电视节目分析课件

01
电视购物节目的市 场分析
市场现状与竞争格局
市场规模
目前全球电视购物市场规模持续增长，尤其在亚太地区表现突出 。
竞争格局
各大电视台、电商企业以及专业电视购物频道在市场中展开激烈竞 争，市场份额分布不均。
行业集中度
部分大型电视购物频道凭借品牌、资源及渠道优势占据市场主导地 位，中小型频道面临较大竞争压力。
设立专门的监管机构对电视购物节目进行监管，确保其符合相关法律法规和政策要求。
监管措施
监管机构采取多种措施对电视购物节目进行监管，包括审查、监测、处罚等，以确保其合 法合规。
广告法规与标准
广告法规
电视购物节目作为广告的一种形式，必须遵守相关的广告 法规和标准。
禁止性规定
禁止虚假宣传、误导消费者等行为，确保广告的真实性和 合法性。
高节目的观赏性和吸引力。
节目拍摄与制作
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场景布置
根据商品特点和节目定位 ，设计拍摄场景，营造舒 适的购物氛围。
商品展示
通过专业的摄影和编辑技 巧，全方位展示商品的特 点和优势，突出商品卖点 。
主持人培训
选拔具备良好形象、口才 和专业知识的节目主持人 ，进行专业培训，提高主 持水平。
节目营销与推广
合作渠道拓展
与各大电视台、网络平台等合作，扩大节目的覆盖面和影响力。
广告宣传
投放广告，提高节目的知名度和曝光率。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，与观众互动，发布节目动态和优惠信息，吸 引更多关注。
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电视购物节目的消 费者行为分析消费者需求与购买动机1 2价格实惠
消费者在电视购物节目中寻求价格实惠的商品， 尤其是高性价比的日常用品和促销商品。

性。
配与配乐
为节目添加合适的配音 和配乐，增强节目氛围
。
审核与修改
对完成的节目进行审核 ，根据需要进行修改和
完善。
发布与推广
发布渠道
选择合适的电视频道或在线平台 进行播出。
宣传推广
利用社交媒体、广告等方式进行节 目宣传，提高知名度。
收视率监测
对节目的收视率进行监测和分析， 为后续节目制作提供参考。
创意性
综艺类节目需要不断创新和尝试，以吸引观众的 眼球和好奇心。
互动性
综艺类节目通常会邀请观众参与，增强观众的参 与感和亲近感。
电视剧
故事性
电视剧以叙事为主，通过情节的展开和角色的塑造来吸引观众。
多样性
电视剧涵盖各种题材，包括历史、言情、悬疑、科幻等，满足不同 观众的需求。
艺术性
优秀的电视剧不仅娱乐性强，还具有一定的艺术价值和文化内涵。
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市场份额
市场份额主要由几家大型传媒集团占据，但中小 制作公司的创新和差异化策略也占据一定市场份 额。
观众需求与偏好
需求多样性
观众对电视节目的需求呈现多样化趋势，涵盖新闻、娱乐、教育、 体育等多个领域。
年龄与性别差异
不同年龄和性别观众的偏好存在差异，制作公司针对目标观众群体 提供定制化内容。
观看习惯改变
社会现象。
艺术性
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纪录片通过影像语言和叙事手法，将真实事件和人物呈现得更
加生动和有趣。
04 电视节目市场分析
市场规模与竞争格局
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市场规模
全球电视节目市场规模持续增长，主要得益于数 字技术的普及和消费者对高质量娱乐内容的需求 。
竞争格局
市场参与者众多，既有大型跨国传媒集团，也有 独立制片人和小型制作公司，竞争激烈。

节目流程创新化主持人努力将自己最本色的一面呈献给观众对缺点也丌加掩饰同时节目中的主持人也总是妙语连节目内容的娱乐化传统的电视综艺节目舞台化色彩很计和游戏设置上都强调互动参不和现场刺激性同时注重调动台外观栏目结构的亲民性节目制做受众分析受众参不程度高受众受众定位青少年为主女性观众最多受众心理压力较大的工薪阶层学习知识技能满足好奇心受众群体的培养创立粉丝团积极推销品牌受众可以在快本的贴吧里发表自己的看法也可以在上面写出自己想要看到的嘉宾可以不其他的忠实观众交流意见丏部分还可以到现场去看节目录制
创立粉丝团 积极推销品牌
受众参与程度高
受众可以在快本的贴吧里发表自己的看法， 也可以在上面写出自己想要看到的嘉宾，可以与其他 的忠实观众交流意见，且部分还可以到现场去看节目 录制。而节目组也会在节目上考虑到他们的消费者， 即观众的意见。这样观众会觉得节目更加有趣。
后期剪辑
在节目后期中，除了本身的字幕，根据节目需求添加 了表情、文字，使其本身增加了趣味性、笑点，更使 得该栏目接“地气”，无形中拉拢了可观的观众
受众
根据央视索福瑞公司有关调查，《快乐大本营》栏目的年轻观众比 较多，
24岁以下的观众比例为 36％，同时辐射各个群体，45岁以上观众比 例也超过
28％，女性观众比例在频道节目中位居第一位，达60％。
受众定位
受众分析
青少年为主
女性观众最多
受众心理
压力较大的工薪阶层 学习知识、技能，满足好奇心
受众群体的培养
从快乐大本营看我国综艺
从20世纪90年代以来，随着我国电视技术的飞速发展，电视 节目
体系逐步成熟和受众对电视综艺节目的认同，电视综艺节目 得到了 长足的发展。
但是，由于起步过晚，而且受众接触到国外媒体电视，对其 内容

这是节目分类中交错过多、划分较难的部分。
(三)文艺类节目
大体包括:文艺演出实况直播、各种文艺节目录像、 专题文艺节目、综合文艺节目、晚会节目以及各种文 艺专栏节目、游戏竞技类的节目等。
Hale Waihona Puke (四)电视剧在电视剧这一大类中，依据不同的标准又可分出许 多类型。
1、就题材而言，可包括:现代剧、历史剧、古装剧、
上述四种类型节目都是以节目的结构方式来 划分的，一般性与对象性相对，综合性与专 题性相对，而构成一个完整的体系。
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3、以节目的内容为标准，可分为新闻类节目、 教育类节目、文艺类节目、服务类节目等。 这主要是从节目的内容属性来划分的。
这是目前最为流行的划分方式。 4、以节目的形式为标准，可分为报道式、参
（2）对象性节日，是指为某一部分特定对象而 办的节日，如老年节目、青年节日、少年儿 童节日、妇女节日等。
2
（3）综合性节日，包括单一内容和多种形式 的综合、多种内容和单一形式的综合，以及 多种内容和多种形式的综合。
比如综合文艺，可将音乐、舞蹈、戏剧、杂 技、时装表演等各种艺术形式融于一炉。
（4）专题性节目，是指那些有特定内容范畴 的节目。它既可以是报道性、教育性的，也 可以是知识性、欣赏性的，其本质特点是有 专门的主题，而表现形式则可以多种多样。
五、板块式
指一些节目组成一个单元，又由若干单元构 成一个集合体的电视节目。
尽管它在内容上有所侧重，但都具有一种融 多种社会功能于一体的特征，满足了广播电 视受众多样化的需求。
板块式一般都采用主持人节目方式。
六、杂志式
这也是由许多节目组合起来的集合体。 12
杂志型的节目采用杂志的编排方式，是一种 小节目集纳成一个有机整体的节目样式。

• 结构 • 主要分析节目怎样开始、发
展、结束的逻辑过程。节目 的起承转合是否严密、线索 是否清晰等。
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制作
主要看节目制作是否大气、精致。 1、摄像：分析摄影师是否善于用镜头取景，并掌握镜头的
运动规律，是否取得合乎要求的节目素材； 2、照明：分析照明师是否掌握电视与舞台上照明不同要求，
并按照导演意图布置光，能否使摄像机准确拍摄多情调场 景； 3、录音：分析录音师是否能针对每一种不同性质的节目， 恰当运用录音设施，使录音的节目能反映其精华。 4、剪辑：分析剪辑师画面镜头组接是否合理，各种特技画 面到位； 5、合成：图像、语言、美术、音响、音乐等多种元素是否 按照一定的章法组合成一个有机的整体。
节目形态。《焦点访谈》、《新闻调查》。 精品文档
• 电视文艺与娱乐节目
•
电视文艺与娱乐节目涵盖了电视屏幕上的一
切电视文艺形式。它是以电视独特的表现手法和
先进的电子技术为传播手段，运用艺术的审美思
维，把握和表现客观世界，通过塑造鲜明的屏幕
艺术形象，达到以情感人的目的，并给观众以艺
术审美享受。
• （1）益智类，主要是通过设置带有游戏性质的环
（篮球公园） • 4、文化娱乐类节目（包括影视，综艺，娱乐咨
讯等）（每日文娱播报、影视同期声） • 5、生活类节目（包括生活见闻，百姓平日关心
的一些内容）（生活）
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• 6、谈话类节目（鲁豫有约） • 7、军事类节目（军事新闻） • 8、教育科技类节目（百家讲坛） • 9、少儿节目（大风车、动画城） • 10、老年节目（夕阳红） • 11、广告节目（快乐购、我是大美人）
节，来进行各类的知识问答类节目。典型栏目包
括：《开心词典》、《幸运52》等。

（二）播出形式
录播与直播
节目录播
录播是指放送录音、录像报道新闻的播出方 式。 录播在播出前把经过编辑合成的新闻节目做 成完整的播出带，按规定播出时间进行播放。

节目直播


直播是指在节目采制或录音、录像的同时就直接播 出的方式。 直播可以使受众获取的信息与新闻事件达到同步， 是最能体现现代电子传播优势的播出形式。 新闻直播通常分为三种形式: １.实况转播； ２.演播室直播； ３.新闻现场报道直播
二
广播、电视节目的分类
广播、电视节目存在着多种分类。各种分类，往往会 出现交叉情况。 按内容性质，分为新闻性节目、教育性节目、文艺性节 目和服务性节目； 按内容构成和组合形式，分为综合节目、专题节目、杂 志型节目； 按受众对象，分为一般性节目、老年人节目、少儿节目、 军队节目、农民节目等； 按播出方式，分为直播节目和录播节目； 按播出时间，分为定期节目、特别节目、插播节目； 按节目来源，分为自办节目、联办节目、交换节目、转 播节目和联播节目。
第二节 新闻节目


一、新闻节目特性
广播电视新闻缺点： 1、线性顺序播出，接收选择性差； 2、稍纵即逝，难有深层理解，也不便保存； 3、有些声像无法再现（真实再现手法的出现）； 4、在语言表达上的特殊要求：通俗易懂、口语化、不倒 叙插叙等。 此外，电视传播特有的弱点： 1、浅显性—图像浅显易懂的同时也极大抑制了受众的 想象和理解； 2、多义性—万能图像（凸显在经济报道中）
就基本的传播符号而言，电视的构成元素 无外乎两类，即：视觉元素和听觉元素。
一、视觉元素
1、画面 2、屏幕文字 3、图形、图表和动画 4、照片或者与新闻人物、新闻事件有关的实 物资料

东方卫视于7月下旬 推出的大型选秀类节 目《中国达人秀》， 节目全盘引进在全世 界都已取得成功的 “英国达人”模式。 开播3期分别取得了 全国收视1.37，2.1， 2.07，上海本地收视 7.9，13.1，13 的好 成绩，超过了同期在 播出的选秀节目—湖 南卫视《快乐男生》 和青海卫视《花儿朵 朵》的收视总和。
观众基础广泛，主流人群分布平均
注：CSM 2010.07.25 ，P4+，23中心城市组
• 《中国达人秀》挣钱能力直逼春晚 • 第二季广告收入过亿：三家主赞助商投入
8000万元，“梦想之夜”招标1500万元， 此外还有其他赞助费。 • “梦想之夜”年度盛典的15秒广告招标已经 达到了央视A类广告招标水平，仅次于春晚， 单笔最高为15秒33万元。
• 《英国达人》，英国独立电视台（ITV）制作的选 秀节目。2007年6月9日首播。优胜者将获得10万 英磅奖金以及在女皇与皇室成员表演的机会。
• 版权方主要强调的几点重要规范：
1、大剧院金碧辉煌的仪式感
这在其他同类型选秀中是没有体现出来 的。节目组最终选用了上海音乐厅。正是上 海音乐厅，让参与《中国达人秀》的选手在 金碧辉煌中感到了一种神圣的仪式感，感觉 走上了梦想的舞台。
带子。第一期一个小时的节目整整剪了一
个月时间。这显然不符合中国国情，为了
播出时间能与节目宣传时间相契合，在海
选阶段的《中国达人秀》都是在一周时间
内完成后期剪辑，工作人员只能日以继夜 加班加点，每天工作16小时成为家常便饭， 甚至还有人剪片子剪到不省人事。
节目效果
• 经济效益与社会效益双赢
收视率
达人秀的开播收视，取得全国卫视同时段第二，上海本地 收视第一的佳绩
昨晚亮相的最牛达人无疑要属来自广西柳州 的黄华达。他不仅牛在自诩为舞台转笔的创始者， 替观察员制订规矩，挑战甚至挑衅观察员，还牛 在他的出场与表演将昨晚的收视率带到了上海 16.5的最高峰。

西屋电气公司开办的商业广播电台开始播音，呼号为KDKA， 这是世界上第一个向政府领取营业执照的电台，一般认为它 的开播标志着世界广播事业的诞生。
• (2)英国广播公司（BBC） 1922年建立，播出广播节目。由英 国政府支持但却独立运作的媒体，长久以来一直被认为是全球 最受尊敬的媒体之一。BBC所做的节目比较客观、认真，被称 为“世界上缺点最少的电视体制”。
• 第三节 中国的广播与电视
• 1、哈尔滨广播无线电台 1926年10月1日，刘瀚创办于哈尔 滨。这是中国人建立的第一座广播电台。
• 2、新新公司广播电台 1927年3月，上海新新公司电台开播， 设在新新百货大楼的六楼，电台周围都是玻璃墙，来这里的顾 客可以一边购物，一边观看播音和演出的情形。这是中国第一 座私人经营的商业电台。
体育类节目（赛事转播及体育消息报道），文化娱乐类节目（包括影视， 综艺，娱乐咨讯等），生活类节目（包括生活见闻，百姓平日关心的一些 内容），谈话类节目，军事类节目，教育类节目，科技类节目，少儿节目， 老年节目，广告节目等等. • 由于电视节目的发展，许多节目的类型复杂多样，包含了多种类型。
一、电视新闻类节目
第二章 电视节目
• 电视节目的定义 • 1、电视节目是指电视台或社会上制作电视节目的机构，（如电视广告公
司，电视文化传播公司，影视制作公司等）为播出，交换和销售而制作的 表达某一完整内容的可供人们感知，理解和欣赏的视听作品，是电视传播 的基本单位。
• 2、电视节目的分类 • 大致的可分为新闻类节目（正规的），财经类节目（相关咨讯及评述），
• 3、延安新华广播电台 中国共产党领导下的人民广播事业于 1940创办于延安。1940年12月，第一座人民广播电台——延 安新华广播电台建成并开始播音。1941年延安新华广播电台 对外播音这是中国人民对外广播电台的开端。1949年3月迁往 北平，成为国家级电台。

制定计划
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组建团队
根据主题，制定详细的制作计划 ，包括拍摄地点、采访对象、拍 摄时间等。
根据制作需要，组建包括导演、 摄影师、采访记者等在内的专业 团队。
拍摄与采访
现场调研
对拍摄地点进行实地考察，了解环境、人文背景等信 息。
采访技巧
运用合适的采访技巧，如开放式、封闭式等，获取有 价值的信息和故事。
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镜头运动
推、拉、摇、移等镜头运动方式， 增强视觉效果和动态感。
画面构图
运用色彩、明暗、线条等元素，营 造意境和氛围。
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人物塑造
人物刻画
通过细节描写、行为举止、语言特征等手段，塑造立体的人物形象。
人物关系
通过人物间的互动和关系构建，展现人物性格特点和命运走向。
人物内心世界
通过外部行为和言语的描写，揭示人物的内心世界和情感变化。
非线性叙事
打破时间顺序，采用倒叙、闪回等手法，制 造悬念和张力。
嵌套叙事
一个故事内部包含多个子故事，通过相互关 联形成复杂叙事结构。
多重视角叙事
从不同人物的视角叙述事件，展现多元观点 和情感。
镜头语言
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镜头选择
根据内容需要选择合适的镜头，如 远景、中景、近景、特写等。
镜头组接
合理运用镜头间的切换和转场，构 建流畅的视觉流程。
04 电视纪录片的社会价值
CHAPTER
传播知识
传播历史文化
电视纪录片通过影像和声音记录了大量的历 史事件和文化现象，让观众了解人类文明的 发展历程。
普及科学知识
电视纪录片常常涉及自然科学、社会科学等领域， 向观众普及科学知识和技术成果。
提高公民素养

《我在故宫修文物》
总结词
深入人心的历史情感
VS
详细描述
该片通过讲述文物背后的历史故事和情感 ，引发观众的历史情感共鸣，让观众更加 深入地了解中国的文化和历史。
《地球脉动》
总结词
地球生态系统的宏大画卷
详细描述
该片通过记录地球上各种生物和自然 景观，展示了地球生态系统的复杂性 和多样性，让观众领略到地球的壮美 和神奇。
详细描述
该片以跨越国界的全球视野，展示了地球生态系统的普遍性和重要性，呼吁全球共同努 力保护地球生态环境。
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电视纪录片的发展趋势与 展望
技术创新与融合
4K/8K超高清技术
随着超高清显示技术的普及，电视纪录片将 呈现出更加细腻、逼真的画面效果，提升观 众的视觉体验。
虚拟现实与增强现实技术
通过VR/AR技术，电视纪录片将打破传统叙事方式 ，为观众提供沉浸式的观影体验。
《地球脉动》
总结词
科学严谨的拍摄手法
详细描述
该片采用了先进的摄影技术和设备，通过科学严谨的拍摄手法，将地球的生态 系统呈现得淋漓尽致。
《地球脉动》
总结词
引发深思的生态启示
详细描述
该片通过揭示地球生态系统的脆弱性和人类活动对生态系统的影响，引发观众对生态环境的深思和关注。
《地球脉动》
总结词
跨越国界的全球视野
详细描述
在后期编辑阶段，需要将拍摄素材进行整理和筛选，选择最符合主题和故事线的内容。 同时，需要进行剪辑和合成，将不同场景、镜头和音效有机地组合在一起，形成完整的 纪录片。在后期制作阶段，需要注重音效、配乐和字幕的设计，以提高纪录片的观赏性
和艺术性。最终，通过不断的修改和完善，呈现出一部高质量的电视纪录片。