第三章 国际经济环境

《国际贸易理论与实务》章节笔记第一章国际贸易概述一、国际贸易的概念与特征1. 国际贸易的概念国际贸易，也称为世界贸易，是指不同国家或地区之间的居民和企业为了满足各自的需求，通过跨越国界的方式进行的商品、服务和生产要素的交换活动。

这种交换活动可以是直接的，也可以是通过第三方的间接交换。

2. 国际贸易的特征（1）跨国界性：国际贸易涉及到不同国家或地区，交易双方跨越国界进行经济活动。

（2）交换性：国际贸易是商品、服务和生产要素的交换过程，涉及到价值的转移。

（3）风险性：由于涉及不同国家，国际贸易面临更多的风险，如汇率风险、政治风险、信用风险等。

（4）规范性：国际贸易需要遵守国际法律法规和国际贸易惯例。

（5）复杂性：国际贸易涉及到不同的货币、文化和法律体系，交易过程较为复杂。

二、国际贸易的历史与发展1. 古代国际贸易（1）原始社会的物物交换：最早的贸易形式是直接的物物交换。

（2）奴隶社会的贸易：随着生产力的发展，奴隶社会出现了以货币为媒介的商品交换。

（3）封建社会的贸易：封建社会时期，丝绸之路等贸易路线促进了东西方的商品交流。

2. 近代国际贸易（1）地理大发现：15世纪至17世纪，欧洲国家的探险活动开辟了新的贸易路线。

（2）工业革命：18世纪末至19世纪，工业革命推动了国际贸易的快速发展。

（3）金本位制：19世纪末至20世纪初，金本位制为国际贸易提供了稳定的货币体系。

3. 现代国际贸易（1）两次世界大战之间：国际贸易受到战争影响，出现萎缩。

（2）布雷顿森林体系：1944年，布雷顿森林体系确立了以美元为中心的国际货币体系。

（3）关贸总协定（GATT）：1947年，关贸总协定的成立推动了贸易自由化。

（4）WTO时代：1995年，世界贸易组织的成立标志着国际贸易进入新的发展阶段。

三、国际贸易的分类1. 按照商品流动方向分类（1）出口贸易：本国生产的产品销往国外市场。

（2）进口贸易：外国生产的产品进入本国市场。

第三章经济全球化与世界经济发展新阶段教学目的：通过教学，让学生了解经济全球化的内涵和表现；熟练掌握促进经济全球化发展的动力，以及经济全球化给世界带来的积极影响和消极影响；理解当前国际经济秩序存在的问题，理解全球经济失衡与上一轮经济全球化模式之间的关系。

教学重点：经济全球化给世界带来的积极影响和消极影响；经济全球化与全球经济失衡的关系教学难点：经济全球化与全球经济失衡的关系教学方法：讲授和讨论教学内容：第一节经济全球化的形成与表现一、经济全球化（Economic Globalization）的内涵“经济全球化”这个词最早是由T·莱维于1985年提出的、至今没有一个公认的定义。

国际货币基金组织（IMF）认为：“经济全球化是指跨国商品与服务贸易及资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强”。

而经济合作与发展组织（OECD）认为，“经济全球化可以被看作一种过程，在这个过程中，经济、市场、技术与通讯形式都越来越具有全球特征，民族性和地方性在减少”。

为此，可从三方面理解经济全球化：一是世界各国经济联系的加强和相互依赖程度日益提高；二是各国国内经济规则不断趋于一致；三是国际经济协调机制强化，即各种多边或区域组织对世界经济的协调和约束作用越来越强。

总的来讲，经济全球化是指以市场经济为基础，以先进科技和生产力为手段，以发达国家为主导，以最大利润和经济效益为目标，通过分工、贸易、投资、跨国公司和要素流动等，实现各国市场分工与协作，相互融合的过程。

本课程的经济全球化的定义经济全球化实际上是指，通过国际贸易、国际金融、国际投资以及国家之间的技术和人员的流动，世界各国各地区的经济越来越紧密地结合成为一个高度相互融合、相互依存的有机整体的过程。

（一）经济全球化是世界经济发展的新阶段经济全球化是在信息革命和许多国家经济体制变革或调整的推动下，致使各国经济联系越来越紧密，经济运行高度国际化而形成的。

国际经济环境基础解析
国际经济环境是指各国之间相互联系和相互依存的经济关系和环境。

对于国际经济环
境的基础解析，可以从以下几个方面进行分析：
1. 国际贸易与全球化：国际贸易是各国经济联系的核心。

全球化使得各国间的贸易更
加频繁和复杂，国际分工愈发明显。

全球价值链的形成使得各国的经济利益更加紧密
地相互关联。

2. 国际金融市场与国际货币体系：国际金融市场是全球资金流动和投资的重要平台。

国际货币体系决定了各国货币之间的汇率关系。

国际金融市场和国际货币体系的波动
直接影响各国的经济状况和政策选择。

3. 国际结构性变化：不同国家和地区的经济结构差异导致了国际经济环境的复杂性。

发达国家和发展中国家之间的差距，以及新兴经济体的崛起，对国际经济秩序和格局
造成了深远影响。

4. 国际关系与经济政策：国与国之间的政府间关系和决策对国际经济环境的稳定与变
化有着重要影响。

国际组织的作用和影响力也在国际经济环境中日益凸显。

5. 全球性问题与挑战：国际经济环境中还存在着一些全球性问题和挑战，如气候变化、能源安全、恐怖主义等。

这些问题需要各国共同努力来解决，对国际经济环境产生较
大影响。

以上是对国际经济环境基础解析的一些主要方面，说明了国际经济环境是一个复杂而
多变的系统。

了解和分析国际经济环境，有助于制定正确的经济政策和战略，以应对
全球化和国际竞争带来的挑战。

国际经济环境基础解析
国际经济环境是指影响各国经济发展和国际经济关系的各种因素和条件。

基于这些因
素和条件，国际经济环境可以被分析和解析。

国际经济环境的基础解析包括以下几个方面：
1. 全球经济格局：全球经济格局是指各国经济力量的分布、相互关系和相互影响。

它
涉及到大国与发展中国家的关系、贸易和投资流动的特点以及国际金融机构的角色等。

理解全球经济格局对于了解国际经济环境的重要演变和变化有关键意义。

2. 国际贸易和投资：国际贸易和投资是国际经济环境的重要组成部分。

分析国际贸易
和投资的趋势、规模、结构和竞争等因素，有助于了解各国之间的经济联系、全球产
业链和价值链的演变，以及相关的贸易政策和投资环境。

3. 国际金融：国际金融是指各国之间的货币流动、资金流动和金融市场的运作。

了解
国际货币体系、国际金融市场的特点和规则，以及国际资本流动、汇率波动等因素对
经济的影响，对于解析国际经济环境至关重要。

4. 地缘政治和跨国经济组织：地缘政治和跨国经济组织是国际经济环境中的重要参与者。

国际政治关系、国际安全形势以及跨国经济组织的发展和运作等因素都会对国际
经济环境产生重要影响。

了解这些因素的变化和演变，对于解析国际经济环境的基础
具有重要意义。

通过对以上基础因素的解析，可以更好地理解国际经济环境的变化和趋势，为政府、
企业和个人的决策提供参考依据。

同时，也能够帮助我们更好地应对国际经济环境中
的挑战和机遇，实现可持续发展。

2.本国共有1200单位的劳动，能生产两种产品：苹果和香蕉。

苹果的单位产品劳动投入是3，香蕉的单位产品劳动投入是 2.a。

画出本国的生产可能性边界。

b.用香蕉衡量的苹果的机会成本是多少？c.贸易前，苹果对香蕉的相对价格是多少？为什么？a．b．c．在贸易前,当劳动是生产的唯一要素，且在竞争日益激烈的经济环境中，供给决策是由个人获得的最大收益决定时，只有当时，这两种货物才能被生产。

所以，教科书问题的答案1. a。

生产可能性曲线是一条直线,截获苹果轴在400(1200/3)和香蕉轴上600(1200/2)。

b。

机会成本的苹果,香蕉是3/2而言。

它需要3个单位的劳动收获一个苹果,但是只有两个单位的劳动收获一根香蕉。

如果一个人foregoes收获一个苹果,这释放3个单位的劳动。

这3个单位的劳动就能够被用来收获1.5香蕉。

c。

劳动力流动,保证了每一个环节上常见的工资和竞争保证了货物的价格等于他们的生产成本。

因此,相对价格的相对成本相等时,它等于倍的工资单位劳动条件为苹果的工资倍除以单位劳动要求香蕉。

由于工资是平等的交叉,价格比率之比相等单位劳动要求,为苹果每2是3个香蕉。

2,3,6,7,11,14]。

生产可能性曲线是线性的,在苹果和拦截800/5相当于160(轴)和拦截踩在香蕉轴等于800(800/1)。

b。

世界相对供给曲线,建立确定供应苹果相对于供应的香蕉在每个相对价格。

最低的相对价格,比如苹果是收获3苹果每2个香蕉。

供给曲线是平的相对这个价钱。

苹果的最大数量的价格提供3/2在家里是400所提供的同时,以这样的价格,外国的丰收,800香蕉和没有苹果给最大相对供应以这个价格的1 / 2。

这种相对供应价格之间3/2适用任何和五日。

的价格是5,两国将在收成苹果。

供给曲线是又相对平坦的5。

因此,相关的供给曲线是一步成型,公寓,租金价格相对而言3/2供应为0到1 / 2,垂直的,从3/2数量相对半上升到5元,然后再从半无限地来讲一个。

国际贸易学各章的知识点第一章导论，主讲范爱军教授（博导）重点难点： 1、国际贸易学的研究对象是什么？2、国际贸易的各种基本概念。

3、国际贸易与国内贸易相比有何特点？ 4、国际贸易与经济发展的相互关系。

知识点：1.出口依存度：指一国在一定时期内的出口贸易额占国民生产总值（或国内生产总值）的比重。

2.间接贸易：是指商品生产国与商品消费国没有直接发生贸易关系，而是通过第三国买卖商品的行为。

3.转口贸易：是间接贸易的主要表现形式。

商品生产国与商品消费国通过第三方进行贸易，对第三国来讲，属转口贸易。

即使有些商品是直接从生产国运到消费国去的，但只要两国之间并未直接发生贸易关系，而是由第三国商人分别与生产国和消费国发生的贸易关系，这种活动仍然属于转口贸易。

4.贸易条件指数：贸易条件（Terms of Trade）是指一国在一定时期内的出口商品价格与进口商品价格之间的比率。

第二章国际贸易的历史与现状，主讲范爱军教授（博导）讲授重点难点：1、国际贸易发展的历史。

2、当代国际贸易的新特点。

知识点：1.国际贸易产生必须具备的两个基本条件：第一是经济条件，即社会生产力水平有了较大发展，能提供交换用的剩余产品；第二是政治条件，即国家的产生和发展。

人类发展到奴隶社会之后，才同时具备了这两个条件。

2.资本主义生产方式准备时期的国际贸易：资本主义生产方式准备时期，是指16世纪至18世纪中叶的资本原始积累和工场手工业大发展时期。

这一时期的国际贸易既表现出了开拓性，也表现出了掠夺性。

3.自由竞争资本主义时期的国际贸易：这一时期欧洲主要国家先后发生了产业革命和资产阶级革命，建立了资本主义大机器工业，资本主义生产方式得到确立。

大机器工业的建立使社会生产力得到迅猛提高，社会产品快速增加，为国际贸易的发展提供了丰富的物质基础。

4.当代国际贸易的新特点：第二次世界大战结束以来的半个多世纪中，虽然还不断爆发地区性的局部战争，但总体上看，世界进入了一个相对稳定的和平与发展时期。

第一章国际市场营销导论一、选择题1、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的A．定价 B．利润C．购销 D．促销参考答案：D2、推动企业营销观念变化的根本原因是A．消费需求的变化 B．竞争状况的变件C．社会生产力水平的提高 D．消费观念的变件参考答案：C3．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化参考答案：D4、属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是A、国际产品策略B、国际公共关系C、国际市场探查D、国际广告策略参考答案：A5、下列观点体现了现代市场营销观念A、“酒香不怕巷子深”B、“帮助客户成功就是成功你自己”C、“己所不欲不施与人”D、“营销就是推销产品”参考答案：C二、判断题1、大市场营销观念同样适合于国内市场的封锁;2、帮助客户成功就是成功你自己体现了关系营销观念;3、从营销视角来看,市场是商品交换的场所;4、现在营销观念和传统营销观念的一个重要区别是是否以顾客为中心和以社会为中心;5、地区多元化比产品多元化更具有优越性;参考答案：1、对；2、对；3、错；4、对；5、对第二章国际文化环境一、选择题1、由于教育水平的差异,导致各国居民对 ;A．同一消费品偏好相同 B．同一消费品偏好不同C．任何产品接受程度不同 D．产品接受程度无影响参考答案：B2、国际文化环境中最敏感的因素是 ;A、语言B、宗教C、教育水平D、社会组织参考答案：B3、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感A、语言B、宗教C、教育水平D、物质要素参考答案：C4、文化对国际营销的影响包括 ;A、语言在很小程度上影响促销效果；B、语言为便捷了解当地情况提供了通道；C、语言仅仅是公司内部沟通的工具；D、多语言国家的国际营销更容易成功;参考答案：B二、判断题1、国际营销文化环境主要是语言、美学、教育、宗教、社会组织、人类创造的物质条件等;2、语言是文化中最深层的因素,语言是文化的镜子;3、国际产品造型设计、包装设计、商标设计等一般都要根据目标市场国的审美倾向;4、对善于接受外来文化的消费者可以采取具有异国风情的曲调;5、国际营销受到宗教因素的影响比较小;参考答案：1、对；2、错；3、对；4、对；5；错第三章国际经济环境一、选择题1．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标,它是指A.工业产值占国内生产总值的百分比B.城市人口占全国人口总数的百分比C.城市居民收入与农村居民人均收入之比D.城市数量参考答案：B2、经济政策的和谐和统一的国际区域经济一体化组织是A、自由贸易区B、关税同盟C、共同市场D、经济同盟参考答案：D3、包含国家最少的国际区域经济一体化组织是A、欧盟B、北美自由贸易区C、亚太经合组织D、APEC参考答案：B4、一般,奢侈品市场最大的市场应该是A、低收入国家B、下中收入国家C、上中收入国家D、高收入国家参考答案：D5、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于 ;A、人口的规模B、人口的分布C、人口的增长率D、人口的结构参考答案：A二、判断题1、地区经济一体化对国际营销是完全有利的;2、不同经济制度,调节经济的方式不同,经济环境宽严不同,企业所面临经济环境的复杂程度不同;3、在恩格尔系数比较高的国家或地区,主要需求是生活必需品；4、消费品的国际营销者对国外市场的人均收入指标特别重视；5、人口密度越大,其市场营销难度越大;参考答案：1、错；2、对；3、对；4、对；5、错第四章国际政治法律环境一、选择题1、下列行为中不属于政治干预的是 ;A．没收、征用和国有化 B．外汇管制C．政治冲突 D．本国化参考答案：C2、国际商业纠纷的解决途径有A.友好协商、谈判和诉讼B.友好协商、诉讼和仲裁C.友好协商、谈判和仲裁D.诉讼、审判、仲裁参考答案：B3、东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是的表现;A、民族主义B、政局不稳定C、文化分裂D、经济主义参考答案：A4、外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的 ;A、政局不稳定风险B、所有权风险C、经营风险D、转移风险参考答案：C二、判断题1、习惯法规定不可抗力包括“合同双方在合理范围内无法遇见的某种自然灾害”,包括洪水、雷电、地震等;2、国际法律环境包括国内法律、国际经济法律、东道国法律三个层次;3、执政党的变换通常会引起一个国际商业政治环境较大的变化;4、一个国家的“文化决裂”是影响国际影响的文化环境因素;5、限制外汇转移也属于政治风险的一种;参考答案：1、对；2、对；3、对；4、错；5、对第五章国际消费者市场研究一、选择题1、“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的体现A、消费需求复杂B、购买批量小C、消费需求的流动性D、非专家购买参考答案：A2、决定消费者欲望和行为最深层的外在因素是A、文化因素B、心理动机C、经济因素D、体验和经验参考答案：A3、影响消费者购买行为最可信的外界信息因素是A、商业广告B、人际交往传播C、亲自体验D、新闻书籍等信息参考答案：C4、根据美国对社会阶层的研究, 是私人别墅、游艇、游泳池、及名牌轿车的主要消费群体,是各阶层中购买力最强的;A、上上层B、上下层C、中层D、下层参考答案：B二、判断题1、错觉都是客观的;2、相关群体对消费者购买行为的影响包括“示范效应”和“一致效应”;3、消费者的购买的冲动性较大;4、冒险个性的消费者更容易受到广告影响,成为新产品的早期使用者;5、购买过程不是一种学习;参考答案：1、错；2、对；3、对；4、对；5、错第六章国际市场细分和目标市场选择一、选择题1、在国际营销学中,企业的目标市场是指A．产品销售的地区 B．产品销售的顾客群C．产品销售的渠道 D．产品的销售目标参考答案：B2、下列商品中较适宜采用无差异策略的是 ;A．服装 B．粮食C．鞋类 D．化妆品参考答案：B3、把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市场的细分方法是A．地理细分 B．行为细分C．人口细分 D．心理细分参考答案：A4、细分市场是由类似的组成的;A．产品 B．行业C．消费者群体 D．企业参考答案：C5、无差异性目标市场策略面对的是A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场参考答案：A二、判断题1、国际市场细分的基础是消费需求的异质性;2、只要进行了市场细分的目标市场选择模式就是差异化营销战略;3、在国际营销中,按照宗教进行市场细分非常重要;4、进行市场细分有可能带来成本的增加;5、市场细分是目标市场选择、市场定位的前提和基础;参考答案：1、对；2、错；3、对；4、对；5、对第七章国际市场进入战略一、选择题1、最初级的国际市场进入模式是 ;A、直接出口B、间接出口C、契约进入D、投资进入参考答案：B2、最高级的国际市场进入模式是 ;A、直接出口B、间接出口C、契约进入D、投资进入参考答案：D3、温州企业在义乌国际小商品城和外商直接交易的模式是A、直接出口B、间接出口C、契约进入D、投资进入参考答案：A4、被许可方获得的权利最多的是 ;A、独占许可B、排他许可C、普通许可D、区分许可参考答案：A5、在国际上,喜来登酒店进入目标市场国家一般采取何种方式 ;A、一般许可B、特许经营C、合同制造D、管理合同参考答案：D二、判断题1、各国契约进入国际市场的模式的一个主要缺陷是它可能培养潜在的竞争对手；2、间接出口和直接出口相比更有利于培养自己的国际营销人才;3、如果目标国家的社会文化与母国的社会文化差异大,则要少采取投资进入国际市场的模式;4、如果目标国家和母国的地理距离比较远,则采取出口是不利的;5、进入国际市场的战略模式和销售方式是不同的;参考答案：1、对；2、错；3、对；4、对；5、对第八章国际市场竞争战略一、选择题1、根据国际产品生命周期理论,创新国企业开发出口新产品在进入成长期后,其销售重点主要放在A．本国市场 B．其他较发达国家市场C．发展中国家市场 D．任何市场参考答案：B2、公共汽车,出租车,中巴之间的竞争属于什么竞争A、一般B、行业C、形式D、品牌参考答案：C3、下面哪两种竞争优势是一般难以同时存在于一个企业或同一个产品的A、低成本优势与差异化优势B、低成本与集中化优势C、差异化与集中化优势D、都不是参考答案：A4、哪种进攻战术需要的实力最强A、正面进攻B、侧翼进攻C、包围进攻D、迂回进攻参考答案：C二、判断题1、在产品生命周期中竞争最激烈的阶段是衰退期;2、行业进入壁垒高的产品采取撇脂定价是可行的；3、迂回进攻就是采取回避的策略;4、一个对手优点的反面就是它的弱点;5、处于同一个战略性群体内的企业的竞争非常激烈,而处于不同战略性群体内的企业的竞争相对缓和;参考答案：1、错；2、对；3、错；4、对；5、对第九章国际市场产品策略一、选择题1、“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康,而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣,在产品不变的情况下,宣传点则改成“时尚饮料”;这种国际产品选择策略属于A．产品和促销直接延伸 B．产品直接延伸,促销策略改变C．产品改变、促销直接延伸 D．产品促销双向延伸参考答案：B2、当产品处于时,利润达到最大;A．成长期 B．投入期C．成熟期 D．衰退期参考答案：C3．产品功能和效用属于产品整体概念中的A.核心产品B.延伸产品C.形式产品D.潜在产品参考答案：A4．不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是A.产品调整—促销调整B.产品延伸—促销扩展C.产品适应—促销适应D.产品创新参考答案：B5、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略,与广东合资生产飘柔,潘婷,海飞丝等不同档次的洗发香波,以满足不同顾客的不同需要.;A 统一品牌决策B 品牌归属决策C 个别品牌决策D 品牌延伸决策参考答案：C二、判断题1、国际产品的标准化策略可以获得规模经济效应;2、品牌名称简单醒目有助于品牌的传播;3、产品的差异化策略不利于企业对全球营销进行有效的控制;4、在国际营销实践中,采取产品和促销直接延伸策略的企业和产品很少,轻易使用将会导致失败的危险;5、国际产品或促销的文化适应性改变属于强制性适应性改变;参考答案：1、对；2、对；3、对；4、对；5、错第十章国际市场价格策略一、选择题1、下列因素是企业定价的上限即最高价格;A．利润 B．成本C．需求 D．竞争价格参考答案：C2、跨国公司通过转移定价能达到除外的下列目标;A. 灵活调动资金 B．减轻税收C．减缓市场变化 D．规避东道国政策管制参考答案：C3、下面哪种定价策略可以在一段时间内留住一个消费者或用户A．现金折扣 B．换新折扣C．数量累计折扣 D．功能折扣参考答案：C4、下列哪些产品除外一般都可用成本加成定价法A．商品房 B．皮鞋 C．古董 D．服装参考答案：C5．跨国公司制定价格时考虑的首要因素应该是A.产品成本B.消费需求C.产品价值D.利润参考答案：B二、判断题1、定价为10元与定价为9.98元更容易使消费者产生信任感;2、采取低成本低价格策略的企业一定是低利润的企业;3、采取低价渗透有效的一个前提条件是产品的内在质量容易辨认；4、多次小幅度比一次大幅度提价效果好;5、在竞争对手降价时,能避免恶性价格战的方法是维持价格不变,提高产品质量;6、以旧换新的主要目的是得到回收的旧产品的价值；7、现金折扣是企业给大量购买某种产品的顾客的一种减价；参考答案：1、错；2、错；3、对；4、对；5、对；6、错；7、错第十一章国际市场分销策略一、选择题1、下列哪种产品适合采取长渠道A．服务要求高的产品 B．客户少而集中C．单价低、标准化产品 D．企业实力强大,销售经验足参考答案：C2、要较好地控制销售渠道和市场,企业的分销渠道结构应该A．长而宽 B．短而宽C．长而窄 D．短而窄参考答案：D3、营销渠道的宽度是指 . ;A.中间商总数B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数参考答案：D4、在常见的四大广告媒体中,针对性最强的是：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志参考答案：D5、容易产生水货渠道的产品一般不是A、产品体积大价值低B、技术含量高C、进口限制严D、仿冒难度大参考答案：A二、判断题1、企业在特定的市场区域内只选择一家中间商来分销其产品的渠道策略是选择性分销;2、便利品适合与采取宽渠道和长渠道;3、直接出口渠道是直接利用外国进口商进行出口的渠道;4、在企业国际营销规模不大时,应该采取国外分公司而不是国外办事处;5、国际水货渠道对制造商是绝对不利的;参考答案：1、错；2、对；3、对；4、错；5、错第十二章国际市场促销策略一、选择题1、国际营销公共关系的最主要作用是 ;A．短期内促进产品销售 B．了解客户的需求C．树立企业良好形象 D．比广告促销节省成本参考答案：C2、是一种为了刺激需求、扩大销量而采取的能迅速产生激励的促销措施,如折扣、降价、抽奖、交易印花等;A．广告 B．人员推销C．营业推广 D．公共关系参考答案：C3．公共关系与广告的不同之处是A.非人员B. 和销售直接关联度小C.非付费D. 利用大众媒介参考答案：B4．在产品生命周期中,当产品处于成熟期时应采用的广告策略是A、.告知性广告策略B、功能性广告策略C、说服性广告策略D、提醒性广告策略参考答案：D5、服装最好的广告媒体是 ;A、报纸B、杂志C、广播D、电视参考答案：B二、判断题1、广告媒体的选择与各个国家媒体生态无关；2、促销活动进行越多越好;3、语言差异是国际广告最大的传播障碍之一;4、克服国际文化差异障碍的有效方法就是采取国际企业自己国家的销售人员;5、确定国际促销时间长短的一个基本依据是产品的平均购买周期;参考答案：1、错；2、错；3、对；4、错；5、对。