影响因素的模型构建

大学生网络购物行为影响因素的理论模型构建　

彭梅芳　李欣　

【摘要】在中国网络购物市场迅猛发展的今天，大学生作为重要的消费群体，其网络购物行为的影响因素不容小觑。本文从网络　购物的优势，以及大学生消费行为的特点出发，运用消费者购买行为ＥＢＭ模型分析出在网络购物的各阶段中，影响其行为的各个因素。　

最后在总结现有关于消费者网络购物行为的相关研究的基础上，选择细分类别构建模型，创新性的加入外部影响因素变量，旨在对潜　在网购群体进行影响，构建关于大学生网络购物行为影响因素的理论模型。为进一步的实证研究奠定理论基础，意义重大。　【关键词】网络购物大学生消费行为　ＥＢＭ模型细分类别　

根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）于２０１３年１月１５日，　在京发布第３１次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至　

２０１２年ｌ２月，我国网络购物用户规模达到２．４２亿，网络购物使　

用率提升至４２．９％，同比增长２４．８％，网络购物应用依然呈现快　速的增长势头。在这迅速增长的数亿网民中，１８．３０岁的青年人占　

到了６０％以上。本文选择大学生作为研究对象，分析他们在网络　购物过程中的行为影响因素，可以使商家有目的刺激潜在需求，　

有针对的扩大现有需求。强化他们的购买习惯，依靠他们的影响　力，进一步拓展网络购物市场。　

此前，国、内外众多学者对于消费者网络购物行为的研究大　多集中在已经有了明确网购意向的前提下。而本文借助ＥＢＭ模　

型，创造性的补充对需求确认的影响因素，旨在影响潜在的大学　生消费者、更多的刺激他们的购买需求。建立更为完善的大学生　

网络购物行为影响因素的理论模型。　

１．相关概念及理论　１．１网络购物与传统购物相比的优点　

网络购物（Ｏｎｌｉｎｅ　Ｓｈｏｐｐｉｎｇ），是指消费者在互联网上通过与　商家的沟通确认商品的可购性，然后在网络上发出购买请求并进　

行支付，商家通过一定的运输方式将商品送货上门。　网络购物作为一种新兴的商业模式，伴随着互联网的发展传　

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大学生网络购物行为影响因素的理论模型构建

作者：彭梅芳 李欣

来源：《管理观察》2013年第12期

【摘 要】在中国网络购物市场迅猛发展的今天，大学生作为重要的消费群体，其网络购物行为的影响因素不容小觑。本文从网络购物的优势，以及大学生消费行为的特点出发，运用消费者购买行为EBM模型分析出在网络购物的各阶段中，影响其行为的各个因素。最后在总结现有关于消费者网络购物行为的相关研究的基础上，选择细分类别构建模型，创新性的加入外部影响因素变量，旨在对潜在网购群体进行影响，构建关于大学生网络购物行为影响因素的理论模型。为进一步的实证研究奠定理论基础，意义重大。

【关键词】网络购物 大学生 消费行为 EBM模型 细分类别

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年1月15日，在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿，网络购物使用率提升至42.9%，同比增长24.8%，网络购物应用依然呈现快速的增长势头。在这迅速增长的数亿网民中，18-30岁的青年人占到了60%以上。本文选择大学生作为研究对象，分析他们在网络购物过程中的行为影响因素，可以使商家有目的刺激潜在需求，有针对的扩大现有需求。强化他们的购买习惯，依靠他们的影响力，进一步拓展网络购物市场。

此前，国、内外众多学者对于消费者网络购物行为的研究大多集中在已经有了明确网购意向的前提下。而本文借助EBM模型，创造性的补充对需求确认的影响因素，旨在影响潜在的大学生消费者、更多的刺激他们的购买需求。建立更为完善的大学生网络购物行为影响因素的理论模型。

1.相关概念及理论

1.1网络购物与传统购物相比的优点

网络购物（Online Shopping），是指消费者在互联网上通过与商家的沟通确认商品的可购性，然后在网络上发出购买请求并进行支付，商家通过一定的运输方式将商品送货上门。

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安全生产影响因素理论模型构建

作者：官玥均

来源：《价值工程》2013年第30期

摘要： 本文通过对文献的研究和对国家权威机构的公布结果，归纳出影响安全生产的四个要素分别是安全文化、安全责任、安全法制和安全投入，并通过分析各要素与安全生产的关系及要素间彼此的相互作用，由此推导出安全生产影响要素的理论。通过理论模型及要素间的相关分析，得出安全文化、安全法制、安全责任、安全投入四个要素都与安全生产呈正相关的关系，由此得出安全生产要素模型。

Abstract： This article， through the study of literature and the results published by the state

authorities， sums up the four elements which affect safe production—safety culture， safety

responsibility， safety legal system and safety investment. And through the analysis of the

relationship of each factor and the safe production and the interaction between elements， the

production safety influence factor theory is deduced. Through the theoretical model and the

correlation analysis between elements， it is concluded that safety culture， safety， safety

responsibility， safety legal system are positively correlated to safety production， and gets the

影响电子商务平台用户购买意愿因素分析与模型构建

随着互联网的迅猛发展，电子商务平台已经成为人们购物的主要渠道。然而，用户在决定在何处购买商品时有很多因素需要考虑。本文将分析影响用户在电子商务平台上购买意愿的关键因素，并提出一个模型用以揭示这些因素。

1. 便利性

对于用户来说，电子商务平台的便利性是最重要的一个影响因素。用户希望能够以简洁快捷的方式找到自己需要的商品，并且能够方便、快速地完成购买过程。因此，电子商务平台需要提供直观、友好的用户界面，确保用户可以轻松地浏览和搜索商品，并且提供快速、安全的支付和配送服务。

2. 商品质量和信誉

用户在购买商品之前通常会关注商品的质量和卖家的信誉。他们希望能够购买到高质量的商品，并且选择信誉良好的卖家来保证交易的安全和可靠性。因此，电子商务平台需要加强对商品质量的监管，确保卖家遵守规定，同时也需要提供评价和信誉体系，让用户可以根据其他用户的评价来选择合适的卖家。 3. 价格和优惠

对绝大多数用户来说，价格是购买商品的首要考虑因素。用户希望购买到性价比高的商品，并且享受到更多的优惠和折扣。因此，电子商务平台需要提供多样化的商品选择，并且定期推出促销活动和优惠券来吸引用户。此外，还可以通过与供应商谈判获得更好的价格，并将部分收益回馈给用户。

4. 用户体验

用户体验是影响购买意愿的一个关键因素。电子商务平台应该提供用户友好的界面、高性能的网站和快速的响应时间，确保用户在访问平台时可以享受到良好的体验。此外，平台还可以通过提供个性化推荐、购物导航和售后服务等功能来提升用户体验，使用户感到被重视和关心。

5. 社交因素

社交因素也会影响用户在电子商务平台上的购买意愿。用户通常倾向于购买受其他用户认可和推荐的商品，因此，电子商务平台可以通过社交媒体的整合来鼓励用户进行商品分享和评价，增加用户间的互动和信任。此外，平台还可以借助社交化的营销手段，如搭建社区、开展用户活动等，来提升用户的购买意愿。