农产品电子商务发展策略研究与创新

20摘要：作为内陆省份和传统的农业、人口大省，电子商务产业是河南省促进经济社会发展的必然选择。面对产业规模小、人才匮乏和基础设施相对落后等问题，应立足于模式和机制创新，建立有利于电子商务创新发展的有利氛围，带动传统产业的电子商务化，并大力发展农村电商和跨境电商，加快形成新经济为主的产业结构。关键词：电子商务；创新；河南省引言电商是当前社会经济发展的一个重要问题，作为一个内陆省份，河南省更需要通过促进电商产业的快速升级发展，抢占发展先机，以利于带动传统产业的电子商务化，加快形成新经济为主的产业结构，实现产业结构升级，拉动经济增长。1、河南省电子商务发展的基本情况近年来，河南省电子商务产业呈现出了持续高速发展的势头，省内发展电子商务的基础设施水平和氛围也随之不断改善，发展氛围日益浓厚。2015年河南省电子商务交易额达到7720亿元，增长36.4%，其中网络零售交易额1330亿元，增长53.7%，总体发展水平位居中部前列。全省现有电商企业超过20万家，省市县三级建成或在建电子商务园区近百家。截至目前，全省已有河南省电子商务创业孵化基地等国家级电子商务示范基地3个、邓州雪阳集团股份有限公司等国家级示范企业7家。省级电子商务示范基地26个、电子商务示范企业113家。省内各地区已经建设或处于建设中的电子商务产业园区近百家，呈现出较好发展势头。2016年1月12日，国务院批复建设中国（郑州）跨境电子商务综合试验区，是河南省扩大开放合作、加快构建开放型经济新体制的重要平台，有利于企业直接高效对接国际市场需求，带动制造业提质增效，推动物流配送、电子支付、电子认证等电子商务服务业的发展；有利于推动创新新，构建跨境电商完整的产业链、生态圈，为经济增长提供新动力。2、河南省电子商务发展的主要问题相对于国内电子商务产业发展领先地区来看，河南省电子商务产业整体上还相对落后，在软硬件配套、产业规模等方面还需要进一步提升。2.1 适应电子商务发展的复合型高素质人才缺乏电子商务产业属于知识、技术密集型产业，对科技发展水河南电子商务创新发展策略研究文／郭军升平和人才素质要求较高。但目前教育培养的人才和社会需求还是存在差距，教育培养没有明确的人才培养的目标和内涵，同时也没有重视实用性强的职业教育，缺乏对社会人才市场和未来发展需求的分析，导致人才培养方向与社会的需求不适应，很难为电子商务产业的发展提供良好的人才保障。2.2 电子商务物流发展滞后因河南省电子商务起步较晚，电子商务物流也处于发展初期，在发展电子商务的同时，却对面向电子商务的物流系统的认识不足，出现物流配送系统落后，以零担物流为主，呈现出“小、弱、散、乱”的“货运部”特点，物流配送效率低，物流装备标准化程度低。大多数物流配送企业是在传统的企业机制上发展起来的，物流服务内容还停留在仓储、运输层面上，能够提供综合性服务的物流配送企业还很少。同时运输、仓储的现代化水平比较低，物流配送中心建设发展比较缓慢，专业化操作水平不高。2.3 电子商务信用体系不健全电子商务在快速发展的同时，在诚信方面不够完善，出现了很多问题和矛盾，亟需加强健全信用体系建设。首先，政府引导和企业自律都不够，没有明确电子商务经营主体的信用管理责任，使得企业自律不足。其次，信用相关的法规建设和社会监督也不够。没有充分发挥社会舆论和消费者对电子商务经营主体的监督作用。第三，缺乏信用专业服务机构，信用信息共享不足。没有采取有力措施发展电子商务第三方信用评估服务机构，缺乏电子商务信用信息共享体系。第四，对坚持诚信和失信的奖惩体系不到位，没有及时有力的对诚信经营的电子商务企业给予支持，对失信企业和失信个人给予警示或惩戒，社会氛围营造不足。3、促进河南省电子商务创新发展的建议3.1 发挥河南三农优势，大力发展涉农电商作为聚合信息、优化产业链的有效手段，电子商务为供需双方在不受时间、空间限制的前提下进行交易创造了可能，非常适合用来满足农村需要：因为农村有着更为分散的生产供应、更为分散的消费。但是当前的情况是，城市电子商务发展水平要远超农村电子商务的发展水平。众多基层政府部门对农村发展电子商务的作用认识不足，农业市场主体对发展农产品电子商务的意义也认识不足，绝大部分农业企业、合作组织、种养大户仍保持传统的农产品交易方式。加快涉农电商的创新发展，要从以下方面入手：一是如何做好河南省农村电子商务的发展定位和模式选择。首先，电子商务是双向拉动的，既能促进生产、也能促进★基金项目：本文系河南省软科学研究计划项目（项目编号：152400410566）研究成果之一。

ＮＯ．０１，２０１４　现代商贸工业　Ｍｏｄｅｒｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｒａｄｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　２０ｉ４年第０Ｉ期　

农村电子商务发展策略研究　

王金良　

（广东科技学院，湖北成宁４３７０００）　

摘　要：目前，在我国，政府指导的农村电子商务平台已经推进多年。在一些地方也取得了一定效果，但面还不够广。　

如何借鉴农村电子商务的成功案例，来推广更多的农村电子商务平台，对我国农村经济发展有着重要的意义。主要简单介　

绍了农村电子商务的服务内容和存在的主要问题，并最后提出了农村电子商务发展的几点策略。　

关键词：农村；电子商务；平台　

中图分类号：Ｆ４９　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—３１９８（２０１４）０１—０１７８一Ｏｌ　

中国互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布《第３２次中国互联网　

络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至　

２０１３年６月底，我国网民中农村人口占比为２７．９　，相比　

２０１２年略有提升。而最近半年，农村网民规模的增长速度为　

５．８　，略高于城镇。在我国这么大一个农村市场，使得农村　

电商已经成为一支蓄势待发的“潜力股”。我国农村人口占　

绝大多数，而在使用互联网资源上却与城市人相差甚远。农　

村要想脱贫致富，就应该使用先进的互联网络技术，借助国　

内大的电子商务平台解决信息不平衡问题。在城市里，人们　

上网浏览新闻，查找信息，寻求贸易伙伴，在线购物等已司空　

见惯。而在我国人口更多，地域分布更广的农村，由于网络　

资源、经济水平等原因电子商务几乎被人遗忘　虽然如此，　

农村电子商务市场也在静悄悄地孕育发展着，主要是在沿海　

城市的农村。江苏睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘村都是农村　

电子商务的成功案例。早在２００６年，浙江省嘉兴市秀洲区就　

启动了全省首家农村“电子超市”。今年，浙江丽水遂昌利用　

“微力量”成功推出农商电商，这是少许成功的例子，但农村电　

子商务市场迟早有一天将会蓬勃发展。　

１农村电子商务含义　

ＩＩ　农村电子商务发展策略研究　

——基于市场调节与政府扶持视角　

汪向东　

【摘要】持续多年的“中央一号”文件均将“三农问题”作为主角。随着新农村建设的不断推进，农　

产品领域的销售流通已经成为农产品走向市场的“拦路虎”。今年以来，电子商务的繁荣发展给农　产品市场带来了新的方向。本文立足电子商务对改善我国农产品走向市场的现实境遇，深入阐释　电子商务在农产品市场的重大作用与改善其应用的政策建议。　

【关键词】农村　电子商务农产品销售　

２０１　１年入秋以来，农民“卖难”问题再次成为媒　体和社会关注的焦点：内蒙古、宁夏的土豆，甘肃的　

葱头，安徽的石榴，江苏、山东的白菜，河南、浙江的　萝卜，湖北的花菜，江西的柑橘，河北的大葱等等。　

较之上年，不少生鲜蔬菜水果的地头收购价被腰斩　甚至跌去８０％、９０％。他们有的求助于媒体，有的直　

接在网上推销，有的干脆不再期望卖出价钱而呼吁　市民前来免费采摘。　通过发展农村电子商务解决农民“卖难”问题，　是许多人的期待。本文首先讨论农村电子商务发　展的客观基础，继而探讨两类农村电子商务的基本　

特征和重要区别，分析以电子商务解决农民“卖难”　实践中存在的“政府失灵”与“市场失灵”问题，最后　

提出几点政策建议。　

一、城乡二元结构与农村电子商务　

目前，我国农村网民在全体网民中占比为　

２６％，而农村网商在全部个体网商中占比更小，为　１０％左右。近年，农村电子商务发展虽有明显起　

色，但整体滞后于城市电子商务也是有目共睹。农　村电子商务的发展在地域分布上极不平衡，地处沿　

海的江苏、浙江、广东、福建、上海、山东６省市农村　的网商、网店的占比，超过全国农村网商、网店总数　

［作者简介］　

１．汪向东：中国社会科学院信息化研究中心主　

任、研究员，博士生导师，研究方向：信息化理论与　实践、互联网经济、通信改革与发展。　

缸　２０１２年第２期　的一半，电子商务交易额所占份额超过了８０％。　我国农村电子商务的发展明显滞后于城市，其　

2021年6月

043电子商务

乡村振兴背景下农村电商发展策略研究——以广东省韶关市为例广东省南雄市水口镇党委 邱俊霖摘 要：乡村振兴战略是党和国家的重大战略，发展电子商务进农村是韶关市实现乡村振兴伟大战略的重要途径之一。目前，韶关市农村电商呈现快速发展的趋势，农村经济转型升级逐步深入，但仍存在产品同质化、专业人才匮乏、配套基础设施落后、金融服务体系滞后等明显缺陷，制约农村电商的发展。本文认为，通过挖掘本地特色资源、创新实施人才发展计划、加强基础设施建设、健全金融服务体系等策略，韶关市能够更好并且有效地推进农村电商的发展。关键词：乡村振兴；农村电商；“互联网+”；农产品；韶关中图分类号：F304 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.12.14 1 引言党的十九大提出了乡村振兴战略，并将其写入党章，作为党和国家的重大战略来实施。乡村振兴战略着眼于解决关系国民生计的“三农”问题，加速农村经济发展，实现农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕五个总目标。在这二十多年间，我国农村电商发展迅速，历经萌芽、探索、发展和成熟，现已进入其发展的高潮，新的电商模式层出不穷，农产品电商金融融资体系日益完善[1]。发展农村电商，有利于优化农村资源配置，改善农民生活条件，推动农村经济发展与转型，这与乡村振兴战略的核心要义不谋而合。近年来，我国农村电商发展速度加快，发展质量稳步提升，脱贫攻坚方面取得显著成效。2014年，全国农村网络零售额仅为1800亿元，到2019年增长为1.7万亿元[2]，增长速度极快。《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》《国务院办公厅关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》《关于实施乡村振兴战略的意见》等指导性文件相继出台，更加强化了我国农村电商发展的政策支撑。随着我国经济发展进入新常态，经济发展动力的结构也有了新的变化，乡村振兴热情日益高涨。农村经济发展进入重要转型时期，发展农村电商正成为解决“三农”问题的重要措施。韶关市地处粤北交通要塞，连接湘粤、赣粤两地，且毗邻粤港澳大湾区。得天独厚的地理优势为韶关市农村电商的发展带来不少的便益。虽然农村电商整体发展形势向好，但是由于农村先天条件不足，产品同质化严重、基础设施落后、人才缺乏、资金受限等问题逐渐显现。研究韶关农村电商发展现状及其策略，打造韶关样板，有助于推动广东省农村电商的健康持续发展。2 韶关市农村电商发展现状近年来，在国家宏观经济政策大力支持、各级政府有效指导、电商企业主动下乡以及返乡青年寻求电商创业等力量的共同驱动下，韶关市农村电商取得明显进展，各项评价指标表现良好，保持飞速发展态势。2.1 互联网普及率与网络交易额持续攀升互联网技术是推动农村电商可持续发展的核心与关键，互联网普及率不仅能够体现农民信息技术的接受能力，也直接反映了农村电商的具体运行情况。截至2019年末，韶关市的家庭宽带用户共有85.7万户，宽带普及率达90%左右。此外，韶关市共有移动基站17820个，手机上网用户数为261.6万户，手机上网普及率约为86%左右。互联网的普及为农产品的网络交易奠定了基础，2019年韶关市电子商务交易额为4.55亿元，其中农产品上行交易额高达3.59亿元，占交易总额的78.90%。2.2 电商公共服务体系不断完善韶关市大力推进电子商务进农村综合示范县建设，鼓励各县(市、区)结合实际不断完善电商公共服务体系。一方面，韶关市下辖的各县积极建设电子商务进农村综合示范县，其中始兴县和南雄市是国家级示范县，而乐昌市、翁源县、乳源县、新丰县、仁化县等也获评省级示范县。至2020年12月，韶关电子商务进农村综合示范县项目专项资金总额超过1亿元，为农村电商发展提供了资金支持。另作者简介：邱俊霖(1993-)，男，江西南康人，广东省南雄市水口镇党委副书记。Copyright©博看网 . All Rights Reserved.0442021年6月