经验总结的经验—如何挖掘销售团队的经验
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销售员工作总结与团队成员分享销售经验和技巧销售员工作总结与团队成员分享销售经验和技巧作为一名销售员,我认为与团队成员分享销售经验和技巧是非常重要的,它有助于提高整个团队的销售业绩。
在过去的一段时间里,我从与客户的交流中学到了许多有用的经验和一些技巧,现在我将向大家分享这些宝贵的经验和技巧。
第一部分:客户沟通与了解在销售工作中,与客户的沟通是至关重要的。
一个好的销售员应该具备良好的沟通技巧,能够有效地与客户建立良好的关系。
以下是一些我学到的客户沟通和了解的经验和技巧:1. 聆听和提问:要成为一名出色的销售员,首先要学会听取客户的需求和要求。
通过耐心倾听客户的问题和关注点,你将能够更好地了解他们的需求,并给予合适的建议。
同时,善于提问也是很重要的,通过提问你能更好地了解客户的需求,从而提供更贴切的产品或服务。
2. 语言表达:语言表达能力对于销售员来说也是至关重要的。
清晰明了地传达你的观点和建议,并用简洁的语言回答客户的问题是非常重要的。
要避免使用行话和术语,以免给客户造成困惑。
第二部分:销售技巧与策略在销售工作中,了解一些销售技巧和策略是非常重要的。
以下是我学到的一些销售技巧和策略:1. 产品知识:作为一名销售员,你必须深入了解所销售的产品或服务。
只有当你彻底了解产品的功能和优势时,你才能够有效地向客户推销,并回答他们的问题。
2. 个性化销售:每个客户都是独特的,因此个性化销售非常重要。
了解客户的需求和兴趣,并根据这些信息提供个性化的建议和解决方案,将会大大提高销售成功的几率。
第三部分:建立客户关系与售后服务在销售工作中,与客户建立稳固的关系和提供良好的售后服务是非常重要的。
以下是我学到的一些建立客户关系和提供售后服务的经验和技巧:1. 建立信任:在与客户的交流中,建立信任是非常重要的。
要始终诚实、透明地与客户交流,并履行你所承诺的事情。
只有通过建立信任,你才能够与客户建立长期的合作关系。
2. 跟进和回访:售后服务是销售成功的关键之一。
销售技巧与经验分享销售是商业活动中至关重要的一环。
在竞争激烈的市场环境下,拥有良好的销售技巧和丰富的销售经验是成功的关键。
本文将分享一些实用的销售技巧和经验,帮助销售人员提升销售能力,实现更好的销售业绩。
一、了解客户需求销售的首要任务是了解客户需求。
只有深入了解客户的需求和痛点,才能提供切实有效的解决方案。
在与客户接触之前,销售人员应做好充分的市场调研,了解行业趋势和竞争对手情况,以便更好地把握客户需求。
二、建立信任和关系建立良好的信任和关系是成功销售的基础。
销售人员应注重与客户的沟通与互动,与客户建立起良好的合作关系。
在与客户交谈时,应倾听客户的意见和需求,关注客户的体验感受,不断调整自己的销售策略,从而更好地满足客户的期望。
三、善于提问和倾听提问是了解客户需求的重要手段。
销售人员应善于提出有针对性的问题,引导客户表达更多的需求和痛点。
同时,销售人员应注重倾听,尊重客户的意见和建议,不轻易打断客户的发言。
通过善于提问和倾听,销售人员可以更好地了解客户需求,精准地推销产品或服务。
四、产品知识与行业洞察作为销售人员,理解产品知识和掌握行业洞察是必不可少的。
销售人员应了解所推销产品的特点、优势和应用场景,并能够准确地介绍和展示产品的价值。
此外,对于所在行业的认知也是至关重要的,了解行业的发展趋势和竞争态势,能够更好地为客户提供专业的咨询和建议。
五、培养销售技巧销售技巧是销售人员提升销售能力的关键。
常见的销售技巧包括建立共鸣、扩大影响力、处理反对意见、协商达成共识等。
销售人员可以通过参加销售培训课程、研读销售相关书籍、与资深销售人员的交流等方式,积累和提升销售技巧,不断提高自己的销售能力。
六、灵活应对不同情况在销售过程中,会遇到各种各样的情况和客户。
销售人员应具备灵活应对的能力,根据不同的情况采取合适的销售策略。
有时需要采取主动营销的方式,积极开拓市场;有时需要采取回避策略,避免推销对方不感兴趣的产品;有时需要采取细致入微的方式,关注客户的细节需求。
大家好!今天,我非常荣幸能在这里与大家分享一些关于团队营销的经验。
在过去的岁月里,我们团队经历了无数次的挑战与成功,这些宝贵的经验值得我们共同探讨和学习。
以下是我总结的一些团队营销经验,希望能为大家带来一些启发。
一、明确目标,制定策略团队营销的第一步是明确目标。
我们要了解客户需求,结合市场趋势,制定出切实可行的营销策略。
在这个过程中,团队成员要积极参与讨论,提出自己的意见和建议。
只有明确了目标,我们才能有针对性地开展营销工作。
二、加强沟通,提高团队凝聚力团队营销需要团队成员之间的紧密合作。
为了提高团队凝聚力,我们要加强沟通,确保信息畅通。
以下是几点建议:1. 定期召开团队会议,分享工作进展和遇到的问题,共同寻找解决方案。
2. 建立有效的沟通渠道,如微信群、邮件等,确保团队成员能够随时交流。
3. 营造良好的团队氛围,让团队成员感受到归属感和信任。
三、注重培训,提升团队素质团队营销的成功离不开团队成员的专业素养。
因此,我们要注重培训,提高团队整体素质。
以下是一些建议:1. 定期组织专业培训,邀请行业专家分享经验,提升团队成员的专业技能。
2. 鼓励团队成员参加各类行业交流活动,拓宽视野,学习先进理念。
3. 开展内部培训,分享优秀案例,激发团队成员的创新思维。
四、关注客户需求,提供优质服务团队营销的核心是满足客户需求。
我们要关注客户需求,提供优质服务,以下是一些建议:1. 建立客户档案,了解客户需求,为客户提供个性化服务。
2. 定期回访客户,了解客户满意度,及时调整营销策略。
3. 培养团队服务意识,提高服务质量,树立良好的企业形象。
五、创新营销手段,提升品牌影响力在竞争激烈的营销环境中,我们要不断创新营销手段,提升品牌影响力。
以下是一些建议:1. 结合互联网、大数据等技术,开展线上线下融合的营销活动。
2. 创新宣传方式,如短视频、直播等,吸引更多潜在客户。
3. 联合合作伙伴,开展跨界营销,扩大品牌知名度。
销售总结中如何发掘和利用销售机会销售是企业获得利润的重要途径,而销售机会的发掘和利用则至关重要。
本文将探讨销售总结中如何发掘和利用销售机会的方法和技巧。
一、了解目标客户群体在销售总结中,了解目标客户群体是发现销售机会的重要第一步。
通过分析客户的消费习惯、需求以及购买决策过程,可以更好地把握销售机会。
可以通过市场调研、客户反馈等方式获取客户信息,建立客户档案,并维护客户关系,进一步了解其需求和偏好。
二、挖掘潜在需求销售机会往往蕴藏在潜在需求中。
销售人员可以通过与客户的沟通和交流,发现潜在需求,并及时提供相应的解决方案。
例如,如果一位客户正在考虑购买一款新手机,销售人员可以了解到该客户对手机的主要需求,如拍照功能、续航能力、操作系统等,然后推荐一款具备这些特点的手机,以满足其潜在需求。
三、与现有客户保持联系与现有客户保持联系是发掘和利用销售机会的重要手段之一。
通过定期与客户交流、提供售后服务和及时回访等方式,可以了解客户的新需求和购买意向,并为其提供相应的产品或服务。
同时,通过客户的口碑传播,还可以获得更多的潜在客户,并扩大销售机会。
四、跟进销售线索销售线索是销售机会的重要来源之一。
销售人员可以通过各种渠道获取销售线索,如电话咨询、展会洽谈、社交媒体等。
在销售总结中,要及时跟进销售线索,并通过有效的沟通和营销手段,将销售线索转化为真正的销售机会。
五、提供定制化产品或服务定制化产品或服务是发掘和利用销售机会的有效途径之一。
销售人员可以通过与客户的深入交流和了解,提供满足其特定需求的定制化产品或服务。
例如,一位客户希望购买一套适合其家庭装修风格的家具,销售人员可以提供专业的设计方案和定制化家具,满足客户的个性化需求,从而发掘销售机会。
六、利用数据分析工具在销售总结中,利用数据分析工具可以帮助销售人员更好地发现和利用销售机会。
通过对销售数据、客户数据等进行深入分析,可以发现潜在的销售机会和趋势,并进行精准的销售预测和推广策略制定,提高销售机会的转化率和营销效果。
销售经验与技巧分享在如今竞争激烈的商业环境中,销售人员需要具备扎实的专业知识和出色的销售技巧,才能在市场中脱颖而出。
本文将分享一些销售经验与技巧,帮助销售人员提升业绩,实现销售目标。
一、了解产品要成为一名出色的销售人员,首先要熟悉所销售的产品或服务。
只有深入了解产品的特点、优势和竞争对手的情况,才能通过合理的销售论述和与客户的沟通,增加其对产品的兴趣和信任。
因此,不断学习和了解产品是提升销售业绩的基础。
二、建立良好的客户关系与客户建立良好的关系是销售成功的关键。
在客户接触过程中,销售人员需要用积极的态度、亲切的语言和专业的知识来与客户进行沟通。
通过与客户建立信任和共鸣,销售人员可以更好地理解客户的需求,并提供相应的解决方案,从而增加销售机会。
三、倾听客户需求倾听客户需求是销售人员的重要技巧。
销售人员需要主动询问客户的需求,并耐心倾听客户的回答。
只有真正理解客户的需求,才能提供更加精准的产品信息和解决方案,进而满足客户的需求,促成交易。
四、个性化销售每个客户都是独一无二的,因此,销售人员需要根据客户的特点和需求,进行个性化销售。
针对不同的客户,销售人员可以提供不同方案和推荐,以更好地满足客户的个性需求,增加销售机会。
五、解决客户疑虑销售过程中,客户往往会有疑虑和担心。
作为销售人员,需要积极回答客户的问题,并解决其疑虑。
通过提供准确、详细的信息和客观的论据,销售人员可以帮助客户排除疑虑,增加对产品的信任,从而促成交易。
六、建立销售目标销售人员需要为自己设定明确的销售目标,并制定相应的计划和策略来实现这些目标。
目标可以是销售额、销售数量或市场份额等方面,但无论是什么目标,都需要具备可衡量和可实现性。
七、及时跟进及时跟进是销售成功的关键步骤。
销售人员在初次接触客户后,应该及时与其保持联系,并记录客户的需求和意见。
在销售过程中,定期与客户进行沟通和回访,可以及时了解客户的需求变化,并提供及时的服务和支持,以保持客户的满意度和忠诚度。
打造高效销售团队的经验总结一个高效的销售团队对于企业的业绩至关重要。
如何打造一个能够取得成功的销售团队呢?以下是一些建议和经验总结,供参考。
1. 优化招聘与培训流程招聘是建立优秀销售团队的第一步。
通过合理的招聘流程,筛选出具备潜力和能力的销售人员。
在面试过程中,要注重寻找能够快速学习和执行的人才。
同时,建立全面的培训计划,确保新员工能够尽快适应并掌握销售技巧。
2. 设定明确的目标和考核制度每个销售团队成员应该明确自己的职责和目标。
通过设定有挑战性的目标,激发团队成员的积极性。
同时,建立完善的考核制度,及时发现和解决问题,并对高绩效者给予合理的奖励和认可,激励团队成员为团队目标努力奋斗。
3. 有效的内部沟通和团队合作打造一个高效的销售团队离不开良好的内部沟通和团队合作。
建立定期的团队会议,分享销售经验和最佳实践。
通过鼓励团队成员之间的合作,形成良好的工作氛围和互助的团队文化。
团队成员之间要互相支持和学习,相互补充优势,共同推动销售目标的达成。
4. 提供适当的资源和支持销售人员需要充足的资源和支持才能更好地完成任务。
确保销售人员有足够的市场信息和竞争对手情报,并提供必要的销售工具和技术支持,使他们能够高效地开展销售工作。
同时,提供持续的培训和发展机会,帮助销售人员不断提升自己的能力。
5. 激励与奖励机制激励与奖励机制是激发销售团队积极性和创造力的重要方式。
设立合理的奖励机制,如提成制度、销售排行榜、团队竞赛等,通过这些激励手段,调动销售人员的积极性和竞争意识,使销售团队的整体业绩得以提升。
6. 追踪和评估销售绩效追踪和评估销售绩效是有效管理销售团队的重要部分。
建立科学的绩效评估体系,通过关键指标和数据分析,及时了解销售人员的工作情况和业绩表现。
对于表现优秀的人员,可以提供更多成长和晋升的机会;对于表现不佳的人员,可以进行适当的培训和辅导,帮助其提升能力。
7. 持续改进与学习持续改进是打造高效销售团队的重要环节。
销售技巧与经验分享在职场中,销售技巧与经验的分享对于销售人员来说至关重要。
无论是新人入行还是老手工作多年,不断学习和分享经验都是提高销售业绩的关键。
在本文中,将分享一些销售技巧和经验,希望对销售人员有所帮助。
一、了解客户需求在销售过程中,了解客户需求是至关重要的。
只有了解客户的需求,才能够提供准确的产品或服务,并将其推销给客户。
了解客户需求需要多方面的了解,包括对市场需求的研究、对竞争对手的分析以及对客户个人需求的了解等。
通过这些了解,销售人员可以更好地满足客户的需求,提高销售成功的概率。
二、建立良好的人际关系在销售工作中,与客户建立良好的人际关系非常重要。
一个客户可能并不完全出于产品本身的需求购买,而是出于对销售人员的信任和好感。
因此,销售人员需要通过真诚和耐心的沟通,与客户建立起良好的关系。
在与客户交流时,要注重倾听客户的意见和需求,表达自己的专业知识和服务意向,增加客户对销售人员的信任感。
三、推销技巧的运用推销技巧在销售工作中是必不可少的。
销售人员需要掌握一些推销技巧,以增加销售成功的机会。
其中,常用的推销技巧包括:善于利用文字、图片和视频等多媒体工具进行推销;善于运用积极的心理暗示,提高客户的购买意愿;善于运用打折和赠品等促销手段,增加客户的购买欲望等。
通过这些推销技巧的运用,销售人员可以更好地激发客户的购买欲望,提高销售业绩。
四、保持积极的心态在销售工作中,保持积极的心态非常重要。
销售工作本身是一项辛苦而具有挑战性的工作,需要销售人员持续保持积极的心态,以应对各种挫折和艰难。
在销售工作中,不可避免地会遇到一些客户的拒绝和质疑,这时,销售人员要保持镇定和耐心,找到解决问题的方法,并不断调整自己的销售策略。
只有持续保持积极的心态,才能够克服困难,取得更好的销售业绩。
五、学习和总结经验销售工作是一个不断学习和总结经验的过程。
销售人员应该时刻关注市场动态,了解行业的最新趋势,掌握销售业务的最新技巧和方法。
优秀销售员的工作经验及技巧总结作为一个销售人员,要想在竞争激烈的市场中脱颖而出并且达到卓越的业绩,需要掌握许多技巧和经验。
在这篇文章中,我将分享我认为对于优秀销售员而言最重要的几个工作经验和技巧。
1. 了解客户作为销售人员,首先必须了解你的客户。
这意味着你需要了解他们的需求和偏好,以及他们的购买历史和决策过程。
了解客户可以帮助你更好地满足他们的需求并提供有针对性的解决方案。
因此,你可以提供他们真正需要的产品和服务,挖掘更多交易机会。
最后得到客户的信任和忠诚度。
除了直接与客户交流外,你可以使用市场调研、客户反馈和座谈会等多种方法来收集客户信息。
这些数据对于帮助你更好地了解客户,制定相关的销售策略和产品方案等都非常重要。
2. 主动沟通主动沟通是优秀销售员的基本要求。
此外,了解客户不止是说你应该主动与他们联系,而且应该采取适当的沟通方式,以满足他们的需求。
例如,采用直接访问、电话、邮件、微信或其他途径等,将是有效的方式。
同时,在沟通中,需要有效地传达自己的想法和信息,让客户更好地了解自己的产品或服务,增强客户的信任和兴趣。
在沟通过程中,销售人员应该注意以下几个方面。
首先,保持积极的态度和专业的风度,不应该失去耐心。
其次,聆听客户的需求和关注点,充分了解他们的痛点,提供解决方案。
最后,在关键时期善用言辞,让客户感觉到你是他们最好的选择。
3. 设定目标设定明确的目标是销售员必备的优秀品质,无论是日常工作还是年度规划。
这使得销售人员能够迅速定位客户需求,持续推动销售成果。
因此,每个销售人员都应该设定自己的个人目标,并保持寻求成长和超越的渴望。
首先,每个销售人员应该拥有日程和计划,用以规划自己的活动和行动。
这将帮助你提高效率,更好地完成任务。
其次,设定目标也意味着你要设定销售目标和业绩计划,并确保你在实现这些目标和计划的过程中不断适应市场变化和客户需求。
4. 不断学习在销售领域,信息变化极快,如果你没有跟上步伐,就会被后来的销售员优势追抢。
销售员工作总结与团队成员分享销售经验和技巧在过去的一段时间里,我作为销售员工在公司的销售部门积累了丰富的销售经验和技巧。
通过不断的学习和锻炼,我积累了一些有益的经验和技巧,我想在这篇文章中与团队成员分享。
希望我的总结对大家的销售工作有所帮助。
一、沟通技巧1.倾听能力:与潜在客户或现有客户进行沟通时,倾听是非常重要的一项技能。
只有仔细倾听,我们才能真正理解客户的需求和关切,从而提供符合他们期望的解决方案。
2.表达清晰:在与客户沟通时,我们应该尽可能简洁明了地表达我们的观点和产品优势。
使用简单的语言和生动的例子,让客户更容易理解我们的产品,从而增强销售的成功率。
3.建立信任:通过专业的表现和有效的沟通,我们可以建立起与客户之间的信任关系。
尽量避免过度推销或夸大产品功能,而要真实、诚信地对待客户,以赢得他们的信任和长期合作。
二、销售技巧1.产品知识:作为销售人员,我们必须对所销售的产品有着全面的了解。
只有了解了产品的特点、功能和优势,我们才能够准确地向客户阐述产品的价值,从而提高销售的转化率。
2.目标设定:在销售工作中,我们应该设定明确的销售目标,并制定相应的行动计划来实现这些目标。
同时,要注重跟踪和评估销售进度,及时调整策略,以确保我们能够按时完成销售任务。
3.销售演示:通过生动的销售演示,我们可以直观地展示产品的优势和价值。
演示过程中,要注重语言表达和仪态举止的规范,以树立良好的形象,同时也要注意适应客户的需求,灵活调整演示内容。
三、销售技能1.客户维护:销售工作不仅仅是去找新的客户,更重要的是维护好现有客户的关系。
要时刻保持与客户的沟通,及时回应他们的问题和需求,建立良好的客户关系,促进再次合作和推荐。
2.时间管理:高效的时间管理对于销售人员来说非常重要。
我们应该合理安排工作时间,合理分配时间用于寻找潜在客户、与客户会面、跟进销售进展等,以提高工作效率和销售绩效。
3.团队合作:销售工作是一个团队合作的过程。
销售团队管理经验分享在企业的销售运营中,销售团队的管理起着至关重要的作用。
一个高效的销售团队可以帮助企业实现销售目标,提升市场竞争力。
在本文中,将分享一些销售团队管理的经验,以帮助您提升团队的整体效能和表现。
第一部分:团队建设1.明确目标和角色分工:为了确保团队的整体协作和高效运作,首先需要明确每个团队成员的角色和责任,并与整体销售目标相一致。
通过明确的目标和角色分工,团队成员将更加清楚自己的职责和目标,从而提高工作效率。
2.培养团队文化:团队文化对于团队的凝聚力和合作性至关重要。
营造积极向上的团队氛围,鼓励团队成员互相支持和合作。
定期组织团队建设活动和培训,提升团队成员的技能和信心,同时增进彼此之间的了解与信任。
第二部分:绩效管理1.设定明确的绩效指标:为了确保团队在正确的方向上前进,设定明确的绩效指标是必要的。
绩效指标应该具体、可量化,并与销售目标相一致。
每个成员应该清楚自己的绩效目标,并将其纳入日常工作计划中。
2.定期跟踪和评估:定期跟踪团队成员的工作表现,及时发现问题并采取措施进行改进。
与成员进行交流和反馈,及时解决困难和障碍,帮助他们提高工作效率和绩效。
第三部分:团队激励1.正当激励机制:合理的激励机制可以提高团队成员的积极性和工作动力。
以奖金、晋升和培训等方式激励表现优秀的成员,同时提供有益于个人成长和发展的机会。
2.团队活动和奖励:除了个人激励,团队活动和奖励也是建设高效团队的重要手段。
定期组织团队建设活动,促进团队成员之间的交流和合作。
同时,设定团队奖励机制,鼓励团队协作和共同努力。
第四部分:有效沟通1.开放式沟通渠道:建立开放式的沟通渠道,鼓励团队成员积极参与交流和反馈。
定期组织会议和讨论,及时了解团队的工作情况和问题,解决困难和障碍。
2.有效沟通技巧:提升团队沟通的效果和效率是至关重要的。
培训团队成员有效沟通的技巧,如倾听、表达、提问和反馈等,帮助他们更好地与客户和同事进行沟通,提高工作效率和客户满意度。
经验总结的经验—如何挖掘销售团队的经验 (2006-04-01 10:00发表)
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每一个销售人员的实践中都隐藏着很多经验教训,但让他们在日常业务工作中整理、加工和传递自己的经验,是不太容易的。
这个过程不会自然发生,需要有效的管理。
任何组织都存在一个经验的自然传播过程,上下级之间的工作指导,师傅与徒弟的传帮带,年终或季度总结会上的回顾,同事之间平时的聊天,同一个项目组在工作配合时的互相学习等,都会把好的经验传播开。
但是,按照整体目标复制销售团队经验,必须对“经验发现和经验提炼”过程进行管理。
这就包含两个过程:发现和收集经验
实际上,在每一个团队中,每一个销售人员的实践中都隐藏着很多经验教训,但通常是分散的,不成系统。
让他们在日常业务工作中整理、加工和传递自己的经验,是不太容易的。
这个过程不会自然发生,需要有效的管理,要赋予每个团队和每个人员以承担这项责任的意愿和能力。
具体方法就是对日常的销售会议制度和日报制度进行改造。
改造日常销售会议制度的要点
通过销售会议弄清楚:
哪些经验对销售人员最有价值?业绩好的团队与差的团队,其行为和能力差异何在?销售人员当天处理的最大问题是什么?他们在业务工作中感觉最吃力的是什么?他们在工作中最欠缺的能力是什么?从自身和团队的角度,业绩提高的障碍是什么?
改造日报制度的要点
让销售人员接受这样一个基本理念:要使上司的决策有助于销售业务的展开和业绩提升,他必须向上司贡献自己掌握的信息、知识、经验、对策和信念。
他必须时时问自己:应该报告一些什么,才能让上司做出正确的决策。
同时,依靠制度性规范约束销售人员,按照规定的要求做出报告:
事情的背景是什么?发生了什么?涉及哪些关键方面?事情的进展遇到哪些问题?针对问题采取了什么对策?取得了什么效果?有何改进?有何风险或机会?有何具体的对策?
如果需要寻找系统思考问题和综合解决问题的经验典范,就要找到最优秀的团队和最优秀的销售人员,追
踪业绩最好的团队,追踪最成功的案例。
因此,日常销售会议制度的重点是:关注优秀的市场和优秀的团队,关注成功的典型案例。
日报制度的重点是:关注所有团队、全部销售人员,关注他们每天的具体业务工作。
提炼和总结经验
销售团队的经验要能大规模、有组织地复制,必须经过系统化、知识化的总结提炼,一般分为两个方面:一是提炼成完整的案例,展示一个团队对市场的系统思考以及综合解决问题的过程,比如进入一个空白市场的案例,主要表现为团队作业的整体经验;
二是提炼出解决“关键过程以及难点”的有效办法,主要表现为个人的独到经验。
完整案例提炼法
要提炼完整案例,就需要在每项重要任务或者关键活动之后,进行回顾总结—无论成功还是失败。
而且,必须以故事的方式进行总结,使之富有感染力,易于接受。
这些经验案例中包含着创新的方法、有效的谈判技巧、团队的良好合作、对市场的独到理解、思路复杂而操作简单的方案等,都需要演绎成故事,不仅要经常被讨论、学习和思考,而且要被口头传播给新员工。
演绎成故事并不需要夸张,而是把经验发生的前因后果交代清楚。
在陈述事实之外,多去关注当事人的想法和思维过程,强调达成目标的阶段、困难和方法。
像传诵英雄事迹一样去重视这些最佳实践,这样经验才更容易传播。
销售人员也因为感觉被关注、被依靠、被认同,而更有成就感和归属感。
总结案例时,容易产生的误区是:当面交流起来很好的经验一旦变成纸上的,大部分信息就被遗漏,活生生的事例变成死板的文字。
我们需要的经验,变成文字后往往只是一些信息。
那些让人豁然开朗、激动人心的东西再也找不出来,经验复制就会变成形式主义,毫无价值。
要避免这个问题,重点案例一定要讲清楚来龙去脉,与其给团队员工提供10个简单故事,不如把一两个案例阐述透彻。
真正产生价值、达到复制团队效果的经验案例不是普遍性的原则,而是具体的做法,是事情发生的过程,是经验教训。
这就需要企业安排专门的人员,比如人力资源部的培训部门,跟踪重点案例的采集,而不是让销售人员自己总结——他们往往没有精力,也没有专长去用文字阐述一个完整的过程。
有效的做法是:让有营销工作经验的培训部专门人员,按照一个完整的逻辑结构,采访每一个重要的当事人,详细记录每一个重要的细节。
案例总结过程就是一个研究的过程。
个人经验提炼法
总结日常业务工作的经验,是每个优秀业务员必须养成的良好习惯,这种制度在大多数企业都被使用过,但做得好的很少。
大多数时候都会走样,变成应付上司的任务,或变成不认真填,或者确实不知道怎么填写;报表反馈的信息没有人去关注,提出的困难没有人去帮助——本来还有一部分人在认真填写,因为管理者不关注,逐渐地也丧失了积极性。
如何避免这种形式主义,让销售人员养成反思和总结的习惯,不是靠几张表格可以实现的,必须通过会议和讨论等方式,围绕他们日常工作流程上的要点和难点来总结,帮助他们深入剖析业务过程,关注那些花费他们大量精力、让他们头疼、又能让他们一讨论就兴奋的事,让他们体会到通过反思和讨论找到成长的兴奋感。
关键过程和难点上的经验,可以从每周总结“三点经验”和“三点教训”做起。
1.总结。
三点经验和三点教训的总结过程,不可能一蹴而就、一步到位,要循序渐进,尤其需要基层团队经理的重视和组织。
具体做法可以如下:
把每个人的经验教训拿出来讨论,每次指定2~3人,不仅把三点经验和三点教训说出来,更要回顾事情发生的过程,回到事情的目的、计划和实际的进展上。
不管是经验还是教训,都要多问为什么。
主管上级要指导帮助,提出具体改进建议,让当事人体会到反思和总结的价值,最终让其进入反思角色,养成反思习惯。
如果每周总结太频繁,也可以在完成一项工作后总结。
尤其是团队协作的活动中,小而简单的事可以少花时间,比如一小时;大而复杂的活动结束后,就是花上半天或一天的时间来总结,也是值得的。
2.汇总。
三点经验和三点教训汇总起来,就是关键过程的操作指南,是难点问题的改进办法,是销售人员能力提升的经验点。
汇总要从基层团队开始,从5~8个人独立的行动团队开始,比如一个项目组,或一个地市业务团队。
汇总
时不需要掺杂个人意见,录入电脑并按照要求归类即可。
然后以分公司或业务部门为单位,进行第二次汇总,这时候就需要总结提炼而不仅仅是汇总。
按照专题和重要顺序整理好,从中发现可以进一步挖掘总结的经验亮点,总部可以围绕这些亮点进一步编写专题性的案例。
所有的经验和教训到公司总部再进行第三次汇总,根据实际运作的成效,一般在第二天就可以下发到各分公司供学习参考。
提示:团队经验总结提炼能否执行到位的关键
基层团队和营销人员的经验能否转变为原始信息,取决于团队经理能不能让他们把有效的信息表达出来。
为让基层重视,可以把经验总结作为基层团队经理和分公司经理的考核指标。
基层团队经理由他的直接上级评价,分公司由总部的培训部门评价,评价的依据就是信息反馈的情况。
同时,为了鼓励这种行为,公司可以设定专项奖励基金,分季度或者年度评选“团队经验传播最佳实践奖”。