2019年互联网广告营销企业核心技术与研发情况实例分析

互联网广告营销行业画像分析报告2019年9月目录一、互联网广告营销发展概况 (4)1、国际互联网广告营销市场整体发展状况 (4)（1）国际互联网广告市场规模持续快速增长 (4)（2）对传统营销方式的替代日渐明显 (5)2、国内互联网广告营销市场整体发展状况 (5)（1）我国互联网广告营销市场处于高速增长阶段 (5)（2）互联网广告正在由PC端向移动端迁移 (6)（3）互联网综合营销服务已成为市场主流，是互联网营销企业必然的发展方向 (7)（4）行业并购频繁，行业集中度将进一步提高 (7)（5）互联网广告实时竞价平台正在快速发展 (8)3、各类互联网广告营销市场概况 (8)（1）展示类营销市场规模最大，信息流类广告异军突起.. 8（2）搜索引擎类营销市场规模稳定增长，但是占比缓慢下降 (10)二、产业链分析 (11)三、行业驱动力分析 (12)1、国家政策支持互联网营销行业整体快速发展 (12)2、互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速 (13)3、企业用户的互联网营销意识不断深化，增加互联网营销预算，带动行业需求增长 (13)4、技术进步 (14)四、行业竞争分析 (14)1、竞争格局 (14)（1）客户资源竞争 (14)（2）互联网媒体资源竞争 (15)（3）互联网营销技术竞争 (15)2、行业内主要企业 (15)（1）利欧集团股份有限公司 (15)（2）深圳市联建光电股份有限公司 (15)（3）科达集团股份有限公司 (16)（4）广博集团股份有限公司 (16)（5）华扬联众数字技术股份有限公司 (16)（6）山东开创集团股份有限公司 (16)3、行业进入壁垒 (17)（1）综合服务能力壁垒 (17)（2）客户资源壁垒 (17)（3）优质互联网媒体资源壁垒 (18)（4）技术壁垒 (18)（5）人才壁垒 (18)五、行业发展制约因素 (19)1、专业化程度偏低，行业集中度低 (19)2、法律与制度建设尚不健全 (19)附件：企业级SaaS行业发展概况 (19)互联网广告营销行业画像分析报告互联网发展至今已开始深入应用到企业经营和个人工作生活的各个方面。

31家互联网公司2019年广告收入榜阿里巴巴据阿里巴巴Q4财报数据显示，阿里巴巴2019年总营收1614.56亿元，同比增长38%。

较比前三个季度的增长[0%（2019Q3）、42%（2019年Q2）、50.6%（2019年Q1）]，Q4的增长相对缓慢，增长率仅38%。

此外，阿里巴巴广告收入则主要体现在客户管理，其中客户管理营收612.35亿元，同比增长23%，占总营收38%。

截至2019年12月31日，阿里巴巴的移动月活跃用户（MAU）数量为8.24亿；中国零售市场年度活跃消费者（AAC）达到了7.11 亿，其中新增年度活跃消费者有超过60%来自来欠发达地区。

电商营收为作为阿里巴巴的核心收入，在2019年营收1414.75亿元，较上一年同期的1028亿元增长38%。

在国际零售业务方面，阿里巴巴保持快速增长，且主要收入来源于Lazada。

Lazada第四季度订单同比增涨97%，全球速卖通（AliExpress）12月份日均活跃度用户（DAU）上升56%。

此外，2019年双11全球购物节GMV达2684亿，超越美国黑五和网络星期一1.3倍。

同时，阿里巴巴云计算业务首次单季订单破亿，以强劲的增长态势在发展。

以天猫、淘宝、盒马等为主要表现体系，阿里已形成线上线下全渠道融合体系的发展。

百度根据百度2019年财报显示，百度2019年全年营收为1074亿元。

其中广告作为核心业务的一部分，占总营收的72.7%，营收781亿元。

在2019年，百度线上广告收入主要得益于百度移动生态的进一步发展，以百家号、智能小程序和托管页为主要支柱的信息和知识成为百度移动生态的核心部分。

然而，较比上年同期80%的占比，今年百度的广告营收下降有所下降。

百度新的人工智能业务在2019 年取得长足发展，云服务、智能设备等其他收入占比逐渐增长，成为其广告收入占比降低的主要原因。

同时，在用户数据方面，百度12月的百家号内容创作者达260万，同比增长38%；智能小程序月活用户为3.16亿，同比增长114%；百度App的日活跃用户数为1.95亿，同比增长21%。

２０１９年中国网络广告发展分析报告摘　要：㊀２０１８年我国网络广告市场规模达３７１７亿元，移动广告市场份额占七成㊂ＢＡＴ（百度㊁阿里㊁腾讯）马太效应显著，信息流广告增扩市场空间；ＴＭＤ（头条㊁美团㊁滴滴）丰富短视频㊁外卖㊁Ｏ２Ｏ广告新领域㊂广告资本市场发展繁荣，海外形成网络广告新市场，广告立法监督与市场监督并举取得成效㊂同时，存在发展问题与现实挑战：对网络广告技术变现与全球广告系统建设缺乏科学认识与有效践行，广告数据寡头以算法营销与精准画像，影响用户态度㊁操纵用户立场㊂推广激活㊁虚假点击与欺诈广告等问题依然严重，并酿成重大舆情事件㊂因此，必须与时偕行，采取应对措施：主动积极建设与完善网络广告系统，加强企业的市场主体责任与社会责任，强化市场监管与舆论监督，和信息新技术偕行共进，与硬件设施和实体经济融合发展㊂一　发展现状（一）市场规模达3717亿元，移动广告市场份额占七成ＣＮＮＩＣ的‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“显示，截至２０１８年，我国网络广告市场规模为３７１７亿元，年增长率２５ ７％（见图１），其中移动端广告市场份额占比７０％左右㊂中关村互动营销实验室发布的‘２０１８中国互联网广告发展报告“显示，２０１８年网络广告市场规模为３６９４亿元，年增长率为２４ ２％，其中移动端市场份额为６８％㊂图１　中国网络广告市场规模与年增长率资料来源：ＣＮＮＩＣ：‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“㊂（二）BAT马太效应显著，信息流广告增扩市场空间中关村互动营销实验室的‘２０１８中国互联网广告发展报告“显示，ＢＡＴ占我国广告市场规模的６９％，广告市场份额排名前十的互联网公司的市场规模由２０１７年的９０ ９２％上升到２０１８年的９２ ６７％㊂百度形成 搜索＋信息流 的双引擎经营独特模式㊂以知识图谱㊁意图识别和用户画像技术为核心，构建出３２个大行业㊁１２７个子行业的需求图谱与精准用户画像㊂百度２０１８年市场规模为１０２３亿元，年增长率２８％㊂其中，搜索服务与交易服务的市场规模为７８３亿元，年增长率为２２％㊂百度信息流广告于２０１６年９月上线㊂广告即内容，在百度ＡＰＰ㊁百度首页㊁百度贴吧㊁百度手机浏览器以及相关ＡＰＰ的资讯流中穿插展现原生广告㊂此举扩张了百度广告库存，其市场规模由此获得很大增长㊂阿里２０１８年网络广告市场份额为１４００亿 １５００亿元㊂阿里通过整合营销㊁融合赋能㊁数据积淀㊁储存计算加强全域营销，推动网络广告赋能发展（见图２）㊂图２　阿里巴巴的广告全域营销模式资料来源：雪花新闻㊁太平洋证券㊂阿里７０％以上收入来自电商零售，电商广告阿里一家独大，占阿里总收入的一半以上㊂２０１８年 双十一 全国网络零售交易额超过３０００亿元，其中阿里创下２１３５亿元交易额，品牌数量达１８００００家㊂阿里妈妈提供淘宝㊁天猫直通车等搜索营销，定向及钻石展位等精准定向营销，淘宝客等内容营销，麻吉宝等激励营销，加强信息流传播与内容生态建设，强化ＡＰＰ流量生态㊂阿里ＧＭＶ从２０１４财年的１ ６７８万亿元增至２０１８财年的４ ８２万亿元，而广告收入增至原来的近３００％㊂随着ＧＭＶ㊁ＭＡＵ㊁ＤＡＵ㊁客单价的不断抬升，阿里的广告龙头地位与先发之势在短时间内难以撼动㊂①微博广告营销收入为１５ ０亿美元，阿里为其投入７亿元广告㊂腾讯市场规模为３１２６ ９４亿元，年增长率３２％㊂网络广告市场规模为５８０ ７９亿元，年增长率４４％㊂社交广告市场规模３９７ ７３亿元，年增长率５５％㊂腾讯企业发展事业群（ＣＤＧ）通过广点通经营社交广告，网络媒体事业群（ＯＭＧ）通过智营销㊁智汇推㊁智慧通经营媒体广告㊂信息流广告遍布微信朋友圈㊁微信公众号㊁ＱＱ浏览器㊁ＱＱ空间㊁提供ＡＰＰ下载的应用宝㊁移动广告联盟㊂重要广告位以直采方式售卖，次要广告位以程序化交易形式售卖㊂（三）TMD丰富短视频、外卖、O2O广告新领域ＴＭＤ是继ＢＡＴ之后的互联网巨头，在各自领域形成广告发展特色与传播优势㊂２０１８年字节跳动广告收入近５００亿元㊂其中，今日头条ＡＰＰ广告收入为２９０亿元，抖音ＡＰＰ广告收入为１８０亿元（信息流广告收入为９６亿元）㊂字节跳动投资２０亿元，以ＵＧＣ㊁ＰＧＣ㊁ＭＣＮ构建头条系短视频内容体系，通过广告带动流量持续变现㊂抖音（２０１６年９月上线）以差异化定位用户，切入音乐短视频垂直领域㊂２０１８年３月６日抖音开启广告竞价功能，明星入驻与平台ＫＯＬ涌现，形成平台红人广告㊁广告商 星图 平台与信息流广告的投放对接㊂和头条竞争的趣头条以 免费＋广告 模式加强竞争，２０１８年市场规模为３０ ２２亿元，效果广告占有趣头条收入来源的９５％以上㊂同属短视频龙头的快手，其广告系统２０１７年３月首次公测，２０１８年１０月以 ＡＩ＋社交 差异化广告营销平台优化竞争，广告收入未见公开数据㊂美团点评联盟广告投放系统（ＤＳＰ）以计算广告通过算法优化㊁算法推荐㊁算法策略㊁大数据挖掘，构建传播场景㊁定向排序与广告打分机制，提升用户画像的丰富性和覆盖率㊂美团财报显示，２０１８年在线营销收入为９３ ９亿元㊂滴滴的Ｏ２Ｏ广告系统可以直接设置各种维度的分成体系，结合车主的评分和行车记录进行分成比例设置㊂①（四）资本市场推动广告市场发展繁荣ＣＮＮＩＣ的‘第４３次中国互联网络发展状况统计报告“显示，我国境内外互联网上市企业达１２０家，总市值为７ ８９万亿元人民币㊂在沪深上市的有４６家，在中国香港上市的有２６家，在美国上市的有４８家㊂其中，小米（１８１０ ＨＫ）㊁美团（３６９０ ＨＫ）㊁平安好医生（１８３３ ＨＫ）在香港上市，哔哩哔哩（ＢＩＬＩ）㊁爱奇艺（ＩＱ）㊁拼多多（ＰＤＤ）㊁趣头条（ＱＴＴ）㊁优信二手车（ＵＸＩＮ）与虎牙直播（ＨＵＹＡ）分别在美国纳斯达克与纽交所上市，带动广告市场积极发展㊂互联网公司并购推动广告业营销技术与全数字服务发展㊂华兴资本２０１８年并购战投报告显示，２０１８年我国新经济并购交易６７４起，交易总额为９３９亿美元㊂腾讯投资Ｂ站㊁美团等１６２家公司㊂阿里投资大搜车㊁旷视科技等７０家公司㊂阿里９５亿美元收购饿了么，美团２７亿美元收购摩拜，陌陌以７ ６亿美元收购探探１００％股权，快手７ ５亿元收购ＡｃＦｕｎ视频网站，引发舆论与业界广泛关注㊂２０１８年大约有１３起广告公司并购事件，总金额为２７ １４亿美元，占全球份额的８ ２％㊂与２０１７年相比，交易数量下降１９％，交易金额增长５１５％㊂为加强 全域营销 ，阿里系以１５０亿元战略入股分众传媒，持分众传媒１０ ３２％的股份㊂为加强数字营销，苏州锦富１１亿元收购共和盛世国际传媒广告（北京）公司１００％股权，众应互联科技公司７ ４亿元并购上海天图广告公司，ＩＴＷＰ集团与库润数据（ＫｕＲｕｎＤａｔａ）完成合资并购㊂为实现产业转型，南通锻压５ ２亿元收购广州云视广告公司１００％股权㊂（五）海外互联网业务开拓网络广告新市场蓝色光标２０１７年市场规模为１５２ ３１亿元，２０１８年为２３５ ６０亿元，年增长率为５２ ７２％㊂年利润额５ ３４亿元，年增长率７１ ３２％㊂海外数字营销㊁社交营销是蓝色光标的战略发展方向㊂为此，蓝标传媒成为Ｆａｃｅｂｏｏｋ㊁Ｉｎｓｔａｇｒａｍ在华的技术合作伙伴㊂其中，Ｆａｃｅｂｏｏｋ广告代理业务营收向好（蓝瀚互动是Ｆａｃｅｂｏｏｋ在华的第三家官方代理商），２０１８年海外广告业务增长幅度较大，形成了超１００亿元的市场规模㊂今日头条㊁快手布局海外，争夺中小企业广告与潜在广告市场㊂２０１５年头条海外版ＴｏｐＢｕｚｚ㊁ＴｏｐＢｕｚｚＶｉｄｅｏ上线，２０１６年投资印度内容聚合平台Ｄａｉｌｙｈｕｎｔ与印度尼西亚新闻推荐阅读平台ＢＡＢＥ，２０１７年抖音海外版ＴｉｋＴｏｋ㊁火山小视频国际版Ｈｙｐｓｔａｒ上线，收购Ｆｌｉｐａｇｒａｍ㊁Ｍｕｓｉｃａｌ ｌｙ㊂２０１８年，头条系海外用户占比达其用户总量的１０％左右㊂头条系海外产品的主要广告形式有适合智能推荐的开屏广告㊁信息流广告等形式，通过短视频㊁游戏㊁电商和新闻信息平台在个性化传播中得到全球化的发展㊂‘中国移动游戏海外市场发展报告“显示，２０１８年，中国移动游戏的海外市场规模为１９４ ４亿元，占全球游戏市场份额的１５ ８％，主要集中于欧美㊁日韩地区㊂在２０１８年全球ＡＰＰ营收榜上，腾讯㊁网易分别名列第一㊁第二㊂ＳｅｎｓｏｒＴｏｗｅｒ数据监测显示，网易‘荒野行动“２０１８年有５个月名列出海游戏收入榜第一，全球流水累计３ ７亿美元左右（日本收入占比７４％）㊂网易游戏内置广告推动其广告业绩的提升，２０１８年网易广告市场规模为２５ ０１亿元㊂在大中华区游戏市场上，今日头条与快手等短视频龙头进驻游戏市场，这两家游戏广告平台２０１８年进入ｉＯＳ广告平台前二十名㊂（六）及时强化立法建设，有效加强市场监管出台或实施广告相关法律３部㊁国务院部门制定规章２８部㊂新‘反不正当竞争法“第２０条对违反第８条做了明确规定，‘英雄烈士保护法“第２２条，‘电子商务法“（２０１９年１月１日实施）第１８条（电子商务经营者向消费者发送广告的，应当遵守‘广告法“的有关规定）㊁第４０条（电子商务平台经营者对于竞价排名的商品或者服务，应显著标明 广告 ）等对网络广告监管做了明确规定㊂地方政府强化网络广告立法监管㊂浙江制定‘浙江省互联网媒介广告信用评价管理办法（试行）“‘广告经营单位业务管理规范“‘互联网广告标注与传输技术规范“，福建完善制定‘涉嫌互联网违法广告线索处置流程“‘互联网广告监管突发事件预警处置预案“，云南通过‘关于推进网络市场线上线下一体化协同监管的实施意见“，推动落实网站广告主体责任，营造风清气正的网络广告市场秩序㊂有关主管部门发布‘关于开展互联网广告专项整治工作的通知“‘整治虚假违法广告部际联席会议２０１８年工作要点“‘２０１８网络市场监管专项行动（网剑行动）方案“，展开网络广告整治行动㊂加强广告导向监管，对抖音㊁凯迪仕智能锁侮辱英烈广告进行了整顿警示㊂在涉 三品一械 ㊁金融与信贷㊁房地产等民生网络广告上重点加强监管㊂湖南㊁山东等省份公布一批涉及互联网违法广告的典型案例，有效开展网络广告专项整治行动㊂二　问题与挑战（一）对网络广告技术变现与全球广告系统建设缺乏科学认识与有效践行广告变现能力事关国家媒体发展水平㊁意识形态安全与网络国际竞争能力㊂网络平台的强大，一定是信息技术支撑的网络广告系统具有强大市场竞争力㊂一般情况下，我们只看到ＢＡＴ㊁今日头条的崛起及其市场应用，对其广告技术变现能力的关注严重不足㊂ＢＡＴ广告系统嗜于国内庞大市场利益不愿出海，触角延伸到了东南亚等地区，没有形成具有全球引导力与领导力的网络广告系统㊂ＷＡＲＣ数据显示，谷歌㊁脸谱两家广告系统占２０１８年全球网络广告市场规模的６１ ４％㊂①如果不建立与完善类似谷歌㊁脸谱一样的全球化广告系统，我国互联网公司与企业海外竞争能力必然受到极大阈限，不符合国家长远利益与企业根本利益㊂同时，对信息技术支持的网络信息版权建设及其广告利益共享理念的认识及其使用严重不足㊂主流媒体难以通过广告技术实现广告利益分成，信息版权无法实现流量变现，存在主流媒体难以壮大成为未来主流媒体的可能性㊂传统广告代理模式日渐式微，技术进步加速去中介化㊂诸多主流媒体没有网络技术能力，没有信息专业化的广告技术人员㊂一些媒体领导没有互联网意识乃至网络广告常识，还在用传统广告营销手段经营媒体㊂结果是，难以拓展广告市场，现在甚至只能让不良公司以维护网络版权为借口对专业新媒体进行威胁㊁欺诈与打压㊂如果不通过互联网巨头与第三方的网络广告系统实现流量变现与版权变现，全媒体时代的媒体融合与市场转型因缺乏广告 造血 功能而可能会遭遇发展瓶颈㊂只有七年历史的今日头条２０１８年广告市场份额超过历史悠久的中央电视台，这在以前是不可想象的㊂我们对此应该引起高度重视，要从反思芯片建设的高度面对网络广告系统建设存在的严重挑战㊂（二）广告数据寡头以算法营销与精准画像，影响用户态度、操纵用户立场２０１６年以来，基于算法的精准推送已成为网络新闻分发㊁网络广告传播的重要手段㊂网络巨头以应用技术收集海量市场交易信息㊁个人信息与国家基础信息，加强市场争夺与独家垄断，引发不正当竞争与同质化发展㊂对海量用户进行精准画像，以算法进行地理定位与广告营销，已形成广告市场的数据寡头，形成和固化市场闭环㊁信息壁垒与圈层传播㊂基于算法的网络广告容易影响操纵用户态度立场㊂５０００万脸谱用户信息数据被英国剑桥分析公司获取利用，美国主流舆论认为俄罗斯通过谷歌㊁推特与脸谱三大媒体广告系统投放政治广告，影响了２０１６年总统选情和美国政治（是否影响，本文不做评价）㊂但是，广告的经济属性可以掩盖政治诉求，一般难以察觉网络广告越来越具有政治宣传与社会动员作用㊂基于大数据分析的精准营销与广告引导，互联网公司助力网络广告产生符合自我诉求的舆论导向行为是必然存在的发展事实㊂广告的算法传播，促成网络平台新闻媒体功能㊁广告定位功能和社会动员功能的隐性叠加效应，使新闻定制变为新闻控制，使舆论事件变成政治事件，同样是必须面对的发展现实㊂（三）推广激活、虚假点击与欺诈广告等问题依然严重移动效果广告点击量异常是网络广告发展中的老问题㊂２０１５ ２０１７年移动效果广告的推广激活量分别占激活总量（推广激活＋自然激活）的４ ５％㊁８ ０％㊁１０ ６％，２０１８年上升为１１ １％㊂２０１７年移动效果广告平均异常点击率为６２ ８％，２０１８年为５３ ５％㊂２０１８年１ １２月异常点击率相对平均，最低峰值是９月的４１ ７％，最高峰值是７月的６３ ４％，远低于２０１７年４１ ２个百分点的最高最低峰值差，这说明广告监管与算法监控取得了积极效果㊂其中，ｉＯＳ平台２０１８年网络效果广告异常推广激活现象上升，年平均异常率为５３ ０％㊂１ １２月异常点击率相对平均，最低峰值是８月的４７ ６％，最高峰值是５月的５９ ３％㊂数字广告营销市场形成集团化黑产㊂腾讯灯塔联手秒针系统发布的‘２０１８图３㊀２０１８年网络效果广告异常点击率趋势图４㊀ｉＯＳ平台２０１８年网络效果广告异常推广激活量趋势广告反欺诈白皮书“揭露了卡商㊁猫池㊁代理ＩＰ㊁群控平台㊁注册机㊁接码平台等上游黑产平台的运作方式，并曝光下游环节形成的引流变现㊁搬运工薅羊毛及刷量作弊等盈利模式㊂①该白皮书指出，２０１８年广告营销市场黑产总体比例在１５％左右，集团化欺诈趋势让大量广告主遭受黑产广告欺诈㊁劣质流量的不断侵害㊂图５㊀２０１８年数字广告营销市场黑产趋势资料来源：腾讯灯塔㊁秒针系统：‘２０１８广告反欺诈白皮书“㊂（四）“隐私换广告”潜规则、“二跳”广告酿成重大舆情事件 隐私换广告 是互联网行业发展的潜规则，是互联网公司发展繁荣的 原生动力 ㊂在数据社会，个人隐私（身份信息㊁基因信息㊁家庭信息㊁社交信息㊁电商信息㊁活动信息㊁生活信息㊁成长信息㊁网络痕迹㊁文化特质等）成为网络公司猎取的估价资本与广告要素㊂在资本市场驱动下，互联网公司牺牲公众隐私，实现企业市场暴利与资本利益诉求㊂因此，基于隐私的定向广告与色情广告横行，乃至对用户生命财产造成重大隐患与危害的舆情事件频发㊂其中，滴滴公司 郑州空姐案 乐清案 等顺风车事故，就是隐私泄露与色情广告诱导的产物㊂二跳 广告是用户点击产品一的广告之后，进入的是广告二的内容，而广告二的产品是违规产品㊂这是互联网公司为获取点击率㊁逃避监管的惯用手段㊂因为打的是广告隐蔽战，获利相当丰厚㊂由于一线城市监管严格， 二跳 广告大多以用户地域特点（二㊁三线城市）为标签进行推送㊂在四川成都㊁广西南宁等地区，今日头条广告经销商以 二跳 广告，使严管严控的医疗㊁药品㊁医疗器械虚假广告代言大行其道㊂此事被中央电视台‘经济半小时“节目曝光， 二跳 广告由此受到舆论关注与广泛批评，头条因审核问题又陷入舆论漩涡㊂三　对策与建议（一）主动积极建设与完善网络广告系统认真学习与全面总结谷歌㊁脸谱等网络广告系统经验，立足全球网络广告市场，推动我国互联网企业㊁主流媒体的广告发展与全球传播㊂通过ＢＡＴ广告系统专业人士与网络广告专家加强专业媒体的 扶贫 培训与扶持服务，推动专业媒体网络广告的发展与繁荣㊂加强与完善专业媒体的市场化与资本化建设，优化澎湃㊁封面㊁甬派等专业媒体ＡＰＰ的网络广告系统建设㊂以用得好是真本领为前提，互联网企业㊁专业媒体要深化新型广告交易㊁广告技术与精准传播理念的基本认知与市场认可度，有计划地推动或开发自己的网络广告系统，或加入现有主要网络广告系统与相关网络广告联盟，加强信息流广告㊁展示广告㊁数据服务㊁ＡＳＯ（ＡｐｐＳｔｏｒｅＯｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ）营销㊁社会化营销㊁内容植入营销㊁ＯＴＴ（ＯｖｅｒＴｈｅＴｏｐ）营销㊁云服务，通过移动广告平台㊁需求方平台（ＤＳＰ）㊁流量供应平台㊁数据管理平台与媒体私有平台等，优化广告传播效果监测，获取最优广告收益㊂（二）加强企业的市场主体责任与社会责任互联网企业㊁网络广告联盟与广告主作为广告市场主体，依法依规经营媒体及其网络广告，不断深化市场主体责任，管理好广告经营代理商，有效维护消费者权益㊂必须坚持正确广告导向，主动构建㊁及时优化鉴黄模型㊁谩骂模型和低俗模型，加强和优化标签管理，实时过滤有害广告㊁虚假广告与低俗广告等违法违规广告㊂要通过算法监控与把握网络广告发展动态，通过人工智能技术加强对违规广告的机器巡检力度㊂除实现机器２４小时 无缝巡查 外，还需加大 人工＋智能 的巡检力度，防止流量欺诈与 二跳 广告㊁虚假广告㊁欺诈广告等类似情形重复再现㊂科学规范第三方应用程序，广告提供商要加强ＳＤＫ（内置于程序内的广告开发工具包）下载的数据管理与引导监管㊂通过用户移动设备ＳＤＫ，利用去中心化存储分析设备行为并计算信誉，切实维护用户隐私及其权益，及时优化媒体管理与广告位管理，及时堵塞技术安全漏洞，有效更正数据库配置错误㊂强化广告实际点击排序意识，优化广告竞价排名，减少广告异常推荐与虚假点击㊂互联网巨头㊁广告主㊁媒体㊁广告代理公司㊁第三方技术机构㊁行业组织㊁法律专家等各种力量共同联手，商讨建立更加透明㊁规范的数字广告行业准则，不断加强行业自律和舆论监督，同时与主管部门㊁社会各界力量和国际同行，共同联手打击广告黑产㊂在防止广告绑架技术上，及时整改㊁主动堵漏，防止不正当竞争，有效化解资本风险㊁市场风险㊁舆论风险与社会风险㊂（三）强化市场监管与舆论监督借鉴欧盟‘通用数据保护条例“（ＧＤＰＲ）与欧美监管手段，加强网络广告及其隐私保护与数据管理㊂数据与隐私对于网络广告的重要性与必要性正在被广泛接受与认知㊂对非法收集数据㊁严重滥用数据㊁侵犯隐私权益㊁不正当竞争的互联网数据巨头，应予以巨款严惩㊁关停相关业务处罚㊂２０１９年以来，法国ＣＮＩＬ根据ＧＤＰＲ对谷歌开出的５０００万欧元罚单，欧盟对谷歌ＡｄＳｅｎｓｅ广告服务处以１４ ９亿欧元的反垄断罚款㊂陷入数据泄露丑闻的Ｆａｃｅｂｏｏｋ，可能面临欧盟１６亿美元的罚款㊂借鉴美国‘儿童隐私法“，严格依法保护青少年权益，严厉打击色情广告与对青少年个人信息的非法收集行为㊂主流媒体与社会各界对互联网企业广告违规㊁侵犯数据隐私等各种违法违规事件，要及时曝光㊁有效跟踪，积极有为地加强这方面的舆论监督，科学有效地维护网络广告市场的健康有序发展㊂（四）和信息新技术偕行共进，与硬件设施和实体经济融合发展５Ｇ技术进一步强化了广告传播的即时共享，４Ｋ视频使广告更加符合用户视觉心理，大大增强了广告传播的有效性㊁实践性与实用性特点㊂人脸识别技术㊁ＡＲ／ＶＲ技术在诸多领域和品牌营销上实现了网络同步应用，进一步提升了广告主与消费者之间交互的智能性，形成网络广告发展繁荣的新时期㊂在不久的将来，手机㊁汽车㊁电视㊁冰箱㊁照明㊁厨具㊁门窗等生活硬件，校园㊁工作㊁出行㊁生活㊁娱体㊁城市等公共空间，会更加物联网化㊁场景化㊁智能化㊁人性化，不断增加人民群众的获得感㊁幸福感㊂因此，网络广告会通过各种生活用品㊁公共设施与智能城市，形成符合自身传播规律的发展特点与语境特征，必然促进与硬件设施和实体经济的融合发展㊂ 凡益之道，与时偕行㊂ 互联网企业㊁主流媒体与广告主等各类市场主体与社会主体，必须抓住全媒体时代广告发展的机遇期，建设好㊁发展好媒体平台企业，引导好㊁服务好广大用户，进一步增强我国网络广告发展能力，推进网络广告系统建设㊂。

互联网行业研发投入分析互联网行业作为现代社会的核心领域之一，不断创新和发展。

而这背后需要大量的研发投入作为支持和推动。

本文将从不同的角度，分析互联网行业研发投入的现状和影响。

一、互联网行业研发投入的重要性互联网行业是一个高度竞争的行业，只有不断创新和研发才能保持市场竞争力和优势。

研发投入是互联网企业实现技术升级、产品创新和业务拓展的关键。

研发投入能够帮助企业提高产品的质量和用户体验，增加企业竞争力和市场份额。

同时，研发投入也是互联网企业持续发展的动力和推动力，能够为企业带来更好的商业模式和盈利能力。

二、互联网行业研发投入的现状互联网行业的研发投入一直保持着高速增长的态势。

据统计数据显示，近年来我国互联网行业的研发投入持续增长，2019年研发投入超过1.5万亿元人民币，约占全球互联网行业研发投入总额的30%。

尤其是在人工智能、大数据和云计算等前沿技术领域，互联网企业的研发投入更是不断攀升。

三、互联网行业研发投入的影响因素互联网行业研发投入受到多个因素的影响。

首先，市场需求是影响研发投入的重要因素，不同市场的需求不同，企业需要根据市场需求进行研发规划和投入。

其次，技术创新是互联网企业进行研发投入的核心动力，只有不断创新，才能保持企业的竞争优势。

还有，资金和资源的支持也是决定研发投入能力的一个重要因素。

四、互联网行业研发投入的研究方法为了更好地分析和评估互联网行业的研发投入，研究人员采用了各种研究方法。

首先，可以通过企业的财务报表来了解企业的研发投入规模和投入比例。

其次，可以通过企业自己的公开报道、研发项目的申报和技术专利的申请等途径，获取相关数据。

同时，也可以通过问卷调查、访谈等方式，了解企业的研发战略和研发投入的具体情况。

五、互联网行业研发投入的挑战与机遇互联网行业的研发投入面临着一些挑战。

首先，技术更新换代速度快，需要不断加大研发投入才能跟上最新技术的发展。

其次，竞争激烈，企业需要加大研发投入才能保持竞争优势。

---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要新世纪以来，移动信息技术相继问世，移动互联网技术已经大规模进入了人类的生活中。

在这一时代背景下，大数据这一词也出现在了人们的视野中。

大数据指的就是信息，信息给社会带来的变化是翻天覆地的。

在这种大数据背景下，对电子行业在市场经济下的的网络营销策略进行研究具有重大意义。

本文是以华为手机为研究对象，深入分析大数据背景下华为手机网络营销策略。

先是利用SWOT分析法对华为手机的营销环境进行分析，明确华为手机内部的优势、劣势以及外界的机会和威胁。

通过上述分析找出华为手机在大数据背景下网络营销所存在的问题与不足，并在此基础上提出较为可行的相关建议。

希望通过本次研究，增加华为在手机市场的核心竞争力，明晰华为手机在大数据时代进行网络营销的机遇和挑战。

关键词：华为手机；大数据；网络营销Research on Huawei Mobile Network MarketingStrategy in Big Data EraAbstractMobile information technology has come out one after another and mobile Internet technology has entered human life on a large scale since the new century,. Under this background, the word big data appears in people's vision. Big data which are refers to information. Information has brought great changes to the society.In this big data background, it is of great significance to research the network marketing strategy of the electronic industry in the market economy.This paper chose Huawei mobile as the research object, in depth analysis of Huawei mobile network marketing strategy under the background of big data. First of all, analyze the marketing environment of Huawei mobile phones by using SWOT method, to clarify the internal advantages and disadvantages of Huawei mobile phones as well as the opportunities and threats of the outside world. Through the above analysis, we find out the problems and deficiencies of Huawei mobile phone network marketing in the context of big data. On this basis, we put forward some feasible suggestions. It is hoped that through this study, Huawei's core competitiveness in the mobile phone market will be increased, and the opportunities and challenges of Huawei's mobile phone network marketing in the era of big data will be clarified.Keywords:Huawei Mobile ；big data ；Network Marketing目录一、绪论（一）研究背景及意义1研究背景当今社会上经济高速发展，信息技术的发展趋势也是突飞猛进，各种各样的信息数据逐渐变得更加的稀缺珍贵。

年度研发成果成果总结推出核心技术产品提升企业竞争力年度研发成果总结2019年对于我们企业来说是具有重要意义和挑战的一年。

在这一年中，我们集中精力进行了大量研发工作，并成功推出了一系列核心技术产品，以此来提升企业的竞争力。

以下是我们年度研发成果的总结。

一、技术创新与突破在过去的一年中，我们注重技术创新与突破，取得了令人瞩目的成绩。

我们的研发团队紧跟市场需求，不断探索和提升技术水平，为企业带来了巨大的机遇和回报。

首先，我们在产品设计方面进行了重大突破。

通过深入了解市场需求和客户需求，我们成功开发出了一系列具有自主知识产权的核心技术产品，这些产品在性能、品质和功能方面都达到了国际领先水平。

其次，我们积极推动了新技术的应用和落地。

我们不断关注新兴技术的发展趋势，并与国内外顶尖科研机构进行紧密合作，成功引进并应用了一批具有突破性的前沿技术，为企业创造了更多的核心竞争力。

最后，我们在研发流程和方法上进行了优化和改进。

我们引入了敏捷开发方法，提高了项目管理效率和研发速度。

同时，我们建立了有效的团队协作机制，提高了研发团队的凝聚力和创新能力。

二、核心技术产品介绍年度研发成果主要体现在核心技术产品的推出上。

以下是我们成功推出的几个核心技术产品：1. 产品一：XXX技术平台该技术平台是基于我们自主研发的核心技术，为广大客户提供了全方位的解决方案。

这个平台具有高性能、高安全性和高可靠性的特点，广泛应用于各个领域，帮助企业提高运营效率和核心竞争力。

2. 产品二：XXX智能设备该智能设备采用了我们最新的技术，具有智能化、自动化和高精度的特点。

它可以广泛应用于工业生产、物流运输等领域，帮助企业提高生产效率和产品质量，降低成本和风险。

3. 产品三：XXX数据分析系统该数据分析系统集成了我们研发的先进算法和数据处理技术，可以快速、准确地分析和挖掘大量数据中的有价值信息。

这个系统在金融、医疗、能源等行业得到广泛应用，帮助企业做出科学决策和战略规划。

:栏目主持吕晓东专题餐0技术驱动融合 智能弓I 领创新——2019年中国广告十大现象盘点◎姜智彬-郭钦颖$（1.上海外国语大学教务处，上海200000； 2.上海外国语大学新闻传播学院，上海200000）【摘要】2019年正值中国广告产业发展40年。

在不断进步的媒介技术冲击下，广告行业出现了很多新变化，呈现出 很多新现象。

这些新现象可从外在表现形式和内部行业发展两个视角进行梳理。

从外在形式的视角来看，电商直播 间、短视频、游戏化、社交媒体、长尾营销、跨界营销等营销方式在媒介技术的驱动下与广告不断融合，广告的内 涵和外延不断扩大，广告的表现形式、传播渠道、受众体验都产生了明显变化，融合成为技术驱动的广告外在表现 形式变化的重要趋势；从内部行业发展的视角来看，大数据技术、智能技术、区块链技术、5G 通信技术纷纷賦能 广告行业，广告营销链条、广告运作流程、广告产业方向都向智能化创新的道路转型，创新成为人工智能背景下广 告行业内部发展的重要动力。

同时，技术进步也引发了一系列对于广告伦理失范的治理思考。

【关键词】技术融合智能创新广告现象【中图分类号】G206【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687 （ 2020 ） 2-048-08[DOI] 10.13786/l4-l 066/g2.2020.2.0082019年作为中国广告40年发展的关键之年，是中国 广告产业稳中求进的一年。

面临宏观经济的下行压力和媒介技术带来的转型冲击，中国广告市场总体遇冷。

2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%,截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5% o ⑴为保持 在市场压力环境下的稳步发展，挖掘和把握产业前进方向，在关键之际推动广告行业的持续发展，需认真审视 当下的广告产业结构变革，厘清广告主与消费者的新型互动关系，全面把握广告行业热点现象。

对广告行业热 点现象的把握可从外在表现形式和内部行业发展两个视角来梳理并进行理论分析。

2019智能化营销发展分析报告在当今数字化时代，智能化营销正以惊人的速度改变着企业与消费者之间的互动方式。

2019 年，这一领域更是取得了显著的进展，为企业带来了新的机遇与挑战。

智能化营销的核心在于利用先进的技术和数据分析，实现更精准的目标定位、更个性化的内容推送以及更高效的营销活动管理。

随着大数据、人工智能、物联网等技术的不断发展，智能化营销的手段和工具也日益丰富多样。

首先，数据成为了智能化营销的关键驱动力。

企业能够收集到海量的消费者数据，包括行为数据、偏好数据、购买历史等。

通过对这些数据的深度分析，企业可以清晰地了解消费者的需求和行为模式，从而制定更有针对性的营销策略。

例如，电商平台可以根据用户的浏览和购买记录，为其推荐相关的商品；社交媒体平台可以根据用户的兴趣和关注话题，推送个性化的广告。

然而，数据的收集和使用也引发了一系列的问题，如数据隐私保护。

随着公众对个人数据安全的关注度不断提高，企业在利用数据进行智能化营销时，必须严格遵守相关法律法规，确保数据的收集和使用合法、合规、安全。

否则，一旦发生数据泄露事件，不仅会损害消费者的利益，也会给企业带来严重的声誉损失。

其次，人工智能技术在智能化营销中发挥了重要作用。

机器学习算法可以帮助企业预测消费者的行为和需求，从而提前做好营销准备。

自然语言处理技术则可以实现智能客服，为消费者提供及时、准确的服务。

图像识别技术可以用于广告创意和内容生成，提高营销的吸引力。

但人工智能技术的应用也并非一帆风顺。

算法的准确性和公正性是一个需要关注的问题。

如果算法存在偏差，可能会导致营销结果的不公平，甚至引发社会争议。

此外，人工智能技术的高昂成本也限制了一些中小企业的应用。

再者，社交媒体平台的发展为智能化营销提供了广阔的空间。

社交媒体上的用户活跃度高，信息传播速度快。

企业可以通过社交媒体平台进行精准的广告投放，开展互动营销活动，增强品牌知名度和用户粘性。

例如，通过微博、微信等平台的广告投放，企业可以根据用户的地域、年龄、兴趣等因素进行定向推送。

广告行业年终总结成功打造多个广告案例提升品牌曝光度2019年即将过去，回首广告行业的这一年，我们可以看到广告行业在多个方面取得了令人瞩目的成绩。

本文将对广告行业的年度表现进行总结，并重点分析了成功打造的多个广告案例，以提升品牌曝光度。

一、行业总览2019年，广告行业在技术创新、创意营销、数据驱动等方面取得了不小的突破。

随着信息时代的到来，广告行业全面进入数字化时代，向着更加智能、精准的方向发展。

二、成功案例分析1. 案例一：某汽车品牌的创新广告策略某汽车品牌在今年秋季推出了一款名为“智行”的新车型。

为了提升品牌曝光度，该品牌选择在各大社交媒体平台上进行宣传推广，并与知名微博博主合作，制作了一系列有趣的短视频。

这些短视频结合汽车的特点，通过幽默、温馨的故事情节，吸引了大量用户的关注和转发。

同时，该品牌还通过线上线下相结合的方式，举办了一系列试驾活动，使消费者能够近距离感受到这款新车的魅力。

这一系列创新的广告策略，成功地提升了该品牌的曝光度，并在市场上取得了良好的销售成绩。

2. 案例二：某旅游公司的大数据驱动营销某旅游公司在今年年初推出了一项基于大数据的广告推广活动。

通过对用户的人口统计学和兴趣爱好等信息进行精准的分析，该公司成功地找到了适合不同用户群体的旅游产品，并在社交媒体和搜索引擎等平台上进行了精准推送。

同时，该公司还通过数据分析，对广告效果进行实时监测和调整，以保证广告推广的效果最大化。

这一大数据驱动的广告营销策略，使该旅游公司的品牌曝光度大幅度提升，用户转化率也大幅度增长。

3. 案例三：某电商平台的创意文案营销某电商平台在今年举办了一场名为“双十一狂欢”的促销活动。

与其他电商平台广告多以降价、优惠券等方式相比，该平台选择了一条别致的路线。

他们在广告中采用了一系列有趣的创意文案，以幽默诙谐的方式吸引用户的眼球，并以促销产品的独特卖点作为亮点展示。

这一创意文案的广告营销策略，使该电商平台在双十一期间获得了极高的点击率和转化率，成功地提升了品牌曝光度和销售额。