传统文化元素在文创产品中的运用

127设计艺术与理论丨学术平台丨作者简介：姜林/1984年生/女/辽宁本溪人/硕士/讲师/研究方向为产品设计和设计学文创产品设计中的传统元素应用姜琳沈阳工学院艺术与传媒学院，辽宁抚顺，113122摘 要：人类文明数千年发展至今，工业产品设计与人类文化的结合日益显著，却发现其中缺少了传统元素的应用，产品中缺乏传统特色，本文通过多角度的设计分析，对现代工业产品的设计上提出一些创意和想法。关键词：文创产品设计；传统因素创新设计中国传统元素的设计和应用,有着悠久的历史和辉煌的成就,无论是在形式还是在内容上都呈现着多种多样的艺术风格,具有鲜明的中国特色和民族气质,凝聚着中国各个朝代人民的智慧和艺术结晶. 随着改革开放的不断深入和经济全球化、一体化进程的加快,中国传统文化应巧妙合理地运用到产品设计中,成为企业界和设计界的论题. 因此我们力求设计一些具有传统文化因素的文化创意产品。１　文创产品的概念文创产品这一概念出现在中国内地已经有几年时间了，但追根溯源，它应该是伴随着人类的造物活动而产生的。可以理解为它是利用生活中的符号语言、人文精神、文化元素，对原始艺术品进行解构与再塑造，以设计师角度解读传统文化含义，将原有日常艺术品中的符号要素与当下工业产品重新设计，构建出一种全新的，具有一定文化的创意产品。对于喜欢中国博大精深的传统文化的设计师来讲，传统文化是文创产品取之不尽用之不竭的源泉。很多中国设计师认为做具有中国传统文化创新的产品才是最具特色、最具深远意义的。２如何设计出独具文化特点的文创产品设计出具有明显当地特色的文创产品是极其有必要的。设计师可以通过对民族传统文化中的传统元素、特色符号、民族特色等合理巧妙的设计，再借助现代高科技，将传统中国文化的精髓即“神”融入进去，以达到传播文化的效果，增进产品的文化价值，同时获得经济效益。2.1传统图形元素的合理运用一提到传统图形，人们就会联想到新石器时代的几何形图案，如正三角形、倒三角形、方格纹、网纹、旋纹、锯齿纹、圆圈纹，还有半坡文化的人面彩陶鱼纹盆。夏商时期青铜器上的夔纹、饕餮纹、云雷纹、龙凤纹、虎豹纹，汉代画像石中的武士、乐舞、凤阙等。这些图形是中华民族在历史的不同阶段呈现出不同的社会生活面貌，与此同时也客观的映射出这个时期有着不一样的审美情趣。将这种传统文化的精髓融于产品设计当中,既能展现我们中华民族特有的精神风貌,也能反映出我们特有的产品形象。2.2传统物品形态与功能的沿用在古代，日常用品也是经过“设计”。现代物品的设计大多数体现了工业设计的性质与特质，从某一程度上来讲，现代诸多产品的设计都源于古代日用品“设计”。比如指南针的设计就是以原来的司南为基础而完善的设计。2.3传统文化意象的合理融入中华民族的传统文化无可厚非是我们设计的本源，从古代的“无极”、“无形”、“天人合一”中就可以看出我们的设计精华。设计师把传统的意象观念引用到现在工业产品的设计之中，通过立体的3D造型来表达中华民族传统的设计文化，把本民族文化深层意象转换成了可看见的、可抚摸的、可感受的现实形态，这无疑为传统的文化元素提供了一个现实载体，为设计创造出中华民族特色的工业产品提供了契机和动力。３　文创产品设计的原则3.1实用性原则虽有乎千金之玉卮，至贵而无当，漏不可盛水。每一件设计产品的诞生,都寄托着人们对于它可以直接或间接地满足物质或精神需要的期许,必须具有一定的实用性。一件好的文创设计产品,应该具有良好的实用性、功能性、适用性、操控性，都必须经过精心的设计,以满足消费者。现代文创产品的功能性有着比以前丰富得多的内涵，包括物理功能——产品的性能、构造、精确和可靠性；生理功能——产品使用的方便性、安全性、宜人性；心理功能——产品的造型、色彩、肌理和服饰诸多要素予人愉悦感；社会功能——产品象征或显示个人的价值、兴趣、爱好、社会地位等。3.2审美性原则文创产品必须通过其美观的外在形式使人得到美的享受。现实中绝大多数设计要求新、求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计。设计不可能独立于社会和市场而存在，符合价值规律是设计存在的直接原因。大多数产品都是满足大众需要的物品，因而产品的审美不是设计师个人主观意识的审美，只有具备大众普遍性的审美情调才能实现其审美性。产品的审美，往往通过新颖性和简洁性来体现，而不是依靠过多的装饰才成为美的东西，它必须是满足功能基础上的美好的形体本身。自然，设计之美也遵循人类基本的审美意趣。3.3文化传承性原则传统文化中的工匠精神渗透到文创产品研发、制作、营销的各个领域，去除浮躁和单纯的逐利心理，将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神播种在公众心中。从北京故宫中的各种文创产品，再到国家博物馆自主设计开发文创产品，人们对文创的认同从来没有如此强烈。因此，近些年来中国设计师们努力的围绕如何运用中国传统文化元素进行产品的创新与突破，从而设计出更符合现代中国人审美需求的文化创意产品。设计文创产品的最大意义在于让优秀的传统文化内涵能够融进日常使用的文创产品中，使每一位使用者在使用该产品时，能用一种更加轻松，有趣的方式去解读中国传统文化的内涵，传递一种积极向上的生活态度。

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传统文化元素在文创设计中的运用

作者：何博

来源：《大东方》2017年第10期

摘要： 近年来市场上出现了各种类文创产品引发了销售热潮，文创产品事业开始蓬勃发展。设计创作与传统文化元素的融合也是未来设计的发展趋势，在提升产品的附加值，在满足了消费者物质需求的同时又填补了精神需求，让人们更加了解传统文化。本文以徽派建筑文化为例，在传统文化元素的提取与运用原理基础上，研究文创设计的新方法。

关键词： 传统文化元素 文创产品设计 徽派建筑文化 设计与创新

一、绪论

中国传统文化元素在设计中的运用有着悠久的历史，不同民族以不同的形式呈现着多种多样的艺术表现形式。随着经济的不断发展，世界一体化会影响着整个社会的发展，使得设计发展趋向大同。而把传统设计元素融入到设计中，使得设计更加特别，是让设计风格更加独特，区别于其他设计风格，也是设计界的一种设计趋势。

二、课题来源

目前的文创设计存在的困境，主要在于产品设计过于模式化，基本上都是一些传统元素的复制，自主创新的能力太差，这些元素与设计过程的结合不够紧密，这些都需要设计者们亟待解决的问题。作者以家具设计为例，将徽派建筑文化特点与家具设计结合，探讨设计与传统元素的结合运用。

三、徽派建筑文化在设计中的运用

1.徽派建筑文化简介

徽派建筑是中国传统建筑最重要的流派之一，徽派建筑作为徽文化的重要组成部分，历来为中外建筑大师所推崇，流行于徽州（今黄山市、绩溪县、婺源县）及严州、金华、衢州等浙西地区。以砖、木、石为原料，以木构架为主。梁架多用料硕大，且注重装饰。还广泛采用砖、木、石雕，表现出高超的装饰艺术水平。历史上徽商在扬州、苏州等地经营，徽派建筑对当地建筑风格亦产生了相当大的影响。

徽派建筑坐北朝南，注重内采光；以砖、木、石为原料，以木构架为主。以木梁承重，以砖、石、土砌护墙；以堂屋为中心，以雕梁画栋和装饰屋顶、檐口见长。徽商力在经商而不在建筑，衣锦还乡之后，以奢华精致的豪宅园林体现身份，或整修祠堂光大祖宗门面，或亦以牌龙源期刊网

中国传统文化元素在创意产业下的应用

中国传统文化历史悠久、深厚而博大精深，包含了广泛的文化元素和丰富的艺术表现方式。传统文化作为人类的精神财富，是中国创意产业的宝库。它可以通过多种方式的应用展现在现代创意产业中，为创意产业注入新的活力和灵感。本文将探讨中国传统文化元素在创意产业下的应用。

首先，中国传统文化元素在服装设计中的应用。中国传统文化中的服饰文化极为丰富，有着独特的韵味和魅力。可以将中国传统文化元素融入到现代服装设计中，制作出具有中国传统文化艺术风格、同时适应现代人审美的服装。比如，利用中国传统服饰的结构、纹样、颜色等元素，设计出时尚但不失古典气息的衣服，满足年轻人的追求，同时又能够弘扬中国传统文化。

其次，中国传统文化元素在文化艺术创作中的应用。中国传统文化艺术形式多种多样，如绘画、书法、剪纸、工艺品等。这些承载中国传统文化元素的艺术形式，正是创意产业的重要组成部分。比如利用中国传统画中的山水、花鸟、人物等元素进行创作，开展中西方文化的交流活动，将中国传统文化发扬光大。同时，也支持中国传统文化艺术的传承和发展。

第三，中国传统文化元素在影视音乐作品中的应用。中国传统文化在影视音乐作品中的应用非常广泛。有些影视作品融入了中国传统文化的元素，如韵律、音乐、武术、服饰、风俗等。这些元素不仅让电影更加具有中国传统文化的气息，也吸引了更多人关注中国文化。相比于形式各异的影视艺术作品，音乐作品在更短的时间内将中国传统文化元素表现得淋漓尽致。也有一些艺术家，将中国传统音乐元素与现代音乐进行融合，打破传统音乐的束缚，创造出独具创意的音乐作品。

最后，中国传统文化元素在旅游文化创意产业中的应用。中国传统文化是旅游文化体验的重要组成部分。旅游创意产业的主要内容是旅游产品的开发和推广，利用中国传统文化元素为游客们创造特殊的旅游文化体验。比如将中国传统建筑、手工技艺、服装、饮食等重新制作，呈现给游客一种全新的旅游体验，带领他们进入一个完全不同的文化世界。

基于中国传统文化的文创产品设计

设计文创产品要紧跟时代的潮流，注重市场需求。以中国传统文化为设计素材，将其与现代生活、科技、艺术、时尚等元素结合，创新产品的功能、造型、材质、色彩、制作工艺等方面，打造新的文创产品，从而吸引消费者的目光，切实提高文化产品的市场影响力与生产效益。

1、动物彩塑文创产品

中国传统动物彩塑是一种较为古老的雕塑形式，用白瓷制成。以西周商代的铜器器形为基础，塑造了神态万千、精神饱满、生动逼真的各种动物，常常被视为中国民间雕塑的代表。 针对大众对文化艺术品的认同度不够的情况，可以联合现在的年轻文化设计师，将传统工艺与年轻文化团队的理念合作起来。比如可以加进各种有趣或是跟流行风潮相适应的元素、卖萌的小动物、有趣的元素等来吸引目光，让消费者兴致勃勃的购买。

2、古典文学主题文创纪念品

中国古代四大名著、历史典故等古典文学作品，是中国文化的重要组成部分，具有很高的学术研究和收藏价值。将其中的经典语句、人物形象等元素运用到文创产品上，如文创笔记本、文创立体贴纸、文创手表等。不仅可以为读者、游客提供趣味性及价值性的产品选择，还可以为文化旅游等方面增加典雅、高雅的文化氛围。

3、中国元素的文创包装

现代的文创产品往往具有较高层次的设计艺术价值，但通常进入市场的途径大多是商业销售渠道，因此包装设计作为商业销售的关键要素，在文创产品中更显重要。参考中国传统文化的图案、色彩等元素，人性化、艺术感强、实用性较强的产品包装设计，能够将文化产品推向市场，并展示中国文化的美感和文化价值。

总之，基于中国传统文化的文创产品设计是一项讲究创意和质量的工作。文创产品必须具备精湛工艺、优质材料、卓越品质、个性特色等多重条件方能脱颖而出。当传统文化与时尚、艺术等元素进行有机结合，才能使文创产品具有更完美的外观，并扩展更广的市场需求。