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雪佛兰，热爱我的热爱！策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录一、前言 (2)二、第一部分：市场分析 (2)（1）营销环境分析（2）消费者分析（3）产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策 (12)（1）市场策略（2）广告的策略四、第三部分：广告表现策略 (12)（1）广告诉求策略（2）广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略 (13)六、第五部分：广告预算分割 (14)七、附录 (15)一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
一、活动背景随着汽车行业的不断发展，发动机作为汽车的核心部件，其市场竞争日益激烈。
为了提升品牌形象，增加市场份额，提高客户满意度，我公司决定举办一场针对发动机的促销活动。
本次活动的主题为“动力升级，畅享驾驭”，旨在通过一系列优惠措施和互动体验，吸引消费者关注，提升发动机产品的销量。
二、活动目标1. 提高发动机品牌知名度和市场占有率；2. 增加发动机产品销量，提升销售额；3. 增强客户对品牌的忠诚度；4. 吸引潜在客户，拓展新市场；5. 提升销售人员的服务意识和销售技巧。
三、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日四、活动地点全国各销售网点及线上电商平台五、活动对象1. 已购买发动机的客户；2. 潜在客户；3. 汽车维修店、配件经销商等合作伙伴。
六、活动内容1. 优惠措施（1）购车优惠：凡在活动期间购买发动机的客户，均可享受8折优惠；（2）维修优惠：活动期间，凡到维修店更换发动机的客户，均可享受免费检查和免费保养；（3）赠送礼品：购买发动机的客户，可获得精美礼品一份；（4）抽奖活动：活动期间，购买发动机的客户均可参加抽奖，奖品包括：现金红包、品牌家电、汽车保养套餐等。
2. 互动体验（1）线上互动：通过微信公众号、官方网站等平台，发布发动机知识、使用技巧等内容，引导客户参与线上互动，提高品牌关注度；（2）线下体验：在各销售网点设立发动机展示区，邀请客户现场体验发动机性能，增加客户对产品的信任度；（3）讲座活动：邀请行业专家举办发动机知识讲座，提升客户对发动机的认识和了解；（4）客户故事征集：鼓励客户分享自己使用发动机的经历和感受，优秀作品将获得精美礼品。
3. 合作伙伴活动（1）联合推广：与维修店、配件经销商等合作伙伴共同开展活动，扩大活动影响力；（2）培训支持：为合作伙伴提供发动机产品知识培训，提升服务水平和销售能力；（3）联合促销：与合作伙伴共同推出优惠套餐，满足客户多样化需求。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过微信公众号、官方网站、社交媒体等渠道发布活动信息，扩大活动知名度；2. 线下宣传：在各销售网点张贴海报、发放宣传单页，提高活动曝光度；3. 媒体合作：与汽车行业媒体、门户网站等合作，发布活动新闻稿，提升品牌形象；4. 促销物料：制作活动宣传海报、宣传册、礼品袋等，确保活动物料充足。
“爱·回味”——雪佛兰迈锐宝上市发布4S店展厅主题活动方案一、项目背景：作为传承八代历史积淀的雪佛兰迈锐宝定于2012年2月15日上市。
它的上市不仅是雪佛兰品牌在中国开启全系列时代的重要标志，更将联手‘双君’三箭齐发，进一步开拓国内中高级车市。
以动力操控和舒适乘坐为主打的迈锐宝，强调“驾享合一”的品牌特色，无疑将在中高级车市场上吸引住崇尚真我、注重时尚、事业家庭并重、会享受生活的车主的目光。
1、迈锐宝产品定位：驾享合一。
出自通用最新中高级轿车平台，技术先进，不仅具有良好的舒适性能，而且还具有驾驶的乐趣。
2、品牌支撑：历经在中国市场6年多的发展，雪佛兰品牌“自信睿智、年轻活力、乐于表现、值得信赖”的品牌个性得到市场和消费者的认同。
雪佛兰母品牌广告《热爱我的热爱》的推出，通过鲜活呈现当代中国年轻人的真实生活和奋斗状态，进一步加强了雪佛兰与目标群体的情感纽带，有力提升了品牌好感度和忠诚度，为雪佛兰品牌进入“全系列时代”的加速发展打下坚实的品牌基础。
3、目标人群：30岁以上自助创业成功者、知识性高级白领。
他们重视经营家庭，强调事业家庭并重，为人洒脱、个性突出、爱好运动时尚，心态自由宽容，易接受多元文化。
二、活动方案（一）活动目的：1、借势2月14日西方情人节这一有利契机，为迈锐宝制造新品上市的媒体关注点及社会热点；2、提升4S店展厅人气，增加客户到店率，展示迈锐宝及全系车的品牌内涵，提升雪佛兰品牌知名度及美誉度；3、抓住迈锐宝精准受众，挖掘潜在客户，增强口碑效应。
（二）活动概述：1、活动形式：“爱·回味，那些年，我们一起牵手。
”情人节温馨家庭自助餐会2、活动策略：以情感诉求为主，拉近迈锐宝与目标车主的心理距离，使目标车主产生认同感。
3、活动时间：2012年2月14日10:00—14:004、活动地点：雪佛兰4S店展厅5、活动对象：媒体嘉宾、网站已报名客户、大型企业中高层、私企老板等准客户群体成员。
雪佛兰春季特卖会活动策划一、活动概述随着春季的到来，雪佛兰特举办春季特卖会活动，为广大消费者提供丰富多彩的购车优惠和礼品。
活动将以“春季折扣，春暖花开”为主题，通过各种促销手段和市场营销策略，吸引消费者的目光，促进销售增长，提升品牌知名度，为新车主们带来一场购车盛宴。
二、活动时间春季特卖会活动将在4月中旬至5月中旬举行，为期一个月。
在这段时间内，雪佛兰将通过各种渠道广泛宣传活动信息，并在各大销售网点设立专门的春季特卖会陈列区，为消费者提供优质的购车服务。
三、活动内容1. 车型优惠：在活动期间，雪佛兰将推出一系列购车优惠，包括现金折扣、置换补贴、续保优惠等，让消费者以更优惠的价格购买心仪的车型。
2. 赠送礼品：购车赠送一系列丰厚的礼品，如汽车装饰套装、行车记录仪、加油卡、保养大礼包等，让消费者在享受折扣的同时，也能得到实用的礼品。
3. 试乘试驾：在春季特卖会期间，雪佛兰将举办试乘试驾活动，为消费者提供车型试驾机会，让他们更好地了解雪佛兰的产品品质和驾驶感受。
4. 金融服务：为购车消费者提供更加便捷的金融服务，包括低息贷款、0首付等金融方案，让购车更加轻松和舒适。
5. 售后承诺：雪佛兰将提供全方位的售后承诺服务，包括长达5年的质保期、免费保养等，为消费者的购车体验保驾护航。
四、活动宣传1. 多渠道宣传：活动期间，雪佛兰将通过传统媒体、新媒体、线下推广等多种渠道进行活动宣传，包括电视广告、报纸杂志、网络平台、户外广告等，全方位地覆盖目标消费者群体。
2. 门店宣传：各大雪佛兰销售网点将通过橱窗展示、POP海报、特卖会展板等方式进行活动宣传，吸引顾客到店参与活动。
3. 客户邀约：通过电话邀约、短信营销等方式向潜在客户发送活动信息，引导他们到店了解更多购车优惠。
4. 社交媒体：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，并开展相关互动活动，增加品牌曝光度和用户参与度。
五、活动执行1. 物料准备：提前准备好活动所需的宣传物料，如海报、宣传单页、展示器材等，确保门店宣传和推广工作顺利进行。
雪佛兰营销策划方案ppt怎么做目录1. 项目背景和目标2. 目标市场分析3. 竞争分析4. 营销目标和策略4.1 品牌定位与调整4.2 产品创新与升级4.3 渠道拓展与合作4.4 促销与活动策划4.5 数字营销与社交媒体4.6 售后服务优化5. 营销预算6. 营销执行计划7. 风险管理8. 结语1. 项目背景和目标雪佛兰作为全球知名汽车品牌，面临着市场竞争日益激烈的挑战。
本项目的目标是通过有效的营销策划，提升雪佛兰在目标市场的品牌影响力，扩大市场份额，达到销售目标。
2. 目标市场分析对目标市场及消费者进行深入的分析是制定营销策划的基础。
我们将调查消费者的需求、偏好以及竞争对手的市场份额等信息，从而找到合适的营销策略。
3. 竞争分析了解竞争对手的产品、定价、促销活动等信息，对我们制定营销策略至关重要。
通过对竞争对手的分析，我们可以找到我们的优势，并制定相应的对策。
4. 营销目标和策略我们制定了以下的营销目标和策略：4.1 品牌定位与调整我们将更新雪佛兰的品牌形象，重新定位并完善品牌故事，为消费者营造截然不同的感知体验。
4.2 产品创新与升级我们将推出新的创新产品，满足消费者对于品质、安全、智能化和环保性能的需求。
4.3 渠道拓展与合作我们将建立合适的渠道合作伙伴关系，扩大销售网络覆盖范围，提升产品的可及性和便捷性。
4.4 促销与活动策划我们将通过促销活动和优惠政策吸引消费者的注意力，并激发购买欲望。
4.5 数字营销与社交媒体我们将加大对数字营销的投入，通过社交媒体推广、搜索引擎优化和线上广告等手段，提升品牌的知名度和影响力。
4.6 售后服务优化我们将加强对售后服务的重视，提升消费者的购买信任感和满意度。
5. 营销预算我们制定了详细的营销预算，包括广告宣传费用、促销费用、渠道开发费用、数字营销费用、人力资源费用等。
6. 营销执行计划我们将详细叙述营销策略的执行计划，包括时间安排、责任分工、资源分配、监测评估等。
汽车音乐文化节活动策划方案活动名称：汽车音乐文化节活动宗旨：活动目标：1.促进汽车与音乐之间的交流与融合，推动汽车文化的繁荣。
2.提升汽车文化的影响力，增加社会对汽车文化的认知度。
3.丰富人们的文化娱乐生活，营造积极向上的社会氛围。
活动时间：3天活动地点：室外开放场地活动内容与流程：1.开幕仪式：在活动开幕时，邀请汽车与音乐界的知名人士出席开幕仪式，通过开幕致辞和演出环节，将汽车音乐文化节拉开帷幕。
2.汽车音乐展示区：设置汽车音乐展示区，商家和个人可以参展展示与汽车音乐相关的产品、创意艺术品以及车载音乐设备等。
除此之外，也可以组织车辆音响比赛，现场评选出最佳音质、最有创意等奖项。
3.音乐表演舞台：搭建音乐表演舞台，邀请本地和国内知名乐队、音乐人以及车载音乐达人进行演出。
演出内容涵盖不同风格的音乐，如摇滚、流行、爵士等。
同时，可以设置车载音乐主题演唱会，邀请明星歌手进行现场演唱。
4.汽车音乐讲座：安排专家学者进行汽车音乐讲座，就汽车音乐的历史、发展以及未来进行分享与研讨。
通过讲座的形式，加深参与者对汽车音乐文化的认识与理解。
5.汽车音乐影视展览：在活动期间，设置汽车音乐相关影视作品展览区，播放与汽车音乐相关的电影、纪录片、音乐MV等，让参与者能够全方位地了解汽车音乐文化的发展历程。
6.交流互动环节：组织汽车音乐知识竞赛、汽车音乐写作比赛等互动环节，通过游戏的形式，增加参与者的互动性和活动的趣味性。
7.音乐周边产品展区：设立音乐周边产品展区，展示与汽车音乐相关的产品，如车载音响、汽车音乐CD、音乐器材等。
同时，也可提供购买渠道，方便参与者购买自己喜欢的音乐产品。
8.闭幕式：在活动结束时，举行闭幕式，总结活动成果和收获，并表彰优秀参与者和获奖者。
通过闭幕式，为活动画上圆满的句号。
宣传推广：1.宣传渠道：2.合作与赞助：与汽车品牌联合推广，争取汽车品牌的赞助支持。
通过与汽车品牌的合作，扩大活动的影响力和知名度。
一、活动背景国庆佳节，举国欢庆，作为我国重要的节日之一，国庆期间举行各类活动不仅能弘扬民族精神，还能提升品牌形象，促进销售。
为庆祝国庆，雪佛兰品牌特推出一系列国庆活动，旨在为广大消费者带来丰富的购车体验和优惠，进一步扩大品牌影响力。
二、活动主题“为热爱，大步开拓——雪佛兰国庆钜惠盛典”三、活动时间2023年10月1日至10月7日四、活动地点雪佛兰全国各大4S店五、活动内容1. 购车优惠（1）国庆期间购车，享受全场优惠，最高优惠可达10000元。
（2）全款购车客户，额外赠送价值3000元购车大礼包。
（3）分期购车客户，可享受最低首付30%，最长还款期限36个月。
2. 试驾体验（1）国庆期间到店试驾，即可获得精美礼品一份。
（2）试驾任意车型，有机会赢取万元大奖。
3. 礼品赠送（1）国庆期间到店购车，赠送价值500元的定制礼品。
（2）国庆期间关注雪佛兰官方微信公众号，参与互动游戏，赢取精美礼品。
4. 置换补贴（1）旧车置换新雪佛兰，最高可获得6000元现金补贴。
（2）旧车评估，免费赠送价值500元的汽车保养套餐。
5. 互动活动（1）国庆期间到店购车，参与现场互动游戏，赢取丰厚奖品。
（2）邀请好友到店购车，可获得神秘礼物。
六、活动宣传1. 线上宣传（1）利用雪佛兰官方微信公众号、微博、抖音等平台，发布活动信息。
（2）与汽车行业媒体合作，进行活动报道。
2. 线下宣传（1）在各大4S店门口设立活动展板，展示活动详情。
（2）利用户外广告、电台、报纸等传统媒体进行宣传。
（3）邀请网红、明星进行现场互动，提升活动关注度。
七、活动执行1. 各地4S店提前做好活动筹备，确保活动顺利进行。
2. 活动期间，各4S店工作人员需热情接待客户，提供优质服务。
3. 活动结束后，及时收集客户反馈，为后续活动提供改进方向。
八、活动效果评估1. 活动期间，关注购车人数、订单数量、客户满意度等数据。
2. 活动结束后，对活动效果进行总结，为后续活动提供借鉴。
汽车音乐节活动方案第一篇：汽车音乐节活动方案“watch out，小心点”汽车音乐节主办方：承办方：协办方：冠名：赞助：执行运营：合作单位：艺人下榻酒店：时间：地点：场地规划图：参与媒体：宣传推广进行计划：线上宣传，州市电台，电视台，广告片花节目植入访谈等。
平面：报纸DM单，网络：线下宣传：海报。
DM，易拉宝或者人形立牌、站牌、商业圈LED。
社区、大学、汽车4S店、商场、超市等。
（音乐节会把喜欢汽车的爱好者。
喜欢摇滚乐的爱好者，喜欢电子音乐的人，若果你都不是的话，你也可以再这片天空放纵自己，自由驰骋，我们不单纯做的是一个摇滚音乐节。
）一场持续3天的大型户外音乐节，XXXXXXXXXXXXXXXX（冠名方的好话4月，我们需要一个放纵的领地，抑制不住的躁动无需压抑，尽情释放，在热情碰撞同时，和明显一起“HIGH起”音乐。
明星元素有XXXXXXXXXXXXXXX 汽车元素：现场将有豪华豪车阵容上演“豪车秀”“来秀”各种改装车到场展示，汽车音响改装，汽车性能改装，全面展现汽车音乐节文化，力量与速度的完美结合。
宣传推广：宣传噱头：1香车加美女，恒古不变的主题。
2豪车改装车最终前往XXXX为绑架行动开始。
Watch out，小心点–时尚街拍焦点秀。
配合宣传：在主题不变的情况下，宣传手法转变，主要以摄像跟拍为主。
口号阐释：1.傲慢语气更具吸引和自信，符合时尚人群特征。
2.巨头奖品，注意砸伤自己。
3.时尚人群，更加夺人眼球。
4.宣传噱头：巨头奖品吸引，刺激人群参与，传播人群精准，现场互动较强。
通过工作人员在较为繁华和时尚地带（如酒吧、商圈）搜集拍摄时尚人群照片。
将照片存入数据库，在活动开始前暖场中，通过大屏幕随机滚动抽取幸运大奖。
（得奖者必须在活动现场）流程：安排工作小组前往夜场进行美女、帅哥相片收集。
收集同时传播凡参加照片采集者，到现场后均有抽取大奖机会。
活动现在，下午音乐表演换场时，屏幕滚动照片进行随机抽奖。
冰雪音乐节策划案一、背景介绍随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，音乐节作为一种流行文化形式，逐渐走入了人们的生活，成为他们休闲娱乐的一种重要方式。
冰雪资源在一些地区丰富且独特，结合音乐节，可以营造出一种独具特色的文化体验。
因此，本文将围绕冰雪音乐节的策划方案展开讨论。
二、主题确定一个成功的音乐节需要有独特的主题来吸引观众。
鉴于我们的策划案是冰雪音乐节，主题应与冰雪文化相呼应，例如“冰雪奇缘”、“冰雪乐享”等。
主题的确定需根据项目背景、目标观众和地域文化等因素进行综合考虑。
三、时间地点选择冰雪音乐节宜选择在寒冷季节，以充分利用冰雪资源，并与季节气候相呼应。
地点可选择冰雪资源丰富、设施完善的地区，如北方的滑雪度假区或冰雪场地等。
四、节目安排1.开幕式：通过精心设计的开幕式，展示音乐节的主题、概念以及活动重点，吸引观众的注意力。
2.音乐表演：邀请国内外知名乐队和歌手参与，各类音乐风格应有所涵盖，以满足不同观众的喜好。
3.户外演出：将音乐表演移至户外，与冰雪元素相结合，打造震撼人心的场景和氛围。
4.音乐工作坊：为音乐爱好者提供学习和交流的机会，吸引更多的参与者进入音乐节的氛围。
5.音乐竞赛：举办音乐比赛，吸引更多的音乐人才参与，并通过比赛选拔出优秀的表演者。
6.音乐展览：搭建音乐主题展览，展示音乐文化的历史和发展，增加音乐节的艺术性和文化内涵。
五、宣传推广1.社交媒体：通过各种社交媒体平台进行宣传，发布各种精彩瞬间和参与方式，吸引更多观众关注。
2.线下宣传：制作宣传海报、宣传册等，展示音乐节的特色亮点，并在公共场所进行宣传。
3.合作宣传：与本地旅游机构、媒体及商业合作伙伴进行合作，开展联合宣传活动，扩大音乐节的知名度。
4.口碑宣传：通过观众的口口相传，增加音乐节的美誉度，吸引更多观众的参与和推广。
六、安全保障1.安全隐患排查：在音乐节之前，对场地进行全面安全检查，确保场地和设施无安全隐患。
2.医疗保障：配备专业医疗团队，提供紧急医疗救援，并设置医疗点，为观众提供医疗服务。
