招贴设计完整版

招贴广告的设计要点

（1）有强烈的视觉冲击力

招贴广告大多招贴在户外，以流动的消费者为主要诉求对象，因此特别需要引人注目，要使受众在瞬间的接触中看到并能记住其传达的内容。蜜蜂标牌认为为此对结构招贴的图形、色彩、文字等各组成部分，都应本着这一基本要求设计，以使招贴广告获得最佳地视觉传达效果并给人以强烈的视觉冲击力。

（2）目标受众有针对性

不同的主题会有不同的受众原则。要处理好“对谁说”的问题。要从消费群体出发有了针对性，招贴设计才能达到目的，才有意义。

（3）创意新颖准确

新颖的创意具有独创性和感召力，能够吸引目标受众，激发其购买欲望，引导其采取行动，并满足其心理需求。广告创意还要紧扣主题。偏离了广告主题的创意，尽管设计者自认为很新奇玄妙，但消费者却不知所云，很难引起消费者的共鸣，使消费者很难对广告产生兴趣。

(4)内容鲜明

随着现代社会主义活节奏的加快，人们对招贴广告注视的时间更为短暂，这就要求招贴广告设计一目了然，简洁明确，使人在瞬间、在一定距离外能看清楚所要宣传的事物，并给受众一个完整清晰明确的概念。因此在设计中要尽量把广告内容提炼的简明集中，以增加广告的易读性和记忆度。

（5）版式有

招贴广告的版面构图要简洁明快，合理有序。其构图形式要与特定的广告主题要求相吻合，要将构成招贴广告的图形与文字有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告，其字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读：以字体为主的招贴广告，其字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及图形的安排。

（6）色彩鲜明强烈

构成招贴广告的图形、文字有赖于色彩的表现。研究发现，“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80%，形体感觉占20%”。由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的 对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于可能使主题形象鲜明夺目，瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。当然也要在对比中求调和，色彩“在巧不在多”。同时设计者要在实践中不断探索总结经验，提高运用色彩的技巧，锻炼对色彩的感觉。

招贴设计

第一章

概念(1.11)

招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体

或是车辆上的印广告。招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。它是广告最古老的形式之一。

起源与发展(1.12)

早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。

固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。就这样招贴广告最初的形式就出现了。国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。

13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。从此印刷形式的招贴大为流行。

16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。

17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。

18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的进步和发展，又出现了许多新符号，为现代招贴注入了新的视觉元素。

一招贴的基本概念

1、招贴与海报与宣传画

招贴、海报，原本是指在一个相当大的范围内（街头巷口）张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情。

招贴设计在视觉传达设计中的作用

1信息传播作用：现代意义的招贴一出现，就其功能而言是作为媒体起到了传播信息的作用。

2文化传播作用

招贴设计的分类:

1文化招贴

文化招贴的内容涵盖戏剧，歌剧，舞蹈，音乐会，马戏等艺术形式，以及各种博物馆展览、各类艺术中心的活动。

2公益招贴

公益招贴往往比较直观，这种招贴的主题常常可以是“和平与反战”、“生存环境与社会发展”、“人口控制与计划生育”、“艾滋病与性解放”、“守法与纳税”、“戒烟与禁毒”、“政府选举与征兵”等等，这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。

3商业招贴

商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖，在这类招贴制作中，必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心。

招贴的起源

1、“英国工艺美术运动”与招贴

英国工艺美术运动提出设计风格主张(1 崇尚歌德式风格、2师从自然，特别是从植物纹样中吸取素材与营养)

二、“新艺术运动”与招贴：新艺术运动是19世纪末，20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，“表现了20世纪新的社会发展，新的技术和新的精神。”

新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点，就是装饰性。

三“装饰艺术运动”与招贴

时代已经不同了，现代化和工业化形式已经无可阻挡，与其规避它，还不如适应它。其一，招贴中惯用的神话题材和象征主义色彩大为减少。其次、装饰艺术倾向于简洁，轻巧。

世界招贴的风格与流派 1、欧洲的招贴风格与流派

瑞士是一个经济文化保持在一个较高水准的国家。

2、美国的招贴风格与流派

早期美国的招贴设计直接受欧洲的影响，大批移民在生活和生产过程中的使用和消费与欧洲有着千丝万缕的联系。

招贴-

Poster

•一种张贴在公共场所的广告形式。

——韦伯斯特国际大辞典（the third edition）

•

招贴是时代的一面镜子，它所反映出的是一个社会、环境、

人文的发展面貌，同时又记录着我们的生活。

——肖勇

•序～招贴的历史

•第一章

招贴广告的回顾及特点

•第二章招贴的构成元素

•第三章招贴的创意及定位

•第四章招贴和标志

•第五章招贴的表现方法及设计步骤

•序～招贴的历史

纵观：前人的作品所代表和反映的时代设计观念、表现形式与审美情趣的演变招贴背后的深层文化底蕴探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴的密切关系了解：招贴的起源、发展、风格流派的形成……借鉴前人的经验理顺传统与现代的关系巨人的肩膀：传统文化&现代文明

第一节招贴的起源

•3000年前埃及追捕逃跑的奴隶20×25cm 文字广告

•现存于：英国伦敦博物馆

•11世纪（宋朝）济南刘家功夫针铺雕刻铜板印刷印刷广告

•现存于：中国历史博物馆

•13世纪木刻版印刷技术传入西方广泛传播图形&文字

•15世纪德国人古登堡1450年活版印刷

•英国人威廉.凯克斯1473年祈祷书大众传播主要媒介

•16世纪观念的表达法国巴黎

“国际风格”

•17世纪精致意大利“巴洛克风格”图形&文字&色彩•时代特征：热情、奔放、奇特、豪华•法国成立印刷学术委员会

•18世纪法国“洛可可风格”贵族风尚•意大利“现代风格”几何形空间对比统一均衡•字体研究突破性进展•新学科符号系统•1798年德国人阿洛伊斯.森佛尔德石板印刷

•19世纪1803年英国造纸机•1811年英国高速印刷机•1826年法国摄影图像•1830年英国分色套印彩色石版画•古希腊“石印”•1835年英国显微照片•1860年大版面印刷机问世•1881年法国彩色照相制版油画

•

视觉语言形式基础

•物质基础

•

1866

第二节现代招贴的产生、发展与风格流派

•一、现代招贴的产生

•朱尔斯.谢雷特（法）著名画家&设计家～现代招贴之父

•1866年巴黎彩色石版招贴