四川旅游业优势、劣势、机遇、威胁(微观环境)

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旅游业优劣势总结篇1旅游业是当今世界最具活力和潜力的产业之一，其在经济、社会和文化等方面都有着广泛的影响。

下面是对旅游业的优劣势进行总结：一、优势：1.经济收益：旅游业为国家和地方经济带来巨大的收益，促进经济增长，创造就业机会。

2.文化交流：旅游业是文化交流的重要载体，能够促进不同国家和地区之间的文化交流，加深相互了解和友谊。

3.环保意识：旅游业的发展可以促进旅游地的环保意识，推动环境保护工作，减少环境污染。

4.旅游业可以促进社会公平：旅游业的发展可以带动相关产业的发展，为弱势群体提供更多就业机会，提高社会福利水平。

二、劣势：1.资源破坏：旅游业的发展可能会导致旅游地的资源破坏，如森林砍伐、水源污染等，对环境造成破坏。

2.社会问题：旅游业的发展可能会引发一些社会问题，如旅游区的安全问题、旅游区的欺诈行为等。

3.文化冲击：旅游业的发展可能会导致旅游地的文化冲击，使得原有的文化特色逐渐消失。

4.旅游业可能导致收入不平等：旅游业的发展可能会导致旅游区的收入不平等，使得一些人更加贫困，无法分享旅游业带来的收益。

旅游业优劣势总结篇2旅游业是一个庞大且多元化的行业，其影响遍及许多领域。

以下是对旅游业的主要优势和劣势的总结：优势：1.促进经济增长：旅游业为全球各地提供了大量的就业机会，推动了当地经济的发展。

无论是酒店、餐饮、交通还是景点建设，旅游业都为当地经济做出了重要贡献。

2.文化交流：旅游业在推广文化交流方面起着关键作用。

通过旅游，人们可以了解到不同文化、风俗和习惯，从而增进世界各地之间的了解和友谊。

3.推动基础设施建设：旅游业的发展会带动当地的基础设施建设，如道路、机场、酒店等，这些设施的改善可以提高当地的生活质量。

西南交通大学硕士学位论文四川古镇旅游客源市场与影响因素分析及对策研究姓名:郭彩霞申请学位级别:硕士专业:旅游管理指导教师:王成璋20081001西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要近年来,古镇旅游作为一种新型的旅游形式,受到都市居民的偏受,古镇及古镇旅游也成为学者们研究的对象,然而大多数的研究局限于古镇的开发与保护,对相关客源市场的研究比较少。

另一方面,客源市场在旅游业的发展中具有重要的意义,旅游客源市场是旅游业赖以生存和发展的关键因素, 也是旅游业竞争的焦点,在激烈的市场竞争中,旅游接待地是否能够准确、全面地了解旅游客流和所处环境,适时做出有效的旅游决策也是至关重要的。

因此古镇旅游发展的成功与否,不仅取决于旅游资源的丰富度,还取决于客源市场的可靠度。

本文在参考大量国内外相关著作、资料的基础上,通过问卷调查法和实地访谈法,收集四川古镇客源市场基本数据,基于旅游客源市场消费行为和旅游客源市场特征两个侧面对古镇现实旅游客源市场进行了初步的研究,同时在小范围调研层面上对潜在客源市场进行了试探性研究。

在对客源市场基本状况进行全面分析的基础上,参考相关研究文献和网络资料,归纳总结出影响古镇客源市场的37项基本因素,分为16项拉力因素和21项推力因素,并且通过因子分析法对其进行因子分析和量化分析,找到古镇旅游客源市场的主要影响因素。

古镇客源市场及其影响因素的分析,为古镇开发规划和营销推广提供科学依据,因此在文章的第五部分试探性地为四川古镇及古镇旅游业的发展提出了相关对策和建设性意见。

最后对本文研究进行总结,指出不足和局限之处,并对今后的研究方向进行了展望。

关键词:客源市场;客源市场影响因素;古镇;因子分析西南交通大学硕士研究生学位论文第l I页 AbstractIn recent years,ancient town tourism is more popular by urban dwellers as a new type of the modem tourist industry.More and more scholars start to study theancient town and the ancient town tourism.but most of thestudy limted to thedevelopment and protection of the ancient town.there iS no much research on the relevant market.On the other hand,thesoBrcemarket is of great significance in the development of tourism.it iS the critical facters of the tourism industry and the focus of the tourism competition.In reference to the much domestic and foreign—related work,the paper collect basic date about the Sichuan ancienttown tourist matter,and take a preliminary study on the reality market form two sides of the tourist consumer behavior and marter charaeteriatics,at the same time the paper have a exploratory study on the potential market in the small.scale research level.On the basis of comprehensive analysis on the tourist market basic source and refer to relevant articles and information network,the paper generalize 37basic factors about the ancient town market.divided into 16pulling factors and 21pushing factors.next,it found the main tourist market factors thourgh factor analysis and quantitative analysis on the basic factors.The analysis of the ancient town and its factors provide a scientific basis for the town development and marketing promotion.Finally,summarize this paper,and pointed out that the lack of limitations and future research directions in future.Key words:Tourist markets Tourist market influencing factorsAncient town Factor analysis西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被杏阅和借阅。

四川旅游发展现实困境与对策作者：别林娜来源：《今日财富》2018年第22期四川省是旅游资源丰富的西南部省份，旅游业占据经济发展极大比重。

旅游业随着经济发展也进入了新的时代，暴露出了较多的问题。

旅游资源开发不合理、旅游市场管理混乱、旅游服务从业人员匮乏素质低下。

本文提出了针对措施，改变传统经营模式、加强旅游管理、培养专业人才。

随着四川经济的发展，如何充分发挥全省旅游资源优势，发展四川旅游业，把四川建设成为中国旅游经济强省，是各行各业密切关注的课题。

四川有各种各样的地貌。

受地理纬度和地貌的影响，气候的地带性和垂直性变化明显，气候复杂多样。

独特的自然人文环境，使四川的旅游资源极为丰富。

旅游产品和资源的高品味，具有世界遗产的品牌效应，深厚的文化内涵，水文化、道教文化、佛教文化、健康文化等核心文化要素。

自然资源与文化相辅相成，发展潜力巨大。

随着四川经济的发展，如何充分发挥全省旅游资源优势，发展四川旅游业，把四川建设成为中国旅游经济强省，是各行各业密切关注的课题。

一、四川旅游发展的困境（一）旅游资源开发缺乏合理规划合理规划和开发旅游资源是旅游业可持续发展的首要前提。

四川旅游资源丰富，品位高，但大多数旅游景区在不同程度上错失了商业经济和旅游经济的发展，盲目追求利润，进行掠夺性开发，破坏了景区原有的自然程度和美感。

同时，由于缺乏合理的规划，旅游产业结构不合理，产业要素分散，产品质量不高，宣传推广不到位，市场发展不完善。

在旅游业的发展中，四川旅游商品的开发缺乏有效的规划和引导，导致旅游商品的单一化、地域性差、产品质量差、更新速度慢，不能为旅游业的发展服务。

（二）旅游业人才匮乏，素质偏低四川旅游业整体投资不足，人力资源开发力度不够，员工文化水平不高，中职学校或中专生多，技术人员比例低，管理水平落后，服务水平低，服务不到位。

服务不规范，普通话欠缺、不流利，外语水平达不到与国际旅游者交流的水平。

一些景点不重视游客的合法需求，甚至互相推诿，甚至袭击游客。

四川旅游市场分析报告1.引言1.1 概述概述:四川是中国西南地区的一个省份，地处长江上游，拥有丰富的自然和人文资源。

近年来，四川旅游市场蓬勃发展，吸引了越来越多的游客前来观光度假。

本报告将对四川旅游市场进行全面的分析和评估，以期为相关行业提供有益的参考和指导。

通过本次分析，我们将了解四川旅游市场的概况、资源分布情况以及市场发展趋势，为进一步探讨四川旅游市场的未来发展提供必要的依据和支持。

1.2 文章结构文章结构部分的内容如下：文章将分为引言、正文和结论三个部分。

引言部分中，将概述四川旅游市场的整体情况，介绍本报告的研究目的以及本文的结构安排。

正文部分将包括三个小节：四川旅游市场概况、四川旅游资源分析和四川旅游市场发展趋势。

在这部分中，将详细介绍四川旅游市场的现状、分析四川的旅游资源和探讨四川旅游市场的发展趋势。

结论部分中，将总结四川旅游市场的现状，展望未来的发展前景，并提出相关的建议和对策。

1.3 目的：本报告的目的在于对四川旅游市场进行全面的分析和研究，以便深入了解当前市场的发展现状、资源分布情况和未来趋势。

通过对四川旅游市场的整体把握，旨在为政府部门、旅游企业和投资者提供有效的决策依据，推动四川旅游业的可持续发展和提升竞争力。

同时，通过本报告对市场现状和发展趋势的深入分析，为相关旅游从业者提供参考，指导其在市场竞争中制定有效的营销策略和业务发展规划。

1.4 总结:总的来说, 四川旅游市场一直在快速发展。

四川拥有丰富的旅游资源，包括壮丽的自然景观、丰富的历史文化和独特的民族风情，这些都为四川旅游市场的发展提供了无限的可能性。

同时，随着旅游业的不断壮大，四川旅游市场也面临着一些新的挑战，比如旅游资源的合理开发利用、游客的消费需求多样化等。

因此，为了更好地发展四川旅游市场，各方需共同努力，采取有效措施，使四川成为更具吸引力和竞争力的旅游目的地。

2.正文2.1 四川旅游市场概况四川旅游市场概况四川是中国西南地区最具发展潜力和自然资源优势的旅游目的地之一。

2024年四川旅游市场环境分析1. 概述本文旨在对四川旅游市场的环境进行分析，探讨相关因素对市场的影响。

通过综合分析，可以揭示市场的优势、劣势、机会和挑战，为相关决策制定提供参考。

2. 政策环境四川省政府高度重视旅游业的发展，并出台了一系列支持旅游业发展的政策措施。

其中包括优惠税收政策、旅游景区建设补贴等，这些政策的出台为四川旅游市场的发展提供了良好的政策环境。

3. 自然环境四川拥有得天独厚的自然资源，包括壮丽的山川、丰富的动植物资源、特色的自然风光等。

这些自然环境为四川旅游市场的发展提供了独特的优势，吸引了大量游客和投资者的关注。

4. 文化资源四川是一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方。

这里有世界文化遗产、国家级非物质文化遗产等丰富的文化资源，如都江堰、峨眉山、黄龙等。

这些独特的文化资源为四川旅游市场的发展注入了强大的动力。

5. 交通设施四川省的交通设施逐渐完善，包括铁路、公路、航空等多种交通方式。

省内各个景区之间的交通连接较为便利，这为游客提供了更多的选择和便利，进一步促进了旅游市场的繁荣。

6. 竞争力分析四川旅游市场面临着激烈的竞争。

其他地方的旅游业发展也很活跃，各种旅游活动和产品层出不穷。

同时，国内外的旅游目的地也对四川构成了竞争。

四川旅游市场需要提高竞争力，拓宽市场份额。

7. 旅游市场前景通过对环境因素的分析，可以看出四川旅游市场具有较大的发展潜力。

政府支持政策的出台、丰富的自然和文化资源、便利的交通设施等将为市场的发展带来机遇。

预计未来四川旅游市场将继续保持快速发展的态势。

8. 总结本文对四川旅游市场的环境进行了综合分析，探讨了政策环境、自然环境、文化资源、交通设施和竞争力等因素对市场的影响。

通过对市场前景的展望，可以看出四川旅游市场具备较好的发展潜力。

对于相关决策者来说，需要利用这些分析结果，制定相应的发展策略，促进四川旅游市场的可持续发展。

以上为2024年四川旅游市场环境分析的总结，希望能为相关人士提供有价值的参考。

浅析四川人境旅游市场引言四川省位于中国的西南地区，拥有得天独厚的自然和文化资源，吸引了大批游客来此观赏风景、体验文化。

其中，四川人境旅游市场对于四川省来说尤为重要，也是旅游业发展的关键部分。

本文将对四川人境旅游市场进行浅析，探讨其特点、面临的挑战以及未来的发展趋势。

特点1. 自然景观丰富多样四川省拥有丰富多样的自然景观，如峨眉山、九寨沟等，吸引了大量游客前来观赏。

这些自然景观不仅具有独特的风景和地质特点，还提供了丰富的户外活动，如登山、徒步等，为游客带来了全新的体验和挑战。

2. 文化底蕴深厚四川省是中国历史文化名城之一，拥有丰富的文化底蕴。

川剧、川菜等具有代表性的四川文化元素吸引了许多游客。

此外，四川还有众多的历史遗迹和博物馆，为游客提供了深度游览的机会，让他们更好地了解和感受四川的历史和文化。

3. 交通便利四川省的交通网发达，拥有高速公路、铁路和航空等多种交通方式。

这使得游客可以便捷地从各地前往四川，提高了四川人境旅游市场的可达性。

同时，四川省还通过开通旅游专线和优化交通设施等措施，进一步提升了旅游交通的便利性。

面临的挑战1. 竞争激烈四川省的旅游业已经发展成熟，吸引了许多其他地区和国家的游客。

这使得四川人境旅游市场面临着激烈的竞争。

其他地区通过投入资金和推广策略，争夺游客的目光，给四川带来了一定的竞争压力。

因此，四川需要进一步提升自身的旅游服务质量和旅游产品创新力，以吸引更多的游客。

2. 旅游环境保护随着四川人境旅游市场的不断扩大，旅游活动对当地环境的影响也日益凸显。

游客过多过密的问题已经引起了社会的关注。

为了保护自然景观和文化遗产，四川需要加强旅游环境的管理和保护工作，制定合理的游客数量控制措施，确保游客可以在良好的环境中旅游。

3. 旅游安全风险旅游安全是四川人境旅游市场中的一个重要问题。

四川省地处地震活动频繁的地区，地震、山体滑坡等自然灾害可能对旅游活动造成影响。

因此，四川需要加强旅游安全管理和预警，加强与相关部门的合作，及时应对旅游安全风险，确保游客的人身安全。

凉山州美姑县论文：四川省凉山彝族自治州美姑县旅游区域环境分析摘要：区域的内部环境和外部环境，对在市场经济环境下区域旅游发展方向的选择、旅游市场营销策略的制定都有着重要的意义。

它将从宏观和微观两个方面影响以市场导向为原则的旅游发展战略的制定。

认清区域旅游业发展的内部优势和弱势、外部的机遇和挑战，是我们制定旅游发展战略的前提和基础。

关键词：凉山州美姑县旅游区域环境引言凉山州美姑县位于四川省凉山州东北部，地处大凉山腹心地带，距州府西昌171公里。

境内地势由东北向西南倾斜，平均海拔2000米以上，最高大风顶4035米，最低处500米。

凉山州美姑县是全国最大的彝族聚居县之一，亦是彝族毕摩文化的发源地，有“毕摩源头在黄茅埂”之说。

千百年来, 毕摩文化在这里发扬光大, 世代沿袭, 形成闻名川、滇、黔、桂彝族聚居区中毕摩文化的圣地，故有“不到美姑不算到凉山”的说法。

凉山州美姑县自然风光优美，旅游资源丰富。

其中以气势磅礴、古老神秘的大风顶国家自然保护区和天然奇特的毕古纳龙自然风景最为著名。

而美姑独特的民族风情和古老的彝族传统文化也吸引着来自世界各地的游客。

区域环境分析即swot分析，swot为英文strengths（优势）、 weaknesses（劣势）、 opportunities（机遇）、threats（威胁）的第一个字母的缩写。

区域的内部环境和外部环境，对在市场经济环境下区域旅游发展方向的选择、旅游市场营销策略的制定都有着重要的意义。

它将从宏观和微观两个方面影响以市场导向为原则的旅游发展战略的制定。

认清区域旅游业发展的内部优势和弱势、外部的机遇和挑战，是我们制定旅游发展战略的前提和基础。

一、美姑旅游业发展所具备的优势（一）国家西部大开发战略为美姑县旅游提供了发展机遇我国西部大开发战略的实施,为旅游业的发展提供了千载难逢的历史机遇。

西部地区是我国旅游资源最为富集的地区，对中外旅游者有极大的吸引力，同时受到东部和中部旅游景区有限的承载力以及旅游者求新猎奇的心理需求的影响，必将使国内相当一部分游客向西部分流，为西部旅游城镇的发展提供良好的市场发展空间。

四川人文生态特色旅游线路的优劣势分析摘要：近年来，四川生态旅游发展迅猛，生态旅游为四川经济的发展注入了强劲的动力，生态旅游正成为越来越多的游客出游的首选，为此，我们将四川的人文和生态元素相结合，设计了四川的人文生态特色旅游线路，并对线路进行分析。

关键字：生态旅游旅游线路四川1 四川旅游资源概况1.1 四川地理环境和区位条件四川地处中国西部，是西南、西北和中部地区的重要结合部，是承接华南华中、连接西南西北、沟通中亚南亚东南亚的重要交汇点和交通走廊。

四川盆地是中国四大盆地之一，面积17万平方公里，盆周山地海拔多在1000米～4000米之间；盆底地势低矮，海拔300米～700米，是中国地势划分的第二级阶梯上相对凹下的部分；西部是大幅隆起、地域辽阔的高原和山地，海拔多在4000米以上。

四川盆地土地肥沃，气候温和、雨量充沛，成都平原是中国历史上农业和手工业都十分发达的地区，成了中央王朝的主要粮食供给基地和赋税的主要来源，故称“天府”。

四川也是中国动物种类最多、最齐全的地区之一1.2四川省旅游发展现状四川的旅游资源十分丰富，是全国的旅游资源大省，历来就行”天下山水之观在蜀”之说；现有世界遗产4 处（九寨沟、黄龙、青城山―都江堰、峨眉山―乐山大佛）。

列入联合国《人与生物圈保护网络》的自然保护区4 处，国家 4 A 级旅游景区17 处，国家级风景名胜区15 处，国家级自然保护区17 处，国家级森林公园25 处，世界地质公园1 处, 国家级地质公园8 处，全国重点文物保护单位62 处，中国历史文化名城7 座，中国优秀旅游城市10 座。

“十一五”期间，四川旅游产业综合实力显著增强。

旅游总收入增长率、国内旅游人次年增长率、对全国旅游收入贡献率连续多年以高于全国平均水平的速度递增。

据统计，四川旅游总收入年均增长34.8%，高于全国23.6个百分点。

全省旅游总收入、游客总人次均居西部地区首位，2007年旅游总收入在西部地区率先突破千亿元大关，达1217亿元，成为全国第八个突破千亿元的省份。

四川旅游可行性分析四川作为中国西南地区的重要旅游目的地，以其得天独厚的自然风光和悠久的历史文化而闻名于世。

下面将从四川旅游资源、交通条件、旅游市场需求和政府支持等方面进行可行性分析。

一、四川旅游资源丰富四川拥有雄伟壮丽的自然景观，如九寨沟、黄龙、峨眉山等，以及世界自然遗产大熊猫栖息地等。

此外，四川还有众多的人文景观，如都江堰、青城山、武侯祠等，吸引了大量的国内外游客。

这些旅游资源的丰富性为四川旅游业提供了坚实的基础。

二、交通条件不断改善四川地处中国西南地区，交通通达性一直以来是发展旅游业的基础条件。

目前，四川的交通网络日益完善，已经建立了较为便捷的陆路、航空和铁路交通系统。

鉴于四川地广人稠，部分地区交通可能还需要继续改善，但总体来说，四川的交通条件已经基本满足旅游业发展的需要。

三、旅游市场需求旺盛中国境内旅游市场不断扩大，国民消费水平提高，人们对旅游的需求日益增长。

四川作为一个独特的旅游目的地，有着独到的自然景观和历史文化，吸引了众多游客的关注。

例如，九寨沟、峨眉山等景区每年都吸引了大量的国内外游客。

可以预见，随着旅游市场的不断扩大和人们假期休闲意识的增强，四川旅游市场的需求会继续保持旺盛。

四、政府支持力度大四川省政府高度重视旅游业的发展，通过出台一系列相关政策和措施，为旅游业提供了良好的发展环境。

例如，政府加大对旅游基础设施建设的支持力度，积极引导和支持旅游企业的发展。

此外，政府还通过加强宣传推广、提高服务质量等方面的工作，进一步提升了四川旅游业的竞争力。

政府的大力支持为四川旅游业的可行性提供了坚实的保障。

综上所述，四川旅游业的可行性很高。

四川拥有丰富的旅游资源，交通条件不断改善，旅游市场需求旺盛，政府对旅游业的支持力度大。

因此，我们可以预见，未来数年内，四川旅游业将持续快速发展，成为中国乃至世界范围内重要的旅游目的地之一。

四川旅游行业现状与未来目录一、旅游资源状况二、旅游设施状况三、旅游市场状况一、四川旅游资源状况1、自然资源丰富四川现有国土面积48.5万平方公里，辖21个市（州）、182个县（市、区）。

四川地处中国西南腹地，长江上游。

西部是青藏高原，东部为四川盆地，地势西高东低，海拔落差极大，气候复杂多变。

四川各类自然旅游资源数量居于全国前列，从高原、山地、峡谷到盆地、丘陵、平原，从江河湖泊到温泉瀑布，从岩溶地区到丹霞地貌，一应俱全，故有“风景省”的美誉。

在全国208处国家重点风景名胜区中，四川有15处。

四川有国家级森林公园81处，国家级自然保护区92处，国家级地质公园21处。

2、人文资源多样四川位于中国民族东西交融、南北过渡的走廊，既有利于揉合吸收东西民族之长，又是南北文化交流的要冲。

省内聚居着藏、彝、羌、纳西等55个少数民族，民风民俗丰富多彩。

四川拥有独特的地域文化和绚丽的民族风情，是红军长征途经主要地区，也是藏羌文化、康巴文化、彝族文化、摩梭文化的重要发源地。

四川东部是朱德、邓小平、陈毅等伟人将帅的故里和“川陕苏区”的中心区域，丰富的红色文化与三国文化、古蜀文化交相辉映，相得益彰。

省内有全国重点文物保护单位128处（全国重点文物保护单位128家，省级文物保护单位1061处），国家级非物质文化遗产27处，中国历史文化名城8座，中国优秀旅游城市21座，中国最佳旅游城市1座（全国共3座）。

“太阳神鸟”图案被确定为中国文化遗产标志。

3、高品位的旅游资源自1987年至2015年，中国先后被批准列入《世界遗产名录》的世界遗产有47处(其中世界文化遗产33项，世界自然遗产10项，文化和自然双重遗产4项,遗产总数名列世界第2位)，四川5处，占11.6%。

它们是：“童话世界”九寨沟（世界自然遗产）、“人间瑶池”黄龙（世界自然遗产）、大熊猫栖息地（世界自然遗产）、“佛教圣地”峨眉山-乐山大佛（世界文化和自然双重遗产）和都江堰-青城山（世界文化遗产）。

旅游业的宏观环境分析摘要：旅游业的发展，不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响，同时也受行业外部经营环境的影响。

宏观环境又可分为：政治、经济、技术、社会文化、自然等五方面。

宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响，它既为各行业的发展提供了机会，又对行业的发展构成挑战。

因此，任何行业和企业在制定决策时，首先一定要对其进行宏观环境分析。

关键词：旅游业、宏观环境、政治、经济、社会文化。

旅游业的发展，不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响，同时也受行业外部经营环境的影响。

外部经营环境可以分为两大方面：宏观环境和微观环境。

宏观环境又可分为：政治、经济、技术、社会文化、自然等五方面。

宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响，它既为各行业的发展提供了机会，又对行业的发展构成挑战。

因此，任何行业和企业在制定决策时，首先一定要对其进行宏观环境分析。

那么旅游业的宏观环境是怎样的呢？从政治环境上看，政治环境主要包括所在地区政权的性质和政权的稳定性、立法依据和立法体系的完备程度、所在地区是否加入政治联盟及政治联盟的有关条款，以及政府的宏观产业政策等因素。

旅游业是第三产业的重要组成部分，作为世界上发展最快的新兴产业之一，旅游业被誉为“朝阳产业”。

如今政府对旅游业的加大了支持力度。

《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。

旅游业的法律法规和行业管理制度日趋完善，执法行为更加规范，依法治理优胜劣汰的竞争机制和良好的旅游市场秩序，旅游发展环境将逐渐形成，旅游发展将逐渐步入有序化、规范化、法制化的轨道，政府将根据发展实际，借鉴国际经验，加强旅游法制建设和完善行业自律，侵犯旅游者合法权益的行为将会逐渐消除，消费环境会让旅游者更加放心舒心。

另外，旅游业的脆弱性决定了旅游业对政府的依赖性，各种因素的稍微变动都会对旅游业产生影响，如国际关系的恶化、政府政策的恶化、政局的不稳、社会的动乱、恐怖活动的出现、战争的爆发等等都会导致旅游活动的萧条和旅游产业的停滞。

四川旅游业优势劣势机遇威胁四川作为中国西南地区的重要旅游目的地，具有得天独厚的自然和文化资源。

下面将针对四川旅游业的优势、劣势、机遇和威胁进行分析。

一、优势1.自然资源丰富：四川拥有世界自然遗产九寨沟、黄龙、峨眉山等著名景点，以及大熊猫栖息地、壮观的河流和山脉。

这些自然景观吸引了大量游客。

2.文化底蕴深厚：四川具有悠久的历史和丰富的文化传统，如川剧、蜀绣、青城山道教文化等。

这些文化元素为四川旅游业提供了独特的吸引力。

3.旅游基础设施完善：四川地区的交通、住宿、餐饮等旅游基础设施相对完善，能够满足各类游客的需求。

4.旅游服务专业化：随着旅游业的发展，四川建立了专业的旅游服务机构，提供了高质量的旅游服务，进一步提升了游客的满意度。

二、劣势2.自然灾害频发：四川地区常年多雨，山体滑坡、泥石流等自然灾害频发，给旅游业带来一定的安全隐患，也增加了游客的担忧。

3.旅游产品同质化：由于四川旅游资源的特殊性，导致一些旅游产品同质化问题严重，缺乏独特性和吸引力，影响了游客的选择意愿。

三、机遇1.旅游人口增长：随着国内人均收入的提高和旅游观念的普及，越来越多的人愿意参与旅游活动，为四川旅游业带来了潜在的客源。

3.政策支持：政府对旅游业给予了一定的政策支持，加大了对旅游业的投资力度，进一步推动了四川旅游业的发展。

四、威胁1.竞争压力加大：四川地区不仅面临国内其他旅游目的地的竞争，还有国际旅游目的地的竞争，竞争压力较大。

2.恶劣天气：四川地区常年多雨，雨水过多会影响游客的出行和游玩体验，降低游客的满意度。

3.环境问题：四川地区的旅游业发展也带来了一些环境问题，如水土流失、垃圾处理不当等，这些问题可能会降低游客的满意度。

综上所述，四川旅游业在拥有自然和文化资源的优势的同时，也面临着地理条件不便利、自然灾害频发以及旅游产品同质化等劣势。

然而，随着旅游人口的增长、交通便利化和政府的支持，四川旅游业仍然具有较大的发展机遇。

在应对竞争压力、改善天气状况和解决环境问题方面，需要政府、旅游企业和相关部门共同努力，制定合理的发展策略，进一步提升四川旅游业的竞争力和品质，促进其持续健康发展。

基于SWOT分析的绵阳旅游市场营销基于SWOT分析的绵阳旅游资源及营销一、绵阳旅游资源概况1.绵阳市简介绵阳，古称“涪城”、“绵州”，自古有“蜀道明珠”、“富乐之乡”之美誉。

因为占据蜀中屏障，历史上为兵家必争之地。

绵阳也是一座有着2200余年历史悠久、文化积淀浓厚，现代科技、工业又有很大发展的文化、科技名城，是正在建设中的科技城，也是四川省第二大城市。

绵阳气候温和，自然资源丰富。

被小平同志誉为“第二都江堰”的武都引水工程。

绵阳的旅游资源极为丰富。

平武境内王朗自然保护区是大熊猫最多的地方，超过现存大熊猫总数的四分之一；北川境内的小寨子沟，是目前亚洲最原始状态的自然保护区；窦团山、千佛山、七曲山古柏林、罗浮山温泉、白马民俗风情、西蜀子云亭、三国古战场，山水园林城市风光和科工黄金旅游线，都极具魅力。

绵阳也是人文荟萃的地方。

黄帝元妃、栽桑养蚕缫丝织绸发明家嫘祖，治水英雄、先贤大禹，文昌帝君张亚子，诗仙李白，文豪欧阳修，文学家沙丁，武林奇人海灯，均为绵阳人氏；刘备、诸葛亮、唐明皇、司马相如、杜甫、苏轼、陆游都曾在这里留下过不朽诗文或精彩故事；当代的核科学家邓稼先、农业科学家冯达仕更是功勋卓著。

2.旅游卖点：A、以科技馆为主的“核”能科普旅游；B、以安县为中心的温泉度假旅游；C、以七曲山、李白故里、仙海为主的山水之旅；D、三国文化游；E、北川、茶坪为主的震后爱心游；二、SWOT分析1.绵阳市场的优势分析(1)、交通区位优势绵阳位于四川西北部，距成都市区约110公里，车程在2小时以内有高速公路与主体市场成都相连接，同时拥有高等的机场。

此外，108国道从区内通过，方便省内外游客出游；成绵乐城际高铁也即将完工，绵阳的交通状况大为改观，随着行车里程和时间大大缩短，组团和自驾游数量与日俱增，绵阳会成为继成都、重庆、汉中之后成为绵阳市第四个重要的周边客源地市场，适于打造周末都市休闲度假。

绵阳旅游产品性价比高。

有利于开发即适合高端客户的特种旅游产品，也有利于开发以中低等收入者为目标市场的常规旅游产品(2)、政策优势绵阳是四川经济最发达的地区之一，在全省乃至全国都有一定的知名度，但依然可以享受到国家鼓励西部发展的各项优惠政策。

四川旅游产业发展的SWOT分析及战略研究四川是旅游大省，旅游产业是其主导产业之一。

本文运用SWOT分析法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，得出四川旅游产业发展优势与劣势并存，机遇与挑战同在的结论，并在此基础上为四川旅游产业的蓬勃发展提出三种战略：构建大西南旅游经济圈战略、科教兴旅战略和环境优化战略四川地处西南腹地，位于长江上游，介于东经97°21’～108°31’和北纬26°03’～34°19’之间，北连青海、甘肃、陕西，东邻重庆，南接云南、贵州、西衔西藏，是中国西部最大的市场和物资集散中心以及西南金融中心。

近年来，凭借其得天独厚的旅游优势，旅游产业蓬勃发展，已成为四川国民经济的支柱产业之一和新的经济增长点。

2004年全省旅游总收入566.23亿元，相当于同期GDP的8.6％，国内旅游收入达542.3亿元，旅游外汇收入2.89亿美元，2004年全省旅游产业实现增加值280.96亿元；旅游业及带动的相关行业实现增加值842.89亿元，占同期GDP的12.9％[1]。

旅游作为一种产业，由与旅游活动直接和间接相关的多重业务或行业构成，包括旅游产业资源、旅游产业需求主体、旅游供给主体、旅游产品[2]。

同时，旅游作为一种产业，必须遵循产业存在和发展的规律；政府和相关部门就必须制定相应的产业政策，以促进旅游产业的发展。

本文运用SWOT分析法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，并在此基础上为促进其旅游产业的可持续发展提出战略对策。

1. SWOT分析法SWOT分析法，又称态势分析法，最早由美国旧金山大学管理学教授在80年代初提出。

SWOT分析法也是产业发展战略分析常用的一种方法[3]。

图1就是典型的SWOT战略选择图。

当研究对象处于第一象限，外部有众多机会，又有强大内部优势，宜采用发展型战略；处于第二象限，外部有机会，而内部条件不佳，宜采取扭转内部劣势，先稳定后发展战略；处于第三象限，外部有威胁，消除劣势可采用紧缩战略；处于第四象限。

环境分析一．外部环境分析（一）市场概述现状*成都是农家乐的起源地，并且一直走在全国乡村旅游发展的前沿。

目前来看，成都市的农家乐已发展到相当规模，几乎郊区各县都有，其中以龙泉驿、温江、郫县和三圣乡最为著名。

*农家乐数量多，分布地区广，发展基本处于无序状态。

据调查，成都农家乐有5000多家，星级以上只有不到十分之一。

小型农家乐为主，多以户为单位，接待能力有限，基础设施条件差，缺乏专业化的管理知识。

*卫生条件差。

由于长期以来的卫生习惯和卫生基础条件欠缺等原因，部分农家乐在食品卫生、环境卫生、设施卫生和客房卫生方面水平较低。

*活动内容单一，经营方式雷同。

成都的农家乐基本都停留在家庭服务接待的水平上，活动内容以品茗、棋牌、钓鱼、赏花观果、农家观光为主，无法凸显旅游特色，游客难免会日久生厌，不能长期吸引游客。

趋势*加强特色服务。

在建筑风格、庭院景致、饮食活动等方面突出自身特色。

打造“人无我有，人有我优”的农家乐资源。

*农家乐将向知识型、参与型、优质服务型转变。

农家乐的基础设施和文化内涵会不断完善扩展，会出现更多的星级农家乐。

发展潜力*成都市以休闲娱乐著称，以“土、野、乐、趣”为特色的农家乐一兴起便受到了广大城市人的青睐。

农家乐文化符合成都人的休闲文化。

*在成都地区发展农家乐具有得天独厚的自然条件。

成都地区多环境优美的自然风光，同时少数民族分布广，具有民族特色风情。

此外，农家乐多为短途旅行，成都郊区交通十分便利。

*价格低廉，性价比高，消费群体广，符合消费者追求闲适生活的愿望，同时也符合大多数消费群体的消费水平。

*国家政策支持。

农村旅游带动了农村经济多元化发展，解决了部分农村剩余劳动力，对城乡经济发展具有拉动作用。

符合国家建设新农村的政策。

（二）宏观环境分析PEST模型1．政策（Policy）1.1国家重视三农问题，大力支持农村产业多元化发展。

制定全国乡村旅游发展纲要，以期促进农村经济。

1.2成都市政府支持农家乐的发展。

凉山旅游发展优劣势浅析凉山州旅游发展优劣势【摘要】这座深居高山峡谷的２７万人口的春天栖息的城市，正在迅速从封闭走向开放，成为我国西部最炙手可热的旅游目的地。

如何让两百万游客慕名而来、满意而归？西昌市在交通、通讯、城建、环保、人居、服务、文化、农业乃至政府作风等方面以大决心、高起点、强力度同步推进，促进了整个城市的跨越发展。

本文简要分析这作为西昌市推进科学发展、促进社会和谐的“突破口”——旅游发展的优缺点。

【关键词】一、凉山旅游资源概况凉山州位于四川省西南部,南至金沙江,北抵大渡河,东临四川盆地, 西连横断山脉。

成昆铁路和川云国道纵贯全境,为“南方丝绸之路”上重要通道。

境内地貌复杂多样,地势西北高,东南低。

凉山属亚热带季风气候，冬暖夏凉,河流众多。

凉山人杰地灵，历史悠久被美誉为"神仙起居的地方"、雅称为"一座春天栖息的城市"。

(一) 优越的地理环境凉山彝族自治州位于四川省西南部，自古就是四川通往祖国西南边疆的要道同时也是我国最大的彝族聚居区。

境内有汉、彝、藏、蒙古、纳西等10多个世居民族。

现州府所在地西昌市位于成昆铁路中段，自古以来就是通往云南和东南亚的"南方丝绸之路"的重镇。

这里冬无严寒，夏无酷暑，四季如春。

平均气温l7℃可同春城昆明(平均气温14℃）媲美，享有"万紫千红花不谢，冬暖夏凉四时春"之誉。

这里纬度低，海拔高，云雾少，污染小，大气浮悬物少，空气透明度高，因而月亮格外晶莹明亮获"月城"之雅称。

每当夜幕降临，万里无云，碧空如洗，皓月当空，月光皎洁，分外媚人。

尤以每年冬末初春的早晨，日出东山时，大如银盘的圆月还挂在西边山头，缓缓沉下，日月的光辉交相辉映，山川绚丽，其景美不胜收。

凉山是一个古老神密而又闻名遐迩的地方。

广大彝族聚居区，民主改革前，这里的社会还处于奴隶制阶段。

凉山州是四川省发展旅游业的重要基地。

四川省旅游业的市场分析四川省旅游业的市场分析四川历史悠久，至今已有4500余年文明史，号称“天府之国”。

现有国家历史文化名城成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、阆中、都江堰等7座城市，全国重点文物保护单位40处，省级历史文化名城（镇）24座。

从古代水利工程、古镇民居到名人故居，从寺庙道观、石刻壁画到现代艺术博物馆，从史前遗址到现代建设风貌，应有尽有。

自1978年改革开放以来，四川旅游业蓬勃发展，作为四川旅游中心的成都已成为中国西部的一座现代化城市。

成都双流国际机场是我国四大空港之一，现有国内国际航线160余条，可直飞新加坡、泰国、香港等地，开通了到吉隆坡、莫斯科、尼泊尔、加德满都、哈萨克斯坦、阿拉木图的直航包机。

以成都为中心的宝成、成昆、成渝、达成等八条铁路干线横贯东西；成都至重庆、内江至自贡高速公路和成都至都江堰、德阳经成都至乐山大件公路、成都至九寨沟旅游环线已建成通车，成都至雅安高速公路即将建成，来川旅游交通十分便捷。

省内主要城市和风景区国际直接电话可达世界200个国家和地区。

全省现有涉外旅游饭店140余家，其中星级的达百家；有国际国内旅行社190余家；综合性的国际展览中心会议中心、体育中心、艺术中心拔地而起，古老而神奇的巴蜀大地正张开她热情的怀抱，恭迎四方佳宾来四川旅游观光。

四川是我国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最多的省区，九寨沟、黄龙、乐山大佛——峨嵋山和卧龙4处被联合国教科文组织纳入《世界自然文化遗产名录》和“人与生物圈”保护网络，都江堰--青城山、剑门蜀道、贡嘎山、蜀南竹海、四姑娘山、西岭雪山等9处为国家重点风景名胜区。

另外，四川还有国家森林公园11处、自然保护区40处、省级风景名胜区44处，从高原、山地、峡谷到盆地、丘陵、平原，从江河湖泊到温泉瀑布，从岩溶地区到丹霞地貌，一应俱全，素有"风景省"的美称。

尤其是我国三大林区、五大牧场之一的川西横断山区，雪峰卓立，林海苍茫，金沙江、雅砻江、大渡河、岷江汹涌澎湃，奔流其间，形成了许多神秘、险峻的旷世奇观，吸引了无数中外游客根据1978-2021年的统计数据，，从整体变化上看，全国三次产业结构呈现“一减、二稳、三增”的态势.与全国相比从整体变化上看，四川省三次产业结构呈现“一减、二增、三增”的态势。