4传媒行业竞品分析PPT课件

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行业竞品分析课件：竞品分析报告

界面复杂，很难更改，个性化定制比较复杂
Cognos
某产品
图表样式较少
详单的显示数据量较小
报表的WEB制作必须切换到REPORTNET系统下定制。
列表、交叉表、分组统计表、图表、中国式统计报表、图文混排报表
可以，详单可先做成查询或报表
快捷的定制功能，研发团队的全程支持
产品功能点对比—性能分析
请求渠道
• 呼叫中心 • e-Mail • Web • 传真 • 电话 • 其他
服务组织
• 专职的顾问、专业的经验，定期回访保障系统畅通运行
• 总部服务平台 • 培训教育中心
BQ服务策略及组织
客户关系
• 客户关系管理、客户满意度调查
质量保证
• 质量保证系统
商业智能优势
01
用友新老用户
02
SAP SAS 某产品金碟润乾明基逐鹿东南融通
产品及简介
DB2以及Cognos、SPSS、DataStage，覆盖BI全部领域 BIEE、Hyperion，覆盖BI全部领域，数据挖掘领域有待加强 SQLServer，覆盖BI全部领域，适合中小型企业，性价比高
Informatica，主要是数据集成领域 Teradata，主要是数据仓库领域 SybaseIQ，主要是数据仓库领域
基于金碟客户群，C/S架构，只能负责数据展现，缺少中国特色
基于Web架构，分多个产品完成BI的整体实施
产品功能点对比—基础架构
Web架构产品安装
兼容性
BO
cognos
Web架构，但语义层等开发部分还是C/S架构
Web架构，配置工具还是C/S架构
安装前需要多项系统检查，容易安安装需要经过指导，安装后的配置

某广告传播公司竞争对手与优势分析(ppt 36页)

15000 10000
1500
轻轨立柱灯箱媒体介绍——形式二
黄浦路站三阳路站
轻轨立柱灯箱媒体介绍——形式三
优势分析
• 媒体自身优势
• 唯一性—— 唯一直接连通武汉三大商圈并可实现在城市主干路路面实施多点投放视觉拦截的媒体.
• 稀缺性—— 是武汉地铁运营有限公司规划批准建设的优势广告媒体，独享主干道路面稀缺资源优势，有效覆盖沿线
“武汉天地”被誉为武汉的“东方新天地”，集住宅、办公楼、酒店、零售、餐饮、娱乐等多功能设施的市中心综合发展项目。依托武汉天地MAIL的逐渐完善，正成为高品位人群青睐的现代商务区和最有特色商铺、餐饮聚集区。以“最小资、最品质”成为武汉新晋“最值得品味”的魅力商圈。同时作为顶级滨江楼盘，其业主层次经济实力毋庸置疑。
轻轨立柱灯箱媒体介绍——形式一
媒体形式灯箱立柱
备注：大智路段282*390，222*390 1 大智路口282*330, 222*330
幅面规格(cm) 数量
4面 260*370 10座 230*370
刊例价格（元/月/座）媒体费（元/月/座）制作费（元/月/座）
路口 16500 花坛 11500
同时此区域武汉市二中、七一中学、汉口铁中等名校云集，师生素质高，文化氛围浓郁。是汉口最具重量的教育文化区，高端教育资源云集，聚焦精英家庭。车流量——30万辆/天、人流量——10万/天
常阳永清城
武汉天地商业街
武汉天地商圈商业类型：餐饮、娱乐、零售为主
重点推荐路段 ——武汉天地区域介绍
商圈魅力评析：
本媒体沿路覆盖黄石路、南京路、汇通路等，直达江汉路，路口众多，商业繁华，媒体关注度高，人/车流量大。同时，由于地处路口，本段媒体呈现3个/组的超强视觉表现方式，冲击力强、

传媒市场分析(ppt70张)

完全垄断市场
完全竞争市场
1.市场上有许多卖主和买主，他们买卖的商品只占商品总量的一小部分。 2.他们买卖的商品都是相同的 3.新卖主可以自由进入市场 4.买主和卖主对市场信息尤其是市场价格变动的信息完全了解 5.生产要素在各行业之间有完全的流动性 6.所有卖主出售商品的条件都相同。
垄断竞争市场 1.同行业各企业间的产品相似但不相同 2.行业进入比较容易，但不生产完全相同的产品 3.就某个特定产品而言，生产企业很少甚至只有一个，但同类产品的生产者很多 •垄断是指由于产品差别（商标、质量、特色等）的存在，每一个生产者都对自己的产品有垄断权，但同时可替代的同类产品的生产者又为数众多，彼此间展开激烈的竞争，价格就是在这种竞争中形成的。
（三）进入壁垒
进入壁垒-新厂商进入市场的障碍成本条件：规模经济、范围经济资源条件：现有厂商对原材料、其他资源的控制法律条件：版权、专利等政策条件：政府管制
二、行为
定价-完全接受市场价格/有限的自由决定权/考虑竞争对手/完全的决定者产品-差异化策略-合作/对抗
→
行为：定价产品策略广告策略投资策略研究开发
→
绩效：配置效率生产效率技术进步公正文化
一、市场结构
集中度产品差异化进入壁垒
（一）集中度
市场竞争程度：厂商数量厂商规模相等程度
集中度: 反映垄断程度的高低，即市场竞争程度的高低。集中度高-垄断程度高-竞争程度低集中度低-垄断程度低-竞争程度高
美国传媒产业的集中度（1994，% ）
CR4 广告公司电视网电视台与电台有线网电影娱乐报纸图书出版 87 83 60 88 72 42 48 CR8 100 88 87 98 81 48 74

现代传媒行业的行业分析PPT

作为社会系统的组成部分必须依赖一定的物质条件生存并由此产生更大的获利动力媒体对受众无与伦比的影响力使其必然成为统治者和各种利益集团的利用和控制对象
控制对象
传媒业——横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。
3
现代传媒行业的产业链
内容制作商内容销售商媒体运营商基础设施运营商
10
：
政治法律
经济环境
社会文化环境
PEST分析法
科技环境
11
政治环境分析
• 1、放松我国传媒市场进入规制。
市场准入规制是国家对市场进行干预的基本规制，是政府管理市场的起点，又是一系列后续管理措施实施的基础。在越来越强调传媒产业属性，鼓励传媒参与市场竞争的今天，首先应该实现我国传媒产业经营许可制度规范化、公开化。因此，在确保国有经济在传媒业的主体地位的前提下，政府应放松传媒产业的进入规制，取消传媒企业的行政级别，鼓励公平竞争，激发民间资本与外资的活力，为业外资本进入传媒产业提供良好的机遇。
综合新闻
平面媒体
影视
IT
内容提供
内容销售 ……
广播电视
基础设施
受
众
财经
体育
第四媒体
文字音像内容制作商：制作各种形式（文本、声音、影像等）的节目内容产品的经营实体，如新华社、电影制片厂。
内容销售商：从内容制作商采购节目，通过销售网络出售给下游媒体运营商。
媒体运营商：对内容进行整合并传播的经营实体，如报社、广播台、电视台、网站。基础设施运营商：经营媒体相关基础设施（如有线网络、印刷厂等）的厂商
12
3、调整产业布局的政府规制。
• 在各地传媒产业创新实践的推动下，主管部门开始渐进式的对传媒业的区域结构进行调整。但传媒产业要有突破性的进展，必须打破传媒领域自成体系、单兵独进的格局，按照合作发展、共创未来的原则，扩大合作领域，创新合作方式，在共同开发传媒资源、丰富内容生产、促进传媒要素流动、规范市场秩序、拓展市场营销等方面取得进展。通过政策引导，联动发展，积极推动产业项目合作，用市场之手加大传媒业的关联度，积极促进东、中、西部传媒优势互补、共赢局面的形成。

行业核心竞品分析动态教学课件ppt

星期天，我来到了小区的小公园里，径直向荷塘跑去。呀，只见荷塘黑乎乎的一片，什么也看不清。上次来的时候还干干净净的，可是现在 ……哎，我深深地叹了一口气。星期天，我来到了小区的小公园里，径直向荷塘跑去。呀，只见荷塘黑乎乎的一片，什么也看不清。上次来的时候还干干净净的，可是现在 ……哎，我深深地叹了一口气。
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因果等方法进行分析，会给企业星期天，我来到了小区的小公园里，径直向荷塘跑去。呀，只见荷塘黑乎乎的一片，什么也看不清。上次来的时候还干干净净的，可是现在……哎，我深深地叹了一口气。
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经营带来意想不到的好处。星期天，我来到了小区的小公园里，径直向荷塘跑去。呀，只见荷塘黑乎乎的一片，什么也看不清。上次来的时候还干干净净的，可是现在……哎，我深深地叹了一口气。
04 竞品分析核心内容

竞品分析模板ppt

03
市场机会评估
Market Opportunity Assessment
竞品分析介绍
1. 竞品分析的目的：通过对竞争对手的产品，市场定位和营销策略进行全面分析，获取关键信息，从而为企业制定优化战略，提高竞争力。
2. 竞品分析的方法：包括定性分析和定量分析两种方法。定性分析主要通过对竞指标，如销量、市场份额和消费者偏好等，来进行综合比较。
产品A：易于使用和高性能
产品B：用户友好性和多功能性
产品C：独特的设计和高效的性能
我们对比了不同竞品之间的优缺点，并分析了它们在不同方面的表现。以下是我们得出的主要结论：
产品A：虽然产品A在市场份额上占据了主导地位，但产品B和C在一些特定功能上表现更为出色。例如，产品B的用户友好性得分比产品A高出10%，而产品C的月活跃用户数量比产品 A多出15%。
市场机会评估方法
1. 市场趋势分析：对市场的发展动向进行全面监测，包括市场规模、增长率、竞争格局等因素。通过分析市场趋势，可以确定市场的潜在机会和威胁，为决策提供参考依据。 2. 顾客需求研究：深入了解目标顾客的需求背景、购买决策过程、关注的关键因素等。通过分析顾客需求，可以发现市场的需求空缺，从而提供符合市场需求的产品或服务。 3. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、市场份额、市场定位、市场策略等进行综合评估。通过分析竞争对手，可以了解市场上已有产品或服务的优劣势，为产品或服务的差异化竞争提供基础依据。 4. SWOT分析：结合自身优势、劣势以及市场机会、威胁，进行 SWOT分析。通过明确自身的优势与劣势，把握市场的机会与威胁，为制定有效的市场机会评估方法和市场战略提供指导。
2. 强大的市场影响力：另一个突出的特点是竞争对手的市场影响力。他们通过投资大量资源在市场宣传、广告推广和品牌建设上，取得了显著的成效。竞争对手的产品被广泛认知和接受，拥有庞大的用户群体。这种市场影响力给竞争对手带来了持续的增长和发展机会。

《竞品分析报告》课件

分析竞品定价对市场的影响力，评估自家产品的价格竞争力。
营销策略对比
推广渠道
了解竞品的主要推广渠道和营销手段，评估其营销策略的有效性。
品牌建设
分析竞品的品牌定位和传播策略，评估其对市场的影响力。
服务支持对比
售后服务
了解竞品的售后服务内容和响应速度，评估其服务的质量和效率。
客户支持
分析竞品的客户支持渠道和方式，评估其对客户需求的满足程度。
产品特点
选择与自家产品在功能、定位、设计等方面具有相似之处的竞品进行分析。
竞争关系
选择与自家产品存在直接竞争关系的竞品进行分析，有助于了解竞争态势和优劣势。
02
竞品分析方法
SWOT分析
总结词
通过分析竞品的优势、劣势、机会和威胁，评估竞品的市场地位和战略价值。
详细描述
SWOT分析是一种常用的竞品分析方法，通过对比竞品的优势（Strengths）、劣势（ Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），了解竞品的市场表现和战略价值，为企业的市场定位和战略制定提供依据。
ABCD
竞争格局
未来竞品可能会采取更加积极的竞争策略，加大市场推广力度。
价格策略
竞品可能会调整定价策略，以吸引更多用户。
05
竞品对自身的影响与启示
对自身产品的影响
03
提升产品质量
拓展产品线
创新产品功能
通过对比竞品，发现自身产品的不足，进而改进产品质量，提高用户满意度。
通过分析竞品的优缺点，发现潜在市场机会，拓展自身产品线，满足更多用户需求。
PEST分析
总结词
从政治、经济、社会、技术四个方面分析竞品的外部环境，评估竞品的发展潜力和市场前景。

传媒行业市场分析和竞争对手研究

竞争对手业务模式
内容：分析竞争对手的业务模式，包括产品或服务的类型、销售渠道、
营销策略等
目的：了解竞争对手的优势和劣势，为制定自己的竞争策略提供依据
方法：收集竞争对手的相关资料，进行市场调研和分析
结论：总结出竞争对手的业务模式特点，提出针对性的
竞争策略。
竞争对手产品与服务
传媒行业的主要功能是传递信息、引导舆论、传播知识、娱乐大众等，对于社会发展具有重要影响。
随着科技的不断发展，传媒行业的形态和传播方式也在不断变化，数字化、网络化、移动化等趋势日益明显。
行业市场规模与增长
全球传媒市场规模持续增长，数字化转型加速互联网广告市场占比逐年提升，成为传媒行业增长的重要驱动力传统媒体市场面临挑战，转型创新成为必然选择人工智能、大数据等新技术为传媒行业带来新的发展机遇和商业模式
竞争对手市场占有率
竞争对手A的市场占有率
竞争对手B的市场占有率
竞争对手C的市场占有率
竞争对手D的市场占有率
竞争优势分析
内容优势：优质、独特的内容资源
品牌优势：品牌知名度和美誉度
渠道优势：广泛的传播渠道和用户覆盖
技术优势：先进的技术支持和创新能力
竞争劣势分析
品牌知名度不足
产品差异化程度不够
添加标题
添加标题
添加标题
案例介绍：简要介绍案例的基本情和价值
失败案例分析
案例名称：乐视网
失败原因：资金链断裂、管理不善、盲目扩张
案例分析：乐视网在视频网站领域一度领先，但因资金问题和管理层变动导致破产
教训总结：企业需谨慎扩张，注重财务管理和风险控制
痛点：传统媒体面临数字化转型的挑战，新兴媒体竞争激烈机遇：5G、AI等新技术为传媒行业带来创新机会，用户付费意愿提高挑战：内容同质化严重，缺乏创新和差异化未来趋势：跨界融合、多元化发展，打造全媒体生态圈

行业竞品分析工作报告PPT模板

02
01
小标题
文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于
繁琐，注意版面美观度。
小标题
文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于
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03
小标题
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竞品总结分析汇报PPT模板

03
直接竞争者分析
03
家长学堂APP展示
03
知子花APP展示
03
宝宝树APP展示
03
Hale Waihona Puke 家长帮APP展示03
战略目标
盈利模式
市场推广
延迟符
直接竞争者分析
03
直接竞争者分析
03
家长学堂： 8万左右、中等、比较小、1.8万
知子花： 8万左右、有一定知名、中等
宝宝树： 1000万、品牌知名度高、媒体影响力大、1万+
VIPkidAPP展示
03
间接竞争者分析
03
分豆教育：播种希望，大数据慧智云提供因材施教服务方案，主要对B端进行合作
VIPkid：插上语言的翅膀，自由行走在全世界，北美外教、视频、名人代言、媒体报道（门户、数据）、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。
51talk：想学就学；通过一对一外教skype、QQ；纽交所上市、低价、名人代言、媒体报道、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。
潜在竞争者分析
03
邢帅教育APP展示
03
咪咕学堂APP展示
03
慕课APP展示
03
潜在竞争者分析
03
邢帅教育：各类职业培训、自考培训直播、录播，依靠网络学院资质进行强有力的拓展
咪咕学堂：覆盖K12和职业培训市场，录播和直播，名师、渠道合作名师、通信运营商
慕课网：IT培训，借英国MOOC的名气
A类：早教机构 B类：私立幼儿园 C类：游乐场
6~12岁
小儿
性格塑造、学习习惯
12~15岁
少年
心理健康、学习成绩
A类：全国连锁课外辅导机构 B类：省内连锁课外辅导机构 C类：小众品牌课外辅导机构

现代传媒行业的行业分析PPT课件

市场竞争更加激烈
政策法规的出台和调整会对传媒市场的竞争格局产生影响，传媒行业需要不断适应市场变化，提高竞争力。
创新发展面临挑战
政策法规在鼓励创新发展的同时，也会对传媒行业的传统业务模式和盈利模式产生挑战，需要传媒行业积极探索新的发展模式。
06
现代传媒行业未来发展趋势预测
融合化发展趋势
媒介融合
新兴技术对传媒行业的影响与挑战
5G技术
5G技术的超高速度和低延迟特性将改变传媒内容的传播方式和受众体验，如高清视频、 VR/AR等。
区块链技术
区块链技术可以为传媒行业提供去中心化的内容分发和版权保护解决方案，保障创作者的权益。
算法偏见与伦理问题
随着算法在传媒行业的广泛应用，算法偏见和伦理问题也日益凸显，需要行业内外共同关注和解决。
梳理传媒行业的发展历程，分析当前的市场规模、竞争格局、产业链结构等方面的现状。
传媒行业面临的挑战和机遇
传媒行业的未来趋势和发展方向
深入分析当前传媒行业所面临的挑战和机遇，如技术革新、政策变化、市场需求等方面的因素。
基于对行业的深入了解和分析，预测未来传媒行业的发展趋势和方向，如数字化、智能化、多元化等方面的发展。
传媒行业的发展
随着电视、广播、互联网等电子媒体的出现和发展，传媒行业进入了一个全新的时代。
传媒行业的变革
近年来，随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，传媒行业正在经历一场深刻的变革。
传媒行业的产业链结构
内容生产环节
包括新闻采访、编辑、制作等环节，是传媒产业链的核心。
受众环节
包括读者、观众、听众等受众群体，是传媒产业链的最终目标。
探讨现代传媒行业面临的挑战和机遇

什么是竞品分析ppt

功能拆分
这一块其实主要就是产品当中包含了哪些功能在原有的功能基础之上，我们的产品与竞品之间有多大差异？比如，如果要做网易新闻和腾讯新闻的一个APP竞品分析，可能需要把它的所有的模块全部列到一张表上面。从注册到引导和转化，甚至是新闻的每一个设置，包括颜色、夜间设置、字体设置等,,,
这些罗列下来后，最终的目的其实是想分析从功能上来讲，是内容的占比比较大，还是付费、活跃、展示还有效果优化的占比比较大,,,
目标用户是什么？目标用户的核心需求是什么？通过什么解决方案能够满足？
评分法
给出1-5分的区间，根据产品中的某一方面或某点进行打分。
分析描述法
指将不同产品特性以比较的形式描述出来
01 02
03 04
分析方法
五要素法
• 战略层 • 范围层 • 结构层 • 框架层 • 表现层
卡诺模型
• 目标用户是什么？ • 核心需求是什么？
竞品分析从本质上说是人类学的“比较研究法”，先找出同类现象或事物，再按照比较的目的将同类现象或事物编组做表，之后根据比较结果进一步分析。这就回答了什么是竞品分析，竞品分析是研究用户行为的定性研究方法，流程大概是竞品选择+分析维度+ 分析准则。
内容
特性罗列
以产品功能维度而言，我们需要将竞品A具体哪些功能、竞品B具有哪些功能一一呈现。这一部分是竞品分析的基础，或者称之为分析评价的对象。
谢
观
谢
看
1 电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来的信息延迟、错漏、耗时等问题；
2 了解自己品牌产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整营销策略； 3 对比竞品的价格分布，规划自己品牌的价格带，有利于渗透市场； 4 分析促销的频度、深度和效果，制定适当的促销策略，抢占市场； 5 分析品牌特征，加速主流产品的资源倾斜，最大化市场占有率； 6 了解客户评价，反馈引导产品及服务改良或创新。

行业竞品分析报告PPT模版

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竞品分析
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行业核心竞品分析含内容课件PPT讲座.pptx

一旦叶子被触动，刺激就立即传到叶枕，这时薄壁细胞内的细胞液开始向细胞间隙流动从而减少细胞的膨胀能力，叶枕下部细胞间的压力降低，从而出现叶片闭合、叶柄下垂的现象。过几分钟后，细胞液又逐渐流向叶枕，于是，叶片又恢复了原来的样子。一旦叶子被触动，刺激就立即传到叶枕，这时薄壁细胞内的细胞液开始向细胞间隙流动从而减少细胞的膨胀能力，叶枕下部细胞间的压力降低，从而出现叶片闭合、叶柄下垂的现象。过几分钟后，细胞液又逐渐流向叶枕，于是，叶片又恢复了原来的样子。一旦叶子被触动，刺激就立即传到叶枕，这时薄壁细胞内的细胞液开始向细胞间隙流动从而减少细胞的膨胀能力，叶枕下部细胞间的压力降低，从而出现叶片闭合、叶柄下垂的现象。过几分钟后，细胞液又逐渐流向叶枕，于是，叶片又恢复了原来的样子。一旦叶子被触动，刺激就立即传到叶枕，这时薄壁细胞内的细胞液开始向细胞间隙流动从而减少细胞的膨胀能力，叶枕下部细胞间的压力降低，从而出现叶片闭合、叶柄下垂的现象。过几分钟后，细胞液又逐渐流向叶枕，于是，叶片又恢复了原来的样子。
数据
一旦叶子被触动，刺激就立即传到叶枕，这时薄壁细胞内的细胞液开始向细胞间隙流动从而减少细胞的膨胀能力，叶枕下部细胞间的压力降低，从而出现叶片闭合、叶柄下垂的现象。过几分钟后，细胞液又逐渐流向叶枕，于是，叶片又恢复了原来的样子。一旦叶子被触动，刺激就立即传到叶枕，这时薄壁细胞内的细胞液开始向细胞间隙流动从而减少细胞的膨胀能力，叶枕下部细胞间的压力降低，从而出现叶片闭合、叶柄下垂的现象。过几分钟后，细胞液又逐渐流向叶枕，于是，叶片又恢复了原来的样子。

行业竞品分析工作报告通用PPT模板

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3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

只有大量购买电视的时间，反复播出,才可能实现预期的传播目标，其制作费用和广告费用也较昂贵。
电视——央视一套刊例价
央视一套黄金时段广告
播出时间播出位置 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒
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黄金档剧场
8.5万 13.5万 16.5万 22.5万 26.5万 30万
15秒,一闪而过! 就烧光了16.5万 RMB，坑爹！
二、移动互联网新媒体的产品分析
用户安装好秒赚”之后，进入软件点击广告赚取银元，浏览自己喜欢的商品，选择兑换，让用户喜欢看广告
界面简单易懂，用户、商家页面分明，目的性明确，分工清晰，利益分配合理，粘性较大
为中小型企业（传统企业）提供广告平台，让商家和消费者紧密的链接，各取所需，精准投放，商品冲抵广告费，用户看广告赚银元
电视
•
假设一客户在央视和浙江卫视的黄金时段都投放
了一个15秒的广告………
电视台
/天/次 (RMB)
一月(RMB) 一年(RMB)
央视一套（15秒）
16.5万
495万
5940万
浙江卫视（15秒）
8万
240万
2880万
4、户外
易于损坏、信息量有限、位置有限、租金昂贵等。
户外媒体——高炮广告
报纸举例——日报
我是大品牌，在日报做一年的整版广告，是多少钱？我是小商家，在日报做一年的小贴片广告，是多少钱？
规格
一天(RMB)
规格1（整版） 26万
规格2（4*8cm） 0.45万
一月(RMB) 780万 14万
一年(RMB)
9360万 162万
主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏性和艺术性，现在比较高档的杂志采用的纸张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果
1、必须要填邀请人手机号才能注册。 2、您需要在接通电话12 秒后，收取软件推送的广告积分才可累积积分，这样实际上是强制用户看广告
平台目的不明确，操作不易掌握，用户产生利益点比较少，平台几乎没广告可以供用户去点击浏览获利，事实上它更像一个移动商城
二、移动互联网新媒体的产品分析
他们都为应用开发商提供下载平台从而让玩家赚取银元，针对商家的类型为软件开发商，赚取利益方式太复杂，目标市场不同。
一、见效快二、范围广三、无限制
7、互联网
一、高昂的价格：尤其是对于竞争激烈的关键词二、繁琐的管理三、排名波动大四、恶意点击
互动问答
8、C2C平台
• 谁开过淘宝店？ • 开淘宝店用了哪些推广方式？
淘宝商城
8、C2C平台
淘宝商城
8、C2C平台
20万/12h
淘宝商城
8、C2C平台
金冠
皇冠
三、移动互联网新媒体的产品分析
现在我们来看看移动互联网的到来，市场上又出现了哪些广告传媒方式
二、移动互联网新媒体的产品分析
二、移动互联网新媒体的产品分析
二、移动互联网新媒体的产品分析
惠锁屏
用户安装好“花钱APP” 之后，其锁屏的界面就变成定制的广告，让用户强制性的看广告。影响用户的设备正常使用和用户体验
猜猜这个高炮多少钱？
18m*6m
120万/年
户外媒体——公交广告
公交站牌类广告规格
单位
期限
媒体费
公交站牌
350cm*150cm 100块
一年
1400万
注：最低投放期限为一个月，排期紧张时最低投放期限为一个季度
产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络
1、报纸 2、杂志 3、电视 4、户外
一、市场广告形态细分、深度分析
5、分众 6、短彩信 7、互联网 8、C2C平台
1、报纸中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，
报纸虽然具有较大的发行量，但每天的版面多传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象。一但过期被反复阅读的可能性很小。费用高。
2、杂志
杂志针对性强，保存期长，记录性好，读者层次和类别较为明确。
杂志周期长，时效性差，受众窄，覆盖率低。费用高
杂志举例——瑞丽妆
第一跨页
78万/每期
3、电视
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。
电视直观，但是广告内容与形象转瞬即逝，无法保存
5、分众
受众面窄，信息量有限，播放时间短，目标受众接受度低，成本高
手机广告营销的方式有短信息、彩铃、预制新闻图片广告等各种形式
6、短信
一、信息容量小、对人的吸引力小二、终Байду номын сангаас资料难收集三、发送数量和时间受到一定限制四、容易遭遇用户举报，可信度低
单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒体，也是最具有吸引力的媒体，同时是信息量最大最齐全的媒体.
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
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谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
传媒行业竞争对手分析
目录
一、市场广告形态细分与分析二、移动互联网新媒体的产品分析
一、市场广告形态细分与分析
广告目的：
1 是让消费者知道你的产品的功能用途 2 是让消费知道有你这样的的产品诞生了 3 让广大民众感觉到你的产品影响力(百事可乐和可口可乐都全球闻名可还在不停的请大牌做广告比拼) 也是为了压制竞争对手 4 让消费者尽可能的多看到你的产品从而在消费者的脑中留下印象 5提升公司及产品形象从而达到互利双赢的目的
保证金
年技术服务费
10万
3万
年费共计
13万
15万
6万 21万
淘宝商城
8、C2C平台
• 要保证流量，淘宝推广费用持续走高
“淘宝直通车”像鸦片断不了，“钻石展位”、“超级麦霸” 让人欲罢不能！
• 案例：金冠店（2013年站内推广年预算千万以上）皇冠店（2013年站内推广年预算百万以上）
到底会有多少人看到了我们的广告?在目标消费群当中的到达率又是多少?看过我们广告的人群中，有没有1/10的人可以记得住我们的品牌?