下载文档原格式
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
大广赛平面类一等奖案例那我给你讲个大广赛平面类一等奖的超酷案例吧。
有个作品是给一个运动品牌做的广告。
画面主体是一个超级有肌肉感的卡通人物，这个卡通人物的姿势那叫一个帅，就像是刚完成了一个超难的运动动作，腾空而起，肌肉线条都画得特别夸张，但是又不会让人觉得很假，反而充满了力量感。
背景呢，是用那种很有动感的线条来表示速度和活力，线条的颜色是和这个运动品牌的主打色相呼应的，比如品牌主打蓝色，那背景的线条就是深浅不一的蓝色，看起来就像是一阵蓝色的旋风在这个卡通人物身后，好像这个人物是被这股力量推动着前进一样。
然后画面上还有一些小元素，像是这个品牌的标志巧妙地变成了卡通人物的配饰，可能是他的项链或者是手腕上的护腕之类的，特别自然地融合在画面里。
而且在画面的角落里，还放了一些这个品牌的产品，像是运动鞋和运动背心，虽然小但是画得很精致，就好像是这个卡通人物刚刚使用过的装备，让人一看就觉得这个品牌的东西肯定超棒，充满了科技感和时尚感。
评委们一看这个作品，就被它那种独特的创意和强烈的视觉冲击力吸引住了。
它把品牌的特点和运动的活力完美地结合在一起，既简单明了地传达了品牌信息，又让人看了觉得特别有趣，就像在看一个超级英雄的故事一样。
所以啊，这个作品就毫无悬念地拿了一等奖啦。
还有一个案例也很厉害。
是给一个环保主题做的平面广告。
这个作品整个画面是用一种俯瞰的视角，就像是从天空中往下看一样。
画面的中心是一个巨大的地球，但是这个地球有点不一样，它一半是绿色的，代表着健康的大自然，另一半却是灰色的，到处是工厂的烟囱、垃圾堆积的小山，对比特别强烈。
在绿色的那一半地球上，有很多小动物在欢快地奔跑、嬉戏，它们的表情都特别生动，好像在说“这里是我们美好的家园”。
而在灰色的那一半地球上，小动物们都可怜巴巴地挤在一个小小的角落里，周围是污水和冒着黑烟的机器，看起来特别凄惨。
然后在画面的上方，有一行大大的字，写着类似“你的选择，决定地球的颜色”这样的话，直接点明了主题，呼吁大家要环保。
第21届波兰华沙国际海报双年展获奖作品金奖poster no: 142, author: Mark Gowing, Australiatitle: Oil Kills Peace海报：142，作者：马克高英，澳大利亚标题：石油杀死和平银奖poster no: 250, author: Alain Le Quernec, Francetitle: They are Just People Only with Down Syndrome海报没有：250，作者：Alain Le奎内克，法国标题：他们只是患有唐氏综合症的唯一的人铜奖poster no: 122, author: Christophe Gaudard, Francetitle: Day Against Violence Made to Women海报：122没有，作者：克里斯多夫高达，法国标题：反对对妇女暴力日金奖poster no: 75, author: Ronald Curchod, Francetitle: King Lear海报：75没有，作者：罗纳德curchod，法国标题：李尔王银奖poster no: 263, author: Andrey Logvin, Russiatitle: 10 Years of the National Centre for Contemporary Art Kaliningrad Branch 海报：263没有，作者：安德烈罗克威，俄罗斯标题：当代艺术加里宁格勒分公司10年的国家中心铜奖poster no: 72, author: Sébastien Courtois, Nous Travaillons Ensemble, Francetitle: Open Doors Gingko 2007海报：72没有，作者：Sé巴斯蒂安库尔图瓦，理性travaillons合奏，法国标题：银杏2007开门poster no: 295, author: Yumiko Meya, Japantitle: Beauty, Neo作者：海报：295号郑希怡meya，日本标题：美人，新银奖poster no: 323, author: Gaku Ohsugi, Japantitle: Masatex Japan Fabric Collection 2008海报没有：323，作者：学习院ohsugi，日本标题：masatex日本布系列2008铜奖poster no: 390, author: Yukimi Sano, Japantitle: Blue Dot海报没有：390，作者：Yukimi Sano，日本标题：蓝点THE HENRYK TOMASZEWSKI GOLDEN DEBUT:第一：亨瑞托马谢夫斯基黄金茶poster no: 134, author: Anita Wasik, Polandtitle: Corporation Abuse海报：134没有，作者：安妮塔Wasik，波兰标题：公司滥用提名奖poster no: 100, author: Malte Reinish, Germanytitle: No I.D Only Face海报：100，没有作者：Malte reinish，德国标题：没有我只能面对poster no: 126, author Anna Szczepańska, Polandtitle: Fashion Victims海报没有：126，作者安娜szczepań斯卡，波兰标题：时尚的受害者poster no: 291, author: Pierre Mendell, Germanytitle: The Flying Dutchman海报没有：291，作者：彼埃尔Mendell，德国标题：飞翔的荷兰人poster no: 139, author: Joanna Górska i Jerzy Skakun, Polandtitle: Shut up and Shoot me海报：139没有，作者：乔安娜GóRSKA我耶skakun，波兰标题：闭嘴，我开枪。
纽约广告奖金奖作品品鉴一期：名家点评2008纽约广告奖平面金奖作品（行政创意总监）。
这是SMART的汽车广告，我们从名字（SMART）就可以看出是一部“聪明”的车子，它现在是属于奔驰旗下的小车子。
SMART从一开始到设计到广告都很聪明，以ECO（原生态）作为主题。
我个人非常喜欢这套作品的原因有：第一，在欧洲大家都知道这个车子是什么样子的，所以在这个广告中，几乎是看不到这部车子的样子，但是，你细细的看，还是能够发现车子是隐藏在原生态之后的；第二，它的主题也都是采用一些原生态很环保的东西来传达。
譬如，第一幅平面广告中，我们可以看到它利用全世界历史最悠久的一些树，仔细看的话，可以看到车子是隐藏在这些树的后面。
这里除了表达隐藏在后面这层意思外，另一面，它是想说明它的车子是非常小的，这一点从这片森林与车身的对比可以看出。
甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。
同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也不会影响到环境，不会影响到原生态。
所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
这是个视觉上很震撼的WWF的平面环保广告。
它表达了现在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一样严重。
它用了夸大化的手法，让人们在视觉上感到忧虑，情感上感到恐惧。
这套系列作品传递的都是这样的信息，看了之后让人感觉到心里很不是滋味。
而且也会让人联想到，其实世界各地都在一点点的倒，你可能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危害，马上可以令你去思考。
它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去污染，或者是去关注这件事情。
这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。
国内外优秀的平面广告设计作品下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
国内外优秀的平面广告设计作品该文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document 国内外优秀的平面广告设计作品 can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!在世界各地，平面广告设计作品不断涌现，吸引着人们的目光，传达着各种信息和情感。
嘎纳广告获奖作品户外类嘎纳户外广告获奖作品今年的嘎纳国际广告节上，一则令人难忘的户外广告作品脱颖而出，夺得了该类别的金奖。
这个作品名为《自然的召唤》。
广告的背景是一片宁静的森林，阳光透过树叶的间隙洒落在大地上。
画面中央，一位年轻人背着行囊站在落叶铺满的小路上，仿佛在等待着什么。
画面下方的文字渲染着一种神秘而又温暖的氛围：“你是否感受到了大自然的召唤？”接下来，画面一转，展现了一组壮丽的户外景观照片，如峡谷、高山和大海。
而与之呼应的是一连串的动态文字：“嘎纳户外活动俱乐部，让您接触真正的大自然，尽情释放自己！”这些文字跃然纸上，仿佛要将观众带入一个全新的世界。
接着，广告用一组精心拍摄的快速剪辑展示了参与户外活动的人们的快乐场面。
有年轻人攀登陡峭的山峰，有家庭欢笑着穿越山林，还有情侣手牵手走过沙滩。
同时，配乐也随着画面的转换而流畅地过渡，带给观众全新的感官体验。
最后，广告画面回到了那位等待在小路上的年轻人身上。
这一次，他背上的行囊敞开着，布满大自然的图案，暗示着他已经经历了无数的户外冒险。
文字浮现在他身边：“加入嘎纳户外活动俱乐部，成为自然的一部分！”整个广告30秒的真实展现了人们对自然的向往和参与户外活动的快乐。
通过精心构思的画面和配乐，观众仿佛能够亲身经历这些美丽的户外景观，感受大自然的召唤。
这一作品以其独特的表现形式和强烈的视觉冲击力，成功唤起了人们对户外活动的渴望，并且传达了嘎纳户外活动俱乐部的独特价值。
这则户外广告作品以其创意独特、画面感强烈的特点，赢得了嘎纳国际广告节的肯定和赞誉。
它让人们重新审视和珍视大自然的美丽，鼓舞人们积极参与户外活动，与自然亲密接触。
同时，该作品也成功展示了嘎纳户外活动俱乐部作为一个品牌的核心理念，让更多人了解并加入到这个大家庭中来。
这个广告作品的成功不仅是对嘎纳广告创作团队的认可，也反映了现代人对大自然的向往和追求自由、快乐的内在需求。
希望这样的户外广告作品能够继续创作出更多令人惊叹的作品，让人们从电视屏幕或户外广告牌上感受到大自然的无穷魅力。
