2020年运动服饰行业分析调研报告

运动服装市场调研报告运动服装市场调研报告摘要：本报告旨在对运动服装市场进行调研，并分析其发展趋势和市场竞争状况。

调研结果显示，运动服装市场正呈现出快速发展的态势，消费者对运动服装的需求日益增加。

同时，市场竞争也逐渐加剧，不同品牌之间的竞争愈发激烈。

为了应对竞争，企业应不断创新，提高产品质量和服务水平，以满足消费者需求。

1. 引言运动服装是指专门为参与体育运动和户外活动的人群设计制作的服装。

随着健康意识的提高和运动文化的普及，运动服装市场得到了快速发展。

本调研旨在了解运动服装市场的规模、消费特点以及竞争格局，为企业制定市场策略提供依据。

2. 方法和数据本调研采用问卷调查和数据分析的方法，共收集了500份有效问卷。

通过对数据进行统计和分析，得到了运动服装市场的关键信息。

3. 市场规模运动服装市场在过去几年持续增长，预计将保持快速增长的势头。

据调研数据显示，运动服装市场规模达到了1000亿元，占整体服装市场的20%左右。

各类运动服装中，跑步、篮球和瑜伽等热门运动的市场增长最快。

4. 消费特点运动服装市场的消费者主要集中在年轻人群体，特别是80后和90后。

他们对健康和个性化的追求，使得运动服装成为他们日常生活的必备品。

此外，消费者对功能性和舒适度的要求也越来越高。

5. 品牌竞争运动服装市场的竞争日益激烈。

国内外各大品牌纷纷加大在运动服装市场的布局。

目前，国内市场的竞争主要集中在国内品牌和国际品牌之间。

国内品牌凭借本土资源优势和与消费者的更好的沟通，逐渐崭露头角。

国际品牌则凭借其品牌知名度和技术实力，拥有一定的市场份额。

6. 发展趋势未来，运动服装市场的发展将呈现以下趋势：（1）多元化产品：消费者对个性化和多样性的需求增加，运动服装企业应不断推出新款式和新功能的产品，以满足不同消费者的需求。

（2）线上销售：运动服装电商市场蓬勃发展，线上销售将成为运动服装企业的重要渠道。

（3）健康生活理念：随着健康意识的提高，运动服装企业应将产品与健康生活理念相结合，推出与健康相关的产品，以吸引更多消费者。

我国运动服装行业现状分析以及驱动力分析一、运动服装行业概括运动服装是指专用于体育运动竞赛的服装，广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。

运动服装通常是按照运动项目的特定要求设计制作。

运动服装主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服。

中国运动服装市场曾从野蛮扩张遭遇转型阵痛，最终重回增长。

运动服装市场从2007年快速发展至今，主要历经三个阶段:2007-2011年(野蛮扩张期)、2012-2013年(去库存)、2014-至今(黄金发展期)。

二、中国运动服装行业现状分析2012年到2020年期间全球运动服装市场收入增速虽小幅度下降，但总体收入值却不断增加。

在2020年全球运动服装收入达到最高值，1882亿美元，与2019年相比增加了3.98%。

伴随着全球整体运动意识增强以及收入增加，未来对运动服装行业的需求还会进一步上升。

2019年，由于经济降速和中美贸易摩擦的影响，中国运动服市场增速略有下滑。

2020年由于疫情影响，人们出于自身安全考虑，必然减少外出运动，这将对我国运动服装行业产生较大的影响，叠加大型体育赛事的取消，2020年运动服市场零售额增速放缓至7.27%，为2523亿元。

但是在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，未来运动服装行业仍将保持较高速的增长。

从运动品牌国内外占比情况来看，2010年到2019年，市占率前20品牌中国外品牌渗透率呈上升趋势，国内品牌渗透率呈下降趋势，占比连续三年稳定在38%左右，一方面，以安踏/李宁/特步为代表的出色本土品牌加速崛起，另一方面New balance、Asics等前几年增长势头较好的海外品牌近年来增速放缓。

但2021年初新疆棉事件，中国人民纷纷开始抵制加入了BCI协会的品牌，其中包含大量国外运动品牌，因此预计2021年国外品牌渗透率将出现大幅度下降。

2020年运动服行业分析调研报告一、引言运动服作为体育产业的重要组成部分，近年来随着人们健康意识的提高和运动健身的普及，市场需求持续增长。

2020 年，在全球新冠疫情的影响下，运动服行业也经历了一系列的变化和挑战。

本报告将对2020 年运动服行业的市场规模、消费趋势、竞争格局以及未来发展趋势进行深入分析。

二、2020 年运动服行业市场规模1、全球市场规模2020 年，全球运动服市场规模受到疫情冲击，部分地区的销售出现下滑。

然而，由于人们对健康生活的追求以及居家运动的兴起，整体市场规模仍保持了一定的增长态势。

据相关数据统计，全球运动服市场规模达到了_____美元。

2、国内市场规模在国内，运动服市场在 2020 年也呈现出了不同的发展趋势。

一方面，疫情导致线下门店销售受到影响；另一方面，线上销售渠道的快速发展弥补了部分损失。

国内运动服市场规模达到了_____亿元人民币。

三、2020 年运动服行业消费趋势1、消费者需求变化疫情使得消费者更加关注健康和运动，对运动服的功能和品质提出了更高的要求。

具有抗菌、透气、舒适等功能的运动服产品受到消费者的青睐。

同时，消费者对运动服的时尚感和个性化需求也在不断增加。

2、消费渠道变化线上购物成为 2020 年运动服消费的主要渠道。

电商平台的便捷性和丰富的产品选择，使得消费者更倾向于在线上购买运动服。

此外，直播带货等新兴营销方式也对运动服的销售起到了推动作用。

3、消费群体变化运动服的消费群体不再局限于专业运动员和运动爱好者，越来越多的普通消费者开始购买运动服用于日常穿着和运动健身。

其中，年轻消费者成为运动服消费的主力军，他们对品牌和产品的忠诚度相对较低，更注重产品的性价比和时尚感。

四、2020 年运动服行业竞争格局1、国际品牌竞争国际知名运动品牌如耐克、阿迪达斯等在 2020 年依然占据着较大的市场份额。

这些品牌凭借其强大的品牌影响力、研发实力和营销渠道，在高端市场具有明显的竞争优势。

目录一、引言.............................................(一)调查背景.......................................................................................(二)调查目的.......................................................................................二、调查说明..........................................(一)调查对象.........................................................................................(二)调查时间.........................................................................................(三)调查区域.........................................................................................(四)调查数量.........................................................................................(五)抽样方法.........................................................................................三、调查结果与分析....................................(一)结构分组结果与分析..........................................................................(二)类型分组结果与分析...........................................................................(三)关联性分组结果与分析.......................................................................四、结论与建议.........................................引言一．调查背景随着中国人民生活水平的极大提高,消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐,这也就促进了中国运动服装市场的消费增长;高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外品牌的厂商的抢占中国市场,国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力,耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场,与李宁、双星、安踏等国产体育品牌形成对立之势;中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣,市场竞争也日趋白热化,中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场;当今消费者对流行的判断更趋于理性化,服装消费正呈现个性化,更多的人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装;尤其在年轻的新生代中,更善于接受新事物;而在服装竞争日益激烈的今天,品牌作用越来越强,在追求时尚品味的消费中占主导地位;目前,天津市的服装市场已具有一定的规模,然而,要成立一家正式的运动服装专卖店竞争力与压力是很大的;同时,随着社会的不断发展,各种文化相交融,而形成了如此多元化的今天,消费者的消费理念和对产品功能的需求方面也在不断地发生变化,在各类体育产品中,运动服装已从功能性、专业性方面进行突破,进行创新,来迎合当今的消费者;二．调查目的1.了解大学生运动服装市场的需求；2.研究大学生运动服装消费的心理特征；3.了解大学生运动服装消费的层次结构；4.为运动装市场营销阶段做好前期准备工作;现在为了更好地让消费者熟悉并喜欢运动服装,我们对影响大学生购买运动服的各种因素,购买行为等进行一次市场调查,从而更好地为该服装做市场推广策划,以进一步提高产品知名度;调查说明一,调查对象本次调研对象主要以天津工业大学、天津大学、南开大学的学生为对象进行问卷调查二,调查时间和调查期限要求本次调查从2014年9月7日到17日;共计10天完成包括调查策划、调查实施和调查结果处理等调查工作,并交调研报告;三,调查区域以天津市地区几所主要高校为地点进行调查;四,调查数量考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性,我们本次调研共发出问卷150份;本次调查主要采取定点随意抽样的调查方法,分别在各高校校内图书馆自习室,3所高校每所发放50份,问卷结束整理后显示：回收率100%150份、有效回收率80%120份,我们随机从三所高校的回收问卷中各抽取中有效的40份五抽样方法主要以天津市的在校大学生为总体,采用多阶段抽样方法抽本;第一阶段,先以天津市的每个高等院校为初级单元,从中选取3所学校;第二阶段,在每个被抽中的学校里,将全校所有回收问卷依次行编号;调查结果与分析一对于品牌认知度的分析图表错误!未定义书签。

2020年中国运动鞋服行业市场现状及发展趋势分析功能性产品将成为企业竞争关键1、中国运动鞋服行业进入快速发展阶段近年来，随着体育基础设施的完善和运动观念的普及，我国运动鞋服行业进入快速发展阶段。

Euromonitor数据显示，2019年我国运动鞋服市场增速达17%，远高于全球平均增速7%，市场规模到达459.5亿美元(人民币3166亿元左右)。

在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，未来运动鞋服行业仍将保持较高速的增长，2025年市场规模接近6000亿元。

从细分行业来看，根据前瞻产业研究院调查，运动服在整体服饰中的占比不断提升。

2019年中国运动服市场规模达到1336亿元，占总体市场规模的42.2%。

运动服饰行业因其产品的特殊的功能属性，使得行业建立较高壁垒，逐渐向成熟期过度。

运动鞋细分市场相较于运动服有着更高的成长性，2019年已超过运动服市场，实现1830亿元规模，占整体市场的57.8%。

当前我国运动鞋服产品的渗透率达到了12%，相较全球19%的水平未触及行业天花板，仍有较大发展空间。

从竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。

Euromonitor的数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。

2、但是，我国运动鞋服行业的高速增长是否能够持续呢?1)下沉市场重面巨头挑战相对于NIKE、Adidas等国际品牌将产品定位于“白领”以及专业运动的消费者，国产品牌则将发力点“由市到区”，近两年在工业区迅速扩张，通过错位竞争把握下沉市场，推动收入增长。

2020年运动鞋服行业分析报告2020年2月目录一、纺织服装产业链影响因子剖析 (5)1、产业链价值拆分，其中费用占比最高 (5)2、产业链上游：核心关注企业成本控制能力与附加价值 (6)3、产业链中下游：核心关注企业的费用使用效率与现金周转 (10)二、格局占优、成长性好，聚焦运动鞋服黄金赛道 (14)1、中国体育行业潜力巨大，增长动能持续释放 (15)（1）中国居民参与运动以及消费运动鞋服的程度相比发达国家仍有较大提升空间15 （2）国内近年政策大力支持体育产业发展 (16)（3）我国居民运动热情持续提高 (17)（4）中国运动鞋服消费量价齐升，市场规模超2000亿 (17)2、龙头品牌壁垒深厚，上中下游巨头携手 (18)（1）头部品牌护城河持续增强，集中度提升更加显著 (18)（2）体育用品头部品牌的集中度较高，而产业链的上下游也处于龙头集中的过程中 (19)3、品牌龙头集中度快速提升，运营周转持续改善 (20)（1）近十年国际龙头品牌在中国市占率显著提高 (20)（2）国际品牌仍保持大中华区快速增长，国产品牌龙头崛起 (21)（3）存货周转改善，维持健康水平 (22)三、关注竞争壁垒，聚焦长青赛道 (23)1、聚焦运动鞋服产业链优质龙头公司 (23)2、申洲国际：稳健成长穿越周期，新增产能释放在即 (24)（1）核心竞争力世界领先，无惧需求周期长期稳健增长 (24)（2）海外产能即将迎来加速释放 (24)3、安踏体育：体育品牌巨头成长期，多品牌接力持续成长 (25)（1）第一龙头深耕中国市场，经营稳健稳步升级 (25)（2）FILA打造运营典范，多品牌孵化空间广阔 (25)4、滔搏：体育零售龙头，与巨人共成长 (25)（1）中国最大的运动鞋服零售商，财务表现优异 (25)（2）强强联合，效率制胜 (26)5、李宁：厚积薄发，品牌张力尽显 (26)（1）中国领先国产运动品牌，多年重整再次崛起 (26)（2）专业核心叠加国潮时尚，品牌张力撬动景气起点 (27)6、特步国际：稳扎稳打，布局长远 (27)（1）主品牌三年整改步入正轨，篮球品类有望打开增量空间 (27)（2）多品牌矩阵初步成型，中长期成长空间可期 (28)7、比音勒芬：高端运动休闲定位，内生外延积极增长 (28)（1）国产高尔夫品牌，定位高端运动休闲景气赛道 (28)（2）产品、品牌、渠道建设持续发力，有望继续受益行业景气 (28)纺织服装产业链影响因子剖析。

运动服装市场调查报告(精选多篇) 第一篇：关于李宁运动服装市场调查报告关于李宁运动服装市场调查报告身为运动品牌龙头的李宁是否会退出历史舞台。

李宁一直是广大青少年消费者喜爱的休闲、运动品牌。

但是，去年与今年的市场销售明显下降，甚至不敌安踏、特步等本土品牌的竞争。

李宁作为国内体育用品市场的领导者却总被排在耐克、阿迪达斯之后，这使李宁难免有些落寞。

在2014年北京奥运会上，运动员李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上，“李宁”的运动装备套在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上；nba赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。

在品牌上，李宁总被耐克和阿迪达斯压制；在销量上，又有安踏这样的民族企业紧随其后。

随着市场发展，竞争日趋白热化，李宁面临前有堵截后有追兵的尴尬境地。

加上金融危机的袭击，运动服饰市场的竞争就显得更为“血雨腥风”。

2014年3月，市场霸主耐克关闭了唯一在华自有的太仓工厂，随后减少了给代工企业的订单(甚至终止了向数家合同工厂下单)；阿迪达斯财报也显示，其上半年销售收入下降2%，利润同比下降95%。

不过，在金融危机下李宁并未自乱阵脚，反而在此时寻觅到一片新的市场。

与其在传统市场上与竞争对手缠斗，倒不如自己另辟一片新的天地。

2014年李宁公司在业绩数据全面下滑的同时，出现5名高管相继辞职，李宁自去年下半年开始的品牌重塑计划并未得到业界认同。

相关评论指出，“老大哥”李宁的人事调整意味着本土运动品牌将进入一个全面转型期。

、2014年2月6日李宁公司再次宣布大裁员，调整组织结构，降低人员成本。

受此消息影响，在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元，大跌5.386%。

2月5日，李宁公司相关人员表示，此次调整包括精简人员，但人员精简的具体人数现在还未确定。

同时今年李宁把大量的加盟店撤销，转向电子商务网络销售经营，李宁进入电子商务领域，与运动员李宁在2014年北京奥运会开幕式上的精彩表演颇有些类似。

运动服饰行业分析报告运动服饰是指用于体育锻炼、室内和户外运动的服装。

运动服饰行业是社会发展过程中运动文化、生活方式、消费观念等因素驱动下的新兴产业，其涵盖了运动服装、运动鞋、运动配件、户外装备、运动用品等几个主要子领域。

分类特点：在分类上，运动服饰可以按照运动项目、性别、年龄、季节、功能等多种方式进行分类。

这里主要介绍按照功能分类的特点，运动服饰可以分为舒适性、透气性、防晒性、吸汗性、抗菌性、防水性等多种类型。

舒适性是指服装对人体的适应性，弹性、柔韧、光滑度和对皮肤的刺激等特性；透气性是指服装对空气的渗透性，运动时人体会产生大量汗液，透气性好的服装可以使汗液快速蒸发，使人在运动过程中不会感到潮湿、沉重；防晒性是指服装能防止紫外线的辐射，防晒服材质通常含有紫外线抗性物质；抗菌性表示服装可以防止细菌滋生，保持对人体健康没有害处，这在运动服饰中尤其重要；防水性是指服装可以在雨水或水汽中保持干燥状态，通常体现在户外装备和一些运动鞋上。

产业链：运动服饰产业链是从产品设计、原料采购、生产制造、销售流通到售后服务等多个环节构成的一整条产业链，每个环节都有不同的角色和功能。

在产业链的最上游是产品设计，这是运动服饰品类的根源，完成从市场、消费者和产品需求方面的调研后，通过对材料、颜色、款式的选择进行产品设计；接下来是原材料采购，运动服饰行业原材料主要来自棉、涤纶、尼龙、膜盖、麻、人造纤维等多种材质，不同的服饰需要不同的材料，材料的质量直接影响服饰的品质；生产制造是产业链中最具决定性的一环，它负责将设计和原料转化成成品，控制生产成本、提高生产效率、保证产品质量和生产环保等是生产制造的主要目标；销售流通是产业链中到达消费者的最后一道关口，优秀的销售和市场服务可以增强品牌影响力，满足消费者需求和建立稳定的消费者关系；售后服务则是在运动服饰售后的流程中负责对产品质量、售后退换、增值服务等进行咨询和解决问题。

售后服务对于消费者的体验和公司的品牌口碑推广都非常重要；发展历程：运动服饰行业在中国市场的发展历程源远流长。

我国运动服饰行业分析我国运动服饰行业分析近年来，我国的运动服饰行业得到了快速发展，成为了当代年轻人生活中必不可缺的一部分。

运动服饰不仅仅是一种需求，更是一种时尚潮流的表现，因此在市场需求的推动下，我国运动服饰行业蓬勃发展。

一、市场需求推动行业发展随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注运动，特别是年轻一代。

他们意识到运动不仅可以保持身体健康，还可以展示个人时尚态度。

因此，运动服饰逐渐成为时尚潮流的一部分。

市场对各种运动品牌的需求不断增长，推动了运动服饰行业的发展。

二、消费升级带动品牌竞争激烈随着消费水平的提高，人们对品牌和质量的要求也日益增加。

消费者对运动服饰的需求从简单的功能需求逐渐升级为注重品牌和时尚性。

国内外各大运动品牌纷纷进入中国市场，品牌竞争激烈。

像耐克、阿迪达斯、安踏等大牌运动品牌在中国取得了巨大的成功，成为了市场的领导者。

三、电商渠道兴起引发线下实体店下滑随着互联网的普及和电商市场的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买运动服饰。

在线购物的便利和价格的竞争使得线下实体店的销售额出现下滑。

虽然线下实体店的存在感减弱，但仍然占据着一定的市场份额，尤其是在一些大型商场和商业中心。

四、品牌多元化战略助力企业发展为了迎合不同消费需求，运动服饰企业纷纷推出不同系列的产品，以满足不同人群的需求。

比如，一些品牌推出时尚休闲系列，打破了传统运动服饰的束缚；一些品牌推出专业运动系列，满足了专业运动员的需求。

品牌多元化战略不仅丰富了产品线，也扩大了企业的市场份额。

五、潮流运动文化成为时尚引领运动服饰不仅仅是一种穿戴物品，更成为了一种生活态度和文化符号。

潮流运动文化的兴起，推动了运动服饰行业的发展。

年轻人追求时尚和个性化的穿着，运动服饰成为了他们表达自我的一种方式。

运动服饰行业也借助潮流运动文化推出了更具创意和时尚性的产品，满足了消费者对时尚的追求。

六、面临的挑战和发展方向尽管我国运动服饰行业呈现出快速发展的趋势，但同时也面临着一些挑战。

运动服装行业分析报告一、定义运动服装是专为运动或体育竞技而设计制造的服装。

它的主要功能是为人们的身体提供支持、保护和舒适，同时也可以提高人们的运动性能。

二、分类特点根据不同的材料和用途，运动服装可以分为多种类型。

它们的特点如下：1. 运动衣：透气、吸汗，具有防晒、防风和保暖等功能；2. 运动裤：耐磨、舒适，具有弹性和透气性；3. 运动鞋：具有良好的缓震性、防滑性和支撑性，可以提高运动表现；4. 运动车服：具有防风、防水、透气、安全等功能。

三、产业链运动服装行业包括设计、生产、批发、零售等环节。

其产业链包括纱线、布料、辅料、制造、品牌、营销、销售等环节。

四、发展历程首先，运动服装行业起源于欧美等发达国家，包括耐克、阿迪达斯等品牌。

随着全球经济的发展，运动服装行业逐渐成为一种文化。

然而，由于国内市场和品牌影响力的不足，国内运动服装产业的发展并不是很快。

此后，以李宁为代表的国内体育用品品牌开始崛起，成为运动服装行业的一支重要力量。

随着国内市场的逐渐成熟，运动服装行业迎来了新的机遇。

五、行业政策文件及其主要内容国家体育总局发布了一系列行业政策文件，主要内容包括：加强标准化建设、推进重点体育用品生产基地、促进体育用品产业转型升级、加强知识产权保护、加强监管等。

六、经济环境随着生活水平的提高，人们越来越关注健康和体育锻炼。

同时，人们对运动服装的需求也提高了。

这种需求推动了运动服装行业的快速发展。

七、社会环境随着人们对健康的关注增加，越来越多的人开始参加体育运动。

这种社会环境推动了运动服装行业的发展。

八、技术环境随着科技的不断进步，新材料和新技术应用于运动服装行业，使得运动服装的质量和功能不断提高。

九、发展驱动因素1. 健康意识增强：人们对健康的关注度越来越高，体育运动尤其重要；2. 经济的发展：随着经济的发展，人们承受越来越多的体育运动的成本；3. 科技进步：新技术和新材料的应用，提高了运动服装的性能；4. 政策支持：国家体育总局发布了一系列支持运动服装行业发展的政策。