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乡村振兴背景下沂南县乡村旅游优质发展探析

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２０２０年１月JournalofGreenScienceandTechnology第１期

收稿日期:２０１９Ｇ１１Ｇ２４基金项目:大学生创新训练项目(编号:S２０１９１０４５２０８６);临沂大学创新创业教育示范课程作者简介:潘　霞(１９９９－),女,临沂大学资源环境学院学生.通讯作者:董　彬(１９７８－),女,副教授,博士,研究方向为旅游地理学.乡村振兴背景下沂南县乡村旅游优质发展探析潘霞,秦纪法,杜钱坤,吕晶晶,郑玉潇,董彬,崔连妹(临沂大学资源环境学院,山东临沂２７６０００)摘要:指出了随着新农村建设和乡村全面振兴的发展需要,乡村旅游作为新兴旅游形式在很大程度上推动了农村经济发展和产业转型升级.此背景下,以山东省沂南县为例,结合当地乡村旅游发展的实际,从资源开发、产业模式角度探析了该地区乡村旅游发展的现状及存在问题.并从生态化、多元化、全民化等方面提出了发展对策和建议,以推动沂南县乡村旅游发展提质增效.关键词:资源开发;优质发展;乡村旅游;沂南县中图分类号:F５９０．７ 文献标识码:A　文章编号:１６７４Ｇ９９４４(２０２０)０１Ｇ０２０１Ｇ０２１　引言随着新农村建设和乡村全面振兴的发展需要,乡村地区越来越需要注入新的生机与活力,而乡村旅游作为一种新兴的旅游模式,在很大程度上满足了农村发展的需要,推动了农村的经济的发展和产业转型升级,是现阶段推动美丽乡村发展的重要途径.“红嫂家乡”沂南县将旅游业作为支柱产业,形成了以“红、绿、古、泉”[１]为核心的特色旅游产品体系,并逐渐探索出一条适合沂南自身发展的县域旅游发展的路径.但沂南的乡村旅游仍存在生态环境恶化、开发建设不规律性、景点同质化、模式单一、固态化等问题,这严重影响了沂南县旅游业的全面发展和当地经济的发展.鉴此,对沂南县乡村旅游资源进行全面调研,探索沂南乡村旅游优质发展的路径具有重要的现实意义.２　沂南乡村旅游资源开发的现状及问题２．１　沂南乡村旅游资源开发现状沂南县位于山东省鲁中地区,隶属于临沂市,素有“智圣故里”、“红嫂家乡”美誉[１].近年来,沂南县将旅游业作为支柱产业,将乡村旅游作为沂南旅游的一大亮点,与温泉旅游、红色旅游、文化旅游共同构筑了全县旅游产业格局[２].同时,不断优化的社会环境也助推了乡村旅游的蓬勃发展.目前沂南县乡村旅游开发程度较大,且得到了可见的成效.至２０１９年,全县已建成以竹泉村为代表的特色鲜明的系列乡村旅游景点,打造了多个省级旅游乡镇、工农业旅游示范基地、旅游特色村,得到省内外游客的一致好评,发展前景良好.２．２　沂南乡村旅游资源开发中的问题为了更好地了解沂南乡村旅游发展过程中存在的问题,前往沂南进行了实地调研,以竹泉村和沂蒙红色影视基地为例,问题如下.(１)景区门票偏贵,如竹泉村成人票９５元起,且门票设计不合理.竹泉村景区内设置很多景点,每一个景点都收费,商业意图明显.(２)基础设施不够完善,如垃圾桶设施简陋.游乐设施的设置不合理.人流量多的反而服务人员较少.(３)两个景区内特色产品不突出,相对较少;销售东西杂多,缺乏本地特色,如竹泉村销售宁夏特色枸杞.(４)景区环境卫生条件有待改进,部分道路建设质量较差,清洁不到位.以上４点问题中,其中最主要的是缺乏品牌打造,特色品牌不突出,沂南乡村旅游品牌多而杂.景区呈现出来的特色产品较少,产业链升级困难.旅游资源的开发如何与生态环境的健康发展相协调、如何升级产业模式、如何打造品牌特色和输出具有沂南特色的特色产品是沂南乡村旅游的发展目前的瓶颈.３　沂南乡村旅游的产业模式及其问题３．１　沂南乡村旅游的产业模式２０世纪９０年代,随着黄金周的出现,中国旅游业呈现爆发式的增长,借着这股东风沂南县乡村旅游业也逐渐升温,并形成了“沂南模式”.但当时的“沂南模式”主要属于观光型旅游,即走马观花式的游览,仅仅适应了当时旅游需求急剧增长的状况.随着人们的旅游需求逐渐理性化,游览方式也从观光旅游向深度旅游即度假旅游转变,沂南建设的竹泉村、红石寨、智圣汤泉等度假景区受到了极大的欢迎.近几年来沂南县的旅游出现了后劲不足、发展迟缓的问题,沂南县也正在积极探索县域旅游发展的新模式.沂南县以改革创新为动力,探索多管齐下、统筹协作、各产业融合发展的产业模式,利用旅游业的溢出效应,以开放的姿态将农、体、工、商业等相关要素融入到旅游中,实现旅游带一产、强二产、优三产,从而改变原来单纯以景区为依托的发展方式,推动沂南旅游从粗放型的观光旅游向度假休闲旅游转变[３].当前,沂南县乡村旅游业发展虽然取得了一定的成就,但仍存在一些限制其持续健康发展的问题.１０

２　潘　霞,等:乡村振兴背景下沂南县乡村旅游优质发展探析文史与旅游３．２　沂南乡村旅游产业模式的问题分析经实地调查沂南共有２３家A级景区,其中４A级５家,３A级９家,２A级９家;全国特色景观旅游名镇１处,省级旅游强镇６处,省级旅游特色村１５处[２].通过调研分析发现,沂南县乡村旅游的产业模式主要存在以下问题.(１)景区级别较低,没有５A级旅游景区,对游客的吸引力不够.(２)A级景区中仅有沂南智圣汤泉旅游度假村、沂南竹泉村旅游区、临沂沂南县红石寨旅游区、临沂沂蒙马泉休闲园、沂南县朱家林创意小镇等侧重于休闲与度假功能[２],其余景区大多为“农业＋旅游”的乡村旅游产业发展模式,景区吸引力差、盈利能力不足.(３)各景区之间的联系不够紧密,无法形成互融贯通的乡村旅游产业体系.而导致现存模式的主要原因之一是景区特色不突出,景点同质化现象严重,景区功能性发展思路不开阔,未跳出常规框架,在景点开发建设前期规划不到位.其次是宣传力度低,品牌效应小也是重要的影响原因.４　促进沂南乡村旅游优质发展的建议乡村振兴战略是党和国家对于当代农村社会经济发展的大计,在乡村振兴战略背景下打造具有特色的沂南旅游品牌具有重大意义.随着城乡一体化的发展,沂南县以红嫂家乡、智圣故里等美誉,立足自身丰富的自然资源,发展具有沂南特色的乡村旅游模式尤为重要.总体目标与发展方向是以沂南特色“古、红、绿、泉、农”为基础[１],以乡村生活体验为依托,结合生态旅游,打造绿色生态的乡村旅游模式,突出品牌特色,从多角度多元素出发,鼓励全民参与,发展可持续的乡村旅游.４．１　多元化促进沂南乡村旅游发展主体的多元化、旅游资源利用多元化、发展模式多元化.从主体多元化角度看,在旅游资源利用方面,应将人文资源与自然资源相结合,打造多元化景点,减少旅游景点同质化现象.在发展模式方面,产业融合是乡村旅游发展的重中之重.加速乡村旅游与各产业融合,优化服务设施,进行产业结构调整,产业升级,打造政府主导,多规合一的产业模式[４].尤其在农业方面,寓游于农,寓乐于农,贴合乡村旅游的发展,发展休闲农业,打造吸引游客的品牌项目,从而更好的在乡村振兴战略的引导下推动乡村旅游发展模式的多元化,从而推动乡村经济的发展.４．２　品牌化结合沂南乡村旅游现存问题,贴合实际发展需求和未来沂南乡村旅游发展的趋势,从解决问题,提升景区质量的角度出发,打造富有科技含量、高强度竞争力、创新发展的沂南旅游特色品牌与个性化形象.解决在旅游品牌建立的过程中存在的景区目的地认知偏差、景点同质化等种种问题,提升城市品牌.并突出沂南“古、红、绿、泉、农”五大特色,打造“智圣故里、红嫂家乡、温泉小镇、休闲胜地、吃在沂南、乡村博物馆”等品牌[１].４．３　生态化如何保证沂南地区的旅游地的可持续性是发展的重中之重.“绿水青山就是金山银山”,金山银山也换不来绿水青山,在发展中的过程中应该将生态旅游与乡村旅游相结合,赋予乡村旅游更“新”的内涵,重视开发导致的环境问题,创新低碳乡村旅游的开发模式,治理由于人为因素带来的景区环境恶化、景点破坏等问题,及时整改不达标的景区建筑,推动旅游地的可持续发展.４．４　前瞻化沂南乡村旅游业的发展离不开科学合理规划的引领.做好沂南乡村旅游开发初期阶段规划,确定发展目标,有条不紊,逐步过渡.优先发展沂南县各村庄的基础设施建设,完善乡村道路,加强沂南县各景点之间的联系,为游客提供良好的旅游体验.从长远角度出发,处理好沂南乡村旅游产业与村民村庄的关系,推动沂南县乡村旅游经济的可持续发展.４．５　智慧化旅游智慧化能大大提高沂南乡村旅游业的发展水平.借助大数据技术,通过互联网信息平台收集游客对乡村旅游产品的需求倾向,对旅游产品进行更新换代.此外,可建立“沂南乡村旅游”微信公众平台、微博等网上信息平台,将沂南不同档次的乡村旅游模式,直观的展现给游客[５].通过旅游智慧化,推动沂南乡村旅游向更高层次发展.４．６　全民化全民参与是乡村旅游业全民化发展的核心内容.沂南县乡村旅游业的发展,应积极采集村民的意见,使乡村旅游业的发展切合村民的需要,带动经济发展,推动乡村富裕.基于沂南县现有的乡村旅游业基础,加强政府的主导作用,倡导全民参与、全民合作,鼓励人人发展、户户发展,把沂南县乡村旅游的发展与每个人的利益结合起来,引导沂南乡村旅游业向“政府主导、文旅融合、统筹城乡、全域发展”[３]的方向更快更好地发展.５　结语对沂南乡村旅游的发展进行了论述,从资源开发、产业模式角度对目前沂南乡村旅游发展的现状及问题进行分析.并结合乡村振兴战略,从多元化、品牌化、生态化、全民化等方面提出针对性对策和建议,期望提高沂南县乡村旅游资源的开发程度,开拓沂南经济发展的新渠道.参考文献:[１]王洪涛．“沂南模式”:蓬勃发展的乡村旅游[J]．农产品加工,２０１４(９):７４~７５．[２]沂南且难民政府．立足资源优势坚持以建促创全力打响沂南特色旅游品牌[J]．山东经济战略研究,２０１２(７):５７~５８．[３]刘淑秀．文旅融合城乡统筹探索县域旅游发展新模式[N]．中国信息报,２０１２－１０－０９(８)．[４]宋斐红．“政府主导,多规合一”的全域旅游建设模式研究:以沂南县为例[J]．农村经济与科技,２０１８,２９(１０):５７~５８．[５]陶庆华．宝鸡乡村旅游智慧化发展探析[J]．旅游纵览(下半月),２０１９(５)．２０

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2013.09.04山东乡村旅游“沂南模式”

2013.09.04山东乡村旅游“沂南模式”

2013.09.04山东以“沂南模式”样本 激活全域化乡村旅游活力

怎么样才能在不强迁、不上楼的情况下，“润物细无声”地改变农村的生产方式和生活方式?日前记者前往山东省沂南县探访，感觉眼前一亮，一个在人们印象中贫穷落后的革命老区，既保持着传统的村落形态和精神文脉，又融合进崭新的时代风貌和生活理念，而带来这一改变的，就是大力发展乡村旅游。

沂南县地处沂蒙山区腹地，是一个资源状况一般的传统农业县。从2007年开始，这个县大力发展旅游产业，经过5年多的不懈努力，实现了旅游业从小到大的跨越式发展，走出了一条依托旅游业带动县域经济发展的新路子。

政府主导：“沂南模式”最关键的成功经验

竹泉村，智圣汤泉，红石寨，马泉创意农业休闲园……行走在沂南大地上，一个个在典型传统乡村“无中生有”建立起来的旅游景点，让记者看到了沂南的眼光、魄力和胆识。城市在雷同化，乡村在格式化，而沂南在发展中保持了难能可贵的个性。

谈到沂南县发展乡村旅游的模式，陪同记者的沂南县委常委、宣传部部长张繁咏说出了十六个字：政府主导，文旅融合，统筹城乡，全域发展。记者也切实感受到“政府主导”的巨大作用，它在全县营造出一种浓厚的旅游发展氛围。

山东省旅游局局长于冲说，早在决策伊始，沂南县就把旅游业定位在“县域经济社会发展的引领产业”的高度，确立了“培育文化旅游名县”的发展目标和“历史人文、自然生态、红色文化”三位一体的文化旅游发展框架，按照“繁荣大文化、发展大旅游，激发跨越发展活力”的工作思路，全面部署，综合协调。从规划入手，解决发展的科学性，持续性;从品牌建设入手，提升地域形象力和凝聚力，构筑发展主体和竞争主体;从产业要素入手，夯实产业实力和核心竞争力;从文旅融合入手，彰显文化的社会价值和经济价值;从城乡统筹入手，解决旅游产业效益最大化和空间发展全域化。

正因为如此，沂南旅游近年来取得了令人瞩目的发展成绩：年均增幅达76.78%，旅游综合收入相当于全县GDP24.7%，占地方财政收入2.25%，旅游业成为全县的支柱产业之一。

乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业融合发展探究

乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业融合发展探究

乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业融合发展探究

摘要:近年来，随着我国国民经济的快速发展，我国乡村旅游业迅速崛起。为了使中国的乡村旅游更好地适应当前的市场环境，相关部门需要不断探索其发展路径。作为国家软实力的重要组成部分，工业的兴衰直接影响着中国综合国力的提升。因此，乡村旅游与文化产业的有机融合是当前旅游业发展的主要方向，希望本研究能为我国旅游业注入新的生机和活力。

关键词:乡村振兴；乡村旅游；农村文化

1.乡村文化与乡村旅游融合产业概述

(一)乡村振兴战略的发展现状

经济全球化的发展进一步促进了中国居民消费水平的提高和消费习惯的改变。在基本的物质需求相继得到满足后，中国居民开始追求精神供给，消费类型不断向文化消费型产品倾斜。因此，在乡村旅游产品日益增多的背景下，其多样化、个性化的特点满足了游客的需求，提升了乡村旅游的内涵和品质。文化在满足游客精神需求的同时，改变了他们的消费需求，使之成为产业融合发展的驱动力。中国初步建立了现代非物质文化遗产保护服务体系。为此，非物质文化遗产需要与现代信息技术紧密结合，进一步实现全面的数字化文化服务体系，加快非物质文化遗产的传播。为了提高旅游经济和非物质文化遗产的发展水平，中国需要突破传统的发展模式，面向大众，为大众提供多种形式的文化产品，优化公共资源配置。

(2)乡村旅游和文化产业概述

至于文化产业，可以理解为以文化产品的设计、生产、宣传和销售为核心，能够有效满足消费者在消费过程中对民族文化和民族文化的精神需求的产业体系。所谓旅游业，是指为消费者提供衣、食、住、行、娱、购等各种产品和服务的一种产业形态。根据自己的旅游需求，从而获得一定的经济利益。

产业融合是指不同产业在某一区域、某一城市或某一经济链条上的相互聚集，使不同地区的文化产品资源相互共享和交流，在有效增加市场份额的基础上实现多元化产业的全面融合。因此，乡村旅游与文化产业可以融合统一，从而进一步拓宽我国文化产业的发展范围，使我国文化产业的文化内涵更加多元化，使文化产业的运营更加经济。实现文化产业和旅游业的繁荣，可以在很大程度上实现资源的互补和协调发展，有助于促进跨界融合，对有效促进国家经济发展和社会进步，拉动第三产业发展具有极其重要的作用。

基于乡村振兴战略下的乡村旅游发展思考

基于乡村振兴战略下的乡村旅游发展思考

基于乡村振兴战略下的乡村旅游发展思考

乡村振兴战略部署为农村全面发展指明了方向，也绘制了清晰的蓝图。乡村旅游发展对乡村振兴具有着重要的意义。本文拟从乡村振兴与乡村旅游的关系，以及乡村振兴过程中发展乡村旅游存在的问题做初步分析，并提出方向性的解决措施。

标签：乡村振兴;乡村旅游;发展

党的十九大把解决“三农”问题放到突出的位置，提出了明确的乡村振兴战略阶段性目标;并于九月二十六日由中共中央、国务院正式印发《乡村振兴战略规划（2018——2022）》，在此规划中多角度、全方位地对乡村振兴做出了战略部署。乡村振兴关乎“民族复兴”、关乎“全面建成小康社会”的实现，因此，在未来很长一段时间内，我国广大农村地区将会掀起新一轮大发展热潮。在这新一轮发展过程中，乡村旅游也必会得到足够的重视，然而，如何让乡村旅游有效融合到“乡村振兴战略”中，并在乡村振兴“大盘”中发挥作用，这是摆在我们面前的一道重要的课题。

一、乡村振兴与乡村旅游的关系

1、乡村振兴是国家全面振兴的需要

我国作为农业人口大国，乡村振兴战略正是在这历史节点上提出的战略部署。从一定程度上讲，农村地区的稳定决定着国家稳定和谐大局，农村居民的幸福获得感决定着全体国民的幸福指数，在经过了四十年的改革开放发展后，虽然国家综合国力大力提升，但贫富差距相当明显，更有越来越大的趋势，农村地区的发展相对滞后，这也不可避免的隐藏着一些根本性的社会问题。因此，党的十九大提出的乡村振兴战略为国家发展指明了正确的方向，也为广大农村地区的发展带来了信心，农民朋友也看到了更加幸福的希望。

乡村振兴是全面的振兴，是着力于解决“三农”中的根本性问题。“乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰”。虽然城镇是国家收入的主要来源，但农村又是城镇赖以存在和发展的根本和土壤，所以，我国农村地区在被“忽略”多年后理应得到足够的重视，新时期提出的乡村振兴战略必定会为乡村全面发展注入新的活力。

2、乡村振兴促进乡村旅游的发展

乡村振兴助力乡村旅游业发展

乡村振兴助力乡村旅游业发展

乡村振兴助力乡村旅游业发展

摘要：大力发展乡村休闲旅游，可以最大限度地提升农业产能、发现乡村价值。因此可以在乡村振兴战略的背景下，让乡村旅游这一新兴产业受到了更多的重视，对农村经济发展产生极大的拉动力，使其成为实现农村人口脱贫的有效途径。

关键词：乡村振兴;乡村旅游;发展规划

党的十九大报告指出，乡村振兴战略就是要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展的体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。

第一，从内涵上看，有“五保”，即生态保护、资源保育、文化保持、制度保证、民生保障。“二十个字”的总要求，反映了乡村振兴的丰富内涵，生态宜居是乡村振兴的内在要求，产业兴旺是解决农村一切问题的前提，乡风文明是乡村振兴的紧迫任务，治理有效是乡村振兴的重要保障，生活富裕是乡村振兴的主要目的。

第二，从任务上看，有“五振”，即产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。乡村振兴是要全面振兴，其中产业振兴是关键和根本，产业融合是方向，产业升级是主导。

第三，从目标上看，有“三重”，即重构乡村的空间结构和组织结构、重塑乡村的产业产能和产业价值、重建乡村的外在形象和内在品质。

一、深入挖掘地方特色旅游资源，树立独特形象品牌 乡村旅游的核心是乡村，是一种以乡村资源为依托的休闲活动方式，比如优美自然环境、绿色蔬菜水果、民间风俗、田间劳动方式等等，这些都是相比于城市更为独特的资源，从而能够对城市游客产生吸引力。依据乡村振兴战略的总体目标，要将农业变得更有奔头，让农民职业更具吸引力，促使农村成为安居乐于的美丽家园，打造人与自然和谐共生的发展新格局，彻底改变农村落后的面貌。为此，在制订乡村旅游发展规划的过程中，应该注重深入挖掘地方特色旅游资源，避免重复单调、“千村一面”的现象发生，树立独特的形象品牌，提高乡村旅游的知名度[1]。广大农村地区要结合当地的实际情况，探索创新一批具有地方特色的生态旅游示范小镇，建立精品旅游路线，比如要积极开发田园观光农业，建立游憩休闲、健康养生等服务区，发展野炊、垂钓等项目活动，另外还要注意对地方民俗风情和历史文化的保护和挖掘，对于传统村落、民族村寨、文物古迹、农业工程遗产等等，这些都可能会成为具有吸引力的旅游资源，应该在这方面进行深入的探索。