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从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。
广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门?第一，利用庞大的广告预算开支，多投入多产出。
“没有广告就没有市场，没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识。
第二，利用广告策划制作，吸引受众，以尽可能少的投入获尽可能大的产出。
有的企业利用广告定位，通过具有针对性的广告策略，“放开大路，占领两厢”，为自己争取一定的市场份额。
如七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜――非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。
这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。
利用广告增强企业的竞争力，不仅见诸于大的广告策划，也见于细微的广告文案设计。
譬如，牙刷广告词：“一毛不拔”；打字机广告词：“不打不相识”；电话广告词：“以指代步”；电风扇广告词：“实不相瞒，××牌电风扇的名气是吹出来的”；摩丝广告词：“青春作伴，从头开始”；鞋子广告词：“千里之行，始于足下”；灭蚊器广告词：“默默无…蚊‟”；咖啡广告词：“味道好极了!”等等。
易懂，易背，易念，这些广告用语，给人留下深刻的印象。
第三，利用广告策略，树立企业文化。
当今的广告大战，从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。
西方广告折射的是西方文化风貌。
IBM计算机当初面对“苹果机”，“ 王安电脑”等众多强手，广告词自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的产品更好，更便宜”，对自己宣战的背后，明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气，形成IBM公司文化的主流。
在洋货洋名大出风头的现今中国市场，不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴，四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”，这是明明白白的企业文化，挡不住的民族凝聚力。
广告对社会文化的影响在当今社会，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，广告无处不在，以各种形式和内容影响着我们的思想、行为和价值观。
广告不仅仅是一种商业推广手段，更是一种具有深远影响力的社会文化现象。
广告对社会文化的影响首先体现在它对消费观念的塑造上。
在广告的狂轰滥炸下，我们被不断灌输着“消费至上”的理念。
各种商品被包装得精美绝伦，配上诱人的广告语，让我们觉得拥有了这些商品就能获得更高的生活品质、更多的快乐和满足。
例如，时尚广告中展示的新款服装和饰品，让人们追求最新的潮流，不断更新自己的衣橱；汽车广告中强调的豪华配置和高性能，使得许多人将拥有一辆豪车视为成功和身份的象征。
这种消费观念的影响，在一定程度上推动了经济的发展，但也导致了过度消费和浪费的现象。
广告还在很大程度上影响了人们的审美标准。
如今的广告往往追求完美的形象，模特们拥有无可挑剔的面容和身材。
这使得很多人对自己的外貌产生了不自信和焦虑，认为只有符合广告中所呈现的标准才是美的。
女性为了追求所谓的“完美身材”而过度节食、减肥，甚至不惜采取极端的美容手段；男性也在广告的影响下，对自己的外貌和形象有了更高的要求。
这种单一化、理想化的审美标准，忽略了个体的多样性和独特性，对社会文化的多元性造成了一定的冲击。
同时，广告也在传递着各种价值观和生活方式。
一些广告强调个人主义、追求自我实现和享受当下，这在一定程度上改变了传统的社会价值观。
例如，旅游广告鼓励人们走出舒适区，去探索未知的世界，追求自由和冒险的生活；电子产品广告则强调创新和科技带来的便捷，让人们更加注重效率和即时满足。
然而，这种价值观的传递并非都是积极的，有时可能会导致人们过于注重物质享受，忽视了精神层面的追求和人与人之间的情感交流。
广告在语言和文化方面也有着不可忽视的影响。
许多广告为了吸引消费者的注意力，创造了独特而新颖的词汇和表达方式，这些语言元素往往能够迅速流行起来，成为社会文化中的一部分。
广告对社会的负面影响1.有些恶俗广告污染社会环境。
广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用色情或者腐败的手法来宣传，其中不乏涉及欺骗性质的活动。
有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。
我国广告法也对恶俗色情诈骗广告做了诸多禁令。
2.广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。
广告以明星代言，常常引导青少年盲目追求明星代言产品，从而造成少年的攀比名牌心理。
同时广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者的购买心理，有时甚至造成过度消费。
同时又由于广告制作者与接收者的相互作用，容易造成恶性循环，严重的回到只社会拜金主义泛滥。
3.广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。
比如说：想不想知道“亲嘴”的味道；“咳”不容缓…会使孩子们的身心发展受到极大的影响。
有些广告语会负载着一些不良的价值观和世界观。
森马前段时间备受争议的广告语：我管不了全球变暖，但至少我好看。
就被批误导青少年价值观，企业没有社会责任感等。
4.广告失实与欺骗。
有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。
5.广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。
如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。
一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。
实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。
视觉传达设计的社会文化影响与分析在当今社会，视觉传达设计已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从街头巷尾的广告招牌到手机屏幕上的应用界面，从书籍杂志的装帧设计到影视作品的特效呈现，视觉传达设计以其独特的魅力和强大的影响力，深深地渗透到我们的日常生活和社会文化之中。
视觉传达设计，简单来说，就是通过视觉符号来传递信息和表达思想。
它运用图形、色彩、文字、图像等元素，以富有创意和吸引力的方式组合呈现，旨在引起观众的注意，激发他们的情感共鸣，并促使他们采取相应的行动。
这种设计形式不仅能够满足人们对于美的追求，更在潜移默化中影响着我们的价值观、思维方式和行为习惯。
视觉传达设计对社会文化的影响首先体现在商业领域。
在竞争激烈的市场环境中，一个好的视觉设计可以使产品或服务在众多竞争对手中脱颖而出。
比如，苹果公司以其简洁、时尚的产品设计和包装，成功地树立了高端、创新的品牌形象，吸引了全球无数消费者的追捧。
可口可乐经典的红色弧形瓶身和独特的标志，历经百年依然深入人心，成为了全球最具辨识度的品牌之一。
这些成功的视觉设计案例不仅为企业带来了巨大的商业价值，也在一定程度上引领了消费文化的潮流。
视觉传达设计在文化传承和创新方面也发挥着重要作用。
许多传统文化元素通过现代的视觉设计手法得以重新诠释和展现，焕发出新的生机与活力。
例如，故宫博物院推出的一系列文创产品，将古老的宫廷文化与现代设计理念相结合，让传统文化以更加贴近生活的方式走进大众视野。
设计师们巧妙地运用故宫的建筑、文物、书画等元素，创作出精美的文具、饰品、家居用品等，既满足了人们对于文化产品的需求，又促进了传统文化的传承和发展。
同时，视觉传达设计还能够引发社会关注和推动社会变革。
一些具有强烈社会责任感的设计师，通过作品来呼吁人们关注环境保护、社会公平、人权等重要议题。
例如，以环保为主题的公益海报，通过触目惊心的画面和简洁有力的文字，提醒人们珍惜自然资源，保护地球家园。
这些设计作品能够激发公众的思考和行动，为解决社会问题贡献力量。
从《申报》美容、化妆品广告看三十年代上海的审美文化与社会生活（1930-1939）上海作为近代中国的经济、文化中心，成为各种新潮事物的流行之地。
在上世纪三十年代，上海的社会生活和审美文化经历了巨大的变迁，其中美容和化妆品行业的发展对上海的审美观念和社会生活产生了深远的影响。
从《申报》美容、化妆品广告中，我们可以窥见当时的审美观念、女性形象以及社会生活。
首先，美容和化妆品广告反映了当时上海人民对于美的追求和审美观念的改变。
三十年代的上海，社会经济繁荣，人们对美的需求逐渐增长。
不同于传统的审美观念，上海的美容和化妆品广告展示了一种新的审美趋势：追求时尚、个性和自由。
广告中常常使用明亮的色彩、大胆的设计和现代感十足的风格，传递出现代女性对于时尚和新潮的追求。
这一审美观念的改变，标志着上海社会风气的转变，也反映了当时社会经济发展的成果。
其次，美容和化妆品广告展现了三十年代上海女性形象的变迁。
在旧社会的压抑下，女性在社会活动中的地位相对较低。
然而，新潮的审美观念和社会经济的改善，使得女性开始追求独立和平等的权益。
广告中的女性形象通常是时髦、自信和活力四溢的，强调她们的独立意识和精神面貌。
她们有自己的想法和追求，不再被传统的束缚所限制。
美容和化妆品成为她们展示自我和表达个性的重要工具。
这种女性形象的变迁，反映了当时社会演变的进步。
最后，美容和化妆品广告揭示了三十年代上海的社会生活。
广告中往往出现时尚的场景和社交活动，展现了上海人民热衷于社交和文化娱乐的生活方式。
广告中所示的化妆品、香水、沐浴露等产品，反映了上海市民对生活品质的追求和对身体护理的关注。
在一个着重注重外表和形象的社会中，美容和化妆品成为人们日常生活的一部分，也反映了当时上海社会的富裕与繁荣。
综上所述，从《申报》美容、化妆品广告中，我们可以看到上世纪三十年代上海的审美文化与社会生活。
从审美观念的改变、女性形象的变迁，到社会生活的丰富多样，这些广告蕴含着时代背景和文化内涵。
广告在我国现代社会经济生活中的作用摘要：在人类的经济生活中,广告做为社会、经济活动的产物,既具有一定的经济意义,也具有一定的社会意义.本文将从广告的社会、经济学角度入手，对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能以及在市场经济、企业、消费者和对外贸易等方面进行了阐述和分析，再论广告在现代社会、经济生活中生活中的重要作用。
关键词：市场经济经济发展文化传播教育引导企业消费者正文：广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。
商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。
信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。
第二，信息具有共享性。
信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。
正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
广告要得到大规模的发展，它必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步的主要动力。
同时，传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。
但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。
曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。
”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。
广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。
视觉传达中的创新与传统结合在当今这个信息爆炸的时代，视觉传达已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。
从街头巷尾的广告海报，到手机屏幕上的应用界面，再到电视电影中的特效画面，视觉传达以各种各样的形式影响着我们的认知和感受。
而在视觉传达的领域中，创新与传统的结合正逐渐成为一种重要的趋势，为我们带来了全新的视觉体验和更深刻的文化内涵。
创新是视觉传达发展的动力源泉。
随着科技的不断进步，新的工具和技术为设计师们提供了更多的可能性。
比如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的出现，让观众能够身临其境地参与到视觉作品中，打破了传统平面视觉的限制。
3D 打印技术则使得设计师能够将虚拟的设计转化为真实的物体，为产品设计和艺术创作带来了全新的思路。
此外，数字化设计工具的普及，如 Adobe 系列软件、C4D 等，让设计师能够更加高效地实现自己的创意，并且能够对设计进行更加精细的调整和优化。
然而，创新并不意味着完全抛弃传统。
传统的视觉元素和表现手法往往蕴含着丰富的文化内涵和历史价值，是我们民族文化的瑰宝。
比如，中国的书法、剪纸、水墨画等传统艺术形式，以其独特的线条、色彩和构图方式，展现出了中华民族深厚的文化底蕴。
在现代视觉传达中，巧妙地运用这些传统元素，不仅能够为作品增添独特的魅力，还能够传承和弘扬民族文化。
以 2008 年北京奥运会的视觉设计为例，其将中国传统文化中的印章、书法、红色等元素与现代设计理念相结合，创造出了一系列令人印象深刻的视觉形象。
比如，奥运会的会徽“中国印·舞动的北京”，以印章的形式展现了“京”字的形态，同时融入了运动员奔跑的姿态，既体现了中国传统文化的韵味，又充满了现代的活力。
还有开幕式上的巨大卷轴，通过现代的灯光和投影技术，展现了中国古代的书画艺术，给全世界的观众带来了一场震撼的视觉盛宴。
再比如，在一些现代的广告设计中，我们也能看到传统元素的创新运用。
比如某品牌的白酒广告，以中国传统的山水画为背景，配上简洁现代的文字说明，营造出了一种高雅、古朴的氛围，既突出了产品的文化底蕴，又符合现代消费者的审美需求。
学校传统文化广告文案一、传统文化的力量在如今追求潮流和新奇的时代，我们不可忽视传统文化的价值和力量。
它代表着一个民族的根基和传承，是我们文化认同的重要组成部分。
传统文化不仅仅是历史的见证，更是我们从中学习、继承智慧和塑造未来的源泉。
二、回归根本，发扬优秀传统在学校中，让学生接触和了解传统文化是至关重要的。
通过深入学习和体验，我们可以更好地理解我们的身份和文化根基。
这不仅能够增强学生的文化自信，同时也能够培养他们的情感和审美修养。
三、传统文化教育的意义传统文化教育不仅仅是为了了解历史，更重要的是从中汲取智慧和道德准则。
我们可以学习先贤们的品格和为人处世的原则，使这些优秀的传统价值观贯穿学生的成长过程，成为他们的精神支柱。
四、丰富多彩的传统文化活动为了让学生更好地了解和体验传统文化，学校将举办一系列丰富多彩的活动。
例如传统文化艺术表演、工艺制作、美食品尝等等。
这些活动将为学生提供一个展示自己的平台，同时也能够培养他们的团队合作精神和创造力。
五、共同传承，共同发展传统文化的力量不仅仅在于向后传承，更在于与现代社会的融合和发展。
在传统文化的基础上，我们可以创造出更多的新颖和有意义的事物。
因此，学校将鼓励学生不断创新和探索，将传统文化与现代社会相结合，为我们的文化发展贡献力量。
六、让传统文化在我们的生活中绽放传统文化不应该被束之高阁，而是要渗透到我们的生活之中。
从日常生活的细微之处开始，我们可以通过穿汉服、品茶、欣赏古典音乐等方式，将传统文化融入到我们的生活中，使其成为我们坚守的信念和生活的一部分。
总结：传统文化是我们民族独特的精神财富，它是历史的见证和未来的指引。
学校将通过丰富多彩的活动和教育，让学生更好地了解、体验和继承传统文化。
只有让传统文化在我们的生活中绽放，我们才能更好地走向未来。
广告宣传片理解与心得5篇广告宣传片理解与心得5篇现代广告是一门科学,与我们生活息息相关的专业,学好广告学这个专业有大好的发展前景。
现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。
广告宣传片理解与心得1在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。
举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。
这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。
斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。
树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱!这里，同样也体现着文案的重要和精彩。
试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。
写到这里我想我该点一下题了，这篇文章将结合一些我认为非常有意思的广告作品来阐述我对自然原则的理解和在广告设计中文案的重要性。
(三)与自然的表现形式相结合很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体，只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。
上面举的佳洁士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《广告设计教程》中看到的一则鞋油的广告图片。
当代文化入侵的案例1.麦当劳在中国：麦当劳作为美国快餐文化的代表，已经在中国获得了巨大的成功。
它的快速服务、标志性的金拱门和汉堡包等元素都代表着美国的现代文化，逐渐渗透到了中国的城市生活中。
当中国年轻一代追逐西方潮流时，麦当劳成为了一个时尚的象征，并引发了对外国文化的广泛兴趣。
2.好莱坞电影在全球范围的影响力：好莱坞电影作为美国文化的代表，已经在世界各地产生了广泛的影响。
它的商业化和娱乐性质吸引了观众的注意力，同时也传播了美国的价值观和生活方式。
例如，美国的超级英雄电影已经成为全球范围的潮流，追捧者从欧洲到亚洲都在模仿和效仿美国电影制作。
3.韩流文化在亚洲的传播：韩流文化指的是韩国流行音乐、电视剧和时尚的影响力。
韩剧和韩国艺人的粉丝基础已经在亚洲各国迅速扩大，特别是在东南亚。
韩流文化所代表的审美观念、衣着风格和化妆品品牌也在亚洲各地开始流行，影响了年轻人的生活方式和价值观。
4.脸书和谷歌在全球数字领域的主导地位：脸书和谷歌作为美国的科技巨头，已经在全球范围内占据主导地位。
它们的社交媒体平台和引擎已经改变了人与人之间的交流方式和信息获取方式。
无论是在娱乐、商业还是社交领域，它们都对全球的文化产生了深远影响。
5.世界运动品牌的全球影响力：像耐克和阿迪达斯这样的世界知名的运动品牌已经成为全球年轻人的文化图腾。
这些品牌的产品和广告宣传活动都反映出美国的运动文化和价值观，例如倡导自由精神、竞争和个人成就。
这些案例显示了当代文化入侵的现象已经在全球范围内普遍存在，主要是由于全球化的进程和跨国企业的扩张。
当代文化入侵不仅改变了人们的生活方式、审美观念和价值观，还带来了一系列的经济和社会影响。
对于接受或抵制这种入侵，个体和社会都需要进行自我反思和选择。
广告文化与现代生活——对广告文化的专题性研究一．课题研究的目的广告这一名词对于我们来说并不陌生，它存在于我们生活中的每一处角落。
无论你上街散步还是在家看电视，无论你翻阅报刊还是上网浏览，你会发现广告无处不在。
婚姻广告让天下有情人喜结良缘，商品广告是商家的杀手锏，公益广告真情奉献。
广告的名目，五花八门，广告的形式，异彩纷呈。
可是，正当吃饭的时候，给你来一段广告“泻痢停”；当电视剧到“关键”时刻，广告不期而至而令人心急……广告与人们的生活息息相关。
作为传播信息的一种方式，广告并不是什么新鲜事物，可以说古来就有，但很显然，过去的广告对社会生活的影响微乎其微，而今天的广告对我们日常生活的影响却已经达到了我们不能不关注的地步。
从乡村靠近马路的院墙，到大都市、小城镇的街道，再到广、电、网、报，可以说，广告充满了现代生活的所有空间，叫你无处躲藏；而且，许多缺乏创意的粗劣的广告一遍又一遍地“顽强”地在你面前出现，它对人们视听感觉的强暴，丝毫不亚于其它暴力！因此，研究当代广告文化对现代社会的影响是一个非常有意义的课题。
二．现代人们对广告文化的观念为了了解现代人们对当今广告文化的看法，我们小组通过调查法和资料搜集，在社区学校范围内进行问卷调查，并将数据加以整理，得出了如下结论。
首先，从目前我们所选取调查的人群中来看，具有形象生动有趣、画面意境优美和广告歌曲好听经典的三类特点的广告在现阶段是最受受众青睐的广告类型，而这类广告的过人之处就在于能带给受众深刻的印象，因而就达到了广告的最初目的。
其次，广告已经渐渐融入了千家万户的日常生活，在倡导“自主消费”、“绿色消费”的今天，广告这一特殊的传播手段并不再仅仅局限于介绍商品，而是有了引领消费，传递资讯等一系列的新功用。
再者，现阶段我国的广告正处在起步阶段，各类广告质量良莠不齐，因而在消费者的心目中广告的地位不尽相同。
怎样尽快地改变我国广告的现状，是大部分消费者热切关注的焦点，也是我国广告行业的当务之急。
总而言之，在知识经济和经济全球化的今天，广告对社会发展的作用更加不容忽视。
它作为一种特殊的大众传播形式，不但是传播事业发展的一枚催化剂，也成为人类整个大众传播活动的重要组成部分。
广告从诞生伊始到现在，从最初稚嫩粗糙的表现形式发展到成为结合多媒体技术结晶的产物，它已逐渐正在摆脱最初的商业化色彩，形成了自己独特的个性、语言和文化。
而其中又数广告文化对人们的影响最为深刻。
广告文化也使广告成为一种艺术，给人们带来视听的强烈冲击，也为消费者创造了流行和时尚，极大地刺激了消费者的消费热情。
它在拉动经济发展的同时，也在很大程度上促进了社会文化事业的发展。
三．当代广告文化的社会影响据我们小组更加深入的研究，发现当代广告文化对现代社会生活也有着深刻影响，其中有正面也有负面的。
主要表现在有三个方面：其一，当代广告文化影响了人们的消费观念；其二，当代广告文化影响了人们的价值观念；其三，当代广告文化侵蚀了当代文化心理。
当代广告对当代社会生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响上。
我们知道，古代社会，不管是东方还是西方，都提倡勤俭节约，反对奢侈浪费。
但是，我们今天却鼓励人们贷款买房、买车，买其它奢侈品，然后再分期还款，使得许多高收入的白领时常处于囊中羞涩的状态，而事实上，他们却又认同这是一种合理的，或者说是时尚的消费观念，那么，究竟是什么原因使他们认同提前消费这种消费观念的呢？这在很大程度上是由于当代广告不断刺激所造成的。
我们可以发现，现代生活中的许多消费，都并不是必不可少的消费，而是在广告宣传诱发下产生的需要。
我们可以通过一些具体的广告例子分析来说明这个问题。
二十年前的一些广告往往只是介绍一下产品的性能，然后再拿出几张奖状，来证明一下它的质量可靠。
可是现在的广告却大不相同，看一看“雪碧”饮料广告，画面是一个非常漂亮而又入时的白领女孩向一位年轻而帅气的男上司递交辞职报告，说要去日本，男上司诚恳地挽留她，但她还是走了，但刚到门口，她又回来了，男上司很惊喜，但女孩回来只是为了拿饮料的，她拿起饮料很潇洒地一甩秀发，歌唱般地说：“透心凉，雪碧！”对于这个广告，我们可以发现几个特点：一是具有故事性，而且故事差点遮蔽了广告的意图；二是广告形象代言人是有身份有地位的酷男美女；三是画面的色调、音乐具有一种大都市气息，令人向往。
其实，人们在看这个具有故事性的广告文本时，就像阅读文学作品一样，在潜意识中往往也会不自觉地的发生同情，并在现实生活中很可笑地把喝饮料，与白领生活，与都市情调联系在一起，从而在口渴或并不口渴的时候手中都拿着一瓶饮料。
所有当代广告文本，其广告形象都会使人们不自觉的把广告所宣传的产品与想象中的所谓现代生活、现代情感联系在一起，从而激发起消费欲望。
广告通过广告形象制造人们的消费欲望，改变人们的消费观念，除了给商家带来好处以外，还有那些影响呢？我们认为，从社会角度来看，一方面，只有不断制造消费欲望，才能拉动经济增长，这是由我们当前的市场经济性质决定的；另一方面，这又造成人类并不丰富的自然资源被严重浪费，这个问题，可以说是市场经济的不治之症，所以，当代一些经济学家认为，过分鼓吹经济发展的重要性甚至可能有害。
当代广告对社会生活的另一个重要影响，就是使人们的价值观念发生了微妙的变化：现在人们评价事物，往往不再看重其实质，而更看重其外在形象。
比如，我们买一套服装，谁也不会像过去买衣服那样，看这件衣服的布料、做工究竟值不值它的要价，而是首先看一看它的牌子，看一看它的样式。
正是由于当下人们看重事物的外在形象、看重商品的牌子，所以商家往往不惜血本在广告上投入巨资。
此外，厂家付给媒体的费用也是非常高的，中央一套黄金时段的广告费是一秒几千万，甚至上亿。
我们发现，在当代商品经济社会中，人们惟有通过消费品味的不同，才能将自己与别人区别开来，所以，有钱有势的人消费的往往并不是消费品本身，而是消费品的外在形象。
当代广告对当代文化也有深刻影响。
当代学者常常批评当代文化是“快餐文化”，用了就扔；是“工业文化”，缺乏精神向度。
造成当代文化缺乏精神指向的原因虽然是多方面的，但当代广告的影响也是一个不容忽视的重要因素。
当代广告对当代文化的影响最为明显之处就是许多文化人涉足广告，做产品形象大使，做产品代言人，或者出演广告。
文化人涉足广告，这只是广告影响文化的表面现象，广告影响当代文化的更深层面在于广告意识对当代社会文化心理的腐蚀。
现在，出版图书，即使是严肃的学术著作也需要策划、包装，也就是说，需要一切广告手段，而不是像过去那样希望藏于名山大川，自信“酒好不怕巷子深”。
四．课题总结在广告的演进序列中，不论是近代广告还是现代广告，其中都隐含着作为文化形态之一的广告模式的基本构成要素：广告者，广告内容，广告的受众，广告的形式与手段。
这些基本要素无一不烙印着社会文化的时代性痕迹，无不随其历史的变迁发展而及时调整自身在文化形态中的位置，更新自己，转换自己，亦即广告受制于特定历史阶段的文明程度，在不同的时期内有不同的依托对象和显示途径、生成方式。
就广告对社会影响的广度和深度而言，现代广告更具有相当独立的文化形态，成为现代社会文化的重要组成部分。
广告是现代文化精神的特殊表现，影响着现代生活中的每一个人。
现代广告已和社会文化融为一体，并集各种文化因素于一身。
在一定意义上讲，现代广告是社会文化的生动典范和浓重的缩影。
我们可以从本次研究性调查中发现：好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受。
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操，既可以在社会精神文明建设中发挥积极的引导作用，也可能会对受众产生不良影响。
所以广告公司和媒体都应该充分认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。
以上我们从多个方面阐述了当今的广告和广告文化对现代人们的影响。
确实，当今的广告和广告文化在深刻了解消费者心理和各地民俗民情的基础上，能够充分运用理性与情感诉求令消费者感到亲切和受到关怀。
借助智慧光辉的广告文化的确能给人带来启迪和思考。
但我们也应充分认识到广告的负面影响，以此唤醒人们对广告文化建设的责任感和使命感，也以此提醒广告的制作商在考虑广告的商业效益的同时，更多地思考一下它的社会文化效益，使正在成长中的广告文化得到深层净化，能带给消费者一片更纯净的天空，成为消费者一生不变真诚的朋友！In advertisement evolution sequence, no matter is the modern advertisement or the modern advertisement, in which all is concealing takes of a advertisement pattern culture shapes basic integrant part: The advertisers, the advertisement content, the advertisement receives the audiences, the advertisement form andthe method.。
speaking of the advertisement, the modern advertisement has the quite independent cultural shape, becomes the modern society culture the important constituent。
The modern advertisement already and the social culture merges into one organic whole, sum aggregate each cultural element in a body. In a sense says, the modern advertisement is the social culture vivid model and the strong miniature。
