黄金叶品牌的历史与文化(铁岭公司压缩版)

2024年学习黄金叶品牌发展规划心得黄金叶品牌是一家知名烟草企业，成立于1956年，拥有70多年的历史。

作为中国烟草行业的领导者之一，黄金叶品牌一直以来都坚持以高品质的产品和服务赢得了广大消费者的信赖和好评。

我有幸参与了黄金叶品牌____年的发展规划，并从中获得了一些宝贵的心得，我将在下面进行详细的阐述。

1. 守正创新，巩固品牌实力在____年的发展规划中，黄金叶品牌明确了守正创新的战略方向。

作为传统企业，黄金叶面临来自新兴品牌的竞争，因此，保持品质不断创新是品牌保持竞争优势的关键。

品质是黄金叶品牌的核心竞争力，这也是黄金叶过去几十年在市场上建立起的良好口碑的基础。

未来，黄金叶品牌将更加注重研发和创新，不断完善产品质量，提高产品附加值，为消费者提供更好的产品体验。

2. 强化渠道建设，拓展市场份额渠道建设是黄金叶品牌发展的关键环节。

在____年的发展规划中，黄金叶品牌提出了强化渠道建设的目标。

作为烟草品牌，黄金叶的产品主要通过烟草专卖店和超市等渠道销售，但随着电商的兴起，网络渠道的拓展也成为了黄金叶品牌的发展方向。

未来，黄金叶将继续加大对线下渠道的支持和培育，并积极探索线上渠道的拓展，通过多渠道的联动，提升品牌的市场占有率。

3. 重视品牌文化建设，提升品牌价值品牌文化是一个企业的灵魂，也是不可缺少的内在力量。

黄金叶品牌一直重视品牌文化建设，在____年的发展规划中，黄金叶品牌更加强调品牌文化对品牌价值的影响。

黄金叶将继续挖掘和传承自己的品牌文化，通过品牌故事的讲述，品牌形象的打造，将品牌的情感价值传达给消费者，提升品牌的认知度和忠诚度。

4. 加强品牌营销，提高市场影响力品牌营销是企业提升市场影响力的关键手段。

在____年的发展规划中，黄金叶品牌明确了加强品牌营销的目标。

黄金叶将继续加大对广告宣传的投入，通过电视、网络、户外等多渠道的宣传，提高品牌曝光率，增强品牌的市场影响力。

同时，黄金叶也将更加注重社交媒体的运营，与消费者建立更紧密的联系，提高品牌的互动性和参与性。

黄金叶——一个卷烟品牌的响亮名字纵览中国卷烟业自从生产卷烟到今天的百年历史中，卷烟名字可谓林林总总，数以万计，其间自然也有不少可以留下记忆的名字，但像黄金叶如此深刻明晰的卷烟品牌的名字，应当说是为数不多。

这是因为，黄金叶具备了以下几种特点：一、黄金叶的名字具备了“四好”，即好认、好读、好记、好看。

也就是说，名称要使人一听便能认知；读起来琅琅上口，响亮动听，便于记忆；字形色调给人一种视觉上的美感。

一般来讲，名称愈优雅，就愈能占据消费者的心。

因此，一个好的名称应该是“音”、“义”、“形”的完美统一。

比如“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”这些名称不仅读起来好听，而且文字图形设计美观。

再如“霞飞”化妆品，其名称出自王勃《腾王阁序》中的“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人神采飞扬，美丽动人，并给人高雅华贵的感觉。

此外，在命名的时候，不宜使用生僻、难发音或音韵不和谐的字。

曲高和寡的品名，往往得不到大众的认同。

应当说，黄金叶品牌完全具备了这一特点。

黄金叶品牌上的三个字，即便是小学生也能认得下，读得出；黄金叶三个字也很容易记住，甚至会马上与卷烟联想到一块；同时，黄金叶还具有“好看”的功能，不仅三个字的字体好看，每个装潢上的那片金黄色的叶子，更是招人喜爱。

二、黄金叶名字是有独特性。

曾有这样一首打油诗：“红棉遍地开，珠江到处流，五羊满街跑，熊猫遍地走。

”它讽刺了国内企业命名互相雷同，人云亦云，拾人牙慧的现象，这是命名的大忌。

命名也是一项创造，应该有独特性，世界上许多驰名品牌都是精心创意的结果。

例如：品牌价值359.50 亿美元的“可口可乐”，它是由两个词综合变形而来的。

这些名字新颖独特，琅琅上口，为创造名牌、树立形象奠定了基础。

我国的“傻子瓜子”、“王麻子剪刀”、“狗不理包子”、“娃哈哈”等等，皆因名称独特、响亮而家喻户晓。

而黄金叶品名，同样不落巢？？，名副其实，闻而不忘。

三、黄金叶品牌具有时代气息。

黄金叶虽然是一个珍有50多年历史的老的品牌，可如今，郑烟人给它赋予了“黄河厚载，金叶天成”和“黄金事业，伴君成功”的品牌理念后，使世人，特别是消费者听起来自然感悟到了一股时代气息和产品的独特魅力，继而激发消费者的购买欲望。

行业文化MODERN ENTERPRISECULTURE1372020.5MEC 塑造黄金叶品牌文化杨森 河南中烟工业有限责任公司驻马店卷烟厂中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）05-137-02“黄金叶”，黄河厚载，金叶天成，吸味纯正清雅、口感圆润细腻的自然属性，带给消费者成熟、古朴、雅致的精神感知。

黄金叶品牌卷烟创牌于１９５１年，多次荣获国家及省部级优质产品奖，１９９９年荣获国家统计局发布的中国十大畅销牌号之一，２００６年被认定为“中国驰名商标”。

凭借“中国烟草大师级作品”的优异基因，“上六片”黄金部位的优质原料，“三烤三净三润”的特色工艺，夯实了黄金叶健康成长、行稳致远的发展根基。

品牌是企业的生命，文化是品牌的灵魂。

随着国民经济迅速发展和品牌竞争日趋激烈，培育黄金叶知名品牌，推进黄金叶品牌文化战略，形成卓越的品牌文化传播管理机制，充分发挥品牌文化对品牌发展的带动和引领作用，已成为当务之急。

如何塑造黄金叶品牌文化，加快推进黄金叶品牌文化建设呢？笔者认为应从塑造黄金叶品牌品质文化、视觉文化、营销文化等方面进行思考。

一、塑造黄金叶品牌品质文化黄金叶烟叶质量上乘。

从外观质量来看，烟叶各部位烟叶颜色皆为正黄、桔黄，成熟度皆为成熟。

从物理特性来看，单叶重已十分接近巴西烟叶，含梗率已十分接近津巴布韦和巴西烟叶。

从内在化学成分来看，烟叶烟碱含量不高，部位间烟碱含量差异明显。

从感官质量来看，香气类型属清香型偏中间香型。

烟叶感官质量好，尤其是香气质好，香气量充足，气味纯净舒适，杂气少，刺激性较轻。

黄金叶烤制工艺独特。

黄金叶烤烟拥有强大的技术支撑，主要表现在两方面：一是极大地对烟叶进行减害降焦。

二是其独特的“三净、三烤、三润”工艺技术，烤出来的香烟最大化地保留了本香，并融进了净香和醇香等特点。

“三烤技术”特色烤制体系，一烤透本香，定金黄；二烤出净香，固本质；三烤成醇香保温润。

塑造黄金叶品牌文化作者：杨森来源：《现代企业文化》2020年第13期中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）05-137-02摘要“黃金叶”，黄河厚载，金叶天成，吸味纯正清雅、口感圆润细腻的自然属性，带给消费者成熟、古朴、雅致的精神感知。

黄金叶品牌的快速崛起，得益于产品、技术、质量、市场、原料等“硬实力”的突破，也得益于品牌渊源、历史、文化、理念等“软实力”的积淀，而后者是黄金叶品牌生生不息、薪火相传的基因和灵魂。

随着国民经济迅速发展和品牌竞争日趋激烈，培育黄金叶知名品牌，快速推进黄金叶品牌文化战略，已成为当务之急。

在注重黄金叶品牌发展“硬实力”的同时，塑造黄金叶品牌品质文化、视觉文化、营销文化，加快推进黄金叶品牌文化“软实力”建设。

关键词塑造黄金叶品牌文化“黄金叶”，黄河厚载，金叶天成，吸味纯正清雅、口感圆润细腻的自然属性，带给消费者成熟、古朴、雅致的精神感知。

黄金叶品牌卷烟创牌于1951年，多次荣获国家及省部级优质产品奖，1999年荣获国家统计局发布的中国十大畅销牌号之一，2006年被认定为“中国驰名商标”。

凭借“中国烟草大师级作品”的优异基因，“上六片”黄金部位的优质原料，“三烤三净三润”的特色工艺，夯实了黄金叶健康成长、行稳致远的发展根基。

品牌是企业的生命，文化是品牌的灵魂。

随着国民经济迅速发展和品牌竞争日趋激烈，培育黄金叶知名品牌，推进黄金叶品牌文化战略，形成卓越的品牌文化传播管理机制，充分发挥品牌文化对品牌发展的带动和引领作用，已成为当务之急。

如何塑造黄金叶品牌文化，加快推进黄金叶品牌文化建设呢？笔者认为应从塑造黄金叶品牌品质文化、视觉文化、营销文化等方面进行思考。

一、塑造黄金叶品牌品质文化黄金叶烟叶质量上乘。

从外观质量来看，烟叶各部位烟叶颜色皆为正黄、桔黄，成熟度皆为成熟。

从物理特性来看，单叶重已十分接近巴西烟叶，含梗率已十分接近津巴布韦和巴西烟叶。

黄金叶品牌文化知识讲座第一部分：“黄金叶”品牌故事1、“黄金叶”诞生记1951年12月3日，由郑州市公营企业管理局郑州烟厂工艺技术人员郁忠康、邹福根研制的“金叶”牌香烟创牌投产， 1952年4月10日因“金叶”牌名重复改名为“黄金叶”，并于同年 9月1日在中央私营企业局正式注册，商标注册证编号为第14942号。

黄金叶取意黄金之叶，以“吃味芬芳、入喉和顺”而风靡大江南北，影响着整个行业的品牌发展，开启了长达数十载的品牌传奇，60年代郑州烟厂以黄金叶品牌为支撑，成为全国五大烟厂之一， 1964年，被国家轻工业部命名为名牌产品，畅销全国20多个省市，成为中国民族卷烟工业的一面旗帜。

2010年，黄金叶大金圆上市一周年畅销22亿支，开创了高档烟历史性突破，热销全国30多个省、直辖市、自治区市场。

2012年，黄金叶商业销量居行业重点品牌三类以上卷烟第7位，商业销售额居行业重点品牌三类以上卷烟第10位，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

2、“黄金叶”与抗美援朝“黄金叶”产品创牌时，正是“雄纠纠，气昂昂，跨过鸭绿江”的抗美援朝时期，其烟标版图案打印了八个醒目汉字——“抗美援朝，保家卫国”，极具时代特色。

随着鸭绿江彼岸保家卫国的隆隆炮火，著名豫剧大师常香玉（河南巩县人）率团赴朝鲜前线慰问演出，捐献了一架飞机并为前线将士带去“黄金叶”卷烟，使远在他乡的将士不仅听到她熟悉的乡音，还沉醉于“黄金叶”带来的浓浓乡情之中，传递着“黄金叶”，感受着“黄金叶”，感受着祖国亲人的祝福。

3、黄金叶的故乡——“烟叶王国”1958年8月7日下午，毛泽东来到黄金叶的故乡——许昌专区襄城县视察烟区，他站在著名的河南浓香型烟叶生产基地里，情不自禁地说：“你们这里成了‘烟叶王国’了！”这是毛泽东主席唯一一次视察烟区，他选择了黄金叶的故乡。

毛主席视察后，李先念、胡乔木、胡耀邦等领导人也先后来到黄金叶的故乡视察、考察烟叶生产情况。

在1958年11月召开的第一次郑州会议上，“黄金叶”香烟以“气味芬芳，入口和顺”受到毛泽东等中央领导人好评。

黄金叶品牌具有先进的思想理念和企业理念理念是企业文化长期的积淀和凝结，是在特有的企业实践中提炼出来的，是企业的精神财富和精神动力。

虽然它是无形的，但却是能动的，时时刻刻渗透到企业经营行为的各个方面。

塑造独特的品牌形象，就应该有相应的文化理念作指导。

这样可以让员工们明确自己的职责是什么，让消费者了解企业的服务方向是什么。

经验证明，那些在概念上追求个性特色和文化品位，追求时代感和民族底蕴并包含很强的文化内涵、人道和伦理的价值，并把战略目标同社会效益、人民大众紧紧地联系在一起，立足于社会的文化理念，才能赢得社会的信赖。

如雅戈尔把“服务社会、装点人生”这种服务理念作为核心，以此增添品牌的市场竞争力。

因为它时时向社会感召着服务于社会，奉献于社会，求实创新的企业精神。

这与黄金叶品牌所拥有的文化和倡导的企业理念如出一炉。

当我近一个时期在对黄金叶品牌作浮光掠影、浅尝辄之式的探索的时候，首先发现的是：先进的理念是黄金叶品牌的精神支柱，是黄金叶品牌的灵魂，是黄金叶品牌的精髓。

换言之，黄金叶品牌如没有先进的思想理念和企业理念作为文化支撑，可以说，也就没有黄金叶品牌的昨天，更没有黄金叶品牌的今天。

那么，什么是先进的思想理念和企业理念呢？笔者通过黄金叶品牌及其他经济品牌的审视与思考，认为主要有以下几点：首先，先进的理念要以马列主义为指导。

要在品牌理念中，坚持和巩固马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论在意识形态领域的指导地位，用“三个代表”的要求统领社会主义文化建设。

有些品牌在这方面体现得非常好，如中国的世界品牌——“三峡大坝”，提出了三大理念：一是“建设三峡，振兴中华”；二是“发扬艰苦创业精神，建好宏伟三峡工程”；三是“一流工程，一流质量，一流管理，一流文明”。

第一个理念体现了三代领导人倡导的伟大的爱国主义精神；第二个理念是江泽民同志的题词，体现了伟大的艰苦创业精神；第三个理念体现了朱镕基同志提出的“百年大计，质量第一”的精神。

品牌的终极映像是什么？是一种源于品牌核心价值的文化图腾。

这种文化图腾被广泛认可，并流传深远，将品牌塑造为时代经典。

而经典品牌的本质是一种文化现象，或者文化崇拜，因而能够跨越时代而历久弥新。

一个时代的符号：经典的回归经典从来不缺乏关注，它总是被人怀念着，哪怕暂时被历史的尘沙掩埋，仍然静静地等待时间之手重新发现它。

当前正是这样一个经典回归的时代，创始于1951年，叱咤一时的河南名片—黄金叶卷烟正是这样一个经典的回归者。

提起黄金叶，那些出生于上个世纪五六十年代的人绝对是耳熟能详，无论是否属于烟民，在那个物质相对匮乏的年代，黄金叶是当时为数不多的“好烟”代表，蜚声南北，其地位仅次于“国烟”中华。

回顾黄金叶60年的品牌历史，黄金叶能够在上个世纪中期创造出辉煌业绩，成为河南的一张名片，不仅仅在于它有一个寓意美好的名字，关键还在于它独特的产品品质和品类。

相信对于任何行业而言都是如此，产品品质基于优质的原材料，在这一方面黄金叶占尽了天时、地利的优势，地处中原而沃野千里的河南种植烟叶历史悠久，是我国三大烤烟发源地之一，近现代烟草种植可以追溯至1913年，已近百年的历史，逐渐形成了鲜明的浓香风格，在中国烟草版图上占据了不可替代的地位。

依托于河南历史积淀深厚的烟草种植业，以及出色的原材料品质，黄金叶从一开始就具备了“香气浓郁、吃味芬芳、入喉和顺”的产品特质，从而奠定了它风靡全国的品质基础。

当然，仅有好的品质还不足以铸就时代的经典，能够自成一脉、开宗创派才是黄金叶能够立足市场的深层次原因。

事实上，由吸味风格决定的产品品类对于确立市场竞争优势非常重要，毕竟卷烟属于一种给人丰富感官体验的消费品，口味感官非常重要。

众所周知，依据当前的主流观点，中式卷烟分为四大流派：清香型、浓香型、雅香型和中间香型。

然而，可能不为人知的是关于浓香一派的起源却不是中华，而是黄金叶。

就国内的情况而言，长期以来烟草的吸味风格受到了地域文化的累积影响，表现出来就是遵从传统的“东甜西咸、北浓南淡”的饮食口味。

黄金叶——一个卷烟品牌的响亮名字品名是商品中可以被读出声音的部分，是形成品牌文化概念的基础。

一个好的商品名称能为商品提供丰富的联想，让消费者更能体会商品中蕴含的文化涵意和价值。

对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。

它对消费者有着较大的号召力和亲近感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥着神奇的作用。

有人甚至声称：“好名字能给企业带来好运气。

”孔子也说：“名不正则言不顺。

”笔者认为,好的品名应是个性独特，简洁明快。

品牌的首要功能就是它的识别功能和传播功能，能让消费者通过品牌很快识别出产品，并且能在消费者中广泛流传。

所谓个性化就是与众不同，具有特色，独具匠心。

只有个性化的品牌，才能引起消费者的好奇心，引起消费者的注意。

因为人们的生活呈多元化发展的趋势，人们极力想从品牌的个性特征上表现自我。

因此，那种庸俗、不具文化魅力的品牌是不受消费者欢迎的。

有个性特征的品牌具有较强的竞争力，尤其是中青年消费者对此情有独钟。

这就使那些有个性文化魅力的品牌脱颖而出，成为知名品牌。

所谓简单明了，就是读起来上口。

据说，“Coca Cola”进入中国市场时的译名可选择“口渴口蜡”、“可扣克勒”、“科寇可勒”、“可口可乐”等等，公司最后选定“可口可乐”这一译音。

它读起来既接近原音，又意味着“可口可乐”可以给人带来舒适与欢乐。

又如“雪碧”的原名为“Sprite”，意思是“妖精”、“鬼怪”、“精灵”。

中国人很难接受这个概念，不如取译音“雪碧”，读起来简洁又具有雪的凉爽、水的碧绿，再配上绿色的瓶子，倒出的是亮晶晶的饮料，在炎热的夏季给你清爽舒适的感觉。

而黄金叶则不是这样，它一开始就“直言不讳”、“开门见山”，不隐藏，不遮掩，让人一目了然，清新明快。

品牌名称与商标是品牌形象的重要内容之一。

企业名称和商标一经注册就具有一定的稳定性，不能轻易更改。

“黄金叶”品牌基因探源［图］上世纪60年代的郑州卷烟厂外景。

1952年9月，“小郑州烟厂”获准注册“黄金叶”商标，这标志着创牌不久的“金叶”品牌正式改名。

创牌初期的“金叶”牌香烟烟标。

上世纪50年代初的“黄金叶”香烟广告。

“黄金叶”品牌由创牌于1951年的“金叶”牌改名而来，经过近60年的培育发展，现已成为“中国驰名商标”，“金叶”二字也逐步演化成烟草行业的代名词。

那么，“金叶”因何创牌？为何又改名为“黄金叶”呢？历经半个多世纪的风云变幻，“黄金叶”是如何焕发新的生机与活力的呢？通过查阅历史资料，笔者就有关问题略作考证和分析，试图从源头揭开“黄金叶”品牌基因之谜。

溯源：“金叶”创牌“小郑州烟厂”由郑州市政府有关部门出面组织原料，于1951年9月17日恢复生产。

两个多月后，该厂工艺技术人员郁忠康、邹福根研制的“金叶”牌香烟成功问世，企业生产经营出现转机。

提到“金叶”的创牌，不能不考察河南中烟工业有限责任公司郑州卷烟厂的历史沿革。

据《郑州卷烟厂志》记载，该厂的前身是由多家烟厂合并组建而成的，其中包括始建于1944年的利通烟草公司、1948年开办的远东烟厂、1949年创建的民丰烟厂、1950年由上海迁至郑州的吉士烟厂和新华烟厂等。

1950年3月，上海吉士烟草有限公司到郑州设厂，企业性质为私营。

同年5月20日，吉士烟厂顺利投产，当年年底净赚1.1亿多元（旧币）。

1951年上半年，该厂的原料供应出现紧张，加之经营管理不善，其正常生产难以维持。

不久，该厂便因“以梗充料”，遭工商部门查禁。

7月28日，吉士烟厂在《郑州日报》刊登启事，公开出售全部资产。

8月30日，郑州市人民政府宣布收购其资产，厂名改为“郑州市公营企业管理局郑州烟厂”。

1952年11月，“郑州市公营企业管理局”撤销，该厂改属“郑州市工业管理局”管辖，厂名改为“郑州市地方国营郑州烟厂”。

1953年4月，该厂被当时的河南省烟草公司（1950年7月31日成立时名为“河南省公营烟草公司”，主要负责统一管理公营性质的烟厂）并入由利通烟草公司、利民烟厂演变而来的“郑州市烟一厂”。

从“金叶”到“黄金叶”“黄金叶”最初名为“金叶”，由河南郑州卷烟厂于1951年创牌。

1951年12月3日，《郑州日报》第三版下栏刊登了一条广告：“郑州市公营企业管理局郑州烟厂权威出品，金叶牌香烟，不日问世。

”广告文字分4排竖版印刷，加花边框，都是黑色大繁体字，特别醒目。

《郑州日报》刊登的这条广告，宣告了“金叶”品牌即将诞生。

1952年4月10日，《郑州日报》第三版刊登“郑州市公营企业管理局郑州烟厂启事”，称：“我厂产制的金叶香烟因‘金叶’牌名重复故改为‘黄金叶’香烟，所有商标图样装潢纸张以及选用原料等均与原来毫无差别。

”随后数天的《郑州日报》都刊登大幅广告：“郑州烟厂20支精、简装‘黄金叶’香烟大量供应。

”郑州卷烟厂的老工人回忆说，“金叶”改名为“黄金叶”，取意“黄金之叶”。

如此，既有对优质原料----金灿灿的烟叶的写意描述，又蕴含了对金色未来的美好祝愿。

软盒20支装的“黄金叶”卷烟一问世，就受到消费者的欢迎。

在20世纪50年代至20世纪70年代，“黄金叶”卷烟风靡大半个中国，成为国人时代记忆的一部分。

1958年4月，全国第一次烟草工作会议在郑州召开，当时在郑州卷烟厂礼堂召开现场会。

会上，招待人员发现了一个现象：“黄金叶”卷烟只要一摆上桌子，一会儿工夫就不见了；再摆上，又不见了；再次摆上，还是很快不见了。

“黄金叶”卷烟受欢迎程度可见一斑。

“黄金叶”卷烟的烟标在“文革”期间有13种样式，其中12种印有毛主席语录。

这12种印有毛主席语录的烟标形成了一个系列。

特别值得一提的是，这一系列烟标的印刷字体是繁简汉字混用，这使得“黄金叶”毛主席语录系列烟标成为当今烟标收藏界争相追捧的珍品。

1964年，“黄金叶”被当时的轻工业部命名为名牌产品，成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，成为河南的一张经济名片。