媒介与社会

媒介与社会的关系

首先,媒介到底是什么呢?汉语中的“媒介”一词,是指使双方发生关系的人或事物。最早见于《旧唐书?张行成传》:“观古今用人,必因媒介”。英语中的媒介(medium)一词,大约在20世纪20年代开始应用，是指使事物之间发生关系的中介体、手段、工具等。今天我们对于媒介的定义是:凡是使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的东西,都可称作媒介。它一般包含两层意思,一是指传播的渠道和工具,二是指传播机构。

在现代社会中,不可否认的是,媒介对我们生活的方方面面都产生了巨大的影响。它的重要作用主要表现在以下三点:第一,政治作用。媒介是社会舆论的助推器和集散地,它通过舆论的力量对政治活动进行广泛的社会监督。社会的整合、政策的宣传、群众的发动、各种关系的协调、各种议题的讨论等,无不依赖于媒介。在我国,正如江泽民所说的:“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”第二,经济作用。媒介本身就是利润丰厚的“无烟工业”,同时又是经济信息的传播渠道。首先,,工商金融界需要通过媒介获取信息,其次媒介本身经营的广告业务,既是媒介的经济来源,又是整个社会经济的血脉,不仅迅速地推动供、产、销等各个经济环节,而却有效地促进了消费需求。第三,文化作用。人类文化的散布、传承,在很大程度上依赖着媒介,媒介在文化的形成、发展中发挥着至关重要的作用。所谓大众文化、几乎就相当于媒介文化。

人类创造、使用媒介的的历史,是历尽艰辛,一步一步摸索、积累、拓展的过程。时至今日,大众传媒的结构日趋复杂,规模入去庞大,在政治、经济、文化以及日常生活的各个领域扮演着剧组秦中的角色。可是,追根溯源,媒介与社会始终保持着一种互动哦该关系。社会的发展呼唤新进的传播工具乃至职业化的现代传播机构;反过来,媒介的发展又促进了社会的发展。一部人类文明史,及时人类使用传播媒介的历史,也是媒介从简单到复杂、从低级到高级的发展史。媒介无所不在,它构成了人类同客观世界之间一个巨大的虚拟空间,也可以说是人类置身于其中的一个生存环境。这一环境“优美”,能使我们的生活更加美好,如果“恶化”,则带来许多严峻的社会问题。媒介作为产业,要追求自身利益;各种经济的、政治的实力也全方百计要控制、利用媒介。一旦媒介有悖于社会利益,势必早成程度不同的灾难。例如,充斥着暴力、色情的书刊和影视作品对少年儿童的不良影响;虚假新闻、有偿新闻的危害;以及媒介的一些隐形缺陷如电视妨碍思维能力的提高,等等。但是,无论如何,我们的生活是离不开媒介的、媒介在我们的生活之中无处不在。人们对周遭生存环境的了解,对各种社会信息获取的最大途径就是通过媒介。其次,媒介已经成为现代人教育和娱乐休闲活动的最重要途径之一。再次,面对无限广阔的外部世界,只有大众媒介才能将作为个体的人与外部世界联系起来。最后,大众必须通过大众媒介表达自身的意愿,一方面参与各种各样社会议题的讨论,另一方面提出、构建自己的社会议题。可以说,如果没有媒介,就不能形成我们的社会。

试论媒体娱乐化

娱乐功能本就是大众媒介的一项非常重要的社会功能。1975年,社会学家赖特《大众传播的社会学观点》一书中就将娱乐功能增加为大众媒介的功能。而早在1967年,学者斯蒂芬森就提出过大众传播的“游戏理论”。他认为,传播的目的主要是为了游戏,使人愉快;媒介几乎所有的内容,都含有游戏和娱乐的作用。

应该说,目前一般大众媒介的内容,大部分都包含一定的娱乐性,或以娱乐为手段以达到其他功能。媒介的娱乐功能主要目的在于调节身心,人们为了暂时逃避工作、学习的繁忙与紧张所造成的身心疲惫和精神压力,往往需要休闲娱乐,相比之下,大众媒介是最低廉、最经济、最方便的娱乐活动,所以接触大众媒介就成了现代人放松心情的最好的休闲途径之一。一般认为,媒介的娱乐功能具有情绪发泄的替代性作用。现代社会激烈的竞争加大了人的精神压力,疏远了人与人的关系,媒介无疑是一个可供选择的情绪发泄渠道。不难发现,大众媒介的畅销产品往往大有某种感官刺激的内容,如无瑕小说、暴力功夫片、描写情爱的电视剧、博彩性的游戏竞猜等。换言之,情绪的释放、替代的性的发泄,也是媒介娱乐功能的一个组成部分。当然,某些带有感官刺激的美籍内容,可能对社会造成不良影响,但媒介在疏导现代人情感方面的作用却不能已改否定。例如,电台的午夜热线节目,让听众通过热线,倾诉在日常生活、尤其情感生活中的苦闷和烦恼,就起到了很好的疏通情感的作用。

当今时代,娱乐元素渗透大众生活的各个方面,尤其是大众传媒,从报纸到电视在到网络,娱乐文化无所不在,被提升到了一个前所未有的地位,也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。娱乐是人的一种本能需求,是人的肌体和精神实现良性循环的辅助性元素。特别是当今随着生活节奏的加快,人们对娱乐的需求越来越强烈。媒体娱乐化是从受众的心理出发,为观众放松心情、释放压力、消除紧张等等。从消费社会的心理背景来看,各种各样的娱乐节目符合了现代人的心理需求和口味。

娱乐是现代人紧张生活的解毒剂。它也是大众传媒的一项重要的功能,娱乐显然提供了媒体主要的内容,并且在可预见的未来也是如此。然而,当传媒娱乐以自己构建的娱乐氛围来覆盖我们的传媒内容并将之传播给我们的受众时,传媒娱乐不可避免地被质疑。我们担心我们的受众臣服于娱乐暴力追逐低级趣,味,逃离现实,转而进入一个虚拟想象的空间。但传媒娱乐不能代表更不能替代娱乐的真实含义。我们应当了解,娱乐根本上是个人的一种心理感受,传媒使用者有自主选择从什么样的信息中获取娱乐的自由。真正的娱乐不会像很多人担心的那样必然导致低俗化、同质化。受众可以并且能够遵从自己的需要、口味和倾向,挑选真正娱乐自己的信息,因而受众在被传媒娱乐操控的同时也操控传媒娱乐,甚至可能会在可以预见的将来促使我们的大众传媒重新认识娱乐。正因为这样,我们在讨论传媒娱乐、娱乐化之类的问题时,也应该对娱乐的概念有一个更清醒的认识,而不要被传媒娱乐的大肆渲染所蒙蔽。当我们剥离传媒提示的“娱乐”的伪装后,真正值得我们恐慌的也就不是娱乐或者娱乐化了。因为娱乐首先是个人的一种心理态度,传媒的意图是不能给它划定疆界的,可怕的是传媒为我们的娱乐制定框架,错误地引导娱乐,违背公众和社会利益。中国正在成为世界上少有的一个舆论超强磁场。截至2010年6月30日,中国的网民达4.2亿人,互联网普及率达到31.8%,继续超过世界平均水平。某个突发事件在网上刚一曝光,即可迅速引爆全国舆论,把地区性、局部性和带有某种偶然性的问题,变成全民“围观”的公共话题,甚至变成需要中央政府出手干预的公共事件。很多突发事件只要涉及官员、警察、城管、司法、央企、富人、下岗工人、小商贩、农民工、房价、物价等敏感因素,很容易引发铺天盖地的舆论声浪。网络,一个在人们的日常生活中扮演着极其重要角色的媒介,因其交互性、便捷性和大容量性等特点给言论自由释放了更大的表达空间,在这个虚拟的世界里,自我价值、观念、情绪的表达都不再是个难题，博客、BBS、聊天工具等多个板块和领域都可以成为倾诉的对象。此外,在互联网上,你可以是信息的接收者,也可以是信息的传播者,还可以是舆论的参议者，网络正是凭借这些无可比拟的优越性迅速发展壮大起来。不难预测，随着社会科技的进步以及教育的普及网民的数量还会继续呈增长之势。

网络语境下的舆论表达有以下几个热点:

第一点讲述小康生活的苦乐，草根民众相互取暖

互联网正在成为老百姓的“自媒体”（WeMedia）,普通网友从传播媒介的“旁观者”转变为“当事人”，通过博客、微博客、BBS、音视频等自主发声的网络平台,讲述各自的生活经历和心理感受。带有市民消费色彩的上海世博会,借助新媒体的广泛应用,成为平民的网络狂欢。新浪网博客中有关“世博”的博文达87万篇。

第二点.反映基层官民关系,在不满中寄予期待

2010年10月16日晚,河北大学校园内发生了一起车祸,肇事者李启铭系醉酒驾车,撞死撞伤各一名女生后逃逸,被拦下后嚣张地宣称“我爸是李刚”。李刚是事发地河北保定市某公安分局副局长。只因这一句话,点燃了网民积郁的心火。猫扑网发起“我爸是李刚”造句大赛,应者云集,一周内涌现出36万条造句,唐诗、宋词、流行歌曲乃至广告语,无一不被网友们改成“李刚版”。3.农民工新生代权利意识觉醒,同时亟须心理救助

在近一年的网络舆论中,劳资问题上升为官民矛盾之后占第二位经常引发冲突的焦点。2010年连续发生的富士康员工跳楼事件后,自发组织的“网友观察团”,潜入富士康做社会调查。富士康的悲剧更多源自农民工进城后的尴尬处境:工业化流水线上的“高密度生存”,割断了农村的亲缘,又看不到在城市安家的可能性,陷入“身份认同危机”。在这种情况下,他们亟须心理救助。

4.社会不公状况加剧,草根暴力表达蔓延

目前中国社会最突出的问题之一,就是社会分配不公和机会不均等,网民对此有痛切的感受,就像最近网上流行的一个段子说的那样:“世界上最远的距离,是我俩一起出门,你买‘苹果4代',我买4袋苹果。”网民对此最容易提出质疑。例如,山东新泰市被提拔的几名副局长和法院副院长,被质疑为凭借其特殊的干部家庭背景。

毋庸置疑,网络为言论的自由表达提供了一个很好的话语平台,给“言论”释放了比以往媒介更广阔、更民主的空间。然而,在欢呼雀跃言论自由如此易于表达的同时,也不能忽视其潜在的负面效应。网络言论模糊了私人领域和公共领域的界限,网络纠纷和网络侵权事件的增多就证明了这一点。言论的自由不能成为道德失控的借口,也不能成为侵犯他人基本权利的依据。不可否认,网络中不乏传播先进文化、弘扬社会正气、体现了时代精神的信息,但是网络本身所具有的虚拟性、隐蔽性、信息传播的匿名性以及把关机制的弱化等相关因素的影响,使得言论自由的概念逐渐地被泛化,因网络侵权、违法、泄露隐私、人身攻击等负面行为的不断出现,严重扰乱了新闻传播的健康秩序。网络言论作为公民言论的一种形式,其自由同样是要建立在合法的基础上。

微博客改变网络舆论载体格局微博客可以通过电脑、手机等客户端即时发布消息,每条140字左右,现场记录,晒晒心情。2008年以Twitter为代表的微博客在国内逐渐兴起,其便捷、快速和病毒般的传播力使许多人都迷上了这个小工具。

随着微博影响力的扩大,越来越多的专家学者、社会名人和突发事件当事人开始使用微博,微博话题也从日常琐事转向社会事件,逐渐发展成为介入公共事务的新媒体,成为网络舆论中最具影响力的一种,改变了传统网络舆论格局的力量对比。传统媒体不再是唯一的信息源。微博客成为网民收发信息的首选载体之一,其涉及领域已渗透到网民社会生活的各个层面,无论是在重大事件、防灾救灾,还是公民权益、社会救助等各个领域,微博客都成为重要的信息发布载体之一,往往也对事件的发展起到重大的影响和推动作用。

青海玉树地震发生后,网友通过新浪微博发出“超级急”的信息,告知首都机场一号航站楼北线货运站征集救灾物资,号召网友将灾区急需的物品送达。4月18~21日,由社会热心人士联系的海航包机连续4天运输网友捐赠的赈灾物资,总量超过20吨。在上海世博会上,微博也成了广大网民记录美好瞬间的主要工具之一。

微博客带来的更大社会震动,在于实现了对突发事件的“现场直播”,通过手机等无线终端,每个人都可以轻而易举地成为信息发布者。