奢侈品广告分析

奢侈品广告中折射出的后现代主义作为消费社会下的产物，后现代广告反映着社会文化的变迁和演进，与此同时，广告中的后现代主义叙事也深深影响着人们对自身、对现代生活方式的理解。

现代广告包罗万象，而作为精英阶层的物质代表——奢侈品文化——更是后现代主义元素存在最为广泛的地方。

奢侈品广告中所呈现的非现实状态、反常理等叙事构成模式，极大地颠覆了传统广告的理性表现手法，通过跳跃性的故事情节，突破思维局限来售卖奢侈品。

正是在如此后现代主义的包装下，奢侈品衍生为一种文化符号，受到当下中国人的狂热追捧。

在后现代主义泛滥的背景下，在跨国资本主义经济运作和高科技发展的双重压力下，中国广告人面临着更为复杂的文化和市场环境。

如何从后现代主义风靡的当下找到适合中国广告的落脚点和逻辑起点，是需要认真思考的。

后现代主义与现代广告1.后现代主义释义“后现代主义”这一最初从建筑和绘画领域诞生出来的术语，正引起社会、经济和文化的大规模变化。

作为一个模糊的、非特定的概念，它并不是一个具体的艺术风格流派，而是包括观念、态度、知识、行为、思维变化而形成的具有时代性的文化思潮。

后现代主义作为一种风格、文化的概念蕴含着深刻的资本主义价值观，后现代主义文化从精英文化中扩张延伸出来，成为消费品，进入日常生活，从而成为大众的某种普遍追求。

2.后现代主义广告好的广告作品通过“意料之外、情理之中”的创意表现来抓住众人眼球，树立起同别的品牌的区隔，避免雷同从而进行有效的信息传播。

因此，广告创意的完整定义应该是：“以传播信息为原则，以创造性的思维为先导，寻求独特、新颖的意念表达方式和表现形式，以独特方式清晰地说明信息内容，并以新异的形象和画面引人关注，发生兴趣，留下深刻印象，从而使观众接受广告信息，产生强烈的购买欲望。

”①奢侈品广告与后现代主义的融合1.奢侈品定义德国著名经济学家、社会学家维尔纳·桑巴特曾将奢侈解释为“超出必要开支的花费”。

②一直以来，奢侈品总是和富豪阶层、上流社会紧密相连，不可否认，它们是精英文化的物质符号，它被普遍看做是一种超出人们生存与发展需要范围的消费品，具有独特、稀有、珍奇等特点。

lv的广告策划分析文案篇一：LV旅行篇文案/LV旅行篇/为何旅行？旅行不是一次出行，也不只是一个假期。

旅行是一个过程，一次发现。

是一个自我发现的过程。

真正的旅行让我们直面自我。

旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。

究竟，是我们创造了旅行。

还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行。

生命将引领你去向何方？LouisVuitton奥美法国ogilvy篇二：LV文案赏析LV是做旅行箱起家的，从而的“旅行”概念始终都贯穿着其整个营销的过程，这只广告平淡而恢宏，主旨在于体会一下最真实的旅行，更能让人感受旅行的真正意义。

LV的这支广告多了许多细腻的人文气息和淡雅的情怀,以及对旅行,甚至大到对生命的思考,使广告的内涵具有了新的深度.优雅的配乐与唯美的画面相得益彰,将LV的高度与深度表现得淋漓尽致.何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置.究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行.生命将引领你去向何方？套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。

即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。

对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。

程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普及”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普及，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值.荧幕上字幕将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”广告片有效地展示LV的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一奢侈品的成长并不奢侈.篇三：LV广告文案路易威登传媒行销高级副总裁PietroBeccari表示：「这辑优美的影像。

卡地亚广告评析卡地亚广告评析广告作为一种宣传企业和产品的方式已经越来越受到企业的重视，可以说现在企业之间的战争也是大概念广告下的战争。

卡地亚作为一个世界著名的珠宝制造公司，其广告策略必有其独到之处。

本文主要就是对其广告策略进行评析。

1.品牌介绍1.1诞生卡地亚的传奇故事开始于1847年。

29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎29,Rue Montorgueil的珠宝店。

1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。

卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断的增长。

1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。

父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。

1.2传承发展作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。

无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。

随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。

他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。

卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。

卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。

卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。

源自150年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。

如今，卡地亚是Richemont集团中极为重要的品牌，Richemont集团成立于1988年，由Johann Rupert任总裁。

香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。

5号香水由此诞生。

这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。

它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景随着 5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。

她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。

这一切都与 5 号香水永恒典雅的定位相一致。

2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿 5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。

用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。

该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。

品牌无形中就借到了明星的影响力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。

香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。