第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告

中国广告编年史第一章广告的起源至鸦片战争前的广告（公元前约1万年—1840）夏、商、周时期出现了名为“诰”、“誓”的训诫勉励的广告。

“制”也称“制书”，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见。

“策”也称“策书”，汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多书写于简策之上，称为策，也是古代政治广告的一种表现形式。

早期社会的政治广告还有唐、宋时期的“判”以及战国、秦汉时期的“令”等，这些都是中国古代社会自上而下传递信息的政治广告表现形式。

此外，早期社会还出现了军事广告。

如原始人在围猎过程中用来传递信息的烽火；古代交战双方在军事线路和重要军事目标上做的记号“表”；“檄文”、“露布”等，也是古代军事广告的表现形式。

早期社会还有与服饰文化相关的广告。

自夏、商起，中国开始出现冠服制度，到西周已基本完备。

上至帝王后妃、达官重臣，下至黎民百姓，衣冠服饰均有严格的区别。

不同颜色、不同质量、不同穿着打扮代表不同的身份地位，以此起到信息传递和识别的作用。

社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。

考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。

生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。

同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。

为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。

所以实物陈列和叫喊成为最早的广告形式。

另外，标记广告也是我国古老的广告形式之一。

最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权，成为纪念、装饰之用。

随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。

新时期的我国大陆广告（1979年以后）读书笔记改革开放政策的确立，使我国广告业不仅得以恢复，而且焕发蓬勃的生机，成为发展最快的行业之一。

改革开放政策是我国广告业发展的根本保证，而透视我国广告业的发展现状，亦能看出改革开放２０年的伟大成就。

改革开放后我国经济飞速的发展，同时广告业也有了相应的飞跃，主要有：1，广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展2，广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进3，改革开放以来广告管理法律、法规体系的演进和逐步完善4，广告的社会教育和院校教育从无到有的发展起来改革开放２０年，我国国民经济的发展取得辉煌成就，市场经济体制逐渐确立，企业不再按计划经济的模式运行，真正成为市场经济的主体。

企业的经营自主权越来越大，用广告来开拓市场已成为许多企业的自觉行为。

良好的经济环境，为广告业发展提供了充分而必要的条件。

因此，随着改革的深入，经济的持续增长，城乡居民收入不断增加，商品丰富多彩，产品更新换代快，流通需求两旺，广告投入年年增加，推动广告业蓬勃发展。

一、新时期广告业的恢复和发展1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。

我国经济的发展推动了进出口贸易的繁荣，也使外贸广告工作提到议事日程上来。

为适应外贸广告业发展的需要，1981年8月21日中国对外贸易广告协会成立。

1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。

我国的广告业组织在不断的完善和发展当中，以适应时代的发展。

我国的广告业已走向全国大发展的道理，并向世界广告市场迈进。

我国的告业不仅数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断采取新技术手段，在表现形式、设计手法、制作技巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。

二、广告媒介的发展80年代以来，我国广告业在快速发展中，各类广告媒介不断被开发利用，并跟随世界媒介的发展步伐。

20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折点。

第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。

20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。

原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。

但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。

一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。

在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。

春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。

在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。

至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。

农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。

春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。

身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。

他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。

当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。

如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。

春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。

如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。

《中外广告史》课程教学大纲第一部分大纲说明一、课程性质与任务中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。

本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。

开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。

二、与相关课程的衔接、配合、分工本课程的前导课程有：广告学概论、美学原理、广告策划、广告创意与表现等。

本课程的后续课有：广告法规与管理、网络广告实务、品牌竞争策略等。

三、课程教学基本要求1．史论结合广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。

只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。

广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。

在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。

《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。

2．静态与动态结合广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。

其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。

要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识，而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维，培养学生的素质。

教学中注意史料教学与理论教学的结合，史实案例与借鉴发扬的结合，历史规律与解决现实问题的结合。

这样，把一潭死水变为一潭活水，就能调动学生积极思维的能力。

3．重点与一般结合对史学课程的学习，学生最感厌烦的是史料太多，对有否必要记住那么多知识表示怀疑，这就需要在教学中给以必要的调整。

新中国成立以来的我国广告自新中国成立以来，我国的广告业经历了翻天覆地的变化。

广告不再仅仅是商品的宣传媒介，而是成为推动经济发展和社会进步的重要力量。

下面就让我们回顾一下新中国成立以来的我国广告业的发展历程。

新中国成立之初，我国广告业处于起步阶段，资源有限、经验不足。

在这个时期，广告主要用于国家政策的宣传和建设项目的推广，以提高人民群众的政治觉悟和参与度。

这段时期的广告常常以号召人民发展生产、参与社会主义建设为主题，形式简单朴素，但具有强烈的鼓舞人心的力量。

随着经济改革的推进，我国广告业进入了快速发展的阶段。

在1980年代，我国开始引进了国外广告公司的先进理念和技术，逐渐改变了传统广告的形象和风格。

这个时期的广告多样化，不仅仅限于商品宣传，还包括文化、娱乐等方面的推广。

广告开始瞄准消费者的心理需求，通过情感化的手法促使消费者购买。

进入21世纪，随着数字技术和互联网的快速发展，我国广告业进入了高速发展的时代。

互联网广告的出现极大地改变了传统广告的方式和渠道。

人们不再依赖传统媒体获取信息，而通过互联网广告进行产品了解和购买决策。

此外，社交媒体的兴起也为广告创意和传播提供了新的平台。

广告开始更加个性化，通过大数据和人工智能技术，对消费者进行精准定位和个性化推荐。

近年来，我国广告业在创新和发展方面取得了巨大的成功和成就。

从2015年起，我国广告市场年均增长率超过10%，广告产业在国民经济中的地位日益重要。

我国广告作为一个支撑经济增长和社会进步的重要力量，不仅推动了品牌的建设和创新，也促进了文化的传播和发展。

总而言之，自新中国成立以来，我国广告业经历了起步、发展和创新的过程。

从政治宣传到市场推广，从传媒介质到互联网平台，我国广告业不断适应经济和社会发展的需求，为我国的经济繁荣和社会进步做出了积极贡献。

未来，随着科技的不断进步和社会的不断变迁，我国广告业将继续创新发展，为我国经济社会的发展作出更大的贡献。

自新中国成立以来，我国广告业经历了翻天覆地的变化。

新时期的我国大陆广告随着时代的发展和经济的不断繁荣，我国大陆的广告行业也迎来了新的时期。

新时期的广告大陆引领了一种全新的营销思维和广告模式，更加注重传达产品的价值和企业的社会责任，同时坚持文化自信和科技创新的理念。

下面将就新时期的我国大陆广告进行探讨。

首先，在新时期的我国大陆广告中，传递产品的价值和企业的社会责任成为重要的宣传目标。

随着人们消费观念的变化，不再满足于产品本身的功能，而更加关注产品背后的品牌文化和企业的社会责任。

广告不仅要告诉消费者产品的功能和优势，还要展示企业的品牌文化和社会价值观。

例如，某品牌手机广告除了展示手机的功能特点之外，还强调了企业对环境保护的承诺和对教育公益事业的支持，这样做可以更好地树立企业的公众形象，增强消费者对产品的信任感。

其次，新时期的我国大陆广告坚持文化自信和科技创新的理念。

中国拥有悠久历史和丰富的文化传统，这种文化自信在广告中得到了体现。

广告中融入中国传统文化元素，如传统服饰、古建筑等，使广告更具艺术性和观赏性，同时也提升了产品的附加值。

另一方面，新时期的我国大陆广告积极推动科技创新，在广告制作和传播方面引入先进的科技手段。

例如，虚拟现实技术和人工智能技术的应用，可以使广告更具创造力和吸引力，也更能满足现代社会人群对多样化体验的需求。

最后，新时期的我国大陆广告更注重与消费者的互动和参与。

传统广告往往只是在媒体上播放，观众只是被动地观看，没有太多的参与感。

而新时期的广告更加关注与消费者的互动，通过互联网、社交媒体等渠道与消费者进行互动和沟通。

例如，在某品牌汽车广告中，观众可以通过扫描二维码参与抽奖活动，或者在社交媒体上分享广告内容，这样不仅能够增加消费者的参与度，还可以扩大广告的传播范围。

总而言之，新时期的我国大陆广告注重传递产品的价值和企业的社会责任，坚持文化自信和科技创新的理念，更加注重与消费者的互动和参与。

这些新的特点使得广告更加多样化和创新化，更加符合现代消费者的需求和期待。