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广告法规与管理复习资料一、填空题:1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》.2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施,自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效,而均以新颁布的法律为准,这就是“后法优于前法”的公认法理。
6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则.7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理,主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。
11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。
12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为.17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出,经审查，符合临时性广告经营条件的,由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
广告管理制度全文第一章总则第一条为规范和管理公司内外部广告活动，维护企业品牌形象和营销权益，根据《广告法》等相关法律法规，制订本制度。
第二条本制度适用于公司内外部一切广告活动。
第三条公司所有的广告活动，必须遵守国家有关法律法规，不得发布虚假误导性广告，不得侵犯他人合法权益。
第二章广告内容第四条广告内容必须真实客观，不得夸大或虚构产品或服务性能，不得发布虚假广告。
第五条广告中的价格、质量、保修期、售后服务等内容必须真实可靠。
第六条广告中的宣传语、图片、视频必须符合道德规范，不得出现色情、暴力等不健康内容。
第七条广告中涉及产品质量、性能、效果的宣传必须符合国家标准和行业规定，并有相关资质证明。
第三章广告主体第八条广告主体包括公司内部部门、分公司、合作伙伴以及第三方广告代理公司等，均需依法合规开展广告活动。
第九条广告主体必须具备相关资格证书、行业资质，确保广告活动的合法性和合规性。
第十条广告主体需严格遵守广告发布审批管理程序，不得擅自发布广告。
第四章广告审批第十一条公司内部广告活动需经过公司相关部门审批，外部广告活动需经过公司总部审批。
第十二条广告活动涉及国家和地方各级监管部门的特殊审批文件的，必须在审批文件中明确规定。
第十三条各级审批部门应当对广告活动的行为进行严格把关，确保广告内容的真实合法。
第五章广告监控第十四条公司应当建立健全监控体系，监控广告活动进程，对违法广告进行及时干预处理。
第十五条各级监督部门对广告活动应当依法开展监督检查，发现问题及时进行处理。
第十六条广告活动后期评估应当及时进行，对广告效果进行定期评估，确保广告投入产出的比例。
第六章广告保密第十七条公司内部所有关于广告的资料、信息、数据等必须严格保密，不得外泄。
第十八条对于有保密要求的广告活动，必须采取措施保护涉密信息的安全，确保不被非法获取。
第七章广告违法违规处理第十九条发现广告活动违反法规或者公司内部规章制度的，应当及时停止广告活动，进行整改。
了解广告行业的法规与合规要求在当今的商业社会中，广告作为企业宣传和推广的重要手段，扮演着举足轻重的角色。
然而，广告活动必须遵守一系列法律法规以及合规要求，以确保广告的真实性、公正性和合法性。
本文将介绍广告行业的法规与合规要求，帮助我们更好地了解广告行业运作的规范和要求。
一、广告法律法规的基本框架1. 广告登记管理办法广告登记管理办法是我国广告监管的核心法规之一。
根据该法规，所有广告主都必须在广告发布之前向相关部门进行登记，以确保广告内容符合法律要求。
2. 广告法广告法是我国广告监管的主要法律法规。
该法规规定了广告的管理范围、广告的基本要求、广告的禁止行为等。
3. 商标法在广告中使用商标时，必须遵守商标法的规定。
商标法保护商标所有人的权益，禁止未经授权的商标使用、仿冒或伪造商标等行为。
4. 消费者权益保护法广告应当遵守消费者权益保护法的规定，禁止虚假广告、误导性广告等行为，保护消费者的权益。
二、广告合规要求的具体内容1. 广告真实性要求广告必须真实准确地陈述产品或服务的特点、优点、价格等信息，不得进行虚假宣传或夸大事实。
2. 广告公正性要求广告应当遵循公平竞争的原则，不得进行不正当竞争行为，如诋毁竞争对手、误导消费者等。
3. 广告合法性要求广告内容不得违反国家法律法规，不得宣传违法违规产品或服务。
例如，针对某些药品、保健品的广告需符合相关的药品管理法规。
4. 广告道德性要求广告应当遵守道德规范，不得侮辱、歧视任何个人或群体，不得使用低俗、恶俗、猥亵等内容。
5. 广告审查要求广告发布前需要进行审查，确保广告内容符合法律法规以及行业规范，符合广告登记管理办法的要求。
三、广告行业的监管机构为了保证广告行业的规范运作，我国设立了专门的监管机构。
主要的监管机构包括：1. 国家广告监督管理部门国家广告监督管理部门负责广告法的执行和广告监管工作，对违反法规的广告进行查处和处罚。
2. 广告协会广告协会是广告行业的自律组织，负责制定行业自律规范、处理广告纠纷、提供行业咨询等服务。
规范单位广告管理制度第一章总则第一条为规范单位的广告宣传行为，提升广告宣传质量，增强广告传播效果，根据国家有关法律法规和部门规章的要求，制定本制度。
第二条本制度适用于单位的各类广告宣传活动，包括但不限于宣传画册、宣传册、宣传栏、宣传展板、网络宣传、平面广告、电视广告、广播广告等。
第三条单位广告宣传活动应当遵守国家有关法律、法规和伦理道德规范，尊重社会公德，坚持真实、合法、公正、诚信的原则，不得大肆夸大、虚假宣传，不得损害社会公共利益，不得侵犯公民合法权益。
第四条单位应当建立健全广告管理机构和相应的管理制度，明确广告宣传的组织管理程序和责任制度，加强广告宣传监督。
第五条单位应当制定广告宣传预算和计划，按照预算计划开展广告宣传活动，确保广告宣传活动的质量和效果。
第二章广告宣传组织管理第六条单位应当设立专门的广告宣传管理部门，负责单位广告宣传活动的组织、策划、发布、监督和评估工作。
第七条广告宣传管理部门应当确定专门的广告宣传负责人，负责单位广告宣传工作的具体组织与管理。
第八条单位应当建立广告宣传活动审批程序，所有广告宣传活动必须经相关部门审批后方可发布。
第九条单位应当建立广告宣传活动评估制度，对广告宣传活动的效果进行定期评估，及时调整广告宣传策略。
第三章广告宣传内容管理第十条单位在设计广告宣传画面时，应当秉承真实、美观、简洁的原则，不得泛滥使用图文、音视频效果，不得损害正常社会公共秩序。
第十一条单位应当对广告宣传文字内容进行严格审核，确保宣传文字内容真实、准确，不得存在夸大、虚假和不实宣传。
第十二条单位应当合理控制广告宣传的声音大小，不得对周围环境造成噪音污染。
第十三条单位应当在广告宣传中尊重他人的合法权益，不得侵犯他人的商标权、专利权、著作权等合法权益。
第四章广告宣传渠道管理第十四条单位在选择广告宣传渠道时，应当根据广告对象特性和宣传目的，选择适宜的广告宣传渠道，确保广告宣传的效果和传播范围。
第十五条单位应当与广告宣传渠道商建立合作关系，明确广告宣传的内容、形式和发布时间，确保广告宣传的准确发布。
广告法规与管理复习资料一、填空题：1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。
2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法” 的公认法理。
6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。
7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”。
9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。
11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。
12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。
14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。
17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
18、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用；新闻记者不得借采访名义招揽广告。
19、媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体自身的不同而具有不同的判断与衡量准则。
主要包括广播电台的覆盖范围和收听率，电视台的覆盖范围和收视率，报纸、期刊等印刷媒体的发行范围和发行量，户外广告场所的位置和人流量等。
20、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，能够使公众清晰辨明广告客户。
21、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
22、关于广告中附带赠送礼品的内容，必须标明赠品的品种、规格、数量。
23、凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，都属于广告语言文字管理的范围。
这里所称的语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。
、药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。
、发布医疗器械广告，必须持有经过国家医药管理局或同级医药行政管理部门核发的 《医疗器械广告证明》。
、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关 。
、医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门 。
、诊疗科目以 国家卫生行政部门 有关文件为依据。
、广告客户必须持有 卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传。
、食品广告，包括普通食品广告、 保健食品广告、新资源食品广告和 特殊营养食品广告。
、所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以 治疗疾病为目的的食品。
、食品广告中不得出现 医疗术语，易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语。
、食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。
、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
、烟草广告中必须标明 “吸烟有害健康” 的忠告语。
忠告语必须清晰，易于辨认，所占面积不得少于全部 广告面积的10%。
、电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段(19 : 00~21 : 00 )不超过 两条，普通时段每日不超过十条。
、报纸期刊每期发布的酒类广告，不得超过两条，并不得在报纸第一版，期刊封面发布。
、房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：开发企业名称；中介服务机构代理销售的，载明该机构名 称；预售或者销售许可证书号 。
、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。
、公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思 想意识为旨归的广告传播活动。
、我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政、民事、刑事三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。
、广告违法行为的行政责任，是指 工商行政管理机关依照行政法律程序和权限，对违反广告管理法律、法 规的广告违法主体，视其情节轻重，分别给予不同的 行政处罚。
、广告管理机关的行政处罚方式主要包括停止发布广告、责令公开更正、通报批评、没收非法所得、罚款、停业整顿、吊销营业执照或广告经营许可证等。
、广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。
、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
、广告违法行为的刑事责任，是指广告违法主体在广告活动中的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得 数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了 刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。
、对于作为法人的广告主、广告经营者和广告发布者，只适用行政法律责任和民事法律责任，而不适用 刑事责任。
、为加强广告行业的精神文明建设，提高各类广告的精神文明标准，中国广告协会制定了 《广告宣传精神文明自律规则》，倡导自觉遵守。
、我国的广告社会监督大致可分为三个层次，即 社会受众的全方位监督、社会监督组织的中枢监督 、新闻24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 3839 4041424344 45 46474849媒体的舆论监督50、我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。
51、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体对虚假、违法广告的这种舆论监督效果。
51、美国管理广告的机构有若干个，其中联邦贸易委员会是最权威、最综合的广告管理机构，它主要是通过制止贸易活动中的虚假广告来实施对广告的管理。
52、全国广告审查理事会是美国全国性的广告自律机构，美国最主要的地方自律机构是营业质量促进局。
53、英国颁布的《广告标准与实践》法规专门制定了三个单项广告管理规定：《广告与儿童》、《财政金融广告》、《卫生和医疗广告》。
54、英国的广告标准局是英国广告业重要的自律组织，英国的广告业自律组织还有电视广告研究联合委员会和发行量审计局，其负责确定电视广告收费率和报刊发行量。
55、全日本广告联盟制定的《日本广告业协会伦理纲领》是日本广告行业自律的一个样板。
56、澳大利亚广告业的自我管理机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告委员会和广告标准局。
56、未经登记擅自发布户外广告的，由登记管理机关没收非法所得，处5000元以下罚款，并限期拆除。
57、电视媒介在19 : 00〜21 : 00时间段，每套节目发布公益广告的时间不少于该时间段发布商业广告时间的3%。
58、澳门管理广告活动的基本法律是《广告活动法》59、广播每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过两条60、澳大利亚的广告仲裁机构是广告标准局61、特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号62、印刷品广告未表明“广告”标志的，处以1000元以上1万元以下的罚款二、多选题：1、申请户外广告应具备的基本条件：A、依法取得与申请事项相符的经营资格；B、拥有相应户外广告媒体的所有权；C、广告发布地点、形式在国家许可的范围内，符合当地政府设置的要求；D、一般不得发布各类非广告信息。
2、广告法规的特点：目的性、规范性、概括性、强制性、稳定性3、农药广告哪些是不能标识的？无害、无毒、无残留、保证高产、无效退款、保险公司保险4、医疗广告禁止播出的内容A、有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；B、贬低他人的；C、保证治愈或者隐含保证治愈的；D、宣传治愈率、有效率的；E、利用患者、医学权威机构、医生等名义、形象宣传的；F、祖传秘方、名医传授的；G、以一般通信方式诊疗的。
5、民事责任的承担方式有哪些？停止侵害；排除妨碍；消除危险；返还财产；恢复原状；修理、重做、更换；赔偿损失；支付违约金；消除影响，恢复名誉；赔礼道歉。
三、简答题：1、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）答：（1 ）广告道德的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和。
（2）它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。
（3 ）它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。
（4 ）广告道德是广告法规的进一步完善和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。
2、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：（1）《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。
（2）在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。
（3）它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，目前为止仍是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
3、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139 ）答：（1 ）广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。
（2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。
存在危害客体的行为；二、犯罪客观方面。
犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。
行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。
行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。
4、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52 ）答：（1 ）媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。
（2 ）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。
