2016年我国可穿戴设备市场规模预测及发展趋势分析

一、可穿戴设备产业链构成目前，可穿戴设备的产业链，主要分为上中下游三个环节。

上游主要包括传感器、柔性屏、非晶态合金、处理器和存储器、电池和其他、FPC等硬件元素等，其中符合人体工学的触摸屏的柔性设计以及用于人体信息收集的传感器是核心。

中游主要是触控模组、骨传导耳机、MEMW麦克风和受话器、语音交互技术、移动医疗组件、体感相关产品、腕带、头戴和机壳等软件系统开发。

交互解决方案中有两大领域比较重要：一是骨传导耳机，未来有可能成为可穿戴设备的标配，基本组成部分有，通信芯片、传感器、微型电机；二是无线通讯技术，对数据传输的稳定性和高效性的要求越来越高。

下游则是成品厂商，终端设备厂商在国外竞争很激烈，如知名的谷歌眼镜、苹果iWatch、微软智能手表等。

相比国外较为成熟的市场，国内可穿戴设备仍处在市场培育阶段。

图表可穿戴设备产业链示意图资料来源：产研智库二、可穿戴设备行业市场规模产研智库指出面对快速发展的可穿戴设备产业，我国政府在政策、标准等方面先后作出一系列的部署和安排，行业组织也在蓬勃发展。

2013年年底，国家发改委“关于组织实施2013年移动互联网及第四代移动通信（TD-LTE）产业化”的专项通知中，明确将可穿戴设备列为支持重点。

进入2014年，相继有可穿戴设备委员会、中国可穿戴计算产业推进联盟等行业组织成立，将进一步推动我国可穿戴设备的技术研究以及行业标准的制定。

可穿戴设备国家标准制定工作也于2014年启动，这会对我国可穿戴设备产业规范发展起到积极的推动作用。

图表2010-2014年中国可穿戴设备市场规模走势数据来源：产研智库2010年我国可穿戴设备市场规模仅有0.9亿元，到2014年我国的智能可穿戴设备市场已达到66.2亿元规模，随着智能手表作为新一代智能可穿戴设备的代表产品正式登台，国内智能可穿戴设备将迎来一个崭新的高速发展的局面。

三、可穿戴设备市场规模预测可穿戴设备市场增长潜力巨大，未来五年内年均增长率有望达到35%，发货量将由2015年的年均3300万增涨至2019年的14800万。

其中，智能手表的发货量将位列第一，2015-2020年内年均发货量增长率将有望达到41%，成为可穿戴设备中的“明星”。

2015年，智能手表发货量占据全球可穿戴设备总发货量的59%，到2019年这一比例或将超过70%。

作为智能手表市场的先行者，苹果公司的Apple Watch发货量占2015年全球智能手表总发货量的40%，到2017年这一比例将可能最高达到48%。

此外，如健身手环、智能眼镜等各式各样的可穿戴设备也凭借在健身、娱乐方面的独特优势吸引了不少的消费者，但鉴于健身手环在定位方面与智能手表有重叠，因此其市场份额或将由2014年36%的高位逐步下滑至2019年的20%的水平。

由于目前苹果与谷歌公司占据了移动终端市场操作系统近90%的市场份额，因此两家公司仍将在智能手表市场占据主导地位。

然而，制约智能手表推广普及的因素也不少。

要想成为主流产品，智能手表不仅要向无需连接其他设备便能独立工作的方向改变，还要下大力气解决屏幕过小、样式笨拙、续航能力差、无“明星级”应用产品等难题。

四、我国可穿戴设备行业投资现状从2014年中国市场可穿戴技术的投资数量和披露交易额来看，投资机构对可穿戴技术的投资热情高涨，巨额的风险资本疯狂涌入；投资事件数量达到2013年的2.8倍，披露交易额达到2013年的近50倍，形成非常清晰的分水岭。

图表2013-2014年中国可穿戴技术风险投资规模数据来源：产研智库从投资领域来看，中国市场获投资的全部是具体的可穿戴设备供应商。

其中最大的几笔融资分别为：小米手环制造商华米科技在2014年初获得小米科技和顺为基金的数千万元投资，并在12月份获得高榕资本等3500万美元投资。

运动手环制造商咕咚运动在两轮融资中分别获得3000万美元和6000万元人民币投资；电子血压计和血糖仪供应商九安医疗获得小米科技的2500万美元投资。

产研智库指出，值得关注的是：中国可穿戴市场投资全部集中在具体的可穿戴设备领域。

与美国相比，国内在可穿戴软件与服务平台，传感器、芯片等基础技术领域的创业企业与风险投资仍然非常缺乏。

从长远来看，与手机芯片、操作系统被国外厂商垄断的局面相比，中国可穿戴产业在全球可穿戴产业链中的地位同样值得担忧。

而在火热的投资背后，国内可穿戴市场的投资将更加激烈，而同质化竞争带来的洗牌也将加速。

2014年的可穿戴市场，同样是企业级风险资本格外活跃的一年：小米科技在1月与顺为资本联合投资小米手环制造商华米科技数千万元人民币；在9月以2500万美元投资血压计、血糖仪生产商九安医疗。

2014年6月，腾讯联合京东为健康管理移动智能外设产品开发商缤刻普锐带去2100万美元B轮融资。

在上市公司层面，传统行业上市公司通过投资、并购，以及组建投资基金的方式强力介入可穿戴市场：邦讯技术在4月以2.4亿元收购可穿戴设备技术服务商凌拓科技；中京电子先后在5月和8月对可穿戴设备厂商乐源数字以增资和股权受让的方式，以6750万元共获得该公司22.5%股份；10月，汤臣倍健以1亿元人民币参股移动医疗产品生产商深圳倍泰健康测量分析公司，占股比例25%。

此外，合力泰科技全资子公司江西合力泰与深圳长润资产合作，共同组建成立总规模为10亿元人民币的合泰长润智能穿戴产业投资基金。

五、我国可穿戴设备行业发展前景产研智库指出随着移动互联网的快速发展，智能可穿戴的健康产品与智能手机一样渐渐由少数精英人士或极客们手中的玩物，变成大众生活中的必备品。

智能手机满足的是人们随时、随地、随意获取和分享信息的需要，而智能可穿戴的健康产品也许在即将来临的大数据时代，显得更为重要——毕竟它满足的是人们对健康的需求，这在马斯洛的需求层次理论中，绝对是最基础的部分。

如Nike+FuelBand、Jawbone Up、Withings Pulse和Misfit Shine等主流产品风靡世界，与健康有关领域的产品具有着广阔的发展空间。

2014年智能可穿戴产品市场达到15亿美元；预计到2015年中国可穿戴设备市场规模将达到114.9亿元。

2015年可穿戴设备全球出货量年预计增加达9,200万台，2020年将达到1.53亿台。

与其他可穿戴设备相比，医疗将会是其最具前景的应用领域，其次则是健身和信息娱乐行业。

尽管现下GoogleGlass、智能手表等可穿戴的信息娱乐产品十分火热，但它们仍处在样机或概念阶段，更多切实应用还是在医疗健康和运动健身方面。

2012年，我国可穿戴便携移动医疗设备市场规模达到4.2亿元；到2017年时，该市场规模将接近50亿元，可穿戴设备被视为消费电子行业的新增长点。

跨国企业是领头羊，英特尔、谷歌、facebook、苹果、三星等都在发力，可穿戴设备未来几年会有更迅速的发展空间。

中国企业也在争抢先机，如，百度推出手环抢占市场，市面上已有针对老人、小孩等特殊人群的可穿戴产品。

各厂商虽然初步切入不同的细分应用领域，但实用的、革命性的产品还比较缺乏。

可穿戴产品也要有改变人们生活方式的足够推动力，才能成为核心产品。

但有一点可以肯定，在技术日新月异的高速发展的今天，可穿戴设备迟早将改变人们生活方式。

在可穿戴设备领域，深圳是最大的研发生产基地，全球可穿戴产品，80%左右是在深圳生产制造的。

拥有从传感器、柔性原件、终端设备、交互解决方案的完整产业链，华为、中兴、宇龙等龙头企业在国内率先推出智能手表、健康配件等可穿戴设备，产业集聚发展态势良好。

六、可穿戴设备行业发展趋势分析1、可穿戴设备市场将是开放的到目前为止，虽然三星、索尼、Pebble等厂商推出了智能手表；耐克、Fitbit等厂商占据了约90%的健身设备市场份额，但仍没有一家厂商独大。

即便是三星推出了Galaxy Gear，并试图将其作为智能手表先驱在市场中推广，但由于产品自身的不足，依然难获用户认可。

所以，并非科技巨头一定会成功，苹果、谷歌或许也会进入可穿戴设备领域，加剧竞争。

很明显，如果想要统一市场，短时期内是十分困难的。

2、健身设备将持续流行目前各类健身手环、腕带等产品，可以说是最受欢迎的可穿戴设备，而这种现象也将持续下去。

首先，是因为现代人逐渐注重甚至健康状况，通过此类产品可以方便地监控每天的运动量和睡眠状态，另外一个原因是因为它们功能简单、易于使用。

随着新型传感器的出现，还有望出现更先进的设备，比如无创类的血糖监测设备等。

3、更多品牌将出现随着高通、英特尔等公司的进入，可穿戴设备市场将会出现更多新的品牌和产品。

比如高通在2013年就发布了一款Toq智能手表，通过轻量级的系统实现良好的互动功能。

预计芯片厂商会逐渐将可穿戴设备平台化，推出更方便的解决方案；而由于设计制造可穿戴设备并不像手机、PC那么复杂，所以一些医疗设备公司、传统手表厂商，都会尝试进入可穿戴设备领域。

4、将更多强调设计感及美学市场上绝大多数的智能眼镜、手表等设备，看起来也都过于“科技化”，而不是我们可以日常生活中的时尚单品。

显而易见，设计更时尚是一个趋势，我们已经看到Pebble和Martian等品牌推出了更接近普通手表的产品，而谷歌眼镜也在2014年推出了普通的黑框平光框架。

5、眼镜和手表只是一个开始除了眼镜和手表，可穿戴设备还会有什么形态呢？我们已经看到针对宠物的产品，新的生物识别技术也能够被应用在更多产品形态中。

另一极有前景的领域则是服装，比如已经有厂商在致力于研发通过按钮可改变织物颜色的服装、以及可测量紫外线的可穿戴设备。

6、“物联网”将与可穿戴设备联动“物联网”也是时下非常流行的一种新技术，可以让冰箱、洗衣机等家电与智能手机通过无线互联网连接，实现更方便的智能应用体验。

同理，如果物联网设备能够与可穿戴设备联动，那么将极大地扩展使用场景，也是增加可穿戴设备卖点的一种有效手段。

比如目前三星Galaxy Gear，就能够安装应用程序，控制自家的智能冰箱。

7、设备将摆脱手机独立运行基本上目前所有的可穿戴设备都需要连接智能手机才能使用，拥有很大的局限性。

所以某种程度上来说，能够独立运行的设备将拥有更多卖点。

目前市场中已经出现了独立运行Android系统、支持3G SIM卡的智能手表，只是体积过于庞大，相信未来会有更完美的产品出现。

8、价格将会下降早期的可穿戴设备价格都不算低，虽然很多设备看起来很精致、功能也不俗，但是用户判断它们的价值，主要还是从实用性来看。

作为智能手机伴侣的智能手表、眼镜等产品，售价宣兵夺主基本上让用户无法接受。

所以，相信厂商们也会开始关注低端市场，推出功能更简单的配件类设备，价格会出现较大幅度的下降。