舒适达牙膏调查报告

牙膏调查报告篇一：关于大学生选择牙膏的市场调研报告目录1．前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 32．牙膏市场调查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4 3．牙膏市场调查报告（1）调查概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5（2）牙膏行业现状分析--- ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5（3）牙膏价格对于消费者影响┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6（4）对于牙膏种类的选择┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7（5）刷牙次数和更换牙膏频率┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 8（6）影响购买牙膏的因素┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8（7）对于迅速美白牙膏的看法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9（8）现在正在使用的牙膏品牌┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 94.调查结果和建议┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄105．附件（调查问卷）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。

每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。

所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。

它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。

因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。

目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。

由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。

所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。

摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。

牙膏调研报告最佳范文牙膏调研报告一、背景介绍牙膏是人们日常生活中必不可少的卫生产品之一，主要用来清洁口腔、保护牙齿和口腔健康。

随着人们对口腔健康意识的增强和生活水平的提高，牙膏市场也日益扩大。

本次调研旨在了解消费者对牙膏的需求和偏好，为牙膏生产企业提供市场分析和产品策划参考。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行。

我们在一家特定超市门口设立了问卷调查站，随机选择了200名顾客进行调查。

问卷主要包括对牙膏的使用频率、品牌选择、功能需求以及对牙膏外观和口味的偏好等。

三、调研结果1. 使用频率调查结果显示，超过70%的受访者每天使用牙膏刷牙，约20%的受访者每周使用2-3次，剩余的10%则使用频率更低。

说明牙膏的使用率相对较高。

2. 品牌选择调查结果显示，消费者在选择牙膏品牌时，主要考虑的因素有：品牌知名度、口碑、价格和产品功能。

知名牙膏品牌的市场占有率较高，说明品牌影响力可以促使消费者购买。

3. 功能需求调查结果显示，消费者在购买牙膏时，主要注重以下功能需求：清洁效果、对牙齿增白、抗敏感、预防蛀牙和口气清新。

其中，清洁效果和口气清新是消费者最为关注的功能，占据了必选需求。

4. 外观和口味偏好调查结果显示，消费者对牙膏的外观和口味有一定的偏好。

在外观方面，多数消费者倾向于选择简约而时尚的包装设计；在口味方面，薄荷味和水果味牙膏受到了较多消费者的喜爱。

四、市场分析结合调研结果，市场分析如下：1. 品牌竞争激烈：消费者对品牌的认知和选择较为重视，品牌知名度和口碑是影响购买决策的重要因素。

因此，牙膏生产企业应该加强品牌形象塑造和宣传，提升产品竞争力。

2. 消费需求多样化：消费者对牙膏的功能需求较为广泛，不同消费者对功能的需求有所差异。

牙膏生产企业应根据市场需求，不断推出具有不同功能的产品，满足消费者多样化的需求。

3. 外观和口味设计重要：牙膏的外观和口味也是消费者选择的关键因素之一。

企业应该关注牙膏的外观设计和口味研发，追求简约时尚的外观以及多种口味的选择，以吸引更多消费者。

牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、市场概况牙膏是一种用来清洁和保护牙齿健康的卫生用品，具有消除口腔异味、预防蛀牙、去除牙菌斑和牙石等功能。

目前，全球牙膏市场规模庞大，关注度不断提高。

市场竞争激烈，草本、果味、灰泥、美白等多种类型牙膏不断涌现。

二、市场需求分析1. 需求稳定增长：随着人们生活水平的提高，口腔健康意识的增强，牙膏市场需求稳定增长。

特别是在年轻人群体中，追求美白、抗敏感和天然纯净的牙膏更受欢迎。

2. 多功能需求：消费者对于牙膏的功能要求越来越高，除了基本的清洁功能外，更希望产品能同时具备美白、抗敏感、预防牙龈出血等多种功能。

3. 健康与环保：消费者对于使用环保无污染、无氟无砷的产品越来越认可，对于预防口腔问题、保持牙龈健康等健康方面的需求增加。

三、市场主要竞争对手分析牙膏市场竞争激烈，主要的竞争对手有佳洁士、黑人、舒适达、高露洁等。

这些品牌在市场上有着较高的知名度和市场份额，产品涵盖了多种类型和功效的牙膏，满足了不同消费者的需求。

四、市场发展趋势1. 自然纯净：随着消费者环保意识的增强，对自然纯净产品的需求也越来越高。

未来的牙膏市场将更加注重绿色环保，选择天然材料，避免使用有害物质。

2. 个性化需求：消费者对于个性化的产品和服务需求不断增加。

未来的牙膏市场可能会出现更多定制化产品，以满足消费者各种口腔问题的个性化需求。

3. 健康养护：随着人们关注口腔健康的意识提高，未来的牙膏市场将更加注重口腔健康的养护功能。

美白、抗敏感、预防口腔问题等多种功能的产品将会受到更多消费者的欢迎。

五、市场推荐及对策建议1. 多功能产品：开发具有多种功能的牙膏产品，以满足消费者对于不同口腔问题的需求。

2. 健康环保产品：加强研发和推广天然纯净、健康环保的牙膏产品，以及避免使用有害物质。

3. 宣传营销：通过广告、促销和口碑宣传，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择和信赖。

4. 品牌差异化：通过产品创新和差异化优势，打造独特的品牌形象，突出品牌特色，以吸引目标消费者。

AC大学生牙膏使用情况调研报告指导教师SDL学院工商管理班级营销姓名HLZC学号课程名市场调研与预测课程号0070546前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。

每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。

所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。

它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。

因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。

目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。

为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，通过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。

考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。

作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。

我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。

经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。

目录一、执行总结（一）问题描述 (1)（二）结论概括 (1)二、调研方案（一）调研目的 (2)（二）调研设计 (2)（三）调研项目研究（6W） (2)（四）预调查 (3)（五）调研问卷（见附录） (3)（六）资料收集 (3)（七）数据处理 (4)（八）调研组织实施计划 (4)三、调研数据统计分析(一) 数据分析方法 (5)（二）数据合理性分析 (6)四、研究成果（一）整体成果 (10)（二）品牌数据的分析成果 (10)（三）因素偏好程度的分析成果 (10)（四）接受价格水平的分析成果 (11)（五）购买渠道差异的分析成果 (11)（六）牙膏用量调查的分析成果 (12)五、研究局限与忠告（一）局限 (12)（二）忠告 (12)六、调研结论与建议（一）结论 (13)（二）分析 (13)（三）建议 (13)七、附录附件1附件2一、执行总结（一）问题描述我们本次市场调研旨在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各属性的偏好程度、购买价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购买渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采用描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方式进行调研。

牙膏调研报告
牙膏调研报告
1. 调研目的
本次调研的目的是了解消费者对于牙膏的使用习惯、购买决策因素以及对不同品牌牙膏的满意度等内容，以便为牙膏生产企业提供有效的市场参考和产品改进建议。

2. 调研方法
采用了问卷调查的方法进行数据收集。

问卷包括了消费者基本信息、牙膏使用情况、牙膏购买决策因素、牙膏品牌偏好和满意度等内容。

问卷以匿名方式进行，被调查对象覆盖了不同年龄、性别和职业群体。

3. 调研结果
（1）牙膏使用情况：绝大多数被调查者每日使用牙膏两次，分别在早晚刷牙时使用。

使用时间普遍在2~3分钟之间。

（2）牙膏购买决策因素：品牌信任度、成分安全性、口感、价格等因素被认为是购买牙膏的重要考虑因素。

（3）牙膏品牌偏好：调研结果显示，市场上知名度较高的品牌牙膏受到了广大消费者的青睐，例如A品牌和B品牌。

（4）牙膏满意度：绝大多数被调查者对自己常使用的牙膏表示满意，主要满意度体现在清洁效果、味道和成分安全性等方面。

4. 结论和建议
根据调研结果，牙膏市场竞争激烈，品牌知名度、成分安全性
和价格等因素成为消费者购买牙膏的关键考虑因素。

为了在市场上取得竞争优势，牙膏生产企业可以加强品牌宣传，提升品牌知名度；同时，注重产品的成分安全性和口感体验，提高产品质量；并根据不同消费群体的需求，推出不同价格区间的产品。

此外，通过与口腔专业机构合作，加强产品研发和技术创新，提供更好的口腔护理方案。

牙膏市场调查报告牙膏市场调查报告近年来，随着人们对口腔健康的关注度不断提高，牙膏成为了日常生活中不可或缺的洗漱用品之一。

牙膏市场也因此得到了快速发展，各种品牌和类型的牙膏琳琅满目。

本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨消费者的购买行为和偏好，以及市场的竞争格局和趋势。

一、市场概况目前，牙膏市场呈现出多元化和细分化的趋势。

传统的牙膏品牌如佳洁士、中华等仍然占据着市场的主导地位，但新兴品牌如黑人、舒适达等也在不断崛起。

此外，还有一些专注于特定消费群体的牙膏品牌，如儿童牙膏、美白牙膏等，它们在市场上也有一席之地。

二、消费者购买行为和偏好1.价格因素在牙膏的购买决策中，价格是消费者考虑的重要因素之一。

由于牙膏是一种日常用品，消费者更倾向于购买价格相对较低的产品。

因此，一些经济实惠的牙膏品牌在市场上表现出色。

2.品牌认知品牌认知是消费者购买牙膏时的另一个重要因素。

一些知名品牌在市场上积累了良好的口碑和信誉，消费者更愿意选择这些品牌的产品。

而对于新兴品牌来说，提升品牌认知度是一个重要的挑战。

3.功能特点随着人们对口腔健康的重视，功能特点成为了消费者购买牙膏时的关注点之一。

例如，美白牙膏可以帮助消费者改善牙齿的色泽，而抗敏感牙膏则适用于牙齿敏感的消费者。

因此，牙膏品牌需要根据不同消费者的需求，提供不同的功能特点。

三、市场竞争格局和趋势目前，牙膏市场竞争激烈，各个品牌都在积极争夺市场份额。

除了传统品牌的竞争，新兴品牌也在不断涌现。

竞争主要体现在品牌的宣传和促销活动上，如电视广告、线上推广等。

随着消费者对口腔健康的关注度不断提高，市场上对功能性牙膏的需求也在增加。

预计未来，牙膏市场将继续呈现多元化和细分化的趋势，功能性牙膏的市场份额将进一步扩大。

四、市场推广策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，牙膏品牌需要制定有效的市场推广策略。

以下是一些可能的推广策略：1.品牌合作：与口腔医院或牙科医生合作，共同推广产品的口腔健康效果。

牙膏调研报告牙膏调研报告一、调研目的和方法为了了解市面上牙膏产品的情况，我们开展了一次牙膏调研活动。

调研目的是评估不同品牌牙膏的市场竞争力，以及了解消费者对不同牙膏品牌的认知和满意度。

我们采用了问卷调查的方法，随机选择了500名受访者，调查内容包括牙膏品牌的使用情况、满意度以及购买决策等方面。

二、调研结果分析1. 牙膏品牌使用情况：根据调查结果，大多数受访者（65%）表示他们使用的牙膏品牌是国际知名品牌，如佳洁士、舒客、高露洁等。

国内品牌的使用率较低，仅有15%的受访者选择了国内品牌的牙膏。

此外，还有20%的受访者表示他们使用的是其他品牌的牙膏。

2. 牙膏品牌满意度：调查结果显示，大部分受访者对他们使用的牙膏品牌比较满意，达到了88%。

其中，有52%的受访者表示他们对牙膏的清洁效果比较满意，36%的受访者表示他们对牙膏的口感和味道比较满意。

另外，因为调查仅仅针对了牙膏品牌而并未对具体产品进行调查，因此对不同产品之间的满意度的比较分析并不充分。

3. 购买决策影响因素：根据调查结果，大多数受访者（72%）表示他们的牙膏购买决策主要是基于口碑和品牌知名度。

这说明消费者在购买牙膏时更加关注品牌的信誉度和市场影响力。

其他影响因素包括价格（15%）和产品包装（8%）。

4. 牙膏需求变化趋势：调查结果显示，近年来消费者对牙膏品质的要求越来越高。

超过70%的受访者表示希望自己使用的牙膏具有更好的清洁效果，同时大部分消费者（65%）希望牙膏还能提供额外的口腔护理功能，如防蛀、美白等。

三、调研结论与建议根据调研结果，我们可以得出以下结论和建议：1. 国际知名牙膏品牌在市场占有率上处于领先地位，这表明品牌的认知度和市场影响力对消费者购买决策有重要影响。

因此，品牌建设和广告宣传非常重要，可以进一步提高品牌的知名度和市场份额。

2. 牙膏的清洁效果是消费者选择牙膏的主要考虑因素之一。

因此，牙膏制造商应加大研发力度，提高牙膏的清洁效果，并通过产品说明等渠道向消费者传递相关信息。

牙膏调研报告一、课题背景牙膏是我们日常生活中必不可少的用品之一，它可以有效地去除口腔中污垢并保护我们的牙齿健康。

目前市面上各种品牌牙膏琳琅满目，消费者在购买时也会遇到诸多选择困难。

因此，对牙膏市场进行调研，了解消费者对牙膏品牌、种类、功效等方面的需求和偏好，对于企业制定营销战略和产品研发具有重要意义。

二、调研方法1.问卷调查采用问卷调查法获取消费者对牙膏的认知和评价。

我们通过网络和实地发放问卷的方式，收集了200份有效问卷。

2.深入访谈选择10名有较强牙膏购买需求并能够详细叙述自己牙膏使用体验的志愿者进行深入访谈。

谈话主要集中在牙膏品牌、种类、口感、功效等方面。

三、调研结果1.牙膏品牌偏好在200份问卷中，超过50%的受访者选择了国际品牌，其中，高露洁品牌选择占比最高，达到了40%。

其次是国产品牌，近30%的受访者选择了国产品牌。

2.牙膏种类偏好调研结果显示，清洁型牙膏是消费者普遍选择的牙膏种类，占比达到了60%。

其次是美白型牙膏，占比为20%。

个别受访者还提到了敏感型牙膏和童装牙膏。

3.牙膏功效偏好近60%的消费者关注牙齿清洁效果，在购买时会选择添加有防蛀、去垢等功效的牙膏。

近20%的消费者则关注美白效果，购买美白型牙膏。

部分敏感牙人士则会选择添加有缓解口腔不适的功效的牙膏。

4.牙膏价格偏好在200份问卷中，超过80%的受访者表示，价格是他们在购买牙膏时需要考虑的重要因素。

其中，消费能力不同的受访者对价格的接受度有所差别，但大多数受访者认为，20元以下的牙膏价格比较合理。

5.口感和香味偏好在10名志愿者的深入访谈中，口感和香味被认为是牙膏的重要因素。

绝大多数受访者认为牙膏应具有清新清爽的口感和味道，并不喜欢过于刺激的口感和香味。

部分受访者则希望牙膏可以有一定的香气和清凉感，但不要过于强烈。

四、分析和结论1.品牌对于消费者购买决策的影响是巨大的，国际品牌在消费者心目中的地位更高。

2.清洁型牙膏是消费者普遍选择的牙膏种类。

15款功效牙膏口碑报告：舒适达口碑最好，国产牙膏云南白药优于两面针作者：卢婉珊来源：《消费者报道》2018年第03期回顾一下，到目前为止哪款牙膏你回购的次数最多？相信不止我一个人曾经被刷牙出血、牙龈红肿、牙齿敏感等问题困扰过。

因为牙龈不好，市面上不少宣传治理牙龈问题的牙膏我都尝试过，也用了好几款自己觉得效果不错的牙膏。

作为过来人给大家一个忠告，如果经常牙龈出血，最好去看牙科医生，容易出血多为牙龈炎问题，去医院洗牙基本能解决，把牙龈炎治好之后再配合使用一些有护龈效果的牙膏，就基本能让你远离牙龈出血困扰问题了。

目前市面上不少品牌都推出了“牙龈护理”系列牙膏，哪些产品效果好呢？为了向大家呈现消费者的主观使用感受，《消费者报道》从天猫、京东两个平台收集了舒适达、云南白药、好易康、舒客、欧乐B、高露洁、两面针、佳洁士、黑人等9品牌15款牙膏共6万多条消费者评论数据，本次所选产品均为宣称能帮助改善牙龈问题的牙膏，数据来源于天猫品牌旗舰店、天猫超市及京东品牌旗舰店的不完全统计。

牙膏的基本成分包括摩擦剂、洁净剂、润湿剂、胶粘剂、防腐剂、甜味剂、芳香剂、色素和水。

在普通牙膏的基础上添加不同保健作用的制剂，就形成了功效牙膏。

曾经有人对市面上的牙膏做过调查，发现多数牙膏会添加2～3类功效成分。

常见的为防龋成分、增白成分、抑菌和减轻炎症成分、抗牙本质敏感成分、中草药成分等。

防龋成分：对于游离氟或可溶氟含量超过500ppm的牙膏，即可得到防龋功效的认可。

含氟牙膏多为添加了单氟磷酸钠、氟化钠。

氟化物的作用是促进牙齿矿化作用和补充矿物质；减少和逆转牙釉质脱矿，并促进牙釉质再矿化；抑制引起龋齿的产酸细菌的代谢。

抑制牙菌斑与减轻牙龈炎症成分：常见的有PVM / MA共聚物、生育酚、生育酚乙酸酯、尿囊素、花椒麻素、丁香酚。

抗牙本质敏感成分：常见的有硝酸钾、锶盐类（氯化锶、乙酸锶）、羟基磷灰石、磷硅酸钠钙、丹皮酚等。

增白成分：增白牙膏主要通过摩擦剂和化学制剂发挥美白作用，以去除外源性着色为主。

牙膏的调研报告牙膏的调研报告一、背景介绍牙膏是一种清洁口腔、预防龋齿和口腔疾病的产品。

随着人们口腔健康意识的增强，牙膏已成为人们日常生活中不可或缺的必需品。

随着科技的进步和人们对于牙膏功能的不断追求，市场上的牙膏产品种类越来越多，品牌也越来越丰富。

二、调研目的本次调研旨在了解市场上牙膏产品的种类、品牌、价位、销售渠道、消费者需求等情况，为生产厂商和消费者提供有关牙膏产品的参考信息。

三、调研方法本次调研采用问卷调查和实地走访相结合的方式进行。

首先，设计问卷对不同年龄、性别、职业、地区等人群进行调查，获取他们对于牙膏产品的使用习惯、需求和评价。

然后，以城市的超市、药店、线上电商平台等场所为样本，进行实地走访，观察市场上牙膏产品的种类、品牌、定价等信息。

四、调研结果1. 牙膏产品种类丰富多样，依据功能可以分为美白牙膏、防蛀牙膏、敏感牙膏等。

2. 主流品牌有百威、佳洁士、黑人、高露洁等，其中百威是国内市场份额最高的品牌之一。

3. 牙膏产品价格区间较大，从几元到几十元不等。

4. 销售渠道主要包括超市、药店、线上电商平台等。

线上销售逐渐增长。

5. 消费者对于牙膏产品的需求越来越多样化，除了基本的口腔清洁功能，更加关注口气清新、美白、防蛀、抗敏感等。

五、结论及建议牙膏作为口腔护理产品的重要代表，具有巨大的市场潜力。

为满足消费者多样化的需求，生产厂商可以根据不同消费群体的需求，发展出更多品种和类型的产品，并加强产品的宣传和推广。

建议厂商们关注技术创新，研发更加安全、有效的配方，并关注消费者对环保材料和绿色包装的需求，以提高产品的竞争力。

同时，对于消费者来说，选择适合自己口腔需求的牙膏产品很重要，可以考虑口腔健康状况、个人喜好和口腔问题等因素。