2013,年度十大互联网营销事件挨个评说

盘点2013年10大微博营销成功案例案例一：@杜蕾斯关键词：幽默、诙谐、创意上榜理由：杜蕾斯从去年的“雨夜传奇”到“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你”，到今年的“光大是不行的”、“薄，迟早是要出事的”到“蛮干也是要出事的”、“我想上头条”等快速根据当时的热点事件做创意营销，在微博上引起巨大的凡响，并且在微博和网友即时互动，将谈性色变逐渐演变成朦胧中有着调皮的幽默感的话题。

杜蕾斯一直延续了今年的风格，每一次不经意的出动，就能引起巨大的传播，其就是一个成功的代表，非常经典！案例二：@雕爷牛腩关键词：封测、体验官上榜理由：封测——游戏里面经常出现的词语竟然活生生的搬到了餐饮行业，而且一测就是半年，无数人盼星星，盼月亮等待开门营业，就为了一品传说中的美食！体验馆——听说过CEO/CFO……UFO，你还听说过CTO么？这就是雕爷独特岗位：首席体验官，而且以求道之态度做一碗牛腩，并给顾客饕餮之外的惊喜与感动。

你喜欢让谁来吃和你一起进餐……&……，哦！my god！是苍老师，还有韩寒……哦，还有韩寒他老婆！他们还在排队，原来没有预约……（韩寒也太不知道如何请女神吃饭了，还要喝会风）！雕爷牛腩——全北京撞星几率最高的餐厅！案例三：娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛关键词：绿色、环保、社会化媒体整合上榜理由：娇兰佳人集团：植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络整合营销公司策划一项整合“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动！为期3个月。

为了配合一年一度的“植物日记绿色环保大赛”的深入开展和推广，广州酷美把这次活动氛围三期：“植物日记”于2013年8月初在新浪官方微博上，通过以“尊重植物、关爱地球”为主题的一个公益活动让更多的人以保护环境，关爱大自然的行为来积极主动参与，进行第一期间活动预热。

在9月中旬“通过”环保微拍大赛“为主题的第二期互动有奖环保活动，让粉丝们更有激情，有兴趣的来参与转播，带动好友转发拿大奖。

从“小月月”现象，历数十大网络营销事件首先声明，此文不分先后，所谓十大网络营销事件，只是介绍这几年来网络上比较有代表性的事件性炒作现象。

随着互联网的发展，网络营销所起到的作用越来越关键。

他们究竟成功或失败在哪里？此文将逐一盘点，供参考，从业者共享。

一、贾君鹏事件贾君鹏事件可谓事件性营销的开山之作，魔兽世界肯定不是第一个运用事件进行炒作的商家，但迄今为止，依然是业界的神话，可谓天天被模仿，从未被超越。

从“魔兽世界吧”的万丈高楼，到各个电视台的报道，再到春晚冯巩的那句“我妈妈喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月”也达不到贾君鹏当年的高度。

这种“病毒式”营销，最大的特点就是易于传播，“某某某，喊你回家吃饭。

”这句我们儿时经常听到的一句话，现在听来却有那股子土里土气的时尚，符合大众返璞归真的审美需求，以至于大多数人都愿意把这句话作为自己的口头禅。

这样一来，想不火，都难。

当然，“贾君鹏”能红，不能不提他那些不靠谱的爷爷、奶奶、姥姥、姥爷、爸爸、妈妈、同学、对象之间错综复杂的3p，4p，5p，6p……的关系。

这些跟风的，不排除网友自发行为，但万丈高楼的地基，却是团队建立的。

就好比，一个人看着天空，你绝对会忽视，三个人看着天空，你觉得好奇，十个人看着天空，你也会跟着凑热闹，一百人看着天空，那就是新闻了。

二、王老吉王老吉事件起源于汶川地震一亿元的捐款，如果说这一亿元是炒作资金，那么在今天罗列的这十个炒作事件来看，无疑是本钱下得最大的。

但我相信，王老吉捐款的初衷不仅仅是为了炒作。

在此，我对王老吉所在的加多宝集团表示崇高的敬意，也不怀疑该企业的社会责任感。

但是，这些不能粉饰王老吉炒作的本质。

有人说，王老吉很低调，因为他们在捐款现场只字未提“王老吉”。

其实在这个世界上，被广大群众津津乐道的人或事是不可能与低调挂钩的，加多宝之所以没有过多的提及王老吉，仅仅为了给自己的“低调”做理论依据。

负责炒作王老吉这个品牌的团队是幸福的，因为他们可以始终站在广大人民的立场，说“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”，“今年过节不收礼，要收就收王老吉”，“不管什么炒不炒作的，就他能拿出那么多钱来，就应该顶！”……三、凡客诚品又一病毒式营销的经典之作，起源于韩寒的广告语“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己”。

互联网思维的十大营销经典案例(2)互联网营销案例6、关键词：褚橙，本来生活网从2012年开始，生鲜电商逐渐成为电商领域的新热点。

去年策划“褚橙进京”的生鲜电商本来生活网今年仍然在进行它的褚橙“爆款”营销。

本来生活的褚橙营销走了幽默营销路线。

在预售期内，本来生活网站上就推出一系列青春版个性化包装，那些上印“母后，记得一颗给阿玛”、“虽然你很努力，但你的成功，主要靠天赋”、“谢谢你，让我站着把钱挣了”、“我很好，你也保重”等幽默温馨话语的包装箱，推出没多久就在本来生活网上显示“售罄”，可见其受欢迎程度。

本来生活网这一系列个性化包装，除了非常吸引眼球，也让人为”中国营销界玩得起幽默”感到欣慰。

毕竟，在这个人艰不拆的社会里，能让中国人会心一笑的幽默还是太少了。

当然，光靠营销手段打响品牌并不是本来生活网大肆追崇的重点，本来生活始终坚信优质的食材是会说话的，严格把控各个环节保证最优的产品和服务，以食品本身的价值和媒介作用，足够在市场上站稳脚跟。

点评：从电商的品牌营销的角度，本来生活是选择了一个有爆点的产品，也就是电商比较常说的“爆款”产品，通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力。

一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下，要在互联网上建立品牌知名度，必须要有一个爆款产品来作为主打，并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。

互联网营销案例7、关键词：星巴克，中信，9分享兑不知是出于什么误会，在不少消费者眼中，星巴克成了咖啡中的“高富帅”，甚至在央视记者眼里，星巴克的“暴利”比房地产的“暴利”还要值得被批判。

在国庆期间成功地策划了爱国选题后，央视痛批星巴克似乎是将爱国情怀落实为行为的一个典型案例。

报道以北京星巴克为例：咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元，每杯354毫升的星巴克拿铁物料成本不足5元，国内售价27元。

相比之下，同样的一杯咖啡，伦敦售价是24.25元、芝加哥售价是19.98元、孟买的售价则只有14.6元。

2013年中国电子商务发展的十件大事——首辅电商学院（1）今年双11超350亿这一数字是在去年双11的191亿基础上几乎翻了一倍，也是美国“网购星期一”121 亿交易额的近三倍。

连续两年我都把双11销售放在头条，就是想说明中国电商发展速度数倍于传统零售行业。

中国电商依然在猛烈冲击着实体经济，市场份额继续大幅度向线上倾斜。

前不久，商务部报告显示：2013前九个月在线零售增长35%，达1.3万亿人民币，相当于去年全年销售总额。

同期中国零售平均增长8.9%。

其中百货商店增长11.1%，超市8.4%，品牌专卖6.9%，又比如，淘宝村在中国快速涌现。

《全国各地淘宝村统计分析》报告指出，分布在全国8个省份的14个淘宝村，网店总数已达到了约1万家，年销售额总额约在50亿元以上；拉动直接就业人口4万人（按4人/户计算）。

不仅如此，全球电子商务也依然处在高速增长当中。

美国商务部公布第二季度电子商务增长18.4%，创下自2007年下半年以来新高。

而同期传统零售业增长只4.7%。

这就是目前电商发展的总体形势。

也间接说明了中国实体零售商目前依然处于被动挨打的地位。

今年，依然还有很多国内大零售商没有开展足够的电商业务，更不用说其它的零售商。

已经开展电商业务的大零售商项目也纷纷倒闭或搁浅。

其生存状况和应对策略远差于美国同行。

最近美国各大品牌商，零售商都制定了宏伟电商计划，Nike也不例外。

2013年Nike 在线零售增长32%，达5.4亿美元，并要在四年之内冲击20亿美元。

美国传统百货连锁巨头Nordstrom提出到2020年在线零售达60亿美元目标！中国零售商也应该有所作为，特别是中国零售国有企业，不能因为垄断地位而排斥电商。

导致中国零售业出现中小企业一头热现象。

(2) 中国在线零售总额预计超过美国商务部报告同时指出，如果中国在线零售继续保持稳定增长，今年中国将会超越美国成为世界第一大电商经济体。

这是一条非常令人振奋的具有象征意义的消息。

2013年电商十大“头条”事件每当秋裤、毛裤、棉毛裤齐齐上阵，这一年又到年尾。

电商人，你是累觉不爱，还是人艰不拆？今天就来盘点一下本年度电商界的那些大事件们，顺带感受一下明年会有哪些趋势！一、水果大战褚橙柳桃潘苹果，荔枝樱桃车厘子，以水果大战为主要特征的农产品电商，今年异军突起，成为全年亮丽的风景线。

隐藏在这背后的，是冷链物流和仓储解决方案的日益完善。

二、“菜鸟”横空出世5月28日，深圳“菜鸟网络科技有限公司”成立。

未来物流会是电商的核心竞争力，而菜鸟梦想十年以后，全国任何一个地方，只要网上购物，24小时物流必达。

三、余额宝，让金融市场洗心革面6月中旬，支付宝和天弘基金合作推出“余额宝”。

5个月后，余额宝突破千亿，完美演绎互联网“得屌丝者得天下”。

四、微信推出支付功能8月5日，微信推出5.0版本，从此微信不仅可以聊天、晒图，你还可以用它付款购物。

一夜之间微信也成为了众多企业梦寐以求的O2O合作平台。

五、阿里ALL IN无线腾讯依靠微信被业界认为率先拿到了移动互联网的船票，而百度和阿里则通过频频入股和收购进行布局。

10月，阿里巴巴要求全集团“ALL IN”无线，在无线端全面发力，移动互联网江湖或将出现变局。

六、银泰天猫联手布局020线下零售巨头银泰与天猫在10月达成O2O战略合作，银泰全国35家商场全线参加天猫“双11”。

对于线下商业和电子商务而言，正面碰撞已经结束，由竞争转为合作是顺应未来商业发展趋势的最好选择。

七、唯品会整年持续盈利在电商企业普遍面临烧钱抢客，盈利困难的局面时，唯品会则连续四季度盈利。

唯品会最大的核心竞争力，在于其探索了一套适合闪购模式的供应链管理办法。

八、海淘引领电商增长从奶粉到Iphone，从儿童玩具到高端净化器，哪怕通关如此麻烦、手续如此繁琐、过程如此漫长的情况下，中国消费者依然在坚持购买全世界商品。

九、汽车上线，渠道变革风水水起一直以来，受物流、现金流、售后服务等关键问题的困扰，汽车上线被看做不可能实现的电商类目。

十大经典事件营销案例1. 2013年奥斯卡颁奖礼上的“自拍杆事件”。

在2013年的奥斯卡颁奖礼上，女演员艾伦·狄珍妮斯和其他明星使用自拍杆拍摄了一张合影，并在推特上发布。

这一举动迅速在社交媒体上引起轰动，成为当时最受关注的事件之一。

这一事件成为自拍杆品牌的巨大宣传，也让人们开始认识和接受这一新型的自拍设备。

2. 2014年冰桶挑战。

冰桶挑战是一项公益活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。

参与者需要将冰水泼在自己身上，并邀请朋友做同样的事情，或者捐款支持研究。

这一活动在社交媒体上迅速传播，吸引了无数名人和普通人的参与，成为了一场全球性的公益狂欢，也为渐冻症研究筹集了大量资金。

3. 2015年星巴克“红杯门”事件。

2015年，星巴克推出了一款简约的红色圣诞杯，原本是为了庆祝节日气氛。

然而，一些人却因为这种简约设计而感到不满，认为星巴克不尊重传统。

这一事件在社交媒体上引发了激烈的讨论，也成为了一次意外的营销事件，吸引了大量关注和讨论。

4. 2016年Pokémon Go游戏的全球疯狂。

Pokémon Go是一款结合了现实和虚拟世界的手机游戏，玩家需要在现实世界中寻找并捕捉虚拟的口袋妖怪。

这款游戏在全球范围内迅速走红，吸引了数百万玩家的参与，也成为了一场全球性的狂欢。

这一事件不仅推动了增强现实技术的发展，也为游戏公司带来了巨大的商业成功。

5. 2017年Nike“坚持到底”广告。

Nike的“坚持到底”广告以一种非常生动和鼓舞人心的方式展现了各种运动员在困难时刻坚持不懈的精神。

这一广告在社交媒体上迅速走红，成为了人们讨论和分享的热点。

这一广告不仅提升了Nike品牌的知名度，也传递了积极向上的价值观，获得了广泛的好评和认可。

6. 2018年亚马逊Prime Day。

亚马逊Prime Day是亚马逊每年举办的一次大型促销活动，吸引了数百万用户的参与。

这一活动不仅提升了亚马逊的销售额，也为亚马逊Prime会员制度带来了更多的关注和认可。

中国互联网十大成功营销案例整理“妈妈再打我一次”是2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。

在双十一期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告“TM的双十一你该多一个选择”。

不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，既有嘲讽又有真相，大家“其乐融融”，不知道马云看了这个广告图作何感想啊。

后来被网友传出了回扇版，果然吵吵不过瘾，真的是要动起手来啊。

引发网友大量转发和围观热议。

案例二：百度——王思聪同款输入法今年九月，在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时，东半球的百度输入法也首度打出了“比你更懂你”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。

连全民老公王思聪也加入其中，并在微博上与林更新眉目传情，上演一出“懂你”戏码：9月19日，王思聪晒出了还没有正式开售的iPhone 6 Plus，同时体验了目前上架AppStore的百度和搜狗两款输入法，并用已经完美支持iPhone 6手机的百度输入法喊演员林更新“今晚洗干净在家等我”，引发网友一顿骚动，瞬间引发2万多评论。

有网友说：“虽然不能跟国民老公用同款的iPhone 6 plus，但是，终于可以跟老公用同款的输入法啦!”，甚至有不少网友统一队形说：“今晚，我们都是林更新。

”案例三：褚橙——一颗互联网的橙子本来生活网的创立者均曾经是《南方周末》、《南方都市报》、《新京报》、网易等媒体的创业者。

媒体人转型仍深谙媒体之道。

本网曾主导了"回家吃饭"等热门社会话题之后，"褚橙"则是使本网更上一阶的阶梯。

三大运作关键点：关键点1：禇橙禇时健种的冰糖橙。

人生总有起落，精神终可传承。

这句话在网上传播非常广泛。

然后用一些数字来概括禇老：85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，结出24000万累累橙果。

关键点2：个性化包装此外，把包装作为核心传播的素材，并且，包装上带着LOGO，图文被转发，LOGO一目了然。

2013年度十大社交营销案例2013年的社交媒体依然熙熙攘攘热闹非凡，所谓的社会化营销已然不再是一种“新型”的传播模式，社交媒体早就成为了诸多广告传播战役的主战场。

一度被唱衰的微博里依然有不少品牌玩得风生水起；在用户数量突破6亿的微信里进行营销，广告主们也已经驾轻就熟……过去的一年中，在铺天盖地的社会化营销案例里，谁给我们留下了最深刻的印象呢？可口可乐昵称瓶吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉、文艺青年……去年5月份，有不少KOL在社交媒体上展示了可口可乐赠送的定制版昵称瓶，外界纷纷猜测可口可乐将会有“大动作”。

不过，在整个预热过程中，可口可乐选择了沉默。

到了5月29日，可口可乐的官方微博终于高调证实了这一“换装”消息，并发布了其中22款“昵称瓶”的图片，也宣告着这一波声势浩荡的社会化营销正式铺展开来。

随后，可口可乐又与新浪微博联手，在其官方微博上开始试用微钱包进行其昵称瓶（定制版）的营销推广，300瓶可口可乐的在1分钟内被迅速抢光。

此外，可口可乐还和社交应用啪啪进行合作，以声音加图片的形式打造一场名为“昵称瓶之恋”主题活动。

大胆的尝试以及与社交媒体的强强联合，让可口可乐在去年夏天占尽风头，且不论销量如何，但至少这个品牌确实以其行动实践着其分享快乐的精神。

相关阅读：《可口可乐的新装》《可口可乐昵称瓶定制版试用微钱包平台》《可口可乐试水啪啪昵称瓶互动营销》加多宝：“对不起”一张诉中禁令裁决书让加多宝和广药集团“亢奋”不已，被裁定禁止使用“更名”广告的加多宝显然是委屈的一方，志得意满的广药则流露出无比的自豪感，这一切都深深体现在对网友们的“告白”中——2013年2月4日，加多宝官方微博开始泪流满面，连发四条微博，以“对不起”体标明自己的立场。

短短不到2个小时，4条如骾在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发，评论超过1万余次。

“对不起”迅速成为刷屏王。

2月5日10点，经济之声评论：“另类营销”凸显企业竞争白热化。

2013最牛逼的十个社交关系营销案例1.首页2.社会化营销2013年已进入尾声，回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐渐走向衰落，豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进，作为后起之秀，微信的表现是今年最大的惊喜，它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。

社会化媒体目前形成了多极化格局。

2013年（若从2010年的微博营销发酵算起）社会化营销即将走过第四个年头，如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销，虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段，在这个“前途光明、道路曲折”的行业，不少企业做出了探索，以下便是2013年令人印象深刻的十个社会化营销案例。

1.加多宝对不起：悲情营销开山之作2012年，加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。

2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。

如果用一种武功来形容的话，那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。

加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。

广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。

从加多宝对抗广药的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别（民企与国企）来博得民众对民企的同情，对国企的痛恨。

这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。

2.国产电影营销：电影社会化营销的爆发之年如果说2012年年末《泰囧》在电影的社会化营销是一次初探的话，2013年国产电影的社会化营销则迎来了爆发。