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2012年全国电视观众抽样调查项目访问员手册（一）访问员应遵循的原则1.外表形象：访问员应该衣冠整洁，出示或佩带证件，自始至终，在任何情况下都保持礼貌的语言举止。
2.入户面访：要求访问员要进入受访者的家中进行面访，可以实地考察受访者的家庭成员、电视设备等实际情况。
3.自我介绍：在访问开始前，访员要完全按照问卷中的开场白来介绍自己以及此次调查的目的，同时为了打消受访者的顾虑，也可以再解释一下访问所得数据的应用方法，数据仅供统计汇总，不涉及个人。
4.消除顾虑：当面对比较有顾虑的受访者，请访员表明我们是受中央电视台的委托进行的观众调查，主要是想了解观众在看电视方面的一些情况，我们将对数据进行处理汇总，而非针对个体观众。
5.专访一人：访问时要求针对一名访问对象进行访问，不允许其它人员参与。
6.不可诱导：当访问对象答题遇到困难时，请按培训中规定的方法，帮助其准确理解问卷内容，绝不可以自己的价值观影响诱导访问对象，不允许使用诱导性的语言。
7.避免敏感：在访问过程中，请尽量不使用“调查”这样敏感的字眼，而用“访问”“ 听取意见”、“ 请教”等。
在称呼访问对象时，不要使用“你”，“你家”等，而应使用“您”，“您家”等。
8. 礼品感谢：在访问结束后，填写问卷封页有关信息，并向访问对象表示真诚地感谢，并送上此次访问的纪念品。
9.问题解决：访问员在访问过程中如出现各种问题，可在与项目负责人（督导）通话后，讲明自己的姓名，具体位置及需要解决的问题，等待督导员的指示；有关技术性的所有问题，访问员只服从项目负责人（督导）的指导。
10.问卷自检：访问员访问完毕后，需先根据问卷要求完成自检，检查无误后方可交予项目负责人（督导员）进行审核，如访问员所交回问卷未完成自检则不予以回收。
11.当场完成：每次访问应该当场完成、访问员必须完成全部问题的访问，并检查确认没有漏答、错答的问题后才能离开受访者的家。
不允许将文件留着受访者家中，过几日再取回。
第三章抽样实务及问题3.1复习笔记一、区域抽样区域抽样是一种实用的抽样方法，它能为抽选居民住户提供很好的抽样方法。
区域抽样主要有以下三种：1．按户籍资料的PPS抽样在实践中，多阶段分层区域抽样是应用范围比较广泛的多阶段抽样方法。
只要能以区域划分总体，就能够采用多阶段区域抽样，利用PPS方法进行多阶段分层区域抽样的步骤如下：（1）计算总的抽样比，公式如下：/f n N（2）确定各级抽样单位和计划样本规模（3）对PSU分层和确定层内计划样本规模各层抽样比f b等于总抽样比f，层内计划样本规模可由f b＝f求出。
（4）在层内抽取PSU①从普查资料或其他资料取得PSU的规模测量值M ha，将层内PSU排列起来。
可采用以下方式排列PSU：a．在获得PSU的某个与调查变量相关的变量资料的基础上，将PSU按该变量值排序，以取得隐含的分层效果；b．在地图上将各个PSU用一条蛇形线串起来，然后将各个PSU按此线穿过的先后顺序排列，这样可以使样本PSU在空间上较为分散。
②按层内PSU的排列顺序，将规模测量值M ha累加。
③采用系统抽样，先计算抽样间距。
公式如下：④在1～k范围内抽取一个随机数r作为起点，设从随机数表中查得一个8位数字26804292，则r＝268042.92。
⑤抽出a h个PSU，抽中号码分别为：r，r＋k，…，r＋（a h－l）k（5）在PSU内抽次级抽样单位第二、第三级抽样分别用PPS抽样法，从每个样本县中抽选出b－2个样本乡，从每个样本乡中抽选出c－2个样本村。
第四级抽样，从每个样本村内抽取样本户。
①计划样本户数为d，这样，第四级抽样的抽样比为d*／M haβγ，其中M haβγ为第a县内第β乡的第γ村的规模测量值。
②第四级抽样的期望样本户数由该抽样比乘实际村规模（户数）得到，即d＝（d*／M haβγ）×N haβγ。
③设某样本村的规模测量值为M haβγ＝374（户），而调查时的实际规模测量值N haβγ＝397（户），则从该村则从该村实际应抽户数为（户）。
WHO推荐的从家庭户随机抽选成员的方法——KISH Grid抽样法抽样方法博大精深，随着概率统计以及调研理论的发展，抽样方法也由从简单的SRS、系统抽样、分层随机抽样和整群抽样，发展到后来的多阶段抽样、多重抽样、比率估计、回归估计以及时下非常流行的不等概抽样（PPS,πPS）等。
对于以家庭为单位的调查,研究者通常能够得到家庭户数及其分布情况的可靠信息,一般的多阶段随机化抽样就可以满足需要。
而对于以个人为单位的调查来说,由于家庭中人口的变动,研究者所能掌握的个体信息(如家庭中的人数、性别、年龄和职业等) 就不一定是完整和准确的了,这就造成难以采用完全随机化的方法从总体中直接抽取个体被调查对象,除非是对家庭中的每一个成员都进行调查(这需要满足两种情况之一,一是家庭中的合格被调查对象通常只有1 人,二是所测量变量在家庭成员间的内部相关性可以忽略,但是大多数社会调查都不符合这两种情况) 。
研究人员还要在入户后从家庭成员中抽取1 名合格的被调查对象,这就需要一种抽样方法,既能够从家庭中抽取出具有代表性的个体样本,还要有可操作性。
为了实现这一目的，需要一种简单的方法来随机从家庭户中抽取成员。
工作后，刚好接触了一个新的、简便易懂的，十分适用于基层的抽样方法——KISH 表抽样法，能够满足这个要求。
现在WHO的主要慢性病危险因素监测的最末一级抽样（从家庭户随机抽取一名成员）方法就是用的KISH表法，目前也极力推荐给各个国家。
作为抽样理论的第一贴，衷心希望有兴趣的各位坛友谈谈该方法在现场调研中的可行性，以及理论上存在的缺陷等。
目的解决居民健康调查中入户后的抽样问题,产生代表性较好的研究样本.方法采用Kish Grid抽样方法,将抽样家庭按家庭成人数进行分层,在层内进行等概率抽样.结果运用Kish Grid抽样方法所获得的样本,在性别和年龄分布等人口统计学指标上,与总体有较好的一致性.结论Kish Grid抽样方法是一种操作简单,易于核查的抽样方法,可以有效减少入户抽样中的不规范性所造成的偏倚.1. 如果是在一个人口流动相对固定的地方，可以直接应用KISH表。
确定调查对象的方法
确定调查对象的方法可以根据调查的目的和研究问题的需要来选择。
以下是一些常见的确定调查对象的方法：
1. 随机抽样：通过随机抽取样本的方式，从总体中选择一部分作为调查对象。
这种方法能够保证样本具有代表性，减少抽样误差。
2. 分层抽样：根据总体的特征，将其分为若干层次，再从每个层次中随机选择样本。
这种方法能够考虑到总体内部的差异，增加调查结果的准确性。
3. 整群抽样：将总体划分为若干群体，从中选择一部分群体进行调查。
这种方法适用于总体分布不均匀或者样本难以选择的情况。
4. 便利抽样：根据调查的方便程度，选择调查对象。
这种方法适用于小规模的调查或者个别特殊情况的调查。
5. 系统抽样：按照一定的规则或者系统从总体中选择样本。
例如，按照人口普查的登记顺序或者按照一定时间间隔选择调查对象。
6. 推荐抽样：从现有的样本中选择其他样本。
例如，根据现有样本的推荐选取新的调查对象。
选择适合的确定调查对象的方法需要考虑到样本的代表性、调
查的可行性和调查结果的准确性等因素。
此外，也要注意避免选择偏差和相应的抽样误差。
一．简述题（每题１０分，共５０分）a)社会调查的作用是什么？１．描述状况，２．解释原因，３．预测趋势．b)选题的标准是什么？１．重要性２．创新性３．可行性４．合适性c)影响样本规模的因素有哪些？１．总体的规模，２．抽样的精确性，３．总体的异质性程度，４．研究者所拥有的经费，人力和时间．d)量表主要用来测量什么？量表常常被研究者用来测量人们的态度，看法，意见，性格等等主观性较强的内容．主观性强的内容记５分，其它记５分．e)问卷的封面信上应该说明哪些内容？１．说明调查者的身份，２．说明调查的大致内容，３．说明调查的目的，４．说明调查对象的选取方法和对调查结果保密的措施．每点２．５分．二．论述题a)请举例详细论述问卷的基本结构（２０分）１．封面信，２．指导语，３．问题与答案，４．编码及其它资料每部分必须紧密结合调查题目举例论述，各部分各占５分．b)当面访问的优点是什么？（１０分）１．能够对调查过程加以控制，从而提高调查结果的可靠程度，２．具有远高于自填问卷法的回答率，３．可以对调查资料的效度和信度进行评估，４．便于记录和访问设备的使用．每点２．５分．一．简答题（每题１０分，共３０分）１．列表描述四种测量尺度的数学特征．２．同期群研究和同组研究有什么区别？３．简述社会调查的一般程序二．请根据鲍格达斯社会距离量表的特点，完善如下量表（后续语句不得少于三句，１５分），主题是：对黑人的态度测量．１．你愿意让黑人生活在你的国家吗？２．你愿意让黑人生活在你的城市吗？３．４．５６五．某调查总体人数为１００００人，样本数为５００人，起抽号为１０．请问第３５１人的样本号码是几号？（１５分）三．简答题（每题１０分，共３０分）１．表描述四种测量尺度的数学特征．２．同期群研究和同组研究有什么区别？区别在于同组研究每次调查时，所用的都是同一样本，而同期群研究每次调查的样本并不相同，但他们必须都同属于这一特殊人群．３．述社会调查的一般程序选题，准备，调查，分析，总结五个阶段，每阶段２分．四．请根据鲍格达斯社会距离量表的特点，完善如下量表（后续语句不得少于三句，１５分），主题是：对黑人的态度测量．１．你愿意让黑人生活在你的国家吗？２．你愿意让黑人生活在你的城市吗？答案３．你愿意让黑人住在你们那条街道吗？４．你愿意让黑人做你的邻居吗？５．你愿意和黑人交朋友吗？６．你愿意让你的子女和黑人结婚吗？具有类似距离越来越近的答案均给分．每条５分．五．某调查总体人数为１００００人，样本数为５００人，起抽号为１０．请问第３５１人的样本号码是几号？（１５分）计算如下：因为Ｋ＝１００００/５００＝２０，Ａ＝１０．所以第３５１人的样本号码是ｎ，ｎ＝１０＋（３５１－１）*２０＝７０１０．二.描述抽样的一般程序。
第一章1．1 答：理论上，若要根据调查数据进行统计推断，则需使用概率抽样。
在实际情形中，对概率抽样与非概率抽样的选择基于对调查目的与调查条件的权衡。
按照L. Kish 的说法，适用概率抽样的场合：（1）“当随机化〖即概率抽样〗既简单又重要时，忽视它就等于轻率和无知”；（2）“只有在某一具体研究领域中由于观察到抽选偏差，发现随机性的假设系错误后〖即随机性假设不成立〗，某些研究人员才显示出对概率抽样发生兴趣……在大多数物理学和化学实验中，样本的选择看来并不需要特别注意，在生物学里，随机与不随机兼而有之。
另一个极端是社会科学，事物特征的分布往往与随机分布相去甚远，也正是在这些领域，概率抽样最为需要，也是最为发展的”；（3）“随机化的概率抽样并不是一个教条而是一种策略，特别是对抽样数目大的场合更是如此”。
〖请再次注意由个人随意写下一些数字的例子〗适用非概率抽样的场合：（1）“比较大的挑战是在很多场合实行随机化的花费很大，这时它的价值必须与它的高费用相权衡，而且常常还要与减少对测量和实验变量的控制相权衡〖指调查方法与试验方法的选择〗。
因此，在很多现场操作中作业人员在下列三种情况下，尽量避免使用概率抽样： 第一，如果元素是一致的，那抽样就不重要了，例如，所有重量为一个单位的氢原子都可以认为是一样的；第二，虽然缺乏一致性，但如果预测的变量是可以度量且能够控制的话，抽样仍然可以避免，例如，在对个人进行抽选时对性别的控制是容易的；第三，如果不能控制的变量在总体中是随机分布的，那么对于任何选样设计，都可以提供一个随机样本。
”（2）“很多卓有成就的科学（天文学、物理学和化学）的巨大进步过去和现在都没有用概率抽样，在这些科学的研究里，统计推断是根据对总体有着适当的、自动的和自然的随机化这一主观判断而作出的……科学研究里充满了根据总体天然随机化的假定而获得成功的例子。
”1．2 答（1）（2）（3）皆否。
理由：判断一抽样是否为概率抽样，乃判断其是否为一给定之(),,S P U ，即：是否有确定之有限总体U ，所有可能样本的集合{}S s =是否确定，每个样本的选取概率{}P p =是否确定。
1社会调查的概念社会调查（survey research）指的是一种采用自填式问卷或结构式访问的方法，系统地、直接地从一个取自总体的样本那里收集资料，并通过分析这些资料来认识社会现象及其规律的社会研究方式。
社会调查分类根据调查对象的范围，可以分为普遍调查和抽样调查；根据收集资料的方法，可以分为问卷调查（自填问卷与邮寄问卷）和访问调查（当面访问与电话访问）；根据调查的目的或作用，可以分为描述性调查、解释性调查和预测性调查；根据社会调查的性质或应用领域，可以分为行政统计调查、生活状况调查、社会问题调查、市场调查、民意调查和研究性调查。
普遍调查概念：通常简称为普查，指的是对构成总体的所有个体无一例外的逐个进行调查。
一般来说，其规模往往非常大，属于宏观的调查。
特点：涉及对象多，调查范围广。
优点：1、工作量大，费时，费力，费钱。
2、需要高度集中的组织和高度统一的安排3、调查项目不能多，只能了解某一方面必不可少的基本情况缺点：1、资料准确，适于了解总体的基本情况抽样调查概念：从所研究的总体中，按照一定的方式选取一部分个体进行调查，并将在这部分个体中所得到的调查结果推广到总体中去。
优点：1、非常节省时间，人力和财力2、可以十分迅速的获得资料3、可以比较详细的收集信息，获得内容丰富的资料4、应用范围广5、准确性高缺点：2课题的类型理论性课题：指的是那些侧重于发展有关社会世界基本知识，特别是侧重于建立或检验各种理论假设的课题。
例如：城市居民的社会交往与居住方式应用性课题：指的是那些侧重于了解，描述和探讨某种社会现实问题或针对某类具体社会现象的课题。
例如：河南省农村留守妇女生活方式的实证研究自选课题：研究者根据自己所从事的科研，教学或实际工作的需要，或者是根据自己的专业领域，研究方向或研究兴趣，并结合社会的某种需要，自己选定的课题。
委派课题：有有关的机构，部门，单位或个人根据他们的某种需要所确定并委托或指派给研究者进行调查的课题。
Kish表原理的简介与应用Kish表原理是一种常用于市场调研和统计分析的方法，它的主要目的是通过简单的抽样来估计整体群体的特征和属性。
该方法以发明者Leslie Kish的名字命名，他是一个著名的统计学家和社会学家。
Kish表原理基于简单随机抽样的概念，即从总体中随机选择一部分样本来代表整个群体。
这种抽样方法的优势在于，每个群体成员有相等的机会被选中，从而减少了偏差和误差。
通过使用Kish表，研究人员可以根据每个个体的抽样概率来分配权重，以更准确地估计总体参数。
Kish表是一个基于二次抽样的抽样表格，用于确定抽样样本的大小。
表格中的每一行代表一个抽样单元，例如家庭或个人。
研究人员可以根据个体的特征，如年龄、性别、收入水平等，来确定抽样概率。
通常，抽样概率越高，个体被选中的机会就越大。
通过使用Kish表，可以确保样本的代表性和可比性。
Kish表原理的应用非常广泛。
在市场调研中，它可以帮助研究人员确定样本规模，以准确了解消费者的需求和偏好。
在社会科学研究中，它可以用来调查人口统计特征、社会经济状况等重要指标。
此外，Kish表原理还被广泛应用于政府和组织的数据收集和分析中，以支持政策制定和决策。
当使用Kish表原理时，研究人员需要考虑一些因素。
首先，他们需要确定合适的抽样单元，以确保样本的代表性。
其次，他们需要根据研究目的和样本特征来选择合适的抽样概率。
最后，他们需要使用正确的统计方法来分析数据，并根据权重进行结果的解释和推断。
总之，Kish表原理是一种重要的统计抽样方法，可以帮助研究人员从总体中获取准确和可靠的信息。
通过使用Kish表，我们可以更好地了解群体的特征和属性，并基于这些信息做出决策和推断。
在未来的研究中，Kish表原理将继续发挥重要作用，并为各个领域的研究提供有力支持。
