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欧派橱柜营销策划方案一、市场分析与潜在机会1.1 市场概况欧派橱柜作为中国橱柜行业的知名品牌，有着广泛的市场覆盖和强大的品牌影响力。
根据行业数据显示，中国橱柜市场规模逐年增长，消费者对橱柜品质和设计的要求也日益提高，因此市场需求仍然旺盛。
1.2 竞争分析欧派橱柜在市场上面临着激烈的竞争。
主要的竞争对手包括其他知名橱柜品牌以及一些新兴品牌。
这些竞争对手在产品质量、设计创新、品牌营销等方面都具有一定的优势，因此，如何与竞争对手进行差异化竞争，提升品牌竞争力是非常关键的。
1.3 潜在机会虽然市场竞争激烈，但橱柜行业仍然有自己特殊的增长潜力和机会。
首先，消费者对居家环境的重视程度不断提高，愿意投入更多的资金和精力来打造舒适、时尚的居家环境；其次，随着房地产市场的发展，新房的入市速度日益加快，带动了橱柜行业的需求增长；第三，橱柜嵌入式家电的结合也为行业发展带来了新的机遇。
二、品牌定位与目标市场2.1 品牌定位欧派橱柜作为知名橱柜品牌，应以高品质、专业设计、个性化服务为核心竞争力，定位于高端消费者和追求品质生活的家庭。
2.2 目标市场针对目标市场的划分应基于消费者的购买力、购买行为和购买决策因素等因素。
欧派橱柜的目标市场主要包括：（1）中高端消费者：这些消费者对产品质量和设计有较高的要求，其购买决策更注重品牌形象和产品质量。
（2）新房业主：随着新房市场的增长，新房业主成为一个重要的消费群体。
他们需要橱柜产品来打造家的风格。
三、营销目标与策略3.1 营销目标（1）市场份额增长：在目标市场中提高欧派橱柜的市场份额，争取成为消费者首选的橱柜品牌；（2）品牌认知度提升：通过品牌推广活动，提高欧派橱柜的知名度和品牌认知度；（3）销售额增长：提高销售额，实现业绩增长。
3.2 营销策略（1）产品差异化：致力于研发和设计更多的高品质、个性化的橱柜产品，以满足消费者需求，并突出欧派橱柜的品牌特色；（2）加强渠道建设：与各大家居商场、建材市场合作，在重点城市开设品牌专卖店，提供全方位的产品展示和服务；（3）品牌推广活动：通过线上线下的品牌推广活动，增强品牌形象和知名度。
欧派策划方案1. 引言欧派策划方案旨在提供一种有效的方式来管理和组织欧派公司的活动以及推动其业务发展。
本文档将详细介绍欧派策划方案的目标、策略和实施计划。
2. 目标欧派策划方案的主要目标是在市场竞争中提升欧派公司的竞争力和知名度。
为了实现这一目标，我们将采取以下措施：•提高产品质量和创新能力：通过持续的研发和创新，提高欧派公司的产品质量，并不断推出符合市场需求的新产品。
•加强市场营销：扩大欧派公司的市场份额，提升品牌知名度，并与潜在客户建立良好的合作关系。
•优化供应链管理：通过提高供应链的效率和可靠性，降低成本，确保产品能够按时交付给客户。
•加强员工培训和发展：提供全面的培训计划，提高员工的专业素质和综合能力，为公司的发展提供有力支持。
3. 策略为了实现上述目标，我们将采取以下策略：3.1 品质为先质量是欧派公司的核心竞争力之一。
我们将继续投入资源改善产品的设计和制造流程，确保产品符合高质量标准。
同时，我们将加强品质管理体系，建立全面的品管控制和质量追溯机制。
3.2 创新驱动创新是推动企业持续发展的关键。
我们将不断改进现有产品，引入新的设计和功能，以满足不断变化的市场需求。
此外，我们还将注重技术创新，提高产品的智能化程度，提供更便捷和高效的解决方案。
3.3 市场营销市场营销是推动销售增长和品牌建设的重要手段。
我们将聘请专业的市场团队，制定全面的市场营销计划，包括品牌推广、广告宣传、促销活动等。
同时，我们将加强与经销商和渠道商的合作，共同推动销售业绩。
3.4 优化供应链管理供应链管理对于产品的交付和成本控制至关重要。
我们将建立高效的供应链系统，与供应商建立长期稳定的合作关系，确保物料的及时供应和质量可靠。
此外，我们还将引入先进的物流管理系统，提高物流操作的效率和准确性。
3.5 员工培训和发展员工是公司最重要的资产。
我们将制定全面的员工培训计划，包括专业知识培训、管理技能培训、团队合作培训等，提高员工的整体素质和能力。
欧派厨柜营销策划方案一、市场分析随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，厨房不再仅仅是烹饪的场所，更成为了展示个人品味和家庭生活方式的重要空间。
厨房定制行业因此也迎来了快速增长的机遇。
欧派厨柜作为国内知名的厨柜品牌，秉持着“引领艺术厨房，健康家居生活”的理念，以其出色的品质和创新的设计深受消费者青睐。
我们的目标消费群体主要是中高档家庭和年轻白领。
中高档家庭对品质和设计要求较高，更注重家居整体装修风格的统一性；而年轻白领则更注重厨房空间的实用性和个性化设计。
通过在这些群体中建立品牌形象，可以有效扩大市场份额。
二、营销目标1. 提升品牌知名度和美誉度2. 增加销售额和市场份额3. 建立忠诚度高的消费者群体三、定位策略将欧派厨柜定位为高品质、创新设计和个性化定制的厨柜品牌。
强调品牌的艺术性和科技感，满足消费者对于品质生活和个性化空间的追求。
四、营销策略1. 品牌形象塑造建立欧派厨柜的品牌形象，打造集品质、设计和服务于一体的厨柜品牌。
通过品牌故事、宣传片和代言人等形式，让消费者更加了解和认可我们的品牌。
2. 产品创新和差异化将创新和个性化设计作为核心竞争力，持续推陈出新，满足不同消费群体的需求。
与设计师合作，推出独特的设计风格和功能，使产品在市场中脱颖而出。
3. 线上线下结合利用互联网和社交媒体等渠道进行线上宣传和销售，同时建立门店，提供线下体验和服务。
通过线上线下结合，提供多渠道购买和定制服务，提高产品知名度和销售额。
4. 消费者参与式营销通过举办艺术品鉴活动、定制展示和客户体验日等形式，让消费者参与其中并亲身感受产品的魅力。
通过客户口碑的传播，提高品牌美誉度和消费者忠诚度。
5. 品牌合作与推广与相关家居品牌、建材公司和设计师等建立合作关系，共同推广欧派厨柜的品牌形象。
通过合作活动、跨界推广等方式，扩大品牌影响力和市场份额。
五、执行策略1. 建立专业团队，负责品牌形象塑造、产品设计和宣传推广等工作。
欧派橱柜营销策划报告
一、概述
欧派橱柜作为国内最好的智能空间设计企业，在全国各地均有销售网点，拥有庞大而又强大的经销商网络，在市场上处于领先地位。
为增强欧
派橱柜的知名度，加强消费者对品牌的认知，提高消费者对品牌的认可度，经过充分的策划和深入的市场前世界，欧派橱柜营销团队提出了旨在提升
欧派橱柜在中国市场的营销策划。
二、营销策划
1、欧派橱柜的定位
首先，欧派橱柜要有明确的定位和形象，这样才能在消费者心目中树
立起良好的形象和品牌知名度，从而使欧派橱柜营销策划得到有效的实施。
欧派橱柜定位自己为国内最好的智能空间设计企业，以安全，实用，质量
领先的产品质量，设计一流的时尚性，精良的工艺质量，让消费者享受更
全面，更优质的家装体验。
2、欧派橱柜的口碑推广
欧派橱柜的口碑推广是一个重要步骤，我们可以与各大新媒体做合作，发布关于欧派橱柜的新闻报道，以增加品牌知名度。
由于新媒体的发展而
拥有强大的传播力，以及与社会各界的广泛交往，新媒体报道和口碑推广
可以有效的传播欧派橱柜的品牌，并增强消费者对欧派橱柜的认知。
欧派家居营销策划方案分析第一章：方案背景随着人们对舒适居住环境的需求不断增加，家居行业也变得越来越竞争激烈。
在这个竞争激烈的市场中，如何制定一个有效的营销策划方案，是每个家居企业都面临的挑战。
欧派家居作为一家领先的家居企业，已经在市场上建立起一定的品牌知名度。
然而，随着市场环境的不断变化，欧派家居需要制定一套适应时代发展的营销策划方案，以稳固其市场地位并继续拓展业务。
第二章：目标市场分析2.1 市场规模和增长趋势：在中国家居市场中，消费者对于高品质、环保、个性化的家居产品的需求不断增加。
根据行业统计数据显示，中国家居市场规模已经达到xx亿元，预计在未来几年内将持续保持较高的增长率。
2.2 目标消费者：欧派家居的目标消费者主要是年轻的都市白领和中产阶级家庭。
他们注重品质、设计感和个性化，对于家居产品的需求较高。
同时，他们更加注重生活品质，对于家居独特的风格和舒适的居住环境有追求。
第三章：竞争分析3.1 主要竞争对手：欧派家居的主要竞争对手包括奥特莱斯、宜家等家居企业，这些企业在中国市场占据一定的份额，并且拥有较高的品牌知名度。
3.2 竞争优势：欧派家居具有一定的竞争优势，主要体现在以下几个方面：- 高品质产品：欧派家居秉承“品质至上”的原则，通过严格的质量控制，提供高品质的家居产品，获得消费者的认可。
- 个性化设计：欧派家居注重产品的设计和创新，提供多样化的产品选择，满足不同消费者的个性化需求。
- 良好的售后服务：欧派家居建立了完善的售后服务系统，为消费者提供及时、准确的售后服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
第四章：营销策划方案4.1 品牌定位：欧派家居的品牌定位应该是高品质、个性化和舒适的家居产品提供商。
通过与消费者共享美好生活、传递品质至上的理念，树立欧派家居的品牌形象。
4.2 市场推广策略：4.2.1 提升品牌知名度：通过各种媒体宣传和广告，增加欧派家居的品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度和好感度。
欧派家居品牌营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场概况欧派家居作为中国领先的家居品牌之一，已经在市场上取得了一定的知名度和市场份额。
目前，家居行业的竞争异常激烈，市场上存在着大量的竞争对手，因此需要制定一个全面的营销策划方案，以提高欧派家居在市场上的占有率。
1.2 目标市场欧派家居主要面向的是中高档消费群体，他们对产品的品质和设计有较高的要求，并且更加注重家居环境的整体搭配和协调性。
这部分消费群体通常拥有较高的消费能力，能够为欧派家居提供较高的销售利润。
第二部分：竞争分析2.1 竞争对手分析欧派家居的主要竞争对手是其他知名家居品牌，如索菲亚、尚品宅配等。
这些品牌在市场上拥有一定的知名度和市场份额，因此在制定营销策划方案时需要针对他们的优势和劣势进行分析。
2.2 竞争优势欧派家居的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 产品品质：欧派家居注重产品的品质和使用寿命，通过选用高品质的材料和严格的质量控制，确保产品的质量稳定。
- 设计风格：欧派家居拥有专业的设计团队，可以提供多种风格的产品，以满足不同消费群体的需求。
- 售后服务：欧派家居注重售后服务，提供快速、便捷的售后保修和维护服务，增强了消费者对产品的信任和好感。
第三部分：目标设定3.1 品牌定位欧派家居希望通过本次营销策划方案，将自己定位为高品质、高档次的家居品牌。
希望通过产品的设计与品质，向消费者传达出欧派家居产品与众不同的特点。
3.2 销售目标欧派家居希望在本次营销策划中实现以下销售目标：- 提高销售额：通过增加市场份额和销售额，实现公司销售业绩的提升。
- 增加品牌知名度：通过提升品牌知名度，吸引更多的消费者关注和购买欧派家居产品。
- 扩大市场份额：通过在市场上推广和宣传欧派家居产品，争取更多的市场份额。
第四部分：营销策略4.1 产品策略- 提高产品质量：通过选用更高品质的材料和制作工艺，提高产品的质量，使其更加耐用和持久。
- 多样化的产品设计：针对不同消费群体的需求，设计推出多样化的产品，满足消费者的不同审美需求。
欧派厨柜营销策划方案一、背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，厨房不再只是一个简单的烹饪场所，而是被视为一个重要的社交空间。
厨房装修成为了人们追求美观、实用和舒适的重要环节。
作为厨房一体化定制家居领导者，欧派厨柜凭借其多年的品牌积淀和优质的产品质量，已经在市场上赢得了良好的口碑和知名度。
然而，随着竞争对手的崛起和市场需求的变化，欧派厨柜需要制定一套全面的营销策略，以进一步巩固和扩大自己在市场的地位。
二、目标受众分析1. 家庭主妇：家庭主妇是厨房装修的决策者和使用者，她们对厨房的功能、美观和质量要求较高。
2. 新婚夫妇：新婚夫妇正在进行家庭装修，他们对厨房整体设计的个性化和时尚感较为关注。
3. 装修公司：装修公司是欧派厨柜的渠道商和推广合作伙伴，他们对产品的竞争力和服务的支持都有一定的要求。
三、营销策略1. 品牌推广a. 提升品牌知名度：通过参加家居展览、举办厨房设计活动等方式，增加品牌曝光度。
b. 品牌联合推广：与知名家装、建材品牌进行联合推广，搭建一个优质的厨房装修生态圈。
c. 品牌口碑营销：通过搭建用户社群、开展用户评价活动等方式，打造良好的用户口碑。
2. 产品创新a. 引入高端材料：开发出适应不同消费层次的系列产品，满足消费者对品质和个性化的需求。
b. 提升产品功能：强化产品的功能性设计，注重细节和人性化的考虑，满足用户的使用需求。
c. 推出定制服务：提供个性化定制服务，为消费者量身打造符合自己喜好和需求的厨房。
3. 渠道建设a. 扩大线下销售网络：与家居建材市场、家装店等机构建立长期合作关系，开设专卖店，提高产品的实体展示和销售能力。
b. 电商渠道拓展：与电商平台合作，利用电商平台的流量优势和购物便利性，拓展线上渠道。
c. 装修公司合作：与装修公司建立长期的合作关系，提供优质产品和相关服务支持，扩大市场份额。
4. 服务体系建设a. 健全售前咨询服务：提供专业的厨房设计和装修咨询服务，为消费者提供一对一的指导和建议。
欧派推销计划书一、背景介绍欧派家居成立于1994年，是中国家居行业的领先企业之一，专注于提供高品质的家居产品和服务。
在过去的几年里，我们不断创新，不断进取，已经建立起了庞大而稳定的销售网络。
然而，随着竞争的加剧和市场需求的不断变化，我们需要制定一项全新的推销计划，以保持我们的竞争力并进一步扩大市场份额。
二、目标和目的我们的目标是通过推销计划实现以下目的： 1. 提高欧派品牌在消费者心目中的知名度和认可度。
2. 拓展销售渠道，增加销售额和利润率。
3. 开拓新市场，突破传统销售模式的限制。
三、目标市场和消费者群体我们将重点关注以下目标市场和消费者群体： 1. 二线城市：由于一线城市市场已经饱和，我们将把目标转向二线城市，这些城市的消费水平不断提高，对家居产品的需求也在增加。
2. 年轻家庭：随着年轻一代的成长和独立，他们对家居品牌和风格的选择更加注重，我们将以他们为重点消费者群体进行推销。
3. 家装公司和设计师：与家装公司和设计师建立合作伙伴关系，提供专业的服务和高品质的产品，以满足他们的需求。
四、推销策略和活动计划为实现推销计划的目标，我们将采用以下策略和活动计划：1. 品牌推广活动•建立欧派品牌形象：通过宣传活动、媒体报道等方式，提升欧派在消费者心中的知名度和形象认可度。
•参加家居展览和展销会：参加行业内的展览和展销会，展示我们的产品和服务，吸引更多潜在客户。
2. 渠道扩展•开设独立专卖店：在目标市场开设独立专卖店，提供一站式购物体验和专业咨询服务。
•建立线上销售渠道：建立线上商城，提供在线购物和配送服务。
3. 产品推广和促销活动•推出新产品：不断创新，在产品设计和质量上提供差异化，推出新产品以吸引消费者。
•打折促销和赠品活动：定期进行促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 合作伙伴关系•家装公司和设计师：与家装公司和设计师建立合作伙伴关系，提供专业的服务和高品质的产品。
•媒体合作：与媒体建立合作伙伴关系，通过媒体宣传提高品牌知名度。
欧派橱柜活动方案篇一：欧派橱柜营销策划报告,委托方：欧派橱柜攀枝花市销售部策划人：汪昕日期：20XX.6前言：广州欧派厨柜企业有限公司成立于1994年，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体厨柜的领潮人。
十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国厨柜业的龙头地位。
占地23万平米亚洲至大规模的厨柜制造中心，采用世界最先进的德国豪迈HomaG厨柜生产线和iSo9001国际质量体系下的96道精细分工，日产家庭厨柜400余套。
1000余个专营商场遍及中国，超过10000人的专业服务团队，每年为12万个国内外家庭提供一流的现代化整体厨柜，连续十余年市场占有率居行业首位。
为积极拓展海外市场，欧派成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构，目前产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多个国家和地区，开创中国厨柜参与国际竞争的新局面。
采用符合欧洲环保标准的进口板材，融合中国传统厨房文化理念和欧美前沿时尚设计元素，业内独有的“欧派厨柜集成设计系统”为广大家庭度身订制，倾情营造和谐家居。
此外，欧派还积极与房地产业发展战略联盟，先后为广州、深圳、上海、武汉、北京等地百余家著名房地产公司旗下楼盘提供厨柜配套服务，并为亚洲博鳌论坛总统套房、德国轮船、北京大学、美国驻广州领事馆、广州新白云国际机场等高端用户提供高标准厨柜。
在规范国内行业标准的同时，欧派严格按照美国厨柜制造业协会制定的各项厨柜生产质量标准，为大规模进军欧美等海外市场不断夯实基础。
标准化和规模化之间良性互动发展的生产优势，铸就最优质价比，矢志实现厨柜全球范围内的“中国制造”。
多年来，欧派先后获得60余项国内外权威部门授予的认证和荣誉称号：中国橱柜行业领军企业、中国橱柜行业领军品牌、全国工商联橱柜专业委员会执行会长单位、国家建设部《住宅整体厨房》及《住宅整体卫浴间》标准编制单位、中国著名品牌重点推广单位、国家康居住宅示范工程指定产品、中国保护消费者基金会质量可靠消费者放心产品、中国环境标志认证（十环认证）产品、广东省名牌产品、广东省著名商标，等等。
前言：广州欧派厨柜企业有限公司成立于1994年，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体厨柜的领潮人。
十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国厨柜业的龙头地位。
占地23万平米亚洲至大规模的厨柜制造中心，采用世界最先进的德国豪迈HOMAG厨柜生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分工，日产家庭厨柜400余套。
1000余个专营商场遍及中国，超过10000人的专业服务团队，每年为12万个国内外家庭提供一流的现代化整体厨柜，连续十余年市场占有率居行业首位。
为积极拓展海外市场，欧派成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构，目前产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多个国家和地区，开创中国厨柜参与国际竞争的新局面。
采用符合欧洲环保标准的进口板材，融合中国传统厨房文化理念和欧美前沿时尚设计元素，业内独有的“欧派厨柜集成设计系统”为广大家庭度身订制，倾情营造和谐家居。
此外，欧派还积极与房地产业发展战略联盟，先后为广州、深圳、上海、武汉、北京等地百余家著名房地产公司旗下楼盘提供厨柜配套服务，并为亚洲博鳌论坛总统套房、德国轮船、北京大学、美国驻广州领事馆、广州新白云国际机场等高端用户提供高标准厨柜。
在规范国内行业标准的同时，欧派严格按照美国厨柜制造业协会制定的各项厨柜生产质量标准，为大规模进军欧美等海外市场不断夯实基础。
标准化和规模化之间良性互动发展的生产优势，铸就最优质价比，矢志实现厨柜全球范围内的“中国制造”。
多年来，欧派先后获得60余项国内外权威部门授予的认证和荣誉称号：中国橱柜行业领军企业、中国橱柜行业领军品牌、全国工商联橱柜专业委员会执行会长单位、国家建设部《住宅整体厨房》及《住宅整体卫浴间》标准编制单位、中国著名品牌重点推广单位、国家康居住宅示范工程指定产品、中国保护消费者基金会质量可靠消费者放心产品、中国环境标志认证（十环认证）产品、广东省名牌产品、广东省著名商标，等等。
如今，欧派企业以整体厨柜为龙头，带动相关产业迅猛发展，形成了欧派整体厨柜、欧派整体卫浴、欧派整体衣柜、欧派厨房电器、欧派酒店厨具、欧派装饰工程、奥维实体面材、绿海医疗器械保健用品等多个产业组成的企业集团，共同推动欧派企业不断迈向新的高峰。
在这次SWOT分析关于欧派橱柜的调研中，通过各方面的考虑研究以及调查，对欧派橱柜的市场占有以及未来市场的分析抢占中作了打算，为未来欧派橱柜的发展，占领市场，引领市场导向，做好未来市场的预算。
未来的发展过程中，机遇与挑战并存，顺利处理好两者之间的关系，直接关系到欧派橱柜的未来发展前景，攀枝花市场的发展，房地产互补产业的迅速发展，为欧派橱柜在攀枝花的发展奠定了相当的潜在市场，所以未来的发展很有前景。
目录一、概要提示 (1)二、环境分析 (1)优势所在 (1)劣势所在 (1)市场现状 (1)产品现实市场分析 (1)发展前景 (1)影响产品的市场因素 (2)三、营销目标 (2)四、营销战略 (2)五、营销策略 (2)六、营销成本 (3)七、行动方案控制 (3)八、结束语 (4)九、附录1 (5)十、附录2 (6)一．概要提示运用SWOT分析方法，对欧派橱柜在攀枝花的市场占有情况，市场前景做了调查与分析，对未来潜在市场进行预测。
消费者的认知以及接受情况，对产品的市场占有率有很大的影响，未来的市场发展状况和发展方向也对产品的市场和销售有很大的影响。
二．环境分析（1）.优势所在1.欧派橱柜运用的是德国“海蒂诗”、奥地利”格拉斯“、”百隆“，等优质名牌的档次最高的铰链。
2.抽屉导轨是橱柜五金中重要五金之一，其重要性同铰链。
欧派橱柜优势之3.正确合理的吊柜固定方法，采用”金属组合挂件“将吊柜固定在墙上。
既美观、有适用；既安全、有科学，还能调节吊柜间距。
4.橱柜安装时，采用组合螺丝将各柜体连接起来，有效的增加柜体强度，使其不会位移。
橱门的排列有序、整齐划一，不会产生荐间距过大或过密的现象。
（2）.劣势所在1.产品相对单一2.市场竞争激烈至激进话，消费者受害3.前期消费引导不到位4.市场空间占有率不稳定（3）市场现状从1999年至今，橱柜行业的市场容量从仅8万套到2000年的橱柜市场需求量翻一番，约达16万套；2003年，需求量将达80万套。
未来5年我国城市居民对橱柜的总购买力更将达到290万套，总需求额为232亿元。
近些年来，人们在家装过程中越来越重视厨房，整体橱柜行业得到长足发展。
据了解元亨家居市场橱柜商家大小约有70多家，其中高档橱柜占到了10℅的份额。
现在橱柜行业在攀枝花发展的如何呢？1.城市居民家庭厨房普遍较小，且建筑格局极不规范，致使整体厨房生产企业难以形成工业化生产；2.生产、安装的成本居高不下，过高的价位，抑制了消费者的需求，使整体厨房迟迟不能走进百姓家；3.没有形成行业的强势品牌和具有较大影响力的产品。
（4）.产品现实市场调查分析在未来打算购买橱柜的被调查者中，有29.6%的被调查者打算购买欧派橱柜，26.3%的被调查者打算购买海尔橱柜，其他被调查者打算购买其他品牌的橱柜，由此可看到，海尔和欧派占据了中国橱柜市场的半壁江山，欧派橱柜的市场占有率稍高些，但来自海尔的挑战很大。
（5）.发展前景目前，国内橱柜市场远未达到饱和。
随着房地产的迅速发展，其互补市场家居市场也得到迅速发展。
现有多家橱柜生产企业，而平均每年将会有超过50万套橱柜的需求，庞大的市场需求成为众企业求新求变的目标。
同时我国城市居民对整体厨房的认知度较低, 整体厨房在中国市场尚处于初始阶段，潜在市场空间广阔。
虽然经过了多年的宣传、推广，但是整体厨房的拥有率仍然较低，很难形成规模化市场需求，所以市场潜力十分巨大。
（6）影响产品的市场因素1.现有市场饱和度2.国家经济政策导向3.消费者购买习惯4.竞争对手的营销策略5.消费者收入支出比例三．营销目标欧派集团今年上半年增长高达60%，大大高出年初定的“保零、增10%”的目标，在行业中堪称一骑绝尘。
考虑到欧派集团年销售额高达10亿以上这一庞大基数，以及消费紧缩的趋势，这一增长更是显得难能可贵。
所以，在未来市场条件下，欧派橱柜的潜在市场增长率将预计达到70%，其最终目标就是引领市场，继续保持龙头老大的地位，引领市场的消费导向。
四、营销战略1.在目前的橱柜消费市场，各品牌还处在争质量、争设计、争工艺的阶段，所提供的服务十分粗糙，完全不能形成体系。
所以，能够在服务上有所创新或在竞争对手和各项服务项目上进行有效延展，并整合成完整的服务体系，必将会成为最有效的竞争手段。
2.品牌加盟连锁经营是目前流行的品牌扩张模式，特别是对于发展中企业，面对一个利好的市场环境，实施品牌连锁经营，能快速占领市场，打造一个强劲的全国性品牌。
五、营销策略1.社区加盟店为了迅速启动市场，使消费者了解“欧派”橱柜，扩大品牌知名度，各大社区进行品牌加盟店招商。
加盟店不选择门面开设，而是选用住宅作为店面，统一命名为“欧派之家”，进行产品展示及宣传。
加盟店的加盟费暂定为3万元。
通过市场调研，选择一个小区设立样板店。
样板店的布置要突出人性化、生活化，使卖场形象更精致化。
橱柜的布置摆放，经过精心的设计，体现细心、贴心、温馨的细节服务，使消费者产生真正的感动，感受到品牌的亲和力。
在卖场空间里，除了本身冰冷感觉的橱柜之外，可另加布置各种温馨的艺术品，以及鲜花，各式绒布娃娃等，增强人情味，用富有家庭温暖感觉的产品外形与丰富色彩，尽量去减淡人性对于工业产品的反感。
通过加盟店的橱柜展示，使消费者对产品有更直观的感受，同时推广人员可以在小区内展开入户推广，小区居民可随时进店参观，并使消费者对产品有深入认识。
将加盟店设立在社区内，可将展板摆放在社区内进行宣传，同时可及时收集消费者的反馈信息，并保证给消费者提供放心的售后服务。
招商过程中印制精美的招商手册，突出介绍“欧派”橱柜的品质，内容包括厂家介绍、产品目录、市场前景、加盟条件、加盟店设计等方面。
对加盟店的经营者及销售人员进行专业化的销售培训，以提高销售人员的服务态度及专业水准，使各加盟店具有统一的整体风格，从而树立良好的品牌形象。
2.户外展示在未设立社区加盟店的小区，可利用节假日进行产品的户外宣传推广活动，可扩大品牌知名度，达到促销目的。
通过在小区的人流密集处设立产品展示区，向广大的消费者推介产品，并通过有奖问答、游戏表演等形式与消费者产生互动，使消费者对产品有进一步的认识，加深“欧派”品牌在消费者脑海中的印象。
在宣传过程中，向消费者派发精美的宣传手册，手册设计是上遵循内容实用、便于携带、具有保存价值的原则，使消费者不易丢弃，并对其形成潜移默化的品牌影响。
内容上可包括厂家介绍、产品目录、材料介绍、选购指南、保养常识、日常生活常识等方面。
3.扩大销售网络冬季房产销售逐渐转入淡季，可聘用楼盘销售人员作为产品的兼职销售人员。
楼盘销售网络基本成熟，利用其现有的销售网络，聘用售楼人员作为兼职人员，也可以减少销售成本。
购房者购房后，首先面临的就是装修问题，就会涉及橱柜的选购问题。
售楼人员可与购房者进行“点对点”的沟通，并针对消费者的消费能力、消费行为等因素，直接面向潜在消费群体进行产品销售。
4.建立企业销售联盟橱柜生产厂家进行产品销售推广，另一重要途径是与其他行业的经营者密切合作，在销售中使双方产品相辅相成，达到双赢的目的。
选择厨房家用电器经销商进行合作，使厨电销售一体化，更有利于橱柜的推广与销售。
也可选择装饰公司合作，在设计师的推介下，使橱柜与家庭装修的整体风格统一，更好的为消费者提供人性化的服务。
5.会员制服务到“欧派之家”参观的居民可成为“欧派”会员，每年交纳会费，享受“欧派之家”提供的各项服务。
购买“欧派”橱柜的消费者，直接成为会员，免交会费。
会员可享受多种服务及参加活动，如以会员价优惠购买“欧派”产品及企业联盟的产品；积分换购相应产品；参加厨艺班；获取会员刊物等。
会员刊物的内容包括“欧派”产品及其他企业联盟的产品介绍，产品优惠券，生活小常识等。
并可通过在会员刊物上刊登其他企业产品的信息，获取一定收益。
6.促销赠品为配合宣传和促销，可选围裙作为促销赠品，并在围裙上印刷“欧派”字样及产品理念等。
六．营销成本以一家宣传店面为计算加盟费：30000（元）样板店房租：50000/年（元）装修费用：4000（元）前期宣传费用：4000（元）工作人员工资：1500*3=4500（元）宣传资料宣传册：4000（元）赠送礼物：2000（元）人员上门推销费用：3000（元）其他：3000（元）总计：104500（元）七．行动方案控制1.在实施营销策划之前，对该营销策划案进行反复研究商讨斟酌，确定其可行性，对在实施过程中可能发生的各种情况做好准备，不打无准备之仗，确保策划案的顺利实施。
