【销售】电影营销—案例分析

微电影营销成功案例解析篇一立顿《顿号英式茶馆》这是一部立顿推出的以"立顿一下，再出发"为主题拍摄的系列微电影。

在城市的一角，有一间静谧雅致的顿号英式茶馆。

彭于晏饰演的店长，在浓郁的茶香中，与不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。

也体会到了在面对失恋的泥潭、梦想的背离以及爱情的迷茫时，不妨"立顿一下，再出发"的人生感悟。

总体上来说，这是一部剧情并不复杂，也并未刻意营造概念的微电影，更像是三段唯美的广告片。

而它的成功之处也正在于，整部微电影都笼罩在唯美的氛围中。

主演彭于晏为人气偶像，被称为台湾最帅的型男之一，单凭其阳光帅气的形象就能俘获无数女观众的心。

再加上清新、阳光的新生代女演员孟耿如、唯美的拍摄画面、奶茶冲泡时诱人的画面以及充满正能量的人生感悟，无不让人在观看之后心情愉悦，产生对生活的热爱。

篇二金士顿《A Memory to Remember记忆月台篇》金士顿这支只有七分三十二秒的微电影，在台湾引起了热烈回响。

在十天内，这部微电影就吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，包括舒淇、刘若英等名人也主动推荐这部影片。

片中出现不到两秒的金色U盘，也因此热销到缺货。

微电影改变自英国BBC曾报导过的地铁遗孀请愿新闻，一位丈夫曾是地铁播报员的老妇，因为一句"mind the gap"的地铁广播，在月台守候数年，当广播的声音被换成电子系统后，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。

这则短小的故事，却蕴藏着感动人心的力量，让观看着无不心动落泪。

而这对美好记忆的眷恋，也正暗合了金士顿2013年所推出的品牌主张："记忆，永远都在"。

篇三MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》2013年3月16日，《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海举行首映后，反响空前。

是什么让部微电影的播映得到人们的好评呢?原因在于策划者用这部微电影阐述了一个全新的概念：城市微旅行，即"在繁忙的工作中，就在居住的城市，展开长则数天、短则半日的旅程，发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。

经典营销案例电影《英雄》成功营销策略分析【2018年最新修订版】商业实战必备手册《英雄》上映十天，1.3亿元的票房在中国影视史上创下了全新的记录，目前各大影院纷纷与发行公司联系要求延长《英雄》放映档期；据中国社会调查所重庆分所对部分重庆电影观众的调查表明：有38.4%的观众表示还会再次走进电影院观看。

《英雄》的成功，不仅仅是张艺谋的成功。

仔细收集《英雄》从筹拍到推广各阶段的运作方式，我们会发现《英雄》的成功，是其在营销方面较传统影视制作推广方面有了较为大胆的突破；是其在“生产”、“销售”中重视消费者市场研究和消费心理研究。

一、电影产品的市场需求在发生变化随着社会的发展，电影已与从前那种在生活中所占的地位有所不同。

电影市场、电影消费人群也在发生着悄然变化。

1、差异化的群体渴望差异化的电影产品。

如今除了《生死抉择》这样有一定政治色彩的电影会出现包场连放外，更多看电影的消费者大多都会根据自己的爱好选择。

如今影院的小厅改革，时间改革也是为了适应消费者的变化。

电影产品也应如此，《英雄》恰恰是迎合了电影消费人群对大片的渴望，大导演+大牌明星+大制作，电影产品要想适销对路，必须研究消费者心理，准确定位电影产品生产所针对的消费群体，只有这样才能找到消费者，留住消费者。

2、电影产品内容的丰富化适应了市场的需求。

如今电影产品已不再是简单的政教工具，所以并不需要所有电影产品都承载十分严肃的教育意义。

电影产品长期的模式化、教条化、偶像化、口号化已使得观众慢慢远离了影院。

《英雄》成功了，因为张艺谋的口号很简单——“拍好看电影，把观众吸引到影院来”。

其实现在很多人看电影本身就是一种休闲方式，所以能做到“好看”就很不错了。

现在许多电影产品什么都想包涵进去，结果却变得言之无物了。

3、利润是投资者持续投资的动力。

电影作为一种商品，原先的投资方式与其它国企类似，就是国家投资，是否赢利无须考虑太多，但如今不同了，许多民间资本、海外资本进入电影市场，如若没有利润，投资者怎么会有继续投资的动力？据了解《英雄》最初样片是1小时50分钟，后来应片商要求减去20分钟。

微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。

这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。

通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。

该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。

案例二：《老男孩》的营销策略。

《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。

影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。

该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。

案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。

该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。

通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。

该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。

1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。

电影整合营销-----好莱坞电影成功案例分析纵观好莱坞的历史，短短百年间诞生了大量的经典作品，无数人为之疯狂，在欣赏其影片的同时，电影营销的成功理念也值得人深思。

对以下几部影片探讨中，您是否可以看出好莱坞电影整合营销的高明之处呢?《达芬奇密码》--人性密码一个产品，历时3年，花费1.25亿美元，结果仅在3天内就完成了2.24亿美元的销售收入，实现了179%的投入产出比。

《达·芬奇密码》 --这个营销神话发生在现实世界的电影圈内。

在好莱坞，发行与制作往往是交织在一起的，《达·芬奇密码》就显示了这个特点。

可以说电影《达·芬奇密码》的是好莱坞模式成功的缩影。

电影《达·芬奇密码》是根据美国著名畅销书作家丹·布朗的同名小说改编而成，描述了一个"科学+宗教"的神秘探索之旅，充满了神秘、惊悚和争议。

而具有争议性的宗教题材，不仅没有使该片的票房受到影响，反而为该片的广泛宣传制造了噱头。

影片的强大阵容也使得本片未映先热。

由此我们不难体会到好莱坞电影制片商们在电影素材等方面的选择上花费的心思。

而这也正是他们对人们的基本心理需求乃至原始欲望的了解和把握。

他们知道全世界大多数观众内心的向往，知道作为共同的需求和理想对于所有人们的感召力量，也深知人们需要什么样的心理抚慰和什么样的欲望宣泄。

一部影片的成功离不开推广与宣传。

就电影推广而言，《达·芬奇密码》仍采取包括电视、报纸、户外以及网络各个媒体的宣传投放，并利用选角风波制造新闻。

除此之外，他们还利用与其他商业的合作来提升影片的价值，从而达到双赢的局面。

于是便看到了在《达·芬奇密码》的电影海报中出现在索尼爱立信手机的广告。

这一切无疑使观众无论走到那里，都能感受到《达·芬奇密码》的存在，让"密码"诱惑无处不在。

作为第59届戛纳电影节开幕影片，欧洲之星公司特别为《达·芬奇密码》准备了一列装饰一新的特快列车，将其命名为"达·芬奇密码号"。

电影联合营销案例
电影联合营销是指两个或多个企业或品牌联合推出电影，并利用电影的热度和影响力来共同宣传和推广各自的产品或品牌。

下面为大家介绍几个电影联合营销的案例。

1.《狮子王》与迪士尼主题公园
迪士尼主题公园与经典动画电影《狮子王》合作，推出了一系列以电影内容为主题的游乐设施和活动，例如“狮子王”肆虐的过山车、模拟“狮子王”故事情节的演出等等，吸引了大量游客前来体验。

同时，电影也借助迪士尼主题公园的影响力，扩大了它的知名度和影响力。

2.《变形金刚》与赛车品牌
电影《变形金刚》与赛车品牌“雪佛兰”合作，推出了一款特别版车型，该车型以电影中的机器人角色为主题，并加入了电影相关的元素和装饰。

这款特别版车型的推出，吸引了众多粉丝和车迷的关注，同时也扩大了电影的宣传范围。

3.《移动迷宫》与运动品牌
电影《移动迷宫》与运动品牌“UA”合作，在电影上映前推出了一系列以电影为主题的运动装备和鞋子。

这些装备和鞋子都采用了电影中的元素和设计，吸引了电影观众和体育爱好者的关注，并扩大了电影的宣传范围。

这些电影联合营销案例充分利用了电影的热度和影响力，扩大了各自品牌的知名度和影响力，同时也给消费者带来了更多的选择
和体验。

电影营销策划方案案例分析第一部分：市场分析1. 电影市场背景分析在市场中，电影是一种受欢迎的娱乐形式。

观众可以通过电影获得情感、欢乐和乐趣，并且电影也被认为是一种有力的传媒工具，可以传播各种故事和价值观。

随着科技的进步和社交媒体的普及，观众对电影的关注程度不断增加。

2. 目标观众分析在制定电影营销策略之前，我们需要了解目标观众的特征。

通常情况下，电影的目标观众是年轻人和家庭观众。

他们对电影有着较高的需求，是电影市场的主要消费群体。

3. 市场竞争分析通过分析市场竞争情况，我们可以了解市场上已有的电影和观众的偏好。

这样可以帮助我们确定如何使电影在激烈的市场竞争中脱颖而出。

第二部分：电影营销策略1. 制作高质量的预告片高质量的预告片可以吸引观众的兴趣并让他们想要观看电影。

在制作预告片时，应选择引人入胜的片段，以吸引观众的注意力，并使用适当的音效和配乐来提高预告片的效果。

2. 社交媒体营销社交媒体是现代营销中非常重要的一部分，电影行业也不例外。

通过在社交媒体上创建官方账号，电影制片方可以与观众直接互动，并通过发布预告片、海报、幕后花絮等内容来吸引观众的关注。

3. 品牌合作与著名品牌合作可以提高电影的知名度和吸引力。

例如，与知名时尚品牌合作发布限量版纪念商品，可以为电影添加独特的品牌价值。

此外，与相关行业合作，如电影推出游戏或与主要电子游戏品牌合作，也可以吸引更多的观众。

4. 定向广告通过投放广告在合适的渠道上，可以更好的吸引目标观众的注意力。

例如，可以在电影院的大屏幕上播放广告，或在电视台播放相关的广告。

此外，互联网广告也是一种有效的方式，可以通过在观众经常浏览的网站发布广告来吸引目标观众。

5. 制作精美的宣传物料为了更好地吸引观众注意，电影制片方可以制作精美的宣传物料，如海报、宣传册等。

这些宣传物料需要具有吸引力，以吸引观众的兴趣并让他们记住电影。

第三部分：执行计划1. 制定详细的时间表为了确保各项营销策略的顺利实施，应制定详细的时间表，包括每个策略的开始和结束时间，以及执行人员的分工和责任。