新媒体新手段新形象——全国“两会”报道四川新媒体视频运用扫描

媒体制作的优势， 体现出 《四川观察》 “两 会”报道意在展现视频制作中媒体融合创 新，并打造个性特点的努力。 省级党报四川日报旗下的客户端《川 报观察》此次“两会”报道，首次在重要 会议图文直播中增加视频，开设专题《直 击 20107 全国两会：川报观察两会特别报 道》，其推出的自制视频《首席脱口秀》 系列节目让多年来只见其文不见其人的川 报首席记者从幕后走到台前，在视频中以 独特的视角、独道的观点，解读全国两会 期间的时事、民生热点。传统平面媒体结 合自身特点，在转型新媒体中，其视频运 用的积极作为可圈可点。 需要特别提出的是，为更好地对外 讲好四川故事，四川日报在海外社交媒 体推特上开通全国首个由省级党报注册 的推特账号“lovesichuan”，采用全英文 发布四川 21 市 ( 州 ) 航拍、大熊猫、油 菜花、四川美食等多条视频、图文，受 到海外受众围观，其外宣意义和新媒体 视频运用效果，引人关注。 四川省都市类报纸代表华西都市报 的《封面》新闻客户端在“两会封面” 专栏上，推出手绘漫画微视频《有画说： 总书记来四川团说了啥？看我给你画一 个》，展示总书记参加四川代表团审议 时的讲话内容，融入自身特色和符号， 个性鲜明。 成都广播电视台旗下《看度》客户 端关于全国两会的视频报道积极活跃， 共发送视频报道 226 条，包括访谈、评 论、在成都观两会专栏等，总体显现出 形式多样，创意新颖的特点。如其中， 自制动画《Super ！成都向前冲！》，借 用大家熟悉的游戏“超级马里奥”形象， 反映成都市民奋力建设国家中心城市的
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的《创业者说梦想从这里启程》、泸州 台的《濑溪河治污难题调查》、自贡台 的《军民融合发展的自贡实践》等节目， 运用长镜头、大时间段等纪录片手法进 行拍摄，且都有一个完整的故事结构， 使节目更具真实感和吸引力。 当然，节目创新并非一定是大制作， 小成本、极致化也可以打造出好节目。 成都台的《声音游捷克》、康定台的《甜 蜜的事业》等具备“小投入、大气象、 正能量”的良好效果，而这些善用“小 成本、大情怀、正能量”的原创广播电 视节目发挥地缘优势，通过普通人物的 故事，也传递着震撼人心的力量。 ２．２ 突破思维的界限，让常态栏目 呈现新常态，是节目形态创新的价值体现 送评的不少节目，一改单向灌输的 模式，更注重强化受众的参与和进行充 分的互动交流，尤其是文化类节目从单 纯的教育为主要目的，发展为娱乐性、 教育性相互结合，除具备文化传播这一 基本属性外，还考虑节目的趣味性和可 接受性，大都做到趣、益兼备，知、娱 并存。 比如四川台的 《百年传承醉花灯》 、 眉山台的《老去的竹琴艺人》等这些具 有城市特色、文化品位、互动性强的节 目就是受众喜欢的优秀文化产品。 此外，不少传统栏目包了 其独创性、个性化的新媒体特点。 其次，媒体合作，传递四川声音， 四川新形象得以全面展现。 此次“两会”报道，四川新媒体视 频展现出较强的合作性、融入性，其川 军的集团效应优势体现明显，这种合作在 多层级、多维度上展开，广泛地展现了四 川形象，传递了四川声音。 这种合作包含了三个层级： 第一个层级是与中央级媒体合作， 主动融入新媒体第一方阵。 “两会”期间，《四川观察》入驻 央视新闻移动网、新华社现场云等中央 主流融媒体平台，先后进行 9 场直播， 其中 《记者直击——人大开幕直播》 、 《代 表委员来我家——议政 2017》等多场直 播成功实现多平台同步直播，还被央视 新闻移动网选入首页精选。 《川报观察》入驻人民日报中央厨 房，分享第一手权威消息，拓展宣传四 川的渠道和影响力，还使用新华社现场 云技术直播四川代表进京路、四川代表 团开放日活动，同时还与光明日报·光 明网合作开展全国两会网络直播报道。 第二个层级是与全国各省市新媒体 联动，形成全国性整体报道。 《看度》推出了“八城大联动 主播 看成都”大型采访行动，全国七大中心 城市主播齐聚成都，同时还推出《“心” 力量新征程——全国热议国家中心城市 建设》等重点报道，多视角、直观化展 现成都建设国家中心城市亮点。主播出 镜的视频效果增强了报道的直观性、互 动性和带入感。 第三个层级是运用海外媒体社交平 （下转第 9 页）
专题类、文艺类等，通过节目主持人和 具有深厚文化底蕴的点评嘉宾的精彩解 说，或注重改进文风和播音主持方式， 或注重内容的通俗易懂，生动鲜活，富 有价值，或注重健康向上、清新幽默的 叙事风格，让受众更乐于接受，颇受好 评。比如送评的科普类节目反映出各台 利用这类节目“接地气”的特性紧抓受 众， 节目也从 “满足单一需求” 转变为 “满 足多层次需求” 的节目形态， 且内容丰富。 如自贡台的 《碘盐那些事》 、 乐山台的 《汽 油标号的门道》、资阳台的《挂在空中 的西瓜》、江油台的《雾霾知多少》等， 通过娱乐化的表达方式，传递和普及科 学知识，寓教于乐，使科学原理变得可 知可感，传递多元丰富的信息，具有较 强的科学性和良好的传播效果。 ２．３ 制作精良，表现手法新颖 精良的制作是彰显广播电视特色的 重要一环。充分认识制作的重要意义， 运用恰当丰富的制作方法，才能将广播 电视节目制作成精品。精品节目从策划、 采访、编辑，再到后期制作、播出，整 个过程环环相扣，缺一不可。如阿坝州 台的《传承》、乐山台的《为梦而战》、 广元台的《蜀道使者》等纪录片，其在 制作角度、拍摄手法、制作技巧、组织 故事框架以及引人入胜的内容和情节等
新媒体 新手段 新形象
——全国“两会”报道四川新媒体视频运用扫描
在刚刚结束的全国“两会”期间， 全国各路媒体除了积极报道、解读两会、 引导舆论外，在媒体融合报道上还不断 创新，新理念、新技术、新手段层出不 穷，令人耳目一新，尤其是新媒体视频 报道更加令人瞩目，成为今年“两会” 媒体行动的一道靓丽的风景线。而其中， 四川省内几大媒体的视频报道独具特色， 表现不俗，四川新形象也因此在全球各 层级受众群体中得以鲜活展现。 首先，创意升级，展现独家特色， 是四川省此次“两会”新媒体报道的最 大亮点。 “两会”期间，全省主流媒体呈现 出精耕细作、展现不同重点的报道趋势， “首创”和“独家”，成为本次“两会” 报道省内主流新媒体视频运用最抢眼的 关键词。 四川广播电视台今年在北京首次建 立“中央厨房”，在演播室首次使用全 虚拟技术和机器人摇臂，大大增强了感 染力和视觉冲击力，使川台《四川观察》 客户端视频“两会”节目丰富多彩，令 人耳目一新。在内容方面，《四川观察》 也倾力打造独家栏目品牌，不仅制作了 独家视频《总书记和我聊国是》、主播 脱口秀《洋洋大观》、还新增了三档全 新两会专栏《两会直通车》、《代表委 员关心啥？》 、 《大眼观观跑 “两会” 》 等。 “两会”期间，《四川观察》客户端 滚动推荐的几乎都是“两会”相关信息， 其中视频报道有 14 条，而《四川观察》 微信公众号在同一时间则共发布了“两 会”19 条视频（包括转载视频），关注和 报道的都是关于四川或包含四川元素的内 容，主题鲜明。客户端和微信公号两者在 视频上的联动和互补，并得益于传统电视