大学生运动品牌调查方案(汇编)
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大学生运动品牌意识调查
科技 创新 与应 用 Ｉ ２ ０ １ ３ 年 第８ 期调查
王 毅 杨 合 英 李 亚 魏 情 孙 玉 欢
（ 唐 山学 院 ， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ） 摘 要： 随 着 市场 经济 的发 展 ， 品 牌 文化 已经成 为 市场 经 济体 系下企 业发 展 的 重要 的无 形 资产 ， 良好 的 品牌 形 象是每 个企 业所 追 求的 目标。 随着我国高等院校的扩招 ， 当代 大学生已经成为我国市场消费活动中的重要群体 ， 因此成为众 多商家相互争夺 的一个 重要 消费市场。在这种情况下， 了解大学生的运动品牌意识具有重要意义。以研究大学生的运动品牌意识为例 ， 从 大学生对运动 品牌 的 认知 、 态度 和行 动 倾 向三 个 角度 ， 对 大 学生 运动 品 牌 意识进 行 了调查 。 关 键词 ： 大 学生 ； 运 动 品牌 ； 调 查 本文 在 对 大学 生 运动 品牌 意 识 进行 调 查 时 。 主 要采 用 问卷 调 查 的形 式 ， 问 卷调 查 的设 计 参 考 了许 多 对 大学 生 运 动 品牌 意识 的调 查 报告 ， 很 具 有 权威 性 ； 另外 ， 在 实施 问卷 调 查 的 过 程 中 ， 我 们 对 问 卷 调查 的对 象 的 选取 是 以 随机 抽 样确 定 的 ， 这 确 保 了 问卷 调查 结 果 的 可信 性 ； 在 对 于 问卷 调 查 的 结果 处 理 上 ， 我们 邀 请 专 业 人 士 对 结 果 进行 处 理 ， 确保 了问 卷调 查 的 专业 性 。其 中 问卷 调查 的 内容有 以下 它是 否 是 民族 品牌 ； １ ５ ％的大 学 生买 运 动 品 是通 过 朋 友 或 家人 的介 绍； 剩余的 ５ ％的大学生则看重品牌是否为民族品牌。 在进行问卷调查之后 ， 我们对大学生运动品牌消费意识进行了 汇总和分析 ， 通过分析结果可 以得出 ， 大学生作 为一个庞 大的特殊 消费群体 ， 其消费特点和需求有着一定的规律 ： 首先 ， 由于 大 部分 大 学 生 的 经 济来 源是 家 庭 ， 他 们 并 没有 独立 几项 ： 的 经济 来 源 ， 所 以在选 择 运 功服 装 时 ， 会 受到 经 济 条件 的制 约 ， 所 以 １大学 生 对运 动 品牌 的的认 知 调查 运动服的价格和质量仍然是大学生们关注 的焦点 ； 其次 ， 由于大学 １ ． １您 的性 别 和年 龄 分别 是 ？ 生具 有 很 强 的 创新 意识 ， 所 以在 选 择 运 动 服 的 时候 ， 会 注 重 另 类 设 １ ． ２您 在购 买 运动 装 时是 否 注重 有 品牌 的呢 ？ 计 ，讲求与众不同 ，但这要在质量 和价格都能接受的基础之上 ； 最 Ａ一般 Ｂ比较看重 ｃ很看重 Ｄ都可以 后， 现在的大学生是我们 口中所说 的 ９ Ｏ后 ， 正值青年 时期 ， 所 以它 １ － ３您 是通 过 哪 种渠 道 获知 运 动 品牌 的 呢？ 们在进行运动服选取的时候 ， 很容易受到媒体 宣传 、 明星代言 以及 Ａ媒 体 Ｂ同学 Ｃ亲友 Ｄ其 他 同学朋友夸赞 的影响 ， 他们对未知事物充满好奇 ， 敢于尝试不 同的 １ ． ４您 认 为运 动 品牌 的 优势 在 哪里 ？ 产品， 消费 的思 维 方式 相 对来 说 是很 多 样化 的 。Ⅲ １ ． ５您 知道 哪 些 运动 品 牌是 民族 品牌 吗 ？ 通过以上分析 ， 我们发现现在大学生 的运动品牌意识 相对来说 ２大 学生 对 运动 品牌 的态 度调 查 是 比较 强烈 的 ， 虽然 一 些 大 学 生在 口头 上 说 不 在 乎 ， 但 是 真 正 在 现 ２ ． １您 在 购买 运 动 服装 是会 否 会偏 向选 择 国外 品牌 还是 民族 品 实 生 活 中 ， 如 果相 同价 钱 、 相 同质 量 时 ， 这些 大 学 生更 多 的 会是 选 择 牌？ 有 品牌 的运 动服 。 而 且大 学生 们 在选 择 运动 品 牌 的时 候更 加 偏 向于 Ａ一般 Ｂ比较 偏 向 国外 品牌 Ｃ比较 偏 向 民族 品牌 Ｄ都 可 外 国品 牌 ， 在 选 择 品牌 时会 有 “ 随大流” 的消 费 思 想 ， 选 择 外 国 品牌 以 的原 因之 一是 外 国 品牌 广 告做 的响 亮 ，但 是 这是 需 要 付 出代 价 的 ， ２ ． ２ 您 比较 喜欢 哪 种牌 子 的运 动 服装 呢 ？ 外 国品 牌 相对 于 民族 品 牌来 说 ， 在 价钱 上 要 高 上 很 多 ， 所 以一 般 大 ２ － ３您喜 欢 的运 动 品牌 的理念 是 什么 ？ 学 生在 实 际 生活 中还是 会选 择 民族 品牌 的 。 ３大 学 生对 运 动 品牌 的行 动倾 向 的调查 ： 根据 大学 生 对 运动 品牌 意识 选 择 ， 我们 对 运 动 品牌 企 业 有 以下 ３ ． １您 在购 买运 动 品牌 是 首 先考 虑 的 因素有 哪 些 ？ 几点建议 ： 首先 ， 根据大学生们容易受到媒体和明星代言的影响 ， 具 Ａ质量 Ｂ价格 ｃ品 牌 Ｄ流行 性 Ｅ服 务 有 明显 的从 众 消费 思想 ， 所 以， 厂 商 要加 大 运 动 品牌 宣 传力 度 ， 注重 ３ ． ２ 请 简要 说 明影 响您 购 买 品牌 运动 服 的 因素 提 升 广 告 宣 传强 度 和 对 广 告 宣传 的创 新 ， 在这一点上 ， 我 国 民族 企 在 进行 问 卷调 查 时 ， 我们 共 发放 问 卷调 查 ３ ０ ０份 ， 实地调查 ２ ０ ０ 业 可 以 多 向国 外知 名运 动 品 牌学 习 ，借 鉴 他 们做 广 告 宣传 时简 洁 、 分， 网络 调 查 １ ０ ０ 份， 共 收 回实 地 调查 问 卷 １ ５ ８ 份， 网络 调查 问卷 ７ ２ 大胆 、 创新 的理 念 ， 选 择 合 适 的 明 星做 代 言 ， 加 强 品牌 的推 广 力 度 ， 份， 问卷调查有效 回收率分别为 ７ ９ ％和 ７ ２ ％， 调查结束后对问卷调 从 观念 上让 大 学生 消 费群 体喜 爱 自己 的品牌 。 从 而选 择 自己 的运 动 查进 行 了分 析 、 比较 、 归纳 和 总结 。调 查 结果 显 示如 图 ： 服装 。 其次 ， 由于大学生没有独立的经济来源 ， 所以运动品牌厂商可 另 外 通过 本 次 问卷 调 查 调查 了 大学 生 对 哪 些 品牌 是 民族 品 牌 以定 期搞 些 促 销活 动 ， 充 分 利用 国内外 各 种节 日， 打折 促 销 新产 品 ， 的认 识 ， 通 过 调 查 发现 ， 有４ ５ ％的大 学生 知 道 哪些 是 民族 品 牌 ， ２ ０ ％ 刺激 大 学生 购 买欲 望 。 再次， 随着 社会 的发展 ， 电子商 务 不 断地 走进 的大学生不知道哪些是民族 品牌 ， ３ ５ ％的大学生分不清哪些是 民族 我们的生活 ， 大学生作为接受新事物的主体 ， 也是 网络消费的主要 品牌哪些是国外品牌。对于大学生对运动品牌的选择 ， 我们通过统 力 量 ， 所 以运动 服 企 业可 以大力 推 广 电子 商 务 ， 不 断推 出新 产 品 ， 同 计 发现 大 概有 ２ ０ ％的大 学 生虽 然 知 道 哪些 是 民族 品牌 ， 但 是却 不 选 时结 合 促销 活 动激 发 大 学生 购 买 动机 。最后 ， 由于 大 学 生购 买 运 动 择 民族 品牌而 选择 国外 品 牌 ， 而 这些 大 学 生不 选 择 民族 品牌 的 主要 装 主要 是要 进 行大 尺 度 的运 动 ， 这 些 运动 一 般要 求 运 动装 具 有 耐 磨 原 因 是名 声不 如 国外 品牌 大 ， 还 有一 些 大 学 生不 选 择 民族 品牌 的原 耐 穿 、 吸湿 排 汗 的特 点 ， 所 以运 动装 厂 商 在服 装 制 造 时 ， 一定 要 将 质 因是 因为 不信 赖 民族 品牌 的 质量 ， 或 者 是 不喜 欢 民族 品牌 运 动装 的 量放到首位 ， 加大对质量 的要求力度 ， 确保质量第一战略， 通过质量 款式 ； 有５ ５ ％的大 学生 在 购买 运 动装 和运 动 鞋并 不 关 注其 是 否 是 民 高 ， 打 出 自己独 特 的 品牌 。［ ２ １ 族 品牌 ， 主 要看 中所 购 买 的衣 服 和 鞋 子 是 否 舒 适 ； 还有 ２ ５ ％的大 学 综 合 上 述 内容 ， 我们 可 以看 到 ， 大 学 生 在 进 行 运 动 服 选 购 的时 生 在 购买 运 动装 时选 择 民族 品牌 。 候， 对 是 否 是 运 动 品牌 服 装 还 是较 为 在 意 的 ， 所 以商 家 应 当注 重 对 对于相同价位的运动服饰 ， 大学生首先看重 的是它的外观是否 自己企 业 品牌 文 化 的培 养 ， 要 更 加注 重 宣传 自己 的品 牌 。 此外 ， 从 这 时尚， 其 次看 重 其是 否 舒适 ， 而 对 于这 件 运动 品是 否是 民族 品牌 ， 有 次 问卷 调查 活动 中可 以分 析 得 到 ， 当前 这 一 时 期 ， 是 我 国 国 内运 动 ３ ０ ％的大学生会选择民族 品牌 ， 有６ ０ ％的大学生不会关注它是否是 品牌 发展 的 黄金 时 期 ， 如何 提 升 国 内运 动 品牌 在 我 国大 学 生 消 费 中 民族品牌 ， 其余的则选择国外 品牌。对于大学生选择运动品牌的途 占有 的 比重 ，推 动做 好 大 学 生 消 费 群 体 与 我 国 国 内运 动 品牌 的关 径， 有８ ０ ％的 大学 生 表 示 是通 过 电视 广 告 和媒 体 宣 传 而 选 择 ， 而其 系 ， 应 当是 我 们关 注 的焦 点 问题 。 中有 ７ ５ ％主 要 参 考 文献 看 重 的 是 其 名 ［ １ ］ 刘风 军， 王缪莹． 品牌形象对顾客 品牌 态度的影响研 究 ． 科 学决 声 是否 响 亮 ， 穿 策 ， ２ ０ ０ ９ ， （ Ｏ １
王 毅 杨 合 英 李 亚 魏 情 孙 玉 欢
（ 唐 山学 院 ， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ） 摘 要： 随 着 市场 经济 的发 展 ， 品 牌 文化 已经成 为 市场 经 济体 系下企 业发 展 的 重要 的无 形 资产 ， 良好 的 品牌 形 象是每 个企 业所 追 求的 目标。 随着我国高等院校的扩招 ， 当代 大学生已经成为我国市场消费活动中的重要群体 ， 因此成为众 多商家相互争夺 的一个 重要 消费市场。在这种情况下， 了解大学生的运动品牌意识具有重要意义。以研究大学生的运动品牌意识为例 ， 从 大学生对运动 品牌 的 认知 、 态度 和行 动 倾 向三 个 角度 ， 对 大 学生 运动 品 牌 意识进 行 了调查 。 关 键词 ： 大 学生 ； 运 动 品牌 ； 调 查 本文 在 对 大学 生 运动 品牌 意 识 进行 调 查 时 。 主 要采 用 问卷 调 查 的形 式 ， 问 卷调 查 的设 计 参 考 了许 多 对 大学 生 运 动 品牌 意识 的调 查 报告 ， 很 具 有 权威 性 ； 另外 ， 在 实施 问卷 调 查 的 过 程 中 ， 我 们 对 问 卷 调查 的对 象 的 选取 是 以 随机 抽 样确 定 的 ， 这 确 保 了 问卷 调查 结 果 的 可信 性 ； 在 对 于 问卷 调 查 的 结果 处 理 上 ， 我们 邀 请 专 业 人 士 对 结 果 进行 处 理 ， 确保 了问 卷调 查 的 专业 性 。其 中 问卷 调查 的 内容有 以下 它是 否 是 民族 品牌 ； １ ５ ％的大 学 生买 运 动 品 是通 过 朋 友 或 家人 的介 绍； 剩余的 ５ ％的大学生则看重品牌是否为民族品牌。 在进行问卷调查之后 ， 我们对大学生运动品牌消费意识进行了 汇总和分析 ， 通过分析结果可 以得出 ， 大学生作 为一个庞 大的特殊 消费群体 ， 其消费特点和需求有着一定的规律 ： 首先 ， 由于 大 部分 大 学 生 的 经 济来 源是 家 庭 ， 他 们 并 没有 独立 几项 ： 的 经济 来 源 ， 所 以在选 择 运 功服 装 时 ， 会 受到 经 济 条件 的制 约 ， 所 以 １大学 生 对运 动 品牌 的的认 知 调查 运动服的价格和质量仍然是大学生们关注 的焦点 ； 其次 ， 由于大学 １ ． １您 的性 别 和年 龄 分别 是 ？ 生具 有 很 强 的 创新 意识 ， 所 以在 选 择 运 动 服 的 时候 ， 会 注 重 另 类 设 １ ． ２您 在购 买 运动 装 时是 否 注重 有 品牌 的呢 ？ 计 ，讲求与众不同 ，但这要在质量 和价格都能接受的基础之上 ； 最 Ａ一般 Ｂ比较看重 ｃ很看重 Ｄ都可以 后， 现在的大学生是我们 口中所说 的 ９ Ｏ后 ， 正值青年 时期 ， 所 以它 １ － ３您 是通 过 哪 种渠 道 获知 运 动 品牌 的 呢？ 们在进行运动服选取的时候 ， 很容易受到媒体 宣传 、 明星代言 以及 Ａ媒 体 Ｂ同学 Ｃ亲友 Ｄ其 他 同学朋友夸赞 的影响 ， 他们对未知事物充满好奇 ， 敢于尝试不 同的 １ ． ４您 认 为运 动 品牌 的 优势 在 哪里 ？ 产品， 消费 的思 维 方式 相 对来 说 是很 多 样化 的 。Ⅲ １ ． ５您 知道 哪 些 运动 品 牌是 民族 品牌 吗 ？ 通过以上分析 ， 我们发现现在大学生 的运动品牌意识 相对来说 ２大 学生 对 运动 品牌 的态 度调 查 是 比较 强烈 的 ， 虽然 一 些 大 学 生在 口头 上 说 不 在 乎 ， 但 是 真 正 在 现 ２ ． １您 在 购买 运 动 服装 是会 否 会偏 向选 择 国外 品牌 还是 民族 品 实 生 活 中 ， 如 果相 同价 钱 、 相 同质 量 时 ， 这些 大 学 生更 多 的 会是 选 择 牌？ 有 品牌 的运 动服 。 而 且大 学生 们 在选 择 运动 品 牌 的时 候更 加 偏 向于 Ａ一般 Ｂ比较 偏 向 国外 品牌 Ｃ比较 偏 向 民族 品牌 Ｄ都 可 外 国品 牌 ， 在 选 择 品牌 时会 有 “ 随大流” 的消 费 思 想 ， 选 择 外 国 品牌 以 的原 因之 一是 外 国 品牌 广 告做 的响 亮 ，但 是 这是 需 要 付 出代 价 的 ， ２ ． ２ 您 比较 喜欢 哪 种牌 子 的运 动 服装 呢 ？ 外 国品 牌 相对 于 民族 品 牌来 说 ， 在 价钱 上 要 高 上 很 多 ， 所 以一 般 大 ２ － ３您喜 欢 的运 动 品牌 的理念 是 什么 ？ 学 生在 实 际 生活 中还是 会选 择 民族 品牌 的 。 ３大 学 生对 运 动 品牌 的行 动倾 向 的调查 ： 根据 大学 生 对 运动 品牌 意识 选 择 ， 我们 对 运 动 品牌 企 业 有 以下 ３ ． １您 在购 买运 动 品牌 是 首 先考 虑 的 因素有 哪 些 ？ 几点建议 ： 首先 ， 根据大学生们容易受到媒体和明星代言的影响 ， 具 Ａ质量 Ｂ价格 ｃ品 牌 Ｄ流行 性 Ｅ服 务 有 明显 的从 众 消费 思想 ， 所 以， 厂 商 要加 大 运 动 品牌 宣 传力 度 ， 注重 ３ ． ２ 请 简要 说 明影 响您 购 买 品牌 运动 服 的 因素 提 升 广 告 宣 传强 度 和 对 广 告 宣传 的创 新 ， 在这一点上 ， 我 国 民族 企 在 进行 问 卷调 查 时 ， 我们 共 发放 问 卷调 查 ３ ０ ０份 ， 实地调查 ２ ０ ０ 业 可 以 多 向国 外知 名运 动 品 牌学 习 ，借 鉴 他 们做 广 告 宣传 时简 洁 、 分， 网络 调 查 １ ０ ０ 份， 共 收 回实 地 调查 问 卷 １ ５ ８ 份， 网络 调查 问卷 ７ ２ 大胆 、 创新 的理 念 ， 选 择 合 适 的 明 星做 代 言 ， 加 强 品牌 的推 广 力 度 ， 份， 问卷调查有效 回收率分别为 ７ ９ ％和 ７ ２ ％， 调查结束后对问卷调 从 观念 上让 大 学生 消 费群 体喜 爱 自己 的品牌 。 从 而选 择 自己 的运 动 查进 行 了分 析 、 比较 、 归纳 和 总结 。调 查 结果 显 示如 图 ： 服装 。 其次 ， 由于大学生没有独立的经济来源 ， 所以运动品牌厂商可 另 外 通过 本 次 问卷 调 查 调查 了 大学 生 对 哪 些 品牌 是 民族 品 牌 以定 期搞 些 促 销活 动 ， 充 分 利用 国内外 各 种节 日， 打折 促 销 新产 品 ， 的认 识 ， 通 过 调 查 发现 ， 有４ ５ ％的大 学生 知 道 哪些 是 民族 品 牌 ， ２ ０ ％ 刺激 大 学生 购 买欲 望 。 再次， 随着 社会 的发展 ， 电子商 务 不 断地 走进 的大学生不知道哪些是民族 品牌 ， ３ ５ ％的大学生分不清哪些是 民族 我们的生活 ， 大学生作为接受新事物的主体 ， 也是 网络消费的主要 品牌哪些是国外品牌。对于大学生对运动品牌的选择 ， 我们通过统 力 量 ， 所 以运动 服 企 业可 以大力 推 广 电子 商 务 ， 不 断推 出新 产 品 ， 同 计 发现 大 概有 ２ ０ ％的大 学 生虽 然 知 道 哪些 是 民族 品牌 ， 但 是却 不 选 时结 合 促销 活 动激 发 大 学生 购 买 动机 。最后 ， 由于 大 学 生购 买 运 动 择 民族 品牌而 选择 国外 品 牌 ， 而 这些 大 学 生不 选 择 民族 品牌 的 主要 装 主要 是要 进 行大 尺 度 的运 动 ， 这 些 运动 一 般要 求 运 动装 具 有 耐 磨 原 因 是名 声不 如 国外 品牌 大 ， 还 有一 些 大 学 生不 选 择 民族 品牌 的原 耐 穿 、 吸湿 排 汗 的特 点 ， 所 以运 动装 厂 商 在服 装 制 造 时 ， 一定 要 将 质 因是 因为 不信 赖 民族 品牌 的 质量 ， 或 者 是 不喜 欢 民族 品牌 运 动装 的 量放到首位 ， 加大对质量 的要求力度 ， 确保质量第一战略， 通过质量 款式 ； 有５ ５ ％的大 学生 在 购买 运 动装 和运 动 鞋并 不 关 注其 是 否 是 民 高 ， 打 出 自己独 特 的 品牌 。［ ２ １ 族 品牌 ， 主 要看 中所 购 买 的衣 服 和 鞋 子 是 否 舒 适 ； 还有 ２ ５ ％的大 学 综 合 上 述 内容 ， 我们 可 以看 到 ， 大 学 生 在 进 行 运 动 服 选 购 的时 生 在 购买 运 动装 时选 择 民族 品牌 。 候， 对 是 否 是 运 动 品牌 服 装 还 是较 为 在 意 的 ， 所 以商 家 应 当注 重 对 对于相同价位的运动服饰 ， 大学生首先看重 的是它的外观是否 自己企 业 品牌 文 化 的培 养 ， 要 更 加注 重 宣传 自己 的品 牌 。 此外 ， 从 这 时尚， 其 次看 重 其是 否 舒适 ， 而 对 于这 件 运动 品是 否是 民族 品牌 ， 有 次 问卷 调查 活动 中可 以分 析 得 到 ， 当前 这 一 时 期 ， 是 我 国 国 内运 动 ３ ０ ％的大学生会选择民族 品牌 ， 有６ ０ ％的大学生不会关注它是否是 品牌 发展 的 黄金 时 期 ， 如何 提 升 国 内运 动 品牌 在 我 国大 学 生 消 费 中 民族品牌 ， 其余的则选择国外 品牌。对于大学生选择运动品牌的途 占有 的 比重 ，推 动做 好 大 学 生 消 费 群 体 与 我 国 国 内运 动 品牌 的关 径， 有８ ０ ％的 大学 生 表 示 是通 过 电视 广 告 和媒 体 宣 传 而 选 择 ， 而其 系 ， 应 当是 我 们关 注 的焦 点 问题 。 中有 ７ ５ ％主 要 参 考 文献 看 重 的 是 其 名 ［ １ ］ 刘风 军， 王缪莹． 品牌形象对顾客 品牌 态度的影响研 究 ． 科 学决 声 是否 响 亮 ， 穿 策 ， ２ ０ ０ ９ ， （ Ｏ １
高校学生品牌态度调研报告(运动鞋篇)
忠诚度 49.1% 49.0% 43.7% 38.9% 35.3% 33.1% 30.4% 30.3% 30.0% 28.1% 26.9% 20.0% 18.8% 0.0%
注：样本分布见未来购买倾向P48。
N=541 未来预购者 19
运动鞋品牌预购情况
未来购买情况可以反映各品牌的市场走向，主要包括： 未来购买倾向——未来半年内有购买打算的人所占比例 购买品牌倾向——购买新鞋者继续坚持原品牌的比例 更换品牌原因——影响消费者购买的因素，直接决定各品牌的未来销售 量，此指标对于厂家如何改进产品，制定更好的营销策略以满足消费者需要 有一定的指导作用 更换品牌首选——消费者更换品牌时首选的品牌 购买经费来源——从某种程度上决定品牌选择 购买价格倾向——反映最受欢迎的鞋的价格区间 购买地点倾向——消费者喜欢的购买地点
注：本部分针对所有被访者。
20
未来购买倾向
• 消费者拥有众多的选 择权，因此这就对各 品牌形成了考验，一 种品牌只有得到消费 者的认可，它的品牌 忠诚度才会高。 • 未来半年内，52%的 大学生有购买或更换 品牌的打算。
无购买打算 48.2%
有购买打算 51.8%
N=1045
21
更换品牌倾向
• 第一，对消费者普 遍来讲，选择越 多，忠诚度越低； • 第二，大学生普遍 愿意尝试新事物， 追求时尚； • 第三，大学生无稳 定的收入来源，经 济独立性差，因此 在选择品牌时很容 易“ 变心” 。
40% 20% 0% 耐克 李宁 阿迪达 爱世克 安踏 锐步 特步 彪马 361度 匡威 康踏 康威 匹克 德尔惠 斯 私 100% 80% 60%
未提示累计提及率 90.40% 84.20% 84.00% 48.40% 37.90% 36.90% 27.80% 27.20% 18.60% 17.40% 15.20% 14.70% 14.50% 1.60%
运动品牌调研报告
运动品牌调研报告《运动品牌调研报告》一、市场情况随着人们对健康和运动的重视，运动品牌市场逐渐成为热门行业。
运动品牌主要包括运动鞋、运动服装、运动器材等，涵盖了多个领域。
根据市场调研数据显示，全球运动品牌市场规模持续增长，2019年已达到数百亿美元。
其中，亚太地区和北美地区是运动品牌市场的主要消费地区，市场潜力大。
二、品牌竞争情况在众多运动品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏等品牌是市场的领头羊。
这些品牌凭借其良好的品质、创新的设计以及强大的营销策略，赢得了广大消费者的青睐。
此外，近年来，一些新兴的运动品牌如Under Armour、Lululemon等也逐渐崭露头角，正在逐步蚕食传统品牌的市场份额。
品牌之间激烈的竞争让整个运动品牌市场呈现出白热化的态势。
三、消费者需求分析运动品牌的消费者主要包括年轻人、运动爱好者和健康生活追求者。
他们对于运动品牌的需求并不仅仅停留在功能性和质量上，更希望品牌能够满足他们对时尚、个性和社交的需求。
具有个性化和创新设计的产品，以及具有社交属性的品牌形象，更容易受到消费者的青睐。
四、品牌发展趋势随着社交媒体和电子商务的迅猛发展，运动品牌在营销和销售渠道上的竞争也日益激烈。
品牌需要不断地创新和求变，以满足消费者的多样化需求。
同时，注重品牌文化和社交属性的打造也成为品牌发展的趋势之一。
品牌需要通过与消费者的互动，建立更加紧密的关系，使消费者愿意成为品牌的忠实拥趸。
五、结语运动品牌市场虽然充满机遇，但也存在着巨大的挑战。
品牌需要及时调整策略，不断进行创新，以保持竞争力。
同时，对于消费者需求的深入了解也是品牌发展的关键。
只有不断满足消费者的需求，才能赢得市场和未来。
大学生运动服装品牌消费状况调查范文
大学生运动服装品牌消费状况调查范文第一篇：大学生运动服装品牌消费状况调查范文大学生运动服装品牌消费状况调查同学们好，为了了解广大同学对运动品牌消费需求，选择品牌及购买欲望的情况，我们将通过问卷方式进行调查。
非常感谢您能够作为代表参加消费，提供您的看法与意见，希望能够得到您的大力支持与合作，谢谢。
1、提到运动牌子您会首先会想到什么牌子呢？(最多五项）A阿迪达斯B耐克C彪马 D李宁 E 匡威F匹克 G乔丹 H安踏 I其他2、您买过什么牌子的运动服装？（真品）A阿迪达斯B耐克C彪马 D李宁 E 匡威F匹克 G乔丹 H安踏 I其他3、您一般会选择什么地方购买运动服装?A专卖店B大卖场C普通商店D网上购物E其他4、您买运动类服装的频率平均多久一次？A一个星期B一个月 C一个季度 D半年 E一年 F一至两年 G看中了就买了，不规定时间5、在购买运动品牌时优先考虑的因素有？（可多选）A质量B价格C服务D外观模式E品牌F舒适度G流行性H颜色6、下列那种情况下促使你购买运动服饰？A受潮流新产品影响B朋友或熟人介绍C闲逛时看中C衣服不够穿D打折商品7、你购买品牌最大的原因？A品牌质量好、耐用B品牌款式好、流行C品牌舒适8、你在买运动服饰时受衣服代言人或明星的形象程度怎样？A偶像代言的我都喜欢，影响很大B有一点影响C我有自己的风格，从不受影响D喜欢就买，不考虑这个9、你平均每个月购买服装的费用占生活费用的比例是多少？A 5%以内B 5%-10%C 10%-30%D 30%-50%E 50%以上10、您所能接受的服装单品的价格？A 100元以下B 100-200C 200-300D 300-400E 400-500F 500以上G喜欢就买，不看价格您的性别：男女您现在的大学年级是：A大一 B大二C大三 D大四第二篇：大学生消费状况调查大学生消费状况调查亲爱的同学们：你们好！我们是经管院12级经济学专业的女生，我们正在进行一项有关于大学生消费情况方面的调查，目的是了解大家在消费上的情况，希望能在学校消费上有所帮助。
大学校园运动产品需求调查分析方案
大学校园运动产品需求调查报告调查情况简析调查方法:抽样调查、问卷调查、访问调查调查对象:无锡商业职业技术学院在校大一大二大三的学生。
样本量:打印查问卷150份，收回有效调查问卷150份。
一、前言运动已经成为一种时尚，而作为年轻时尚的大学生群体更是对于运动产品有极大的需求，而大学生群体对运动产品的需求有其特殊性，区别与社会人员运动产品的功能化。
大学生群体除了把运动产品特别是运动鞋品、服饰作为运动装备，更是作为一种时尚的日常着装。
且他们对运动产品的品牌、款式、价格等方面有其特殊的认知，其对于该类产品的需求量也明显高于一般的社会消费群体。
目前，很多运动品牌也认识了这一点，在不少大学校园也有各种品牌的产品专卖店，我们无锡商院目前也有361度运动品牌入校经营。
为能够更好了解并分析大学校园运动产品需求市场，我们小组利用所学知识对无锡商院目前在校大学生对于运动品牌的认知、运动产品的需求做一次全面调研。
二、大学生运动产品行业发展趋势随着中国北京申请2008年奥运成功、2018年亚运会的主办权落户中国，全民健身运动趋热，运动时尚的理念渐渐被大众接受，中国运动产品市场充满潜力与生机，在08奥运年间，一个充满商机无限的体育盈利时代也即将到来。
运动产品要把握时尚潮流，与世界种品牌运动服饰与之争锋，演绎出运动与激情的盛世PK，为人们时尚休闲生活的定义引入新的元素，现代年轻人追求健康舒适生活的迫切需求，具有很大的市场潜在力。
运动产品行业将引领人们进入一个崭新的运动休闲时尚生活的时代。
在过去一年里，消费市场历经了CRI增长太快、金融危机余波等多方面因素的影响。
整个经济节奏都会呈现出减速与转型的两种状态。
从整体上分析来看，局势可以说是比较不错的，尤其是中国国务院已经把运动体育产业列为一个重要的行业在专门地做规划，而且中国国务院已经责成体育总局拟定12个相配套的全民健身的计划，并将此纳入到国家的宏观政策中。
赛事的绑定宣传作用，无奈的是，在2018年全世界都没有重大体育赛事举行，那么运动体育产业市场又凭借什么刺激消费呢?中国营销专家叶齐指出，全民健身的增长本身就是一个很大程度的刺激，虽然没有全民激动的体育赛事为媒，但是诸如深圳的世界大学生体育运动会等赛事，也会对国内体育产业有所刺激。
大学生运动品牌调查方案
大学生运动品牌调查方案调查背景：随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。
同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。
运动市场的竞争也是愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌运动品牌其竞争之激烈也是可以想象的。
而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家的影响及意义重大。
因此了解他们对运动品牌的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。
调查目的：1了解分析各层次消费群体的消费需求和消费行为2、掌握厂家对运动品牌的销售状况3、研究大学生对运动品牌消费的现状与期望并对市场进行预测，为厂家提供有效的依据。
4、了解消费者及厂家对运动鞋的建议以及各品牌相比的优缺点调查内容：1、各运动品牌的认知与竞争情况（1）各运动品牌的认知度（2）各运动品牌的购买频率（3）不同档次运动品牌的购买频率（4）各运动品牌的购买意向（5）各运动品牌的市场份2、消费者的消费行为与需求（1）消费者对各运动品牌的质量的评价（2）消费者对各运动品牌的认知与要求（3）不同层次消费者对运动品牌价格接受程度（4）影响消费者购买运动的主要因素（5）不同层次消费者购买运动的场所3、各运动品牌专卖店的销售状况（1）各专卖店销售不同的款式服装，鞋等等（2）专卖店销售各运动品牌的价格（3）各专卖店对品牌的评价以及与其他品牌相比的优缺点调查方法：1、拦截法：对一般的不同层次的消费者采用校园拦截访问的方式进行调查，由访问员对消费者进行讲解后。
进行一对一的访问。
2、深度访谈法：深入学生宿舍进行单独的深入交谈，用以搜集受访者对运动品牌购买的动机、信念、感受或态度调查对象：以本人所在学校湖南机电职业技术学院为实验样本，进行调查。
关于大学生对运动鞋品牌认知与购买行为的调查分析报告
关于大学生对运动鞋品牌认知与购买行为的
调查分析报告
参与此次调查的均为在校大学生，共400人。
调查形式为问卷调查，内容包括大学生对各种运动品牌的了解、购买影响因素、购买地点、选择标准、品牌倾向以及其对运动鞋品质改进的各种建议。
一、关于生活费用与可接受运动鞋价位的双变量相关分析
根据上表可知：一般学生可接受平均运动鞋价位为368元，月生活费与该项数据的不相关的概率P=0.000，说明学生的月均生活费用对其选购何种品牌运动鞋的影响很大。
大学生品牌牌调查报告
大学生品牌牌调查报告大学生品牌调查报告随着中国经济的快速发展，大学生群体成为了市场中的重要消费力量。
他们对品牌的认知和选择对于企业的发展至关重要。
为了更好地了解大学生对品牌的态度和偏好，我们进行了一项大学生品牌调查。
一、调查方法我们采用了问卷调查的方式，共有500名大学生参与了调查。
问卷包括了品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚度等方面的问题。
在调查中，我们尽量避免了主观性的干扰，力求客观地了解大学生对品牌的真实态度。
二、品牌认知在品牌认知方面，我们列举了一些知名品牌，要求参与者回答他们对这些品牌的认知程度。
结果显示，大学生对于国际品牌的认知度较高，如苹果、耐克、阿迪达斯等。
同时，一些本土品牌的认知度也不容忽视，如华为、小米、美的等。
这说明大学生在品牌选择上，既重视国际品牌的品质和形象，也对本土品牌有着一定的认同感。
三、品牌偏好在品牌偏好方面，我们要求参与者选择他们最喜欢的品牌。
结果显示，大学生对于不同品类的品牌偏好有所差异。
在电子产品方面，苹果、华为和小米成为了大学生最喜欢的品牌。
在运动品牌方面，耐克和阿迪达斯是大学生的首选。
在服装品牌方面，ZARA、H&M和UNIQLO受到了大学生的青睐。
这些品牌在市场上的知名度和形象对大学生的选择起到了重要的影响。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是衡量大学生对品牌认同程度的重要指标。
我们通过调查大学生是否会在购买时优先选择自己喜欢的品牌来了解他们的品牌忠诚度。
结果显示，大部分大学生对于自己喜欢的品牌是比较忠诚的，他们愿意为了购买自己喜欢的品牌而支付更高的价格。
这表明品牌形象和品质对于大学生的忠诚度有着重要的影响。
五、品牌形象品牌形象是大学生选择品牌的重要因素之一。
通过调查，我们了解到大学生对于品牌形象的要求主要包括以下几个方面：1. 品质保证：大学生对于品牌的品质要求较高，他们希望购买到的产品具有良好的品质和性能。
2. 时尚感：大学生追求时尚和个性，他们更倾向于选择与潮流接轨的品牌。
运动品牌调研报告
运动品牌调研报告运动品牌调研报告一、引言本次运动品牌调研旨在了解消费者对不同品牌运动产品的认知和偏好，并对市场现状进行分析和总结，为运动品牌提供决策支持和发展建议。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和深入访谈相结合的方式进行。
问卷调查主要针对大众消费者进行，覆盖年龄、性别、地域等方面。
深入访谈则侧重于运动爱好者和从事相关行业的人士。
三、调研结果1. 品牌知名度和认知：Adidas、Nike和Puma是消费者最熟悉和认可的品牌，其次为Under Armour和New Balance。
2. 品牌形象和定位：消费者普遍认为Adidas是专业、运动、时尚的代表品牌；Nike则被视为领先潮流、创新并具有鼓舞人心的形象。
Puma的形象较为年轻、时尚，适合偏向个性化的消费者。
3. 产品质量和性能：大部分消费者认为品牌产品的质量和性能较为可靠，尤其是在运动鞋和服装等方面。
4. 宣传营销策略：大部分消费者通过品牌的广告宣传和社交媒体来了解品牌形象和产品信息。
同时，许多消费者也通过社交媒体平台展示自己的运动风采，增加了品牌曝光度。
5. 价格和消费心理：消费者在购买运动产品时会考虑产品的性价比，尽管一些高端品牌如Nike和Adidas的价格较高，但仍有很多消费者愿意购买。
四、市场分析1. 市场竞争激烈：运动品牌市场竞争激烈，主要集中在Adidas和Nike两大巨头之间。
但新兴品牌如Under Armour和New Balance也在市场中逐渐崭露头角。
2. 市场趋势：随着健康和运动意识的提高，运动品牌市场前景广阔。
特别是女性运动市场的崛起，对品牌来说是一个很好的发展机遇。
3. 市场挑战：市场饱和和消费者对新品牌的接受度较低是运动品牌所面临的挑战。
五、发展建议1. 品牌宣传：加强品牌在社交媒体的宣传，与运动爱好者合作推出特别版产品，提高品牌的年轻化形象，进一步增加品牌关注度。
2. 产品创新：不断提高产品的性能和质量，推出新的款式和系列，满足不同消费者的需求。
大学生运动品牌调查方案
大学生运动品牌调查方案一、调查背景运动品牌已经成为时尚生活的一部分，每个品牌都有自己的特点和魅力。
由于大学生群体的年轻化和个性化，运动品牌在大学生中的影响也越来越大，甚至与就业和社交等方面逐渐联系在一起。
因此，对大学生运动品牌进行调查是非常有必要的。
二、调查目的1.了解大学生运动品牌的消费意向和购买决策，为品牌商提供建议和帮助；2.了解各类运动品牌在大学生中的认知度和品牌形象，为品牌商调整品牌形象提供依据。
三、调查范围本次调查的调查对象为在校大学生，调查地点为大学校内。
四、调查方式本次调查采用问卷调查方式，采用线上和线下相结合的方式。
线上调查采用网络问卷，线下调查采用现场发放问卷。
五、调查内容1.基本情况：性别、年龄、学校、专业等；2.购买习惯：频率、地点、价格等；3.品牌认知度：大学生对各种运动品牌的日常接触度、品牌形象、适用人群等方面进行了解；4.销售场所：大学生购买运动品牌的渠道，包括实体店和网络店等；5.品牌定位：大学生对各种运动品牌的运动风格、品质、价格等方面的感知和评价；6.品牌推广策略：大学生对各种运动品牌的推广策略进行评估，包括广告宣传、活动促销等方面。
六、问卷设计1.问卷分为两部分：基本信息和运动品牌调查。
2.基本信息部分，主要是性别、年龄、学校、专业等基本信息，需要简洁明了，让被调查者一目了然。
3.运动品牌调查部分，要清晰明了，包括大学生的购买习惯、品牌认知度、销售场所、品牌定位以及品牌推广策略等五个方面，详细列出问题，方便被调查者作答。
七、问卷调查实施1.选好线下调查点，并提前联系好大学，获取调查许可；2.打印问卷并购买调查用品，比如纸张、笔、卡尺等；3.了解调查目的，提前提醒被调查者，确保问卷达到良好效果；4.运用网络调查工具将问卷制作成电子版，便于针对性的电子邮件推送、微信公众号转发等方式开展线上调查。
八、数据处理1.将调查数据汇总、整理和清理，进行分类归纳；2.对调查结果进行统计学处理和分析，提出问题和建议；3.撰写报告，对调查结果进行全面综述，分析调查结果的优劣和不足之处，提出并解决相关问题。
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大学生运动品牌调查方案
调查背景：
随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。
同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。
运动市场的竞争也是愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌运动品牌其竞争之激烈也是可以想象的。
而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家的影响及意义重大。
因此了解他们对运动品牌的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。
调查目的：
1了解分析各层次消费群体的消费需求和消费行为
2、掌握厂家对运动品牌的销售状况
3、研究大学生对运动品牌消费的现状与期望并对市场进行预测，为厂家提供有效的依
据。
4、了解消费者及厂家对运动鞋的建议以及各品牌相比的优缺点
调查内容：
1、各运动品牌的认知与竞争情况
（1）各运动品牌的认知度
（2）各运动品牌的购买频率
（3）不同档次运动品牌的购买频率
（4）各运动品牌的购买意向
（5）各运动品牌的市场份
2、消费者的消费行为与需求
（1）消费者对各运动品牌的质量的评价
（2）消费者对各运动品牌的认知与要求
（3）不同层次消费者对运动品牌价格接受程度
（4）影响消费者购买运动的主要因素
（5）不同层次消费者购买运动的场所
3、各运动品牌专卖店的销售状况
（1）各专卖店销售不同的款式服装，鞋等等
（2）专卖店销售各运动品牌的价格
（3）各专卖店对品牌的评价以及与其他品牌相比的优缺点
调查方法：
1、拦截法：对一般的不同层次的消费者采用校园拦截访问的方式进行调查，由访问员对消费者进行讲解后。
进行一对一的访问。
2、深度访谈法：深入学生宿舍进行单独的深入交谈，用以搜集受访者对运动品牌购买的动机、信念、感受或态度
调查对象：
以本人所在学校湖南机电职业技术学院为实验样本，进行调查。
调查质量控制
统计采用小组合作分析销售结果进行分析
调查日程：
时间5月2日~5月12调查费用问卷调查人工费用打印费内容设计问卷、选择样本、了解品牌调查前的准备调查实施（深访调查、拦截调查）统计分析编写调查报告印刷和提交调查报告
数据编码1~100、录入
统计处理、资料分析
中国运动鞋(产品市场调查问卷中国运动鞋产品)市场调查问卷产品
调查报告：
前言：
同学您好！这份问卷是基于“大学生运动品牌市场调查”的研究需要所做的正规、严肃的调查。
我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答以下一些问题。
这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！所有资料皆不具名，请安心填写。
感谢您的理解和支持！!
1. 您的性别是：A 男B女
2 您的年级是：A大一B大二C大三D大四
3. 您在运动时对鞋子的要求：A运动鞋B板鞋C帆布鞋
4. 您喜欢穿运动鞋吗？A喜欢B不喜欢C无所谓
5 您是否喜爱运动？A是B否
6 您是否经常购买运动系列的用品？A是B否
7 您最喜欢哪个品牌A耐克B李宁C匡威D安踏E特步F其它_____
8 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？A100—300元以下B300—600元以下C600—1000元以下
9 您对于国内外品牌更钟爱哪个？A 国内B国外
10. 您对所买运动服装的建议A 款式太少B价格太高 C 质量差D售后服务差E其它_____
11. 您对所买运动服装价位的看法是什么A便宜B一般C太贵
12 您周围的人穿哪种品牌的运动服装较多A耐克B李宁C双星D安踏E特步F其它______
13 您所钟爱的品牌是什么？A 耐克B李宁C双星D安踏E特步F其它______
14.您购买特步的动机是什么A品牌B实用C无目的D其它_____
15.您最喜欢的运动品牌？(多选)A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F阿迪达斯G百事H 鸿星尔克I匹克乔丹J贵人鸟K匡威L361度
17.您认为最有价值的运动服品牌？(多选) A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F阿迪达斯
G百事H 鸿星尔克I匹克乔丹J贵人鸟K匡威L361度
18.您认为最有价值的运动眼镜品牌？A 耐克B特步C李宁D双星E安踏F阿迪达斯G百事H 鸿星尔克I匹克乔丹J贵人鸟K匡威L361度
19你对运动品牌的有什么看法，有何意见？
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谢谢合作。