关于学生饮料消费习惯的调研报告书.pptx

大学生在碳酸饮料上的消费行为调查报告大学生在碳酸饮料上的消费行为调查报告调查单位：碳酸饮料调查时间：2019年8月调查目的：对于市场营销专业来说市场调查是一个很重要的环节。

通过自己进行实践活动开提高自己的实践意义、实践能力，达到提升实际操作能力和理论联系实际的能力的目的。

也为了提高自己的交际能力和语言表达能力。

并从中得到一定的社会经验。

了解大学生的消费行为习惯，为碳酸饮料厂商提供营销策略支持，促进碳酸饮料行业的发展！调查方式：问卷样本情况：发放问卷100份，收回问卷100份，回收率100%，有效问卷100份。

一、碳酸饮料介绍碳酸饮料的生产始于18世纪末至19世纪初。

最初的发现是从饮用天然涌出的碳酸泉水开始的。

碳酸饮料（汽水）类产品是指在一定条件下充入二氧化碳气的饮料，包括碳酸饮料、充气运动饮料等具体品种，不包括由发酵法自身产生二氧化碳气的饮料。

成品中二氧化碳的含量（20℃时体积倍数）不低于2.0倍。

碳酸饮料，主要成分包括：碳酸水、柠檬酸等酸性物质、白糖、香料，有些含有咖啡因，人工色素等。

除糖类能给人体补充能量外，充气的“碳酸饮料”中几乎不含营养素。

碳酸饮料（汽水）可分为果汁型、果味型、可乐型、低热量型、其他型等，常见的如：可乐、雪碧、芬达、七喜、美年达、脉动。

其中果汁型碳酸饮料指含有2.5%及以上的天然果汁；果味型碳酸饮料指以香料为主要赋香剂，果汁含量低于2.5%；可乐型碳酸饮料指含有可乐果、白柠檬、月桂、焦糖色素；其它型碳酸饮料：乳蛋白碳酸饮料、冰淇淋汽水等。

二、调查结果 1 受访者基本分析由表1-1知，100位受访者中，男性占57%，女性占43%。

从而此次调查在性别配额方面较合理，具有一定代表性。

由表1-2知，受访者覆盖了整个大学生群体，但主要集中在大一、大二。

大一占41%，大二占40%，大三占15%，大四占4%。

由表1-3知，大学生的生活费集中在600-1000元，共占66%。

600元以下的占18%，1001-1500元的占12%，1500元以上的只占4%。

大学生饮料消费状况调研报告大学生调研项目“大学生饮料消费状况”调查报告目录前言侯添源一．河南城建学院校园商店饮料市场状况陈展观二．河南城建学院校园饮料营销环境分析 12402女生1.宏观2.微观三．河南城建学院校园饮料消费需求分析（对调查内容分析）12402女生四．河南城建学院各大饮料间的竞争刘永杰五．河南城建学院校园饮料市场营销机会和优势分析（加swot分析表）谢锐湖刘千敏（可以分为机会和优势）六．结论和建议谢锐湖七．七．附录刘永杰附件一：营销调研课题立项表（一）调研要解决的问题（二）调研协作提纲附件二：调查问卷统计数据附件三：调查资料的索引（一）微观环境信息索引（二）宏观环境信息索引（三）竞争对手信息索引另外报告的整理，以及调整由侯添源负责！前言近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。

饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2008年饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。

人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。

但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。

大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。

目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。

大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。

为了了解大学生对饮料的消费状况，并且为校园饮料市场营销机会提供可行性分析的资料。

河南城建学院2008级市场营销0434071班“畅饮2008”小组对饮料的消费情况做了一次市场调查。

在调查中，我组5名成员共制作了150份问卷。

学生饮料消费调查报告学生饮料消费调查报告1. 背景介绍随着社会发展和物质条件的提高，饮料作为人们日常生活中的重要组成部分，越来越多地被人们所关注。

尤其是对于学生群体而言，饮料成为了他们生活中不可或缺的一部分。

为了更好地了解学生们对饮料的消费习惯和偏好，我们进行了一项学生饮料消费调查。

2. 调查对象和方法本次调查对象为某一所中学的学生群体，共有500名参与调查。

通过发放问卷的方式进行调查，问卷内容涵盖了饮料消费频率、消费习惯、品牌偏好等方面。

问卷采取匿名形式，保证了调查对象的隐私和自由性。

3. 结果呈现(1) 调查对象的饮料消费频率：调查结果显示，超过80%的学生每天都会饮用饮料，其中有近50%的学生每天饮用一次以上。

(2) 调查对象饮料的消费习惯：大部分学生喜欢直接购买现成的饮料，而不是自制。

只有少数学生表示会选择自己制作果汁或茶饮。

(3) 调查对象对饮料的品牌偏好：调查结果显示，对于碳酸饮料，绝大多数学生更喜欢国际知名品牌，如可口可乐和百事可乐；而对于果汁饮料和茶饮，学生们更倾向于选择国内品牌，如汇源和康师傅。

(4) 调查对象对饮料的选择因素：综合调查结果显示，味道和口感是学生们选择饮料的最重要因素，其次是价格和包装。

对于果汁饮料和茶饮，学生们更加注重其营养价值；对于碳酸饮料，学生们更加注重其口感和口感的刺激性。

(5) 调查对象对饮料的消费态度：约65%的学生认为饮料对于他们的生活是必需品，但也有约20%的学生表示饮料只是一种消遣，并不是必要的。

4. 分析与讨论根据以上调查结果，我们可以看出，学生们对饮料的消费习惯和品牌偏好存在一定的共性。

大部分学生每天都会饮用饮料，这说明学生们的生活离不开饮料的陪伴。

此外，学生们更喜欢直接购买现成的饮料，这可能是因为时间和精力的限制，以及对产品质量的信任。

对于品牌选择，碳酸饮料方面更多学生选择国际品牌，这可能与国际品牌的口碑和市场营销策略有关。

而果汁饮料和茶饮方面，学生们更偏向于选择国内品牌，可能是出于对国内品牌的熟悉和亲近感。

大学生饮料消费状况调研报告随着经济的发展和人民生活水平的提高，饮料消费在近年来逐步成为人们日常生活必不可少的消费品。

特别是在大学生群体中，饮料消费的比重更是不容小觑。

本文旨在通过对大学生饮料消费状况的调查统计，分析其消费特点以及影响因素，为企业制定饮料市场营销策略提供有价值的数据支持。

一、调研方法和样本来源本次调研对象为某大学在校本科生，采用问卷调查的方式进行，共发放500份调查问卷，有效回收467份，回收率达93.4%。

样本覆盖了不同性别、不同年级、不同专业的学生群体，具有较高的代表性和可信度。

二、调研结果及分析1.饮料消费频率调查结果显示，超过96%的受访者每周都会购买饮料，其中有近40%的受访者每天都会购买饮料。

这表明大学生对于饮料的消费需求比较旺盛，因此放眼全国饮料行业市场，大学生群体的消费潜力是不容小觑的。

2.饮料类型调查结果显示，碳酸饮料和茶饮料是大学生消费的主要饮料类型，分别占调查样本的39.6%和31.4%。

果汁类饮料和功能性饮料消费相对较少，分别占调查样本的11.7%和10.5%。

此外，还有7.5%的受访者选择了水和酸奶类饮品。

因此，在饮料市场营销中，企业应该更加注重碳酸饮料和茶饮料的推广和营销活动。

3.饮料品牌调查结果显示，对于饮料品牌的关注度，前三名分别是可口可乐、农夫山泉和百事可乐，占比分别为28.2%、23.4%和21.8%。

其他品牌的关注度相对较低。

因此，在饮料市场营销中，企业应该增加品牌宣传力度，提高品牌美誉度和市场占有率。

4.购买渠道调查结果显示，超市是大学生购买饮料的主要渠道，占比达到了68.6%。

其次是便利店和校园超市，分别占比为19.3%和7.1%。

因此，企业可以通过加大对超市等重点渠道的促销活动力度，来提高产品销量和品牌影响力。

5.消费预算调查结果显示，大学生平均每周消费饮料的预算约为25元，其中有42.4%的受访者每周消费10元以下的饮料，有36.4%的受访者每周消费10-30元之间的饮料。

大学生饮料市场调查报告
一、调查背景
为了了解大学生的饮料消费习惯和市场需求，我们对某市某大学的100名本科生进行了问卷调查。

二、调查结果
1. 饮料消费频率
参与调查的大学生中，有80%的人每天会购买饮料，其中35%的人每天购买2-3瓶饮料，26%的人每天购买1瓶饮料。

2. 喜爱的饮料口味
大家喜欢的饮料口味各不相同，但以清新口感为主，苏打水和果味饮料是大家普遍选择的饮料种类，分别占比34%和30%。

3. 最常购买的饮料品牌
大学生对品牌比较关注，最常购买的饮料品牌前三名为可口可乐、百事可乐和怡宝，分别占比35%、30%和18%。

4. 购买渠道
以超市、便利店和网购购买的人数较多，占比均在20%以上，商场和街头摊位购买的人数较少，分别占比8%和5%。

5. 价格敏感度
虽然大多数受访者表示不介意花费15元以内购买一瓶饮料，但有相当一部分人表示价格是影响他们购买力的因素。

三、结论及建议
通过调查发现，大学生对饮料品牌和口感比较重视，同时他们也比较注重价格和购买渠道。

建议饮料商家在选择目标市场时要有针对性，根据大学生的需求来开发或推销饮料产品。

同时，应根据市场调查的结果，提高产品质量和口感，以及优惠价格，扩
大市场占有率。

在推广方面应该加大对互联网的使用，通过在线销售等方式，方便大学生购买。

大学生饮料消费市场调研报告一、背景二、调查方法本次调查主要采用问卷调查的方式，对300名大学生进行了实地、网络和电话三种不同形式的问卷调查，调查的对象主要集中在北京、上海、广州等大城市的大学校园，涉及大学生的年龄、性别、学历、家庭收入、消费偏好等方面的问题。

三、调查结果1.大学生饮料消费的现状在饮料消费品类中，我们了解到，45%的大学生会选择矿泉水，其次是茶饮料和碳酸饮料，纯果汁和功能性饮料相对较少，占比约为5%和3%。

在大学生购买饮料的场景中，食堂和超市是最主要的两个场景，各占35%左右。

其次是便利店、自动售货机和网购等。

2.大学生对于饮料品牌的偏好情况对于大学生而言，影响饮料选择的最主要因素是口感和品牌知名度。

调查结果显示，72%的大学生认为口感是最重要的，而品牌知名度则获得了64%的大学生认可。

在品牌形象方面，可口可乐、雪碧、百事可乐等传统碳酸饮料品牌仍是大众消费者最为熟悉的品牌，尤其是可口可乐，得到了超过70%的大学生青睐。

在茶饮料品牌方面，全家、七匹狼、一点点等品牌比较受欢迎，其次是老字号品牌如同仁堂、康师傅等。

在水产品品牌方面，农夫山泉是最受欢迎的品牌，得到了超过40%的大学生认可，其次是怡宝和百岁山。

3.大学生对于饮料的价格敏感度价格对于大学生而言是影响饮料消费的重要因素之一，大学生普遍比较注重性价比。

在碳酸饮料等常规饮料中，中低价位的产品更受到大学生的青睐，价格在2元到5元之间的饮料占比较高。

在茶饮料和功能性饮料中，较高端品牌和价格更高的产品比较受欢迎。

作为影响消费者购买欲望的重要因素之一，产品包装对于消费者有着非常重要的影响。

在大学生中，能够引起消费者注意的包装风格多为可爱、时尚和简洁。

其中，可爱型包装在女性大学生中较受欢迎，占比为首要，而在男性大学生中，更倾向于时尚、简洁的包装设计。

四、市场分析本次调查结果表明，大学生消费市场具有较大的市场份额和消费者流动性，且体现出较为明显的不同品牌和不同品类之间的市场份额和品牌知名度差距。