文化产业：第三章 文化产业经济学的基本原理

文化产业管理概论教学大纲一、说明（一）课程性质《文化产业管理概论》是文化产业管理专业的必修课程。

该课程以产业经济学与管理学为指导理论，遵循文化产业发展规律，综合运用管理学的基础理论与基本原则，全面论述文化产业管理各个领域，是一门基础类通识课程。

对于后续专业课程的学习具有铺垫作用。

该课程对于培养拥有纵贯古今的文化视野，具有创意策划、公关调研、开拓创新和组织营销能力，有较高的文化艺术修养和审美能力，文化经济与管理理论和实践能力兼备的复合型、开拓型和创造性的高级专门人才起到基础学科指引作用。

（二）教学目的通过这门课程的学习，培养学生从事或发展文化产业的观念，对一系列文化产业领域的重要问题进行梳理，了解当今文化产业在国内和国外的发展现状；了解并形成艺术文化的鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力；初步培养文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力，使学生们在掌握文化产业理论知识的基础上，逐渐认识自己，挖掘自己的兴趣点，为职业生涯规划起到指导作用。

（三）教学内容本课程主要介绍文化产业管理的基本领域和理论方法。

教学内容共分八章，主要包括：第一章迅速崛起的文化产业、第二章文化产业管理的路径、原则和模式、第三章文化产业资源与开发、第四章文化产业的投资管理、第五章文化产业的品牌管理、第六章文化产业的人力资源管理、第七章文化产业的项目管理、第八章文化产业知识产权管理。

（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：《文化产业管理概论》课程教学进度表（五）教学方式以课程教学法为主，并采取案例教学，采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。

要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学习资源、提高学生的学习研究能力，实现教学相长的目的。

（六）考核方式期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含考勤，10%+课堂表现，30%）结合。

本大纲在考核目标中，按照识记、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。

l “全球化处于现代文化的中心地位；文化事件处于全球化的中心地位”l 改革开放后我国文化形态的变化文化市场从无到有，迅速开拓文化体制的改革是文化逐渐由事业向产业的门类转化文化消费需求不断增长与文化产业相关的技术产业快速发展大众文化发展迅猛l 关于法兰克福学派l 文化工业是德国法兰克福学派的学者西奥多·阿多诺及马克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化法兰克福学派对文化工业研究的几个方面∙文化服务于资本的权力∙艺术作品的商品化∙先进的工业技术使各种文化形式能更好的操纵、控制群众的心理结构，所以文化工业是一种“更为意识形态”的大工业产品l 基础理论从英国伯明翰大学文化研究中心开始的“文化研究”中大众文化和文化产业的研究，也称学院派理论后期的文化研究重点由前期的宏观批判转为大众传媒的具体研究l 现代文化产业的形成和发展动因：科学技术的革命；消费社会的兴起（案例：电影与电影工业的诞生而出现的特殊的文化形态和文化体系，即文化产业）前提：现代传播媒介是文化产业的重要形态。

文化产业发展过程，特别是西方文化产业发展历程是与西方传播媒介的发展相同步的；现代媒介的四个特征：可表达性，记录的长久性；快速性，扩散性；以市场为导向，客观上要求大众文化传播媒介的商品化。

历史已经充分的表明，正是工业的发展和技术的进步，催生了一种以工业生产方式制造文化产品的行业，即文化产业。

l 经济增长方式的革命性变革（可能大题会考）∙文化产业是现代国民经济新的增长点∙文化产业可以对经济社会的发展产生综合的联动效应∙文化产业是一种有利于实施可持续发展的产业∙文化产业的发展有利于扩大就业l 文化产业的概念联合国教科文组织（UNESCO）把“文化产业”定义为按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

包含创作、生产、销售“内容”（有形的和无形的）的产业，本质上讲他们与文化有关且是不可触摸的，一般通过著作权来保护，并且以商品或服务的形态出现。

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文化产业管理基础知识
第一章文化产业管理概述第一节文化与文化产业1。

文化1。

文化活动:提炼和浓缩文化、创作和储存文化作品、传播文化、消费文化、推广文化等。

2.文化产业:
文化活动发展到一定规模会促进产业的出现，并按照产业的运行规律促进文化活动的发展，从而生产出优秀的精神文化消费品。

2.工业(机械取代人类的过程)3。

文化产业1。

也称为:
创意产业、文化内容产业、版权产业、信息内容产业。

国外学者对文化产业的定义围绕以下几点:
(1)将文化内容作为获得商业价值的手段；
(二)为服务目的。

(3)内容具有创造性。

3.国内文化产业的定义:
向公众提供文化产品和文化相关产品的一系列生产活动。

4.文化产业的基本属性1。

文化产业属于第三产业。

文化产业属于精神生产。

文化产业是知识经济时代的主导产业。

文化产业是“知识密集型”产业，也是“高文化含量”产业。

第二节文化产业管理。

文化产业管理的概念1。

定义:
它是一项综合性的社会经济活动，管理着文化产业的经济活动。

2.微观管理:。

文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。

文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。

一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。

其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。

一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。

由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。

这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。

文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。

二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。

对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。

对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。

三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。

政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。

二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。

从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。

文化产业学（纲要)参考书目：⏹阿雷恩·鲍尔德温著,陶东风等译,《文化研究导论》，高等教育出版社。

⏹（英）约翰·斯道雷著：《文化理论与通俗文化导论(第二版）》，南京大学出版社。

⏹（美）约翰·费斯克著∶《理解大众文化》，王晓珏、宋伟杰译,中央编译出版社，2001年版。

⏹胡惠林著:《文化产业学》，高等教育出版社，2006年。

⏹蔡尚伟，温洪泉著:《文化产业导论》，复旦大学出版社。

⏹冯子标、焦斌龙著：《分工、比较优势与文化产业发展》，商务印书馆，2005年。

⏹佛朗索瓦·科尔伯特著：《文化产业营销与管理》，高福进等译，上海人民出版社，2002 年版.⏹理查德·E ·凯夫斯著：《创意产业经济学》，新华出版社，2004年。

⏹（美）理查德·弗罗里达:《创意经济》，中国人民大学出版社，2006年。

⏹叶取源等主编：《中国文化产业评论》，上海人民出版社，2003年.⏹《中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社,2001－2006年.课程内容：⏹文化产业理论的形成与发展⏹文化产业的类别功能、特征及基本运作规律⏹文化产业与现代社会发展⏹世界文化产业发展历程⏹中国文化产业发展历程⏹文化产业结构与组织⏹文化产业运行机制⏹文化产业发展战略⏹文化产业规划⏹文化产业的资本运营⏹文化产业的品牌经营与管理⏹文化资源与文化产业⏹创意与文化产业⏹科学技术与文化产业导言⏹人类社会对文化产业重要性的认识已经达到空前的统一.⏹从国际背景看,1982年联合国教科文组织（UNESCO）在墨西哥城召开“世界文化政策大会”。

1997年，科教文组织又出台《联合国世界文化发展10年(1988-1997）》.1998年3月，联合国文化与发展委员会在斯德哥尔摩举行题为“促进发展的文化政策” 的政府间会议，出版两年一度的《世界文化发展报告》。

⏹20世纪90年代以来,文化产业成为全球发展最快的产业之一，在一些国家成为支柱产业。

文化產業的重大理論問題有哪些？請結合中國的文化產業實際簡述自己的見解？“文化產業”這個概念，始於二十世紀初，最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書中。

中國的文化產業的快速發展期從中國十七屆二中全會開始，大會明確指出“文化產業將成為經濟新的增長點”。

對於文化產業來講，西方國家算資格較老的元老級人物，而中國只能稱的上後起之秀，因此對於發展有中國特色的文化產業，我們不得不研究這其中各國相通的重大理論問題。

1，文化產業政策的國別研究2，宏觀文化管理體制的改革研究3，文化產業微觀經營體制4，文化產業融資體制的研究5，文化產品市場體系改革研究6，文化產業發展的法律保障研究這幾個問題，一直是困擾世界各國的難題，因此，對於中國發展文化產業，我們既要借鑒世界各國成功的經驗，同時也要意識到，我們自身的與眾不同，要從自身實際出發。

下面，小生淺談一下自己對於這幾個問題的見解。

首先，對於國別問題，我想這個因素是相當重要的，雖然各國都有自己的不同之處，但現實是資本主義世界與社會主義國家是不同的，政府的幹預程度明顯不同，因此造成了我們學習西方世界的種種方法卻不適用於自己的窘境。

再者，關於宏觀文化管理體制的改革，我認為這是當務之要，我們必須做到⑴如何配置政府管理部門的權利⑵規範政府管理部門行為⑶深化行政審批制度改革⑷發展文化仲介服務組織，行業組織與行業協會其次，文化產業微觀經營體制改革，我認為加大公益性文化事業不失於提高國民幸福指數的有效措施，對於經營性文化產業，應該以市場為主導，政府放寬其發展條件。

然後，文化產業投資融資體制改革，我認為這是現在中國文化最大的難題，一是國家體制所限，二是國家文化部門的任務細分沒有取得實質性的突破，三是投資准入方面，對於非公有資本進入文化產業的某些領域還存在著許多障礙。

最後，文化產品的市場體系與法律保障研究，其二者是相輔相成的，法律的完善跟文化產品市場體系的漏洞予以保護，文化產品的市場體系研究又給相關法律的完善提供了生動具體的研究物件。