_军事报道_栏目创作特点探析_贾旭东

探讨与争鸣
电视研究・TV RESEARCH
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EXPLORATION & CONTENTION 《军事报道》栏目创作特点探析
● 中央电视台总装备部记者站 / 贾旭东● 南京政治学院 / 冯　杰
央视军事・农业频道《军事报道》栏目是我军形象塑造的重要阵地，在向国际国内广大受众传播我军形象过程中发挥着重要作用。

本文从理念分析和策略思考入手，对《军事报道》塑造我军形象进行探讨。

一、《军事报道》塑造我军形象的理念分析
1998年1月1日，解放军电视宣传中心在央视第七套节目晚间黄金时段推出了一档全新的栏目——《军事报道》，以“发布权威军事新闻，展示全军将士风采，传播国防科技知识，追踪世界军事风云”为宗旨①。

时至今日，
《军事报道》栏目的宗旨是“发布权威军事新闻，报道国防建设成就，展示中国军人风采，传递军事科技信息，追踪世界军事动态，传播现代国防理念”②。

通过前后对比，
《军事报道》栏目的宗旨有三点变化：一是增加了“报道国防建设成就”，二是将“展示全军将士风采”改为“展示中国军人风采”，三是增加了“传播现代国防理念”。

这是《军事报道》塑造我军形象的理念发展变化的集中体现。

1.形象塑造的主动性进一步增强
《军事报道》栏目的宗旨新增了“报道国防建设成就”的表述，这充分说明了该栏目在我军形象塑造活动中的主动性得到了进一步增强。

随着时代发展，我军职能使命也在逐步拓展，军事科技水平不断提升，参与非战争军事行动、执行多样化任务日趋常态化，客观上为中国军队提供了打造新形象的历史机遇。

当前社会迎来了全媒体时代，现代传播手段已经使海量信息成横向传播状态。

这些年，随着我国经济社会快速发展和综合国力的不断增强，军队建设水平不断提高，极大地吸引了国际社会关注的眼球。

所以
在军事新闻传播领域，应尽可能做好准备工作，积极加强内部信息的了解沟通，对于我军国防建设方针政策的新调整、军事科技装备建设取得的新成就、军事演习训练中的新举动首先要自己掌握情况，并在第一时间发布客观事实，掌握舆论主导权，引导受众客观看待事件，不给境外别有用心的媒体以可乘之机。

2.形成“对内为主，兼顾外宣”的形象塑造定位
从“展示全军将士风采”到“展示中国军人风采”，表面上仅有四个字的改动，实质上体现了《军事报道》对军事外宣工作的重视和参与。

在塑造我军形象的定位上实现了由“国内塑造”向“对内为主，兼顾外宣”的转变。

《军事报道》栏目在立足自身职责使命，面向国内广大公众塑造我军官兵良好形象的同时，还需要探索全媒体时代的传播特点与规律，适应新的传播方式和国内外受众接受信息方式的发展变化，特别是针对海外受众信息接受习惯，将观点和主张寓于事实之中，以西方文化习俗易于接受的角度和方式，突出中国军队元素，传播中国军队的观点和主张。

3.注重培养公众对我军形象的认同
“传播现代国防理念”作为《军事报道》宗旨中新增加的部分，对塑造我军形象起到了长期性、基础性的作用，体现了该栏目注重在潜移默化中培养公众对我军形象的认同。

《军事报道》栏目在日常传递军事信息的同时，将向社会大众传播现代国防理念融入其中，是加强全民国防教育的重要方式，是着眼现实、立足长远、面向未来塑造我军形象的重大变革。

同时，注意在潜移默
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2013年第7期（总第284期）
化中赢得社会大众对我军形象的认同，也是军队媒体在新闻宣传的实践活动中日趋成熟的卓越表现。

二、《军事报道》塑造我军形象的策略思考1.以军事信息资源优势打造军事新闻品牌
在应对多种安全威胁、完成多样化军事任务过程中，军队建设的外向度明显加大。

随着职能使命内涵的丰富和拓展，我军参与国内抢险救灾以及国际维和、联合反恐、联合军演、国际救援和双边交流活动越来越频繁③。

我们的军事新闻只要是真实、客观反映我军建设发展和进行军事活动中的情况，就会受到国际、国内的广泛关注。

在这样的情况下，《军事报道》栏目应因势利导，把我军形象塑造放在更加突出的位置，充分发挥自己在采访、报道我军信息情况上的优势，将自己打造成军事新闻中的品牌栏目，这样才能更好地发挥军事电视新闻的作用，为我军在国际、国内舞台上赢得更广阔的展示空间。

每期《军事报道》栏目会根据当前的宣传报道任务，联系相应的部队单位或派出新闻记者，对军事活动进行采访拍摄，如《走基层》系列报道等。

军外的电视媒体一般很少能够到军队进行采访拍摄活动。

目前部队都非常重视宣传报道工作，将《军事报道》作为重要的宣传报道平台，因此《军事报道》在我军军事信息资源报道中占有优势地位。

只有将自身的优势充分发挥出来，才能真正产生影响力，更好地塑造我军形象。

《军事报道》栏目由解放军电视宣传中心制作播出，是目前国内唯一的由军方自主制播的军事电视新闻，具有与生俱来的权威性和公信力。

再加上其播出周期为一天，时效性强，报道容量相对较大，因此在军事信息资源的选择上拥有较强的自主性。

可以根据不同时期的宣传报道重点，结合自身多方面优势，以信息发布的及时性、军事信息权威性、军事活动画面的真实性为基础，以制播流程的规范性和自身形象设计为突破，着眼社会大众以“读图”为主的信息接受习惯，充分运用现代影视制作手段，将《军事报道》栏目打造成军事新闻信息平台中的品牌栏目。

2.策划重大事件报道，塑造我军整体形象
当今社会信息技术发展突飞猛进，信息环境愈发公开透明，有意无意地封闭事实，常常会引起更多负面的猜测，导致不准确的信息广泛传播。

汶川抗震救灾时，军内外传媒把握先机，通过及时公开的报道引领国际国内舆论，全方位反映了中国军队的素质和形象，取得了良好的传播效果。

重大事件报道是军事新闻宣传活动的重要方面，
更是《军事报道》栏目塑造我军形象的重要契机。

重大事件有可预期和不可预期之分，做好可预期的重大事件报道，可以在后一种情况发生时提供可借鉴的成功经验。

《军事报道》高度重视重大事件报道，例如《中国共产党成立90周年》系列报道。

该栏目将常态设置与特别报道相结合，以军事信息传播为特点和优势，以7月1日为时间点，先后设置了《辉煌90年纪念中国共产党建党90周年特别报道》、《热烈庆祝中国共产党成立90周年》等大型系列报道。

从前期预热到正点聚焦再到后续跟进，从辉煌历史到当代成就、从创新理论解读到军事技术实践、从军队发展到先进个人，进行详细深入的报道。

这些系列报道的播出周期长，系列中的单个报道持续时间长，很好地弥补了新闻栏目报道中信息量的相对不足，实现了新闻价值的乘积式增长。

在这样的报道中，形成从时间与空间、横向与纵向、整体到个体、理论到实践的全面透视，塑造了现代中国军队的立体化形象。

3.着眼受众信息接受习惯，谋求传播效果
塑造我军形象，不同于一般的舆论宣传，它是发自我军而以广大受众为目标对象的传播活动，这就决定了我军形象塑造是一个将预期目标与现实状况相统一的过程，是一个将我们的“告知”与受众的“欲知”相统一的过程。

不能为追求理想化形象而脱离我军实际任意拔高，不能忽视受众的关注点而搞一相情愿，不能脱离不同受众的思维方式而自说自话。

必须坚持贴近我军的发展实际，贴近广大受众对我军的信息需求和思维习惯，及时有效地传播信息，全面客观地说明情况，以期达到最佳的传播效果④。

《军事报道》作为一档新闻资讯栏目，在坚持军事新闻本位，加强自身固有优势的同时，也需顺应当前电视新闻发展新趋势和受众信息接受习惯的新变化。

军事新闻报道如果能重视事件或人物的情节冲突，注意画面镜头和声响效果的生活化、细节化表达，自然能够流露出浓浓的军人情结，打动受众的心。

□本文编辑：姜雨杉
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注：
① 黄其国：《中国电视军事宣传史研究》，解放军出版社，
2009，第159页。

② 央视军事・农业频道《军事报道》官方网站：http：
/lm/junshibaodao/cctv7/20121028.shtml。

③ 高建国：《军队转型与军人形象塑造》，载《解放军
报》，2008年7月24日。

④ 段共生：《全媒体时代军队形象塑造》，载《解放军
报》，2011年10月18日。