媒体文化 深圳大学2016年硕士研究生入学考试大纲

●文化定义文化既是静态的，又是动态的；既是结果，又是过程。

最广泛的意义：自然的反义词，一切不是自然生成的事物都叫文化。

总而言之，文化是人类所创造财富总和，包括物质财富和精神财富。

（爱德华·泰勒）雷蒙德威廉斯关于文化的三个定义真题连线：13年简答题作为文化研究的三大先驱之一威廉斯是如何界定文化的？（1）作为艺术与艺术活动的文化在这意义上的文化是一个描述“音乐、文学、绘画和雕塑、戏剧、电影”的词语，也被认为是“有教养的”人们所从事的“高雅的”文学艺术和审美追求。

这一定义受利维斯主义影响，认为文化是由少数精英的创造，而文明则是大众的，文化是精神性的，而文明则更多的是物质性的。

（2）作为一种“生活方式”的文化放弃了狭义的文化观念及与之相关的精英主义立场，认为文化不应等同于以高雅文化为代表的高级文化，文化从根本上说是＂整体的生活方式＂（3）作为过程与发展的文化用以描述对人的心智的培养与个体能力的发展。

培育本身就是一个普遍的，社会的及历史的过程。

举例：如莎士比亚的一部戏剧可以被看作是一篇独特的文化产品，也可以被看作是一种特殊的英国生活方式的产物。

还可以看作是表现了文化发展的一个特殊阶段。

雷蒙德.威廉斯（Raymond Williams）的传媒与社会意向思想：威廉斯把大众传播当作重要文化现象来研究，认为媒介及其产品不但与先进的传播技术相关，更与社会制度、文化管理、政治经济结构以及人们使用技术的社会意向相联系。

威廉斯批评了拉斯维尔5W模式和麦克卢汉对社会意向的忽视，认为科技发展与社会意向密切相关，大众传播涉及意向与利益等问题。

多种决定因素对传媒实践产生限定作用，对现实的决定取决于政治、军事与商业等各种社会意向之间的博弈。

（电视）但这并非密不透风的控制，各种社会因素不断互动，社会抗争与冲破限定的可能性依然存在。

评价：这是一种整体、历史、动态的考察视角。

威廉斯意识到科技、社会制度与文化之间关系的复杂性，他既反对媒介决定论，又承认科技的作用；既重视传媒文化生产中政治、经济力量的牵制，又避免把控制、决定绝对化，而是力求坚持一种“过程的意识”，将控制、决定视为动态的社会过程。

深圳大学2016艺术类校考考试科目及内容
深圳大学2016艺术类校考考试科目及内容
⑴设计学类：
考试科目：素描、色彩。

⑵表演(影视戏剧方向)：(仅一试)
考试科目：(1)声乐，(2)文学作品朗诵，(3)舞蹈，(4)多人小品。

⑶播音与主持艺术：(初试通过后方可参加复试)
考试科目：初试：(1)自我介绍，(2)自备稿件;复试：(1)即兴评述，
(2)才艺展示。

⑷舞蹈编导：(仅一试)
考试科目：(1)自选舞蹈片段，(2)基本功与技能技巧，(3)模仿与即兴舞蹈，(4)特长展示。

注：舞蹈片段一律自备伴奏音乐，要求考生不化妆，一律穿练功服(不穿演出服)参加考试。

⑸音乐表演(声乐演唱方向)：(仅一试)
考试科目：声乐演唱(美声或民族)。

⑹音乐表演(器乐演奏方向)：(仅一试)
考试科目：器乐演奏(传统乐器)。

⑺音乐表演(音乐创作与编配方向)：(仅一试)
考试科目：(1)笔试(和声、旋律写作)和面试，(2)呈交原创作品。

⑻音乐表演(流行演唱方向)：(仅一试)
考试科目：流行演唱。

(如深圳大学应用技术学院获批单独招生，此专业将划归该学院招生)
⑼音乐表演(流行器乐演奏方向)：(仅一试)
考试科目：流行器乐演奏(民谣吉他、古典吉他、电吉他、流行键盘(钢琴、双排键、合成器、电子琴)、电贝司、萨克斯管、爵士鼓)。

(如深圳大学应用技术学院获批单独招生，此专业将划归该学院招生)。

深圳大学2016年硕士研究生入学考试大纲、参考书目（初试科目只提供考试大纲，复试科目只提供参考书目）命题学院/部门（盖章）：经济学院考试科目代码及名称：431金融学综合以下考试大纲内容是根据往年金融硕士专业学位教指委提供的考试指导意见编写，如教指委下达2016年新的考试指导意见，我校将在此处更新以下内容，请考生关注。

一、考试性质《金融学综合》是2016年金融硕士（MF）专业学位研究生入学统一考试的科目之一。

《金融学综合》考试要力求反映金融硕士专业学位的特点，科学、公平、准确、规范地测评考生的基本素质和综合能力，选拔具有发展潜力的优秀人才入学，为国家的经济建设培养具有良好职业道德、具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的金融专业人才。

二、考试要求测试考生对于与金融学和公司财务相关的基本概念、基础理论的掌握和运用能力。

三、考试形式和试卷结构⑴试卷满分为150分，考试时间为180分钟。

由各培养单位自行命题，全国统一考试。

⑵答题方式为闭卷、笔试。

允许使用不含存储功能的计算器。

⑶试卷内容与题型结构:金融学部分60%，公司财务部分40%。

金融学题型：简述题60分（5小题，每题12分）,论述题30分（1题，30分）公司财务题型：简述题30分（2小题，每题15分）,计算题30分（2小题，每题15分）四、参考书目《金融学》第四版曹龙琪编高等教育出版社2013年8月《公司理财精要版》原书第九版机械工业出版社Ross编方红星译备注：考生也可以根据考试大纲自行选择参考书五、考试内容第一部分金融学一、货币与货币制度●货币的职能与货币制度●国际货币体系二、利息和利率●利息●利率决定理论●利率的期限结构三、外汇与汇率●外汇●汇率与汇率制度●币值、利率与汇率●汇率决定理论四、金融市场与机构●金融市场及其要素●货币市场●资本市场●衍生工具市场●金融机构（种类、功能）五、商业银行●商业银行的负债业务●商业银行的资产业务●商业银行的中间业务和表外业务●商业银行的风险特征六、现代货币创造机制●存款货币的创造机制●中央银行职能●中央银行体制下的货币创造过程七、货币供求与均衡●货币需求理论●货币供给●货币均衡●通货膨胀与通货紧缩八、货币政策●货币政策及其目标●货币政策工具●货币政策的传导机制和中介指标九、国际收支与国际资本流动●国际收支●国际储备●国际资本流动十、金融监管●金融监管理论●巴塞尔协议●金融机构监管●金融市场监管第二部分公司财务一、公司财务概述●什么是公司财务●财务管理目标二、财务报表分析●会计报表●财务报表比率分析三、长期财务规划●销售百分比法●外部融资与增长四、折现与价值●现金流与折现●债券的估值●股票的估值五、资本预算●投资决策方法●增量现金流●净现值运用●资本预算中的风险分析六、风险与收益●风险与收益的度量●均值方差模型●资本资产定价模型●无套利定价模型七、加权平均资本成本●贝塔（）的估计●加权平均资本成本（WACC）八、有效市场假说●有效资本市场的概念●有效资本市场的形式●有效市场与公司财务九、资本结构与公司价值●债务融资与股权融资●资本结构●MM定理十、公司价值评估●公司价值评估的主要方法●三种方法的应用与比较（表格内容若无法显示，建议使用火狐狸浏览器、谷歌浏览器、或者升级到IE9及以上版本并取消兼容模式。

2016年中传艺术硕士考研大纲凯程老师为大家整理了中传MFA考研大纲，希望对同学们有帮助。

1、《艺术基础》考试大纲一、考试的总体要求《艺术基础》考试大纲适用于中国传媒大学艺术硕士（MFA）各专业方向，其中包括播播音与主持艺术、动漫创作、艺术管理、移动媒体视频节目创作、文化产业项目策划、文化市场、媒体策划与运营、电视编导、传媒音乐应用、电视制作、编剧、电影创作等。

《艺术基础》是报考中国传媒大学艺术硕士（MFA）所属各个专业方向的学科基础课，考试内容为艺术的基本原理。

本考试的特点是基础性强；要求考生理论联系实际，关注当代艺术的热点现象和动态。

二、考试的内容1．概述本部分内容主要考察考生对艺术基本理论中常见观点及主要内容的掌握程度，考试时主要以选择题、填空题、名词解释、问答题等形式出现。

2．考试范围l 艺术的构成艺术活动的构成要素：艺术家（artist）－艺术品（work）－观赏者（audience）－宇宙（universe）（艾布拉姆斯：四要素）艺术作品的构成层次：言（语言）－象（形象）－意（意蕴）l 艺术的本质、特征、功能艺术的本质：审美的意识形态艺术的特征：形象性、情感性、审美性艺术的功能：审美娱乐、审美教育、审美认识l 艺术的分类实用艺术，审美艺术再现艺术，表现艺术动态艺术，静态艺术时间艺术，空间艺术，时空艺术（综合艺术）视觉艺术，听觉艺术，文学艺术，综合艺术l 艺术家艺术家的生命在于创造艺术家的修养与能力l 艺术思维形象思维与抽象思维艺术思维与科学思维l 艺术的至境形态艺术意象艺术意境艺术典型l 艺术的内容与形式艺术的内容：主题，题材、情节艺术的形式：语言，结构、技巧艺术的内容与形式的关系l 创作方法现实主义浪漫主义古典主义、自然主义、现代主义、后现代主义第 3 页 共 7 页l 艺术风格、流派、思潮艺术风格艺术流派艺术思潮l 艺术的接受艺术接受性质与社会环节艺术欣赏的性质、过程及效果艺术批评的观念及效用l 艺术的起源摹仿说表现说游戏说巫术说劳动说l 艺术的发展艺术与经济发展的不平衡性艺术的民族性与世界性艺术发展与传播媒介的变迁3．参考教材l 推荐教材（任选一本即可）彭吉象：《艺术学概论》，北京大学出版社王宏建：《艺术概论》，文化艺术出版社l 推荐教材的使用方法以上推荐两种教材，考生任选一本即可，基本都能涵盖以上考试范围。

本考试大纲适用于报考深圳大学艺术学理论专业的硕士研究生入学考试。

由于本一级学科硕士点为艺术学理论，所以艺术概论是本专业硕士点的主要考试科目。

要求学生熟悉中外艺术学理论的基本范畴、艺术史和相关的关键词，要求学生不但熟悉国外艺术学理论体系，同时熟悉中国传统艺术理论体系，在考试时能够用比较文化学和比较艺术学的视野回答问题。

考试要求回答准确、逻辑性强，文字清通、畅达，表现出扎实的写作能力。

二、考试内容
（一）艺术总论
1、艺术的本质与特征
2、艺术的起源
（二）艺术文化学
1、作为文化的艺术
2、艺术与哲学
3、艺术与宗教
4、艺术与道德
5、艺术与科学
（三）艺术的功能与艺术教育（四）艺术类型学
1、实用艺术
2、实用艺术的审美特征
3、实用艺术精品赏析
4、造型艺术
5、造型艺术的审美特征
6、造型艺术精品赏析（五）情感艺术
1、情感艺术的主要种类
2、情感艺术的审美特征
3、中外情感艺术精品赏析（六）综合艺术
1、综合艺术的主要种类
2、综合艺术的审美特征
3、综合艺术精品赏析（七）语言艺术
1、语言艺术的主要体裁
2、语言艺术的审美特征
3、中外语言艺术的精品赏析
（八）艺术创作
1、艺术创作主体——艺术家
2、艺术创作过程
3、艺术创作心理
4、艺术风格、艺术流派、艺术思潮（九）艺术鉴赏
三、基本题型
填空题占总分的10%；
名词阐释占总分的20%；
简答题占总分的30%；
论述题占总分的40%.。

历年深圳大学考研真题试卷与答案汇总-深大考研真题哪里找汇集了深圳大学各专业历年考研真题试卷（原版），同时与深圳大学专业课成绩前三名的各专业硕士研究生合作编写了配套的真题答案解析，答案部分包括了（解题思路、答案详解）两方面内容。

首先对每一道真题的解答思路进行引导，分析真题的结构、考察方向、考察目的，向考生传授解答过程中宏观的思维方式；其次对真题的答案进行详细解答，方便考生检查自身的掌握情况及不足之处，并借此巩固记忆加深理解，培养应试技巧与解题能力。

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2004年一、简答题（共80分）1、广告的强制性属性2、《Printis Ink》杂志的《广告法草案》3、 Rpsser Reeves 的“USP”理论4、会商思维法5、开展DM的条件6、媒体评价指标中的“到达率”7、广告心里效果测评 8、有限服务型的广告公司二、论述题（共70分）1、论广告在整合营销传播中的地位2、试举例评述饮品广告的诉求点差异2005一、名词解释（共50分，每题10分）1. 广告接触率2. USP3. 广告预算的销售单位法4. 会商思维法5. Point Of Purchase二、简答题（共45分，每题15分）1. 广告的基本属性2. 礼品广告的特点3. 科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》三、论述题（共55分，前一题25分，后一题30分）1. 试评析“脑白金”的广告诉求2. 论广告道德规范2006一、名词解释（每小题10′，共计20 ′）1、到达率2、广告审查制度二、问答（每小题20′，共计40’）1、简述“推式”促销策略与“拉式”促销策略的区别2、广告学家爱尔玛.赫伊拉说过:“不要卖牛排，要卖吱吱声”。

根据这句话，结合具体案例，谈谈你对广告的理解。

三、辨析与阐述:（每小题20′，共计40′）1、传统的广告信条认为，广告要突出独特的销售点（usp），即主张广告应突出自己推广产品与竞争对手产品的差别，并反复宣传这些特征的价值。

然而新一代广告人认为，usp确实是一个伟大的理论，但当大多数进入市场的产品都没有可见差异时，这一种方法就会“失灵”。

因此，这些广告人主张向受众传达一种关于世界的感受，如果受众确认了那种感觉也许就记住了广告的品牌。

简言之，广告应当推广品牌而非产品。

你倾向于哪种主张，请阐述理由，并举例说明。

2、一种广告传播的观点认为，大众媒体是广告传播的最有力的武器，因为大众媒体可以快速、大规模、全面的介入市场，造成广告传播的市场强势；另一种看法认为，在市场竞争越来越激烈，市场分层越来越细密的情况下，大众媒体的广告是一种盲目的浪费，一种风险很大的投入，相反，应当更多地研究和采用成本较小、精确度较高的分众媒体来做广告，你赞成哪一种主张，请阐述理由，并举例说明。

中国传媒大学2016年全国硕士研究生入学统一考试出版专业基础试题一、名词解释（每个名词5分，共20分）1.专有出版权2.重版率3.直接成本4.出版物标识二、简答题（每小题15分，共60分）1.中国近代颁布了哪些著作权法？各有什么特点？2.简述选题策划的主要内容。

3.图书质量检查的范围包括哪些？4.简述大数据对出版业的影响。

三、写作（711分）阅读以下材料后，请以此为启发，写一篇文章。

GoPro CEO Nick Woodman：我们是一家内容生产公司11月12日，201 5年腾讯网媒体高峰论坛在北京举行。

Re/code执行主编Kara Swisher和GoPro CEO Nick Woodman就中国市场、内容战略、媒体发展等话题进行了交流。

GoPro是全球知名运动拍摄设备品牌，也是一个分享平台和内容生产平台。

以下是对话的部分内容：Nick Woodman：GoPro是一个全球化公司，做内容是我们的第一大战略。

我们之所以能在全球有这么快的扩张速度，是因为我们的受众非常欣赏我们的内容。

我们在中国市场增长飞快，也是得益于我们的内容。

我们是一家内容生产公司。

Kara Swisher：跟大家说一下你的内容战略，因为这是你的核心，你并不只是卖设备。

Nick Woodman：对，我们就是一个内容公司，内容是我们的核心，硬件只是辅助。

我们要确保我们的大量投入是在软件开发当中，这些软件不仅仅是去捕捉内容，还要把内容放到云端，让用户的手机能够去接入、分享，所以GoProS～是以硬件为中心去开展业务的。

Kara Swisher：你如何看待你们所创建的内容呢？Nick Woodman：我们要推动人们去追寻自己的激情。

比如我们去推动大家旅行，让他们通过GoPro编纂他们的游记，跟大家分享。

我们会一直给他们一些奖励，比如500美元一张照片，1000美元一个视频。

这样的话，他们一直获得GoPro的一些报酬，他们会成为专业的旅行者，他们一直是在路上创造内容。

年新闻与传播专业硕士（）研究生入学考试大纲考试性质新闻与传播硕士专业学位培养具有社会主义新闻事业良好的政治素质、职业道德和法制观念，掌握新闻与传播的理论知识，具有国际视野，具有较强分析与解决实际问题能力的高层次、应用型、复合型的新闻与传播领域人才。

本考试力求科学、公平、准确、规范地测试考生的基础知识、基本素质和综合能力，以利选拔具有发展潜力的优秀人才。

考生如获得新闻传播方面的全国、省、行业奖励，可适当加分。

《新闻与传播专业综合能力》侧重考察考生新闻传播的基本素质和业务能力。

题型以简答、材料分析、写作为主。

试卷满分分，考试时间为分钟。

《新闻与传播专业基础》侧重考察基础知识，以新闻与传播史论基础知识为主，兼顾相关的人文社科知识。

题型以选择、简答、论述题为主。

试卷满分分，考试时间为分钟。

《新闻与传播专业综合能力》考试内容：第一章媒介与社会第一节理解传播媒介一、传播的含义与类型二、传播的过程与要素. 传播过程与传播模式. 传播的五个关键要素三、传播媒介的界定与分类. 传播媒介的界定. 传播媒介的类型第二节媒介的社会功能一、守望与预警的功能二、协调与商讨的功能三、传承与教化的功能四、娱乐与商业的功能第三节媒介的社会影响一、媒介与政治舆论二、媒介与经济发展三、媒介与社会文化四、媒介与国际关系五、媒介的效果与效果理论. 效果与效果研究. 媒介与说服. 媒介与议程. 媒介与教养第四节社会中的媒介一、社会制度与媒介环境二、科学技术与媒介发展第二章媒介的形态与发展第一节媒介形态的历史沿革一、口语传播二、书写传播三、印刷传播三、电子传播四、数字多媒体传播五、媒介形态沿革的规律与特征第二节传统媒介及其传播特征一、报纸及其传播特点二、广播及其传播特点三、电视及其传播特点第三节互联网及其传播特征一、数字技术与新媒体二、网络传播的媒介特征三、网络传播的主要类型. 网络中的人际传播. 网络中的群体传播. 网络中的组织传播. 网络中的大众传播第三章媒介内容生产第一节媒介内容生产的外部环境一、媒介制度. 媒介制度及其功能. 媒介制度的类型二、媒介产业. 作为产业的媒介业. 媒介产业的特点. 媒介产业的全球化三、媒介组织. 媒介组织的类型. 媒介组织的结构. 媒介组织的管理第二节媒介内容生产的流程一、报纸的生产. 报纸的选题与策划. 报纸的采访与编辑. 报纸的版面设计. 报纸的出版发行二、广播电视节目的生产．广播电视节目的策划。