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童装市场调查报告童装市场调查报告市场概况：随着家庭收入增加和经济水平提高，中国童装市场需求不断增加。
目前，中国童装市场规模已经超过2000 亿元，预计未来几年将持续增长。
童装市场目标消费群体：童装市场目标消费群体主要是 0-14岁儿童，其中，以 0-6 岁的幼儿为主，占整个市场的 60% 左右。
因此，童装市场以婴幼儿装、儿童装为主要品类。
童装市场消费特点：童装市场消费特点主要表现在以下几个方面：1.品牌消费：受到家长的金钱能力和消费习惯的影响，童装市场呈现品牌消费的趋势。
大部分家庭在购买童装时，愿意选择品牌较为知名、信誉度较高的产品。
2.购买频率较高：与成年装相比，童装的更新速度更快，购买频率也更高。
每年新生儿和幼儿时期，家庭都会购买大量的婴幼儿装，而儿童时期则每年都需要更换不同季节的衣服。
3.消费逐渐倾向高品质：在年轻二胎家庭的消费中，消费体验越来越被看为是必不可少的一环，单位价值逐渐倾向于高品质消费。
以上这些特点可以帮助童装企业来进行更加精准的市场定位和推广策略。
童装市场案例：1. 小米有品儿童装：小米有品通过快速迭代和打造品牌形象，成功开拓了婴幼儿和儿童装市场。
在产品款式和质量方面对标更高端品牌，价格跨度在 100 元以内，吸引了不少年轻父母的关注。
2. 蒂爱妮儿童服饰：蒂爱妮在品牌形象和产品设计方面注重个性化、创新性，从而切入二胎家庭市场。
他们的目标消费者是文艺青年或成为亲子圈子的领头羊，在保障质量的前提下增强产品的互动性。
3. Zara Kids：Zara Kids 以成人版式为基础，减少童装和成人装之间的冲突，走精品路线，打造了一个完整的产品线。
他们不断创新、追求轻奢与性价比并重，深受年轻一族的喜爱。
在童装市场，企业需要注重产品创新，优化购物体验，提供促销优惠等手段，以吸引消费者关注。
同时，企业需要注意产品的质量和安全性，这是童装市场的基础。
除此之外，企业还需要注重营销策略的不断改进，以吸引更多潜在的消费者。
第1篇一、引言母婴行业作为我国国民经济的重要组成部分，近年来发展迅速。
随着国家政策的扶持、消费观念的升级以及科技进步的推动，母婴行业在市场规模、产品创新、服务模式等方面取得了显著成果。
本文将盘点2024年中国母婴行业的年度发展情况，并对未来趋势进行展望。
二、市场规模及增长1. 市场规模根据相关数据统计，2024年中国母婴行业市场规模预计达到4.13万亿元，同比增长7.4%。
其中，母婴用品市场规模约为2.6万亿元，母婴服务市场规模约为1.53万亿元。
2. 增长原因（1）政策支持：近年来，国家出台了一系列政策鼓励生育，如生育津贴、产假延长等，为母婴行业的发展提供了有力保障。
（2）消费升级：随着居民收入水平的提高，消费者对母婴产品的需求日益多样化、高端化，推动了母婴行业市场规模的增长。
（3）科技进步：互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为母婴行业提供了更多创新发展的机会。
三、产品创新及发展趋势1. 产品创新（1）母婴用品：母婴用品市场在产品功能、安全性、环保性等方面不断优化，如婴儿配方奶粉、纸尿裤、婴幼儿服装等。
（2）母婴服务：母婴服务市场逐渐向专业化、个性化方向发展，如月子中心、早教、亲子游等。
2. 发展趋势（1）智能化：随着物联网、大数据等技术的普及，母婴产品将更加智能化，如智能婴儿床、智能奶瓶等。
（2）个性化：消费者对母婴产品的需求日益多样化，个性化定制将成为未来发展趋势。
（3）跨界融合：母婴行业与其他行业的跨界融合将不断涌现，如母婴+教育、母婴+旅游等。
四、服务模式及创新1. 服务模式（1）线上线下融合：母婴行业逐渐向线上线下融合的模式发展，如电商平台、母婴门店等。
（2）社区化服务：母婴行业社区化服务模式逐渐兴起，如社区母婴店、亲子活动等。
2. 创新举措（1）个性化定制：针对不同消费者的需求，提供个性化定制服务。
（2）智能化服务：利用互联网、大数据等技术，提供智能化服务。
（3）跨界合作：与其他行业合作，拓展服务领域。
母婴行业分析范文母婴行业是指涉及孕期、产后、婴幼儿阶段的产品和服务领域。
随着人们生活水平的提高和家庭结构的变化，母婴行业在过去几年里迅速发展壮大。
本文将对母婴行业进行分析，包括市场规模、竞争格局、发展趋势以及存在的问题。
首先，母婴行业市场规模庞大。
中国是全球最大的婴幼儿人口国家，每年新增婴幼儿数量庞大。
根据统计数据显示，2024年中国新生儿数达到1480万，这为母婴行业提供了巨大的市场需求。
而且，在中国城市化进程加速的背景下，父母对孩子的关注和投入也在增加，对母婴产品和服务的需求不断扩大。
再次，母婴行业发展趋势多元化。
随着人们对健康意识的增强，有机、天然、环保等概念在母婴产品中得到广泛应用。
消费者对产品质量和安全性要求越来越高，对“无添加”、“零污染”等产品有着较高的偏好。
此外，随着互联网的快速发展，母婴行业也逐渐向线上转型，电商平台成为母婴产品和服务的重要销售渠道。
最后，母婴行业存在一些问题。
首先是产品质量问题。
由于市场监管不力和行业准入门槛相对较低，一些质量不达标的母婴产品仍然存在于市场中，给消费者带来安全隐患。
其次是信息不对称问题。
一些商家通过夸大宣传、虚假宣传等手段误导消费者，造成消费者困惑和误导。
此外，一些母婴服务机构的服务质量不达标，影响了消费者的满意度和品牌形象。
总之，母婴行业市场庞大，竞争激烈，发展趋势多元化，同时也存在一些问题。
面对挑战和机遇，母婴企业需要注重品牌建设和产品质量，并加强与消费者的沟通和互动，提升消费者的购买体验和满意度。
同时，政府部门应加强监管，完善相关法律法规，提高市场准入门槛，促进母婴行业的健康发展。
一、行业背景童装是指为儿童生产的服装，主要包括婴幼儿服装和学龄前儿童服装。
随着人们生活水平的提高和对儿童发展重视程度的增加，童装市场呈现出不断扩大的趋势。
二、行业规模2024年，中国童装行业规模继续扩大。
根据相关数据，行业整体销售额达到了xx亿元，同比增长xx%。
其中，婴幼儿服装市场规模约为xx亿元，学龄前儿童服装市场规模约为xx亿元。
三、市场特点1.品牌竞争激烈：市场上童装品牌众多，竞争十分激烈。
消费者对品牌的认知度和忠诚度较高，因此品牌建设和品牌推广成为企业的关键工作。
2.消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对于童装的要求也在不断提升。
他们更注重款式设计、品质保证以及舒适度。
因此，企业需要加大技术投入和产品研发，提高产品质量和竞争力。
3.互联网销售渠道兴起：随着互联网的普及，电子商务在童装行业得到了广泛应用。
越来越多的消费者选择通过互联网购买童装，使得在线销售额大幅增长。
企业需要积极开拓线上销售渠道，提升品牌影响力和市场份额。
四、发展趋势1.多元化发展：随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新，推出更多样化的产品。
例如，推出环保材料制作的童装，满足消费者对于环保和安全的需求。
2.国际化布局：随着全球化的进程，国际市场对于童装企业而言具有重要意义。
企业需要加强国际市场拓展，提高产品的竞争力和知名度。
3.品牌建设：品牌是企业的核心竞争力，企业需要注重品牌建设，提升品牌影响力和市场认可度。
通过建立独特的品牌形象、提供有竞争力的产品和优质的服务，企业能够更好地吸引消费者。
五、面临挑战1.儿童出生率下降：随着中国人口结构的变化，儿童出生率逐渐下降，这对童装市场带来了一定的挑战。
企业需要通过不断创新和适应市场需求，找到新的增长点。
2.假冒伪劣产品问题：童装市场上存在大量的假冒伪劣产品，消费者对产品的质量和安全性提出了更高的要求。
企业需要加强质量监管，提高产品质量，保护消费者权益。
六、总结与建议童装行业是一个发展潜力巨大且充满机遇的行业。
童装行业调研分析报告一、行业背景和规模童装行业是指专门为儿童设计和生产服装的产业。
随着我国人口结构的变化和家庭生活水平的提高，人们对儿童的关注度不断增加，童装市场也逐渐壮大。
根据中国儿童服装协会的数据显示，2024年中国童装市场规模超过2000亿元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、消费趋势分析1.品质导向消费：消费者对童装的品质和安全性要求逐渐提高，愿意为优质的童装产品买单。
2.个性定制需求增加：家长们越来越注重为孩子提供个性化的服装选择，因此具有特色和创新的童装品牌更受欢迎。
3.线上线下融合：线上童装购物逐渐兴起，但消费者在购买时仍对品质和尺码的担忧，线下实体店成为试衣和实际购买的主要渠道。
三、竞争格局和主要品牌童装行业竞争激烈，主要品牌包括：嘉宝贝、以纯童装、花儿朵朵、我身边、笛童、森马童装等。
这些品牌在品质、设计和销售渠道上具有一定的优势，深受消费者喜爱。
四、主要市场机会和挑战1.市场机会：-二胎政策带来的新需求：部分家庭因为二胎政策的放开，对儿童服装的需求增加；-教育和旅游消费拉动：随着家长们对孩子教育和旅游需求的增加，童装行业也将因此得到提升；-品牌多元化：更多外资品牌逐渐进入中国童装市场，带来更多的选择和机会。
2.市场挑战：-激烈竞争压力：众多童装品牌的进入，加剧了市场竞争，对童装企业的品牌建设和产品创新提出更高要求；-成本压力增加：原材料价格和人工成本的上升，对童装企业的盈利能力带来挑战；-消费者消费习惯的变化：消费者在购买童装时更加注重品质和个性化，对童装企业的设计、品牌定位等提出更高要求。
五、发展趋势和建议1.优化产品结构：根据市场需求，童装企业应注重产品创新和质量管理，提供更多多样性和高品质的产品。
2.建立品牌竞争优势：通过提升品牌形象和提供优质的服务，巩固和拓展市场份额。
3.电商与线下实体店相结合：发展线上线下融合的销售模式，提供更便捷的购物体验，同时解决消费者对尺码、质量等方面的疑虑。
2014年婴幼儿消费品行业分析报告2014年4月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (6)1、行业主管部门、监管体制 (6)2、主要法律、法规及政策 (6)（1）法律法规 (6)（2）产业政策 (7)二、行业基本情况及发展趋势 (8)1、行业现状及发展趋势 (8)（1）婴幼儿人口总量较大有利于行业发展 (8)（2）市场结构逐步调整，中高端婴幼儿消费品市场扩大 (9)（3）销售渠道呈现多样性 (10)（4）婴幼儿人均消费额上升，优质产品市场前景广阔 (10)（5）品牌和市场细分的时代来临 (11)2、婴幼儿消费品的市场容量 (12)3、婴幼儿消费品的消费群体特点 (13)4、婴幼儿消费品的产品特点 (14)（1）婴幼儿服饰棉品的特点 (14)（2）婴幼儿日用品的特点 (17)①品质安全性 (17)②功能多样化 (18)③设计人性化 (18)④风格整体化 (18)三、行业经营模式 (19)1、生产及销售环节 (19)（1）加盟模式 (19)（2）自营模式 (19)（3）经销模式 (20)2、主要销售渠道 (21)（1）商场/购物中心专柜 (21)（2）品牌专卖店 (22)（3）母婴用品店 (22)（4）网络销售 (22)（5）其他渠道 (23)四、行业技术水平及技术特点 (23)1、设计研发能力 (23)2、生产能力 (24)3、供应链管理能力 (24)五、行业周期性、区域性及季节性特征 (24)1、行业周期性 (24)2、行业区域性 (25)3、行业季节性 (25)六、行业利润水平变动趋势及变动原因 (25)七、影响行业发展的有利与不利因素 (26)1、有利因素 (26)（1）婴幼儿潮的到来以及单独二孩政策推动婴幼儿消费品市场进一步扩容 (26)（2）国内居民生活日渐富足，婴幼儿将成为家庭的消费中心 (26)（3）国内处于消费升级阶段，品牌婴幼儿消费品市场前景广阔 (27)（4）婴幼儿消费品产业集群逐渐形成，促进产业升级 (27)2、不利因素 (28)（1）监管体制尚不完善，行业标准有待提升 (28)（2）企业信息化建设落后于行业发展 (28)八、进入本行业的障碍 (29)1、品牌壁垒 (29)2、销售渠道壁垒 (29)3、研发设计及质量控制壁垒 (29)4、管理壁垒 (30)九、本行业与上下游行业的关联性及其影响 (30)十、行业竞争格局 (30)1、婴幼儿服饰棉品竞争格局 (31)（1）婴幼儿服饰棉品市场现状 (31)（2）主要企业 (32)①丽婴房 (32)②广州英爱 (32)③开曼东凌 (33)2、婴幼儿日用品竞争格局 (33)（1）婴幼儿日用品市场现状 (33)（2）主要企业 (34)①强生 (34)②贝亲 (34)③MAPA (35)④好孩子国际 (35)按照儿科医学上的小儿年龄分期，人从出生至1 周岁为婴儿期，从1 周岁至3 周岁为幼儿期。
2024年亲子装市场发展现状引言亲子装市场是指针对父母和孩子设计的相似或配套服装，在近几年迅速发展起来。
亲子装不仅强调亲子间的互动和联结，还反映了现代家庭生活方式的变化。
本文将从市场规模、消费趋势、设计风格以及未来发展方向等方面，对亲子装市场的发展现状进行探讨。
市场规模亲子装市场目前正处于快速增长阶段。
随着人们对家庭关系关注的增加和消费观念的改变，越来越多的父母开始重视亲子装。
根据市场调研数据，亲子装市场在过去五年间平均年复合增长率达到15%，预计未来几年仍将保持相似增长水平。
目前，亲子装市场在一、二线城市已经比较成熟，而在三、四线城市和农村地区，亲子装市场的潜力仍然较大。
消费趋势亲子装市场的消费群体主要是年轻的父母，他们对于子女的时尚需求和个性化追求越来越高。
代际差异的减少使得父母与孩子之间的沟通更加密切，从而促进了亲子装市场的发展。
与此同时，一些消费者也开始追求环保和可持续发展的生活方式，对素材和生产工艺有较高要求。
因此，可持续发展以及环保材料将成为亲子装市场的重要发展方向。
设计风格亲子装市场的设计风格多种多样，满足了不同消费者的需求。
目前，主流的设计风格包括“复古风”、“休闲风”和“简约风”等。
复古风强调复古元素和怀旧感，让父母和孩子感受到时光的回溯；休闲风则注重舒适和自由，适合家庭日常穿着；简约风则强调简约、时尚和实用性。
不同的设计风格满足了不同消费者对于亲子装的不同需求。
未来发展方向亲子装市场将迎来更广阔的发展前景。
随着人们对家庭关系情感的关注不断增加，亲子装在加强家庭联系和亲子互动方面发挥了积极的作用。
未来亲子装市场的发展方向主要包括以下几个方面：1.多元化生活场景：亲子装不仅适用于日常生活，还可在其他社交场合如派对、度假等使用。
在不同场景下，亲子装主题和设计元素的多样化将引领市场发展。
2.个性化定制：随着消费者对个性化的需求增加，亲子装市场将提供更多定制化服务，满足不同消费者的需求。
母婴产品市场分析孕婴行业市场现状分析： 1市场潜力中国每年有20003000万婴儿出生，其中0-36月龄的婴幼儿约为7000万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。
据中国第五次人口普查发布的统计公告数据，中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为1500多元，中国的婴幼儿用品市场每年将超过5000亿元的市场规模。
而目前这个市场却只开发了20%。
预测中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮”。
换言之，中国孕婴童产业尚有20多年的牛市，市场容量逐步增至2500亿-3000亿元的庞大规模。
由于居民生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿用品，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和保健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。
孕婴童市场需求6大动向生活水平不断提高、中产阶级的迅速突起，城镇化进程的不断推进；80、90年代女孩将成为消费主体――她们更注重品牌和时尚；人们更加关注健康，更加关注下一代，对下一代的投资开始于胎儿甚至更前；孕婴童产品同时兼跨功能和文化两个价值区，成为高投资利润区；功能运用会快速催热市场，知性消费的快速覆盖；孕婴童的消费将会成为消费的风向标并成就中国新的礼品市场。
母亲这个群体，很重视品牌和口碑，她们为什么会买网站上出售的东西？往往是因为在网站上交流了经验。
由于很多育儿社区网站设置了“育儿日志”、“亲子日志”，它比其他社区网站容易有更大的用户黏性和更新率，社区网站也更容易获得商业价值的转换。
更重要的是他能够起到教育、引导消费的作用。
目前，除沿海部分发达城市外，国内母婴用品市场仍属初创时期，杂货铺式的商业店居多。
能够提供规范管理，统一形象，高品质，中高价位的中高档品牌店将是市场的需求。
类似于古埃及的金字塔，即终端管理系统是以一个又一个坚固的基础，一层一层向上堆砌而成的。
2014年纺织服饰行业分析报告2014年6月目录一、品牌服饰：全年零售增长望达15%，企业盈利前低后高 (4)1、服饰零售仍存压力，线下渠道尤为明显 (4)（1）线下渠道销售压力尤存 (5)2、二季度以后服饰销售望略好转，全年零售增长料较稳定 (6)3、企业盈利Q1初现改善迹象，全年有望前低后高 (7)二、子行业表现分化，部分复苏、部分探底 (9)1、婴童装：较高景气度有望维持 (9)2、户外：望保持较快增长，洗牌持续利好龙头 (12)3、运动：复苏趋势确立，企业望走出业绩低潮 (13)4、家纺：龙头发力，盈利改善可持续 (14)5、休闲及快时尚：竞争依然激烈，业绩处恢复期 (16)6、男装：短期拐点难现，品牌之路漫长 (17)7、鞋履：仍处景气低谷 (18)8、女装：销售压力显现，短期难有改善 (19)三、模式变革实质推进，执行力和高效性是关键 (19)1、变革思路多样化，与TAB合作充分 (20)2、配合运营体系全面梳理，模式变革实质推进 (21)3、互联网思维重构发展战略，打开发展新空间 (23)4、“执行力”和“高效性”将是考验变革成功与否的关键 (24)四、加工制造：运行平稳，棉企业绩稳定/辅料有望提速 (26)1、前四月纺服出口环比回升，对越、欧美等表现较好 (26)（1）1-4月纺服出口同增2%，增速较Q1回升1.7PCTs (26)（2）量价关系：棉制品价升量减，成衣价平量增 (27)（3）对越南、俄罗斯、欧美出口表现较好 (28)2、海外经济复苏持续，原料价格维持低位 (29)（1）海外需求复苏持续 (29)（3）化纤价格跌势加速，内外棉价差显著收窄 (31)（4）预计后市内棉价格下行空间有限，外棉价格相对稳定 (33)3、Q1板块业绩弹性不及上年，全年盈利增长望较平稳 (34)五、风险因素 (36)六、主要公司简况 (36)1、探路者：全年业绩增长确定，业务创新助推价值提升 (36)2、美盛文化：购入优质电视资源，“大文化”布局初现端倪 (37)3、富安娜：大家居业务稳步推进，主业预计增长平稳 (39)4、鲁泰A：业绩增长稳健，发挥技术优势初尝O2O (40)一、品牌服饰：全年零售增长望达15%，企业盈利前低后高1、服饰零售仍存压力，线下渠道尤为明显1-4月服饰零售同增9.3%，增速同降1.9PCTs，较Q1升0.6PCT2014年1-4月限上商品零售额同增10.1%，增速较Q1放缓0.2PCT，同比放缓1.4PCTs。
2014年中国婴童服饰未来市场趋势分析如何利用市场环境、抓住行业特点、明确消费趋势，为婴童服饰品牌精准地定位，是本文要讨论的重点。
市场环境分析
中国婴童市场的“大”与“潜力”绝不是信口开河。
据全国人口普查最新统计数据显示：中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4，而这其中0-3岁婴幼儿有6900万，约占中国儿童人口总数的1/5。
在如此巨大的婴幼儿人口基数下，有关专家还预言，未来几年婴幼儿人口数量将持续增加，甚至有望迎来新一轮的“婴儿潮”。
加之单独二胎政策在国内各个省市的逐渐放开，可见此类预言绝对有望成真。
庞大的基数及快速增长的出生率无疑将大幅提高未来中国婴幼儿服饰市场需求量，构成当之无愧的“大”市场。
另外，据阿特拉斯世界贸易报告，中国婴童服饰市场2013财政年度盈利总额达1160亿，其中婴儿服饰，男、女童装的销量为21.67亿件，较2012年增加7%。
而据尼尔森公司2014年4月报道，随着中国努力推进经济结构调整、降低经济对投资的依赖，到2020年，家庭消费将大幅提高，其占中国国内生产总值的比重将从目前的35%提高至45%-50%，人均消费或将远远超出2012年水平的两倍。
而我国社会及家庭对孩子的重视程度向来颇高，由此可以预见，家庭婴童产
品方面的消费支出也势必逐年上升，市场“潜力”自然不可小觑。
行业特点分析
与其它婴童用品品类一样，婴幼儿服饰也是整个婴童行业中不可缺少的一个组成部分。
然而，相较其他品类，婴幼儿服饰类产品不论从其必要性或是消耗数量上来讲，都更有着绝对无可撼动的重要地位。
由人类的基本生活习惯及道德标准决定，服饰产品可谓是生存必需品。
正常家庭中一个孩子在同一时期般会拥有多件功能不同、款式不同的衣服;并且随着孩子身体的发育与生长，服饰的更替频率更是可想而知，数量甚至没有上限。
然而其它品类，诸如手推车、安全座椅或喂养产品等的同期或长期消耗与更换率远没有服饰类量大，甚至由于个人意识、价格等原因，有些品类的产品不会出现在大多数家庭，或者大多数家庭只拥有屈指可数的几件。
这充分显示婴幼儿服饰行业拥有坚实的发展基础和无限的发展空间。
巨大的市场需求也吸引了更多的行业参与者。
除了专注于婴幼儿服饰的众多国内外品牌，一些优秀的成人服饰品牌也嗅到了婴幼儿行业利益蛋糕的香气。
他们依托本身服饰产业的经验优势，打入婴童市场，加剧了竞争的激烈程度。
同时不能忽视的一方还有，由于消费者对婴童服饰的巨大需求，无形之间滋养了一些廉价次品的泛滥，他们依附超低的价格混迹于行业之内，与国内外优秀品牌争抢市场份额，搅乱行业秩序，也把竞争带到白热化阶段。
故而，目前该品类品牌虽多，但龙蛇混杂，导致行业内相互之间的竞争也更为激烈、复杂。
消费趋势势分析
近年来，80、90后妈妈们成为婴童服饰的主要购买力。
他们与上一代不同，大部分都是独生子女，4+2+1的家庭架构，让他们一人得享更好的生活水平与教育程度，同时相比父辈更具有强烈的“享受”观念。
他们的消费行为和观念比之上一代发生了很大的变化，大多不再奉行传统的节俭保守的消费理念，而是更加趋于开放、时尚的消费观，具有鲜明的自我消费意识特点。
而这些变化，都将逐
渐地改变中国社会的消费结构和消费习惯。
所以，新一代消费者开始逐渐将选择的重点放在产品的安全性、时尚性上，同时也意味着单一的功能性不再独占鳌头地支配着她们的购买
决策。
同时，根据之前的分析，随着家庭消费水平的增高，仅靠价廉来吸引顾客眼球的低档产品和山寨产品显然已经后续乏力了，消费者将更加青睐有品质保证的中高端产品。
这样的消费趋势会迫使部分低档、山寨品牌进行产品转型、重塑品牌定位，否则终将惨遭淘汰。
基于这样的市场环境、行业特点和消费趋势，中国市场上更需要什么样的品牌定位?婴童服饰品牌又应如何进行准确定位呢?
质量定位
质量定位是产品的主要衡量标准。
产品是品牌的核心，一件产品若无质量的保证，其它的品牌优势也就无从谈起了，尤其是针对直接接触宝宝皮肤的婴幼儿服饰类产品。
婴幼儿从各个方面来讲都是需要特殊保护的弱势群体，他们体质柔弱，皮肤敏感细嫩，所用服饰在材质的选择和印染加工方面的质量要求都要比成人更加严格。
购买产品的父母们为了更好地保护孩子健康成长，通常都会选择纯天然、环保的无害面料。
所以，高质量的产品定位是使产品立于不败之地的首要条件。
目前，在中国市场内仍有大量的廉价低质量产品出没，并且有其固定的销售市场，这多半是部分消费者安全意识落后所造成的。
这样的品牌既有害于宝宝身体成长，同时也无益于行业向前发展，廉价产品所成就的利益实质上只是短期的蝇头小利。
因此，为长远计，为大局计，婴童服饰品牌在寻求品牌定位的时候更应以此为首要考量，谋求品牌更深远的发展。
功能定位
对于成人服饰产品来说，人们往往更注重其美学功能，一件衣服、一双鞋是否与自己的身量和肤色搭配，通常是成人服饰选择的出发点。
然而，对于宝宝们
来说，婴幼儿阶段是其身体发育、生长的最关键时期。
而此时婴幼儿服饰是否具备保护、帮助孩子成长的功用对于品牌的市场定位至关重要。
但是，这并不意味着一款婴幼儿服装要具备所有配合婴幼儿成长的辅助功能，这是不可能的事情。
婴幼儿时期孩子的成长是最为复杂多变的，每个不同阶段都呈现婴幼儿生长发育的新特点。
例如1-3个月的婴儿时期，宝宝体温调节功能并不完善、抵抗力也较差、胸腹部刚开始发育;4个月以后的婴儿身体动作逐渐增多，可以在床上自由活动：7-9个月的婴儿极为好动，处于学走练爬阶段，极易出汗等等。
所以，一件衣服很难覆盖满足孩子成长需求的所有功能。
据有关市场调查显示，目前国内婴童服饰市场中，产品按功能分类主要可以分为两大类内衣和外衣。
内衣一般包括：贴身衣、男童短裤、女童内裤、背心内衣、短袖或长袖套头式内衣、棉毛衣裤等等，其中婴儿期贴身裤以开裆为主。
外衣一般包括：婴儿服、罩衫、围嘴、连衣裤、棉衣裤、睡袋、斗篷等。
以上所述品类，每一件都有能够满足婴幼儿生长需要的不同功能。
如罩衫与围嘴可防止婴儿的眼液与食物沾污衣服，具有卫生、清洁的作用：连衣裤穿脱方便;睡袋、斗篷既可保暖，也便于更换尿布等。
这就要求，品牌在建立初期找好自己的功能定位，即旨在提供的主要功用或类型，功能定位必须建立在满足消费者需求的立场上，才能最终借助产品功能让品牌在消费者心中留下深刻印象，获得有利的位置。
形象定位
时尚形象定位正在以破竹之势占领市场。
流行、时尚形象的兴起主要源于两方面因素：一是新一代主流消费群体的转变-80、90后年轻的父母们思维开阔，对流行与时尚都有着自己的见解和追求，所以他们乐于将自己的时尚诉求延伸到宝宝的服饰选择当中，以此彰显个性品味。
另一方面，近年来越来越多的成人服饰品牌涉足婴童服饰产业，高端品牌如阿玛尼、古驰均在此列，中高端品牌耐克、阿迪更是不计其数，这些都无形之中将成人服饰中流行的时尚元素悄然注入了婴童服饰市场，并凭借之前打响的知名度使之迅速深入人心。
人群定位
企业在进行品牌建立的时候，最应慎重考虑的一个问题就是产品要卖给“谁”。
显然，如果产品购买的主体为小众高端，那么品牌自然划入高端行列;同样，如果产品购买的主体是流行大众，品牌定位也便随之如是。
由此可见，准确地选择人群定位，决定了品牌定位的宏观方向。
人群定位选定后，就可根据目标客户群的生活方式、消费特点、经济能力、年龄层次等方面的分析，进而展开产品的研发和品牌的建立。
人群定位的依据有很多，可以根据地域、年龄、收入等方面进行。
于婴童市场而言，由于目前消费人群主体是年轻一代的父母，那么年龄定位的优势就变得不甚明显，相比之下，同龄人间因地域差异、收入差异、文化差异所产生的消费差异就相对突显，商家可以以此为切入点，寻求合适自己的目标人群定位。
价格定位
就婴幼儿服饰市场来讲，一个明显的现象就是：不存在“质优价廉”这种说法。
从消费者的角度看.即使自己本身的消费能力并不十分高，但依然会为孩子挑高价的、甚至多为名牌的服饰产品。
因为，中国消费者普遍相信品牌的保证，更相信“一分钱一分货”的老理;并且坚守“再苦不能苦孩子”的传统之谈。
所以，低档价格在目前，尤其是未来国内婴童服饰市场很难有更大的发展。
自然.定价在中高档，消费者既能接受也愿购买。
除了考虑消费者特点，价格定位更主要是针对竞争对手而设定的。
现代企业的价格定位主要有三种：高价定位、低价定位和中价定位。
通常来讲，以扩大市场份额为目标，宜采用低价;优质、知名的高档品牌，宜采用高价。
然而，诚如上文所提，对于婴童服饰产品，只有在质优的情况下，.消费者才会进行价格上的比较，妄想仅凭低价在激烈的竞争中取胜，是万万不可取的。
在偌大的中国市场建立起一个品牌，既是易事也是难事。
中国婴童幼儿服饰
市场需求多，容量巨大，对各类品牌均有较强的包容性;但同时，众多品牌的云集形成了激烈的竞争之势，也成为品牌宣传与发展的难点所在。
所以，若想取胜于中国市场，更需仔细分析国内市场环境与趋势，利用准确的品牌定位，谋求在中国市场长久顺畅的品牌发展之路。
自:母婴行业观察。
