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体育市场营销学试题库一、填空1按照商业化程度的高低,可将我国体育产业经营方式分为企业型经营、事业型经营、非经营型三种.2体育市场的主体应当包括体育产品的生产者和消费者.3体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品交换来实现。
4市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念和社会营销观念5个阶段。
5社会营销观念的核心观念是指消费者、社会和经营者三方面的利益兼顾.6体育市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境，文化环境等方面。
7体育市场营销微观主要包括企业内部环境、营销中介环境、消费者购买环境、销售市场环境和市场竞争环境的因素。
8影响决策体育产品进入市场的有利时机的因素主要包括市场需求和产品特征两个方面。
9一个国家的居民收入中，用于购买食品的支出占家庭总支出的比率称为恩格尔系数。
10体育市场的发展规律就是优胜劣汰,其显著特点就是竞争。
11体育市场发展规律就是优胜劣汰,其中包括产品、价格、渠道和促销。
12体育服务业的7P营销组合的要素包括：产品、价格、分销、促销、人、有行发展和过程。
13产品组合是指经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例。
14体育新产品大体可分为全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品等.15在原有产品的基础上，部分采用技术，新材料，其性能,特征有显著变化,适合新用途，新需求的产品是指换代新产品。
16品牌由品牌名称和品牌标记两部分构成.17用来识别不同产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字，符号，标记，图案等因素的组合体被称为产品的商标。
18品牌或品牌的一部分经过必要的法律程序注册后称为商标.19价格是商品价值的货币表现形式。
20市场需求决定了产品价格的上限。
21消费者消费体育服务的总成本是消费者为了获取利益而不得不付出的货币成本、时间成本和精神成本的组合。
22马斯洛认为人的需要是以层次的形式出现的，依次为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我现实需要。
体育营销学考试材料诚毅07级体育市场营销复习题一、名词解释1、市场:是商品交换的场所，通常以其所交换的商品的用途和特点来划分。
2、品牌忠诚度:指在特定的产品领域里，消费者在一定时期内认定一个品牌并购买消费的坚定程度。
3、消费者购买行为的心理活动过程:指消费者从接触商品到购买商品时心理活动产生、发展和变化的全过程。
4、品牌:体育组织用来帮助人们从竞争中区分出它的产品的一种名称、设计、符号或它们的任意组合体。
5服务质量(广义的) :由服务设备、设施质量、环境质量、劳务质量等方面组成。
6、体育市场细分:指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望、不同的够买行为与购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。
7、品牌权益:是在市场环境下品牌贡献给产品的价值。
8服务质量(狭义的):是劳务质量,含服务态度、服务技术、服务方式和时间等.9、商标:是产品名称、图案记号，或二者相结合的一种设计，经向有关部门注册登记后，即为企业产品专有的标志。
10、体育产品:指通过市场活动满足消费者体育需要及利益的物质产品和非物质形态体育服务的总和。
二、填空及简答1、体育市场类型:1)体育健身娱乐市场;2)体育竞赛闭眼市场;3)体育人才市场;4)体育培训服务市场;5)体育金融保险市场;6)体育信息市场; 7)体育用品市场2、体育市场调查的类型:A、按调查的时间分:经常性调查、定期调查、一次性调查。
B、按调查的范围分:全面调查和非全面调查。
C、按调查的目的分:探索性调查、描述性调查、因果性调查。
D按调查方式分:文案调查、实地调查、实验调查。
3、开发体育新产品的程序:构思、筛选、形成产品概念、商业分析、开发、市场试销、正式上市 4、影响体育服务质量的主要因素:1)消费环境:体育消费环境包括自然环境;人工环境(陈设舒适程度等);社会环境(消费者、服务人员等)。
2)方法因素:包括服务规范、程序的适用性，各项规章制度的适应性，检查考核方法的准确性，激励措施的有效性。
体育市场营销期末复习题整理一、名词解释。
1.体育市场营销2.7p3.顾客满意4.体育市场营销环境5.市场定位6.市场营销调研7.产品组合8.体育品牌9.分销渠道10.体育广告11.体育赞助12.体育经纪人二、填空题。
1.传统营销观念是2.以消费者为中心3.以企业为中心4.以社会长远利益为中心5.什么是体育市场细分的理论依据6.心里细分的指标7.是体育目标市场战略。
8.营销调研的类型9.是批发商类型。
10.体育促销方式分为11.是人员推销的基本策略。
12.体育赞助资源包括13.衡量门票市场质量的要素14.决定体育市场规模的3要素是什么三、单选题。
1.体育产业属于第几个层次？A.农业B.加工C.服务D.复合2.只要体育企业能够提高产品质量便会顾客盈门，这种观念是什么观念。
A.生产B.产品C.推销D.市场营销3.市场营销观念的突出特征A.以产品质量为重B.以产品价格为重C.以产品数量为重D.以消费者需求为重。
4.体育企业选择稳定型市场战略的是A.以现有市场为基础，开发新的目标市场。
B.以保持原有业务经营水平为目标。
C.以短期利润为目标。
D.逐步扩大现有目标市场5.影响体育消费者购买行为的个人因素是A.动机B.收入C.民族D.家庭6.体育消费者购买决策的顺序认识需要收集信息选择评价决定购买购后感受7.体育市场细分的客观基础是A.不同产品需求的消费差异性。
B…………..相同性C.统一性D.多样性8.体育企业推出单一产品，运用单一营销方式，力求适应更多消费需求，这种策略是A.可衡量性，可进入性，可获利性B. 可衡量性，可获利性C. .可衡量性，可进入性D. 可进入性，可获利性9.市场调查是市场预测的A.目的和任务B.结果C.根本目地D.前提和基础10.体育产品的核心层次是A.效用或利益B.品质或包装C.品牌D.维修11.体育产品组合中，产品项目的多少称之为A.产品组合广度B.产品组合深度C.产品组合长度D.产品组合关联度。
密
班级：
_________ 姓名：封_________ 学号：
_________
线□印第2010-2011（2）学期
文理学院体育（系）体育市场营销试卷年级班
试卷总分： 100 分答卷时间： 110 分钟试卷类型
二、简答题6分*5=30分
1、简述我国体育产业发展趋势。
2、简述体育市场的功能。
3、简述体育市场细分的作用
4、简述体育市场营销组织形式
5、简述体育市场调查的程序
一、名词解释：2分*5=10分
1、市场营销组合：
2、体育市场细分
3、体育市场营销战略：
4、市场定位：
5、市场：
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密
班级：
_________ 姓名：封_________ 学号：
_________
线三、分析题10分*2=20分
1、比较分析传统市场营销观念同现代市场营销观念的区别
2、试分析影响体育消费者购买行为的因素有哪些？
四、论述题20分*2=40分
1、试述报纸、杂志、广播和电视等几种主要的大众文化广告媒体的特点？。
2、结合实际，论述体育市场与体育消费的关系。
共（）页第（）页 / 渤海大学文理学院教务处/。
《体育市场营销学》试题库－、名词解释1、市场。
体育市场。
体育市场细分。
体育市场调查。
体育市场营销战略。
体育市场营销环境。
市场定位。
市场营销组合。
体育市场营销管理。
体育产品。
体育无形产品。
产品生命周期。
消费者理解价值。
边际值：每变动一单位的产销量所引起的收入和成本的变动额。
服务质量。
消费者满意度。
时间成本：消费者在消费过程中所消耗的时间以及为获取服务赶到服务地点的时间。
体育服务环境。
消费者购买行为。
体育市场促销。
体育市场促销目标。
体育市场整合促销策划。
体育广告媒介策略。
体育场馆广告。
广告传播效果。
人员推销。
营业推广。
分销。
中介机构。
体育经纪人二、填空题1、按照商业化程度的高低，可将我国体育产业经营方式分为、和三种。
2、体育市场的主体应当包括体育产品的和。
3、体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品来实现。
4、市场细分是于20世纪50年代中期，由美国市场学家在总结一些企业市场营销实践经验基础上提出来的。
5、一个整体市场之所以可能细分为若干子市场，主要是由于顾客需求存在，人们可以运用影响顾客需求和欲望的某些因素作为细分依据对市场进行细分。
6、由于受、居住环境、生活方式、性格爱好等多种因素的影响，体育消费者之间的需求特点不尽相同。
7、是开发体育市场的前提。
8、调查是在对事实资料搜集和整理的基础上，查明有关现象之间的因果关系。
9、是在获取过去和现在多种体育市场情报信息基础上，运用科学方法测算或估计未来出现的情况。
10、全面市场调查是对调查对象中有关体育市场范畴的进行调查的一种方式。
11、非全面调查是对体育市场多因素中的进行调查的方式。
12、是指调查体育产品、价格、分销和促销对体育产品销售情况的影响，并发现问题及时改进。
13、搞好体育市场调查，必须针对体育经营单位的具体情况确定好。
14、按照搜集资料的方法划分,市场调查分为、和三类。
15、市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、、和社会营销观念5个阶段。
