大众传媒与竞技体育产业关系的分析研究

大众传媒在报道职业体育过程中存在的问题及对策李柯莉【摘要】商业化与市场化浪潮席卷竞技体育,使之成为一种商品,向人们提供休闲观赏和娱乐享受,随着时代的发展职业体育已经成为社会文化生活中重要的组成部分.大众传媒作为向公众传递信息的载体自然把职业体育作为主要的报道内容之一.无所不在的体育赛事和相关的新闻报道呈现在电视、网络、报纸、杂志等媒体中,成为受众关心甚至不可或缺的内容.但在推动职业体育发展的同时,大众传媒在报道职业体育的过程中显现出不少问题.更好的解决这些存在的问题,大众传媒才能更好地报道传播职业体育.【期刊名称】《当代体育科技》【年(卷),期】2014(004)001【总页数】3页(P153-155)【关键词】职业体育;大众传媒;报道对策【作者】李柯莉【作者单位】东北财经大学体育部辽宁大连 116025【正文语种】中文【中图分类】G80-0519世纪末、20世纪初在欧美兴起的、区别于传统业余体育的新型体育存在方式——职业体育,却已经成为当今社会文化生活中的重要组成部分。

随着商业化与市场化的浪潮,竞技体育成为一种商品,向人们提供休闲观赏和娱乐享受,职业体育应运而生。

早在19世纪末,美国著名报人普利策就已经把体育作为媒介吸引受众的法宝之一。

现今无所不在的体育赛事和相关的新闻报道呈现在电视、网络、报纸、杂志等媒体中,成为受众关心甚至不可或缺的内容。

大众传媒使体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业。

两者可以说是优势互补的天作之和。

然而现实中,大众传媒在报道传播职业体育的过程中还是暴露出不少问题。

报喜不报忧、编造假新闻、对明星过度吹捧等现象普遍存在。

经济化与市场化浪潮席卷职业体育,也对大众传媒提出了更高的要求,如何更好的报道职业体育,成为职业的体育报道者,是大众传媒当前所面临的重要问题。

1 大众传媒因职业体育的出现、发展带来契机1.1 理解职业体育职业体育亦称商业体育是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的的竞技体育活动。

大众媒介与体育产业相互作用研究作者：雷鸣来源：《采写编》2015年第04期体育产业作为一种复杂的社会文化现象，与大众媒介的必然有着天然的联系，大众媒介影响了人们对于体育的态度和行为，缩短了体育活动与人们的社会距离，从根本上推动了体育产业发展；与此同时，体育产业的发展也势必会影响大众传媒的创新和发展，不仅丰富了大众媒介的传播内容和形式，提高其社会影响力和市场占有率，而且还促进了其不断向专业化方向发展。

由此，研究大众媒介与体育产业互动作用能够实现两者的兼赢，为两者的发展提供新的理论支持和发展思路。

一、大众媒介对于体育产业的积极推动作用大众媒介与体育产业看成天作之合，它们已经超出简单的报道与被报道对象之间的关系，而形成了相互促进、共同发展的局面。

大众媒介在促进体育产业的深化发展、扩大传播效应、提高体育产品和服务的共给、促进体育消费、推进体育产业协调发展方面都凸显了其积极的推动作用，是体育产业渐快发展，不断转型升级的重大助推力。

1、大众媒介的发展推动了体育产业的迅速崛起大众媒介的介入对于体育的兴起与繁荣，尤其是对于体育产业的迅速崛起具有密切相关性。

一方面，大众媒介利用电视、网络、报纸与广播等传播速度快、范围广、影响深等特点将体育这一运动渗透到人们的生活，提高其关注度和市场发展空间，从而不断推进其向专业化、产业化发展，由此形成体育产业的发展模式。

另一方面，大众媒介为体育产业的迅速崛起提供了强大的资金来源，大众媒介通过体育新闻、赛事的报道，鼓励社会力量投资体育产业，举办各类商业性和群众性体育赛事等方式，能够为体育产业的门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入等提升增加值。

2、大众媒介的发展推动了体育产业向纵深发展产业发展的活力，建构起与时代特征像使用的体育产业链发展模式。

同时，体育产业在大众媒介的推动作用下拓宽了市场，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，并已经成为推动经济社会持续发展的重要力量。

大众传播对现代体育的影响摘要：大众传播是当今世界上最为发达并处于迅速发展中的事业之一。

大众传播对现在体育的传播起着非常重要的影响，能够促进体育第三产业的迅速发展，促进体育的商业化进程，对沟通体育组织与媒体的关系起到一定的作用。

关键词：大众传播现代体育影响大众传播对于竞技体育的宣传和传播起到很好的促进作用，随着信息时代的进一步发展，大众传播将对现代体育营销以及第三产业的发展，起到决定性的作用。

大众传媒将会成为社会关注的焦点。

在市场化的社会里，体育组织、媒介，无论其目标是否具有赢利性，其经济功能必然会在社会的发展中逐渐凸显出来。

但是，随着社会主义市场经济体制的进一步完善，体育组织和媒体更要自谋生路。

因此，体育组织、媒体行为，出来其自身的基本造血功能和社会效益外，无不需要寻求足够的资金。

社会网络信息化程度的加快，对现在大众传媒提出了新的要求，无论生产实际产品的企业还是出卖受众“注意力”获利的传媒组织和体育组织，无不需要过一定关系的营销，来获取客户资源，拓宽思路，从现代竞技体育中获得丰厚的收益。

大众体育传媒的强大力量，是与其特有的强大社会功能放不开的。

大众传媒的传播方式，其表现力和号召力能够唤起公众对一件事情的关注。

大众传播对现代体育的影响集中表现在以下几个方面。

1.大众传媒对体育产业的积极影响大众传媒的特点之一就是实现了真正意义上的信息交流、信息全球化及信息的资源共享。

社会经济的快速发展推动了体育第三产业的迅速发展，使得大众传播成为体育组织及体育赞助商提升自己的形象、提高企业知名度和提升品牌资产的有效平台。

品牌资产作为企业最具有竞争价值的核心，是维护企业经济科持续发展的一种无形资产。

现代体育离不开大众媒体的传播，正因为通过各种媒体的传播，使得现在体育在企业的赞助下得以健康、迅速发展。

可以这样说，大众传媒推动了体育经济第三产业的发展，丰富了人们的体育文化生活。

我国众多的知名品牌都是借助竞技体育赛事，通过大众传媒，深入千家万户，为企业带来了相当可观的经济收入。

体育赛事与大众传媒的互动关系研究的开题报告一、选题背景：体育赛事是现代社会中一个重要的文化现象，而大众传媒则是体育赛事的重要宣传渠道和影响力传播途径。

众所周知，体育赛事与大众传媒之间的互动关系是相互依存、相互促进的关系。

体育赛事需要大众传媒的宣传报道和传播，而大众传媒则通过体育赛事提高自身的知名度和影响力。

因此，研究体育赛事和大众传媒的互动关系具有一定的理论和实践价值。

二、研究目的：本研究旨在探究体育赛事与大众传媒的互动关系，分析两者之间的相互作用和影响，为提高体育赛事的传播效果和促进大众传媒的发展提供理论支持和实践指导。

三、研究内容：1、体育赛事和大众传媒的概念、特点和发展趋势分析。

2、体育赛事与大众传媒的互动关系的内涵和影响因素分析。

3、体育赛事的传播和大众传媒的报道方式分析。

4、大众传媒对于体育赛事的价值和作用分析。

5、体育赛事和大众传媒的互动关系优化策略分析。

四、研究方法：本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法和统计分析法等方法进行探究，从不同角度深入分析体育赛事和大众传媒的互动关系。

五、可行性分析：本研究的文献资源充足，相关案例丰富，且受众人群广泛。

同时，相关研究工具和方法完善，能够提供充分有效的数据和分析结果。

因此，本研究具有可行性和研究价值。

六、预期成果：本研究的预期成果包括：对体育赛事和大众传媒的互动关系进行深入探究和分析，发现问题并提出对策；为提高体育赛事的传播效果和促进大众传媒的发展提供理论支持和实践指导，并推动体育赛事和大众传媒的互动合作，实现共赢局面。

大众传播媒介对体育的正面影响
大众传播媒介对体育的正面影响主要表现在以下几个方面：
1. 提升体育的知名度和普及程度：大众传播媒介如电视、报纸、互联网等是广泛传播信息的渠道，通过它们的渠道，体育相关的新闻、比赛实况、分析评论等信息得以传播到更广泛的群体中，使更多人了解、关注和参与体育运动。

2. 促进体育文化传承与交流：大众传播媒介使体育成为全球范围内的文化现象，促进了不同国家、地区之间的体育文化传承与交流。

通过电视、互联网直播等方式，可以同时观看全球范围内的重要体育赛事，加深人们对不同地区体育文化的了解。

3. 培养体育爱好者和培养优秀运动员：大众传播媒介通过播放体育节目、报道运动员的故事和成就等内容，激发了人们对体育的热情和兴趣，培养了大量的体育爱好者。

同时，通过媒体的曝光，优秀的运动员可以得到更多的关注和支持，提高了他们在国内外的知名度，激励更多的年轻人参与到体育运动中。

4. 推动体育产业发展：体育产业是一个庞大的产业链，包括体育赛事、体育用品、体育娱乐等多个方面。

大众传播媒介的广泛传播使得体育产业得到了更多的关注和支持，促进了体育产业的发展和壮大，为国家经济带来了巨大的推动力。

综上所述，大众传播媒介对体育的正面影响是多方面的，它不仅提升了体育的知
名度和普及程度，促进了体育文化传承和交流，还培养了体育爱好者和优秀运动员，并推动了体育产业的发展。

密级：学校代码：10075分类号：学号：文学硕士学位论文体育赛事与大众传媒的共赢研究学位申请人：刘俊冉指导教师：商建辉学位类别：文学硕士学科专业：新闻学授予单位：河北大学答辩日期：二〇一二年六月Classified Index: CODE: 10075 U.D.C.: NO:A Dissertation for the Master of Arts DegreeThe win-win research of sports and mass mediaCandidate:Liu jun ranSupervisor:Shang jian huiAcademic Degree Applied for:Master of ArtsSpecialty:JournalismUniversity:Hebei UniversityData of Oral Examination:June, 2012摘要摘 要在当今知识经济时代，大众传媒已经日渐成为影响和推动体育赛事的主要支柱。

大众传媒凭借其传播速度快、范围广等传播优势成为影响公众生活最快捷、最直接的手段之一，正是由于大众传媒的介入，把体育运动中备受人们关注的各种项目传递给千家万户。

现代体育运动的基本特征如社会化、产业化、娱乐化、全球化等等，都与大众传媒的发展密切相关。

在人类进入信息时代后，大众传媒的高度介入推动着现代体育赛事向职业化、商业化的方向发展。

同时体育赛事也以其独特魅力吸引着数以亿计的受众，自然而然成为现代媒体不可缺少的信息源，促进了大众传媒事业的发展。

大众传媒和体育赛事已经超过简单的报道和被报道的关系，而是形成彼此依赖、互相渗透的互动关系。

通过深入分析体育赛事和大众传媒互动的现象，找出了实现二者共赢的基础：大众传媒与体育赛事之间存在着必然联系，存在着共同的发展动力，由于体育赛事本身的优势，大众传媒尤为青睐体育赛事。

在此基础上，二者实现了共赢：大众传媒促进体育比赛赛制的改革，促进体育赛事资源配置的优化，同时监督体育赛事的道德行为；体育赛事对大众传媒在大众传媒的介入下，也起到了一定程度的促进作用。

体育赛事与大众传媒的互动关系研究上海大学硕士学位论文体育赛事与大众传媒的互动关系研究姓名:皇甫晓涛申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:李海林20070501上拇大学文学硕士学位论文垒窆堡竺避璺坐型堡塾型望些型塑竺壁垡坚坚竺坚塑内容摘要年北京奥运会开赛在即;年亚运会在也将在中国广州举办,面对这一系列的重大体育赛事,中国大众传媒该如何应对,成了急待解决的问题。

恰当处理二者关系,不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展,而且对发展我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。

体育赛事与大众媒介之间是近两年学术界关注的焦点问题之一,虽然,对这个被誉为“新世纪朝阳产业”的研究无论从含义、现状、目标策略、发展方向、经营管理等早已有了多方面的探讨,但是体育媒介和大众传播媒介的特殊关系问题很少被提及。

随着人类现代化程度的提高,两者之间的联系越来越紧密,体育媒介产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介,而伴随着体育媒介产业广泛深入的发展,体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。

世界范围内大众传媒与体育赛事结合愈加紧密,国际体育传媒业发展迅速;中国国内的体育赛事和体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响,但是仍然对体育产业的媒介经营缺乏足够的认识,缺乏对大众传播媒介与体育赛事的互动关系深层次分析。

本论文将从这些具体问题作为切入点,从体育赛事与大众媒介、大众媒介对体育赛事的影响、体育赛事对大众媒介的影响、体育赛事的媒介运营等四个层面阐述体育媒介与大众传播媒介之闯的互动关系,并通过分析褥出二者良性互动的对策。

本文认为大众传媒在张显体育赛事的魅力、促进体育比赛项目的竞争与变革、使褥参与体育赛事的运动员倍受关注、媒提升体育赛事规则的公证性、促使体育组织媒介市场形成等方面有着举足轻重的作用;而反过来体育赛事会提高大众传媒的收视视率,培养更多的受众,使更多的人关注体育媒体,从而提高广告收入等增加自身效益,不仅可以促进大众传媒与体育赛事自身的发展,而且对发展我国整个体育产业和提高国民身体素质都有极其重要的意义。

大众传媒对体育发展的积极影响体育作为一项古老而重要的活动，对于个人和社会的发展起着重要的作用。

而大众传媒作为信息传播的重要渠道之一，对体育的发展也产生了积极的影响。

本文将从多个方面阐述大众传媒对体育发展的积极影响。

大众传媒为体育活动提供了广泛的宣传平台。

通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等多种媒体形式，大众传媒将体育赛事、体育明星以及体育项目的相关信息传播给广大观众。

这使得体育活动能够得到更多人的关注和参与，提高了体育运动的知名度和影响力。

大众传媒对体育产业的发展起到了推动作用。

体育产业作为一个庞大的经济体系，包括体育赛事、运动器材、体育培训、体育旅游等多个领域。

而大众传媒通过对体育赛事的报道和宣传，为体育产业的发展提供了广阔的市场和商机。

例如，电视转播权的售卖、广告赞助的合作以及相关产品的销售等，都促进了体育产业的繁荣。

大众传媒还通过体育报道激发了人们对体育的热情和兴趣。

体育报道不仅能够让人们了解到体育赛事的结果和相关信息，更能够通过对运动员的生活和训练进行深度报道，激发观众对体育运动的兴趣。

这对于推动体育运动的普及和发展起到了重要的作用。

通过大众传媒的报道，人们可以了解到不同类型的体育项目，并有机会参与到体育活动中去，提高了全民健身的意识和参与度。

大众传媒还通过体育报道传递了一种积极向上的价值观念。

体育活动强调团队合作、公平竞争和努力拼搏的精神，这些价值观念对于社会的和谐发展和个人的成长都具有积极的影响。

大众传媒通过对体育赛事和运动员的报道，传递了这些积极向上的价值观念，引导人们积极参与体育运动，促进了社会的进步和个人的成长。

总的来说，大众传媒对体育发展产生了积极的影响。

通过广泛的宣传平台、推动体育产业的发展、激发人们对体育的兴趣以及传递积极向上的价值观念，大众传媒为体育运动的普及和发展做出了重要贡献。

相信在大众传媒的积极推动下，体育运动将继续蓬勃发展，为个人和社会带来更多的福祉和益处。

大众传播媒体对现代体育影响论文摘要：大众传播媒介作为人类社会所有的社会现象，无时无刻、无孔不入的影响着人们的生活。

而体育作为社会文化的组成部分，当今社会的重要成员，对人类的影响也是广泛而深远的。

正因为大众传播媒介的介入，体育才得以在人类心中像今天这样富有魅力，在人类社会中有如此深刻之影响力，在人类历史长河中留下深深的印痕，它对今后体育产业的发展也将是重大的，因此我们必须对大众传播媒介给体育所带来的正、负面影响加以认真系统的研究和总结。

1.引言在现代社会，随着社会经济的快速发展，体育日益成为现代社会的重要组成部分，成为人们关注的焦点，也成为大众传播媒介锁定的重要传播内容。

一旦体育与大众传播媒介相结合，二者便发现了对方对于自身的重要性，于是二者便紧密结合。

体育通过大众传播媒介来吸引社会注意力，刺激体育消费，大众传播媒介则缩短了体育活动与人们的社会距离，加快了体育活动传播速度，加大了体育活动传播的社会覆盖面，扩大了体育的社会影响力，实现了体育的各种社会功能[1]。

在现代，大众传播媒介对体育的影响重大，现代体育在媒介化状态中生存。

2.研究方法本文运用综合归纳法，文献资料法和逻辑分析法等方法。

3.大众传播媒介的功能与特点3.1大众传播媒介的功能在现代社会，大众传播媒介作为社会的神经中枢、社会力量的源泉，它不仅以其特有的视角和特定三“密码”报道社会、解释社会、分析社会，还以它独立的意志和价值标准影响社会、建构社会和引导社会[2]。

当下大众传播媒介正以惊人的速度介入政治、经济、文化、教育、体育等各个领域，但我们必须谨慎的、科学的、合理的去利用它，否则它将给社会造成不可想象的后果，它是一把社会发展中的双刃剑，有利亦有弊。

3.1.1大众传播媒介的正面功能（1）传播信息大众传播媒介的性质决定了大众传播媒介最重要的职能就是向受众传递大量信息。

大众传播媒介涉猎的范围包括了政治、经济、文化、教育、体育、生活等各个领域。

它逐渐融合于人们的社会生活，成为人们获取信息的最重要的手段之一。

我国职业体育与大众传媒互动研究一、概览在当今社会，体育已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

特别是在我国，随着经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业也得到了迅猛的发展。

与职业体育的蓬勃发展相比，大众传媒在职业体育领域的作用似乎显得相对较弱。

为了更好地推动职业体育与大众传媒的互动发展，本文将从概览的角度对这两者的关系进行探讨。

我们需要明确职业体育与大众传媒的基本概念。

职业体育是指以体育竞技为核心的体育活动，其参与者主要是职业运动员。

而大众传媒则是指通过各种媒介手段向广大受众传播体育信息的信息传播系统。

职业体育与大众传媒的互动发展经历了几个阶段。

从早期的电视转播，到后来的网络直播，再到现在的社交媒体传播，两者的融合越来越紧密。

这种互动不仅促进了职业体育的普及和发展，也为大众传媒带来了新的机遇和挑战。

目前我国职业体育与大众传媒的互动还存在一些问题。

大众传媒对于职业体育的报道往往不够全面和深入，导致民众对职业体育的了解不够充分。

职业体育本身也存在一些问题，如赛制不完善、运动员待遇问题等，这些问题也影响了大众传媒对职业体育的报道效果。

本文将对我国职业体育与大众传媒的互动进行深入研究，旨在探讨如何促进两者之间的良性互动，推动职业体育的健康发展。

我们将分析目前我国职业体育与大众传媒互动的现状和存在的问题，然后提出相应的对策和建议。

我们还将展望未来我国职业体育与大众传媒互动的发展趋势。

本文将从概览的角度出发，对我国职业体育与大众传媒的互动进行深入探讨，为促进两者之间的良性互动提供理论支持和实践指导。

1. 背景介绍：近年来，中国体育产业的快速发展，特别是职业体育的兴起引起了广泛关注。

职业体育与大众传媒之间存在密切的关系。

随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，体育产业逐渐成为国家和地区经济增长的新动力。

中国体育产业的快速发展，特别是职业体育的兴起，引起了广泛关注。

职业体育与大众传媒之间存在密切的关系，二者相互促进、共同发展。

浅析大众媒体在体育赛事发展中的作用作者：杨大本方金娴廖佩文陈惜娜来源：《体育时空》2014年第03期中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）03-000-02摘要随着我国经济的腾飞发展，体育赛事融入了商业化运作模式，与大众传媒的结合日益紧密。

体育媒介产业与大众传播媒介相互依赖、相互促进，体育媒介产业化的进程很大程度上要依赖于大众传播媒介，而随着体育媒介产业的发展更加广泛深入的发展，体育赛事也成为大众传播媒介重要的组成部分。

虽然国内体育赛事与体育赛事化发展深受广泛媒介的影响，但是对体育赛事的媒介运营还尚未形成完善成熟的理论体系，缺乏对大众传播媒介与体育赛事之间关系的深层次认知。

本文在论述体育赛事与大众传媒之间关系的基础上，提出了如何实现体育产业与大众传媒相互促进、相互发展的对策。

关键词大众传媒体育赛事体育传媒一、大众传媒对体育产业的影响体育产业是一个新兴的朝阳行业，在整个产业链条中，作为两个重要组成部分的体育服务产品和体育市场，对推动体育产业的进展有着重要的直接关系，而大众传播媒介对体育产业的影响又是通过与体育服务产品、体育市场的关系上体现出来。

（一）体育产业内容不同于一般产业内容体育产业包括体育产品和体育服务产品，体育产品就是实实在在的东西，比如足球、排球，是可以看到、摸到的东西，由具体的物质构成，跟一般产业的产品是没有什么区别的。

但是体育服务产品则不同，一般实物形态的产品，其使用价值不是由具体的物质来提供的，而是以活动的形式存在的，其使用价值不能跟生产行为分离开来，也即是不能脱离生产过程而独立存在，生产过程结束了，使用价值也就消失了。

众所周知，现代体育不再仅仅只是满足个人锻炼身体的需求，而是具有更多的社会功能、经济功能、教育功能和文化功能，它不但可以促进人的健康发展，提高劳动质量，还对促进生产力和经济发展具有一定的作用，这就是现代体育运动的价值核心内容，它具备投入性，也有产出性。

体育赛事与大众传媒的共赢研究论文摘要：本论文通过研究体育赛事与大众传媒之间的关系，探讨了它们之间的共赢关系。

研究结果表明，在现代社会中，体育赛事和大众传媒之间的相互依赖和合作已经成为不可分割的一部分。

体育赛事提供了大量的传媒内容，而大众传媒则为体育赛事提供了广泛的宣传和报道。

双方通过合作，实现了互利共赢的局面。

本论文进一步分析了体育赛事对大众传媒的影响以及大众传媒对体育赛事的推动作用，并提出了几点建议，以进一步加强双方的合作。

引言：体育赛事和大众传媒是对彼此依存并互相促进的两个重要领域。

体育赛事作为一种受到广大群众关注的娱乐活动，需要借助大众传媒的力量进行宣传和传播。

而大众传媒则需要体育赛事作为一个重要的新闻和娱乐资源。

通过共同合作，双方可以实现互利共赢，共同推动体育赛事和媒体的繁荣发展。

1. 体育赛事对大众传媒的影响体育赛事作为一种大众关注的活动，具有很高的媒体吸引力和社会影响力。

体育赛事吸引了大量的观众和媒体关注，进而为大众传媒提供了丰富的内容和话题。

体育赛事可以成为大众传媒各个平台（如电视、报纸、网络等）发展壮大的催化剂。

体育赛事的报道和传播成为了大众传媒中的热点和焦点，吸引了广大观众的注意力，进而提高了大众传媒的知名度和影响力。

2. 大众传媒对体育赛事的推动大众传媒对体育赛事的宣传和报道起到了重要的推动作用。

通过大众传媒的报道，体育赛事可以获得广泛的宣传和曝光，提高了比赛的知名度和参与度。

大众传媒通过丰富的报道内容和专业的解说评论，增强了观众对体育赛事的兴趣和参与度。

同时，大众传媒还能为体育赛事提供资金支持和广告赞助，为赛事的顺利进行提供保障和支持。

3. 体育赛事与大众传媒的合作模式体育赛事与大众传媒之间的合作模式多种多样，可以包括电视转播、报纸报道、网络直播、移动应用推广等。

这些合作模式既能满足观众的多样化需求，又能为体育赛事提供广泛的宣传和报道平台。

除了传统的合作方式外，近年来，体育赛事和大众传媒还通过社交媒体的运用实现了更加紧密的互动和合作。

实现大众传媒与体育产业的双赢1．大众传媒对体育产业的历史功绩自首届奥运会以来，在整个20世纪中，大众传媒凭借其强大的科技手段与技术优势，将奥林匹克主义及其精神、信仰、理想、价值传遍了全世界，使其成为全人类所普遍承认与共同遵守的价值体系。

通过大众传媒，奥林匹克运动得以将奥运会为核心的奥林匹克知识、技术、信息在全世界传播普及，有力推动了世界体育的发展。

2．大众传媒是体育产业发展的主要推动力(1)电视是推动体育产业发展的第一媒体在推动体育产业化的进程中，电视媒体的作用举足轻重。

电视是20世纪人类最伟大的创造之一，电视媒体不仅带来了大众传播历史上的革命，而且带来了人类文明巾宏伟而壮丽的文化景观，体育节日则是这文化景观中最能吸引观众的节目之一。

1964年东京奥运会，首次实现了全球卫星电视现场直播奥运会，世界体育从此进入了新纪元。

随着电视转播技术的发展，逐渐形成了一个巨大的体育转播与广告市场。

出售电视转播权成为奥运会的主要资金来源。

在20世纪70年代，出售电视转播权的收入已占到奥运会总收入的百分之七十以上。

1984年洛杉机奥运会的电视转播费为228亿美元，而1988年汉城奥运会达到407亿美元，到1996年亚特兰大奥运会出售电视转播权的收入已高达7亿美元。

电视媒体与体育产业的关系日益密切，已成为当今世界普遍的社会现象。

由于近几年电视媒体的高速发展，在众多新闻媒体中的优势越来越明显，已日渐成为推动体育产业发展的第一媒体。

例如2000年悉尼奥运会，参与电视转播的国家和地区多达220个，比奥运会参赛国还多20个。

电视转播的时间长达3200小时，全球通过电视收看奥运会的观众多达170亿人次，其中我国收看奥运会电视节目的观众占我国总人口的70％。

1998年在法国举行的第16届世界杯足球赛，世界各国的电视观众多达370亿人次。

我国1998年仅足球甲A联赛的现场观众就高达580多万，电视观众更是数以亿计，所带来的巨大经济收益是不难想象的。

【探析大众传媒对体育信息传播的现状及发展趋势】大众传媒的发展趋势（二）体育信息体育信息指与体育活动相关的、面向广大受众进行传播的事情、新闻和知识。

可以分为赛事报道、休闲娱乐健身信息、学术信息、体育商品信息等。

在这几类中，体育竞赛和休闲健身是大众传媒传播的重点，也是本文研究的重点。

（三）大众传媒与体育信息二者关系体育运动往往和传播活动存在紧密联系：第一，体育运动即为确切的传播活动，能够借助体育活动内各种活动、造型还有相关道具有效的展示不同的信息；群众从开展体育运动过程中能够和另外的群众保持沟通交流，即为开展了人际传播还有组织传播。

不过此类体育活动从和大众传媒建立联系以前，传播效应通常而言非常不明显。

体育往往被当成实际社会文化现象，信息一定要借助不同的传播媒介方可有效进行流通。

现代体育从某些方面而言借助媒体获取群众的重视、欣赏、参与还有科学有效的市场资源调配，由于必须依靠大众传媒，方可推动体育信息科学合理的进行流通，影响范围持续延伸。

但是从另一角度来讲，因为体育自身鲜明的特征，特别为体育竞赛突出的竞技性还有观赏性，往往能够得到人民群众的普遍关注。

想要推动体育信息合理流通，媒体一定要开展创新、调整及发展，因此推动了媒体发展。

从中国电视新闻有效借助自身优势，有效保证新闻时效环节之内，电视体育报道一直处于领先地位，即为非常典型的例子。

从媒介技术水平持续提升的当前社会，体育和大众媒体此类彼此影响、彼此推动的关系越发明显。

二、大众传媒对体育信息传播现状分析（一）报纸对体育信息传播现状（二）广播对体育信息传播现状广播覆盖率在xx年达到了86.1%，在xx年保持在90.35%的水平。

在到达率、接触频度、单位接触时间长度方面而言，广播仅仅次于电视。

同时由于私家车规模不断提高，广播收听率出现了明显的提高。

因为广播技术的约束限制，跨地区电波信号水平比较低，不包括中央人民广播电台、中国国际广播电台在内，另外地方性电台仅仅能够覆盖本地区。

大众传媒对竞技体育的正面影响浅析摘要：大众传媒，英文名为Mass Media，即大众传媒媒介的简称，指的是“通过现代化的机械及电子传播工具向不特定多数人连续进行信息传送的职业化的传播机构”，包括了报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体，以电视、互联网为代表的大众传媒对受众的影响日益深刻和深远，大众媒介在培养人们的兴趣爱好、引导人们的行动方向、赋予人们的追求动力上具有强大的潜移默化的作用，大众传媒对竞技体育也是影响深远和广泛的。

关键词：大众传媒；竞技体育；正面影响大众传媒，英文名为Mass Media，即大众传媒媒介的简称，指的是“通过现代化的机械及电子传播工具向不特定多数人连续进行信息传送的职业化的传播机构”，包括了报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体。

那什么是竞技体育呢？竞技体育（英文名：Sports）是体育的重要组成部分，是以体育竞赛为主要特征，以创造优异运动成绩、夺取比赛优胜为主要目标的社会体育活动。

2016年8月，第三十一届奥运会在巴西举行，我国各大媒体投入巨大的人力物力奔赴4万里进行报道。

在这里，奥运会不仅是体育界的一大盛事，更成为大众传媒竞争角逐的战场。

从表面看，各媒体转播开幕式、闭幕式、报道赛事进程、采访奥运冠军、……围绕奥运会展开宣传大战。

但我们不能忽视的是，大众传媒对竞技体育也是影响深远和广泛的。

体育是一种社会文化活动，与大众传媒的关系十分密切。

在现代社会，体育离不开大众传播媒介，大众传播媒介离不开体育。

社会越发达，体育与大众传播媒介的关系就越密切。

体育运动通过大众传播媒介吸引社会注意力，促进社会的精神文明建设。

大众传播媒介中的体育节目可以刺激体育消费，促进体育产业的发展，大众传播媒介对体育的正面影响表现有以下几点:一、大众传媒为竞技体育提供强大的经济支持西方有一句名言：金钱是政治的母乳。

而在我看来，金钱同样也是竞技体育的母乳。

利用大众传媒特别是大型运动赛事的电视转播费已经成为竞技体育最为重要的经济收入之一，大众传媒已成为竞技体育发展的一个重要支柱。

四川大学硕士学位论文题目大众传媒对竞技体育产业发展的影响研究作者张宁宜完成日期2008 年月日培养单位四川大学体育学院指导教师唐成专业体育人文社会学研究方向授予学位日期年月日大众传媒对竞技体育产业发展的影响研究专业硕士研究生：指导教师：摘要：当代竞技体育产业以传媒为载体得以在全世界范围内更迅速更广泛传播，并且在传播中流动、增殖，对人们的生活方式和生产方式也产生了深刻的影响。

随着社会的发展，大众传媒已经成为有别于其他社会存在的物质体系，不仅相对独立，而且浸透着先进的科学技术。

正是这种物质体系的存在使竞技体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产业，后者进而又被纳入到社会化的生产网络之中。

随着人类现代化程度的提高，两者之间的联系越来越紧密，竞技体育产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介，而伴随着竞技体育产业广泛深入的发展，体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。

中国成功申办了2008年北京奥运会；2010年亚运会也将在中国广州举办，而对这一系列的重大体育赛事，中国竞技体育产业站在了重大突破的临界点上。

世界范围内大众传播媒介与竞技体育产业结合愈加紧密，国际体育传媒业发展迅速。

中国国内的体育赛事和竞技体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响，但大众传播媒介对竞技体育产业之间的影响仍缺少深层次分析。

本文共分六个部分，第一部分首先对大众传媒和竞技体育产业的关系进行描述，提出了研究的背景和现状。

第二部分详细分析了大众传媒对竞技体育产业的双重影响：一是从正面来说，大众传媒为竞技体育产业培育了消费人群、注入了资金、整合了体育文化资源、丰富了竞技体育产业的宣传和营销手段；另一方面，大众传媒又对竞技体育产业带来一定的影响，它改变了体育竞技的规则和大众的体育价值观。

第三部分对大众传媒与竞技体育产业的相互选择因素做了详细的分析。

第四部分分析了大众传媒对竞技体育产业的影响效应，主要体现在价值、社会效应和明星效应上。