文学创作二、名词解释(每小题5分，共20分)1．以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。