文案写作培训

阅读写作培训班文案朋友圈

 我多想再一次注视您的目光，让热情重新把我的理想点燃；我多想再一次聆听您的讲课，让知识重新给我飞翔的翅膀。我的灵魂是你净化的，我的天空是你支撑的，老师我一定要给您一片蓝天。祝您幸福健康！

 每个都有自己的家，每个人都会回家。家是我们每一个人温暖的摇篮。远在他乡的游子更是期盼回家。

 只有雪才是那么的美，那么的纯洁。

 白露开始天转凉，秋气清，秋叶黄，秋霜降，早晚露水冷凉，昼夜温差见长，天凉记得加衣裳，预防感冒细心肠，饮食辛辣莫要尝，休息时间要延长，锻炼身体要加强。白露快乐，身体健康。

 迁徙的大雁已在长空排队列行，报信的春花已绽放花蕾，亲爱的同窗好友，我们如此相惜相爱，分离只会让我们的心靠得更近。

网营部文案写作培训资料

一、What 网络营销文案是做什么的？

网络营销文案的写作意义，广义上是为企业客户提供文案支持，以帮助企业客户达成品牌提升、产品推广、口碑造势等目的。从狭义上来说，根据企业客户网络营销目标，针对推广渠道，专门定制的文案撰写。

二、 Who 网络营销文案写给谁看？

我们要清楚文章是写给谁看的，才能把握文章的写作角度不会散。

1、消费者

在做产品促销、服务体验、口碑引导等阶段的时候，我们的文章主要是写个消费者看的。在此时最好以轻松的口吻，以体验式描述给消费者制造情景，要注意趣味性。

举例：

2、 准经销商或行业人士

在做招商渠道打造、核心产品引导等阶段，我们的文章主要是写给经销商与行业人士看的，所以要注重文章的严谨性。

举例：

三、 Where 网络营销文案在什么地方发布？

根据现在我们主要的网络营销模式：SEO模式、论坛模式、博客模式、问答模式、IM模式、文库模式等，将文章根据发布渠道分为软文、炒作贴、主题帖（博文）与信息贴四种题材。

1、 软文

主要以资讯付费的方式发布在行业垂直门户网站、综合网站等地方的文章。此类文章由于依傍网站的PR值高，很容易被搜索引擎搜录，并且很有针对性地面向其受众。软文的主要操作目的是为了提高品牌的行业高度。

举例：

2、 炒作贴

主要是用在A类热门论坛，一般采用借助网络热点或制造网络热点的方式，将企业客户的宣传点穿插其间，以高人气助力企业客户的宣传点的宣传。炒作贴的目的是为了为企业客户积攒人气与高关注。

举例：

3、 主题帖（博文、论坛文章、问答等）

博文、论坛文章、问答等都可归为主题帖。围绕关键词撰文，其目的是用来做大面积铺广覆盖。

举例：

4、信息贴

用于IM营销与主题帖回复的短帖，要求言简意赅又信息表达充分。但这里又分两种：IM营销信息贴，要求时间、地点、事件，但广告性质不能太浓。而用于主题帖回复的信息贴则要有针对性，要求表达清晰。

文案写作技巧

1.需要有足够的知识储备

成为一个文案撰稿人就需要具备足够的知识储备，要不然感觉完全想不出来，不管是常识性的知识也好，还是比较特殊的知识、经验（经历）等，把各种毫无联系的概念联合在一起，就能创造出一个新概念的能力。首先你需要把自己用知识武装起来，这样你才能有更好的写作。

2.写好的方法在于实践

在写作时还会遇到觉得自己有很多东西，就是写不出来的这种情况。那么解决方法来了。最好的时机就是现在，拿出纸和笔开始写作，不要怕错，只要不停的写，哪怕初稿写的很糟糕也没关系，反复的修改最后一定能写出一篇高质量的文案。

3.一个好的文案中包含的十大要素

了解了写作的基础，这些都是需要积累的，更好更快的提升写作能力，就会用到写作技巧，包括以下几点：

标题：获取你的注意，引领你去看副标题。

副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。

图片：吸引你的注意力，全面说明产品。

图片说明：图片的说明文字，经常会被阅读。

文案：传达产品或服务的主要信息。

段落标题：将文案分成几部分，减少压迫感。

商标：展示产品公司的名字。 价格：让读者知道购买产品或服务需要的价格。

反馈方式：给读者提供一种反馈途径，通常放在结尾的地方。

整体设计：其他的设计元素，呈现出广告的整体面貌。

4.第一句话是重中之重

所有的要素首要的一个目的就是为了使读者阅读第一句话，第一句话吸引注意力之后才会引人继续阅读，所以第一句话非常重要。第一句话的写作要点就是使之简洁，每个句子很短，易于阅读。例如：减肥并不容易 这一定会发生。

5.创造一个购买环境

创建一个环境也是写作中非常重要的点，相信大家经常会看到一些场景的描述，看到这些描述之后脑海中就会有画面。这样就更有益于阅读整个文案

6.与读者产生共鸣

写作中与读者产生共鸣可以更好的传达自己的观点，只有当读者觉得感同身受或者觉得你的观点是对的，那么就很容易说服读者。

7.制造滑梯效应

1 一， 名词解释

1,直觉构思法

文案写作时以广告策略中的创意概念为中心，将广告信息进行直接而不是间接的、复杂的表达。以直觉构思产生的文案容易写，容易懂，在广告信心本身就很吸引人的前提下，是一种简单明了的表达方式。但太直接，会失去一些生动性和吸引力。

2,反向构思法

不是正面的对广告信息的表现，而是以反向构思来表达广告信息。将通过构思来获得文案写作的方法和风格界定，用语言形诸于文字，文本就出现了。

3,顺应性诉求

指在诉求时，采用与受众的价值观，消费观和生活方式相统一的观点，或在产品的利益诉求点上，与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的落实。

4,境联效应

指的是人们在认识或评价一个事物的特征和表现状况时，对事物的认识和评价会受到周围环境中相关事物的影响。

5,认知不调和广告受传心态

指广告受众一旦在受传时看到或听到与自己原来的观点意见价值观判断倾向等不相符合的内容时，所产生的不愉快感觉的心态反映。

6,系类广告文案

指在单则的广告文案的基础上，在统一的主题和风格下的一系列在内容上具有关联性，整体上具有完整性，部分之间具有均衡性，表现上具有变化性的广告文案。

7,广告附文

指在广告正文之后向受众传达企业的名称，地址，购买商品或接受服务的方法的附加文字。因为附加性文字，在广告作品中的位置一般总的居于正文之后，因此，也称随文，尾文。

8,广告口号

广告是企业和集团为了加强对企业、商品和服务等的一贯印象，在广告中长期反复的使用一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特征或企业理念的句子。它基于企业的长远利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。

二， 简答题

1,广告文案语言运用上的要求？

① 准确无误，简洁精练

② 生动可感，形象性强

③ 个性突出，合于规范

④ 新奇优美，针对性强

2,广告口号写作原则？

① 简短易记，口语风格

广告口号通过口头传播，来宣传广告主题的形象和观念，并使之成为消费大众的日常生