某住宅小区项目可行性研究报告
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某住宅小区项目可行性研究报告
XX住宅小区项目
可
行
性
研
究
报
告
重庆XX房地产开发有限公司
二○一○年三月
“XX“住宅小区项目可行性研究报告
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目 录
一、编制依据…………………………………………………………3
二、项目价值研究…………………………………………………3-10
三、项目开发建设计划………………………………………………10
四、项目开发组织机构……………………………………………10-11
五、财务分析………………………………………………………11-13
六、项目市场分析及策略…………………………………………13-14
七、开发理念及市场定位…………………………………………14-19
八、产品分析………………………………………………………19-22
九、推广营销………………………………………………………22-31
十、项目推广诉求点分析…………………………………………31-45
十一、阶段推广方案………………………………………………45-58
十二、销售执行方案………………………………………………58-68
十三、结论………………………………………………………………3
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第4页 共 71 页 4 一、 编制依据
本可行性研究是根据房屋开发行业有关建筑经济技术指标,以及本市建设管理有关文件、房屋开发政策法规,结合本项目具体情况,经过认真分析测算编制而成。本项目可行性研究的内容包括项目概况、开发项目用地现状调查、市场预测及分析、项目开发理念及规划设计方案介绍、建设条件、建设进度计划、投资估算及财务效益评价等。
基础依据:
1、国土局出让国土红线图;
2、规划局规划红线;
3、重庆市目前房屋开发有关税费文件及收费标准;
4、有关该项目的行政性文件及批复;
5、《XX建设控规方案》;
6、其它有关资料。
二、项目价值研究
(一)地块研究
1、基本情况
本项目位于XX县XX镇,璧青路东侧,璧青路与红宇大道交汇处。 “XX“住宅小区项目可行性研究报告
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区域属性
东面:可远眺东山(缙云山东段),俯瞰金剑温泉度假村,景观效果较好。
南面: 基地山脉的延续,让人们在享受远处自然美景的同时也能近距离的体会到自然环境的无穷魅力。
西面:紧邻璧青路,为工业厂房区对本项目居住品质有所降低;但地块高于璧青路30余米,可俯瞰全城,视野较好,未来此处的会展中心规划将改变工业厂房的印象。
北面:远眺可将城市绿荫及北面山景净收眼底。
(二)项目产品规划分析
1、建筑形态分析
本项目将规划9栋31或29层高层主体住宅,2梯6户的点式结构,矗立于缙云山脚下,最高90米独享广阔视野。在建筑风格上,“XX“住宅小区项目可行性研究报告
第6页 共 71 页 6 选择现代风格,线条刚劲简洁,搭配超大方正玻璃窗,尽显都市时尚感;并且将采用深灰色水溶性高弹质感外墙,散发未来感而不失稳重。同时,正对城市干道,将修建一座钟楼建筑,配置4部高速提升电梯成为业主出入的主要通道之一,地下二层裙楼前期作为营销中心使用,后期成为会所服务于整个社区,整个钟楼建筑气势恢宏,必将成为XX城中的标志性建筑。
项目基本经济指标
建设用地总面积 52374.8㎡ 容积率 3.8
建筑面积 218399.43㎡
(其中高层:182715.23
㎡) 建筑密度 18.4%
绿地面积 21556.93㎡ 绿化率 37.4%
梯户比 2梯6户 停车位 685
层高 1#—4#:31F,93米
5—7#:负2F车库+31F,93米
8#、9#:29F,87米 总户数 1605户
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2、产品设计分析
项目定位为中高档社区,在节能要求、用材标准上处处吻合中高档次的需要。户型设计合理完善,以两房、三房为主的产品设计,共有3个基本户型,以及8个其他户型(含跃层),建筑面积区间在83.4—192.3平米,每户自带入户花园,2.4米观景阳台,部分户型赠送大面积露台。最大25㎡的赠送空间,超值享受。
3、风格规划分析
由于本项目建筑外立面风格为简洁、优雅的现代简约设计,突出人文性和现代感,因此景观风格也应与其相协调。项目将打造现代自然生态风格的景观园林,围绕表达时间性的景观为主题,以春、夏、秋、冬季节不同的时令性为轴线展开,使景观与建筑融为一体,充分展现项目风貌,彰显“立体山水,尊享森林品质生活”的效果。
同时,建议在中庭景观处将建一个游泳池,以游泳池+水景的双功能建造一个独特的水景景观,不仅在夏季,可充分利用游泳池的休闲避暑功能,带给业主清凉惬意的生活,而且在其他季节,则可充分发挥水景的景观功能,为小区景观增添一份亮丽的色彩。
(三)项目环境分析
1、总体环境分析
XX位于城市至高点缙云山脚下,东面可远眺东山,俯瞰金剑温“XX“住宅小区项目可行性研究报告
第8页 共 71 页 8 泉度假村;西面可俯瞰全城;北面远眺可将城市绿荫及北面山景净收眼底;南面是基地山脉的延续,可享受远处自然美景。地块位于XX县主要城市交通大动脉——璧青路右侧处,随着XX镇商圈的不断繁荣壮大和现代商务区的规划,使得该区域已经形成了一个以商业、贸易、工业、旅游、服务等行业为主的城市中心,聚集着大量的有购买能力的目标消费者,同时,随着东边旅游度假村的形成,该项目的地理位置愈加突现出优越性。
2、交通状况
项目正前方即时城市主干道,道路条件较为良好,且临近XX隧道600米,驾车2分钟
即可到XX隧道口,5分钟到大学城,20分钟到沙坪坝,真正实现融入主城。
3、生活及教育配套
(1)项目地块周边有重百、新世纪、永辉大型超市等零售配套:
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第9页 共 71 页 9 (2)餐饮方面,有档次齐备的中高端餐馆:
(3)金融服务:有多家金融服务网点,往红宇大道步行5分钟内,即有重庆农村商业银行、重庆银行;10分钟内则有农业银行、建设银行、邮政储蓄等;
(4)医疗卫生:步行5分钟即到牛角湾医院、10分钟即可到县人民医院。
(5)休闲娱乐:
在项目正对红宇大道,临近璧南河地段,汇聚众多高档会所、茶楼、KTV、餐饮店等,是XX中高消费人群的休闲娱乐场所的集中地。
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第10页 共 71 页 10 (6)行政配套
XX县街道办公处、XX税务局、公安局、检察院等都与本项目临近,5~10分钟即可到达。
(7)教育配套:
在教育方面,有金剑小学、璧泉小学、东关小学、璧泉中学、正则中学等多所学校分布周围,距本项目均不足10分钟车程。
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第11页 共 71 页 11 三、项目开发建设计划:
(一)工程开发建设计划
1、 2010年6-7月
完成项目立项报告及控制性祥规工作
2、 2010年7-8月
完成建设设计工作
3、 2010年9-10月
办理工程报件。招投标等施工准备工作
4、 2010年11月-2013年7月
开展项目建设施工工作,并分期交付使用
5、 2011年6月—2012年12月
开展项目销售工作,完善物业管理
四、项目开发组织机构
由于该项目地理位置成熟,规划设计要求标准高、起点高、涉及项目投资较大,开发商必须具有较强的实力方能确保项目的成功开发及按期建成。
开发单位简介如下:
重庆XX房地产开发有限公司秉承“创想 宜居 生活”的核心价值理念,坚持“以人为本、诚实守信”的原则,精耕数余年,建立起一套完善的企业管理体系,形成了独具特色、充满创新和生命力的企业文化。 “XX“住宅小区项目可行性研究报告
第12页 共 71 页 12 公司自成立以来,一直遵循“惟才是用 人尽其才 人品优先”的人才观念,造就了一支综合素质高,专业能力强,勤勉敬业,务实高效的素质团队,公司在发展过程中注重经济效益的同时,更加注重社会、生态效益,时刻牢记“构建品质社区 创想宜居生活”的使命,注重社会的可持续性发展。
目前公司致力于开发建设的“XX”项目,是XX首座自然生态社区,将向业主提供一个优雅舒适的宜居居所,创造一种宜居生活新享受。
五、财务分析
1. 销售收入估算
(1) 依据
国家计委颁布的
财政部制定的
土地增值税。营业税等相关税收法规
(2) 原则
遵循动态分析为主,静态分析为辅,定量分析与定性分析相结合的原则
遵循效益与费用计算口径一致的原则。
(3) 估算结果
序号 内容 高层住宅
1、 开发成本(1)+(2) 3380元/㎡
(1) 报建成本(A+B) 1880元/㎡ “XX“住宅小区项目可行性研究报告
第13页 共 71 页 13 其中:
A、 土地成本 1580元/㎡
容积率 3.8
B、 城市配套、人防等 300元/㎡
(2) 建安成本(清水房)(A+B) 1500元/㎡
其中:
A、 平基、环境 100元/㎡
B、 土建、安装 1300元/㎡
含:基础、主体、内墙、抹灰、外墙、屋面、水电、电梯、消防
C、 绿化 100元/㎡
2、 税费(按均价4500元/㎡计) 450元/㎡
3、 综合成本 3830元/㎡
4、 预期销售价格 4500元/㎡
5、 预期单方毛利润 670元/㎡
6、 总预期毛利润 14633万
(可售房218399㎡×670元/㎡)
(4) 投资分析
◆ 在开发直接成本控制在3380元/㎡,盈亏平衡点,销售价3718元/㎡。
◆ 在销售价保持在4500-5000元/㎡情况下,可获取670-1120