奢侈品广告分析

奢侈品广告中折射出的后现代主义作为消费社会下的产物，后现代广告反映着社会文化的变迁和演进，与此同时，广告中的后现代主义叙事也深深影响着人们对自身、对现代生活方式的理解。

现代广告包罗万象，而作为精英阶层的物质代表——奢侈品文化——更是后现代主义元素存在最为广泛的地方。

奢侈品广告中所呈现的非现实状态、反常理等叙事构成模式，极大地颠覆了传统广告的理性表现手法，通过跳跃性的故事情节，突破思维局限来售卖奢侈品。

正是在如此后现代主义的包装下，奢侈品衍生为一种文化符号，受到当下中国人的狂热追捧。

在后现代主义泛滥的背景下，在跨国资本主义经济运作和高科技发展的双重压力下，中国广告人面临着更为复杂的文化和市场环境。

如何从后现代主义风靡的当下找到适合中国广告的落脚点和逻辑起点，是需要认真思考的。

后现代主义与现代广告1.后现代主义释义“后现代主义”这一最初从建筑和绘画领域诞生出来的术语，正引起社会、经济和文化的大规模变化。

作为一个模糊的、非特定的概念，它并不是一个具体的艺术风格流派，而是包括观念、态度、知识、行为、思维变化而形成的具有时代性的文化思潮。

后现代主义作为一种风格、文化的概念蕴含着深刻的资本主义价值观，后现代主义文化从精英文化中扩张延伸出来，成为消费品，进入日常生活，从而成为大众的某种普遍追求。

2.后现代主义广告好的广告作品通过“意料之外、情理之中”的创意表现来抓住众人眼球，树立起同别的品牌的区隔，避免雷同从而进行有效的信息传播。

因此，广告创意的完整定义应该是：“以传播信息为原则，以创造性的思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特方式清晰地说明信息内容，并以新异的形象和画面引人关注，发生兴趣，留下深刻印象，从而使观众接受广告信息，产生强烈的购买欲望。

”①奢侈品广告与后现代主义的融合1.奢侈品定义德国著名经济学家、社会学家维尔纳·桑巴特曾将奢侈解释为“超出必要开支的花费”。

②一直以来，奢侈品总是和富豪阶层、上流社会紧密相连，不可否认，它们是精英文化的物质符号，它被普遍看做是一种超出人们生存与发展需要范围的消费品，具有独特、稀有、珍奇等特点。

lv的广告策划分析文案篇一：LV旅行篇文案/LV旅行篇/为何旅行？旅行不是一次出行，也不只是一个假期。

旅行是一个过程，一次发现。

是一个自我发现的过程。

真正的旅行让我们直面自我。

旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。

究竟，是我们创造了旅行。

还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行。

生命将引领你去向何方？LouisVuitton奥美法国ogilvy篇二：LV文案赏析LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义。

LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致.何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。

即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。

对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。

程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一奢侈品的成长并不奢侈.篇三：LV广告文案路易威登传媒行销高级副总裁PietroBeccari表示：「这辑优美的影像。

卡地亚广告评析卡地亚广告评析广告作为一种宣传企业和产品的方式已经越来越受到企业的重视，可以说现在企业之间的战争也是大概念广告下的战争。

卡地亚作为一个世界著名的珠宝制造公司，其广告策略必有其独到之处。

本文主要就是对其广告策略进行评析。

1.品牌介绍1.1诞生卡地亚的传奇故事开始于1847年。

29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎29,Rue Montorgueil的珠宝店。

1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。

卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断的增长。

1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。

父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。

1.2传承发展作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。

无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。

随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。

他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。

卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。

卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。

卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。

源自150年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。

如今，卡地亚是Richemont集团中极为重要的品牌，Richemont集团成立于1988年，由Johann Rupert任总裁。

香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。

5号香水由此诞生。

这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。

它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景随着 5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。

她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。

这一切都与 5 号香水永恒典雅的定位相一致。

2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿 5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。

用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。

该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。

品牌无形中就借到了明星的影响力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。

香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。

从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。

香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。

香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。

除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。

香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。

香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。

1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。

香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。

在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。

这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。

香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。

2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。

广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。

2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。

通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。

吉赛尔邦辰香奈儿5号广告分析1.香奈儿五号香水广告用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。

一种气味香浓，令人难忘的香水。

强烈得像一记耳光一样令你难忘。

”No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。

灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。

香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。

一．广告内容主要从时间、地点、场景和故事情节的发展这些方面进行。

1.时间地点场景分析及故事情节无边无际的大海中，女主角（吉赛尔邦辰）正在自在潜水，当她浮出水面时，看到岸上房间内的男主角（米契尔·哈思曼Michiel Huisman）正在凝视她。

大浪来临时，女主帅气地乘着风浪而行，当女主角回到岸上时，男主角留下信封转身离开，女主疑虑着要不要追上男主角。

等到女主角穿上衣服站在二楼，她透过窗子看到男主角离开。

这个时候，女儿的出现让女主角展露出笑容，女主角陪着女儿的时候看到了桌上的信封，女主看到信封上写着“to my heart, i must be ture”,女主角放下信，拿起香奈儿五号，向空中散了一些香水，女儿开心的试图用手抓住空气中的香水。

女主角对着镜中涂唇膏时，女儿在旁边眼睛眨也不眨的看着。

画面一转，女儿去上学，女主角开始拍照工作，镜头前的女主角自信而美丽。

休息时，女主角再一次看了看信，突然她决定离开，摄影师试图阻止女主角，但没成功。

画面一转，男主在舞会上落寞的听着歌手唱歌，此时女主角正在开车赶往舞会地点。

女主角在二楼找到男主角，之后两人相拥在一起亲吻彼此。

香奈儿五号广告创意对中国广告市场的影响分析随着经济全球化的日益发展, 奢侈品越来越成为国内交流以及国际交流的重要桥梁。

在品牌等级的分类排行中, 奢侈品牌也成为最髙等级的品牌类型, 以其独特的广告创意吸引了大批的顾客。

而中国作为世界上人口最多的国家, 对于奢侈品市场的吸引力毋庸置疑。

一、奢侈品(一) 概念“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式, 大都由产品或服务决定。

奢侈品则是一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

”奢侈品作为名词其实没有固定的定义, 主要是指面向高端市场并且能够带给消费者一种高雅和精致的生活方式, 注重品位和质量的产品就称为奢侈品。

奢侈品从非生活必需品向“生活必需品”的逐步转变是一种身份的象征, 更是一种符号的展现。

奢侈品是在人类生存必需品之外的另一种物质, 一定程度上更加强调其商品和服务在消费者的心理层面上的满足感, 也就是说奢侈品的虚拟价值往往会超过其产品本身价值。

(二) 类型根据奢侈品存在的形态, 可以将其分为有形的和无形的两种形态。

有形的奢侈品指的是我们可以看到的奢侈品, 如包包、鞋子、香水等;而无形的奢侈品大多指的是一种服务, 价值比较昂贵但是可以受到高级待遇的服务。

根据奢侈品的使用用途, 可以将其分为穿戴类、餐饮类、居住类、代步类、娱乐类、生活类等。

根据不同的使用功能及用途, 奢侈品的分类也会有所不同, 不同种类的奢侈品, 给予消费者的心理满足也参差不齐。

根据奢侈品的品牌类型, 可以分为家族品牌、企业品牌和设计师品牌。

每一种奢侈品都具有自身独特的品牌特质来吸引消费者购买的欲望, 而品牌作为产品的硬实力, 无意在激烈的市场竞争中起着不可替代的作用。

(三) 特征“符号化, 即传播者将自己要传递的讯息或意义转化为语言、声音、文字或其他符号的活动;符号解读则是传播对象对接收到的符号加以阐释和理解, 解读其意义的活动, 是奢侈品最重要的特征。

奢侈品营销中的精妙广告策略奢侈品品牌，不仅仅是一个与必需品相对的概念，它首先承载了高昂的价格，构成了消费社会的中级向往；首次，奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的点，几个字母，它的所指延伸至广告、终端、公关、媒介策略，蔓延成为尊贵、神秘、历史的王国。

在这样一个价值王国里，所有的能工巧匠都在贬值这一个让人思念不已的梦想，拥有了品牌，就得到了幸福、地位和品位。

然而，这些尊贵、华丽符号的表现却是通过传统的、严谨的甚至科学化的营销手段一步步走向极致的，在本文，我试图透过奢侈品品牌华丽的外表深入到其广告表现、品牌传播、终端建设以及公关策略中，并通过案例的解读，解开奢侈品针对高端消费者所进行的营销传播秘诀。

奢侈品无论在制造或者销售过程中，都对细节的苛求几乎到了疯狂的程度，放大对细节的推崇同样是奢侈品营销的着力点之一。

对细节的追求最好的契合奢侈品相拥着购买奢侈品的心理动机。

奢侈品品牌在选择敏体上也有独到之处，几乎天生就明白分钟和市场细分的重要意义。

我们一般只能在高档杂志期刊上特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志上看到奢侈品广告，读者会通过这样的杂志来寻求他们喜爱的奢侈品品牌甚至拥有自己的杂志。

几乎每一个真正意义上的奢侈品品牌都是以深远的历史文化为着力点，如同文物一样，悠久的历史和独特的文化赋予了这些品牌无法取代的内涵。

在奢侈品营销的文化角力中有两种方式：一是借助与产品相关联、真实的历史文化为营销点，或是挖掘产品历史溯源，赋予品牌特有的文化内涵和价值。

奢侈品品牌与享用它的名人从来都是分不开的，大多奢侈品品牌的创始人本身也是该行业的开山鼻祖或是顶尖知名人士，他们对自身所处的社会精英阶层非常了解。

通过宣传和利用社会名人，将他们的特质与其品牌进行协同塑造奢侈品营销的必杀技。

奢侈品之所以能登峰造极，成为品牌中的王者，与其炉火纯青的品牌经营和传播之道密不可分，我们从中更应当学习的是奢侈品品牌清醒、清晰而又根深蒂固的大广告观。