东财《广告理论与实务》在线作业2-0013

1.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A.创意B.广告画面C.广告语D.主题【参考答案】: A2.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D3.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题【参考答案】: B4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案【参考答案】: C5.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体分析B.媒体购买C.媒体制作D.媒体选择方案【参考答案】: D6.广告文案一般由（）组成。

A.广告正文、B.广告标题、C.广告语D.广告随文【参考答案】: ABCD7.中国的广告管理法律体系包括（）。

A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章【参考答案】: ABCD8.把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间【参考答案】: BD9.广告创意的特点是（）。

A.表现B.科学C.独特D.新颖【参考答案】: CD10.按功能分类，广告目标可以分为（）。

A.告知性目标B.说服性目标C.保牌广告目标D.提醒性目标【参考答案】: ABD11.电视广告的三要素是（）。

A.画面B.时间C.任务D.声音【参考答案】: ABD12.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。

A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性【参考答案】: ABCD13.广播广告播出的形式有（）。

A.节目赞助型广告B.特约广告C.特别赞助广告D.插播型广告【参考答案】: ABCD14.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。

A.错误B.正确【参考答案】: B15.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
（）是广告的生命。

A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
（）是广告创意的起点与基础。

A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
媒体计划的实质，是确定（）。

A:媒体分析
B:媒体购买
C:媒体制作
D:媒体选择方案
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（）。

A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
狭义广告亦称（）。

A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。

东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。

A:创意
B:广告画面
C:广告语
D:主题
答案：A
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。

A:报纸广告
B:非商业广告
C:公益广告
D:电视广告
答案：B
（）是广告创意的起点与基础。

A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
构成广告的视觉要素主要有（）。

A:文字
B:图画
C:色彩
D:构图
答案：A,B,C,D
电视广告的三要素是（）。

A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
按营销策略分类，广告目标可以分为（）。

A:创牌广告目标
B:告知性目标。

一、单项选择题（共 5 道试题，共 25 分。

） V 1. 媒体打算的实质，是确信（）。

A. 媒体制作B. 媒体选择方案C. 媒体分析D. 媒体购买2. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品进程中所采取的技术和方式，确实是广告（）A. 广告表现策略B. 广告制作C. 广告设计D. 广告表现3. 广告创意的宗旨是（）。

A. 做好策划B. 进行调查C. 表现广告主题D. 与受众沟通沟通4. 广告艺术创作是对（）艺术化进程。

A. 广告作品B. 广告主题C. 广告文案D. 广告题目5. （）是广告创意的起点与基础。

A. 广告主题B. 广告文案C. 广告调查D. 广告打算二、多项选择题（共 8 道试题，共 40 分。

） V 1. 广告策划要紧程序包括（）。

A. 评判总结时期B. 决策打算时期C. 执行实施时期D. 调查分析时期BCD2. 广告策划要紧程序包括（）。

A. 调查分析时期B. 执行实施时期C. 决策打算时期D. 评判总结时期BCD3. 广告预算书包括以下3部份（）。

A. 表体B. 表头C. 表脚D. 目录BC4. 组成广告的视觉要素要紧有（）。

A. 文字B. 图画C. 色彩D. 构图BCD5. 广播广告播出的形式有（）。

A. 插播型广告B. 专门赞助广告C. 节目赞助型广告D. 特约广告BCD6. 中国的广告治理法律体系包括（）。

A. 其他涉及广告治理的法规B. 规章C. 大体法规D. 标准性文件BCD7. 广告创意的原创性要求（）。

A. 题目新颖B. 不同凡响C. 打破常规D. 画面新颖C8. 人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A. 生理B. 心理C. 季节D. 视觉B三、判定题（共 7 道试题，共 35 分。

） V 1. 复合性是指广告成效的产生是各类复杂因素集合的结果。

A. 错误B. 正确2. 诈骗性广告是指尽管广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的用意，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗成效的广告。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。

A.声像B.色彩C.语言文字D.画面2.广告预算书包括以下3部分()。

A.目录B.表体C.表头D.表脚3.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。

()A.正确B.错误4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。

()A.正确B.错误5.广告策划实质是一个不断决策的过程。

()A.正确B.错误6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。

()A.正确B.错误7.广告的社会效果，即对()的影响。

A.社会B.销售C.艺术D.经济8.构成广告的视觉要素主要有()。

A.文字B.图画C.色彩D.构图9.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。

A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉10.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。

()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：BCD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：C10.参考答案：B。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。

A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
正确答案是:B
2.（）是广告的生命。

A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
正确答案是:C
3.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
正确答案是:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
正确答案是:C
5.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
正确答案是:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告策划主要程序包括（）。

A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段。

《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。

二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。

三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。

答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。

广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。

（2）广告是有偿的信息传播活动。

这是广告与新闻、公告的重要区别。

广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。

（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。

广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。

（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。

2.阐述一下广告的功能。

答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。

广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。

1.正面功效。

（1）引导功能。

（2）宣传功能。

2.负面功效。

虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。

3.简述广告活动的流程。

答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。

（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。

（3）表现：表现就是根据广告战略的需要和广告战术的安排构思、设计和制作广告作品。

（4）发布：发布就是通过一定的媒体把广告作品刊播出去，发布的主要任务是选择、组合媒体并落实具体的刊播事宜。

（5）效果测定：这里的效果测定主要指发布后的广告效果测定。

4.简述广告的分类。

广告理论与实务《广告理论与实务》项目练习答案项目一一、选择题1.C；2.A；3.C；4.AB；5.A；6.B；7.D。

二、判断题1.错；2.对；3.错；4.对；5.错。

三、思考题1.阐述一下你对现代广告定义的理解。

答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。

广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。

（2）广告是有偿的信息传播活动。

这是广告与新闻、公告的重要区别。

广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。

（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。

广告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。

（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。

2.阐述一下广告的功能。

答：广告的经济功能；主要有：沟通产销，开拓市场；刺激竞争，构建品牌。

广告的社会功能；广告的社会功能具有正负两面功效。

1.正面功效。

（1）引导功能。

（2）宣传功能。

2.负面功效。

虚假广告、低俗广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康，对社会造成不良的影响。

3.简述广告活动的流程。

答：（1）调查：调查是广告活动的起点，调查的任务就是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。

（2）策划：策划是广告活动的核心，策划的任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0018
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.电视广告的中心画面应不少于（）。

A.1秒
B.3秒
C.2秒
D.4秒
标准答案:A
2.通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
标准答案:A
3.广告销售效果，即对（）的影响。

A.经营活动
B.广告创意
C.设计制作
D.社会活动
标准答案:A
4.以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。

A.7秒
B.5秒
C.10秒
D.9秒
标准答案:B
5.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短
B.诉求对象不同
C.媒体不同
D.是否付费
标准答案:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商。

东财《广告理论与实务》在线作业2-0030
广告创意的关键是（）。

A:写好文案
B:与受众沟通
C:做好策划
D:做好调查
答案：B
广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A:广告作品
B:广告主题
C:广告文案
D:广告标题
答案：B
大部分广告的目的主要追求（）。

A:即时效果
B:现场效果
C:短期效果
D:长期效果
答案：A
设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A:到达率
B:注目率
C:频次率
D:记忆力
答案：B
中国广告协会成立于（）。

A:1963年
B:1983年
C:1973年
D:19933年
答案：B
在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。

A:从业经历
B:思维习惯
C:年龄结构
D:思维方式
答案：B,D
按广告的传播范围，广告可以分为（）。

A:全国性广告
B:地区性广告
C:国际性广告
D:商品广告
答案：A,B,C
狭义广告亦称（）。

A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。

第1章【思考与练习】答案1. 简述广告的概念及要素。

广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。

广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。

广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。

2. 列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。

（略）3. 试述广告整合传播的特点及要求。

整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。

在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：(1)以消费者为核心。

传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。

(2)以资料库为基础。

资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。

(3)以建立消费者和品牌之间的关系为目的。

整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。

整合营销要以关系营销为目的。

1.通常媒体广告占整体广告费用的（）。

A.少部分B.绝大部分C.一半D.全部【参考答案】: A2.电视广告的中心画面应不少于（）。

A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒【参考答案】: A3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费【参考答案】: D4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A.到达率B.注目率C.频次率D.记忆力【参考答案】: B5.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。

A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳【参考答案】: D6.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。

A.视觉性.B.情感性C.象征性D.温度感【参考答案】: BC7.广告预算书包括以下3部分（）。

A.目录B.表体C.表头D.表脚【参考答案】: BCD8.广告定义可以分为（）广告。

A.立体B.狭义C.广义D.平面广告【参考答案】: BC9.广播广告的三要素是（）。

A.音响B.人声C.对白D.音乐【参考答案】: ABD10.广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商【参考答案】: ABD11.按广告诉求方式，广告可分为（）。

A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告【参考答案】: BD12.按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告【参考答案】: ABCD13.人们对色彩的感受来自于（）两方面。

A.生理B.心理C.季节D.视觉【参考答案】: AB14.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。

A.错误B.正确【参考答案】: B15.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

A.错误B.正确【参考答案】: B16.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。