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汽车品牌月度推广策划方案
一、目标
本策划旨在通过一系列的推广活动，提高汽车品牌知名度，促进销售，并建立品牌形象。
二、推广主题
根据当前市场趋势和品牌定位，选择一个吸引人的推广主题，例如：“驾驭未来，畅享无限”。
三、活动策划
1.线上活动
（1）品牌故事征集：鼓励用户分享与品牌相关的故事，评选优秀作品并给予奖励，提高品牌认同感。
（2）创意设计大赛：邀请用户为品牌设计LOGO、车型外观等，激发用户创意，增加品牌曝光度。
（3）社交媒体互动：通过微博、微信等平台发布趣味内容，与粉丝互动，提高品牌关注度。
2.线下活动
（1）车展活动：在展会上展示最新车型，提供试驾服务，让用户亲身体验产品性能。
（2）跨界合作活动：与其他行业品牌合作，举办联合营销活动，扩大品牌影响力。
（3）公益活动：参与环保、公益等社会活动，树立品牌良好形象。
四、媒介宣传
1.传统媒体：在电视台、广播电台、报纸等媒体上投放广告，提高品牌知
名度。
2.网络媒体：利用门户网站、垂直媒体、社交媒体等多渠道宣传推广。
3.户外广告：在城市核心区域投放大型户外广告，吸引眼球。
五、预算分配
根据推广活动的需求，合理分配预算，确保各项活动顺利进行。
具体预算项目包括：广告制作、媒体投放、活动策划与执行等费用。
六、效果评估
通过销售数据、市场调查等方式评估推广效果，总结经验教训，持续优化推广策略。
![汽车品牌宝骏CN185M双车型导入市场营销策划方案[188P]](https://uimg.taocdn.com/74a9da3884868762cbaed584.webp)
宝骏项目形成营销策划方案一、市场分析在制定宝骏项目的营销策划方案之前，首先进行市场分析是非常重要的。
我们需要了解市场的整体情况，包括竞争对手情况、消费者需求、市场规模等。
1.1 竞争对手分析竞争对手是我们在市场中直接竞争的品牌，了解对手的优势和劣势，有助于我们更好地制定自己的营销策略。
在宝骏项目的竞争对手中，主要有一汽、上汽、广汽等国内知名车企，它们在市场份额、品牌声誉等方面占据一定的优势。
1.2 消费者需求分析了解消费者对汽车的需求是进行营销策划的基础。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解消费者对宝骏车型的喜好、购买力、用车需求等方面的信息。
例如，消费者对安全性能、燃油经济性、空间舒适度等方面的需求逐渐增加，这些是我们进行车型定位和产品特点的参考。
1.3 市场规模分析市场规模是了解市场潜力和竞争程度的重要指标。
通过对汽车市场产销数据的分析，可以了解市场的增长趋势和市场份额的分布情况。
根据这些数据，我们可以制定营销策划的目标和策略，以满足市场的需求和提高宝骏项目的市场份额。
二、营销目标根据市场分析的结果，我们可以制定明确的营销目标。
宝骏项目的营销目标不仅包括销售数量和市场份额的提升，还包括品牌知名度的提高、顾客满意度的提升等。
在制定营销目标时，需要考虑到市场的潜在机会和自身资源的限制，确保目标的可实施性和可衡量性。
三、产品定位产品定位是营销策划中的关键一环，它决定了产品的市场定位和竞争优势。
在制定宝骏项目的产品定位时，需要考虑到市场需求和竞争对手的差异化定位。
例如，如果市场对安全性能和燃油经济性较为看重，我们可以将宝骏项目的产品定位为低油耗、高安全性能的汽车品牌。
四、营销策略在制定宝骏项目的营销策略时，需要考虑到产品、价格、渠道、促销和推广等方面。
以下是一些常用的营销策略。
4.1 产品策略通过不断的技术创新和产品升级，提升宝骏项目的产品质量和竞争力。
例如，引入新的汽车技术，提高燃油经济性、安全性能等方面的指标。
成就服务主管深圳市宝骏汽车销售服务有限公司品牌推广战略纲要深圳市德赛广告有限公司因为宝马是汽车高手辉煌的汽车杰作所以宝俊是汽车服务追求完美的服务大师目录一、正确的思想决定正确的方向●汽车大师的杰作-什么是宝马●服务主管的自白-宝骏是什么●深圳汽车服务市场扫描-我们在哪二、正确的方向决定正确的策略●品牌定位-我们去哪里●品牌目标-我们去哪三、正确的策略决定正确的行动●宝骏汽车品牌传播●宝骏汽车品牌营销四、正确的行动决定正确的目标●使每个广告成为品牌资产-选择合适的合作伙伴●让每一次广告促销成为针对性-实施严格的广告流程1.正确的思想决定正确的方向汽车大师的杰作-什么是宝马宝马核心资产；功率可控；像野马一样控制激情和优越感；完美的融洽关系；充满内在力量和激情的汽车；宝马是一种超级驾驶机器，充满男子气概，没有丝毫的繁琐和刚性。
宝马给驾驶员以控制和动力感。
宝马的内涵是秩序与和谐。
这是一辆精准的汽车。
在明亮的车身下，有无限的动力，只需轻轻一按即可触发。
拥有宝马能够肯定车主的成功地位，因为并不是每个人都能享受到这种荣耀。
这从未公开宣布过，但是宝马车主都知道。
宝马是驾驶的乐趣，是汽车工程设计的杰作。
服务主管的自白-宝骏是什么深圳市宝骏汽车销售服务有限公司，经销代理进口和国产宝马全系车型，并为消费者提供优质的售前，售中和售后服务。
为了进一步扩大公司的业务规模，位于深圳罗湖区罗沙路5072号的宝骏4S店也将很快投入使用。
宝骏4S店占地面积10,000平方米，集展示，维护，零件仓库和办公室为一体。
该工厂的维修车间配备了宝马先进的测试设备以及其他进口的维修，加工和喷漆设备。
所有维修技术人员，销售人员和管理人员均已接受宝马的培训和批准。
宝马的创新技术和商业模式，结合宝骏的专业和优质服务，将为客户带来更完美的宝马体验。
宝骏因宝马而出生。
宝马是汽车工程设计的杰作。
可以拥有宝马的车主必须拥有成功的事业，高尚的品位，完美的体验和光辉的生活。
计划书山西彩虹集团简介山西彩虹集团是一家集汽车整车销售、售后服务、配件供应、信息反馈、汽车美容装潢、消费信贷及二手车交易为一体的大型集团化民营汽车销售企业。
山西彩虹集团现已拥有山西省运城禹都汽车销售有限公司、运城市彩虹申联汽车销售服务有限公司、运城市彩虹世纪汽车销售有限公司、运城市彩虹汽车贸易有限公司、运城市彩虹奥洋汽车贸易有限公司、运城黄河丰田汽车销售服务有限公司、北京晋鑫彩虹汽车贸易有限公司、西安晋鑫彩虹汽车贸易有限公司、河津市彩虹汽车汽车贸易有限公司、销售服务网点覆盖运城十三个县市。
集团下设上海大众4S店、东风本田4S店、斯柯达4S店、上汽通用五菱4S店、雪佛兰SPARK4S店、昌河铃木4S店、自选销售店和彩虹二手车交易市场、汽车消费信贷中心及汽车装潢美容中心，销售服务网点覆盖运城十三个县市。
山西彩虹集团自创立以来，始终秉持“关爱员工、服务客户、回报社会”的经营宗旨，锐意进取、创新发展，目前已拥有一支600余人的员工队伍。
其中大中专毕业生约占80%，具有中、高级技术职称约60余人，专业维修技师100余人。
全部专业人员均经过各品牌厂家严格的技术培训和资格认证，确保为客户提供全国统一的优质服务。
伴随着中国汽车市场的蓬勃发展，彩虹集团紧紧抓住机遇，加速发展，不断壮大自身的综合实力，力求做强做大，致力于打造“彩虹”汽车服务专业品牌！一握彩虹手，永远是朋友！一、产品分析（一）品牌写真：宝骏品牌源由“骏”，本义是良驹,宝骏即人们最心爱的良驹。
在漫漫历史长河,在血与火的洗礼中,宝骏与人类结下了命运相系的情缘。
忠诚善良、临危受难、义马救主,其精神感天动地。
它随人类的历史勾画出一抹健美的神韵,随人类的发展谱写出一首奉献的史诗。
宝骏,是恣情奔腾的精灵,是梦想驰骋的翅膀,是人类忠实的伙伴,是驯良灵性的化身。
时代变迁,马虽然淡出人们的视线,然而它忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神却深深镌刻在人们内心深处,并被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音。
宝骏汽车营销策划方案设计一、项目背景宝骏汽车是中国上汽集团旗下的一家自主品牌汽车制造商，成立于2010年。
宝骏汽车以"年轻时尚，贴心智享"为品牌理念，致力于为消费者提供高品质、高性价比的汽车产品。
随着中国汽车市场的竞争日趋激烈，宝骏汽车面临着市场份额下滑和品牌认知度不高的挑战。
因此，制定一套有效的营销策划方案对于宝骏汽车的市场发展至关重要。
二、目标市场分析宝骏汽车的目标市场主要集中在年轻群体和中产阶级消费者。
根据中国汽车市场的发展趋势和经济情况，中产阶级消费者成为消费增长的主要推动力。
而年轻人群体具有消费潜力大、品牌忠诚度低等特点。
根据市场调研数据，宝骏汽车的目标市场主要集中在一、二线城市。
这些城市生活节奏快, 交通拥堵, 宝骏汽车的省油、便宜、性价比高等特点符合他们的需求。
三、市场定位与目标宝骏汽车在市场竞争中应寻找差异化的竞争定位，打造独特的品牌形象，提高品牌的认知度和美誉度。
市场定位：宝骏汽车定位为年轻时尚的自主品牌汽车制造商，注重产品的研发和创新，追求品质和性价比的完美平衡。
目标：1. 增加市场份额，提高品牌认知度和美誉度。
2. 建立稳定的销售渠道和客户群体。
3. 挖掘新的消费群体，提高销售额和利润。
四、营销策划方案1. 品牌推广活动：- 主题宣传：通过制作宣传片、发布品牌故事等形式，向消费者传达宝骏汽车年轻时尚的品牌形象和产品优势。
- 品牌大使：与知名明星或影视剧合作，让他们成为宝骏汽车的品牌形象大使，吸引更多目标客户的关注。
- 社交媒体推广：运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，通过发布精彩视频、互动话题等方式，扩大品牌影响力和知名度。
2. 渠道建设：- 与经销商合作：与一线品牌合作，建设专卖店和展厅，提高产品的销售渠道，增加销售机会。
- 线上线下销售结合：通过宝骏汽车官方网站、电商平台等线上渠道，和各大电商平台合作，开展促销活动，提高线上销售额。
- 汽车展览会：参加各类汽车展览会，展示宝骏汽车的产品特点和优势，拉近和消费者的距离。
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
在激烈的市场竞争中，如何提升品牌知名度、增强品牌美誉度、扩大市场份额成为各大汽车品牌关注的焦点。
本策划旨在通过一系列创新、实效的营销活动，提升某品牌汽车的市场竞争力，增强消费者对该品牌的认知度和忠诚度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，使某品牌汽车在消费者心中的地位得到巩固和提升。
2. 增强品牌美誉度，树立品牌形象，提升消费者对品牌的认可度。
3. 扩大市场份额，提高销量，实现品牌价值最大化。
4. 增强消费者互动，提升客户满意度，培养忠诚客户。
三、活动主题“驾驭未来，共享品质生活”四、活动时间2023年3月至2023年12月五、活动地点全国范围内（重点城市）六、活动对象1. 潜在购车消费者2. 老客户3. 合作经销商4. 媒体七、活动内容（一）线上营销活动1. 社交媒体营销- 利用微博、微信、抖音等社交平台，发布品牌故事、产品介绍、用户评价等内容，增强品牌曝光度。
- 开展线上互动活动，如话题讨论、有奖问答、直播互动等，提高用户参与度。
2. 网络广告投放- 在各大门户网站、汽车专业网站、社交媒体平台投放广告，精准定位目标受众。
- 开展网络视频广告、图片广告、搜索广告等多种形式的广告投放。
3. 内容营销- 创作优质汽车内容，如汽车评测、驾驶技巧、汽车文化等，提升品牌形象。
- 与知名汽车博主、网红合作，进行品牌推广。
（二）线下营销活动1. 新车发布会- 定期举办新车发布会，邀请媒体、经销商、潜在客户参加，展示新车亮点。
- 通过发布会宣传品牌形象，提升品牌知名度。
2. 试驾活动- 在重点城市举办试驾活动，让消费者亲身体验某品牌汽车的驾驶感受。
- 邀请媒体、KOL进行试驾体验，扩大品牌影响力。
3. 经销商联动活动- 组织经销商开展联合促销活动，如限时优惠、团购活动等，刺激消费。
- 鼓励经销商举办个性化活动，如亲子活动、车主俱乐部等，增强客户粘性。
汽车推广活动策划方案一、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和信赖我们的汽车品牌。
2. 增加销量，实现销售目标，提高市场占有率。
3. 提升客户满意度，增加忠实客户，建立品牌忠诚度。
二、活动对象1. 潜在客户：对汽车有需求或者有购车计划的消费者。
2. 现有客户：已经购买过我们品牌汽车的消费者。
3. 媒体和意见领袖：包括行业刊物、汽车频道、汽车博主等。
4. 合作伙伴：汽车经销商、汽车维修站等。
三、活动策略1. 线上推广：借助互联网平台和社交媒体，开展线上广告展示、线上试驾预约、线上问答互动等活动。
通过搜索引擎推广、社交媒体宣传以及汽车行业网站合作推广，提高汽车品牌在消费者中的知名度和美誉度。
同时，开展线上优惠活动，吸引潜在客户。
2. 线下活动：举办实体试驾活动，让消费者亲身体验汽车的舒适性和性能，增加消费者的购车决策信心。
通过汽车展销会、车展、城市巡展等方式，将汽车品牌推广给更多消费者。
3. 产品升级和特别定制：推出新款车型，提高车辆配置和性能，并设置针对不同消费者需求的特别定制服务。
加强产品的差异化优势，吸引更多目标客户。
4. 促销活动：举办针对不同城市、不同客户群体的促销活动，提供购车优惠、礼品赠送、免费保养等服务，促进销量增长。
5. 媒体合作：与汽车行业的媒体合作，开展汽车评测、品牌报道、专题报道等活动，增加汽车品牌曝光率和影响力。
6. 社交媒体营销：加强在社交媒体平台的宣传推广，通过微博、微信、抖音等平台发布有趣、富有创意的汽车内容，吸引更多粉丝和关注，传播品牌形象和产品信息。
四、活动时间表1. 线上推广活动：持续进行，每周更新线上推广内容，保持持续曝光。
2. 线下试驾活动：每月在不同城市进行实体试驾活动。
3. 产品升级和特别定制：根据市场需求和消费者反馈，不断进行产品升级和特别定制服务。
4. 促销活动：定期举办，特别是在传统促销节点如双11、双12等时间段，加大促销活动力度。
宝骏汽车品牌推广策略深圳市宝骏汽车销售效劳获权经销进口与国产宝马全系列车型，并为消费者提供优质的售前、售中、售后效劳。
为了进一步扩大公司的经营规模,位于深圳市罗湖区罗沙路5072号的宝骏4S店也立即投进使用。
宝骏4S店占地面积10000平方米，集展示、维修、零配件仓库、办公于一体。
厂房内的维修车间设有宝马汽车先进检测仪器及其它进口的修理、加工及喷漆设备，所有维修技师、销售人员及治理人员均得到宝马汽车公司的培训与认可。
宝马汽车的创新科技及经营模式，配合宝骏专业及优质的效劳，将为顾客带来更为完美的宝马体验。
宝骏是因为宝马而诞生的，宝马是汽车工程设计的杰作，能够拥有宝马的车主一定拥有成功的事业，高尚的品位，完美的体验，辉煌的人一辈子。
宝马车主从来不炫耀自己，然而宝马车主内心尽对不能容忍沙砾。
宝马车主需要的不仅仅是钻石，而且还必须是一件举世无双的艺术珍品！这件用钻石精雕细琢而成的艺术珍品，必须是出自大师之手！因此，宝骏必须是大师，汽车效劳的大师！预备好了吗？深圳汽车效劳市场扫描——我们在哪里现在，处于资本原始时期的中国汽车营销，一方面有参差不齐的汽车经销商鱼龙混杂，给刚刚起步的汽车市场带来诚信危机，另一方面，汽车厂家咄咄逼人的气概让众多汽车经销商有苦难诉。
落后的汽车市场与豪华的汽车专卖店之间的反差，讲明了中国汽车营销的畸形开展。
中国汽车营销的队伍建设也是令人焦虑。
豪华的展厅并不能掩饰专业销售人员的匮乏，众多汽车经销商在复杂的市场状况下，特不需要专业的销售人员保证良好的销售和效劳，为经销商自身的效劳品牌保驾护航。
汽车厂家花重金邀请国际4A公司制作的精美广告，许多汽车经销商在不开罪厂家的情况下将其改的面目全非，因为厂家的广告全然就不符合当地的实际情况。
这也显露了“自上而下〞的营销瞧念在阻碍着厂商和宽广消费者进行更深层次的沟通。
随着市场竞争进一步深化，那种在市场火爆时期“打广告就能把车卖出往〞的浅度营销越来越不适应市场需要。
如何为汽车品牌制定有效的市场推广策略在当今竞争激烈的汽车市场中，制定一套有效的市场推广策略对于汽车品牌的成功至关重要。
有效的市场推广不仅能够提升品牌知名度，吸引潜在客户，还能促进销售，增强品牌忠诚度。
那么，如何才能为汽车品牌制定出这样的策略呢？以下是一些关键的步骤和考虑因素。
一、明确品牌定位和目标受众首先，要清晰地定义汽车品牌的定位。
是追求豪华与高端，还是注重性价比和实用性？是针对年轻消费者的时尚车型，还是面向家庭用户的舒适座驾？明确品牌的独特价值和个性，这是制定推广策略的基础。
同时，深入了解目标受众的特征、需求和购买行为。
他们的年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好等因素都会影响他们对汽车的选择。
例如，如果目标受众是年轻的城市白领，可能更注重汽车的外观设计、智能科技配置和环保性能；而对于家庭用户来说，空间、安全性和燃油经济性可能是首要考虑因素。
二、市场调研与竞争分析对市场进行全面的调研，了解行业趋势、消费者偏好的变化以及竞争对手的策略。
分析竞争对手的产品特点、价格策略、广告宣传和销售渠道等方面的优势和劣势。
这有助于发现市场空白和机会点，从而制定出差异化的推广策略。
比如，研究竞争对手在某个细分市场的占有率较高，是因为其产品优势还是推广手段更有效？如果是产品优势，能否通过技术创新或改进来超越；如果是推广策略，又可以从中借鉴哪些经验，并加以创新和优化。
三、产品策略确保汽车产品本身具有竞争力是推广成功的前提。
不断进行产品创新和优化，提升车辆的性能、质量、安全性和舒适性。
同时，根据市场需求和消费者反馈，适时推出新车型或改款车型，以保持品牌的新鲜感和吸引力。
此外，为产品制定合理的价格策略也非常重要。
既要考虑成本和利润，又要考虑市场的接受程度和竞争对手的价格水平。
可以采用差异化定价，针对不同配置和版本的车型制定不同的价格，以满足不同消费者的需求和预算。
四、广告与宣传1、传统媒体广告电视广告：通过精彩的视觉效果和动人的情节，展示汽车的性能、外观和品牌形象，吸引广大观众的注意。
宝骏汽车品牌推广策略深圳市宝骏汽车销售服务有限公司获权经销进口与国产宝马全系列车型，并为消费者提供优质的售前、售中、售后服务。
为了进一步扩大公司的经营规模,位于深圳市罗湖区罗沙路5072号的宝骏4S店也即将投入使用。
宝骏4S店占地面积10000平方米，集展示、维修、零配件仓库、办公于一体。
厂房内的维修车间设有宝马汽车先进检测仪器及其它进口的修理、加工及喷漆设备，所有维修技师、销售人员及管理人员均得到宝马汽车公司的培训与认可。
宝马汽车的创新科技及经营模式，配合宝骏专业及优质的服务，将为顾客带来更为完美的宝马体验。
宝骏是因为宝马而诞生的，宝马是汽车工程设计的杰作，能够拥有宝马的车主一定拥有成功的事业，高尚的品位，完美的体验，辉煌的人生。
宝马车主从来不炫耀自己，但是宝马车主心里绝对不能容忍沙砾。
宝马车主需要的不仅仅是钻石，而且还必须是一件举世无双的艺术珍品！这件用钻石精雕细琢而成的艺术珍品，必须是出自大师之手！所以，宝骏必须是大师，汽车服务的大师！准备好了吗？深圳汽车服务市场扫描——我们在哪里如今，处于资本原始阶段的中国汽车营销，一方面有参差不齐的汽车经销商鱼龙混杂，给刚刚起步的汽车市场带来诚信危机，另一方面，汽车厂家咄咄逼人的气势让众多汽车经销商有苦难诉。
落后的汽车市场与豪华的汽车专卖店之间的反差，说明了中国汽车营销的畸形发展。
中国汽车营销的队伍建设也是令人焦急。
豪华的展厅并不能掩饰专业销售人员的匮乏，众多汽车经销商在复杂的市场状况下，非常需要专业的销售人员保证良好的销售和服务，为经销商自身的服务品牌保驾护航。
汽车厂家花重金邀请国际4A公司制作的精美广告，许多汽车经销商在不开罪厂家的情况下将其改的面目全非，因为厂家的广告根本就不符合当地的实际情况。
这也暴露了“自上而下”的营销观念在阻碍着厂商和广大消费者进行更深层次的沟通。
随着市场竞争进一步深化，那种在市场火爆时期“打广告就能把车卖出去”的浅度营销越来越不适应市场需要。
众多汽车经销商不仅要面对其他品牌的竞争，更要防范相同品牌的蚕食。
降价促销、礼品促销并不能给汽车经销商带来更多的实际利益。
迫于厂家的销售任务，深圳大多数汽车经销商不得不忍受“杀敌一千，自损八百”的痛苦。
新的一年，市场竞争更加激烈，市场环境更加恶劣，巨大的生存危机让许多汽车经销商扪心自问——出路在哪里？“钱途”在哪里？深度营销，可能就是应对挑战的唯一法宝。
深度营销，就是跳出产品的概念，走入消费者的内心。
不要只将卖车放在心上，而是要将消费者的需求和感受放在第一位。
要围绕汽车生活方式做文章。
美国汽车销售大师说的好：“我们不卖车，我们卖的是一种生活方式”。
深度营销，就是不仅要对消费者营销，更重要的是对自己的企业员工营销。
让每一个员工感到不仅仅是为了生存，而是为一种荣誉和尊严工作。
在2003年的深圳汽车市场上，鹏峰本田的“家文化营销”、深业汽车的“阳光营销”、大兴汽车的“服务成就不凡”，预演着“深度营销”的交响乐，这预示着“深度营销”的变革已经到来。
深度营销所形成的独特模式，不仅为经销商实现销售目标保驾护航，更为经销商建立长久的品牌资产，为获得新品牌的经销权增加重要的砝码。
同时，深度营销也为经销商增强市场竞争力提供了源源不断的支持。
从品牌美誉到品牌忠诚是一个深层次的变化，深度营销变革的实质是如何得到消费者的内心，让每一个消费者和每一次消费体验都能够成为一种品牌享受，将表象的媒体传播深化为口碑传播。
通过深度营销获得的资源，绝对是最有力的资源，可以让汽车经销商在厂家面前获得话语权，更让汽车经销商体会到品牌的魅力和成就。
宝骏汽车作为宝马汽车的深圳地区经销商，一个全新的企业，一个全新的形象，一种全新的观念，一种全新的服务。
洁白的画卷徐徐展开，宝骏汽车——左宝马，右宝骏，将要在深圳汽车服务市场上创作出一幅怎样的画卷呢？我们拭目以待！二、正确的方向决定正确的策略品牌定位——我们能到哪里去综上所述，结合宝骏汽车的企业名称和宝骏汽车的服务内容，我们引入“大师级的服务”的概念，提高深圳宝骏汽车的企业形象。
而宝骏汽车在进行企业功能诉求的同时，同时借助销售的产品概念，达到相辅相成的功效。
通过概念的结合，成为我们为品牌传播定位的关键。
宝骏作为一个汽车服务的品牌名字，我们认为其形象和联想都是比较好的（与其代理的宝马汽车含义相同），但是缺少一个具有品牌活化的概念，而作为汽车销售的宝骏汽车，“大师级的服务”概念的引入，将为品牌注入新的活力。
汽车作为一个耐用消费品，是实现人们移动生活的主要交通工具，人们对汽车生活的梦想，给汽车的销售服务提出了更高的要求。
由于作为消费者，他们不懂汽车的维护保养，只有像宝骏这样的汽车服务大师，凭借深厚的专业功底，深度的服务理念，必定将给汽车消费者带来称心如意的汽车生活的体验。
大师级的服务同时又对宝骏人提出了更高的要求，将为宝骏汽车在深圳汽车服务市场上异军突起而奠定坚实的基础。
主题广告语为：宝骏汽车，大师级的服务理解定位：宝骏汽车销售的产品是宝马汽车，它们带给消费者的是顶级的艺术珍品般享受汽车生活。
汽车生活的好坏，取决于对汽车生活的维修、保养、手续、保险等等一系列的精心服务，而选择宝骏汽车，就是选择了汽车服务大师。
汽车服务大师会根据宝马汽车带给消费者的不同汽车生活，给予艺术化的塑造和维护，宝骏汽车奉献给消费者的各种服务都将是一件件艺术珍品，配合很多艺术大师的形象，宝骏汽车的品牌推广将无往不利。
品牌目标——我们要到哪里去用“大师级的服务”作为宝骏汽车的形象传播点，跳出了宝骏汽车销售产品的限制，将冰冷的用钢铁制造的汽车，赋予了极度人性化的概念。
这将引起潜在目消费者的好感，从而引发他们的购买欲。
选择宝骏汽车，就是选择了享受服务大师所带来的与众不同的超值的人性服务。
宝骏汽车奉献给消费者的各种服务都将是一件件艺术珍品，配合很多艺术大师的形象，宝骏汽车品牌的推广将无往不利。
品牌写真：根据以上的定位理解，我们对宝骏汽车品牌的描述是：他是一个具有很高的技术水平，有很深的艺术造诣；做事注重细节、严格要求、追求完美、精益求精；细心体贴，富有人情味，综合素质极好的服务大师。
品牌活化：用“大师级的服务”作为宝骏汽车的品牌形象传播点，造就了宝骏汽车在深圳汽车行业中鲜明的、别具一格的品牌形象，使其与别的汽车经销商迅速区别开来，将抽象的服务，赋予了极度人性化的概念。
宝骏汽车的品牌概念、传播、形象整合、企业品牌文化、广告与行销、服务规范创新、企业发展与壮大，都围绕“成就服务大师”的品牌定位而展开。
消费者是为了获得高质量的、满意的宝马汽车的服务而选择宝骏汽车。
“成就服务大师”的率先提出，就是宝骏汽车为顾客提供高质量的、满意的人性化而精心创新的杰作。
人性化的服务，使顾客更加愉快，使员工的服务在最小的强度下却获得最佳效果。
三、正确的策略决定正确的行动宝骏汽车的品牌传播每一期的广告主题不变，“宝骏汽车，大师级的服务”与所销售的宝马汽车品牌遥相呼应，每一期的内容有所不同。
在“宝骏汽车，大师级的服务”的主题广告语之下，按照市场跟进程度不同，诉求对象不同，表现主题不同，从广告、公关、促销的角度，用“汽车服务大师”来演绎宝骏汽车的服务功能。
这样，我们就能用“一个面孔”——宝骏汽车，用一个声音“大师级的服务”，将深圳宝骏汽车有限公司和所销售宝马汽车有机地结合起来，不仅促进了不同品牌的汽车的销售，更重要地是完整诠释了深圳市宝骏汽车有限公司的“大师级的服务”企业文化、“大师级的服务”的顾客观念、“大师级的服务”的服务意识、“大师级的服务”的质量观、“大师级的服务”的团队精神等等品牌内涵。
从广告的整合上，我们就可以运用绘画大师、雕塑大师、建筑大师、音乐大师、烹饪大师、服装大师等等的传奇故事，完全演绎宝骏汽车的服务真谛和形象风采。
1、公关策略产品的品牌推广需要体现知名度，要快速的体现出产品的知名度就需要借助事件来进行市场公关。
由于宝骏汽车销售的宝马汽车拥有良好的性价比，是国际上最著名的汽车品牌之一，在与同类产品（宝马汽车在深圳有两家经销商）竞争的同时，从服务的特点和汽车服务大师的概念上来体现宝骏汽车的品牌内涵，期待获得消费者的认同和青睐。
根据我们给宝骏汽车的品牌传播定位——“大师级的服务”，结合深圳的社会形态、地理环境、生活方式，推出一个标新立异的公关活动进行新闻炒作是产品知名度的最快捷方式。
这样，宝骏汽车就是一个将汽车服务艺术化的大师团队，为顾客的汽车生活提供一流大师级的服务。
广大车主的汽车生活，在汽车服务大师的精心描绘和塑造下，一定会成为心灵深处永远珍藏的艺术极品。
A、活动名称：宝骏汽车寻找国画大师的故乡阳光自驾游活动主题：国画大师的故乡（可以和深圳市美术家协会联办）。
B、新闻炒作方法和其他公关活动：1、在宝骏汽车的客户中征集具有特殊才能的人，举办“生活大师”比赛，突出有“有宝骏汽车大师级的服务，平常的人也有可能成为某一方面的大师”的活动主题。
2、通过寻找大师之旅等活动，寻访真正的大师，为宝骏汽车俱乐部的车主指点生活中的迷津。
（详细方案从略）3、“黄金周”期间，举办“艺术大师”家庭摄影写生大赛，从亲近自然的角度，树立宝骏汽车服务大师的品牌内涵。
4、从“大师的故事”征文大赛活动中，引发汽车消费与诚信服务的对话，凸现宝骏汽车的“汽车服务大师”服务品牌内涵。
2、广告策略宝骏汽车的“大师级的服务”的品牌推广需要配合公关活动来进行，它是不同产品服务个性的体现，它推广效果的好坏直接关系到宝骏汽车服务大师留达在人们心目中的印象，也决定着宝骏汽车在汽车市场的销售业绩，基于以上考虑，有如下系列广告表现策略以供参考。
A、广告：绘画大师系列篇——表现宝骏汽车的专业精神B、广告：音乐大师系列篇——表现宝骏汽车的顾客价值C、广告：雕塑大师系列篇——表现宝骏汽车的精湛维修保养技术D、广告：烹饪大师系列篇——表现宝骏汽车服务观念E、广告：大师作品系列篇——表现宝骏汽车的经营理念F、广告：大师故事系列篇——表现宝骏汽车的进取心G、广告：大师珍品系列篇——表现宝骏汽车的品质观H、广告：大师笑容系列篇——表现宝骏汽车的满意服务等等，平面创意略紧紧抓住“宝骏汽车，大师级的服务”的核心诉求，用各种表现“大师”的广告活动、公关活动、广告促销等等相连接，突现宝骏汽车的服务品质与服务功能。
宝骏汽车的品牌营销品牌营销是顾客对产品和服务全方位的体验！随着社会经济的发展，产品日益丰富，市场格局也发生了变化，由卖方市场过渡到买方市场，市场竞争逐步升级，这就推动了营销观念和营销方式的变革。
企业必须面对市场的变化做出反应，而市场的变化又源于客户行为的变化，所以，企业必须把注意力集中于客户的需求，客户被作为一种宝贵的资源被纳入到企业的经营发展中。
面对诸如哪些产品最受欢迎、原因是什么、目前有多少回头客、都是哪些类型的客户、广告播出后的反响如何等问题，大部分企业还只能凭经验推测，没有确切的数据来证实，这就使企业的市场营销活动缺乏针对性和准确性。
