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大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例一、本文概述在信息技术高速发展的今天，大数据已逐渐渗透到社会生活的各个角落，尤其在传媒领域，大数据的运用不仅改变了信息的传播方式，也为内容制作带来了前所未有的机遇和挑战。
网络自制综艺节目，作为新媒体时代的产物，凭借其独特的创意、灵活的制播模式以及紧贴时代脉搏的话题设置，在观众中引起了热烈反响。
其中，《奇葩说》作为一档现象级的网络自制综艺节目，自推出以来便凭借其独特的辩论形式和话题选择，在年轻观众群体中产生了广泛影响。
本文旨在探讨大数据背景下网络自制综艺节目的特征及其发展趋势，并以《奇葩说》为例进行深入分析。
我们将首先梳理大数据与网络自制综艺节目之间的关系，探讨大数据如何影响网络自制综艺节目的制作与传播；我们将分析《奇葩说》在节目模式、话题选择、观众互动等方面的创新之处，并探讨其成功的内在原因；我们将展望大数据背景下网络自制综艺节目的未来发展趋势，以期为相关领域的理论研究和实践操作提供参考和借鉴。
二、大数据背景下网络自制综艺节目的特征在大数据时代的浪潮下，网络自制综艺节目展现出了一系列鲜明的特征。
这些特征不仅体现了现代科技对媒体产业的影响，也反映了观众日益多元化的需求和市场环境的变化。
数据驱动的精准定位。
大数据技术的应用使得网络自制综艺节目在策划阶段就能准确捕捉目标受众的喜好和需求。
通过对用户数据的深度挖掘和分析，节目制作方能够了解观众的兴趣点、观看习惯以及社交互动行为，从而进行精准的内容定位和受众划分。
例如，《奇葩说》在筹备之初，就通过大数据分析确定了年轻、高学历、高收入的都市白领为其主要受众群体，并据此设计了节目的话题选择、嘉宾邀请和辩论风格。
实时互动的用户参与。
网络自制综艺节目通常具备实时互动的特点，观众可以通过弹幕、评论、投票等方式参与到节目中来，与嘉宾和主持人进行实时交流。
这种互动性的增强不仅提高了观众的参与感和沉浸感，也使得节目制作方能够及时获取观众的反馈，对节目内容进行动态调整。
《媒介经营与管理研究》课程论文互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例院系：新闻传播学院班级：学生姓名：学号：指导老师：互联网时代网络自制综艺节目的营销分析—-以《奇葩说》为例摘要受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响,国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。
爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。
本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。
关键词：网络自制综艺营销市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。
通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力.网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。
《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长,旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”.节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官,创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。
一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势（一)大环境优势首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。
其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例随着互联网的迅猛发展，人们的观看方式也在发生着革命性的变化。
传统的电视节目正在受到来自网络自制节目的冲击，其中以《奇葩说》这档节目为代表。
《奇葩说》是由爱奇艺推出的一档真人秀节目，通过台上选手表演与辩论，以独特的方式展现了网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
本文将以《奇葩说》为例，从节目形式、内容创新和观众互动三个方面，来探讨网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
首先，节目形式方面，《奇葩说》打破了传统电视节目的创新局限。
传统电视节目往往采用固定的格式，呈现方式单一，无法满足观众个性化的需求。
而《奇葩说》则完全不同，它没有固定的背景、道具和剧本，每一期的内容都是从选手的真实经历中汲取灵感，因此每一期都是独一无二的。
这种自由化的创新方式让观众感受到了真实和新鲜，不再是被动接受电视台安排的节目，而是可以自主选择喜欢的内容。
其次，内容创新方面，《奇葩说》吸引了大量年轻观众的目光。
相比于传统电视节目通常聚焦于明星、娱乐八卦等题材，《奇葩说》将注意力放在了社会热点、文化现象等深度思考的话题上。
选手们的辩论和表演也更注重反思社会问题，展示年轻人独特的思维方式和才华。
观众在观看节目的同时，不仅获得了娱乐，更获得了启发和思考。
这种内容创新吸引了一大批对于深度话题感兴趣的年轻人，这也是传统电视节目需要借鉴的。
最后，观众互动方面，《奇葩说》以其独特的方式开启了观众与节目互动的新模式。
观众可以在节目直播时通过弹幕评论系统实时互动，参与对选手的打赏和评价。
此外，节目还设置了互动环节，选手和观众可以进行现场互动辩论，充分展示了观众的参与性和个性化需求。
这种实时互动的方式使观众感觉到自己的声音得到了重视，增加了他们对节目的投入感和持续关注度。
通过对《奇葩说》的分析，我们不难看出网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例随着互联网和移动设备的普及，网络自制综艺节目在中国迅速崛起，并且在观众中取得了巨大的声誉。
《奇葩说》作为网络综艺节目的代表，成功地获得了广泛的关注和喜爱。
本文将以《奇葩说》为例，从大数据背景下探讨网络自制综艺节目的特征和发展趋势。
一、网络自制综艺节目的特征1.1 多样化的内容形式网络自制综艺节目以其独特的内容形式与传统电视节目区别开来。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加注重创新、娱乐和互动。
电影、音乐、舞蹈、相声、说唱等各种艺术形式在网络自制综艺节目中得到广泛的展示。
同时，互动环节使得观众可以积极参与，进一步提高了收视率和粉丝黏性。
1.2 大量采用明星IP在网络自制综艺节目中，明星IP成为吸引观众的重要因素。
明星IP包括有口碑和号召力的明星，以及他们的形象、粉丝和事务等内容。
借助明星IP的辐射力和号召力，网络自制综艺节目能够更好地吸引观众关注和点击量。
1.3 基于大数据和技术的分析大数据和人工智能技术在网络自制综艺节目中起到了至关重要的作用。
通过分析大数据，制作方可以了解观众的需求和兴趣，从而精准定位节目内容和主题；而人工智能技术可以辅助主持人和嘉宾在表演和角色扮演中更加真实自然，并提供更好的用户体验。
二、《奇葩说》的特点及其背后的变革趋势2.1 突出言辞风格《奇葩说》作为一档辩论综艺节目，突出了言辞风格的对立和冲突，以此吸引观众的注意力。
节目中的选手们以直接、激烈甚至带有些许调侃的方式陈述自己的观点，与众多观众兴趣点直接对接，以达到更好的娱乐效果。
2.2 引入大数据分析《奇葩说》制作方在节目制作过程中充分利用大数据分析，以提高节目的包装精度和用户粘性。
通过大数据分析，制作方能够了解观众的口味和兴趣，从而更好地挖掘热点话题和选手潜力。
2.3 基于用户需求的创新作为网络自制综艺节目中的代表，《奇葩说》充分利用大数据的优势，不断创新节目内容和形式。
网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例随着互联网技术的迅速发展，网络自制综艺节目在近年来迅猛崛起，成为电视综艺的重要竞争力。
其中，爱奇艺的《奇葩说》作为一档独特又引人入胜的节目，以其独创的形式和独特的内容吸引了众多观众的关注和追捧。
本文将以《奇葩说》为例，探讨网络自制综艺节目的成功突围。
首先，网络自制综艺节目具备创新性。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加勇于尝试新鲜事物，大胆挑战观众传统观念。
《奇葩说》由著名主持人马东领衔，以辩论为主要形式，吸引了一大批热衷思辨和表达的年轻人。
节目中，选手们以鲜明的个人特色和观点，运用生动有趣的辩论技巧互相辩论，将主题推向高潮。
这种新颖的辩论比赛形式，给人们带来了全新的观赏体验，也使观众更积极地参与其中。
其次，网络自制综艺节目具有突破空间限制的特点。
传统电视综艺节目受制于时间和地点的限制，而网络自制综艺节目能够灵活利用互联网平台，不受时间和地域限制，更好地满足观众的多样化需求。
在《奇葩说》中，观众可以随时随地通过手机、电脑等设备观看，不再需要等待特定的播出时间。
同时，在观看过程中，也可以随时评论、互动，增加了观众与节目之间的黏性。
此外，网络自制综艺节目更具市场导向。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更注重观众需求的准确把握。
《奇葩说》作为一档针对年轻人观众的节目，始终紧跟时代潮流，敢于探索新的话题。
节目中涉及的争议性话题和精彩辩论不仅反映了年轻人的思维方式和价值观，也更贴近观众的生活。
通过精准把握目标受众的需求，网络自制综艺节目能够更好地满足观众的观赏欲望，从而赢得观众的认可和支持。
最后，网络自制综艺节目更具灵活性和互动性。
与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目更容易与观众建立互动平台，增加节目的用户参与度。
《奇葩说》在节目中设置了观众点赞、留言等互动环节，可以实时了解观众的喜好和反馈，进一步调整节目内容，与观众形成良好的互动。
并且，《奇葩说》还开设了线下辩论沙龙和选手讲座等活动，使观众有机会与选手互动交流，进一步加深了观众的参与感和粘性。
网络自制综艺的营销策略分析随着互联网的快速发展，网络自制综艺节目也成为了重要的内容来源，吸引了大量的用户观看。
在这个竞争激烈的市场中，如何制定有效的营销策略成为了关键。
本文将从品牌定位、目标受众、内容创新、社交媒体营销等方面进行分析，为网络自制综艺节目的营销策略提供一些建议。
一、品牌定位网络自制综艺节目的品牌定位至关重要。
品牌定位决定了节目的受众群体和市场位置。
在制定品牌定位时，需要考虑节目的特色和差异化，找出自己的独特卖点。
《乘风破浪的姐姐》以打破性别和年龄界限为特色，吸引了广大的观众群体。
品牌定位还需要考虑目标受众的需求和喜好，明确自己的受众群体是谁，制定相应的营销策略。
二、目标受众针对特定的目标受众群体进行营销是取得成功的关键。
在制定营销策略时，需要深入了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，从而有针对性地进行推广。
《中餐厅》通过邀请明星嘉宾和推出各种有趣的挑战，吸引了年轻观众的关注。
还可以通过数据分析和用户调研，了解目标受众的喜好和习惯，从而制定更加精准的营销策略。
三、内容创新内容是网络自制综艺的核心竞争力，只有不断创新，才能吸引更多的观众。
在制定营销策略时，需要考虑如何提升节目的吸引力和影响力。
可以通过邀请明星嘉宾、设置新颖的挑战和游戏、引入跨界合作等方式进行内容创新。
《明日之子》通过融合音乐、音乐制作训练和竞技游戏，吸引了一大批年轻观众。
内容创新不仅可以吸引更多的观众，还可以提升节目的口碑和影响力，从而带动营销效果的提升。
四、社交媒体营销社交媒体是营销的重要渠道。
网络自制综艺节目可以通过在微博、微信、抖音、快手等社交平台上进行推广，与粉丝互动，拉近与受众的距离，提升品牌知名度。
可以通过发布节目花絮、邀请明星互动、举办线上活动等方式，吸引粉丝的关注和参与。
还可以通过粉丝运营、合作推广、内容创作等方式，提升社交媒体的传播效果，增加粉丝的粘性，从而提升销量和口碑。
《王牌对王牌》通过与明星合作并在社交媒体上进行互动，提升了节目的关注度和影响力。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示以《奇葩说》为例一、本文概述随着互联网的飞速发展，网络自制节目以其独特的魅力和强大的影响力，逐渐成为大众文化的重要组成部分。
它们以其新颖的形式、丰富的内容和灵活的传播方式，赢得了广大观众的喜爱和追捧。
其中，《奇葩说》作为一档极具代表性的网络自制节目，凭借其独特的辩论形式和深度的社会话题剖析，不仅在网络平台上取得了巨大的成功，也对传统电视节目产生了深远的创新启示。
本文将首先对网络自制节目的发展历程和现状进行简要概述，分析其在形式、内容、传播方式等方面的特点和优势。
接着，以《奇葩说》为例，深入探讨其成功的内在逻辑和外在表现，包括节目模式、话题选择、辩手培养等方面。
在此基础上，本文将进一步分析《奇葩说》对传统电视节目的创新启示，探讨传统电视节目如何借鉴网络自制节目的成功经验，实现自身的转型升级。
本文旨在通过分析《奇葩说》这一网络自制节目的成功案例，为传统电视节目的创新发展提供有益的借鉴和启示。
希望通过这样的研究，能够推动传统电视节目在形式、内容、传播方式等方面进行创新，以更好地适应时代的发展和观众的需求。
二、《奇葩说》的创新特点《奇葩说》作为网络自制节目的佼佼者，其创新特点对传统电视节目产生了深远的影响。
在内容选题上，《奇葩说》摒弃了传统电视节目的严肃与刻板，选择了贴近年轻人生活、具有话题性和争议性的议题。
这使得节目在内容上更具吸引力，能够引起观众的共鸣，形成广泛的讨论和热度。
在节目形式上，《奇葩说》采用了辩论的形式，让不同观点的选手在舞台上展开激烈的交锋。
这种形式既考验了选手的口才和思维能力，也为观众呈现了一场场精彩的视听盛宴。
节目还通过引入观众投票、导师点评等环节，增强了观众的参与感和互动性，使得节目更加生动有趣。
再次，在人才选拔上，《奇葩说》注重选手的个性化和多元化。
选手们不仅要有出色的辩论能力，还要有自己独特的观点和态度。
这种选拔标准使得节目中的选手各具特色，为观众带来了更多的惊喜和新鲜感。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析近年来，网络自制综艺节目的兴起给观众带来了新的选择。
其中，备受瞩目的一档节目便是《奇葩说》。
自从2014年首次播出以来，该节目凭借独特的模式和犀利的辩论风格，吸引了众多观众的关注。
本文将从节目的主要特点、形式创新以及带来的社会影响等角度，对《奇葩说》进行分析。
《奇葩说》的主要特点之一是辩论。
每期节目选取一个主题，将六位选手分成两组，在主持人的引导下进行激烈而精彩的辩论。
参与的选手来自各行各业，有言之有理、反其道而行之的辩论技巧与风格。
他们能以接地气的话语展开激烈的角逐，有时还带有个人色彩，增加了互动与娱乐性。
辩论的过程非常紧凑、紧张，时长一般在30分钟左右，融入了节奏感很高的辩论内容。
同时，《奇葩说》表现出了强烈的思辨性质。
节目通过推出各种各样的“奇葩”主题，引导选手进行深度思考和论辩。
这些主题往往是一些热点或争议性话题，如孝道观念、婚姻观念、成功观念等。
选手们聚焦于各自的观点，并以自己的理解和看法进行剖析、分析，从而引发了不同观念、思想的碰撞与对抗。
这种辩论的形式增强了思辨意识，提高了观众的思维水平，促使人们主动思考并参与到社会议题的讨论中。
同时，《奇葩说》在综艺节目创新方面也做出了突破。
首先，《奇葩说》大胆创新了辩论综艺的形式，将辩论作为核心元素并将之融入整个节目流程中。
此外，该节目还通过穿插真实案例、幽默搞笑的小品以及选手的个人故事等元素，增加了观赏性和娱乐性。
这些创新的手法使得《奇葩说》不仅是一档严肃的辩论节目，更成为了一档深受观众喜爱的综艺节目。
《奇葩说》的热播不仅令观众们沉浸其中，也引发了一系列的社会影响。
首先，该节目提升了公众对于辩论和思辨的兴趣。
观众通过观看《奇葩说》，学习到了辨析事物的眼光和方法，扩大了自己的知识面，并养成了良好的思辨习惯。
其次，《奇葩说》通过引发众多观众的深度思考，进而拓宽了社会议题的边界。
选手们的不同观点和见解激起了观众们对于社会问题的思索与讨论，推动了社会舆论的形成与进步。
网络自制节目发展场域探析--以爱奇艺《奇葩说》为例徐力【摘要】近年来，因社会文化方面的需要和传播方式的改变，我国的互联网中出现了大量的自制综艺节目。
这一节目形式的出现，对我国的文化领域造成了巨大的影响，并且也与传统的电视节目形成了两种不同的格局。
其中，网络节目的类型较多，并且在受众上也比较广泛。
优秀的节目有如《晓说》《火星情报局》《暴走大事件》等。
其中类型的丰富以及内容的趣味性也给了很多受众更加广泛的选择。
本文将以《奇葩说》这一当下十分火爆的一档网络节目为例，对我国网络自制节目的发展场域进行分析研究，以此完善我国网络节目的发展模式。
【期刊名称】《科技传播》【年(卷),期】2016(008)014【总页数】2页(P80-80,89)【关键词】网络自制节目;发展场域;奇葩说【作者】徐力【作者单位】陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安 710119【正文语种】中文【中图分类】G2近年来，我国大多数视频网站走上了节目自制的道路，并且在这样的发展过程中获得了大量的收视群体，为视频网站带来了大量的广告项目和流量资源，从中增加了不少收益。
在行业中，以优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频这几个视频网站中能够较为清楚的体现出这一特点。
但其中绝大多数节目在主题与质量上都无法达到相应的标准，并且也缺少一定的知名度。
但同样在自制节目领域中也出现了一些“现象级”的节目，如搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》、优酷的《暴走大事件》等。
其中以爱奇艺的《奇葩说》最为明显。
因此透过这一档成功自制节目的发展，也能对未来的网络自制节目的整体走向有一定的认识。
1.1 国家的政策领导随着我国社会的不断发展，国家在文化产业方面给予了高度重视。
其中相应的规划也明确地指出，将文化产业作为我国经济发展的支柱型产业，成为振兴文化产业的关键环节。
在当前的时代背景下，我国很多优秀的文化内涵也应当从相应的艺术文化作品中体现出来，而网络节目就是这一方面的重要载体，可以结合当前的时代背景，将具体的文化精神传递给大众［1］。
网络自制综艺的营销策略分析随着互联网的普及和发展，网络自制综艺节目逐渐成为观众喜爱的节目形式。
网络自制综艺具有创新性、互动性和更高自由度的特点，深受年轻观众的喜爱。
如何有效地进行营销推广，吸引更多的观众关注，是网络自制综艺节目面临的重要问题。
本文将对网络自制综艺的营销策略进行分析，探讨如何通过营销手段来提升综艺节目的知名度和观众受众群体。
一、多渠道推广目前，网络自制综艺节目的观众主要集中在年轻人群体，针对年轻观众的喜好和习惯，可以选择多种渠道进行推广。
可以通过社交媒体平台进行推广，例如微博、微信、抖音等。
可以邀请节目嘉宾、制作团队成员进行直播、发布短视频，与粉丝互动，增加节目的曝光度和话题性。
可以选择线上平台进行推广，例如在视频网站、OTT平台等进行预告片发布、合作推广，吸引用户点击观看。
在校园、商场、社区等场所的线下宣传也是提升知名度的重要手段。
综艺节目制作方可以结合各种场所的活动、展示、演出等，与观众进行互动，提升节目的关注度。
二、内容创新网络自制综艺的受众主要为年轻观众，他们对于内容的新奇性和创意性要求较高。
在节目的策划和制作过程中，需要注重内容的创新，通过新颖有趣的创意和独特的节目形式来吸引观众。
可以增加一些游戏元素，邀请一些具有话题性和热度的嘉宾来参与节目等。
也可以结合网络热点话题，引入一些潮流元素，增加节目的趣味性和互动性，吸引更多观众的关注。
三、精准定位在进行营销推广时，需要精准地定位目标受众群体，进行有针对性的宣传和推广。
根据综艺节目的风格和特点，选择适合的受众群体进行宣传。
可以通过调研和数据分析等手段，了解目标受众的兴趣爱好、观影习惯等信息，从而更好地进行精准推广。
可以选择一些明星、网红等热门人物来参与节目，增加节目的吸引力，吸引更多受众的关注。
四、数据分析在进行营销推广时，需要不断地对数据进行分析和监测，了解推广效果，并根据数据对推广策略进行调整和优化。
可以通过数据监测工具、社交媒体数据等多方位的数据分析手段，了解受众的反馈和喜好，从而更好地进行营销推广。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析网络自制综艺《奇葩说》节目分析随着网络的普及和发展，网络自制综艺节目在中国得到了迅猛的发展。
其中一档备受关注的节目就是《奇葩说》。
该节目以讨论社会问题为主题，以各种奇葩的观点和言论为噱头，引发了广泛的讨论和争议。
本文将从节目形式、选手表现、话题选择以及社会影响等方面对《奇葩说》进行分析。
首先，我们来分析《奇葩说》的形式。
这档节目采用辩论的方式进行，每期有八位选手参与辩论，他们分为两个小组，分别代表正方和反方。
节目由主持人引导，给予选手机会表达自己的观点，并进行互相辩驳。
这种辩论的形式具有互动性和观众参与感强的特点，吸引了大量的观众参与其中并进行观点的对比和讨论。
其次，选手在《奇葩说》中的表现也是吸引观众的重要因素。
选手们往往以极具争议性的言论和观点出现，有时为了引起眼球，他们会采取极端立场和言辞激进的方式进行辩论。
这种激烈的辩论方式不仅提高了节目的观赏性，也使选手们成为了社交媒体上的热门话题。
然而，这种奇葩的言论也引发了一些争议，有人认为这种言论过于极端，可能会误导观众。
再次，节目选择的话题也是《奇葩说》能够引起广泛讨论的原因之一。
节目的话题广泛涵盖了社会热点、文化现象、价值观念等方面，让选手们可以从不同的角度、不同的立场进行讨论，激发思考和思辨的能力。
而这些话题的选择也与观众的关注点密切相关，能够引发大家的共鸣和讨论。
这种热门话题的选择无疑增加了节目的吸引力，但也需要注重话题的权衡，避免引发过于偏激或不负责任的讨论。
最后，节目的社会影响也不容忽视。
《奇葩说》以其独特的方式引发了社会对于争议话题的讨论。
选手们的言论经过节目的传播和社交媒体的传扬，往往会引起热议和争论。
在一定程度上，这种争论可以拓宽人们的思维和视野，激发公众对于重大议题的关注和投入。
然而，同时也存在一些负面影响，比如选手过于极端的言论可能误导观众，甚至引发争议和社会不稳定因素。
因此，节目方需要加强对选手言论的把控，做好舆论引导的工作。
网络自制综艺的营销策略分析一、市场现状分析网络自制综艺的兴起得益于互联网的便捷性和自由度，传统综艺节目相对固定的播出时间和内容模式无法满足年轻观众的需求，而网络自制综艺则通过多样的题材和创新的制作方式，吸引了大量年轻用户的关注。
在当前市场上，网络自制综艺呈现出以下几个特点：1. 观众群体广泛：网络自制综艺的受众群体相对年轻化，以90后和00后为主，他们对于传统综艺的审美疲劳和内容匮乏感更为显著，对于新鲜刺激的网络自制综艺更加感兴趣。
2. 制作成本较低：相对于传统综艺节目，网络自制综艺的制作成本较低，投资回报率较高。
这也吸引了更多的内容创作者和制作团队投入到网络自制综艺的制作中。
3. 竞争激烈：随着市场的火爆，网络自制综艺的数量不断增加，竞争也越来越激烈。
如何在众多综艺中脱颖而出，成为了每一档网络自制综艺制作团队都需要考虑的问题。
二、营销策略分析1. 定位明确，创新内容网络自制综艺在制作时应该明确自己的受众定位，找准目标群体的喜好和需求，量身定制内容。
通过对潜在受众的深入了解，创新出符合用户口味和创新的综艺节目，才能真正吸引观众的关注。
比如可以结合潮流话题、明星八卦、情感故事等内容元素，制作吸引眼球的综艺节目，从而在市场中脱颖而出。
2. 强化社交媒体营销社交媒体成为了年轻观众获取信息的主要渠道，综艺节目制作团队和平台运营者可以通过新媒体平台，如微博、微信公众号等，加强对综艺节目的宣传和推广。
可以通过发布幕后花絮、制作特辑、节目预告片等形式，增加用户的关注度和对节目的期待感，提升节目的话题度和讨论度。
3. 联合营销网络自制综艺可以通过与其他品牌或明星进行联合营销，增加节目的曝光度和吸引力。
可以邀请一些具有影响力的明星或网红参与综艺的制作和宣传，通过明星效应吸引更多的观众。
同时也可以与知名的互联网平台合作，进行联合推广，提高节目的知名度和观众粘性。
4. 利用数据分析，精准营销通过对用户行为和兴趣的数据分析，可以更好地了解用户的喜好和需求，精确投放广告和推广内容。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析网络自制综艺《奇葩说》节目分析近年来，网络自制综艺节目逐渐崛起，其中《奇葩说》作为代表之一，成为了广大网友热议的焦点。
本文将对《奇葩说》的制作理念、节目特点以及影响等进行综合分析，以期深入了解这档独具魅力的网络自制综艺节目。
《奇葩说》是由芒果TV制作的一档网络自制综艺节目。
该节目的制作理念在于打破传统综艺节目的形式，给予年轻人更多自由发言的空间，并注重讨论当下社会热点和话题。
节目中选手以辩论的方式，通过自己独特而有趣的观点，表达个人对于各种问题的见解。
这种极富创新的制作理念使得《奇葩说》吸引了大量年轻观众的关注，并引发了广泛的讨论。
《奇葩说》独特的节目形式是其魅力的重要组成部分。
节目采用的是辩论赛的形式，选手们在规定的时间内进行辩论，通过口头表达和思维碰撞来展现自己的能力。
辩论赛的设定为节目增加了一种竞技性，使得观众更加投入其中，并激发他们的思考欲望。
此外，《奇葩说》还设置了专业评委，他们经过权威性的点评和评分，为选手们提供指导和反馈。
这种既有竞技性又有专业性的节目形式使得观众能够更好地理解和参与进来，提升了节目的观赏性。
此外，《奇葩说》还注重讨论当下社会热点和话题。
在每一期节目中，选手们会就某个特定的话题展开辩论，参赛选手们纷纷从自己的视角出发，表达自己对于这个话题的见解。
这些话题往往涉及到社会、文化、科技、生活等各个方面，引发了广大观众的共鸣，也使得节目与观众之间形成了一种共同的语言。
选手们通过辩论和碰撞，可以产生新的观点和思想火花，给观众带来了新的思考和启发，增加了观众的互动性和观赏的乐趣。
《奇葩说》作为网络自制综艺节目，在社交媒体的传播效应上表现出色。
节目在芒果TV平台上的播放量庞大，同时也会在各大社交媒体平台上引发广泛的讨论。
观众们会通过微博、微信等社交媒体分享自己对于节目的观点和感受，与其他观众进行互动。
而芒果TV也会在社交媒体上发布一些幕后花絮和选手们的精彩辩论片段，进一步吸引观众的注意力，扩大节目的影响力。
网络自制综艺的营销策略分析网络自制综艺是指由网民或者网络平台自主制作的综艺节目，通过互联网进行传播和宣传。
随着互联网的普及和发展，网络自制综艺正在成为一种新的节目形态，受到了越来越多观众的喜爱和关注。
为了能够更好地推广和宣传网络自制综艺，制作方需要制定有效的营销策略，以吸引更多的观众和赞助商，实现节目的商业化运营。
一、目标受众分析在制定营销策略之前，首先需要进行目标受众的分析。
网络自制综艺的受众群体主要集中在年轻人和网络用户中，他们喜欢时尚、新潮的文化形态，对于创新、有趣的内容更为重视。
制作方需要深入了解受众的喜好和消费习惯，挖掘受众的需求，为节目制作提供有效的参考。
二、内容策划网络自制综艺最吸引人的地方在于其创新性和多样性，营销策略的制定需要从内容策划入手。
制作方可以针对受众的喜好和需求，精心设计综艺节目的内容，例如悬念性、趣味性、互动性等。
内容方面，可以考虑增加明星嘉宾的加盟，以提升节目的知名度和吸引力；加强节目的创新性，利用新颖的音效、特效或特殊摄影手法，提升观众的观赏体验；增加节目的趣味性和互动性，促使观众更加亲近和参与到节目中来。
三、社交媒体推广社交媒体是网络自制综艺的重要推广渠道，通过各种社交媒体平台进行宣传和推广可以有效地吸引更多的关注和观众。
制作方可以通过制作预告片、花絮等内容，发布到各大社交媒体平台，例如微博、微信、抖音、B站等，引起粉丝的关注和讨论，提高观众的关注度。
在社交媒体上进行合作推广也是一种有效的方法，可以和影视明星、网红、意见领袖合作，通过他们的号召力和影响力，将节目宣传推广到更广泛的受众群体中。
四、口碑营销口碑营销是一种比较有影响力的营销方式，网络自制综艺可以通过口碑营销来提高影响力和知名度。
可以邀请一些知名的娱乐评论家或者专业的影视媒体进行节目评价和报道，提高节目的曝光度和关注度。
可以利用一些社交媒体平台和公众号，鼓励观众参与节目的评价和讨论，制作方可以适时回应观众的反馈和建议，与观众进行互动和交流，增强观众的参与感和粘性。
网络自制综艺的营销策略分析随着移动互联网的发展和用户内容消费模式的变化，越来越多的网络平台开始自主制作综艺节目。
网络自制综艺节目具有创新性、敢于突破传统框架以及较低的制作成本等优势，但同时也面临着市场竞争激烈、用户流失速度快等挑战。
网络自制综艺节目需要制定有效的营销策略来提高曝光度、吸引用户。
网络自制综艺节目可以通过与知名品牌合作，进行融合营销。
合作方式包括节目中嵌入广告、为知名品牌拍摄宣传片等。
通过与知名品牌合作，可以借助品牌的口碑和资源，提高节目的知名度和影响力，吸引更多用户观看。
网络自制综艺节目可以通过明星资源进行推广。
明星资源是吸引用户的重要因素之一，在节目中邀请知名明星参与，可以增加节目的热度和收视率。
节目可以通过与明星的合作产生话题，如与明星合作推出周边产品、与明星进行线上互动等，进一步提高用户粘性。
网络自制综艺节目可以通过内容独特性来吸引用户。
在众多综艺节目中脱颖而出，必须具备独特的内容创意和制作风格。
通过开展一种独特的综艺形式，或挖掘独特的题材，或设置独特的挑战环节等，从而吸引用户的关注和追捧。
第四，网络自制综艺节目可以通过线下活动与用户互动。
通过组织举办综艺节目相关的线下活动，如观众见面会、综艺主题展览等，可以增加粉丝的黏性和忠诚度。
也可以通过与粉丝互动，如线上直播答疑、发布幕后花絮等，进一步拉近与用户之间的距离。
网络自制综艺节目可以通过社交媒体和短视频平台进行推广。
社交媒体和短视频平台是网络娱乐内容传播的重要渠道，通过在这些平台上发布宣传片段、花絮视频等，可以吸引用户点击和分享，扩大节目的曝光度。
可以利用社交媒体平台进行线上互动，听取用户的意见和建议，进一步提升用户体验。
网络自制综艺节目在营销策略上需要与知名品牌合作，利用明星资源，提供独特的内容，举办线下活动以及发挥社交媒体和短视频平台等多种手段。
通过采取综合的营销策略，网络自制综艺节目可以提高曝光度、吸引用户，取得商业成功。
浅析网络自制综艺节目的营销策略随着互联网的发展，网络自制综艺节目逐渐成为观众日常娱乐生活中不可或缺的一部分。
相比传统电视综艺节目，网络自制综艺更具有创新性和多样性，吸引了越来越多的用户观看和关注。
而在网络自制综艺节目的制作过程中，营销策略的制定和实施是至关重要的一环。
本文将从市场定位、内容创新和传播渠道三个方面对网络自制综艺节目的营销策略进行浅析，希望能给相关从业者和爱好者一些启发。
一、市场定位在制定网络自制综艺节目的营销策略时，首先要明确目标受众，进行精准市场定位。
对于不同类型的综艺节目，其受众群体可能有所不同，因此需要根据节目的特点和风格来确定目标受众，以便更好地进行定位和营销。
还需要了解目标受众的消费习惯、娱乐偏好和观影习惯，从而更好地制定营销策略。
在市场定位中，还需要考虑综艺节目的独特之处，找准自己的定位点，与其他同类型综艺做出区分，以吸引更多的目标受众。
二、内容创新在网络自制综艺节目的营销过程中，内容创新是至关重要的一环。
在传统电视综艺节目中，观众对于内容的新鲜感和刺激度要求越来越高，因此在网络自制综艺中，节目内容的创新和创意至关重要。
在内容创新方面，可以从节目形式、题材内容、明星嘉宾等方面展开，给观众带来不同寻常的观影体验。
还可以结合当下热门话题和社会热点，将其融入节目内容中，增加话题性和讨论度，进而吸引更多的观众关注。
还可以通过节目内容的持续更新和优化，保持节目的新鲜感和吸引力，以留住观众和吸引更多的用户。
三、传播渠道在网络自制综艺节目的营销过程中，传播渠道的选择和利用至关重要。
随着互联网的普及，人们获取信息的渠道越来越多元化，因此需要通过多种渠道来进行传播和推广。
可以通过自媒体平台、视频网站等互联网平台来进行节目的发布和推广，将节目内容向更多的用户展示。
也可以通过社交媒体平台，如微博、微信等，来进行节目宣传和互动，增加用户参与度，提高用户关注度。
还可以利用线下宣传活动、明星路演等方式，进行线上线下结合的推广，增加节目的曝光度和粉丝互动。
《媒介经营与管理研究》课程论文互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例院系：新闻传播学院班级：学生姓名：学号：指导老师：互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例摘要受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。
爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。
本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。
关键词：网络自制综艺营销市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。
通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。
网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。
《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。
一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势（一）大环境优势首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。
其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。
此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。
（二）大数据助推精准营销大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。
[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策略。
并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。
中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。
其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。
与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长 1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。
[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目[1]徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014.[2]CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月忠诚度的“80后”和“90后”观众。
(三) 网络传播环境的交互性交互性是互联网新媒体的核心特征所在，也恰恰是传统电视媒体的软肋。
网络视频平台作为自制节目的传播载体，由于高度的开放性、超时空性、实时性等特征，让受众不再像过去一样处于被动的受传者地位，而成为拥有主动权的平等主体。
他们凭借着多种反馈渠道和交互手段成了节目的主动传播者，甚至能参与到节目的制作层面，实现节目传授角色的融合。
《奇葩说》节目制作方就会根据广大网友的最新反馈意见来改变主题或部分内容，节目制作全过程始终保持了与受众的紧密互动，也获得了受众的广泛参与和极大的认可。
另一方面，面对今天分众化、碎片化的受众特点以及点对点的新媒体发展趋势，受众的收视习惯正在由“收看电视节目”转变为“找视频”、“逛视频”、“分享视频”。
随意点播的网络视频、丰富可搜索的视频内容，受众与受众之间以及媒体与受众之间的交互性，使网络视频能吸引大量的年轻受众。
流行时间不算长的“弹幕”正是这种交流和互动的有趣体现，这种即时、直接的交互形式越来越被广大的年轻受众所接受和喜爱，在《奇葩说》中五花八门的弹幕也十分引人注目，对弹幕内容的好奇和参与交互的热情甚至成为年轻人点选观看节目的一大理由。
《奇葩说》除了开设“弹幕”实时与观众互动外，不仅在百度贴吧开辟了粉丝讨论的小天地，对已播辩题发表自己的见解和投票，同时能够开辟新的辩题，在新浪微博上，辩题以及选手也时常登上微博话题榜，讨论热度一直居高不下，选手的粉丝量也随着节目的开播暴涨，微信公众号也定期推送纯干货，在满足粉丝的各类需求的同时开辟踢馆和新一季的报名渠道，节目组尽最大努力借助新媒体社交平台全方位多角度宽领域地打响《奇葩说》的知名度，并且一对多地实现裂变式传播。
二、基于STP理论的营销战略分析市场细分的概念是美国营销学家温德尔·史密斯在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。
（一）市场细分1、目标受众细分网络市场是一个多层次、多元化的消费需求的集合体。
既然不可能去满足所有受众的需要，要取得理想的营销效果，就得选准自己的目标市场。
受众群体的细分可以通过分析观众群的年龄、性别、职业、收入等各个指标得出相关的结论。
查阅相关资料发现，《奇葩说》的主要受众集中在“80后”和“90后”，其中男性观众约占43.9%，女性观众占56.1%；从受众的学历来看，大专及本科学历的约占76%，研究生及其以上学历约占16%，受众学历相对较高，从受众职业来看，类型比较广泛，各行各业均有涉猎，但主要观众还是以学生为主。
[3]从受众角度来看，《奇葩说》节目组请来了知识背景广泛、大陆地区知名度极高、极具话题性的导师高晓松，以及主持《康熙来了》在华语地区兼具娱乐性和专业精神的导师蔡康永，更有爱奇艺首席内容官马东坐镇主持。
仅从主持嘉宾的阵容来看，已经足够吸引受众的眼球。
三位说话界的名导师带领一群能言善道的“80后”“90后”，揭露人性百态，对社会热点话题进行辩论，观众能听到的都是来自于年轻群体最真实的声音。
而三位导师截然不同的主持风格也为节目注入了多元的文化元素。
节目以包容的态度聆听年轻人的热血发声，容易引起年轻人的共鸣，对人生产生积极的思考，在网络娱乐节目同质化越来越高的今天，《奇葩说》更能给受众眼前一亮的感觉。
从广告角度来看，绝大多数节目的宣传方式趋于雷同，使得品牌辨识度降低。
《奇葩说》一方面在门户网站进行大规模的广告投放；另一方面与品牌理念和受众定位都很契合的服装品牌美特斯邦威深度合作内容营销。
美特斯邦威不仅为《奇葩说》栏目进行冠名，而且为栏目订制了LOGO和一系列的服装包装和服务。
同时，在节目中出现的服装和周边产品都会在实体门店和网上商城进行各种推广，相应的O2O推广、大数据营销收到了奇效。
[4]2、广告目标细分由于《奇葩说》的目标受众和很多广告主的目标客户存在一定的一致性，所[3]李昊阳、肖军.《<奇葩说>栏目的STP 营销分析》［J］.传播与版权.2015（5）：64-65.[4]周晓珍.《爱奇艺和美邦的“奇葩”营销》[J].声屏世界广告人，2015（1）.以吸引目标受众就是节目的主要目的。
《奇葩说》的主要制片人牟頔带领的团队相对比较年轻但并不缺乏经验，核心导演平均年龄23岁。
作为一档“85后”制作给年轻人看的网络节目，其受众群更多面向“80后”和“90后”。
年龄的相近使得主创团队更加能够了解受众的想法和需要，栏目的理念和内容也更加容易被年轻的观众所接受。
美特斯邦威的主要目标人群是热爱时尚的年轻人。
《奇葩说》的口号是“You can you bibi”，主旨思想是“独特观点、个性表述、与众不同”，旨在突出当今时代下，最有独特观点、最具人格魅力的人，这和美邦服饰的“不走寻常路”的品牌理念深度契合。
《奇葩说》和美特斯邦威的合作可以说是一次双赢，美特斯邦威获得年轻人的喜爱，而《奇葩说》获得了高额的赞助费。
新一季《奇葩说》节目的点击率达到 2.3亿，跃居网络综艺节目的头名，同时在美特斯邦威展开的相关互联网调查中消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在“90后”消费群体中出现显著提升，成为众多合作品牌中的最大赢家。
因此美特斯邦威决定和爱奇艺再续前缘，在内容营销方面开展深度合作，传递“时尚时尚最时尚的国民大品牌形象”。
[5]（二）目标市场选择1、选择合适的市场目标市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
从上文的市场细分中可以得出，《奇葩说》的主要市场目标是能够培养栏目忠诚度的“80后”和“90后”观众。
这部分观众是收视率的保障也是投放广告的目标受众。
以“80后”“90后”作为栏目的中心观众，不仅能够提高收视率，还能够加大市场的占有份额。
2、营销方法在细分市场、选择了目标市场之后，根据细分市场的特点，《奇葩说》栏目采取的是比较适合的是集中性营销、精准营销。
栏目的主要受众是“80后”“90后”的年轻人群，而且节目的资源相对有限，与其在大的细分市场中占有小的占[5]徐铱璟.《美特斯邦威：挖掘网络自制综艺节目营销价值》[J].新营销.2015.有率，不如选定某一个或几个较小的细分市场作为目标市场，制订一套营销方案，集中力量在这个或这些较小的目标高层追求较高的占有率。
目标市场小，可以使企业的特点与市场特点尽可能达到一致，从而有利于充分发挥自身的特点。
（三）节目定位节目定位是节目能否受到欢迎的一个重要的因素，其重要程度丝毫不亚于节目内容的设计。
《奇葩说》栏目作为爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
