怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整版
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广告文案写作培训ppt
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
REPORT
广告文案写作培训
CATALOG
Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
经典广告文案写作(免费)PPT课件
身一 一 那呼 出 废以 凭 果鲜
旁片 天 是吁 几 水目 着 榨的
丰 ， 我： 年 及前 现 汁苹
腴 地 们请 ， 化植 代 机果
的 球 赖留 地 学物 便 中、
土 只 以给 球 药赖 利 轻柳
地 剩 生它 将 品以 的 松橙
生 下 存们 只 的生 家 取、
长 这 的无 适 污存 电 得番
莫 样 资污 合 染的 技 ，茄
卫·奥格威)一测验报告表明，80％的读者 都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。 广告标题是整个广告作品的题目，是广告文 案中的重要部分。它在广告作品的整个版面 和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。
17
2、类型
直接标题
直接表现广告主旨、信息，使人一目了然。 “白猫洗衣粉，洗衫好干净”、“钻石男表卓然超
10
11
三、修辞技巧
比喻：象妈妈的手一样柔软（儿童鞋） 双关：阿里山瓜子，一磕就开心。 对偶：六神有主，一家无忧。 排比：形成气势和魄力。 引用和仿拟：车到山前必有路，有路必有丰
田车。 顶针：万家乐，乐万家。
12
第二节 广告文案各部分的写作要求
13
大卫．奥格威：每则广告都应该是 一件推销你的产品的完整的作品； 标题是大多数平面广告最重要的部 分，它是决定读者是不是读正文的关键所在； 在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则 没有标题的广告。
关请运可
莫有资污电
遭
怀您动以
等鱼源染视
受
这上的从
它类。的中
工
群天身画
们生
水去
业
水下影王
消存
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
域寻
废
中海，中
失，
广告文案写作专业PPT课件
目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目 标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象， 引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点，确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素
怎样写广告文案培训(PPT 80页)
怎样写广告文案培训(PPT 80页)豆浆广告创意画面：老房子，幽暗的光线。
女孩考卷上是67分，妈妈骂。
弟弟哭，妈妈骂。
（画外音）妈妈，你还记得那那过去的事情吗？那时，每当我做了错事，比如，功课没有做好，或者，没有照看好弟弟，你就会骂我...画面：母亲在厨房里偷偷哭泣。
（画外音）可是，骂完了，你就偷偷地哭，充满内疚...画面：母亲做豆浆，盛在碗中。
递到女儿床前的小桌子上。
弟弟已咬着奶瓶睡熟。
（画外音）妈妈，那时，你总是端上一碗亲手做的香甜的豆浆，放在我的床头，默默地看着我喝下...画面：妈妈和女儿一起推开窗子，往远处眺望。
雪白的鸽子在四周盘旋。
妈妈慈爱地轻拍女儿的脸庞。
（画外音）妈妈，你还记得吗？那时侯天多么蓝，我们的房子多么温馨...就像你温柔的手，就像* *豆浆...广告词：**豆浆，往日重现！**口红广告创意室内。
妈妈在镜子前涂口红。
小男孩在旁边好奇地看。
街上。
爸爸背负着小男孩。
小男孩拿着妈妈的口红，在爸爸背后，偷偷往嘴唇上涂。
爸爸回头。
小男孩亲了爸爸一口。
霎时，爸爸脸上呈现一个鲜明的口红印。
街上的人们看着爸爸，均指指点点，窃笑。
爸爸漠然不知。
回到家，妈妈一见爸爸，柳眉倒竖，非常气恼。
爸爸莫名其妙。
小男孩举着妈妈的口红，笑。
妈妈明白，微笑。
妈妈悄悄走到爸爸身边，亲了爸爸一口。
爸爸另一边脸上也出现一个鲜明的口红印记。
小男孩在旁边啊啊...怪笑。
来自生活，自然与众不同今天我想我要写出各种产品的广告文案来，也好找工作啊，不然那公司要看你的作品就焉了，今天想了下就来了两条，看看能通过你们这关么？几位女士在工作之余讨论：“什么样的男人才是成功的男人。
”甲：最重要的是要有分稳定的工作了，能让自己和家人过得舒适、安心。
不必要求他过于沉溺于自己的事业了。
乙：还要有有一个美满、幸福的家庭。
有个体贴的妻子，有个活泼健康的孩子。
能常常和老婆、孩子一起出去玩。
丙：还能够孝敬年长的父母，能让他们安度晚年。
丁：还要关注社会，热衷于社会的公益事业，奉献出自己的一片爱心。
广告文案写作技巧培训PPT课件
4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的 家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信 息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告 标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没 有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁 躲避开始动笔的诱惑 做点别的 抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标 题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告 文案 写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信 息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告 标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没 有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁 躲避开始动笔的诱惑 做点别的 抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔 应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而 出。
04 10万+的广告 标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标 题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告 文案 写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步 动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成
广告文案写作(PPT 62页)
定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
⑵狭义的广告文案：指表现广告信息的言语与文字构成。 ●广告文案的分类： ⑴按媒体分为报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视
广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
⑵按文体分为记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案
、文艺体广告文案。
不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 【课业设计】 通过阅读上述案例，谈谈你对广告文案的感性 认识,并请你为DIPLOMA脱脂奶粉另设计一则广 告文案。
【知识帮助】
3.1.1广告文案的概念 1、广告文案的含义 （1）广义的广告文案
指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题 、广告创意所进行的具体表现。包括标题、正文、口号 的撰写和对广告形象的选择搭配，是广告从设计到表现 整个过程中能够传递广告信息内容的所有文本,即广告人 撰写的与广告活动相关的一切文字作品。 （2）狭义的广告文案 指表现广告信息的言语与文字构成。包括标题、正文、 口号的撰写，即我们看到的广告本身。下面我们谈到的 广告文案都是就狭义的文案而言。
任务2：广告标题写作
【学习目标】 1、明确广告标题的作用 2、熟悉广告标题的类型和表现形式 3、理解并掌握广告标题的写作要点 【基本技能】
在掌握广告标题相关理论知识和写作要求 的基础上，能结合实际分析不同广告标题 的类型、优劣，并能尝试广告标题的创作 。
【引导案例】
可口可乐公司自1886年到20世纪90年代的广告
⑶按内容分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱
乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会 公益类广告文案。
⑵狭义的广告文案：指表现广告信息的言语与文字构成。 ●广告文案的分类： ⑴按媒体分为报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视
广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
⑵按文体分为记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案
、文艺体广告文案。
不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 【课业设计】 通过阅读上述案例，谈谈你对广告文案的感性 认识,并请你为DIPLOMA脱脂奶粉另设计一则广 告文案。
【知识帮助】
3.1.1广告文案的概念 1、广告文案的含义 （1）广义的广告文案
指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题 、广告创意所进行的具体表现。包括标题、正文、口号 的撰写和对广告形象的选择搭配，是广告从设计到表现 整个过程中能够传递广告信息内容的所有文本,即广告人 撰写的与广告活动相关的一切文字作品。 （2）狭义的广告文案 指表现广告信息的言语与文字构成。包括标题、正文、 口号的撰写，即我们看到的广告本身。下面我们谈到的 广告文案都是就狭义的文案而言。
任务2：广告标题写作
【学习目标】 1、明确广告标题的作用 2、熟悉广告标题的类型和表现形式 3、理解并掌握广告标题的写作要点 【基本技能】
在掌握广告标题相关理论知识和写作要求 的基础上，能结合实际分析不同广告标题 的类型、优劣，并能尝试广告标题的创作 。
【引导案例】
可口可乐公司自1886年到20世纪90年代的广告
⑶按内容分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱
乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会 公益类广告文案。
最佳4A文案PPT创作方法
最佳4A文案PPT创作方法最佳4A文案PPT创作方法导语：4A文案PPT是广告公司广告策划团队为客户提供的一种广告创意展示方式，它通过PPT的方式将广告创意形象化地展示给客户。
一份优秀的4A文案PPT能够充分体现出广告创意的独特性和吸引力，从而为客户提供直观的体验，激发其购买兴趣。
那么，如何才能创作出一份最佳的4A文案PPT呢？本文将从四个方面介绍一种创作方法。
一、文案创意概念确定在创作一份最佳的4A文案PPT之前，首先需要确定一个具有吸引力和独特性的创意概念。
创意概念是整个PPT的核心，它能够准确传达广告的信息，并唤起客户的共鸣。
确定创意概念时，可以考虑以下几个方面：1. 市场调研：了解目标客户的需求和偏好，找到与产品或服务相关的切入点。
2. 竞争分析：观察竞争对手的广告创意，找到差异化的设计方向。
3. 用户画像：深入了解目标客户的特点，以及他们的生活场景和痛点。
4. 创意灵感：参考其他行业的优秀广告创意，融入到自己的创作中。
二、内容策划与整理在确定了创意概念之后，下一步是进行内容策划与整理。
一个好的4A文案PPT需要有清晰的逻辑结构和富有吸引力的内容展示。
在内容策划与整理阶段，可以采取以下步骤：1. 目标明确：确定PPT的主题和核心信息，把握好要传达的主要意图。
2. 分析信息：将创意概念拆解，明确每页PPT需要展示的具体信息，以及信息之间的逻辑关系。
3. 设计框架：制定整体的PPT结构框架，并将信息分配到相应的页面中。
4. 优化内容：对文案进行精简和优化，删去冗余信息，保留核心的传播信息。
三、视觉设计与排版布局在内容策划与整理的基础上，下一步是进行视觉设计与排版布局。
一个好的4A文案PPT需要具备视觉冲击力和美观性，能够吸引观众的眼球。
在视觉设计与排版布局阶段，可以考虑以下几个方面：1. 色彩搭配：选用合适的配色方案，使PPT具备视觉冲击力。
2. 图片选材：选择具有代表性和高质量的图片，以增加PPT的吸引力。
广告词写作课件
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《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间， 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》：早也报，晚也报 《新经济》：中国经济现象白皮书 《南方周末》：从容，是一种境界
理性，是一种成熟 20年，情怀依旧
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名车广告语
奔驰:人类精神的动力。 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车) (Poetry in motion, dancing close to me ．) 卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。 宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
男人的世界 焊花开四季，大桥连五洲 聪明何必绝顶，慧根长留 一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。
--领带 --大桥电焊条 --生发精
--仙人掌营养粉
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2023/10/18
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6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。 "不订《咬文嚼字 》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强 烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词 不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。
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媒体广告语汇萃 《解放日报》了解上海的第一选择 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们 《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天 《海外星云》 见证世界风云 展示环球万象 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源泉
这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的 在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。
恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车) 该句把唐代张籍《节妇吟》 “还君明珠双泪垂，恨不相
《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇宙空间， 用全球人的角度关注华夏人文
《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂志 《劳动午报》：早也报，晚也报 《新经济》：中国经济现象白皮书 《南方周末》：从容，是一种境界
理性，是一种成熟 20年，情怀依旧
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男人的世界 焊花开四季，大桥连五洲 聪明何必绝顶，慧根长留 一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。
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2023/10/18
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这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的 在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。
恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车) 该句把唐代张籍《节妇吟》 “还君明珠双泪垂，恨不相
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卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
怎样克服这种“冷脑”现象 怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
如果写不出来
就先说出来
然后再写
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
一种不太激进的打破常规的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇和合适的修辞
想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来
The Headline
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
晦涩永远是低水平文案的避难所
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦
只有极少数文案能用简单的语言对复怎杂么写的广告理文案论最版佳和4A文术案P语PT完进整 行解释
第二个陷阱
大量依靠形容词
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
版
他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
1 第一段要尽量短 2 延续标题的主旨表现
当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠
4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
然后从第一段开始。
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
为什么文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
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理论的陷阱
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品
George Cribbin
说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称“
美工人员”“文案人员” 不称之为“创作人员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整
效果好，消费者不熟悉，借版鉴的好，不参加评奖
解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
有毛病？
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续
如何为自己提供退休收入
无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，2000元或 更多的月收入。
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背怎么后写广的告文构案最想佳4A文案PPT完整
版
很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断 就说明我们缺乏指导
怎么写广告文案最佳4A 文案PPT完整版
2020/11/14
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
Creating
theCopy
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
[创意简报]
广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
在大多数广告中，无论插 图多么精彩，标题都是最 为重要的。大多数读者在 读过标题后，便会因对其 感性趣或不感性趣来决定 是否继续读下去。 怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整
版
标题的类型
利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。
金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。
……东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒
鱼头”、
“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
原创重要吗？
怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
把所有的资料都放在手边
2 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
这时你感觉到，可以开始了
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（
）
7 在标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实
10 尽量加入公司的名字
11 不要尝试那些读后满头雾水的广告
12 不要尝试没有标题的广告
13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题
不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系怎么。写广告文案最佳4A文案PPT完整
有湛
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第三个陷阱
正规的语句表达更通顺
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应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。
每页平均花费两秒钟
有效的广告必须比一般的写作速度快
要写出文字的速度感
读者是边接受信息边进行处理 并反应出结果的
火炬 ＋ 红色
火炬
红色 红色
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反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
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情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
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如果你输出一个火炬 能让消费者反应出红色的概念 就不要把“红色”也输入进去
因为消费者会二度接收 并对“红色”进行反应
两个“红色”就会产生一个疲劳的信
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号
版
第四个陷阱
简洁
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简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
要积极，不要消极
把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案
如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成阻碍情感的东西
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文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
何况消费者对哲理也不感兴趣
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文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点
怎样克服这种“冷脑”现象 怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整 版
如果写不出来
就先说出来
然后再写
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一种不太激进的打破常规的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
说能帮助你用口语表达，比起写 会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇和合适的修辞
想象你现在是在给朋友推荐 你已经选用的一件商品 多说几遍，然后写下来
The Headline
成功广告标题的五条规则
有个问题你不必问你的妻子
1 吸引消费者的兴趣 我是如何在一夜之间提高记忆力的
2 提供最新的信息（新闻） 站起来的滚筒洗衣机
3 引起消费者的好奇 为什么男人永远比女人年轻七岁？
4 暗示一条方便快捷之路
你害怕再英语课上犯错吗？
5 可信
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力
晦涩永远是低水平文案的避难所
你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度 让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦
只有极少数文案能用简单的语言对复怎杂么写的广告理文案论最版佳和4A文术案P语PT完进整 行解释
第二个陷阱
大量依靠形容词
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写作多用短语和简单有力的词汇 靠形容词过日子，只会是个错误 少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信 原始资料远比精心雕琢的意见可信
版
他中午吃大便
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。 要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告 才能摆脱上面的肤浅的推理
标题如果还需要副标题就通常还需要加工 在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适
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1 第一段要尽量短 2 延续标题的主旨表现
当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者
3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠
4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。
然后从第一段开始。
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为什么文案开头这么难写？
1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。
2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
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理论的陷阱
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第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众
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知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品
George Cribbin
说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称“
美工人员”“文案人员” 不称之为“创作人员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
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效果好，消费者不熟悉，借版鉴的好，不参加评奖
解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
如何写好第一段
首先，要根据确定的小标题来写第一段。
如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：
这是一个时尚、信息化的时代。
有毛病？
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文案开头也是一样
现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格 和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出 能够物有所值。
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如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变
先写好第一段， 这段的内容是你的标题的主题思想的继续
如何为自己提供退休收入
无论你想在何时退休——55岁、60岁或者65岁，这项退休收入 保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，2000元或 更多的月收入。
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它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背怎么后写广的告文构案最想佳4A文案PPT完整
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很多时候，我们抱怨下 属或同事工作不利。问 题往往不是出在水平上 而是出在沟通上。
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如果客户人员和指导经常摇头 就说明没有事先沟通清楚
如果作业经常被打断 就说明我们缺乏指导
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2020/11/14
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Creating
theCopy
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我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
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[创意简报]
广告主\AE 要给撰文一个值得在市场上卖的商品
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在大多数广告中，无论插 图多么精彩，标题都是最 为重要的。大多数读者在 读过标题后，便会因对其 感性趣或不感性趣来决定 是否继续读下去。 怎么写广告文案最佳4A文案PPT完整
版
标题的类型
利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式
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……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。
金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以 及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是 犒劳自己，都能找到合适的环境。
……东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒
鱼头”、
“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还
所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
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原创重要吗？
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Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
把所有的资料都放在手边
2 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
3 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出
这时你感觉到，可以开始了
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（
）
7 在标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实
10 尽量加入公司的名字
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13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题
不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系怎么。写广告文案最佳4A文案PPT完整
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火炬
红色 红色
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简洁与【表达内容的多少】没有关系 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
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文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
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