如何评价日本人的广告文案”

中日广告的文化差异中日广告的文化差异导言广告作为一种促销手段，通过媒体传播来宣传商品或服务，已成为现代商业社会不可或缺的一部分。

然而，随着全球化的进程不断加速，不同国家和地区之间的文化差异也开始显现出来。

本文将探讨中日两国广告中存在的文化差异，并分析其对广告策略和效果的影响。

一、文化背景的差异中日两国拥有悠久的历史和独特的文化传统，因此在广告中呈现出明显的差异。

1. 价值观念的不同中日两国的价值观念在广告中得到体现。

中国文化重视家庭观念和人际关系，因此中日广告中经常以温情和亲情为主题。

而日本文化则更加注重个人主义和独立思考，因此日本广告更倾向于强调个人的独特性和自主性。

2. 形式表现的不同中日两国在广告形式上也存在差异。

中国广告通常比较直接和传统，偏向于用文字和形象来传递信息。

而日本广告则更注重创意和感性，常常运用幽默和情感来吸引观众的注意力。

二、文化符号的差异1. 色彩的差异中日两国对颜色的理解和文化符号的运用也有明显的差异。

中国文化中红色象征着吉祥和繁荣，因此中国广告中经常使用红色来吸引消费者的注意。

而在日本文化中，红色常常被视为危险和警示的颜色，因此在日本广告中使用红色的频率相对较低。

2. 符号的不同解读中日两国对于一些符号的理解也存在差异。

例如，日本文化中的「夜」常常与「寂静」和「宁静」联系在一起。

因此，在日本广告中，经常可以看到夜晚街道上的宁静场景，以传达产品的舒适和安静。

而在中国文化中，夜晚往往与热闹和活力联系在一起，因此中国广告中往往运用夜市和繁华地段的场景来表达产品的受欢迎和繁荣。

三、消费观念的差异中日两国的消费观念和消费行为也存在一定的差异，这也影响了广告策略的制定和宣传效果的达成。

1. 对品牌的依赖程度在中日两国的广告中，品牌的重要性体现出截然不同的情况。

中国消费者普遍更加注重品牌的声誉和信誉，对品牌的忠诚度较高。

因此，在中国的广告中，品牌的标识和宣传往往是比较突出的。

而日本消费者则相对更加注重产品的实用性和性价比，在广告中品牌的宣传往往比较低调。

让人拍案叫绝的日本创意平面广告这次分享的广告设计里面不仅仅有日本的品牌在世界上做的广告，还有一些国外的品牌在日本本土的创意。

其实每次娜娜去国外，印象最深的就是，日本在世界上有很高知名度是因为它们有不少国际化的大品牌。

特别是丰田，斯巴鲁和资生堂在欧美很受欢迎。

它们在世界上打出的一个个广告，就像日本这个名族递出去的一张张名片，都很有震撼力。

娜娜也特别希望我们也能有这样受到世界人民喜爱的品牌，也把我们的广告做向全世界。

下面我们一起来看看这些获奖的日本广告创意吧。

哦，对了，题图是杜蕾斯的广告，是不是很赞。

1，威士忌广告广告语：味覚（みかく）が注目（ちゅうもく）した。

让味觉注目，可以让人喝了能瞪大双眼的美酒，就在你的眼前。

2，“披萨”斜塔广告语：ピザの斜塔（しゃとう）运用了在日文中比萨斜塔和披萨的谐音，巧妙地展现了一个震撼的披萨景观。

3，意面的广告广告语：おいしいパスタは、パスタだけでおいしい广告上只有简单的意面，没有往常的各种酱料。

广告词的意思是好吃的意面，只需要意面就够了。

是不是很有创意呢？4，三菱电饭煲广告语：心底（こころぞこ）うまい心底的美味。

电饭煲的广告与其放冷冰冰的机器，不如放一碗热腾腾的米饭。

火力不一样，做法不一样，精心烹制像艺术品一样的米饭是毕生极致的追求。

看到从心底都感受到的美味，你是不是也心动了呢？5，马提尼广告语：流（なが）さない、美学（びがく）永不流逝的美学。

如果不是右下角有一杯酒，估计你也看不出来是酒的广告。

广告语是酒如同艺术，一杯好酒就像美女一样瑰丽绽放，瞬间却是永恒。

6，toyota 超强动力广告语：もっとよくしよう（让我们）做得更好。

7，矿泉水广告泉水如同枝桠养活了旁边的各种植物，这些健康天然的水源同样为你带来活力。

8，gatsby，男性发型定型剂寓意很明显，想弄成什么样子，就能弄成什么样子。

9，SHISEIDO 资生堂资生堂在欧美的广告，广告的寓意是light into darkness，美丽是黑暗里的一束光。

日式宣传广告文案
在和煦的春日里，我们不妨放慢脚步，一同融入日本独特的文化氛围中。

身临其境的日本宣传广告，将带您领略着名的日本匠心精神与崇尚自然的风土人情。

想象一下，您身处一座青山绿水环绕的传统日式庭园中，眺望着樱花盛开的美景。

柔和的阳光透过葱翠的树叶洒在身上，仿佛将您送入一个神秘而宁静的世界。

在这样的环境中，您可以暂时遗忘世俗的纷扰，与大自然相融，静谧地体味着每一处细微的美好。

而当您迈入醉人的闪耀繁华之都——东京，您将被迷人的现代风貌所深深吸引。

高耸入云的摩天大楼林立，霓虹灯的璀璨绽放，流动的人潮和交响的车流勾勒出这座现代都市的独特韵味。

无论是美食的极致烹饪，还是时尚的顶尖设计，东京都能够满足您对多元文化的追求。

为了更好地了解日本的文化，不妨来一场浸入式的旅行。

您可以参观千年古刹，感受传统文化的源头；或者穿越至日本现代动漫的世界，尽情追逐梦想。

在这样的旅途中，每一次的感悟都将成为您宝贵的留念。

而当您疲惫而归时，入住一间传统的日式旅馆，将带您进一步体验日本人的生活方式。

静悄悄的榻榻米房间，以及温泉的滋润，在于喧嚣的世界中重拾内心的宁静与平衡。

无论您选择蜷缩在喧嚣城市的街道间，还是寻找宁静庭院中的
空灵，日本的宣传广告希望带给您一场无与伦比的日式体验。

让我们携手走进这神秘的国度，领略其别样的美丽与智慧。

日本广告日本广告业在世界范围内享有很高的声誉。

日本广告不仅在技巧和创意方面表现出色，而且对消费者非常有影响力。

本文将介绍日本广告的特点和成功之处，并进一步探讨其对消费者心理的影响。

一、日本广告的特点1. 创意独特日本广告以其独特的创意而著名。

这些创意往往能够引起观众的兴趣并留下持久的印象。

许多日本广告公司采用大胆的手法和富有创意的概念，以吸引消费者的眼球。

例如，一些广告通过迷人的故事情节来传达产品的特点，同时利用诙谐幽默的方式吸引观众。

2. 聚焦情感日本广告也以其对情感的强调而著称。

它们试图与观众建立情感连接，并通过传达正面的情感给观众留下深刻的印象。

这种情感驱动的广告策略可以在感性和理性之间找到平衡，以激发消费者的情感共鸣。

3. 创新科技和效果日本广告业在科技和效果方面始终保持领先地位。

广告公司经常利用最新的技术手段，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR），来提供引人入胜的广告体验。

这种技术创新可以有效地吸引观众，并提供更多的参与感。

二、日本广告的成功之处1. 强调产品特点日本广告一直以来都注重强调产品的特点和优势。

无论是家电、汽车还是化妆品，广告公司总是试图通过创意的方式来突出产品的独特之处。

这种努力使得日本广告能够激发消费者的购买冲动。

2. 提供愉悦的观看体验日本广告常常被赞扬为能够提供愉悦的观看体验。

广告公司知道如何利用吸引人的音乐、色彩和画面来吸引观众的兴趣。

他们经常创造出令人愉快的广告场景，并在广告中使用愉悦的情绪来吸引观众。

3. 培养品牌忠诚度日本广告业还善于培养消费者对品牌的忠诚度。

他们不仅关注现有消费者的需求，还努力吸引新的消费者。

通过创造出与消费者共鸣的广告故事，他们能够建立起品牌和消费者之间的情感联系。

三、日本广告对消费者心理的影响1. 创造购买欲望日本广告能够激发消费者的购买欲望。

通过创意和情感的诱发，广告公司将产品与愉快的体验联系在一起，使消费者产生购买欲望。

他们还利用社会影响力和明星效应来增加消费者的购买动力。

日语广告词Googleimage，顾名思义就是google图片日常生活中时常用到的图片搜索，有没有什么更新奇的用法呢？最近日本导演関根光才拍摄了一部极具创意的Googleimage广告之所以说它极具创意，是因为它颠覆了我们对图片搜索的传统看法，从一种更新潮、更时尚的角度重新发掘了Googleimage 的新玩法喜欢上网购物的朋友们应该有过这样的经历吧，虽然看中了衣服却不知道穿在身上效果如何，犹犹豫豫最后选定寄到的时候，才发现其实并没有那么适合自己现在只要有一台投影仪，所有的衣服都成了等身尺码，想怎么试就怎么试，实在是太有意思了！这部广告不单单让我们了解到Googleimage的新潮与便利，也充分展示出其搜索操作的简单贴心，各种颜色、款式输入确定一键OK，只有你想不到没有它搜不到作为一部优秀的广告，它与当下流行相结合，让观众们在感叹其创意的同时，也不由地跃跃欲试了呢创意广告数不胜数，在我们的日常生活中，广告可谓扮演了一个十分重要的角色，它无处不在，时时刻刻影响着我们好的广告能够成功地俘获消费者的心，赏心悦目而有一些广告则会让人相当无语，例子就不一一详举了其实广告不仅仅局限于荧幕，我们随处可见的小传单、购物所得的赠品之类的也都属于广告的手段下面就介绍几种广告形式的日语说法吧！关于日语中的广告用语ハロー効果Hallo效果经典广告词诺基亚——科技以人为本摩托罗拉——飞跃无限可口可乐：冰爽由自己，冰雪暴风城~~~~~~钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻石我的地盘听我的__动感地带人头马一开，好事自然来——人头马雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀玉兰油惊喜从肌肤开始更多选择更多欢笑就在麦当劳~统一方便面——有创意才够味农夫山泉——农夫山泉有点甜碧柔洗面奶——清新爽洁不紧绷飘柔——飘柔，就是这么自信雪碧——晶晶凉，透心凉百事——askformore渴望无限Adidas——impossibleisnothing挑战不可能朵尔——以内养外，补血养颜，细腻，红润，有光泽脑白金——今年过节不收礼，收礼只收脑白金商务通——呼机，手机，商务通，一个都不能少美特斯邦威——不走寻常路满婷——看这里，看这里，看这里旺旺——你旺，我旺，大家旺，旺旺！统一冰红茶——年轻无极限乐事——一口不过瘾潘婷——一传十，十传百，变成全国皆知的秘密超级女生——想唱就唱来卡——我型我雀巢——味道好极了大宝——大宝明天见，大宝天天见白丽香皂——今年二十，明年十八MM巧克力——只溶在口，不容在手乐白氏——今天你喝了没有？娃哈哈——喝了娃哈哈，吃饭就是香金星电视——精心创造，精心服务新飞冰箱——新飞广告做的好不如新飞冰箱好海尔电器——海尔，真诚到永远长虹电视——太阳更红，长虹更新三菱电梯——上上下下的享受爱日语广告语浅析カサねガサねの神だのみ广告语的原本意思是衷心求神保佑，在这里的巧妙地将「傘」与「重ね重ね」结合，达到了幽默诙谐的效果，成功达到宣传目的やっぱり、これが好き目指してる、未来がちがうどこへも、ドコモ一、LED打印机现阶段中国打印机市场仍然以激光打印机为主，但是在不远的将来LED打印机会有可能赶超激光打印机因为首先在打印质量上，目前为止LED方式和激光方式打印质量差不多，但是已经出现了LED 超过激光的倾向;其次是打印速度，在8ppm的时候，两者之间差不多，现在已经进入到30ppm，LED已经体现出它的优越性，再进一步到60ppm，甚至120ppm时激光打印机就难以追赶了;第三是分辨率，真实分辨率300dpi、600dpi时候LED 和激光打印机还差不多，进入1200dpi的时候，真分辨率上LED就要比激光先进一点更为值得一提的是：富士施乐公司生产的LED打印机的硒鼓是长寿命的，可以长期不更换硒鼓而能正常使用二、国际公认一流彩色复印、打印机彩色复印机：1985年以来，富士施乐研制成功数字彩色复印机，并开始全面推向了市场从技术角度分析，应用数字技术进行彩色复印其最大的优点是可以对彩色分离特性和彩色平衡通过计算机进行校正和调节，从而得到优质的彩色复印品因此，无论是进行彩色分离或彩色合成，数字彩色复印机都比模拟彩色复印机有更大的优越性富士施乐，这位复印机巨人，几年前瞄准了彩色打印机市场，部分原因是为了避免在低端市场的价格战目前，富士施乐在高端彩色复印机市场占有36%的份额，出租费用也在15万美元以上但是，富士施乐明白，缩守在这个小市场中毕竟不是长久之计，其竞争对手佳能公司在彩色和黑白复印机市场都是稳座第一把交椅而Ricoh、东芝以及柯尼卡也有不俗的竞争实力惠普公司也希望，通过使用出色的调色板，可以将其企业客户复印机变成为多用途的办公产品施乐公司一名富有经验的科学家彼得?克瑞恩指出，“现在，彩色已成为这个市场游戏的代名词了”彩色打印机：具有如下优点：1、适用于任意材质，兼容面极其广泛2、无须制版，印刷快捷且成本低廉，可用各种输出软件，支持各种文件格式3、配有专业色彩管理软件，可随时随地改色，无需支付额外费用4、一步完成，即印即取，满足快捷出样出成品的需求5、单价起印大批量可配套模板印刷，省时省力6、全彩图像，一次完成，渐进色完全达到照片质量效果，定位精确，废品率为零7、只需30分钟，即可掌握，制作精品，无需专业技能8、电脑操作，无人员依赖，升级空间大三、目前市场最出色的施乐工程复印机在1985年前后，富士施乐最早在中国引入工程机产品在当时，解决了很大的问题当时中国的每一家设计院都有一个描图室，有几十人在描图施乐引进这个机器后设计院开始取消这个部门，开始用机器复制工程图纸代替人工手描施乐是最早在大陆销售的工程机品牌，已有20年之久上世纪80年代和90年代初期，施乐几乎垄断了工程机市场，市场份额在90％以上当时施乐的几款机型如2030、2080/2090、5080以及后期的3050确实很不错，那时候无论是设计院、工厂，还是个体复印社，基本上都选施乐正在销售的数码机2050、6030和6050不错：功能较多、打印质量优良相对于其它品牌，施乐一直比较注重售后服务这也是很多客户选用施乐的重要原因四、合理控制成本，明明白白消费，富士施乐助您轻松办公，为您贴心服务1、维修服务我公司对复印机等大型办公设备实行上门维修服务，接到报修电话后我们即刻安排，我们的工程师会为您提供产品使用方法、注意事项等培训，并且提供快捷、专业的电话技术支持，彻底解决设备使用过程中的技术问题，当您的设备出现故障需要服务时，您只需一个电话，我们统一安排，就近服务我公司所有技术人员都是经过专业培训2、定期清洁保养服务包修期内和签订包修合同的用户实行工程师定期上门维护和保养服务，以保持机器运转正常，减少出故障的概率，使您的办公设备能够随时处于良好工作状态，同时可以延长设备的使用寿命五、最耐用的京瓷黑白复印机京瓷“高品质，长寿命”复印机提出ECOSYS理念，所谓ECOSYS就是经济、环保、系统经济是指超低使用成本，实现办公经济化环保是指长寿命使用，降低环保污染，减少资源浪费系统是指量身定制的解决方案，满足客户的需求该理念突破传统，创造新价值，倡导向客户提供来自产品、销售、维修的整体服务理念。

寿司美食广告文案
品味日本，尽在寿司美食。

寿司美食广告文案
一场美食的盛宴即将在您的口腔中展开。

我们引领您踏上一段纯正而精致的日本美食之旅，带您领略寿司的独特魅力。

首先，寿司源自于日本的传统，每一口都是历经岁月沉淀的经典。

汇聚了日本人对食材的严格挑选，无论是新鲜的鱼肉、精致的米饭，还是独特的调味料，都带给您无与伦比的味觉享受。

其次，寿司不仅是一种食物，更是一种艺术。

寿司师傅们将每一块鱼肉、每一颗米粒都视作他们心血的结晶，他们将自己的热情和智慧融入其中。

在这个过程中，他们不断追求完美的配料比例和细致入微的制作工艺，为您呈现一道道极致的寿司之作。

另外，寿司拥有无穷的变化。

无论您偏爱传统的鲣鱼、金枪鱼，还是追求创新的带子、鳗鱼，寿司美食总能满足您的口味。

我们提供多样选择的寿司套餐，搭配您喜欢的配菜，满足您对美食的无尽追求。

最后，寿司美食将给您带来健康和快乐。

每一口精心制作的寿司都富含丰富的营养物质，如蛋白质、不饱和脂肪酸和维生素。

食用寿司能帮助您保持健康的体魄，同时享受独特的滋味，给您带来愉悦与满足。

品味日本，尽在寿司美食。

忘却喧嚣的尘世，舒展味蕾，让美食的魔力带您徜徉在东瀛的美丽传说中。

寿司美食，不仅仅是吃，更是一种艺术的熏陶。

让我们的精选寿司成为您舌尖上的盛宴，细细品味，尽情享受。

这将是您永远回味的美食之旅。

日本获奖广告文案策划你看不看得惯？一直都被日本的精美广告和简短的文案所吸引，然而文案方面的介绍却少之甚少，凭着感受整理了几个在日本国内获奖案例做分享。

这一组简短文案，多以情感式为主，引发人们内心共鸣。

从而产生受众对产品的认同与兴趣。

「朝日广告赏」AsahiAdvertisingAward(AAA)，代表日本广告奖赏最高级别，是由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌奖项，旨在挖掘广告人潜力股，鼓励创造出更新颖的广告方式。

资料很多就是这么纠结，以下精选部分能配合标题的案例：（一） KADOKAWA「角川文库」你的眼睛所见的，并不是世界的全部。

乍一看这张画面不可思议的海报，你大概会不明所以。

忍不住多看两眼后，便不知不觉地陷入了海报中的场景——而这正是「角川文库」出版社这张海报的目的所在。

无论是海报，还是读书本身，都是一件有抽离感的事。

它会把你带离日常生活，带到一个未曾经历过的、甚至不能理解的世界。

（二）龟甲万酱油「想要创造美味的记忆」抓住男人心的香味。

让一瓶龟甲万酱油摆在一众香水瓶身中间，你发现了吗？海报整体视觉优美，龟甲万的外观设计也给人留下了美好而深刻的印象，它和普通的酱油瓶设计太不一样了。

然而，食品和不可食用的化妆品摆放在一起，造成微微的违和感，也是很大胆的突破。

化妆品靠香气抓住女人心，而酱油的独特香味，是龟甲万酱油抓住男人心的制胜法宝。

（三）新潮社「新潮文库」如果「喜欢」能说得出口，也就不需要文学了。

细腻的文字，配上昭和风的画面，有一种静谧美。

日本人表达情感非常含蓄，「喜欢你」是一句难以说出口的话，所以往往会借诗句或名言来迂回地告白。

这种紧要关头，文学的积累会让你如释重负，感叹一句「文学的存在，真好」。

（四）TOMBOW铅笔据说每年朝日广告赏上，都会收到不少以TOMBOW铅笔为主题的投稿，那该如何脱颖而出？有一种香味是你不想让它散去的。

一个瓶子代表一种味道：线香、晒干的被子、榻榻米……这些味道都令人怀念，但画面正中的TOMBOW铅笔香，却让它们瞬间黯然失色了。

日本场景营销文案策划在日本，场景营销已经成为了一种时尚趋势和流行文化。

从街头巷尾的潮流店铺到知名品牌的大型商场，无处不在的创意和潮流元素让消费者们感受到了前所未有的购物体验。

因此，对于品牌和企业来说，如何利用日本独特的文化和场景，打造吸引人眼球的场景营销，已经成为了一个重要课题。

一、场景营销的基本概念场景营销是一种通过营造具有特定主题和故事性的场景，引导消费者产生共鸣和情感连接，从而实现推广和销售的市场手段。

它将品牌与产品紧密相连，通过创造性和具有感染力的场景，吸引消费者的关注，并激发其购买欲望。

不同于传统的广告推广方式，场景营销更加注重情感共鸣和消费体验，让消费者感受到产品或服务的真实性和价值，从而引发购买行为。

在日本，场景营销的应用非常广泛。

无论是在传统的商业场所还是线上平台，都可以看到不同形式的场景营销活动。

通过打造与日本独特文化和时尚元素相结合的场景，吸引消费者的眼球和兴趣，让他们产生亲近和参与的欲望，进而增加品牌的曝光和认知度，促进产品销售和推广。

二、日本场景营销的特色1. 创意与创新日本一直以其独特的文化和创意力闻名于世。

在场景营销领域，日本企业和品牌同样展现出了无穷的创意与创新。

无论是利用传统的浮世绘艺术还是现代的潮流元素，日本企业总能找到吸引人眼球的方式，打造具有个性和独特性的场景推广活动。

比如，利用日本传统节日和风俗活动，打造具有文化传承和时尚元素的场景，让消费者感受到日本独特的文化精神和魅力。

2. 体验与情感场景营销强调消费者的体验和情感连接。

在日本，企业和品牌同样注重体验营销的重要性，通过打造具有身临其境感的场景，让消费者参与其中，感受产品或服务的真实性和魅力。

比如，在购物商场内设置主题展览或互动体验区，让消费者参与其中，亲身感受产品的特色和优势，从而增加购买的信心和决心。

3. 社交与互动日本人注重社交和互动，对于场景营销活动同样富有热情和参与度。

在日本，商家和品牌通过组织各类主题活动和互动体验，吸引消费者参与其中，增加消费者的参与感和认同感。

广告中的中日语言表现的对比研究作者：陈婷来源：《青年文学家》2017年第24期摘要：广告作为一种宣传手段，特别是对商品等的宣传，被大众熟知。

但是，广告不仅是一种手段，也是一种文化的载体，它能够反应出特定社会的文化。

本文收集和对比了大量中日广告语实例，分析广告语中普遍存在的语言差异，并对潜藏在这些差异之下的两国文化的差异进行了探究。

关键词：中日广告语；语言差异；文化作者简介：陈婷（1988.5-），女，汉，日语语言文学硕士，阿坝师范学院助教。

[中图分类号]：H36 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2017）-24--02广告即广而告之之意。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

特别是在招揽顾客，宣传商品方面，被大众熟知。

但是，广告不仅仅是作为商品宣传的一种手段，也是一种文化的载体，它能够反应出特定社会的文化。

本文收集和对比了大量中日广告语实例，分析广告语中普遍存在的语言差异，并对潜藏在这些差异之下的两国文化的差异进行了探究。

一、词汇的对比1.1词汇的种类“日本語には自然を表す語彙が多いというのが定評であるが、これは日本の自然が変化に富んでいることと、もう一つ日本人が自然に親しみ、強い関心をもって来たことを意味する。

（日语中表示自然的词汇很多，这是一个定论。

这意味着日本的自然变化很丰富，以及日本人对自然的亲近和强烈的关心。

（笔者译））”[1]这个特征在日语的广告中也得到了体现。

例如，（1）人へ。

社会へ。

地球へ。

（丰田）（2）雨と子犬（三得利）（3）そのけ、そのけ、夏が通る。

（啤酒）（4）海より、山より、夏競馬。

（日本中央马会）汉语方面，也存在表示自然的词汇，但这一点并不能算是汉语的特点。

汉语的广告语中经常出现与朋友，友情，人际关系相关的词汇，这一点可以说是汉语广告语的特点，例如，（5）名人牙膏名人献给天下有情人（名人牙膏）（6）感性的纽带，健康的良友！（酒）（7）你夏日的好伴侣！（空调）（8）办公自动化的好帮手！（复印机）从以上的广告语中我们不难看出，日语方面表现出日本人的自然崇拜，而汉语方面则揭示了中国人对人情的强烈意识。

126浅析日本文具广告中的传统精神和文化赵 雪 寒（黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江 哈尔滨 150080）摘 要： 日本作为世界第二大文具、办公用品及礼品市场，有着成熟的市场体系，强大的消费能力，并用形式多样高质量的产品吸引了众多忠实粉丝。

从日本文具的人性化设计和专注力上能够看出日本人追求卓越与品质的精神和对日本古往今来传统精神的沿袭。

同时，日本文具广告也隐秘地包涵着这些日本传统精神。

本文主要涉及无印良品、Shachihata 和国誉三个品牌不同类型的广告，主要谈及日本传统匠人精神和物哀精神以及其延伸出来的禅宗文化和对自然美的推崇。

虽然在广告中没有刻意突出，但这些传统精神同广告主旨和品牌涵义融合在一起，并通过不同广告形式自然地传递出来。

关键词：匠人精神；物哀文化；日本文具广告中图分类号：G129 文献标识码：AAnalysis of Traditional Spirit and Culture in JapaneseStationery AdvertisementZHAO Xue-han(Institute of Journalism and Communication, Heilongjiang University, Harbin, Heilongjiang 150080)Abstract: Japan, as the second largest stationery, office supplies and gift market, has a mature market system and a strong consumption ability, having attracted plenty of loyal followers by high-quality goods of various forms. From humanization design and concentration of Japanese stationery, Japanese spirit of pursuing excellence and quality and following traditional Japanese spirits of all ages can be found. At the same time, Japanese stationery advertisements include those traditional Japanese spirits secretly. In this thesis, different types of advertisements of such three brands as MUJI, Shachihata and KOKUYO have been involved, mainly artisan spirit, sympathetic spirit and Zen culture extending from that, also the praising highly for natural beauty have been discussed. Although not highlighted deliberately in advertisements, those traditional spirits integrate them with the advertisement purport and brand meanings, expressed out naturally by different advertisement types.Key words: artisan spirit; sorrow culture; Japanese stationery advertisement 一、日本文具广告中的物哀文化日本物哀文化的形成与日本的地理环境和社会环境有着很大的关系，日本作为岛国有着众多美不胜收的自然风景，但却频繁受灾害袭击，太多“美景”稍纵即逝，如此循环往复使日本人相信美好的事物是不稳定的。

伊藤洋华堂广告语-回复伊藤洋华堂广告语：品味生活，尽享幸福！在现代快节奏的生活中，我们经常忽略了品味生活的重要性。

品味生活不仅仅是对物质享受的追求，更是一种心灵的满足和对生活的热爱。

作为一个引领时尚潮流并致力于提升生活品质的品牌，伊藤洋华堂始终秉承着“品味生活，尽享幸福！”这一广告语，为每一个顾客创造一个优雅、舒适的购物环境，提供丰富多样的商品和优质的服务，致力于让顾客尽情感受生活的幸福。

伊藤洋华堂，作为日本最负盛名的百货公司之一，自从进入中国市场以来，以其独特的经营理念和优质的产品赢得了广大消费者的青睐。

品味生活，尽享幸福！这个广告语体现了伊藤洋华堂一直秉持的消费理念，即通过提供优质的商品和服务，满足消费者对品质生活的追求。

品味生活，是一种对生活的敬重。

在伊藤洋华堂内的每一个角落，都能感受到这种对生活的热爱与敬重。

从产品的选择到店内的陈设，伊藤洋华堂力求将最佳的品质呈现给顾客。

无论你是在选购时尚服饰，品尝美食佳肴，抑或欣赏艺术作品，伊藤洋华堂总是力求为顾客提供最好的选择。

每一件商品都经过严格筛选，确保顾客可以买到最适合自己的产品。

尽享幸福，是一种对生活的享受。

伊藤洋华堂不仅仅提供商品和服务，更重要的是提供一种生活方式的引领。

无论是购物还是用餐，伊藤洋华堂都注重细节与舒适度。

无论是购物环境的设计，还是店员的服务态度，都体现出伊藤洋华堂对顾客体验的重视。

店内的舒适环境和精心设计的陈列，让人仿佛置身于一个雅致、安逸的小天地。

顾客可以放松心情，尽情享受购物的乐趣，感受到幸福的氛围。

品味生活，尽享幸福！伊藤洋华堂的广告语不仅仅是一个口号，更是一种经营理念的体现。

伊藤洋华堂深知消费者对品质生活的向往，因此，无论在商品的选择上，还是在店内环境的布置上，都致力于为顾客创造一个充满幸福感的购物体验。

品味生活不再是富有的人的专属，而是每一个人都可以尽享的幸福。

伊藤洋华堂希望通过提供优质的商品和服务，让每一个顾客都能体验到品质生活所带来的幸福感。

中日广告的比较我思故我在第一，中国广告强调的是一种“主张”，即围绕着要销售的产品来进行广告宣传，整个广告使人一看就能明白广告创意者所要说的是什么，并且广告本身的逻辑性较强，而广告的“描写”则处于一种从属地位，即“描写”是为“主张”服务的。

相对于中国的广告，日本的广告则完全是另外一种风格。

它更多强调的是“描写”，整个广告构成看上去虽然简单，但受众有时不能完全理解广告作品的意图。

在这样的广告中，“描写”占主要地位，而“主张”则是占次要地位。

例子：中国：宝洁“碧浪”洗衣粉广告日本：“日清”拉面广告分析：①乍一看，穿着正装的男主人公和修理厂之间的组合给人一种非常奇妙的感觉。

而“就是敢穿”这句广告词将两者联系在一起，具有相当的逻辑性。

人们一眼就能明白，这是保洁碧浪洗衣粉的广告，意思是不管什么样的污渍，只要有了“碧浪”洗衣粉，都能够洗净。

②而日清拉面的广告在初看时，也许不知所云。

广告制作者的意图是说人与人之间正是因为有了这样那样的隔阂，才会互相仇视。

但全世界人们喜欢拉面等美味食品的感情却是一样的，人与人之间应该逐步地消除这种隔阂。

在这则广告中，“描写”占主要地位。

第二，中国的广告与所宣传商品的关联较为密切，而日本广告通常与商品的关系较为薄弱。

例子：中国：南极人保暖内衣广告日本：NEC服务器广告分析：这则“南极人”保暖内衣的广告直接对产品进行了介绍，并且其中没有任何与广告内容无关的东西，向消费者传达了直接、简明这一特点。

与此相对，日本NEC服务器的广告则向消费者展示了另外一种风格。

广告将NEC的服务器和欧美的服务器分别比喻为日餐和西餐，从侧面表现了NEC服务器的杰出品质。

可以说这是一则非常含蓄的广告，符合一般日本广告的特点。

第三，一般来说，中国的广告多与传统、家庭等相关联，而日本的广告通常是与“新”、“美”等要素联系在一起的。

例子：分析：“南方”黑芝麻糊的广告便是中国式广告的一个典型代表。

整个广告采用回忆的手法，将观众带回20世纪30年代的江南小镇，整个广告作品体现出“一股浓香、一缕温情”的温馨氛围和优美意境。

浅析日本广告语中的拟声拟态词2015-2016学年第1学期《日本语言学概论》期末报告2012级日语专业2班洪婉静1203022217浅析日本商业广告语中的拟声拟态词现代社会，随着生产和消费的增长，广告无时无处不在渗透着人们的生活，它是经济社会和信息时代一个重要的社会现象，它与国家经济发展，企业的营销推广以及人们的生活密切相关。

[1]“广告不仅随处可见，方便大众，添加乐趣，更是有利地带动了商品的销售，提高了经济效益。

已经有越来越多的语言学学者尝试从各个方面多角度的对商业广告用语这一最重要的广告要素进行探讨和研究。

”[1]“从商业广告用语的本质上来说，其实就是一种说服性语言。

”为了达到广告的宣传目的，吸引消费者的注意力，广告编写者竭尽所能地利用了各种语言的表现手法。

日本是位居世界第三的广告大国，仅此于美国和中国。

令人耳目一新的广告语句层出不穷，生动活波的广告词句充分反应了日语的语言特色和修辞特色，也激发了人们从语言学的角度对日本商业广告进行研究的兴趣。

本文主要从广告语中以拟声拟态词汇为主的修辞手法出发，采用案例分析的研究方法，探讨日本商业广告语的特色。

日语中的拟声拟态词多为副词，其修辞手法称为摹声和摹形，统称摹状，是把事物的形态、颜色、声音等如实地描绘出来的一种修辞方式。

[2]“日语是拟声拟态词是宝库，其数量之多、范围之广，使用频率之高，创造手段之灵活，在世界众多语言中是突出的。

”可见有其研究的意义与价值。

一、拟声词拟声词是直接模拟人、动物或东西发出的声音、诉诸听觉的词，大多用片假名书写。

[3]“拟声词是描写外界声音的词，声音既有无生命物体发出的声音，也有动物和人发出的声音。

”例如：雨がザーザー（雨哗啦啦下）”、“胸がワクワク（心扑通扑通跳）”，拟声词让语言表达更加生动逼真。

日本广告语中经常使用这一修辞格。

如：1.广告原文：固めず、もとめる。

どんな髪型も、UNO FOG BAR、女子にも大人気。

さよならWAX（发蜡）。

2015-2016学年第1学期《日本语言学概论》期末报告2012级日语专业2班洪婉静1203022217浅析日本商业广告语中的拟声拟态词现代社会，随着生产和消费的增长，广告无时无处不在渗透着人们的生活，它是经济社会和信息时代一个重要的社会现象，它与国家经济发展，企业的营销推广以及人们的生活密切相关。

[1]“广告不仅随处可见，方便大众，添加乐趣，更是有利地带动了商品的销售，提高了经济效益。

已经有越来越多的语言学学者尝试从各个方面多角度的对商业广告用语这一最重要的广告要素进行探讨和研究。

”[1]“从商业广告用语的本质上来说，其实就是一种说服性语言。

”为了达到广告的宣传目的，吸引消费者的注意力，广告编写者竭尽所能地利用了各种语言的表现手法。

日本是位居世界第三的广告大国，仅此于美国和中国。

令人耳目一新的广告语句层出不穷，生动活波的广告词句充分反应了日语的语言特色和修辞特色，也激发了人们从语言学的角度对日本商业广告进行研究的兴趣。

本文主要从广告语中以拟声拟态词汇为主的修辞手法出发，采用案例分析的研究方法，探讨日本商业广告语的特色。

日语中的拟声拟态词多为副词，其修辞手法称为摹声和摹形，统称摹状，是把事物的形态、颜色、声音等如实地描绘出来的一种修辞方式。

[2]“日语是拟声拟态词是宝库，其数量之多、范围之广，使用频率之高，创造手段之灵活，在世界众多语言中是突出的。

”可见有其研究的意义与价值。

一、拟声词拟声词是直接模拟人、动物或东西发出的声音、诉诸听觉的词，大多用片假名书写。

[3]“拟声词是描写外界声音的词，声音既有无生命物体发出的声音，也有动物和人发出的声音。

”例如：雨がザーザー（雨哗啦啦下）”、“胸がワクワク（心扑通扑通跳）”，拟声词让语言表达更加生动逼真。

日本广告语中经常使用这一修辞格。

如：1.广告原文：固めず、もとめる。

どんな髪型も、UNO FOG BAR、女子にも大人気。

さよならWAX（发蜡）。

シュッ！（资生堂喷雾型护发产品UNO FOG BAR的电视广告）分析：这是一个很可爱的广告。

影视广告1996 嘉娜宝/T'ESTIMO II, 口红这个系列KANEBO口红广告一共拍摄了两个版本，一种是《诱惑尝试篇》，男主人自己涂上口红，站在他身旁的女人也被吸引涂上了这种口红。

另一个版本是在仰头假寐的男主人身旁，有个女性在涂口红，又拿口红偷偷地在睡梦中的男主人中脸上和嘴唇上涂，这就是《假寐篇》就情节和内容上来说，这侧广告没有什么特别的地方，无非是口红产品常用的性和性感诉求。

但这种广告却在日本广告史上具有突破性的意义——首次采用男性为女性代言。

也许有人会觉得男人自己给自己涂口红是一件矫情的事情，但是如果我说出这则广告的男主人公是日本第一美男，日本日剧天王木村拓哉，大家的这种心理障碍和惊讶一定会消除。

日本对于“明星的广告效应”的支持层有相当专业的统计，每年都会有相关的数据研究和趋势探讨。

而据统计，木村拓哉的支持层包括了所有20世代以上的女性以及30世代男性和50世代男性。

而且在轰动广告效应的排行中木村拓哉的名字绝对不会少，甚至可以说只要是木村拓哉代言的产品就没有不大卖的。

我们不难理解，作为男性艺人，尤其是日本的男性艺人，广告一般只针对女性消费者。

但是对口红这样一种女性用品，却一直是由女性来代言的，广告策划者习惯性地用女性本身来展示口红的魅力。

然而嘉娜宝公司史无前例地启用男性艺人木村拓哉代言，却出乎意料而又情理之中地在社会上起到了巨大的轰动，广告播出后, 吸引全日本女性的注目, 刮起一阵旋风. 东京地下铁及大阪JR铁路各个车站里所张贴的广告海报, 接二连三的被偷走, 印刷的张数比平常使用张数增加1倍之多。

佳丽宝公司似乎早就预测到会被偷走. 东京都内的地下铁车厢内海报, 甚至在大白天, 就被高中女生们明目张胆的扯下来带回家, 同车的欧吉桑被这种大胆的现象吓了一跳. 更奇怪的是, 一些上年纪的上班族男人也会偷偷摸摸带海报回家。

嘉娜宝化妆品公司的宣传部主管表示：“当初大胆启用木村拓哉他当代言人是正确的，在这个行业里，口红只要是卖出50万支就是热卖品了，而这一次促销的口红在两个月内就卖出约300万支了。

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日式美容护肤不仅仅是一场肌肤的焕新，更是内心的静谧与宁和。

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让自己的每一天都充满能量与活力，展现最自然美丽的容颜。

选择日式美容护肤，选择呵护与关怀。

让肌肤与心灵在温柔的抚摸下一同舒展，让美丽散发自内而外。

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基于广告话语分析的中日禁忌文化比较研究随着全球化进程的加速，文化之间的交流与融合逐渐增多，而在这个过程中，人们也逐渐意识到不同文化之间的禁忌和差异。

如何在跨文化交流中严格遵守文化禁忌，保持文化尊严，减少文化冲突，成为当前国际社会急需解决的问题。

广告作为一种极具文化色彩的语言，其中所蕴含的文化禁忌对比分析，有助于我们更深入地了解中日两国的文化特点，为中日跨文化交流提供有益参考。

一、中日文化禁忌的概述中日两国在文化上有着浓厚的独特性，虽然两国在社会制度、历史背景、地理环境等方面存在巨大差异，但却有许多相似之处。

同时，因为两国的文化差异较大，所以存在一些不同的文化禁忌。

（一）中华文化禁忌1.数字禁忌。

在中国，数字神秘学占据着很高的地位，因而数字禁忌就随之出现。

吉祥数字有八、六、九等等，而数字四卻是不吉利的。

数字四和“死”谐音，所以要避免使用这个数字。

在广告的文案中，如果出现数字4，那么很容易被人们忽视。

除此之外，其他数字方面的禁忌包括“13”、“14”等。

2.颜色禁忌。

在中国文化中，颜色也有较为明确的禁忌，如“红色”、“白色”等。

红色是中国文化中最多禁忌的颜色之一。

这是因为在国内，红色与“猴子屁股”等意义相联系，特别是在生意谈判之中，如果出现了红色，非常容易让人觉得你的态度有问题。

白色的禁忌通常发生在葬礼和丧服上，如在文案、图片等中使用白色，多半会给人带来悲伤、哀思的感觉。

（二）日本文化禁忌1.礼仪禁忌。

日本文化中的礼仪方面非常严格，有许多礼仪禁忌要注意。

例如，在日本，如果你拍照的时候，在背景中出现太阳神社的“鸟居”式的拱门，那么就会被认为是在污染神聖之地。

此外，坐在红座垫上要脱鞋，寄席上不可以反叉腿等等也是在日本文化中的礼仪礼节。

2.语言禁忌。

在日本，语言禁忌是非常严格的，因为在日本，语言在不同场合里所使用的表达方式也是非常严格的。

例如，现代日本棒球运动中，在观众席上不可以大声喊鼓励的话，而另一方面，如果你在上班的场合中喊著咆哮，也是非常不合适的。