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杜蕾斯：5G很快，但你可以慢下来！
作者：郭欣
来源：《销售与市场·管理版》2020年第12期
成人用品和手机有什么联系？10月14日，iphone12 5G新机发布，当天霸屏微博热搜榜。
“蹭热度之王”杜蕾斯必定不会放过这次好机会，对应iPhone 12文案“超快无线网络，嗨5G”，随即发布“5G很快，但你可以慢下来”的广告海报，配文“有的事情，不能太快”，借勢登上热搜。
杜蕾斯蹭苹果热度可不是第一次，早在2018年苹果秋季新品发布会发布双卡双待的iphone x时，杜蕾斯就有了“双卡双戴”经典文案。
细心的人可以发现杜蕾斯这次的“5G”广告，相比其之前的广告画风其实已经收敛不少，图片以黑色为底，以简约的文案搭配产品，没有含沙射影的文案，也没有让人想入非非的图片设计，重在直白地突出“持久”二字。
杜蕾斯改变画风的原因是其在2019年4月与喜茶、饿了么、淘票票等品牌官方微博进行品牌互动营销时发布的联名广告违反了广告法，于今年7月8日被罚81万元。
不得不承认，杜蕾斯作为一个成人用品品牌在广告文案和营销上有不少成功的案例，但这类产品本就处于网络的“敏感地带”，营销要精准但不露骨，要有趣且体面，对于品牌来说也的确是一种考验。
摩托罗拉V70手机上市案例项目主体：摩托罗拉公司项目执行：博诚智杰公关顾问有限公司获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类银奖项目背景●中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。
在2001年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义；●对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。
V70是摩托罗拉2002年度最重要的产品，其市场推广的成功与否对于摩托罗拉全年的发展具有战略性的意义。
此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广；●功能与外形是影响手机购买的两大因素。
作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。
项目调研SWOT分析●优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力●劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击●机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象●挑战：不为消费者接受、销量难以提升项目策划●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象●传播策略：1.前期：制造悬念，引起公众对产品的期待；同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息2.发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力3.后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象●实施策略：整合可利用资源/渠道●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应●时尚流行品牌合作：发布活动与著名流行娱乐品牌CHANNEL V合作，增加活动影响；后期活动与著名时尚品牌恒信钻石宫殿合作●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星；后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度●产品准确定位：革命性理念＋颠覆性设计＋超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环最大化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传（INNOCENT PUBLICITY）等相结合。
从研发到上市揭秘手机诞生过程手机已经成为每个人每天离不开的物件，但它是怎么来的，制造生产的过程又是什么样的情形，却离我们如此遥远。
因为手机行业研发制造过程的要求严格保密，这个话题也鲜有报道。
近日，新浪手机联系到了某国产手机厂商，走进了他们的设计研发中心采访多位相关人士，观察一部手机的诞生的过程。
需求调研：从无到有的过程一部手机从“无”到“有”的过程远比想象的复杂。
一款重要产品，并不是某位天才一拍脑袋就能想出来的。
从立项到最终制造出来，整个周期会持续一年半到两年，中间经过无数次的方案修改，最终呈现在用户眼前的产品，用“千锤百炼”来形容并不为过。
一款产品，可以称作一个项目，在立项初期，往往首先经历的是1-2个月的需求调研汇总过程。
需求来自哪儿？有以什么因素为标尺来考虑，多数厂商都可归纳为“用户”、“技术”、“市场”三个点。
研发人员会汇总一些需求，例如它是做给谁用的？定位如何？对产品线众多的厂商来说，细分需求相当重要，它将直接决定一款手机的最终外观、参数、功能、投放市场，以及售价。
另外，资源调配不会让自己产品在市场上相互重叠。
现在很多高端手机都将自己定位为旗舰产品，但旗舰手机是什么样，不是一个设计师随手画出来的，此时厂商会进行广泛的调研，结合刚才说到的需求来决定一部尚未制造出来的手机应该有多大的屏幕，分辨率是多少？外观是圆是方？此时，众多工作人员会怀揣一个“想象中的手机”走访它的针对性用户。
比如说企业政要、商务人士是针对性用户群，这群人(包括前几代大观手机的用户)会提出一些自己的需求。
若是与运营商合作的产品，还可能将一批手机外观一同提交给运营商共同商讨外观及样式。
综合自己的意见，考虑现有硬件的水准(也就是玩家们熟悉的1080P还是720P，要四核还是要双核，用高通还是NV的处理器)来决定这款手机会有个什么样的配置。
所有这些，汇总之后才是形态。
不，准确的说，是想象形态，而此时距立项，往往已经过去了半年左右。
换个角度看风景——手机产品设计之横屏模式By elya | Published: 五月31, 2011做设计的过程，是思大于行的过程。
一个有价值的设计，不是设计多么华丽、多么创新就有多么成功，那些优秀的设计师都会知道他为什么去做这样一款设计，他的设计本质价值是什么。
互联网产品或者手机产品更是如此，设计师要知道你的产品要解决一个什么核心问题，然后再提出一个足够优雅的解决方案，这样才能解决用户的“痛点”问题，给予用户最贴心的设计。
在我刚开始做设计的时候，就很喜欢在一些细节之处增加复杂的动画效果，来彰显设计的标新立异，但是殊不知，每个动画都是有它的意义所在的，或者是减少操作的等待感，或者是让过渡变得平滑圆润，或者是提供有效的反馈，而我想增加的复杂动画，不过是为了设计而设计，这样增加开发成本又没有意义的设计，多半是被拍死在萌芽状态的。
至于横屏策略，我遭遇过设计上的bad case，在掌上百度Android版设计之初，完全没有考虑到横屏模式，首页4×4的快捷入口，如果到横屏模式只是简单的拉伸适配的话，横屏模式下的4×4导致了空间的浪费，且快捷入口的收起按钮已经在屏幕之外了。
工程师到开发阶段，才来问我，于是最后江湖救急，横屏模式下采用重排而不是拉伸的策略，那么大概一行显示6个，3行就显示下了，不过由于快捷入口最多16个，第三行只能显示4个了，总之就是玩了一次不对称美，非常失败。
之后的每次设计，都会在以竖屏为主的情况下，预先设想横屏方案，这里有一些经验跟大家分享。
一、用户切换到横屏的动机？做这个设计之前，让我们想搞清楚用户的动机。
用户为什么会翻转手机？如果是一个正在输入地址的用户，他横过屏幕，很可能是为了让程序展现出更大的输入空间，以便于更高效的完成输入任务；如果是一个正在阅读新闻的用户，他横过屏幕，很可能是为了在一屏内看到更大的字体，或者更多的内容，总之一定是为了让阅读体验变得更好；如果是一个正在玩游戏的用户，他横过屏幕，很可能是为了两只手来协同操作游戏内容，达到沉浸式游戏的使用状态；如果是一个正在看视频的用户，他横过屏幕，目的无非是以更符合比例的方式浏览视频，在有限的屏幕内看到更大的视频显示区域；如果是一个正在进行图片浏览的用户，他横过屏幕，目的一定是看到更大画幅的图片，体验更加专注的图片浏览模式；如果是一个正在录音的用户，那么他横过屏幕（或者翻转屏幕），很可能是为了离麦克风更近一些，让声音被更清晰的录制下来。
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