品牌传播
- 格式：doc
- 大小：241.00 KB
- 文档页数：8
标志设计与品牌传播
人类社会的发展与进步为标志的应用开辟了广阔的领域。
尤其在信息化、网络化与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天,标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,并成为创造企业形象、名牌形象的重要手段。
一、标志设计的发展趋势
随着社会的进步与发展,人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化,标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈,新产品大量涌入市场,为了适应不断发展的需要,标志的更新就再所难免。
从1945 年以后,美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革,以顺应时代的潮流。
五十年代初期,美国计算机巨头IBM 公司,深感老式风格已无法表现现代高科技产品的精神,为了开发出一种崭新的企业形象,聘请设计权威将公司全称浓缩成“IBM”
三个字母,并设计成粗黑体字,后来又进一步完善了视觉设计系统,使“IBM”成为“前卫、
科技、智慧”的代名词。
七十年代,美国可口可乐公司为跨越历史传统,塑造业新形象,革新了世界各地的可口可乐标志,并确定了可口可乐公司的四大设计要素,即:可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色和独特的瓶形,使新产生的可口可乐形象一经面世,立刻获得巨大成功。
除此之外,许多历史悠久的公司如美国花旗银行、美国西屋电器公司、美国国际纸业公司也几经变革,更新了原有的标志。
（可口可乐标志）
（IBM标志）
这些标志的变革都有显著的特点:
(1) 标志图形由繁到简趋于单纯化,力求简洁明了,顺应时代潮流,以迎合人们的审美要求
(2) 采用可视性强,又能直接传达企业信息的字体标志
(3) 标志由写实的绘画手法向几何图案化过渡,使标志具有秩序美感,把文字图案化作为一种表现形式
(4) 以圆形、方形、三角形、菱形等几何图案作为标志的外框,抽象的形式语言逐渐取代具象的形式语言成为标志设计的主流;
(5) 把标志设计从介绍商品的原发层面提升到传达某种思想,使标志具有广告化的传播效果,扩展了标志原有的内涵与表现力。
一般来说,企业在进行标志更新时,为了维护企业在消费者心中已有的良好形象和
市场效应,均会采取十分谨慎的态度。
一要进行市场调查,弄清消费者对现有标志形象的评价,以及消费者期待什么样的标志形象;二要反复研究,听取行家意见,在确定更新计划后,委托高水准的专业设计公司进行新标志的设计开发,以确保新标志面世后的成功。
如美国和世界许多大企业的标志更新,都是委托权威的美国朗涛设计顾问公司进行的,其卓越的标志设计均为那些企业创造了良好
的经济效益。
随着标志的不断更新和发展,国际标志
设计已形成如下的发展趋势:
(1)标志已成为塑造企业形象与品牌形
象的重要手段。
在表达形式上,从词汇、字母或数字与图形组合的标志向文字为主流发
展(据统计,在世界最有影响的十大品牌中,以文字构成的标志就有六个)
(2)重视对标准字与标准色的使用,使标志设计趋于易书写、易记忆、易传播
(3)企业、品牌、标志“三位一体”,名称统一,可直接表达生产企业、产品性质,使消费者对标志的理解简便迅速,既便于提高企业和品牌的知名度,又便于消费者识别和接受。
如何针对国际标志设计这些发展趋势,使我们在进行标志设计时找到准确的定位,是一个值得注意的问题。
二、创名牌标志的设计特征
好的设计就是强有力的广告形象。
功能性、舒适性、包装的美感、寓意深刻的名称,都是创造名牌形象的重要因素。
在这其中,标志作为一种外化的视觉符号,把企业形象、经营理念传递给消费者,以达成对产品的认识与识别。
它还起着树立企业形象,提高产品知名度,架起消费者与产品间桥梁的作用。
因此,名牌标志有着如下几方面鲜明的设计特征。
⑴形象鲜明造型独特－－名牌标志在图形与文字设计上以鲜明的形象表达了名
牌企业的经营内涵和名牌产品的功能特色。
德国奔驰骄车行驰在街上,即使六岁的孩童也能通过那对称的几何图形标志辨认出。
因为由圆环内的人字形造型给人以汽车方向
盘和汽车轮子的定向联想,十分形象地表达了产品的功能特色。
（德国奔驰汽车标志）
⑵构思新颖创意卓越－－名牌标志均有一流的创意,耐人寻味给人于不同一般的
审美受。
矗立在世界各地的麦当劳快餐连锁店,那金色双拱形M 标志,像两扇打开的金
色大门,象征欢乐与美味。
雀巢公司的标志则图文并茂,一个给雀巢中小鸟喂食的母鸟,既巧妙的吻合了“依偎”(Nestle) 的英文词,又使人在母亲、婴儿、营养品之间产生无限瑕想。
这些标志都以别具一格的构成形式把销售
意念充分表达。
（美国麦当劳标志）
（雀巢食品公司标志）
⑶图形简洁易认易记－－名牌标志一个突出的特征就是图形简洁洗炼。
设计者力求在信息视觉化过程中以最凝炼的语言表达最丰富的内涵,尽可能将繁杂的信息内容用最简洁、最醒目、最有特色、最动人、最有序、最明晰准确的方式予以表达,同时还必须在作品中注入审美内涵,把人们对信息的
消费转化为精神享受。
（英国锐步商标）
（瑞士欧米茄表标志））综合名牌标志的设计特征,我们发现,一种名牌就是一种形象,就是一种文化。
名牌的内涵已不单是名称与标志的静态形态,而是企业形象、产品质量的代言人。
从外延来看,名牌由独特的名称和新颖的标志所组成。
因此,标志设计在名牌的形成、发展、推动中又起着重要的桥梁作用。
从这种角度来看,标志不仅是企业形象与商品形象的代表符号,而且是沟通人与产品、企业与社会最直观的中介之一。
