《体育市场营销学》 试题库

体育市场营销学试题库一、填空1按照商业化程度的高低,可将我国体育产业经营方式分为企业型经营、事业型经营、非经营型三种.2体育市场的主体应当包括体育产品的生产者和消费者.3体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品交换来实现。

4市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念和社会营销观念5个阶段。

5社会营销观念的核心观念是指消费者、社会和经营者三方面的利益兼顾.6体育市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境，文化环境等方面。

7体育市场营销微观主要包括企业内部环境、营销中介环境、消费者购买环境、销售市场环境和市场竞争环境的因素。

8影响决策体育产品进入市场的有利时机的因素主要包括市场需求和产品特征两个方面。

9一个国家的居民收入中，用于购买食品的支出占家庭总支出的比率称为恩格尔系数。

10体育市场的发展规律就是优胜劣汰,其显著特点就是竞争。

11体育市场发展规律就是优胜劣汰,其中包括产品、价格、渠道和促销。

12体育服务业的7P营销组合的要素包括：产品、价格、分销、促销、人、有行发展和过程。

13产品组合是指经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例。

14体育新产品大体可分为全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品等.15在原有产品的基础上，部分采用技术，新材料，其性能,特征有显著变化,适合新用途，新需求的产品是指换代新产品。

16品牌由品牌名称和品牌标记两部分构成.17用来识别不同产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字，符号，标记，图案等因素的组合体被称为产品的商标。

18品牌或品牌的一部分经过必要的法律程序注册后称为商标.19价格是商品价值的货币表现形式。

20市场需求决定了产品价格的上限。

21消费者消费体育服务的总成本是消费者为了获取利益而不得不付出的货币成本、时间成本和精神成本的组合。

22马斯洛认为人的需要是以层次的形式出现的，依次为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我现实需要。

体育营销学考试材料诚毅07级体育市场营销复习题一、名词解释1、市场:是商品交换的场所，通常以其所交换的商品的用途和特点来划分。

2、品牌忠诚度:指在特定的产品领域里，消费者在一定时期内认定一个品牌并购买消费的坚定程度。

3、消费者购买行为的心理活动过程:指消费者从接触商品到购买商品时心理活动产生、发展和变化的全过程。

4、品牌:体育组织用来帮助人们从竞争中区分出它的产品的一种名称、设计、符号或它们的任意组合体。

5服务质量(广义的) :由服务设备、设施质量、环境质量、劳务质量等方面组成。

6、体育市场细分:指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望、不同的够买行为与购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。

7、品牌权益:是在市场环境下品牌贡献给产品的价值。

8服务质量(狭义的):是劳务质量,含服务态度、服务技术、服务方式和时间等.9、商标:是产品名称、图案记号，或二者相结合的一种设计，经向有关部门注册登记后，即为企业产品专有的标志。

10、体育产品:指通过市场活动满足消费者体育需要及利益的物质产品和非物质形态体育服务的总和。

二、填空及简答1、体育市场类型:1)体育健身娱乐市场;2)体育竞赛闭眼市场;3)体育人才市场;4)体育培训服务市场;5)体育金融保险市场;6)体育信息市场; 7)体育用品市场2、体育市场调查的类型:A、按调查的时间分:经常性调查、定期调查、一次性调查。

B、按调查的范围分:全面调查和非全面调查。

C、按调查的目的分:探索性调查、描述性调查、因果性调查。

D按调查方式分:文案调查、实地调查、实验调查。

3、开发体育新产品的程序:构思、筛选、形成产品概念、商业分析、开发、市场试销、正式上市 4、影响体育服务质量的主要因素:1)消费环境:体育消费环境包括自然环境;人工环境(陈设舒适程度等);社会环境(消费者、服务人员等)。

2)方法因素:包括服务规范、程序的适用性，各项规章制度的适应性，检查考核方法的准确性，激励措施的有效性。

体育市场营销期末复习题整理一、名词解释。

1.体育市场营销2.7p3.顾客满意4.体育市场营销环境5.市场定位6.市场营销调研7.产品组合8.体育品牌9.分销渠道10.体育广告11.体育赞助12.体育经纪人二、填空题。

1.传统营销观念是2.以消费者为中心3.以企业为中心4.以社会长远利益为中心5.什么是体育市场细分的理论依据6.心里细分的指标7.是体育目标市场战略。

8.营销调研的类型9.是批发商类型。

10.体育促销方式分为11.是人员推销的基本策略。

12.体育赞助资源包括13.衡量门票市场质量的要素14.决定体育市场规模的3要素是什么三、单选题。

1.体育产业属于第几个层次？A.农业B.加工C.服务D.复合2.只要体育企业能够提高产品质量便会顾客盈门，这种观念是什么观念。

A.生产B.产品C.推销D.市场营销3.市场营销观念的突出特征A.以产品质量为重B.以产品价格为重C.以产品数量为重D.以消费者需求为重。

4.体育企业选择稳定型市场战略的是A.以现有市场为基础，开发新的目标市场。

B.以保持原有业务经营水平为目标。

C.以短期利润为目标。

D.逐步扩大现有目标市场5.影响体育消费者购买行为的个人因素是A.动机B.收入C.民族D.家庭6.体育消费者购买决策的顺序认识需要收集信息选择评价决定购买购后感受7.体育市场细分的客观基础是A.不同产品需求的消费差异性。

B…………..相同性C.统一性D.多样性8.体育企业推出单一产品，运用单一营销方式，力求适应更多消费需求，这种策略是A.可衡量性，可进入性，可获利性B. 可衡量性，可获利性C. .可衡量性，可进入性D. 可进入性，可获利性9.市场调查是市场预测的A.目的和任务B.结果C.根本目地D.前提和基础10.体育产品的核心层次是A.效用或利益B.品质或包装C.品牌D.维修11.体育产品组合中，产品项目的多少称之为A.产品组合广度B.产品组合深度C.产品组合长度D.产品组合关联度。

密
班级：
_________ 姓名：封_________ 学号：
_________
线□印第2010-2011（2）学期
文理学院体育（系）体育市场营销试卷年级班
试卷总分： 100 分答卷时间： 110 分钟试卷类型
二、简答题6分*5=30分
1、简述我国体育产业发展趋势。

2、简述体育市场的功能。

3、简述体育市场细分的作用
4、简述体育市场营销组织形式
5、简述体育市场调查的程序
一、名词解释：2分*5=10分
1、市场营销组合：
2、体育市场细分
3、体育市场营销战略：
4、市场定位：
5、市场：
共（）页第（）页 / 渤海大学文理学院教务处/
密
班级：
_________ 姓名：封_________ 学号：
_________
线三、分析题10分*2=20分
1、比较分析传统市场营销观念同现代市场营销观念的区别
2、试分析影响体育消费者购买行为的因素有哪些？
四、论述题20分*2=40分
1、试述报纸、杂志、广播和电视等几种主要的大众文化广告媒体的特点？。

2、结合实际，论述体育市场与体育消费的关系。

共（）页第（）页 / 渤海大学文理学院教务处/。

《体育市场营销学》试题库－、名词解释1、市场。

体育市场。

体育市场细分。

体育市场调查。

体育市场营销战略。

体育市场营销环境。

市场定位。

市场营销组合。

体育市场营销管理。

体育产品。

体育无形产品。

产品生命周期。

消费者理解价值。

边际值：每变动一单位的产销量所引起的收入和成本的变动额。

服务质量。

消费者满意度。

时间成本：消费者在消费过程中所消耗的时间以及为获取服务赶到服务地点的时间。

体育服务环境。

消费者购买行为。

体育市场促销。

体育市场促销目标。

体育市场整合促销策划。

体育广告媒介策略。

体育场馆广告。

广告传播效果。

人员推销。

营业推广。

分销。

中介机构。

体育经纪人二、填空题1、按照商业化程度的高低，可将我国体育产业经营方式分为、和三种。

2、体育市场的主体应当包括体育产品的和。

3、体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品来实现。

4、市场细分是于20世纪50年代中期，由美国市场学家在总结一些企业市场营销实践经验基础上提出来的。

5、一个整体市场之所以可能细分为若干子市场，主要是由于顾客需求存在，人们可以运用影响顾客需求和欲望的某些因素作为细分依据对市场进行细分。

6、由于受、居住环境、生活方式、性格爱好等多种因素的影响，体育消费者之间的需求特点不尽相同。

7、是开发体育市场的前提。

8、调查是在对事实资料搜集和整理的基础上，查明有关现象之间的因果关系。

9、是在获取过去和现在多种体育市场情报信息基础上，运用科学方法测算或估计未来出现的情况。

10、全面市场调查是对调查对象中有关体育市场范畴的进行调查的一种方式。

11、非全面调查是对体育市场多因素中的进行调查的方式。

12、是指调查体育产品、价格、分销和促销对体育产品销售情况的影响，并发现问题及时改进。

13、搞好体育市场调查，必须针对体育经营单位的具体情况确定好。

14、按照搜集资料的方法划分,市场调查分为、和三类。

15、市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、、和社会营销观念5个阶段。

一、名词解释1、市场市场是由那些具有特定的需要欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成的集合。

2、品牌忠诚度品牌忠诚度是在一个产品类型中一个品牌超过所有其他品牌的连续优先选择或反复购买。

3、消费者购买行为的心理活动消费者购买行为的心理活动过程是指消费者从接触商品到购买商品时心理活动产生、发展和变化的全过程。

4、品牌品牌是体育组织用来帮助人们从竞争中区分出它的产品的一种名称、设计、符号或它们的任意组合体。

5、服务质量（广义的）广义的服务质量由服务设备、设施质量、环境质量、劳务质量等方面组成。

6体育市场细分体育市场细分指根据构成总体体育市场的消费者在需求、地理位置、购买习惯和行为等方面的差别，将要求基本相同的消费群体分为一类。

7、品牌权益品牌权益是在市场环境下品牌贡献给产品的价值。

8、服务质量（狭义的）狭义的服务质量是劳务质量，含服务态度、服务技术、服务方式和时间等。

9、商标商标是产品名称、图案记号，或二者相结合的一种设计，经向有关部门登记注册后，即为企业产品专有的标志。

现代商标是欧洲工业革命以后出现的。

10、体育产品体育产品（sports product ）是被设计出来给体育观众、参与者或赞助商提供利益的任何一种商品、服务或者二者的结合体。

或，体育产品，即体育产品是指通过市场活动满足消费者体育需要及利益的物质产品和非物质形态体育服务总和。

二、填空及简答1、体育市场类型（一）体育竞赛表演市场（二）体育健身娱乐市场（三）体育培训市场（四）体育人才市场（五）体育科技信息市场（六）体育旅游市场（七）体育广告市场（八）体育用品市场2、体育市场调查类型（一）试探性调查（二）描述性调查（三）因果性调查（四）预测性调查（五）全面市场调查（六）非全面调查（七）经常性调查（八）一时性调查3、开发体育新产品程序（一）构思（二）筛选（三）形成产品概念（四）商业分析（五）产品开发（六）市场试销（七）正式上市4、影响体育服务质量的主要因素（一）体育服务人员因素（二）方法因素（规范、程序、制度、标准、检查、激励等）（三）设备设施与环境因素（四）消费者的感知5、体育市场要素（一）体育产品消费者。

体育市场营销学试题及答案冰雪节1、49.下列关于“拉风琴”的游戏规则正确的是（）。

[单选题] *A手必须触及实心球，否则重做该摸球动作(正确答案)B必须掷出实心球，否则重做该摸球动作C手必须触及实心球，否则罚出场外D手必须拿起实心球，否则重做该摸球动作2、165.做“叫号过网球”的游戏时，比赛可采用（）制。

[单选题] *A三局三胜B三局二胜(正确答案)C五局二胜D五局三胜3、武术套路各项评分均为多少分制( ) [单选题] *A、8B、9C、10(正确答案)D、114、68.“抢球游戏”的游戏目的是下列选项中的（）。

*A锻炼学生的反应能力(正确答案)B锻炼学生的奔跑速度(正确答案)C锻炼学生的抢球的技巧(正确答案)D锻炼学生的跳跃5、190. “推球过线”的游戏方法是：将学生分成人数相等的两队，各队投掷者站在离横线投影点3米处，其他人站在投掷者后面（）米处。

[单选题] *A 1B 2(正确答案)C 3D 46、35.在老师组织学生做“二跳二钻赛”的游戏前，老师需要准备（）。

[单选题] *A两条皮筋(正确答案)B秒表C跳绳D篮球7、11人制足球比赛罚点球时，罚球点至球门线的距离为（）米。

[单选题] *A.15米(正确答案)B.10米C.11米D.12米8、69.关于“抢球游戏”的游戏规则下列选项正确的是（）。

*A犯规者得1分B犯规者不得分C抢球规则同足球规则(正确答案)D犯规者扣1分(正确答案)9、147.做“打游击”的游戏前，老师要求做“敌人”的，排列于大圆圈上。

站好后，在自己的位置上画一个小圆圈，（）在圆圈上。

[单选题] *A蹲B站C坐(正确答案)D躺10、(?)情况下易出现晕厥。

[单选题] *A.疾跑后立即站立不动B.运动员过分紧张C.举重时，运动员吸气后憋气发力D.以上都是(正确答案)11、21.在做“定位投篮和罚球比赛”的游戏时，教师发令后，各组持球队员立即跳投，力求投中，如未投中就要（）。

体育市场营销学-体育市场营销学1、体育市场营销学2、超级细分市场3、体育经纪人4、企业竞争情报系统5、渠道冲突6、品牌7、推式战略8、差异定价法9、体育分销渠道10、无差异市场营销策略11、体育装备用品市场12、体育延伸市场13、品牌知名度14、品牌使用者策略15、体育市场需求预测16、体育市场营销组合17、体育市场营销计划18、市场营销组织19、体育目标市场20、体育产品21、体育产品组合22、健身娱乐休闲市场23、体育赞助24、简述体育市场营销的特点25、体育市场营销环境的特点26、简述体育市场营销的宏观环境27、简述体育市场营销的微观环境28、简述体育消费者购买行为及其内容29、体育消费者购买行为类型有哪些？30、简述体育消费决策过程31、简述体育市场营销调研的定义32、体育市场营销调研的类型33、常用的定性预测方法有哪些？34、常用定量预测方法有哪些？35、体育市场营销调研的常用方法有哪些？36、什么是体育营销过程？体育营销过程应包括哪些？37、体育市场营销的组织模式有哪些？38、体育企业对体育市场营销控制的方法？39、体育市场定位类型有哪几类？40、体育市场定位战略有哪几类？41、简述体育无形资产的概念及其经营特点42、简述体育无形资产的经营方式43、销售促进的实施过程？44、简述渠道冲突和化解方法45、健身娱乐休闲市场的产品有哪些类型？46、健身娱乐休闲市场管理的特点是什么？47、健身娱乐休闲市场管理的原则有哪些？48、简述体育竞技表演市场经营的特征49、简述体育竞赛表演市场的营销策略50、体育装备用品营销渠道有什么特殊性？51、体育装备用品营销渠道的功能？52、体育装备用品开发的程序？53、简述体育赞助的概念及其特点？54、简述体育赞助的运作过程55、试述体育旅游市场体育旅游的特征56、体育市场营销有哪些特点？57、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？58、使用“品牌”对企业有何好处？59、体育市场营销学的研究内容主要有哪些方面？60、请简述我国体育装备用品市场的特征61、分析体育市场营销的环境有何意义？62、选择目标赞助商时，一般需要分析哪些内容？63、分析说明分销渠道新的发展趋势。

2018年体育市场营销学真题精选[填空题]1推式战略参考答案：利用人员推销与中间商促销来将产品推入渠道。

[填空题]2品牌使用者策略参考答案：是指使用本企业（制造商）的品牌，还是使用其他企业的品牌，或两种品牌同时兼用。

[填空题]3体育产品组合参考答案：是指某销售者售与购买者的一组产品，它包括所有产品线盒产品项目。

[填空题]4简述体育消费者购买行为及其内容参考答案：体育消费购买行为是指体育消费者在购买体育商品或服务的活动和过程中所呈现的各种行为；内容：谁购买；买什么；为何买；谁参与购买；如何购买；合适购买；何地购买。

[填空题]5体育市场营销调研的常用方法有哪些？参考答案：询问法；观察调研法；实验调研法。

[填空题]6销售促进的实施过程？参考答案：确定销售促进目标；选择销售促进工具；制定销售促进方案；方案实验；实施和控制销售促进方案；评价销售促进结果。

[填空题]7体育装备用品营销渠道有什么特殊性？参考答案：从组成渠道的主体方面来看具有一定的专门性；从渠道中运行的营销客体方面来看具有一定的专门性；体育转杯用品渠道的形成和有效进行与体育运动的发展有着内在的必然联系；体育装备用品营销渠道是体育产业化进程中的一样重要内容。

[填空题]8为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要的稀缺资源？参考答案：运动员作为职业体育俱乐部生产过程的生产要素，需要掌握专门的技能，其培养、训练的周期较长，供给弹性很小，供给量不会随着市场价格的提高而增加，高水平的运动员由于各方面的原因更为稀缺，在一定得地域范围内，处于一流水平的运动员数量近似为常数。

[填空题]9简述衰退期的产品特点及营销策略。

参考答案：在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。

可采取集中策略，缩短战线，以最有力的市场营的尽可能多的利润；维持策略，维持原有的营销组合策略，把销售维持在一个低水平上；榨取策略，大大降低销售费用，可以增前眼前利润。

《体育市场营销学》试题库课程编号：20102000234 课程名称：体育市场营销学总学时：36总学分：2适应专业：社会体育专业一、填空题1、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、体育保障市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。

2、在SWOT评估法中，S代表（），T代表（）。

3、恩格尔系数只有在（）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。

4、当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确时，委托市场营销人员进行的调研，通常属于（）调研。

5、细分标准越多，相应的子市场也就越（），每一子市场的容量就越（）。

6、某体育赛事的产品组合如下图：门票场地广告冠名特许经营赛事转播开幕式初赛决赛闭幕式初赛场地广告牌底价决赛场地广告牌底价赛事冠名运动队冠名自愿者服装冠名饮品服装纪念品食品电视转播网络报纸电台从上图分析，该赛事产品组合的宽度为（），长度为（）。

7、体育装备用品的开发过程一般要经过（）、筛选、（）、商业分析、（）、市场试销和正式上市七个步骤。

8、在体育竞技表演市场中，（）是重要的稀缺资源。

9、体育产品整体概念由三个基本层次组成：体育核心产品、（）、（）。

10、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。

11、营销组合中的4Ps策略分别指（）、（）、促销、价格。

12、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（）市场、（）市场三个大类和继续细分的若干个市场。

13、在SWOT评估法中，W代表（），O代表（）。

14、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。

15、营销组合中的4Ps策略分别指渠道、（）、促销、（）。

16、整个STP营销过程包括：（）、（）以及产品定位。

17、体育无形资产的特征主要有：无形性、（）、不确定性、（）、时效性、（）。

18、体育无形资产的销售策略中，一般实行两权分离，即部分（）权的交易，（）权的转让属于少数。