体育明星的公关案例分析

体育公关案例介绍体育公关是指通过运动项目和体育明星来传播品牌、增加曝光度、提高企业形象的一种公关策略。

体育公关案例涉及到的范围广泛，包括赞助体育赛事、与体育明星合作、举办体育活动等。

本文将通过多个案例分析，深入探讨体育公关在增强品牌影响力、提升企业形象等方面的作用。

体育公关案例一：赞助体育赛事背景赞助体育赛事是一种常见的体育公关策略，通过与体育赛事合作，企业可以借助赛事的影响力来提升品牌知名度和形象。

案例：Nike与NBA的合作1.Nike成为NBA的官方合作伙伴，为NBA提供球服和运动装备。

这种合作让Nike与NBA的形象紧密联系在一起，提升了Nike在篮球领域的权威性和影响力。

2.Nike还通过赞助NBA球队的方式，将品牌与具体的球队联系在一起，加强了品牌与球迷之间的情感纽带。

效果1.Nike的市场份额在篮球鞋市场中大幅增加，品牌知名度和形象得到提升。

2.Nike在年轻消费者中的认可度增加，年轻人更愿意购买Nike的产品。

体育公关案例二：与体育明星合作背景与体育明星合作是一种常见的体育公关策略，通过与体育明星建立合作关系，企业可以借助体育明星的影响力来传播品牌形象、增加曝光度。

案例：Adidas与Cristiano Ronaldo的合作1.Adidas与葡萄牙足球明星Cristiano Ronaldo建立合作关系，推出了一系列以他为形象代言的产品。

2.Adidas通过与Cristiano Ronaldo的合作，将品牌形象与他的成功、激情和个性联系在一起，提升了品牌的吸引力和认可度。

效果1.Adidas在足球领域的市场份额增加，品牌形象得到提升。

2.Adidas与Cristiano Ronaldo的合作进一步巩固了品牌在年轻消费者中的地位，年轻人更愿意选择Adidas的产品。

体育公关案例三：举办体育活动背景举办体育活动是一种能够吸引大众关注的体育公关策略，通过举办体育活动，企业可以增强品牌影响力、提升企业形象。

我国明星运动员危机公关研究我国明星运动员危机公关研究随着我国体育事业的快速发展，越来越多的明星运动员走上了公众的舞台。

他们的形象不仅代表着自己，更代表着中国体育的形象。

然而，明星运动员在日常生活中也难免遭遇各种危机事件，这就需要他们进行危机公关，及时有效地修复形象和建立公众信任。

本文将从明星运动员危机公关的必要性、具体危机公关策略以及成功案例等方面进行研究。

一、明星运动员危机公关的必要性明星运动员承载着众多粉丝的期望和压力，他们的形象一旦受损，不仅会对个人生活造成影响，也会对自己代言的品牌和赞助商带来负面影响。

因此，危机公关显得尤为重要。

首先，明星运动员的个人形象直接关系到他们的商业价值。

作为代言人，他们深受广告商和赞助商的青睐，通过形象代言赚取巨额收入。

一旦形象受损，不仅会影响到广告商和赞助商的投资回报，还有可能导致品牌价值的贬值。

其次，明星运动员的形象也代表着中国体育的形象。

在国内外大型体育赛事中，明星运动员常常成为代表中国队征战战场的主力军。

他们的形象不仅关系到个人利益，更影响到我国体育事业的发展和国家形象的提升。

因此，明星运动员应当高度重视危机公关，以保护自身形象的同时，也维护国家体育形象的良好形象。

二、明星运动员危机公关的具体策略明星运动员在危机事件处理中，可以采取以下危机公关策略。

首先，及时回应公众关切。

在面对危机事件时，明星运动员应当第一时间发表声明，说明事实真相，积极回应公众关切，以防止谣言蔓延和公众对其产生误解。

其次，积极与公众进行互动。

明星运动员可以通过社交媒体等渠道与广大粉丝进行及时对话，解答他们的疑问和担忧，展现自己积极向上的形象。

这种与公众的直接互动，能够让公众更好地了解明星运动员的真实想法和态度，从而建立起更稳固的信任关系。

另外，积极采取行动来修复形象。

明星运动员不仅需要承认错误，还需要采取措施来弥补过失。

这可以是个人的道歉和反思，也可以是通过公益活动和社会责任来弥补过失。

2015年第7期2015年，国内一家名为天津启迪的文化传播公司策划了一场“艾弗森中国行”的商业活动，作为活动的总代理，该公司又将活动分包给了包括合肥在内的几座城市的体育传播公司。

艾弗森虽然如约来到中国，但商家向球迷宣传的“答案”上场比赛的承诺却没有兑现，几站不约而同出现球迷抗议甚至取消活动等不和谐场面，这一闹剧在5月29日的合肥站达到高潮。

那一晚，艾弗森的经纪人在活动开始前拿起话筒，公然向全场3000名球迷宣布艾弗森不会上场比赛，他将作为教练在场边指挥。

顿时全场一片哗然，随后球迷情绪激动，高喊“退票”。

在场的安保人员见状不妙，惟恐引发球迷骚乱，于是通知承办方--合肥篮奥体育文化传播有限公司总经理孙亮做好取消活动的准备。

值此千钧一发之际，孙亮突然走上场从经纪人手中夺过话筒表示，自己为了艾弗森在合肥打这场球，过去三个多月几乎没有好好睡过觉，希望大家能原谅我，给予我理解。

随后孙亮面向看台双膝下跪，以头磕地谢罪。

孙亮的出格举动让球迷始料未及，看台上顿时安静下来，这一及时而有效的公关危机平息了即将到来的骚动。

随后艾弗森绕场一周与球迷们击掌、拥抱，这一圈走了整整15分钟。

中场休息主办方给即将过40岁生日的艾弗森送上蛋糕，全场球迷齐声高唱《祝你生日快乐》。

整个活动的核心内容原本是比赛，没想到球场变成了秀场，活动变身为大PARTY。

“艾弗森中国行”合肥站，事后有许多疑问让人迷惑不解，比如说艾弗森没有上场打一分钟球，为何现场气氛还如此火爆？到场球迷的年龄段大多在20岁左右，他们几乎没有看过艾弗森辉煌时期的比赛，为何对这位过气球星如此痴迷？从经济学角度分析，当今世界正迈向一个消费主导型经济时代，公众在收入增长的同时，精神文化的需求自然会日渐强烈。

在市场经济条件下，体育明星的符号含义早已超出体育本身，这个特殊群体蕴含着无限商机，让商家趋之若鹜对其“包装上市”，供大众消费。

明星崇拜渗透了体育产业的商品性和物质性，运动员一旦被当作明星包装起来，就成为被抽空了内容的纯粹物化形象，从而在市场具有最大交换价值，最有影响力的明星实际上就成为一种最完美的商品。

一.耐克公司的2次公关危机案例分析1.“恐惧斗室”广告带文化歧视引发公共危机2004年11月，由NBA巨星勒布朗·詹姆斯主演的最新耐克篮球鞋广告片《恐惧斗室》在国内上映，让耐克公司意想不到的是，这部广告片激怒了中国人敏感的民族自尊心。

广告一共5个场景。

第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。

这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。

突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。

两个人随后开始“争斗”。

突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。

第二个场景：詹姆斯来到二层。

这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。

漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。

这些女子暧昧地向主人公展开双臂。

不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。

在名为“自鸣得意”的第四个场景中，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。

不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。

其他两个场景没有“中国元素”出现。

在广告中，无论是石狮，穿长袍的中国老者还是飞天女子，都是中国传统文化的一种象征，至于龙，则更是中国数千年帝王之家的一种图腾。

这些凝结着中华民族传统文化精神并体现国家民族尊严和民族利益的形象，在广告中，全部被击败。

《恐惧斗室》潜意识上对国人的思想意识、情感以及价值体系进行了冲击，詹姆斯击败所有中国元素的一幕幕镜头容易让国人产生联想，最终对耐克品牌以及这则广告产生意识上的反感。

11月26日前后,各媒体竞相关注这则中国元素屡败屡战的广告。

很多观众认为，“争斗中“中国人”毫无还手之力，飞天形象和美元放在一起，龙作为中华民族的图腾被妖魔化，让人觉得耐克公司玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。

新加坡当地的华裔更是联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。

11月30日,耐克公司发表声明称,“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度，耐克希望借助此广告鼓励年轻人不断的面对来自各方面的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，战胜自我，才会不断成长。

第六章案例案例一今日集团的“制造新闻”策划新闻最典型的要数广东今日集团买配方的案例。

今日集团前身是乐百氏公司下的乳酸饮料厂，企业经过艰苦奋斗，排名全国同行业的前列，因事业发展需要更换名称。

他们首先用征询型公关征集集团名称和产品名称，征来“今日”这个集团名称和“反斗星”的品牌名称，“制造”了一回新闻。

随后，他们又在广州天河体育场搞儿童拼图活动，画了世界最大的一只和平鸽，破了吉尼斯世界记录。

最轰动是他们很好地利用了马俊仁指导的“马家军”连破3项世界记录的轰动效应。

马俊仁对中药食疗很有研究，队员喝了他配制的饮品，对增强体力很有好处。

今日集团“制造”出1 000万元买断马俊仁神秘配方的新闻，将依该配方生产出的保健饮品命名为“生命核能”。

1000万元买一个配方，这简直是天文数字，一下子引得全国几百家报纸杂志、电台电视台纷纷报道，持续两个多月。

今日集团的新名字也随之家喻户晓。

因为有了轰动效应，“生命核能”在全国的经销权的拍卖，一下子就卖了1 800万元。

【案例分析】今日集团凭借公关智慧既解决了更名的知名度、美誉度问题，又开发了新产品，卖了经销权，真是一箭三雕，无形资产有形资产双丰收。

案例二名人策划A.法国白兰地的精采“亮相”——寻找时机的名人效应策划1957年某日，美国首都华盛顿。

主要干道上竖立着巨型彩色标牌：“欢迎您，尊贵的法国客人！”“美法友谊令人心醉!”整洁的售报亭悬挂着一长列美法两国的小国旗，它们精致玲珑，在微风中轻柔地飘拂，传递着温馨的情意，报亭主人特意设计绘制的“今日各报”的广告牌上，最鲜艳夺目的是美国鹰和法国鸡干杯的画面和“总统华诞日贵宾笃临时”及“美国人醉了！”等大标题，它们吸引着络绎不绝的路人去光临。

马路上，许多轿车、摩托车、自行车涌向白宫……白宫周围，已是人山人海。

人们满面笑容，挥动法兰西小国旗，期待着贵宾的出场。

贵宾是谁呢?不是政府要员，不是社会名流，在美国总统艾森豪威尔诞辰日，光临华盛顿的法国特使却是两桶法国白兰地！这是怎么回事?原来，这是法国公关专家精心策划的一幕公关杰作。

浅析我国体育明星在危机公关事件中的公关策略浅析我国体育明星在危机公关事件中的公关策略导言：随着火爆发展的体育产业，我国体育明星的影响力与知名度越来越大，他们既是偶像，也是企业形象的代言人。

然而，人无完人，体育明星在职业生涯中难免会遇到各种危机公关事件。

在这些事件中，适当的公关策略是至关重要的，它可以帮助体育明星维护声誉、化解危机、重新树立形象。

本文将从几个方面浅析我国体育明星在危机公关事件中的公关策略。

一、实事求是，及时回应在危机公关事件中，体育明星应以实事求是的态度对待问题，第一时间做出回应。

他们可以通过公开声明、举行新闻发布会等方式，对事件进行释疑澄清，以尽快还原事实真相。

通过及时回应，体育明星可以表明自己对事件的态度和处理方式，以有效遏制负面传播，保护个人形象。

二、向专业机构求助，制定危机公关方案对于一些较为复杂或敏感的危机公关事件，体育明星可以寻求专业公关机构的帮助，制定危机公关方案。

专业公关机构能够根据事件的具体情况和影响程度，帮助明星制定切实可行的公关策略，并协助处理与各方的沟通、协调工作。

这样的做法可以提高危机公关处理的专业性和效果，帮助明星更好地渡过难关。

三、积极参与公益事业，树立正面形象在危机公关事件中，体育明星可以通过积极参与公益事业来树立正面的形象。

公益事业无疑是一个强大的倡导者和感染力的源泉，它不仅可以为体育明星赢得更多的社会认同和善意，还可以减轻公众对事件的负面印象。

通过参与公益事业，体育明星不仅可以表明自己的社会责任感，还可以展示出自己更多的价值和正能量。

四、善用社交媒体，与粉丝互动在当今社交媒体时代，体育明星可以善用微博、微信、抖音等平台与粉丝进行互动。

危机公关事件发生时，明星可以通过社交媒体发表自己的看法，与粉丝分享个人的心路历程。

同时，体育明星还可以通过抖音等平台发布一些有趣、健康的短视频，塑造阳光、积极向上的形象。

这样的举措既可以增加明星与粉丝的互动，拉近距离，又可以引导舆论关注焦点，转移话题，起到一定的公关效果。

1.口号博大富有包容性。

“新北京新奥运”表示了北京以崭新面貌卷土重来的巨大决心和办出一届具有中国特色的奥运会的信心。

2.申奥徽记的丰富内涵。

巧思巧想的会徽是中国民间工艺品“中国结”象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世纪。

3.对实力的重视和宣传。

北京在10多亿人民的支持声中并未沉醉于大做表面的文章，而是紧扣“绿色奥运，人文奥运，科技奥运”的观念，提出人人参与环境保护的绿色奥运口号，宣传北京的人文气息，和北京完善的道路设施和便捷的公交网络计划。

4.全方位的媒介覆盖。

著名导演张艺谋导演北京申奥电视宣传片、在片中表现了浓郁的文化特色：之后大批享有国际声誉的文体明星担任申奥形象大使，大大提高了好感度。

世界著名的三大男高音歌唱家联袂演出将申奥活动推向世界瞩目的地位，各种宣传招贴，大型雕塑将整个北京塑造成一个“奥运城”。

国际公关：案例：北京申奥为什么成功？---“国际公关”；“形象包装”1、申奥形象：“新北京，新奥运”“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”的申办理念2、内部公关--95％支持北京申奥的民众2001年4月4日，是申奥揭晓倒计时100天，北京奥申委提出了4月4日为全国支持北京申奥统一行动日的倡议。

这个倡议得到了全球华人的积极响应，申奥热潮风起云涌。

5月8日，全球华人支持北京申奥联合委员会在德国杜塞尔多夫市举办了以“全球华人心连心，齐心协力申奥运”为主题的系列活动。

6月16日，中华全国体育总会和中国台北田协共同举办了“北京奥运·炎黄之光”海峡两岸长跑活动。

6月23日，美国西部华人在雄伟的居庸关举办了祝北京申奥成功的“奥运龙——大地艺术作品展示”活动。

3、外部公关----积极游说北京申奥代表团顾问的何振梁从2001年2月以来的5个多月里，他就有69天在国外和飞机上，出访11次，走了20多个国家和地区。

所有这些都是为发展外部公共关系而做的努力。

----接待参观北京奥申委吸取了悉尼申奥的成功经验，“不要光自己说，还要让人家看”。

公共关系案例分析20例1. 奥运会形象重塑：2008年北京奥运会前，中国面临着国际媒体的质疑和批评。

为了重塑国际形象，中国政府积极采取措施改善国际媒体关系，提供主动透明的信息，并组织媒体参观奥运会场馆及其他地方，以改变外界对中国的认知。

2. 快餐危机公关：2014年，某快餐连锁企业在媒体报道中被曝光使用过期食材，引发公众质疑。

该企业迅速回应危机，公开道歉、召回产品、展开全面调查，并加强质量管理体系，赢得公众信任。

3. 银行丑闻后的公共关系危机：某银行因内部腐败和财务不端丑闻而陷入公共关系危机。

银行采取了开放沟通的策略，主动向媒体提供信息，组织内部调查，解雇相关人员，并加强内部监管和道德教育，扭转了公众对银行的负面印象。

4. 社交媒体危机管理：某电视台主持人在社交媒体上发布种族歧视言论，引发公众愤慨和抵制。

电视台迅速对该主持人进行停职处理，并公开道歉，积极与社交媒体用户进行互动，以恢复信任。

5. 环境保护倡议：某汽车制造商在环保组织的抗议下，被指责为环境破坏主义者。

为改变这一形象，该厂商加大环保投入，开展绿色技术研发，并与环保组织合作，改善企业形象，增强公众对其的信任。

6. 艺人丑闻公关处理：某知名艺人涉嫌非法行为被曝光，在公众中引发了广泛争议。

其所属经纪公司迅速停止合作，并公开道歉，承诺加强对艺人的管理和监督，以维护企业形象。

7. 食品安全危机管理：某食品公司因产品质量问题被曝光，引发公众关注。

该公司立即展开调查，并公开回应事件，加强产品安全措施，与消费者建立长期沟通机制，以恢复公众信任。

8. 公益事业公关：某慈善机构因财务不透明和项目执行问题受到质疑。

该机构积极公开财务报告，展示项目成果，并主动与公民社会组织合作，加强自律与监督，恢复公众对其的信心。

9. 就业歧视事件公关处理：某知名企业被曝光存在就业歧视问题，引发公众和员工的不满。

该企业迅速回应，展开内部调查，加强内部培训与教育，并公开承诺改善招聘和就业公平，以赢得员工和公众的支持。