旅游行业挖掘中国旅游发展的新亮点

1 旅游行业发展前景：2022年我国旅游行业转型升级分析

“要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”国务院总理李克强在政府工作报告中作出的这一表述，一经发出便引发了广泛关注。这不仅是连续第3年政府工作报告提及旅游，也是第一次将旅游产业作为拉动内需的重要基础，整体写入政府工作报告。

2022年，我国国内旅游突破40亿人次，国民人均出游2.98次，旅游收入超过4万亿元人民币。2022年是“十三五”规划的开局之年，也是我国旅游业转型升级、提质增效的关键时期。下面看下2022年旅游行业转型升级分析信息。

国家发改委网站10日消息，旅游业成为国民经济新亮点。2022年，发改委将连续做好相关工作，推动我国旅游业转型升级、提质增效。更多最新旅游行业进展前景及转型分析信息请查阅发布的《2022-2022年中国旅游业产业运行态势及投资战略讨论报告》。

一是进一步加大投入，支持旅游基础设施和公共服务设施建设，不断丰富旅游产品和服务供应。二是实施好乡村旅游富民工程，带动老百姓增收致富。三是出台全国生态旅游进展规划，结合集中连片特困地区脱贫致富和生态文明建设，提出全国生态旅游进展的总体布局，形成包括生态旅游协作区、生态旅游目的地、生态旅游线路、生态旅

2 游重点景区的生态旅游精品体系。四是出台红色旅游进展规划纲要，丰富完善经典景区名录体系。五是协作教育部出台促进研学旅行进展的政策措施。

发改委表示，去年已会同相关部门讨论编制《2022—2022年全国红色旅游进展规划纲要》。会同相关部门编制《全国生态旅游进展规划》。会同相关部门就研学旅行进展进行了专题讨论。就进一步推动乡村旅游健康进展提出了政策建议。此外，规范景区门票价格。指导各地修订地方定价名目，明确对利用公共资源建设的景区门票及代步交通等相关巡游服务价格实行政府定价或政府指导价管理。

中国乡村旅游的发展历程

近年来，中国乡村旅游经历了一段蓬勃发展的历程。随着城市化的不断推进，人们对于回归自然、享受宁静的需求也日益增加，乡村旅游逐渐崭露头角。以下将重点介绍中国乡村旅游的发展历程。

一、起步阶段

乡村旅游的起步阶段可追溯到上世纪80年代末90年代初。当时，随着经济改革的进行，中国农村逐渐开放，农民的收入也得到了提高。一些农村地区开始尝试发展旅游业，通过展示农村的自然风光和民俗文化来吸引游客。这些早期的乡村旅游项目主要以农家乐、农耕体验等为主，吸引了一些喜欢田园生活的城市居民。

二、探索期

进入21世纪后，中国乡村旅游进入了探索期。随着旅游市场的不断扩大和乡村旅游的日益受到关注，政府开始制定相关政策支持乡村旅游的发展。2005年，中国国务院发布了《关于加快发展农村旅游的意见》，提出了加强乡村旅游基础设施建设、培育农村旅游产品、推进农村旅游产业化等措施。这一政策的出台为乡村旅游的发展提供了重要的指导和支持。

三、快速发展期

随着政策的推动和市场的需求，中国乡村旅游进入了快速发展期。特色乡村旅游项目如雨后春笋般涌现，各地纷纷开展乡村旅游的开发和推广。一些乡村通过挖掘自身的历史文化和自然资源，打造了独具特色的旅游产品，如丽江古城、张家界等。同时，乡村旅游也开始吸引了更多的国内外游客，成为旅游业的新亮点。

四、转型升级期

进入2010年以后，中国乡村旅游进入了转型升级期。随着市场的竞争加剧和游客需求的变化，乡村旅游开始从简单的农耕体验向体验式、创意性的旅游产品转变。一些乡村开始引入文化创意、农业科技等元素，打造独特的旅游项目。同时，乡村旅游也开始注重可持续发展，推动乡村旅游与农业、生态环境的协调发展。政府也加大了对乡村旅游的支持力度，加强了乡村旅游的规范管理。

五、现代化发展期

当前，中国乡村旅游进入了现代化发展期。随着科技的进步和社会的发展，乡村旅游也开始融合互联网、大数据等新兴技术，推动乡村旅游的智慧化发展。一些乡村通过建设智慧乡村、开展农村电商等方式，提升了乡村旅游的服务质量和游客体验。同时，乡村旅游也开始注重品牌建设和国际化发展，通过打造乡村旅游品牌，吸引更多的国内外游客。

旅游地产新业态

——昱盛宏方

业态（type of operation）一词起源于日本，是流通企业经营形态的简称。由于流通企业经常以业态变化为工具，参与市场竞争，因而业态竞争力是流通企业竞争力的重要体现之一。在这里业态是指零售店向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态，是零售活动的具体形式。通俗的讲，业态就是指零售店卖给谁、卖什么和如何卖的具体经营形式，目前零售业的业态主要有以下几种：百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、仓储式商场、专业市场、专卖店、购物中心等。

旅游地产行业即有和流通行业相同的共性——面向广大消费者的服务性特征、参与激烈的市场竞争。同时又有旅游地产行业的自身特性——复合性强、关联程度高。有专家统计，旅游地产涉及到的行业有300种之多，并且旅游地产业还不仅仅涉及到旅游地产产品本身，它还包括“吃、住、行、游、购、娱”六大要素；同时旅游地产产品（业种）往往以不同的形式（业态）体现，例如会议产品，既有依托大城市的商务会议，也有依托城市周边的生态环境的休闲会议。因此，所谓旅游地产业态，应当是涵盖旅游地产产品组织形式、运营模式、产品特色的一个综合概念。简单地说，旅游地产企业的组织管理方式和经营方式呈现出某种的形态，也就是旅游地产业态。根据零售业态的概念以及旅游地产业的特殊性，可以简单的归纳为：旅游地产业态是指旅游地产行（企）业以产品创新为竞争内容的适应市场需求变化的组织方式和经营形态的结合。 笔者认为，旅游地产行业的本质应该是为游客“创造愉悦”，旅游地产新业态即是根据时代的变化和时尚的变化，创造出能够满足游客心理、情感、审美享受的新产品，因此，旅游地产业态有传统与创新之区分，谈不上高级与低级之说，它是一个与时俱进、不断发展、不断创新的过程。旅游地产业态的创新就是要在围绕着旅游地产产品的生产、经营和流通等各环节上的具体方法和过程上创新。我国旅游地产产业要实现由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变，旅游地产业态的创新是必由之路。新业态的多样化是经济活跃、社会繁荣、科技进步和时代发展共同作用的结果，目前众多特色各异的旅游地产新业态的出现，不仅是当今旅游地产业发展成熟的一个标志，同时也必将在广度与深度上进一步推动中国旅游地产业的发展和整个社会的和谐进步。

1 旅游业市场营销创新研究

一、引言

从2010年开始，全球旅游人数都以年均大于4%的速度增长。2015年中国接待国内外游客人数超41亿人次，旅游总收入突破4万亿，比2014年分别增长10%和12%。[1]随着国民生活水平显著提高，旅游消费走向大众化，外出旅游成为居民常态化生活的选择，我国的旅游产业必将更快加速发展，旅游消费将成为拉动中国经济增长的新引擎。现在社会上的大部分人都不排斥甚至喜爱旅游，因为旅游给人们带来快乐，旅游业有着广泛的群众基础，我国的旅游产业必将快速的发展。[1]发展旅游业对我国的经济水平的提高有重要的意义。随着国民经济生活水平的显著提高，旅游业带来的收入对GDP的影响越来越大。由于目前各地旅游企业数量大大地增加，直接导致旅游企业之间的竞争愈演愈烈。旅游企业必须以旅游市场的需求为导向来进行经营活动，才能迅速发展。[2]一个好的旅游企业离不开成功的企业营销，而成功的企业营销必须是依托科学的和新颖的营销手段，营销策划要有一定的创新性。“互联网+”旅游的兴起使得旅游市场与互联网结合越来越紧密，传统的市场营销手段已经不能适应市场的发展需求，所以当下的旅游企业需要运用互联网的思维不断开拓和创新自己的营销手段和策略。

二、旅游服务行业市场营销存在的主要问题

（一）旅游企业缺乏品牌经营理念，依旧习惯采用传统的价格战略

经济的发展，带动旅游企业如雨后春笋般生长。中国俨然成为一个“旅游大国”。但是据相关数据显示：2012年中国8000多家旅行社的总收入却不及日本交通公社（JBT）的收入。[3]日本JBT的经营理念是通过建立不同品牌来渗透到不同的细分市场，比如“ACEJBT”是针对国内低端的客户群体，“LOOKJBT”是针对个性化的客户群体。而中国大多数旅游企业没有自己独特的品牌特色，推出的旅游产品和服务都是模仿其他旅游企业的产品，没有对不同的客户群体细分旅游产品。另一方面，少数旅游企业脑海中存在品牌概念，或者已经建立自己的旅游品牌，但仅仅是通过大量的人力物力财力去宣传品牌的名称，过多地依赖广告等媒介的传播，以达到短期获利的目标，并没有围绕着品牌去展开营销的创新和经营。很多企业认为旅游价格低就能吸引顾客的眼球，他们大都采用了“削价”