七度空间创新广告文案

七

度

空

间

少

女

系

列

策

划

书

报告人：四川商务职业学院2012级市场营销4班

组长：刘启涛

组员：徐成清 李登梅 曹莎 李雪龙 陈思林 古宇

报告日期：2013年12月23日

2 目 录

一：前言……………………………………………………………..3

二：市场分析……………………………………………….……….3

1、 市场环境分析…………………………………………………3

2、 消费者分析……………………………………………………3

3、 竞争者分析……………………………………………………4

4、 产品分析………………………………………………………4

三： 广告策略………………………………………………….…...5

1、 目标策略………………………………………………………5

2、 定位策略……………………………………………………....5

3、 诉求策略………………………………………………………6

4、 表现策略………………………………………………………6

四：广告计划………………………………………………….……..7

1、 广告工作计划………………………………………………….7

2、 广告发布计划……………………………………………….....7

3、 其他活动计划………………………………………………….8

4、 广告预算费用………………………………………………….8

五：广告效果预测…………………………………………………...8

3 前 言

本策划以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。通过塑造这样一个象征体贴男友的形象，抓住年轻女性消费者期盼爱情这一心理，来达到对品牌的依赖与信任。使消费者在使用本产品的同时感受到体贴温暖的陪伴与呵护的品牌体验。

一：市场分析

平面广告文案传统与创新研究

吴庆辉

摘　要:本文阐述了平面广告文案的特点,对其传统与创新进行

了研究。

关键词:广告文案;创新

中图分类号:F123.16　文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F(2008)4-056-01

作　者:湖南商学院艺术设计系;湖南,长沙,410205

平面广告作为一种最常用最经济实用的广告形式,已经广

泛被人们认知,好的广告如美女,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力。其所蕴

含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中

的文字和画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时,我们的

广告创作便能将产品的魅力表现出来,产生惊人的销售力。那

么,许多老生常谈的问题,依然可以常谈常新。这些问题诸如:何为好的文案呢?好的文案有何标准?怎样写出好的文案呢?

我们先来看看祖先是怎么做的。中国最早的印刷广告恐怕要数

宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告了。此广告图

文并貌,基本具备了现代平面广告的雏形。古人睿智,印版的版

面设计颇具创意了,图文并茂之间以脍炙人口的白兔捣药图为

中心,标题、广告语、说明文字在“井”字形线框结构中的布局严

谨大气,上方立冠处采用阴底阳字的形式,突出了“济南刘家功

夫针铺”的店号名称,中心白兔捣药图作为标识引人视线,两侧

再附以“认门前白兔儿为记”的字样。下部的广告语也言简意

赅,清晰明确:

收买上等钢条,造功夫细针,不偷工,民便用,若被兴贩,别

有加饶。请记白。

这不足30字的告白中,针铺的信誉、经营方法、优惠政策等

均表达得清楚、可信。语言的朴素感吸收了传统叫卖广告的优

点,好像是在与顾客直接对话,具有亲和力。平面广告文案的特

点已经在其里面表现得淋漓尽致。

一、平面广告文案的特点

11真实性:信息是真实的,手法是艺术的。

21独创性(创意广告),创意:自出心裁,别具一格。

创意表现在两个方面:一是发现商品独特之处与消费者愿

望的聚焦点。刘家既暗示了品牌的独创性又阐述了可靠品质如

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大学生创新创业项目——文案广告制作探析

作者：吴则旭 吴蛟林 高宝权

来源：《大东方》2018年第02期

摘 要：广告文案要建立在对产品及其内涵深刻了解的基础上，明确重点，灵活运用文字组合及版面设计，力求抓住目标买家的眼球。

关键词：文案设计；版面；创作目标

近年来，大学生创新创业项目日益增多，但其中文案广告制作却比较少。创意概念只是关于广告信息传达方式的基本想法，是抽象的、概念化的，往往用一句话甚至一个词就能够概括出来[1]。但要使创意变成一幅具体的广告作品，就涉及许多具体的工作：其中文案就是一项非常重要的工作。

好的广告文案无疑要建立在对产品及其内涵深刻了解的基础上，包括产品性能，服务优势，与竞争对手的区别，目标群体的需求、喜好，市场动态等。在这样的基础上，整合独特卖点，明确重点后，灵活运用文字组合及版面设计，力求抓住目标买家的眼球。

一、文案的设计

（1）引人注意的标题

引人注意不等于哗众取宠，背离事实的引人注意往往事与愿违。好的文案应在事实的基础上提炼买家需求的实质，同时寻找与竞争对手产品的差异，在差异化中做文章，耐人寻味的醒目标题往往在这个过程中，自然而然地也就出现了。有一种理论说道，“一般人对标题的认识是8- 13个字”，意思就是太长的标题无法让人轻易记住，而太短又无法很好的表达广告主需要传递的信息[2]。因此，好的标题不仅应该能够反映足够的内容信息，能够引人深入探究内容，还需要短小精悍、朗朗上口、易于传播。

（2）条理清晰、观点明确的正文

有了好的标题其实已经成功了一半，广告正文的内容组织是成功的另一部分。有效的文案往往有明确的观点，当广告说服买家认同其观点时，特别是买家认为其利益得以实现时，这则广告就已经获得了成功。举例来说，作为出口企业，当你的具有煽动力的广告给一位冲动型的买家发现后，他可能立刻与你联系、促成合作，反之，若给一位严谨保守的绅士型买家看见后，也许他一辈子都不会和你打交道。而广告主是一直在避免因为这样的原因而失去任何潜在买家。事实上，真正好的、有效的文案风格并不是为适应买家个人喜好而产生的，而是由产品的特性所决定的。

【康德27°生活空间】楼书文案

一、 企业介绍：P1——P2

标题：朝阳企业，康居生活

二、项目介绍：P3——P4

标题：建筑纯美生活时代

三、楼盘形象：P5——P6

标题：追寻适宜生活的最佳温度

四、楼盘介绍：

1、景观花园：P7——P8

标题：都市中享乐的园林生活

2、游泳池：P9——P10

标题：感受惬意的亲水生活

3、会所：P11——P12

标题：尊贵会所 启迪生活真谛

4、水景： P13——P14

标题：景，因水而多情；人，因水而陶醉

5、景观生态阳台：P15——P16

标题：享受自家风景，慰籍心灵臆动

6、大堂：P17——P18

标题：创造品质典范，汇聚尊贵气质。

五、项目配套

1、项目地段：P19——P20

标题：距离，与都市咫尺之遥！

2、交通：P21——P22

标题：想去哪儿，就去哪儿

3、教育：P23——P24

标题：漫溢氤氲书香，成长领先一筹

4、医疗：P25——P26

标题：有健康，生活才会有更有滋味！

5、休闲：P27——P28

标题：分享城市繁华，融会生活精髓

六、户型点评P29——P32

七、物业管理P33——P34

八、建筑配套P35——P36

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P1——P2：企业形象；

标题：朝阳企业，康居生活

重庆市康德房地产开发有限公司成立于1997年，注册资金超过3300万元，具有二级房地产开发资格，历经数载的稳健发展，公司总资产已逾1.5亿元，并通过ISO9001国际质量体系认证。

理念。以“让您住得更舒适”的开发理念从事城市住宅建设，取得了良好的销售业绩与社会效益，在社会上享有一定的美誉度和品牌号召力，多次获得政府嘉奖。

精神。本着“为客户创造品质生活”的企业精神，追求健康、科学的人力资源管理力理念，以人为本、培养人才、锻炼人才、珍重人才。现有员工250余人，整体结构科学，专业结构合理，中高级职称人员占95％，具备本科以上学历人员占90％，为公司一步发展提供了有利的人才储备，同时，也为工程质量的全面保障。 品牌。坚持品牌化、品质化、精品化、规模化的规划发展方针，先后成功完成了康德综合楼、康德商住楼、康德·倚山苑、康德发展大厦、康德红金楼、康德·北城绿景等多个项目50余万平方米的住宅开发，受到了消费者的青睐。