电商典型案例分析——亚马逊

网络营销

实验二

典型电子商务网站案例分析

姓名:

学号：

专业：

学校：

日期： 2012.5

目录

拍拍网………………………………………………………….3

淘宝…………………………………………………………….6

国美电器……………………………………………………….7

苏宁易购……………………………………………………….9

当当网…………………………………………………………10

亚马逊…………………………………………………………13

高朋……………………………………………………………14

美团网…………………………………………………………16

换客网…………………………………………………………18

上海换客易物网………………………………………………20

企博网…………………………………………………………25

三打哈…………………………………………………………28

思考与讨论…………………………………………………...30

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实验二 典型电子商务网站案例分析实验报告

一、实验题目：典型电子商务网站案例分析

二、实验目的：

1、 了解国内外主要类型电子商务网站的现状，了解电子商务网站的基本组成结构，功能与

发展。

2、 学会对电子商务企业网站从外观风格，业务功能，等进行深入全面评估分析的方法。建

立专业意识，提高学生综合分析问题的能力。

3、 通过对国内外典型电子商务网站的分析比较，学习优秀网站的建站经验，增加学生对电

子商务网站建设的知识和经验积累。

三、实验要求：

1、 熟练掌握快速分类搜索浏览国内外较优秀电子商务网站的方法和技能。

2、 掌握对不同类型的电子商务网站按需选择确定评估指标，进行分析，对比，评估的方法

和工具的使用。

3、 掌握对选定的电子商务网站根据分析结果撰写专题评析报告的方法。

四、实验内容：

1、 选择下列七种类型的网站及其典型优秀网站：

拍卖网站：拍拍网，淘宝

基于亚马逊成功发展案例分析

在当今的商业世界中，亚马逊无疑是一颗璀璨的巨星。从一家小小的在线书店起步，发展成为全球领先的电子商务和科技巨头，亚马逊的成功并非偶然，而是一系列战略决策、创新举措和卓越运营的结果。

亚马逊成立于 1994 年，最初只是一家专注于图书销售的在线零售商。然而，创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）有着远大的愿景和坚定的决心，他不仅仅满足于卖书，而是看到了互联网带来的无限可能性，立志将亚马逊打造成为“地球上最以客户为中心的公司”。

其一，亚马逊始终将客户体验置于首位。无论是网站的易用性、产品的多样性、快速的配送服务还是优质的客户支持，亚马逊都力求做到极致。以配送服务为例，亚马逊推出了 Prime 会员服务，为会员提供快速免费的送货服务，极大地提高了客户的满意度和忠诚度。这种以客户为中心的理念贯穿了亚马逊的整个发展历程，使得消费者在亚马逊购物时感受到便捷、高效和舒适。

其二，持续的创新是亚马逊成功的关键因素之一。亚马逊不断推出新的产品和服务，从电子书阅读器 Kindle 到智能语音助手 Alexa，从云计算服务 AWS 到视频流媒体平台 Prime Video，每一项创新都引领了行业的发展趋势。以 AWS 为例，亚马逊敏锐地捕捉到了企业对于云计算服务的需求，率先进入这个领域并迅速占据了主导地位。如今，AWS 已经成为亚马逊的重要利润来源之一，同时也为全球无数企业提供了强大的技术支持。 再者，强大的技术实力是亚马逊发展的坚实后盾。亚马逊在技术研发方面投入了大量的资源，拥有顶尖的技术人才和先进的技术设施。通过大数据分析、人工智能和机器学习等技术，亚马逊能够精准地了解客户需求，优化供应链管理，提高运营效率。例如，通过对客户购买行为和浏览数据的分析，亚马逊能够为客户提供个性化的推荐，增加客户的购买意愿和购买量。

此外，亚马逊还擅长通过收购来拓展业务领域和增强自身实力。例如，收购全食超市（Whole Foods Market）使亚马逊得以进入生鲜食品领域，进一步完善了其电商生态系统。同时，亚马逊也积极与其他企业建立合作伙伴关系，共同开拓市场，实现互利共赢。

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古虞王果业星创天地电商

开展情况汇报

二0一八年三月二十日

2 案例目录

一、强大专业的导师团队

二、组织开展“平陆大讲堂” “战略规则与生存法则讲座”，及“中小微企业家生存法则讲座”

三、辅导神鹰果品专业合作社承建“玉露香梨标准化示范基地建设”

四、在张店镇流转200亩土地建设苹果标准化示范区

五、帮助西南吴村制定产业扶贫发展规划

六、电商助力脱贫攻坚

七、孵化大学生创业——“桃花源渔乐中心”、“春雨苗木基地”、

八、 “玉露香梨标准化生物防控技术”开发推广

九、“玉露香梨提质增效技术”开发

十、“产品可溯源技术”开发

十一、申请“古虞王”著名商标

十二、开发“大红蜜”桃品种

十三、带动贫困户应用“神鹰农业物联网平台”1700余户

十四、引进“勋章”微管理系统供中小企业免费使用

十五、开展电商培训

十六、创建平陆县微信互动群30个

十七、90后团队培育

十八、培训贫困户

3 平陆县古虞王果业有限公司自创办以来，充分发挥自身优势，积极投身电商平台建设，并被国家科技部评为“古虞王星创天地”，为返乡创客提供创业示范场地、创客培训基地、企业孵化场所，吸纳了一支熟悉农村产业、经验丰富的创业服务团队和导师队伍。不断创新服务模式，如龙头企业模式，专业合作社模式， “线上+线下”一体化营销模式，为入驻企业和创客提供创业开店、运营指导、电商培训等服务。目前共有核心导师16人，常驻创业导师4名，转化技术成果与产品2项，孵化大学生创业及专业合作社6个。

一、强大的导师团队

在原有核心导师团队以香港科技大学MBA 著名战略专家鲍舟波，曾任锡恩集团副总裁胡小燕，中国企业联合会咨询管理委员会注册高级管理顾问、工商管理博士周意纯等9位专家团队的基础上，2017年我们又聘请了农业领域资深战略专家、MBA工商管理硕士、农学学士何占良，著名星火科技带头人、洛川果树研究所专家赵福泰，西北大学王耀教授，西北果树所高级农艺师、“金剪刀”项目负责人、苹果故事技术规程起草人侯小安，洛川第一剪冯红利老师等成为我们星创天地的客座教授，擅长教练技术的曹涧秋老师等，目前团队共有核心导师16人。

C2C案例分析——易趣

一、案例背景

C2C是电子商务的专业用语，即个人与个人之间的电子商务。

在快速变化的互联网行业当中，12个月的时间能够让沧海变成桑田。2006年，拍拍网的强势介入让C2C领域形成了四足鼎立之势，淘宝、易趣、拍拍、有啊，四家各有千秋，而又强弱分明，另外新秀D客商城、鹏程万里商城、德酷网上阵，更让C2C领域有了新变革，强弱之势的异位让C2C进入了更加扑朔迷离的后三国时代。

易趣由邵亦波和谭海音创立，在中国开了C2C电子商务的先河，先后与eBay公司、TOM公司合作，中国电子商务和移动商务也由此面临新的变局。

二、案例简介

1、易趣简介

易趣是全球最大的电子商务公司eBay（Nasdaq：EBAY）和国内领先的门户网站、无线互联网公司TOM在线于2006年12月携手组建的一家合资公司。

易趣网于1999年8月18日在上海成立，主营电子商务，由邵亦波和谭海音所创立，两人同为上海人，毕业于美国哈佛商学院。2000年2月，在全国首创24小时无间断热线服务，2000年3月至5月，与新浪结成战略联盟，并于2000年5月并购5291手机直销网，开展网上手机销售，使该业务成为易趣特色之一。

eBay 公司目前是全球最大的网络交易平台之一，为个人用户和企业用户提供国际化的网络交易平台。 是一个基于互联网的社区，买家和卖家在一起浏览、买卖商品，eBay 交易平台完全自动化，按照类别提供拍卖服务，让卖家罗列出售的东西，买家对感兴趣的东西提出报价。超过九千五百万来自世界各个角落的eBay 会员，在这里形成了一个多元化的社区，他们买卖上亿种商品，从电器到电脑，到家居用品，到各种独一无二的收藏品。eBay 还有定价拍卖模式，买家和卖家按照卖家确立的固定价格进行交易。

2002年3月 易趣与全球最大的拍卖网站eBay携手合作。 eBay向易趣投资3,000万美元，eBay和易趣强强联手，开始密切合作！